消费经济学第六章

第六章消费方式
消费方式是消费经济学中的一个非常重要的范畴。

消费方式的好坏直接影响我们对消费环境、消费资料利用的性质与程度，直接关系居民的身心健康与发展，关系社会主义两个文明的建设。

建立文明、健康、科学的消费方式，是社会主义市场经济发展过程中一个极为重要的课题，必须加以认真、深入地研究。

第一节消费方式的内涵及研究的意义
1．消费方式的内涵及形式
（1）消费方式的概念。

消费方式，就是在一定的生产力发展水平和一定的生产关系条件下，消费者与消费资料相结合以实现需要满足的方法和形式，是消费的自然形式和消费的社会形式的统一。

（2）消费的自然形式。

是指消费者用什么样的物质手段和方法来利用消费资料，反映的是社会生产力和科学技术发展的水平。

（3）消费的社会形式。

是指消费者在多大范围内、通过什么样的途径与方法来取得并消费消费资料，包括消费的社会组织形式，在消费中人与人的相互关系，消费者在消费中所处的地位，反映的是社会生产关系的性质和状况。

讨论：消费方式的本质是消费的自然形式还是消费的社会形式？消费方式等于生活方式吗？
2．研究消费方式的意义
（1）理论意义。

丰富和发展消费经济学科的客观要求。

消费方式理论是消费经济学的一个重要组成部分，它分析消费的决定因素，它的发展规律，它社会经济发展经济、文化、观念、习惯等多方面的内在关系，从而从一个独特的层面上阐述社会经济的发展规律。

（2）实践意义。

第一，有利于扩大消费领域，改善消费结构，提高消费质量。

马克思在谈到商品经济社会时指出：“在这种形态下，才形成普遍的社会物质变换，全面的关系，多方面的需求以及全面的能力的体系。

”1[1]在我国，随着社会主义市场经济的建立与完善，消费方式必然反映“普遍的社会物质变换”、“全面的关系”、“多方面的需求”，具有市场化、社会化和广泛多样性的特点。

正确认识和把握这些特点，就能够使消费领域不断扩大、消费内容不断丰富、消费结构不断完善、消费质量不断提高。

第二，有利于提高人力资源质量，促进社会生产力发展。

人力资源是现代社会生产力发展的核心资源、战略资源，这就要求消费过程必须产出和提供高质量的劳动力。

而高质量的劳动力的产出，在很大程度上取决于消费者能否作出正确的消费方式选择。

积极合理的消费方式扩大了消费的领域，丰富了消费的内容，增加了劳务消费的比重，提高了消费的层次，
有助于人们的身心健康与全面发展。

现代化、社会化和科学化的消费方式，能够充分、有效
地利用有限的经济与时间资源，使消费者在既定资源条件下，获得体力、思想、品德、知识、智慧和技能的最好的发展。

第三，有利于建立和完善社会主义生活方式。

消费方式是社会主义生活方式的重要内容，寻找和建立一种良好的消费方式，是社会主义生活方式发展的客观要求。

随着市场经济的发展，在怎样生存的问题上，包括消费，人们必然面对一系列新的变化。

没有消费方式的发展与进步，社会主义生活方式就是不完善的。

寻找和建立一种良好的消费方式，也是建立和完善社会主义生活方式的重要条件。

人是一切活动的主体，没有高素质的人，就不可能有经济、政治、社会和文化活动的文明、健康与科学，而人的素质总是在一定消费方式下进行消费的结果。

消费方式的发展与进步直接引起生活方式其他方面的发展与进步。

消费方式的市场化、
社会化，有利于促进产业结构的优化与升级，有利于促进文明城市和文明村镇的建设与发展。

第二节消费方式的影响因素及特点一个社会及其发展的不同阶段具有怎样的消费方式，消费者在消费过程中又会选择怎样的消费方式，往往要受到诸多因素的影响和制约，其中既有主观的，也有客观的；既有经济的，也有非经济的。

