中国微博意见领袖研究综述
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鉴。
一
（ ） 展 趋 势 二 发 在 微 博 意 见 领 袖 的发 展趋 势 方 面 ， 于微 博 意 见 领 袖 的 由
状 的基础 上 希 望 为今 后微 博 意 见领 袖 的相 关研 究 提供 借 研 究基 础是根植于传统意 见领 袖及论坛、 区、 客、 社 博 播客及 各种社 交网站等其他传播形式 网络 意见领 袖 的研 究上 的 ， 学
研 究就 开始 崭露头 角 ，０ ２１ １年研 究数 量突 飞猛 进 ，０ ２年 传 统 意 见领 袖 的定 义 。 ２１
有减 缓 趋 势 。笔 者 以 “ 博 ” “ 见 领 袖 ” 词 为 关键 词 在 中 微 、意 两 国知网上搜 索 ， 得 出的论 文进行 分类梳理 ， 总结研 究现 对 在
ｌ 。 蕊
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Ｄ ＧＮＡ Ｈ Ａ Ｏ 主 专 — 理 前 ＯＮ Ｎ Ｃ Ｕ ＮＢ 题栏 —论沿
中国微博 意 见领 袖研 究综述
李 蕾 ，强 月新
（武汉 大学新 闻与传播 学院 湖北 武汉 ４０ ７ ３ ０ １）
摘
、 亲和性 ” “ 、 争议性 ” “ 、 活跃度 ”等几 个要素作 要 ：微 博意 见领袖 的相 关研 究是伴 随微博 在 中 国 媒体影响力 ” “
这使得仅仅在微 博上发布 了一 的 出现 而兴起的 。 来， 博在 公共事件 中所起的作用 日趋 为考察 意见领袖 的主要标准 ， ３年 微 圣诞 节快 乐” 息的贾平 凹竟然入选 意见领 袖榜 消 明显 。 博意见领袖 的身影也 出现在许 多影 响重大 的舆 情事 条 内容 为 “ 微 件 中， 对微博意见领袖 的相关研究数量呈上 升趋势 。本 文对 单 且 位 列 第 １ ， 表 明该 报告 对 于 微 博 意 见 领 袖 的定 义 和 评 这 １ 隹确。 中 国微 博 意 见 领 袖研 究进 行 整 理 分 类 ， 发 展 、 成 机 制 、 从 形 识 判指标都不甚；
布 的｛ ０ ２１ １中国微博 年度报告 》 显示 ，０ ２１ １年微博 继续 保持 得 到 更 多 用 户 的 回应 ，相 应 的就 会 对 其他 用户 的观 点 产 生 影
高 速 发 展 ， 至 １ 底 ， 博 账 户 已增 长 到 ３２亿 ， 博 每 响 ； 外 意 见 领 袖 应 该积 极 参 与 主 题 的 讨 论 ， 截 １月 微 ． 微 另 与其 他 用户 形 成 天 发 布 和 转 发 信 息 超 过 １５亿 条 … 中 国微 博 有 着 自 己 强 烈 良好 的 互动 ，这 样 才 更 可 能 把 自 己的 观 点传 递 给其 他 用 户（ ． 。 ５ １ 。
的特 点 ， 中国社科 院发布 的《 社会蓝 皮书》 曾指 出 “ 国微 博 王 平 、 耘 耕 将 微 博 被 转 载 量 、 论 量 、 博 用 户 的粉 丝 数 及 中 谢 评 微 的一大特点就是强烈关注时事 ” ， Ｉ 而在这 些重 大的舆情 事件 认 同值 四个指标作 为衡量意见领袖 的标， ｌ Ｗｅ 。周庆 山等人的
隹是 “ 中， 意见领袖 的身影并不鲜 见。据（ ０ ０年 中国微博年 度报 研 究则 认 为 判 断 微 博 意 见 领 袖 是 否 存 在 的 外 在 标 ； ：首 ２１
告》显示 ，０ ０年 影响较大的 ７ ２１ ４起与微博相 关的舆情 案例 先 ， 起 粉 丝 的 关 注 ， 次 ， 起 粉 丝 的 赞 同 或 者 反 对 ， 体 引 其 引 具
的 意 见 对 其 他 微 博 用 户 的 观 点 态 度 影 响 很 大 ， 时 甚 至 可 能 有
Fra Baidu bibliotek
由于微 博 已经成 为中国最重 要的公 共空 间 ，其 中意 见 改变事件舆 情的发展 方向” 。口 与传统意见领袖丰富 的研究成
