外文翻译--旅游目的地品牌标识：以斯洛文尼亚为例

本科生毕业论文

外文资料翻译

专业XXXXXX

班级 XXX班

姓名 XXXXXX

指导教师XXXX（讲师）

所在学院XXXXXXXXXXX

附件1.外文资料翻译译文;2.外文原文

译文一：

旅游目的地品牌标识：以斯洛文尼亚为例

关键词：品牌标识；品牌；概念；斯洛文尼亚；旅游目的地；品牌认知

摘要：本文从供应方角度探讨旅游目的地品牌标识的概念，对比研究，此研究侧重于需求驱动的、游客感知的旅游目的地品牌标识。研究人员和从业人员从标识和形象感知两个视角得出一个结论，在适当的地方，品牌概念分析是必不可少的而且应该是交织在一起的。但是，这项研究认为旅游目的地品牌的调查主要是从形象感知视角。因此，研究提供的从供方视角深入了解的缺乏可能导致对旅游目的地品牌的可能性和局限性有不平衡的看法，甚至误解和疏忽。本文介绍了一个理论框架，它的目的是分析旅游目的地标识，特别是对斯洛文尼亚的实证研究。

简介

不像许多科学的贡献涵盖产品主题品牌（和很少的服务和企业品牌），旅游目的地品牌线的研究仅仅才处于起步阶段。尽管早些时候对旅游目的地环境传递品牌理念存有怀疑，但这一概念无疑引起了旅游目的地的研究人员和从业人员的兴趣。虽然目的地品牌似乎是一个最新的研究领域，但在目的地标识研究的替代标签下，部分主题已被覆盖，并且调查期超过30年是一个问题。然而，里奇和里奇指出，在旅游目的地的背景下，利用品牌理论发展一个连贯的和普遍接受的框架是必不可少的。

虽然一个旅游目的地可以被品牌化，但对旅游目的地环境的品牌原则转让有很大的忧虑。因为它的应用没有敏感的包容和考虑公共空间的意义，这可能导致变为商业取向，它运行具有破坏标识特征的风险，如社会关系、历史、地理和通过扩展可能破坏一个地区的地方特色。反之，在全球化背景下，对创造和维持一个独特的竞争优势来说，地方的标识会作出重要贡献。在全球和各级地方，“不同寻常”的历史自然文化概念认识的提高与标识形成的过程有关，那正是游客所要寻找的。因此，开发一个旅游目的地品牌应坚持一个连贯的理论框架并且利益相关者应该共同支持它，这是至关重要的。

至今，从需求方的角度，绝大部分的旅游目的地已被研究讨论、审查了品牌概念。这引起了许多以一个消费者形象感知的方法探讨旅游目的地的研究。例如，安霍尔特的国家品牌指数是一个很好的例子。这是第一个世界目的地品牌排名的分析，并自称代表目的地的人的总认知已经波及国家能力的六个领域，包括旅游，并代表对目的地品牌评价的不同观点。与此相反，旅游目的地品牌引起了人们兴趣，一些年前，供方、业主/管理视角是本研究的核

心。根据许多调查员的结论，我们的做法可能是不当的，即品牌的概念应该从供给和需求两方面加以分析。德切纳东尼甚至还说，现代品牌分析应把品牌理念和品牌标识概念的本质看作是交织在一起的。

这有几个使供给的研究角度与旅游目的地品牌标识有关的理由。首先，从一个利益相关者包容性的角度决策来说，考虑潜在影响和向舆论引导者反应目的地品牌标识战略和增加东道国人口，显得越来越重要。其次，在全球化时代，人们种对主题的标识产生了新兴趣，不是作为一种替代以片面的，需求为导向的角度研究旅游目的地品牌标识的观点。第三，由于学科界限模糊，包括社会、文化、历史和自然科学，这就要求不断增长关于地方标识和知识缺乏的理论观点，特别是在较小的国家。在我们的研究中，一个很好的例子是在2004加入欧洲联盟（欧盟）斯洛文尼亚。随着欧盟的扩大，双方的联盟和其个别成员国需要定义自己的标识。斯洛文尼亚，一位欧洲最小的成员国之一，在本研究中，目前面临‘奋斗’的双重挑战是审查，既要保持地方特色，扎根于民族标识，又要合法关注有关可能无可挽回地削弱其文化遗产的外来影响。特别是，为审查旅游目的地标识的概念和应用研究结果来应对斯洛文尼亚如何能发展其旅游目的地品牌标识问题，本研究采用了一种理论框架，从而在连续性的力量和变化之间找到一种平衡。