概括地说，主要有以下几个方面：
1．影响消费方式的主要因素
（1）生产方式：
生产方式是生产力与生产关系的统一，生产力与生产关系对消费方式都有着影响作用。

第一，社会生产力的性质和水平不同，消费方式也就不同。

生产力通过提供新的消费对象、手段和形式影响消费方式；生产力发展通过给人们提供越来越多的闲暇时间而影响消费方式。

随着劳动生产率的提高，闲暇时间的增加是一个必然趋势；生产力发展通过收入水平以及收入分配而影响消费方式。

人均国民收入与生产力发展水平成正比。

生产力发展水平不仅决定可供分配的国民收入的多少，也影响积累基金与消费基金，以及消费基金在社会公共消费和个人消费之间的分配比例。

第二，生产关系影响消费方式，使消费方式打下人们所处的这个时代生产关系的烙印。

在社会发展的不同阶段上，由于生产关系性质不同，消费方式也是不同的。

即使是在特定生产关系条件下，不同时期、不同社会阶层的消费方式也存在差别。

在我国，计划经济体制下实行商品凭票供应、定量分配，自给性、福利性消费的比重大。

而在改革开放以来，我们的消费则逐步商品化、市场化、货币化，自主性、选择性空前增强。

处在同一时期经济关系之中的人们，由于所受教育训练程度不同，在生产活动和社会分配结构中的地位不同，往往被划分为一些不同的社会阶层，比如以职业划分的白领和蓝领阶层；以收入水平划分的高收入和低收入阶层，其消费方式也存在着很大的区别。

（2）上层建筑：
上层建筑的影响，表现在思想、观念、消费习惯、传统文化、法律、方针、政策等从各自的角度影响着消费方式。

第一，思想、观念对消费方式的影响。

消费者总是在一定的思想、观念的支配下来选择消费方式的。

认为什么消费方式合理、有价值，就会按照什么方式进行消费。

第二，消费习惯和传统对消费方式的影响。

我国有很多民族，每一个民族都有自己的民
族传统和特色，比如有的民族对肉类很有禁忌，有的民族对饮酒有许多规定，有的民族对服装的式样、花色等都有一定的要求与规定。

这些传统和习惯，必然导致不同民族消费者与消费资料结合范围和方式的不同。

第三，国家的方针、政策对消费方式的影响。

国家的收入分配政策、消费政策，往往影响国民收入积累与消费的比例关系，影响消费基金中公共消费与个人消费的比例关系，从而决定居民可支配收入的水平，由此影响人们对消费方式的选择。

国家的福利政策也会对消费方式产生重要影响。

此外，国家还通过制定和执行有关消费的各种法律法规来规范消费行为、净化消费环境。

在我们国家，法律法规在引导消费者选择既能使自我获得身心积极满足，又不影响和损害社会与他人利益的消费方式上发挥着越来越重要的作用。

（3）地理环境：
作为消费的空间和必要条件之一，地理环境常常造成了消费方式的差异性。

比如，南北气候的差异，就导致南北居民的食物、衣着方面的巨大差异。

其他如山区、平原、湖区、沿海等地理条件的不同，无不对这些地带居民的消费方式产生着影响。

2．现阶段我国消费方式的特点
如今，我们正处在社会主义初级阶段，消费方式应该反映社会主义初级阶段的发展与生产关系的要求，具有不同于其他社会消费方式的本质规定和特征。

（1）消费逐步淡化自给性、福利性色彩，商品化、市场化、货币化特点越来越普遍随着完善的社会主义市场经济体制和更具活力、更加开放的经济体系的建成，我国长期以来大量存在的自给自足的小农经济，以及计划经济时代在住房、教育、医疗、养老等方面，由国家和集体大包大揽的社会福利的比重将逐步降低，消费品越来越商品化，消费越来越依靠市场，货币交换越来越成为人们取得消费资料的最重要、最经常的手段和方式。

（2）以社会劳务的方式获得消费满足的现象日益普及
随着社会经济的发展，在个人收入和家庭财产不断增加的基础上，我国居民生活将更加富足，消费普遍地将由以增加数量为主逐步变为以提高质量为主，一方面，对劳动者的素质提出了越来越高的要求，为了适应这种要求，居民就必须不断地扩大对于社会劳务的消费，尤其是促进个人身心健康与发展的高层次劳务的消费；另一方面，也为消费者以获得社会劳务的方式来满足物质文化生活需要提供了更好的条件、越来越多的闲暇时间和越来越丰富的劳务产品。

（3）城乡、地区和不同社会阶层之间在消费方式上的整体差距逐步缩小；
国家西部大开发战略的实施促进西部地区经济发展和社会进步，也给作为东部和西部过渡区域的中部地区在经济和社会发展水平上更快地接近东部地区带来了良机。

