中国微博意见领袖研究综述
基于微博的高校网络“意见领袖”的分析及工作思路探索
基于微博的高校网络“意见领袖”的分析及工作思路探索摘要：微博以其操作简便、门槛低和开放性强的特点，迅速风靡社会各个阶层，同时改变了人们获取信息与相互沟通的方式，在如此重要的舆论集合地中，作为精英人才集聚的高校，也迅速洞察到微博的巨大威力。
可以说，微博为高校思想政治教育工作提供了新的机遇和挑战，通过这一新兴媒体，高校可以把思想政治工作拓展渗透到微博平台中。
本文从微博的特点出发，分析微博对大学生思想政治教育工作产生的挑战，并由此引申出网络“意见领袖”的概念和沟通方式，从而探讨以网络“意见领袖”为抓手、以微博为平台的高校思想政治工作新思路。
关键词：微博；意见领袖；高校；思想政治教育中图分类号：g642.0 文献标志码：a 文章编号：1674-9324（2013）24-0134-02微博，即微博客的简称，每条消息的长度限制在140字。
由于其操作性强、入门简单、受众面广的特点，微博迅速虏获了大批用户。
特别是大学生群体，关注和使用微博已形成一股潮流。
根据中国互联网络信息中心（cnnic）的最新数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量达5.38亿，互联网普及率为39.9%，并且根据第30次互联网发展状况报告，微博在网民中的渗透率超过50%，拥有较大的用户规模。
此外，据互联网数据中心（dcci）预计，中国互联网微博累积活跃注册账户数在2012年底和2013年底，将分别有望突破2.8亿和4.6亿，国内微博市场可能在2013年前后步入市场成熟期。
不难预测，随着微博的普及程度日趋提高，大学生微博用户也会随之不断扩张，而微博在成为大学生交友、沟通和获取有效信息的重要途径的同时，也将成为高校开展思想政治教育工作不可忽视的阵地。
一、微博对高校思想政治工作的影响和挑战利用微博开展高校思想政治教育工作相较于传统的思想政治工作而言，是具有相对突出优势的。
其一，通过微博发布信息很自由，学生愿意在这样一个不受外界人和事干扰的平台上用简短、直接的方式发布自己的想法，这便于高校思想政治教育工作者了解学生真实的思想动态。
微博时代草根阶层意见领袖的地位变化
２ ０ １ ４ 年（ 第４ ３ 卷） 第１ 期
信． 皇， 技 术
分子 ，他们在各 自的兴趣领域积极地传播消息和表达 观点 ， 凭借发言的质量和频率成为网络舆论 的引导者 ， 对其他网民施加个人影响 。受传统意见领袖概念 的启 发， 研究者们将这类网民命名为网络意见领袖［ ５ １ 。 据笔者观察 ， 担 当初期 网络意见 领袖的大多为善 于勤于笔耕 、 影响较大的各 网络版主网民等 ， 他们不是 由组织任命或选举产生 的， 而是 自然形成的。总之 ， 网 络意见领袖虽然比普通群众拥有更多的信息来 源渠道
络社交平台就社会 、 政治 、 经济和生活各个领域 的问题 展开讨论。 在参与讨论的过程 中， 存在着这样一群活跃
是指在人际传播 网络中经常为他人提供信息 ，同时对 他人施加影响的“ 活跃分子” 。他们在大众传播效果 的
作者简 介： 岳剑洁 （ １ ９ ８ ８ 一 ） ， 女， 汉族 ， 陕 西 西 安人 ， 硕士 ， 从 事 新 闻传 播 学 研究 工作 。
媒体时代 ， 不同领域的意见领袖即是该领域 的“ 活跃分
子” ， 出自 基层民众之间。
１ ． ２ 微博 出现前 后 。 其 它 网络 平 台 网络 意 见领 袖 的构 成及 特点
１ “ 意见领袖 ＂ 在 不 同时代与空间 中的定义
１ ． １ 传统 媒体 时代 ， 意见领 袖 之本 意即在 于“ 草根 ”
和丰富的网络经验 ， 谙熟网上表达技巧 ， 并凭借其较高
息传播的“ 微博热” 。而 中国的微博对 比其他国家 同类 型的网络社交平 台， 如ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 等， 以及对比国内经营很 久的主流网络社交平 台， 如人人网 、 天涯社区 、 豆瓣等 ，
我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例
我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例随着社交媒体的快速发展，微博作为一种新兴的社交网络平台，对于舆论的传播和形成产生了巨大的影响。
尤其是在我国，拥有庞大用户群体的新浪微博成为了一个展示个体意见和形成舆论的重要渠道。
通过对我国微博“意见领袖”的形成及舆论影响进行研究，可以更好地了解社交媒体对舆论的塑造。
首先，我们需要明确“意见领袖”的概念。
所谓“意见领袖”，是指在特定领域、特定时间内，具备较高影响力和较大号召力，能够引导他人观点、价值取向的人物。
在新浪微博中，“意见领袖”是指在该平台上拥有大量粉丝、关注者的用户，其发表的言论和观点能够引起广大用户的关注，并且对他们的价值观、态度产生影响。
一方面，新浪微博作为一个开放的社交网络平台，给予了每个用户发表自己观点的自由。
这种平等机会使得任何一个用户都有可能成为“意见领袖”。
通过对网络上热门话题的参与和积极的互动，用户可以逐渐积攒粉丝和影响力。
而拥有较大影响力的用户，他们的言论和观点也更容易传播和扩散。