领袖 起着舆 论 引导 甚至 改变 舆情 发展 方 向的重 要作 用 ， 因 果 相 比 ， 目前 学 界 对 于 微 博 乃至 网络 意见 领 袖 的研 究 显 得 比 此伴随着 ２ １ ０ ０年 微 博 在 中 国 的 出 现 ， 博 意 见 领 袖 的 相 关 较 匮 乏 ， 没 有 对 “ 博 意 见 领 袖 ” 一 个 清 晰 准 确 、 别 于 微 也 微 定 区
个 ： 户 影 响 力 和 用 户 活 跃度 。微 博 作 为一 个 信 息 交 互 平 台 ， 用 用 户 之 间 通 过 评 论 、 发 等 方 式 进 行 交 互 ， 些 交 互 行 为 提 转 这
关键词 ：中国微 博 意见领袖 形成机制 实证研 究 引导与管理
据上海 交通大学公共 关系研 究中心 、 舆情研 究 实验 室发 供 了大量 的数据 支持。用户 的影响 力越 大 ， 发布 的信息就能
而 沈 中 ， 近五成存在 明显 的意见领 袖 ， 有 绝大 多数引起 广泛 关注 则 固 化 为评 论 和 转 发 两 个 动作 。” 武 汉 大 学 的 芦何 秋 、 阳
的微博都是 因为意见领袖 的关注而 “ 一炮走红 ” 引起社 会舆 等 人 的研 究 转 而 以 “ 见 活 跃 群 体 ” 形 容 包 括 意 见 领 袖 在 ， 意 来 论［ 并且在 ２ １ ３ １ 。 ０ １年上半年 ， 微博意见领袖分外活跃 ， 几乎每 内的网络活跃群体 ， 定义 为“ 活跃 的意见表达 者 ， 中一些人 其 起社 会舆 情事件都 可见微博意见领袖的身影［ ４ １ 。
别、 实证 、 导 与 管 理 等 几 个 方 面进 行 综 述 ， 期 为 微 博 及 其 引 以
意见领袖的研究提供借鉴 。
对 于什么是 “ 微博 意见领袖 ”绝大部 分研 究都 会在开篇 ， 就提 出各 自对其 的理 解或定义 。刘志 明和 刘鲁在《 微博 网络 舆情 中的意见领 袖识别及分析》 一文 中提 出的首要问题便是 “ 如何 准确的定义微博 意见领 袖” 文章给 出的判断标； ， 隹有两
一
（ ） 展 趋 势 二 发 在 微 博 意 见 领 袖 的发 展趋 势 方 面 ， 于微 博 意 见 领 袖 的 由
状 的基础 上 希 望 为今 后微 博 意 见领 袖 的相 关研 究 提供 借 研 究基 础是根植于传统意 见领 袖及论坛、 区、 客、 社 博 播客及 各种社 交网站等其他传播形式 网络 意见领 袖 的研 究上 的 ， 学
研 究就 开始 崭露头 角 ，０ ２１ １年研 究数 量突 飞猛 进 ，０ ２年 传 统 意 见领 袖 的定 义 。 ２１
有减 缓 趋 势 。笔 者 以 “ 博 ” “ 见 领 袖 ” 词 为 关键 词 在 中 微 、意 两 国知网上搜 索 ， 得 出的论 文进行 分类梳理 ， 总结研 究现 对 在
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中国微博 意 见领 袖研 究综述
李 蕾 ，强 月新
（武汉 大学新 闻与传播 学院 湖北 武汉 ４０ ７ ３ ０ １）
摘
、 亲和性 ” “ 、 争议性 ” “ 、 活跃度 ”等几 个要素作 要 ：微 博意 见领袖 的相 关研 究是伴 随微博 在 中 国 媒体影响力 ” “
这使得仅仅在微 博上发布 了一 的 出现 而兴起的 。 来， 博在 公共事件 中所起的作用 日趋 为考察 意见领袖 的主要标准 ， ３年 微 圣诞 节快 乐” 息的贾平 凹竟然入选 意见领 袖榜 消 明显 。 博意见领袖 的身影也 出现在许 多影 响重大 的舆 情事 条 内容 为 “ 微 件 中， 对微博意见领袖 的相关研究数量呈上 升趋势 。本 文对 单 且 位 列 第 １ ， 表 明该 报告 对 于 微 博 意 见 领 袖 的定 义 和 评 这 １ 隹确。 中 国微 博 意 见 领 袖研 究进 行 整 理 分 类 ， 发 展 、 成 机 制 、 从 形 识 判指标都不甚；