这就为消费方式差距的缩小奠定了经济基础。

市场经济是一种产品高度流通与人员不断流动的经济形式。

我国市场经济的迅速发展必将引起不同思想、观念、文化的相互渗透和交流，引起居民消费行为的相互示范和参考，从而使消费方式的差距趋于缩小。

（4）消费方式中体现的文明和现代化程度不断提高。

这是因为：
①生产力的快速发展和科学技术的不断进步，将创造出更加丰富多彩的、更有利于人
的身心健康的消费手段和形式，从而促进消费方式的现代化；
②随着社会经济、文化的发展，必将逐步形成新的思想和观念，建立完善的文化设施和良好的社会秩序，从而使消费方式不断地趋于文明、科学；
③我国教育事业已步入快速发展的轨道，尤其是高等教育的发展，将使广大居民的科学文化素养大幅度提高，迈上一个新的台阶。

有了高科学文化素质的消费者，那些消极落后、不文明、不健康的东西必将逐步减少。

第三节社会公共消费
1．社会公共消费的含义：
公共消费是指在社会和集体范围内共同进行的消费，主要包括在机关和企、事业单位范围内实现的公共消费，以及在居民团体中实现的公共消费。

2．社会公共消费是社会消费的重要组成部分。

当前和今后一个很长的历史时期中，个人消费虽然是主要、基本的消费形式，但社会公共消费也始终是社会消费的一个重要组成部分。

衡量一个国家国民消费水平的高低，个人或家庭消费水平的高低固然是十分重要的判别标准，而由政府直接或间接地供给的公共物品、准公共物品以及由此引起的公共消费的数量和质量，同样是反映一个国家国民消费水平的标志。

3．公共消费的发展趋势
在生产力水平提高和经济发展的基础上，在不减少个人消费基金和牺牲个人消费质量的前提下，社会消费基金和公共消费数量不断增加是人类社会发展的必然趋势。

第一，公共消费的比重将增加。

社会公共消费在消费基金中所占比重如何，从目前世界的情况来看，与一个国家经济的发达程度具有正相关的关系。

发达国家的社会公共消费比重要高于发展中国家和落后国家，但总的规模一般均保持在20%以内，只有少数高收入石油国家略有超出。

第二，居民享受公共消费的差别将减小。

随着市场机制的引入，市场调节和引导生产活动范围的扩大，政府和企事业单位逐渐从许多公共消费领域退出，通过体制改革取消了很多生活福利，并把能够由市场发挥作用的私人物品、准公共物品越来越多地交给市场来提供。

同时，无论是城镇还是农村，个人货币收入水平的提高，使长期不得温饱，或处在低水平温饱的消费者对满足偏好的差别化、个性化的消费对象提出了越来越多、越来越高的要求，也为满足广大消费者的个性化、差别化需要提供了必要的支付保障。

与过去相比，居民享受公共消费的差别将减小。

第四节家庭消费方式
家庭是社会生活的最基本单位，没有一个人不受家庭的影响，没有一个人的消费与家庭无关。

所以，个人消费实际上就是家庭消费。

下面，我们仅就家庭消费做一些粗略分析。

1．家庭消费是生活消费的基本方式
（1）人口自身的生产和再生产决定了家庭消费是生活消费的基本方式；
现代社会，家庭的生产职能空前减弱，但家庭消费仍然还是人们生活消费的基本方式。

在这里，更多的是因为人口生产和再生产的必然要求。

家庭是个人成长与发展的摇篮，家庭教育对子女在思想、智力、体力等方面的发展有着自己独特的影响。

要把一个生物的人培养成为一个成熟的、合格的社会的人，这是一个非常复杂的过程，任何一个社会组织都无法事无巨细地满足个人成长的需要，满足劳动力生产和再生产的需要，真正能够做到这一点的，只有家庭。