通过个体用户的互动和传播，社会态度和价值观念也随之发生变化。
另一方面，新浪微博作为一个信息交流平台，用户的参与度对于形成舆论具有重要意义。
当某一位用户拥有大量粉丝时，他的观点和言论在平台上容易被更多人看到和分享，进而引起讨论和关注。
这些用户发表的话题经常成为热门话题，从而获得更多用户的关注和参与。
这种传播形式为舆论的形成提供了有利条件。
除了社交网络平台的特性外，网络用户的观念和态度也对形成“意见领袖”起到重要作用。
在网络空间中，个体用户的参与意愿和观点差异大。
有些用户因为其特定的领域知识、个人魅力或者对社会热点事件的坚持，从而获得了更多的关注和粉丝。
这些用户不仅积极参与讨论，而且通过自身实力也能影响其他用户的观点和态度。
但是，值得注意的是，我们不能把“意见领袖”的形成仅仅归结于个体用户。
意见领袖在微博口碑再传播中的影响力研究——基于新浪微博的社会网络分析
转发 ， 究 竟谁 在 信 息转 发 中扮 演 关键 人 物 ？有 效 识别 微 博 信 息转 发 中的关 键 人 物 ， 必 将对 企 业进 行 微 博 营销 起 到事半 功倍 的效 果 。 信 息 转发 是 １ ２ Ｉ 碑 再 传 播 的过 程 ， 即个 体 在信 息 及 传 播 者 的影 响下 ． 主 动 向他 人再 次传 播 信 息 的过 程 。虽 有 大 量 文献 研 究 支持 ， 意见 领 袖 在 １ ２ Ｉ 碑 传播 中发 挥 主导 性 作用 ， 但 鲜 有 学者 研 究 意见 领 袖在 口碑再 传 播 中所 发 挥 的作 用 。 １ ２ １ 碑再 传 播是 转 发他 人 信 息 的过 程 ． 而意 见领 袖 习惯 于 发 表个 人 独立 见 解 ．从 而 成为 舆 论 引导 者 ， 那 么 意见 领 袖 会不 会 因 为不 愿 意转 发 他人 信 息 ． 而减 弱其
一
个 应 用 于社 会 网络 研究 的工 具 就是 网络 中心 化 ．
中心 化测 量可 以识 别社 会 网络 中的核 心人 物 。这 些人 物 活 跃 于 网络 的 判 断主 要基 于度 指标 、紧密度 和介数 指标 这三 大 指标 的 综 合应 用 ，如果社 会 网络 中 的一 个 节点 同时具 备较 大 的
互 联 网时 代 ， 布尔 逊一 马斯特 尔研 究小 组从 商业 角度 对 网络进 行 调 查 ， 发 现 了一 批 所谓 的“ ｅ －Ｉ ｎ ｌ ｆ ｕ ｅ ｎ ｔ ｉ ａ ｌ ｓ ” ｆ 网 络 影 响者） ， 近似 于 意见领 袖阁 。 他们 凭借 频繁 地发 言和 高 质量 的言论 ， 不 断创 造 或改 变 舆论 、 引领 时 尚 。 深刻 地 影 响 了处 于 网络 外 围的用户 。 目前 ，学术 界关 于意 见领 袖 的特点持 有 较为 一致 的 看 法 ，意见 领袖 必须 在权 威性 和人 际关 系两 方 面都最 具 活力 、 影 响力 ， 而且 他 们 与跟 随者 同处 于一 个人 际 圈 子 。 彼 此之 间 的关 系更 趋 于平 等 。在意见 领袖 的实 证测 量方 面 较为 通 用 的有 四种 方 法 ： 社 会 网络 分 析法 、知情 人 问 卷法、 自我报告 以及 观察 法ｔ ３ １ 。本研 究力 图在前 人研 究基 础上， 采用 社会 网络 分析 法 ， 识别 微博 中的意见 领袖 。 （ －） 社会 网络 分析 与 意见领袖 社会 网络 分析 主要 用 于网络 社群 中人 际关 系与 群体 结构 的研 究 ，运用 这种 工具 可 以直观 地展示 群 体 内人 际
微博意见领袖对微博信息传播的影响研究
微博意见领袖对微博信息传播的影响研究随着互联网的发展，社交媒体已经成为信息传播的重要渠道之一。
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，每天都有数以亿计的用户在上面发布和浏览信息。
在这个庞大的信息交流平台上，微博意见领袖的存在对信息传播产生了重大影响。
本文将对微博意见领袖对微博信息传播的影响进行深入研究，探讨其影响机制和作用方式。
一、微博意见领袖的定义及特点微博意见领袖是指在微博平台上具有一定影响力和粉丝基础的用户，他们通常具有较高的关注度和影响力，能够引导公众舆论和观点。
微博意见领袖的特点包括：1）拥有大量粉丝和关注者，具有一定的社会影响力；2）热衷于在微博上发布关于社会热点、时事评论等相关话题的观点；3）能够引发广泛的讨论和转发，形成一定的话题影响力。
二、微博意见领袖对微博信息传播的影响机制微博意见领袖作为信息的传播者和引导者，其影响主要体现在以下几个方面：1. 建立话题热点微博意见领袖通常会关注社会热点事件和话题，通过发布相关的观点和评论，能够快速引发舆论关注和讨论。
他们的言论往往能够在短时间内引发广泛的转发和评论，形成热门话题，将相关信息传播到更广泛的受众群体中，从而引发更多的讨论和关注。
2. 形成舆论引导微博意见领袖在微博上的言论往往能够引发公众对某一事件或话题的关注和讨论，从而产生舆论引导的效果。
他们的观点和评论能够对公众意见产生一定的影响，引导公众的观点和态度，从而影响信息的传播和接受。
3. 增强信息传播的传播力和感染力微博意见领袖的观点和言论具有一定的感染力和影响力，能够在短时间内引发广泛的转发和评论。
他们在微博上的言论往往能够引起公众的共鸣和关注，从而增强相关信息的传播力和感染力，将信息迅速传播到更广泛的受众群体中。
