电视剧〈士兵突击〉之受众分析

《士兵突击》受众分析

“不抛弃、不放弃”在《士兵突击》中引领着许三多从“龟儿子、三呆子、许木木、半个兵和兵王到老A”的转变，这种顽强的拼搏精神和真诚做人的处事态度迎合了处在现代快节奏生活的人们对精神追求的需要，却没有得到现实和市场完全认可，它的“叫好不叫座”犹如影片中老A对许三多说的一句话一样：“我费尽心力教会了你各种技能，却没有教会你怎么去面对社会现实”。在这部电视剧中导演用心去打造“没有女人、没有爱情、没有英雄”的三无世界符合了当前浮躁的年轻人对精神追求的需要，但他在社会现实的考验下并没有成为社会的主流。在2008年的调查中它排在了我最不想看的电视剧的第二，而与其同时段播出的家庭伦理剧《金婚》、《保姆》、《笑着活下去》却倍受受众亲睐，这就说明了《士兵突击》并不是一部成功的电视剧。就其不太成功的原因来看，在受众分类方面存在以下几点；

一、成功在网络、失败在电视台

据有关信息显示，《士兵突击》在传播方式上改变了原有的电视台播放传统手法，采用网络与电视台同时播放的传播手段，着与以往相比无疑也是进步和成功，但是并没有达到与之相匹配的效果。CSM调查显示，喜欢看《士兵突击》的受众的年龄大多在24岁到44岁，忠实度远远高于其它受众群体，在这个群体中男性高于女性。众所周知，目前我国电视的受众主要集中在农

村、中老年、少儿和儿童，网络的接受者主要集中在城市、青年和中年中。从人们的接受心理的接受习惯我们就会不难看出，在电视传播媒介中军营奋斗励志型题材远呀远不如家庭伦理剧、历史剧、动画片、卡通等那么走俏，而与之相反的一面在网络媒介上就会受到亲睐。

二、在目前的中国、家庭伦理剧仍是电视剧的主角

中国是一个讲情的国家，到处都流露出各种各样的情意，而家就是各种情感交结后的最后港湾。在诺大的中国社会里，奋斗是一个主体，也是一种潮流，大多数的年轻人成为了奋斗中的中流砥柱，却很少有时间闲暇来看电视剧，即使有也就是像《士兵突击》这样的电视剧才看，因为他们在影视中找到了那个虚拟的自己，自己就是那个须三多。在这里他们找到了精神的寄托，所以这些人群成了最忠实的受众。与忙碌相反的是闲暇，在今天的社会里面，能够有闲暇时间来看电视剧的人大多是儿童、家庭主妇、老人等群体，与年轻人相比，这些人少了几分激情，却多了些许安稳，家庭伦理剧的出现填补了他们的空虚和满足他们对理想家庭的渴望。相对电视这传播介质来讲，家庭伦理剧就成了其中的主角。

三、学术界走俏并不等于市场走俏

在看过《士兵突击》的人都知道，在人物的刻画方面，无论是百顺、许三多、成才、还是高城、老A、史今等都刻画得活灵活现、生动有意，这对于影视艺术和搞学术的人

来讲无疑是达到了一种高境界。可当把艺术和现实结合在一起，能够读懂艺术的人又有多少。从我过现在发展的情况来看，处在低水平欣赏力的受众是社会的主体，也是市场文化产品的主要消费者。在学术上走好的并不能够适合大众化的口味，它的叫好就在于赢得了学术界和艺术界的认可，不叫座就在于没有符合电视媒介的主要受众口味。综上所述：《士兵突击》的受众群体主要集中在中等文化水平的中青年中，尤其倍受那些在奋斗途中的热血青年的喜爱。