（2）消费资料个人所有制决定了家庭消费是人们生活消费的基本方式。

消费资料个人所有制，最初是在小生产私有制的基础上建立起来的一种劳动者个人占有制度。

社会主义社会是一种崭新的社会制度，但同样没有否定消费资料个人所有的必然性。

马克思指出：“资本主义的私有制，是对个人的、以自己劳动为基础的私有制的第一个否定。

但资本主义生产由于自然过程的必然性，造成了对自身的否定。

这是否定的否定。

这种否定不是重新建立私有制，而是在资本主义时代的成就的基础上，也就是说，在协作和对土地及靠劳动本身生产的生产资料的共同占有的基础上，重新建立个人所有制。

”2[2]恩格斯在解释马克思的上述论述时指出:“公有制包括土地和其他生产资料，个人所有制包括产品即消费品”，3[3]即“社会直接占有，作为维持和扩大生产的资料”，“个人直接占有，作为生活和享乐的资料”。

4[4]众所周知，实际情况比马克思和恩格斯所设想的社会主义还要复杂得多。

我们无可选择地必须通过按劳动或按生产要素分配的方式保证个人物质利益，保证劳动者赖以生存和发展的消费资料归个人所有，成为个人的财产。

消费资料个人所有制的存在，决定了家庭消费不仅是一种必然的消费方式，而且也是人们生活消费的基本方式。

2．家庭消费的主要内容
（1）合理安排家庭成员的物质生活；
家庭首先必须安排好成员吃、穿、住、用、行等方面的生活。

我国现阶段，由于经济收入水平不高，家庭物质消费在整个消费结构中占有很大的比重。

随着居民收入的不断增加，这一比重必然逐渐下降，但这决不意味着物质生活可以被忽略、被轻视。

家庭在安排物质生活时，应注意做到：
①使物质生活消费与整个社会经济发展状况和家庭收入水平相适应；
②以有利于家庭成员身体健康为原则，比如食物消费方面，注意营养、讲究卫生，减少疾病；用品消费方面，注重清洁卫生，讲究使用安全等等；
③讲究适用适度，使成员的需要与消费资料达到最优结合，取得最佳的物质消费效益。

（2）合理安排家庭成员的文化生活；
家庭是从事文化娱乐、学习的主要场所和主要投资者。

家庭必须充分利用现代物质文明提供的条件，对成员的学习和娱乐生活做出合理安排，促进其观念、品德、知识、智慧和技能素质的不断提高，发挥精神文明建设的重要作用。

合理安排文化生活，家庭必须处理好物质消费与文化生活消费的关系，随着经济收入水平的不断提高，要不断地扩大文化生活消费的比重和提升文化生活消费的层次。

（3）合理安排家务劳动。

家务劳动是生活消费所需要的，但如果过于沉重，耗费时间太多，那就是一种包袱，并由此而影响成员消费的质量和水平，比如，造成成员闲暇时间的紧张以及对生活愉悦感受力的下降。

那么，如何来安排家务劳动呢？首先，在家庭内部要加强家务劳动行为的科学管理，并在成员之间形成合理有效的分工，提高家务劳动的质量和工作效率。

其次，家务劳动社会化是必然的发展趋势，家庭必须有参与社会大分工的意识，学会用市场上挣得的收入来扩大对于社会劳务的消费。

此外，还要懂得利用现代化的耐用品代替成员进行家务劳动，节省成员耗费在家务活动中的时间和精力。

3．家庭消费方式的基本特征
（1）家庭消费资料的个人所有制；
每个家庭用于自身消费的收入，包括家庭成员的劳动生产物、工作报酬和生产经营所得以及存款利息、股票的红利等等，个人拥有绝对的自由支配权。

用货币收入经由市场所购买的各种消费资料，也是个人的私有财产，国家依据法律给以充分保护。

家庭消费是以消费资料个人所有制为基础的一种消费活动。

（2）家庭消费活动的完全自主性；
家庭既然对于自己的收入和以其所购得的消费资料有绝对的支配权利，那么，消费决策的进行，吃、穿、用、住、行以及储蓄、信贷等具体消费行为的实施，就只是家庭自己的事情，是家庭成员共同意志的体现。

家庭消费什么、怎样消费，只要不违背法律法规和道德规范，任何个人或组织都无权干涉和强制要求它这样或那样。

家庭消费是家庭成员自主地使用经济资源，追求自我满足的消费活动。

（3）家庭消费活动的复杂多样性；
家庭消费是全方位地满足成员需要的活动，小到一颗纽扣，大到一部汽车，小到教会孩子一个音节，大到送孩子考研读博，真可谓是大大小小，不分巨细。