结语通过论述，可以看出微博意见领袖对微博信息传播的影响主要体现在引导话题热点、形成舆论引导、增强信息传播力和感染力等方面。
在微博这一信息传播平台上，微博意见领袖的存在和行为对信息的传播产生了重要的影响。
微博意见领袖的印象管理策略研究
析不 同类型微博 意见领袖 进行 印象 管
理 的 特 征 和 策 略 ．通 过 量 化 的 分 析 微 博 意 见 领 袖 的 管 理 策 略 和 效 果 之 间 的 内在 关 系 ， 旨在 为 发 挥 意 见 领 袖 在 公 共事 件舆 论 引导 中 的积极 作用 ， 以 提 高 微 博 意 见 领 袖 的 自我 形 象 和 舆
的 观 点 出发 ， 把 策 略 性 的 自我 表 现 定 义为“ 受到权力增 长动机影响 的 ， 被 个 体 设 计 去 引 发 他 人 对 自己 的 特 质 进 行 归 因 的行 为 特 点 ” 。 行 为主体 通过 言语 或非 言语 。 有 意 或 无 意 地 去 控 制 他 人 对 自 己 的 印 象 的方 法 称 为 印 象 管 理 策 略 ， 根 据 前 人研 究文 献整 理 ． 印 象 策 略 主 要 分 为 获 得 性 印 象 管 理 策 略 和 保 护 型 印 象
学 术 百 家
Ａｃ ａ ｄ ｅ ｍｉ ｃ Ｄｅ ｂ ａ ｔ ｅ
微博意见领袖的印象管理策略研究
◎ 华 中科 大 新 闻与 信 息传 播 学 院课 题 组
【 摘 要】 微 博时代意 见领 袖在微博 的传播 过程 中起 着举 足轻重的作 用。 本研 究运 用内容 分析
法， 通过 对 多个指 标进行测 量 ， 研 究不 同类型的微博 意见领 袖使 用印 象管理 策略 的偏 向性 以及
接触媒 介 或消 息源 ， 并 热衷 于传 播 消 息和 表达 意见 的人 ， 或 者 同时是 某 一
方 面 的专家 ， 他 们 的 意 见 往 往 左 右 周
围的人 。
国外关 于网络舆论领袖 的研究沿．
用传统舆论领袖 研究传统 ，使用量 化
微博情境中意见领袖与品牌影响力的相互关系研究结论与参考文献
微博情境中意见领袖与品牌影响力的相互关系研究结论与参考文献本篇论文目录导航：【题目】微博意见领袖对企业品牌影响力的作用探析【第一章】基于微博意见领袖的品牌营销研究绪论【第二章】微博意见领袖、品牌影响力的文献综述与理论基础【第三章】微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计【第四章】微博对企业品牌建设的影响实证分析【结论/参考文献】微博情境中意见领袖与品牌影响力的相互关系研究结论与参考文献第五章研究结论与展望本部分内容以实证分析所得结果为依据，总结研究结论，在此基础上理论联系实际为传统企业采取社会化媒体营销模式提供建议和参考，并回顾文章整体结构、内容，思考其存在的局限性及与选题相关的未来可行性研究。
第一节研究结论与营销启示。
一、研究结论。
结构方程模型验证结果显示，九个潜在变量间存在的15 条研究假设仅其中14 条成立，基于实证分析结果所得研究结论具体如下：（一）意见领袖以微博为”基地”搭建用户间交互新模式，提升企业品牌影响力。
由结构方程模型假设验证中路径系数分析可得，微博意见领袖的专业性、交互性、活跃性对关系强度的路径系数分别为：、、,显著性概率P 值均达到显著水平；关系强度对品牌形象力、品牌说服力、品牌凝聚力的路径系数分别为：、、,显著性概率P 值均达到显著水平。
相关研究表明，结构方程模型验证假设时，路径系数能够有效地反映中介变量在模型中的中介效应，无需特意求解，因此，活跃于微博平台的意见领袖在具备较为丰富专业知识的前提下，借助微博终端的便捷性、移动性、即时性，加强与用户间的交流互动增强双方间的关系强度，潜在引导消费者对品牌的认知与态度，树立、提升、巩固企业品牌在消费者心目中的影响力。
（二）微博意见领袖赋品牌予情感价值，以规范化信息、专业性服务增强企业品牌影响力。
由于微博意见领袖的视觉性、专业性、交互性、活跃性与感知价值间的路径系数分别为：、、、,显著性概率P 值均达到显著水平；感知价值对品牌形象力、品牌说服力、品牌凝聚力的路径系数分别为：、、,显著性概率P 值均达到显著水平，而且结构方程模型中路径分析已能够证实感知价值的中介效应，因此，增强微博意见领袖在微博平台中生成内容的规范性能够引发对用户的视觉冲击，并以其专业素养，乐于在微博平台中参与与用户间的交流互动，使得双方在交流中相互了解，在互动中加强认知，最终令微博用户感知博文内容能够丰裕其对某类产品的相关知识，察觉营销人员的真心、用心，在无形中提升企业品牌影响力。
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着新媒体时代的到来，自媒体平台的不断发展和壮大，越来越多的人成为了自媒体人。
自媒体让普通人获得了发声和传播的渠道，成为了鲜有的观点代表，如此多的观点代表对舆情的影响不容小觑。
因此，研究自媒体时代意见领袖对舆情的影响具有非常重要的意义。
本文将从以下几个方面进行探讨：一、自媒体时代意见领袖的概念和形成原因自媒体时代的意见领袖，是通过自媒体平台（包括微博、微信公众号、知乎等）进行发声的人。
他们因为拥有大量的粉丝或支持者，具有较高的影响力和传播力，能够在重大事件发生时迅速传递观点和消息。