品牌标识

最近，很多注意力投入到了品牌标识的商业概念和文献管理之中。虽然各个作者已不能接受一个共同的定义，他们有一个共同的看法，即从供方角度品牌标识的发展是一个理论概念最好的理解。卡普费雷（p . 71）提供了一个非常简单的、明确的解释以了解品牌的标识，对品牌概念强调供方角度的意义：“在我们懂得如何理解之前，我们必须知道我们是谁”。根据他的解释，旅游目的地应该定义其品牌和内容，而不是消费者。旅游目的地是一个复杂的概念，它是基于各种不同的产品，服务和经验；由不同的利益相关者（旅游产业部门，公共部门，政府，目的地管理组织，当地人）与各种所有制形式所管理，往往没有一套恰当等级制度的规则为利益相关者所遵循。在这样的背景下，品牌标识可以作为一个网络图绘，依次演示历史、民族和文化的关系来开发一个共同的看法，这成为共同行动/或反对改变的基础。

作为供应方的概念涉及企业所有者和旅游管理者的决策权力，标识的作用则为以前的定义打下基础。此外，一些定义确定标识的作用具有双重目的在分析品牌上从内部一方面，和另一方面随后计算品牌资产包括对特定品牌消费者价值累积的总和以及他们的信心和对品牌的忠诚度。

品牌标识概念的多重角色在调查中反映出来。例如，科普菲尔例如，科普菲尔介绍的称为品牌标识棱镜的六边形模型。它是基于六个核心组成部分：体质，性格，文化，关系，反射或形象和自我形象。后来，德切纳东尼的模型适应于卡普费雷的品牌标识棱镜。前者观念的品牌标识就其视觉和文化而言，相应地驱动所需的定位、个性和随后的关系，所有这些都是后来代表反映利益相关者的实际和理想的自我形象的。在我们看来，艾克和约阿希姆斯塔勒的品牌领导模式文献中的三个理由是到目前为止最突出的一个。第一，该模型是系统的。在品牌标识的发展中发挥作用的众多的组成部分和理论的品牌可以很容易压倒一切。因此，有需要提供指导使决策者利用三相结构审查问题：战略进程的分析；旅游目的地品牌标识系统分析和品牌标识实施过程。其次，该模型是综合，即，其品牌领导力模型突出的主题在其广度。该模型包括战略和富有远见的管理者的角色而不是限制讨论他们的战术和反应的作用。它的重点问题是在战略品牌控制上，即，列出什么品牌就应该站在有关的利益相关者的角度，包括客户和随后沟通所需要的企业形象是一致的，有效的。最后，该模型是务实的，因为它认为决策者应参与制定和实施企业战略。既有战略眼光的决策者和他们的企业文化对目的地的品牌战略应该有重大影响。在实践中，这意味着一个目的地品牌标识战略不应该允诺目的不能或不愿意提供的东西。

译文二：

具有竞争力的靠近家乡的旅游目的地的目标品牌定位

摘要：虽然品牌学在20世纪40年代就已经兴起，第一个与目的地品牌相关的出版物却直到半个世纪后才出现。对102个作者关于74个目的地品牌出版物的回顾发现（1998-2007），至少有9个研究方面存在不足和缺陷，值得引起研究人员的重视。尤其是，缺乏对检验品牌定位在何种程度上提高了品牌标识价值的研究。本文的目的是报告澳大利亚昆士兰2003年至2007年跟踪调查的品牌资产调查结果。基于消费的品牌资产分级研究提供了有效的监测目的地品牌随着时间推移的变化。调查结果中的一个关键意义发现过去4年的时间里5个目的地品牌没有发生任何的变化。这个结果证明在竞争市场中目的地地位变化只会在一个很长的时间里慢慢变化。表格中的74个目的地品牌的案例研究，研究论文，概念文件和网页内容的分析，为学生和研究人员在当前领域内提供了有效的资源。

关键词：目的地品牌;消费者的品牌资产;短休息;目的地形象;目标定位

导言

自从品牌学开始于1940年（参照盖斯特，1942），人们一致认识到品牌化提供给充满同