而且，在消费的过程中，又充分地尊重每一个个体的性别、职业、健康状况、受教育程度、审美能力等特点，允许各个成员做自己认为有价值、感兴趣的事情。

这就进一步增强了家庭消费的复杂多样性。

（4）家庭成员消费利益的高度相容性。

家庭成员中最基本的是在情感与生理交融的基础上建立起来的婚姻关系，然后是由这一关系延伸开来的“血浓于水”的血缘以及其他亲缘关系。

经验证明，在这样一个特殊的人际关系群体中，成员之间在相当程度上往往视对方如同己身，把对方的满足视为自己的满足，把对方的痛苦视为自己的痛苦，乐于克制自己和无私地给予其他成员以关心、照顾、体谅。

4．家庭生命周期与消费
（1）家庭消费及其满足是一个前后相继的过程；
家庭消费是一个包含过去消费、现在消费和将来消费的前后相继的过程，成员的消费满足是过去满足、现在满足和将来满足的统一。

对于一切家庭来说，在现实生活中，其所追求的应该是全过程消费安排的合理性，追求的应该是全过程成员需要总满足程度的最大化。

（2）家庭不同时期需要的差异与平衡性；
在生命周期的不同阶段上，家庭有不同的代际关系，有不同的人口数量，成员的职业、社会地位、生理和心理状况也不同。

这就导致家庭不同发展阶段消费需要内容的差异性、需要规模的不平衡性。

在消费过程中，每一个家庭必须预期和关注这种差异与不平衡性，并以
此作为进行消费决策、安排消费活动的重要依据。

（3）家庭消费可支配收入的持久性与波动性；
在不同的阶段上，夫妇的年龄、体力、精力、知识、经验以及工作的重要性、工作收益率往往具有较大的差别。

从总的趋势来说，家庭收入水平在坐标平面中呈一条由低逐渐提高，再由高而逐渐下降的曲线，在不同时期也有起有伏，有高有低。

因此，每一个家庭都必须从持久的意义上来理解和管理自己的收入。

（4）家庭在消费中要善于有机地运用储蓄与信贷。

家庭不同阶段需要内容的差异性和规模的不平衡性，要求有不同的经济支付能力与之相适应。

在当前需要较少、收入较多的时候，就通过储蓄方式把收入适当地转移到需要较多、收入相对较少的未来；而当预期未来某一时期需要较少、收入较多，或需要较多，但收入更多的时候，就通过信贷方式把收入适当地转移到收入较少、需要较大的当前，从而保证家庭消费质量逐步提升，需要满足达到最大化。

第五节建立文明、健康、科学的消费方式
消费方式是消费活动的有机组成部分，只要消费，就不可避免地要选择和运用一定的消费方式，但如果消费方式不同，其他条件既定，消费就可能具有完全不同的质量和水平。

因此，为了促进居民的身心健康与全面发展，我们必须认真做好以下方面的工作，以推动我国文明、健康、科学消费方式的建立、完善和普及。

1．继续深化经济体制改革，发展和完善社会主义市场经济；
2．加快社会经济发展，提高居民收入，改善市场供给；
发展经济，提高居民收入，这样才能使人们对消费方式的选择更加多样化，更具有质量和品位。

同时，还要通过产业结构的调整和升级、改善市场供给。

3．为居民消费营造良好的社会、文化环境；
维护良好的社会和文化生活秩序，树立文明、健康、科学的社会风尚，政府还必须运用经济、行政和法律的手段来坚决打击丑恶现象，清除文化垃圾，净化消费市场。

4．不断提高消费者的思想文化素质；
使消费者真正成为具有享受能力、具有高度文明的人。

否则，人们难以享受现代科学技术和文化艺术的丰硕成果，也就谈不上选择文明、健康、科学的消费方式。

科学文化教育，是文化建设的基础工程，也是建立文明、健康、科学消费方式的基础工程。

5．立足世界文化前沿，加强文化吸收与创新。

我们必须始终站在世界文化发展的前沿，弘扬民族文化的优秀传统，抵制和克服一些消极、落后的东西，吸取世界各民族文化的精华，并在内容和形式上积极创新。

只有这样，我们才能不断地丰富和提升自己，推动整个社会消费方式文明、健康、科学的发展进程。

复习思考题：
1．什么是消费方式？如何理解消费方式是自然形式和社会形式的统一？
2．我国当前的消费方式有何特点？。