首先，社会媒体的快速发展。
随着互联网技术的飞速发展，社交媒体成为了更加自由、开放的分享、交流平台，这种平台方便了观点的表达和传播，让更多的人成为了意见领袖的候选人。
其次，自媒体平台的兴起。
自媒体平台的兴起让更多的人有了发声的渠道。
由于自媒体平台维护门槛低，人人可入驻，让更多的普通民众以意见领袖的身份出现在公众面前，成为了打破传统意义上意见领袖形象的重要力量。
最后，话题重要性的影响。
社交媒体平台的话题流动性和传播效应，通过自己的话题重要性和话题敏感度，人们容易吸引更多的粉丝或支持者。
自媒体时代的意见领袖有着的高传播力和影响力，因此他们对舆情的影响也是非常大的。
1. 形成舆论导向自媒体时代的意见领袖，由于其社交媒体上的传播影响力，对公共言论、舆论导向的形成有着重要的作用，他们的发声，有可能引发舆情波动和转折。
例如，2019年疫情期间，易到用车创始人周航在自媒体平台上发声，向武汉运送物资，成为了一大热点话题，在全国范围内引发了反响。
2. 制约政治风险在政治话题上，自媒体时代的意见领袖也会对相关政策产生影响。
例如，2018年婚姻家庭制度改革引发的一系列公众讨论和争议，自媒体时代的意见领袖们在政治讨论中发挥着重要的作用。
3. 推动技术变革在科技领域，自媒体时代的意见领袖也能够推动技术变革，如在技术的瓶颈上进行指导，并提供新的技术解决方案。
意见领袖的案例
意见领袖的案例【篇一：意见领袖的案例】篇一：意见领袖在微博中的应用微博话语场中的意见领袖案例及分析一、案例事件一：杜蕾斯鞋套事件.事件背景：北京 6月23日大雨，全城瘫痪.@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
.传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微博营销论坛热议.营销效果：f团第二天团购，卖出14544单.后续效果：京东箱子事件.获奖：艾菲奖金奖.事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世.@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号转发含有图书信息的微博 .传播效果：当日3条微博转发过千.后续效果：cctv2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领袖造势事件三：青年系列10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，掀起三青年新高潮10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，让渐趋寂静的三青年再次炽热。
2011年10月13日， @地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。
10月28日，个人、企业以及媒体的多方热潮之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。
其中最热门的博主是：冷笑话精选。
11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。
二、分析微博话语场中的意见领袖是指在微博舆论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。
1、微博意见领袖的新特征〔1〕关注度高〔2〕多元性强〔3〕影响面广〔4〕说服力强2、微博意见领袖的功能〔1〕发布信息、传播信息意见领袖假假设能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。
如李承鹏之于足球黑幕。
微博意见领袖置身舆情之外，不直接参与，只因按照自己的理解转发或发表了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成为舆论的爆发地。
如于建嵘之于微博打拐。
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着互联网的普及和移动互联网的发展，自媒体时代已经到来。
在这个时代，每个人都有可能成为意见领袖，影响着舆论和舆情。
自媒体时代的意见领袖在信息传播和舆情引导方面发挥着越来越重要的作用。
他们通过微博、微信公众号、视频直播等方式，向大众传递各种信息和观点，影响着公众的认知和态度。
对于自媒体时代意见领袖对舆情影响的研究显得尤为重要。
一、自媒体时代意见领袖的定义及特征自媒体时代的意见领袖是指在社交媒体平台上具有一定影响力和粉丝数量的个人或机构。
他们通常是某一领域的专家，具有一定的知识和见解，能够通过自己的言论和行为影响他人的观点和态度。
自媒体时代的意见领袖具有以下几个特征：1. 专业性：意见领袖通常是某一领域的专家或者拥有丰富的经验和知识，能够为大众提供有价值的信息和见解。
2. 影响力：意见领袖在社交媒体平台上通常拥有大量的粉丝和关注者，他们的言论和观点能够迅速传播，影响着大众的认知和态度。
3. 多样性：意见领袖的形式多种多样，既有个人，也有机构，既有文字作者，也有视频达人，他们以不同的形式和内容吸引着大众的注意。