布 的｛ ０ ２１ １中国微博 年度报告 》 显示 ，０ ２１ １年微博 继续 保持 得 到 更 多 用 户 的 回应 ，相 应 的就 会 对 其他 用户 的观 点 产 生 影
高 速 发 展 ， 至 １ 底 ， 博 账 户 已增 长 到 ３２亿 ， 博 每 响 ； 外 意 见 领 袖 应 该积 极 参 与 主 题 的 讨 论 ， 截 １月 微 ． 微 另 与其 他 用户 形 成 天 发 布 和 转 发 信 息 超 过 １５亿 条 … 中 国微 博 有 着 自 己 强 烈 良好 的 互动 ，这 样 才 更 可 能 把 自 己的 观 点传 递 给其 他 用 户（ ． 。 ５ １ 。
的特 点 ， 中国社科 院发布 的《 社会蓝 皮书》 曾指 出 “ 国微 博 王 平 、 耘 耕 将 微 博 被 转 载 量 、 论 量 、 博 用 户 的粉 丝 数 及 中 谢 评 微 的一大特点就是强烈关注时事 ” ， Ｉ 而在这 些重 大的舆情 事件 认 同值 四个指标作 为衡量意见领袖 的标， ｌ Ｗｅ 。周庆 山等人的
隹是 “ 中， 意见领袖 的身影并不鲜 见。据（ ０ ０年 中国微博年 度报 研 究则 认 为 判 断 微 博 意 见 领 袖 是 否 存 在 的 外 在 标 ； ：首 ２１
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的 意 见 对 其 他 微 博 用 户 的 观 点 态 度 影 响 很 大 ， 时 甚 至 可 能 有
Fra Baidu bibliotek
由于微 博 已经成 为中国最重 要的公 共空 间 ，其 中意 见 改变事件舆 情的发展 方向” 。口 与传统意见领袖丰富 的研究成
领袖 起着舆 论 引导 甚至 改变 舆情 发展 方 向的重 要作 用 ， 因 果 相 比 ， 目前 学 界 对 于 微 博 乃至 网络 意见 领 袖 的研 究 显 得 比 此伴随着 ２ １ ０ ０年 微 博 在 中 国 的 出 现 ， 博 意 见 领 袖 的 相 关 较 匮 乏 ， 没 有 对 “ 博 意 见 领 袖 ” 一 个 清 晰 准 确 、 别 于 微 也 微 定 区
个 ： 户 影 响 力 和 用 户 活 跃度 。微 博 作 为一 个 信 息 交 互 平 台 ， 用 用 户 之 间 通 过 评 论 、 发 等 方 式 进 行 交 互 ， 些 交 互 行 为 提 转 这
关键词 ：中国微 博 意见领袖 形成机制 实证研 究 引导与管理
据上海 交通大学公共 关系研 究中心 、 舆情研 究 实验 室发 供 了大量 的数据 支持。用户 的影响 力越 大 ， 发布 的信息就能
而 沈 中 ， 近五成存在 明显 的意见领 袖 ， 有 绝大 多数引起 广泛 关注 则 固 化 为评 论 和 转 发 两 个 动作 。” 武 汉 大 学 的 芦何 秋 、 阳
的微博都是 因为意见领袖 的关注而 “ 一炮走红 ” 引起社 会舆 等 人 的研 究 转 而 以 “ 见 活 跃 群 体 ” 形 容 包 括 意 见 领 袖 在 ， 意 来 论［ 并且在 ２ １ ３ １ 。 ０ １年上半年 ， 微博意见领袖分外活跃 ， 几乎每 内的网络活跃群体 ， 定义 为“ 活跃 的意见表达 者 ， 中一些人 其 起社 会舆 情事件都 可见微博意见领袖的身影［ ４ １ 。
别、 实证 、 导 与 管 理 等 几 个 方 面进 行 综 述 ， 期 为 微 博 及 其 引 以
意见领袖的研究提供借鉴 。
对 于什么是 “ 微博 意见领袖 ”绝大部 分研 究都 会在开篇 ， 就提 出各 自对其 的理 解或定义 。刘志 明和 刘鲁在《 微博 网络 舆情 中的意见领 袖识别及分析》 一文 中提 出的首要问题便是 “ 如何 准确的定义微博 意见领 袖” 文章给 出的判断标； ， 隹有两