自媒体时代的意见领袖通过自己的言论和行为对舆情产生着深远影响。
在信息传播方面，意见领袖能够迅速传递新鲜的信息和观点，帮助公众了解最新的事件和情况。
在舆论引导方面，意见领袖的言论和观点能够影响大众的认知和态度，塑造舆论的方向和走向。
在话语权控制方面，意见领袖能够通过自己的影响力和号召力掌握一定的话语权，引导和影响大众的思想和行为。
1. 网络传播机制自媒体时代的意见领袖通过社交媒体平台将自己的言论和观点传播给大众，形成信息传播网络。
这种网络传播机制能够迅速将意见领袖的声音传递给大众，引发广泛关注和讨论，影响着舆情的发展和变化。
2. 话语权控制机制自媒体时代的意见领袖通过自己在社交媒体平台上的粉丝数量和影响力，掌握一定的话语权。
他们的言论和观点能够得到更多的关注和传播，影响着舆论的方向和走向。
微博意见领袖的广告应用价值研究
微博意见领袖的广告应用价值研究[摘要] 微博作为一种平民化的使用媒介，正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。
通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示：虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。
但微博中的“意见领袖”在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值，在未来的广告营销推广中，微博“意见领袖”的商业影响力会更加突出。
企业、品牌擅用微博“意见领袖”，并将其嵌入广告，将为其在网络领域开辟又一营销利器。
[关键词] 微博；意见领袖；广告应用；价值研究微博作为一个新的传播平台、媒介产品，其所具有的单一性、碎片化、开放性、整合性、实时性、跟随性等传播特征，对人们的日常生活、表达方式、媒介使用等方面的影响越来越大。
一、微博与意见领袖微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
意见领袖这个概念是20世纪40年代拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中被提出来，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
自从意见领袖提出以来一直有学者对其研究。
尤其是近两年来，信息化高速发展，网络日益发达，意见领袖有了新的特色，其研究价值更受瞩目。
随着微博的兴起和繁荣，网络意见领袖又以不同于以前的形式活跃在网络平台。
微博的特点也决定了微博意见领袖与先前不同，具有这些新特点的微博意见领袖对舆论的影响力不容忽视。
微博发展的惊人之速以及其影响力之大，本研究针对其广告价值进行研究与分析，以更好地应用微博意见领袖为营销活动所服务。
二、研究方法及设计本次研究主要采用问卷调查的方法。
通过问卷星在线调查网站发布调查问卷，通过两个月的在线调查共获得137份有效问卷，本研究基于调查数据分析，研究微博用户在微博使用中对微博意见领袖言论的观点及其态度。
中国微博意见领袖研究报告
中国微博意见领袖研究报告中国微博意见领袖研究报告近年来，随着社交媒体的发展和普及，中国的微博平台成为了许多人互动和交流的重要平台。
在微博中，有一部分用户因其高质量的内容和广泛的影响力而被认为是意见领袖。
本报告将对中国微博意见领袖进行研究分析，以揭示其特点和影响力。
一、微博意见领袖的定义和特点1. 定义微博意见领袖是指在微博平台上积累了大量粉丝，并且经常发表有影响力和高质量内容的用户。
他们在某一领域或话题上具有较高的专业性和认同度。
2. 特点微博意见领袖具有以下特点：（1）高粉丝数量：微博意见领袖往往拥有较高的粉丝数量，他们的内容能够引起广泛关注和分享。
（2）高质量内容：微博意见领袖的内容通常具有专业性和独特性，能够提供一定的信息价值和观点。
（3）广泛影响力：微博意见领袖在特定领域或话题上具有广泛的影响力，能够引导和影响大量用户的态度和行为。
二、微博意见领袖的分类1. 行业意见领袖这类意见领袖在特定行业领域内的影响力较高，他们经常发布与该行业相关的最新资讯和观点，推动行业发展和改革。
2. 话题意见领袖这类意见领袖的影响力与特定话题相关，他们对该话题的研究深入，并能够提供独到的见解和观点，引起用户的广泛关注和讨论。
三、微博意见领袖的影响力微博意见领袖的影响力主要体现在以下几个方面：1. 引导舆论：微博意见领袖的观点和言论能够引导舆论的方向，影响用户的态度和看法。
2. 推动行动：微博意见领袖的呼吁和动员能够推动用户采取具体的行动，如参与某一活动或抵制某一产品。
3. 打造品牌：微博意见领袖的背书和推荐能够为某一品牌或产品打造良好的形象和口碑。
4. 传播信息：微博意见领袖的内容能够传播给大量的用户，推动信息的传播和分享。
四、微博意见领袖的价值和挑战微博意见领袖具有以下价值：1. 信息中介：微博意见领袖作为信息中介者，能够将重要的信息传递给用户，提供有价值的信息服务。
2. 舆论引导：微博意见领袖借助其广泛的影响力和粉丝基础，能够引导公众的舆论和思考。
微博“意见领袖”特征研究
2016•9（上）《科技传播》114新媒体与信息科技“意见领袖”最早出现于《人民的选择》一书中，这本书由美国著名学者拉扎斯菲尔德所著，他于此书中对“意见领袖”这一概念作了详细的介绍。
拉扎斯菲尔德认为“意见领袖”是接触大众媒介较多，信息渠道较广，在人际关系网络中表现活跃，常常能为其他人提供所需信息和意见，并能影响他人对众多事件认知和态度的人物。
那么顾名思义，微博“意见领袖”指的就是那些在微博这一新兴媒介传播网络中表现活跃，具有一定专业性和较多信息来源，并且拥有一定规模的粉丝群和社会影响力的个人或者组织。
他们不仅在信息传播环节中的作用日益显著，而且对公众舆论的形成和走向都产生了重大影响。
微博这一新兴媒介经过多年发展，其功能得到不断完善的同时传播模式也趋于稳定，而与此相对的微博“意见领袖”的发育也趋于成熟。
因此，我们可以在目前条件下对微博“意见领袖”的特征进行较为全面的探究。
1 在微博上发布的信息传播范围广、关注度高信息化浪潮带来了传播模式的变化，2009年之后，微博在我国掀起了热潮。
在借鉴了国外“推特”的发展模式和经过了本土的一系列磨合之后，国内微博以其碎片式、自由化的表达方式获得了众多互联网用户的青睐。
微博可以在各种移动网络终端上使用，十分便捷，再凭借互联网信息传递高效性，它便可以做到在任何时间和地点都能快速发布即时信息。
而微博本身具有的评论、转发和@这三大功能，又能方便快捷的实现信息的传播和共享。
在微博的舆论监督之中，一些用户成为了意见的重要影响者，而这些拥有一定数量规模粉丝群的微博“意见领袖”，或凭借其在现实生活中已有的名气，或凭借其在微博平台上长时间的高活跃度积攒下来的权威性和公信力，一条信息一经他们发布、转发和评论，便能立刻受到成千上万粉丝的关注、转发和评论，同时粉丝们的微博好友也会对这条信息加以关注，并可能进行再次的转发和评论。
在这种如细胞分裂一样的信息传播过程中使得一条微博消息能够得到最大范围的传播，而在这一大范围的传播过程中，发布或转发信息的微博“意见领袖”的影响力将会得到进一步的增强。
浅议微博意见领袖及其社会责任意识
浅议微博意见领袖及其社会责任意识摘要：在微博话语空间，意见领袖掌握着大部分话语权，其言论对网络舆论起着导向作用。
在当前中国转型的社会环境和繁杂的网络环境下，毋庸置疑，我们需要网络意见领袖。
然而，意见领袖的不当言行带来负面影响同样不容忽视。
责任心不仅是微博时代意见领袖的道德标准，更应该成为其新的行为准则。
关键词：微博；意见领袖；社会责任据中国社会科学院《社会蓝皮书：2014年中国社会形势分析与预测》，约300名全国性的“意见领袖”影响着互联网的议程设置。
而新近发布的《2013年陕西蓝皮书》则指出，网民对以民主人士、律师等群体为主的“意见领袖”信任度下降。
上述信息，反映出了意见领袖在微博舆论场上的现状：一方面，意见领袖在拆迁、上访、事故灾难等公共事件中频频发声，成为公众代言人而受到广大网民的关注；另一方面，由于部分意见领袖缺乏自律，发布不实信息，言论偏激，滥用话语权等，造成消极影响，导致网民对意见领袖产生不满情绪，信任度下降。
如此，微博意见领袖在突发事件和公共议题上的影响力无法否定，但其不当行为带来的负面影响同样无法避免。
微博时代，我们到底需要怎样的意见领袖？这正是本文要探讨的话题。
一、微博时代，我们需要意见领袖意见领袖，由美国著名的社会学家拉扎斯菲尔德等人提出，“信息并不是直接从媒体流向大众的，而是先通过媒体到达一些人（即意见领袖），然后再从这些人到达其他的人。
[1]”这种现象在微博平台上更为突显，意见领袖是微博话语空间最活跃的人群，凭借庞大的粉丝群体，其言论经过转发、评论等裂变式传播，往往能够引导和改变舆论走向。
在当前中国转型的社会环境和繁杂的网络环境下，毋庸置疑，微博意见领袖的作用是巨大的，对意见领袖的呼唤也是真切的。
（一）意见领袖是舆论的引导者处于社会转型期的中国，矛盾与冲突多发，各种事件不断涌现，这些事件经过网络传播的“发酵”，不断刺激着公众的敏感神经。
信息的大爆炸，给人们带来了丰富的信息，却也让受众真假难辨，也难以判断哪种信息对自己有用。
微博中的意见领袖进行品牌传播时存在的问题和对策分析
微博中的意见领袖进行品牌传播时存在的问题和对策分析【摘要】在微博中，意见领袖扮演着重要的角色，对品牌传播起着至关重要的作用。
在进行品牌传播时，意见领袖也面临着一些问题。
信息真实性难以保证，可能存在虚假宣传的风险。
意见领袖的利益纠葛可能导致不公正的推广活动。
为了解决这些问题，可以建立评估机制，确保信息的真实性，同时建立明确的合作规范，避免利益冲突。
强调建立可持续发展的合作关系，可以确保意见领袖与品牌之间的合作长久稳定。
意见领袖在品牌传播中扮演着至关重要的角色，但同时也需要注意解决存在的问题，以确保传播的有效性和真实性。
【关键词】微博、意见领袖、品牌传播、问题、对策、信息真实性、利益纠葛、评估机制、合作规范、可持续发展、重要性、作用1. 引言1.1 背景介绍在互联网时代，微博已经成为人们获取信息、交流观点和分享生活的主要平台之一。
在微博中，有一群拥有大量粉丝并且在特定领域具有一定影响力的用户，被称为意见领袖。
这些意见领袖通过发布内容、评论话题和引导舆论，对大众产生一定的影响力。
在品牌传播领域，意见领袖的角色日益凸显，他们被各大品牌视为传播伙伴，希望通过他们的影响力来推广产品和服务。
随着意见领袖在微博中的影响力不断扩大，也带来了一系列问题。
信息真实性难以保证是一个较为突出的问题。
由于意见领袖可能受到品牌的影响或利益驱动，发布的内容可能存在夸大宣传或不实信息，导致消费者产生误解。
意见领袖的利益纠葛也是一个需要关注的问题。
一些意见领袖可能会为了获得更多的品牌合作机会而牺牲客观性和公正性，导致消费者产生疑虑。
为了解决意见领袖在微博中进行品牌传播时存在的问题，需要制定有效的对策。
建立评估机制，确保信息真实性，以及建立明确的合作规范，避免利益冲突，是解决问题的关键。
强调建立可持续发展的合作关系，总结意见领袖在品牌传播中的重要性和作用，也是未来发展的重点方向。
2. 正文2.1 意见领袖在微博中的角色定位意见领袖在微博中的角色定位是非常重要的，他们可以被视为品牌传播中的关键人物。
准社会互动视角下微博意见领袖与粉丝关系研究
准社会互动视角下微博意见领袖与粉丝关系研究一、本文概述本文旨在从准社会互动的视角，深入剖析微博意见领袖与粉丝之间的关系。
准社会互动理论作为一种新兴的社会学研究方法，强调了个体在媒介使用过程中形成的非面对面、基于媒介内容的互动关系。
在微博这一社交媒体平台上，意见领袖通过发布信息、表达观点，与粉丝建立起一种特殊的互动关系。
本文首先将对准社会互动理论进行概述，明确其定义、特点及其在社交媒体环境中的应用。
接着，本文将深入探讨微博意见领袖与粉丝之间的互动模式。
通过案例分析、问卷调查等方法，揭示意见领袖如何通过微博平台与粉丝进行信息传递、情感交流和行为影响。
同时，分析粉丝在接受意见领袖影响过程中的心理变化和行为反应，以及他们如何形成对意见领袖的认同和支持。
本文还将对微博意见领袖与粉丝关系的动态演变进行研究。
从粉丝的关注、互动、转化等角度出发，分析意见领袖与粉丝关系在不同阶段的特点和变化。
探讨影响这种关系发展的因素，如意见领袖的言行举止、粉丝的需求变化等。
本文将对微博意见领袖与粉丝关系的影响进行评估。
从社会、文化、心理等多个层面，分析这种关系对意见领袖、粉丝以及整个社交媒体生态的影响。
并提出针对性的建议，以促进微博平台上健康、正向的意见领袖与粉丝关系的形成和发展。
通过本文的研究，我们期望能够更深入地理解微博意见领袖与粉丝之间的关系及其背后的社会心理机制，为社交媒体平台的健康发展和用户的理性参与提供有益的参考。
二、准社会互动理论概述准社会互动（ParaSocial Interaction, PSI）这一概念最早由心理学家Horton和Wohl在1956年的论文中提出，用以描述观众与媒体人物（特别是电视节目主持人、电影明星等公众人物）之间所形成的一种独特人际关系。
尽管这种互动发生在非面对面、单向传播的媒介环境中，但它呈现出某些类似真实社会互动的特征，使得受众对媒体人物产生亲近感、认同感甚至情感依恋。
随着互联网尤其是社交媒体的兴起，准社会互动现象在数字化空间中得到了前所未有的扩展和深化，特别是在微博等社交平台上，意见领袖与粉丝之间的关系便构成了一个典型的准社会互动场域。
“微博”热潮下的网络意见领袖变化趋势
互 联 网时 代 从 来都 是 英雄 辈 出 、 戏 连 台 。若 问 现如 今 好 什 么 网络 社交 方 式 引领 了新 一 波 风潮 ， 微 博 ” 种 手机 捆 绑 “ 这
媒 介—— 舆 论 领袖—— 一般 受 众 ） 程 而产 生 的 。② 过 时 光 荏 苒 ， 今 的 大 众 传 播早 已从 报 纸 、 播 两 虎 争 霸 如 广
互 联 网上 的意见 领袖 主要 来 自以下群 体 ：一 是 评选 的人 物 ：
二 是 版主 ； 是 网络名 人 ； 三 四是 网络知识 分 子 。 有人提出， 虚拟 社 群 传播 中意 见 领 袖 的 角 色特 征 表 现 为 ： 一 ， 份 表 第 身 现形 式 的缺 席 与实 际 影 响 力 的 在 场 ： 二 ， 息 交 流 平 权 背 第 信 后 的知识 优 势 ； 三 ， 第 虚拟 语境 下 价值 表 达 的似 真 性 。⑤ 对 而 比移 动互 联 网勃 兴后 的意 见领 袖 。 他们 既 表 现 出与 以往 的共 性， 又显 露 出不 同的 变化 与走 向 。 微 博 传播 模 式 下 的 角 色重 叠。有 人 惊 叹 ： 博传 播 速 度 微 咋这 么快 ！舆论 影 响咋这 么 大 ！答 案首 先要 从微 博传 播模 式 下“ 网络意 见领 袖 ” 角色 变 化上 去 找 。在 传统 媒 介 时代 ． 的 信 息传 播效 果 伴 随着 大众 传 媒一 意 见 领袖一 普通 受 众 这种 “ 两 级传 播 ” 程 而产 生 。 因此 ， 过 有学 者 提 出 ： 众传 媒 不 是意 见 大 领袖 。因为 ，意见领 袖 ” 先应 该是 “ 人 ” 而非 其他 形 式 的 “ 首 个 ，
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由于微 博 已经成 为中国最重 要的公 共空 间 ，其 中意 见 改变事件舆 情的发展 方向” 。口 与传统意见领袖丰富 的研究成
领袖 起着舆 论 引导 甚至 改变 舆情 发展 方 向的重 要作 用 ， 因 果 相 比 ， 目前 学 界 对 于 微 博 乃至 网络 意见 领 袖 的研 究 显 得 比 此伴随着 ２ １ ０ ０年 微 博 在 中 国 的 出 现 ， 博 意 见 领 袖 的 相 关 较 匮 乏 ， 没 有 对 “ 博 意 见 领 袖 ” 一 个 清 晰 准 确 、 别 于 微 也 微 定 区
的特 点 ， 中国社科 院发布 的《 社会蓝 皮书》 曾指 出 “ 国微 博 王 平 、 耘 耕 将 微 博 被 转 载 量 、 论 量 、 博 用 户 的粉 丝 数 及 中 谢 评 微 的一大特点就是强烈关注时事 ” ， Ｉ 而在这 些重 大的舆情 事件 认 同值 四个指标作 为衡量意见领袖 的标， ｌ Ｗｅ 。周庆 山等人的
个 ： 户 影 响 力 和 用 户 活 跃度 。微 博 作 为一 个 信 息 交 互 平 台 ， 用 用 户 之 间 通 过 评 论 、 发 等 方 式 进 行 交 互 ， 些 交 互 行 为 提 转 这
关键词 ：中国微 博 意见领袖 形成机制 实证研 究 引导与管理
据上海 交通大学公共 关系研 究中心 、 舆情研 究 实验 室发 供 了大量 的数据 支持。用户 的影响 力越 大 ， 发布 的信息就能
布 的｛ ０ ２１ １中国微博 年度报告 》 显示 ，０ ２１ １年微博 继续 保持 得 到 更 多 用 户 的 回应 ，相 应 的就 会 对 其他 用户 的观 点 产 生 影
高 速 发 展 ， 至 １ 底 ， 博 账 户 已增 长 到 ３２亿 ， 博 每 响 ； 外 意 见 领 袖 应 该积 极 参 与 主 题 的 讨 论 ， 截 １月 微 ． 微 另 与其 他 用户 形 成 天 发 布 和 转 发 信 息 超 过 １５亿 条 … 中 国微 博 有 着 自 己 强 烈 良好 的 互动 ，这 样 才 更 可 能 把 自 己的 观 点传 递 给其 他 用 户（ ． 。 ５ １ 。
别、 实证 、 导 与 管 理 等 几 个 方 面进 行 综 述 ， 期 为 微 博 及 其 引 以
意见领袖的研究提供借鉴 。
对 于什么是 “ 微博 意见领袖 ”绝大部 分研 究都 会在开篇 ， 就提 出各 自对其 的理 解或定义 。刘志 明和 刘鲁在《 微博 网络 舆情 中的意见领 袖识别及分析》 一文 中提 出的首要问题便是 “ 如何 准确的定义微博 意见领 袖” 文章给 出的判断标； ， 隹有两
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Ｄ ＧＮＡ Ｈ Ａ Ｏ 主 专 — 理 前 ＯＮ Ｎ Ｃ Ｕ ＮＢ 题栏 —论沿
中国微博 意 见领 袖研 究综述
李 蕾 ，强 月新
（武汉 大学新 闻与传播 学院 湖北 武汉 ４０ ７ ３ ０ １）
摘
、 亲和性 ” “ 、 争议性 ” “ 、 活跃度 ”等几 个要素作 要 ：微 博意 见领袖 的相 关研 究是伴 随微博 在 中 国 媒体影响力 ” “
研 究就 开始 崭露头 角 ，０ ２１ １年研 究数 量突 飞猛 进 ，０ ２年 传 统 意 见领 袖 的定 义 。 ２１
有减 缓 趋 势 。笔 者 以 “ 博 ” “ 见 领 袖 ” 词 为 关键 词 在 中 微 、意 两 国知网上搜 索 ， 得 出的论 文进行 分类梳理 ， 总结研 究现 对 在
而 沈 中 ， 近五成存在 明显 的意见领 袖 ， 有 绝大 多数引起 广泛 关注 则 固 化 为评 论 和 转 发 两 个 动作 。” 武 汉 大 学 的 芦何 秋 、 阳
的微博都是 因为意见领袖 的关注而 “ 一炮走红 ” 引起社 会舆 等 人 的研 究 转 而 以 “ 见 活 跃 群 体 ” 形 容 包 括 意 见 领 袖 在 ， 意 来 论［ 并且在 ２ １ ３ １ 。 ０ １年上半年 ， 微博意见领袖分外活跃 ， 几乎每 内的网络活跃群体 ， 定义 为“ 活跃 的意见表达 者 ， 中一些人 其 起社 会舆 情事件都 可见微博意见领袖的身影［ ４ １ 。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ鉴。
一
（ ） 展 趋 势 二 发 在 微 博 意 见 领 袖 的发 展趋 势 方 面 ， 于微 博 意 见 领 袖 的 由
状 的基础 上 希 望 为今 后微 博 意 见领 袖 的相 关研 究 提供 借 研 究基 础是根植于传统意 见领 袖及论坛、 区、 客、 社 博 播客及 各种社 交网站等其他传播形式 网络 意见领 袖 的研 究上 的 ， 学
隹是 “ 中， 意见领袖 的身影并不鲜 见。据（ ０ ０年 中国微博年 度报 研 究则 认 为 判 断 微 博 意 见 领 袖 是 否 存 在 的 外 在 标 ； ：首 ２１
告》显示 ，０ ０年 影响较大的 ７ ２１ ４起与微博相 关的舆情 案例 先 ， 起 粉 丝 的 关 注 ， 次 ， 起 粉 丝 的 赞 同 或 者 反 对 ， 体 引 其 引 具
这使得仅仅在微 博上发布 了一 的 出现 而兴起的 。 来， 博在 公共事件 中所起的作用 日趋 为考察 意见领袖 的主要标准 ， ３年 微 圣诞 节快 乐” 息的贾平 凹竟然入选 意见领 袖榜 消 明显 。 博意见领袖 的身影也 出现在许 多影 响重大 的舆 情事 条 内容 为 “ 微 件 中， 对微博意见领袖 的相关研究数量呈上 升趋势 。本 文对 单 且 位 列 第 １ ， 表 明该 报告 对 于 微 博 意 见 领 袖 的定 义 和 评 这 １ 隹确。 中 国微 博 意 见 领 袖研 究进 行 整 理 分 类 ， 发 展 、 成 机 制 、 从 形 识 判指标都不甚；