电视广告策略和创意99620
电视广告的创意及设计技巧
间 的立 体 思 考 ．而 不 是 狭 窄 的 单 向 性
思 考 。 它 是 从 多 侧 面 、 角 度 、 方 位 多 多 探 求 同 一 事 物 的 各 个 层 面 ， 寻 找 创 去
意 的 触 燃 点 ． 其 创 意 思 考 是 相 互 激 荡 、相 互 启 发 的 启 迪 式 思 考 。 它 通 常
一
＝ 、媒 体人 力资 源管理 的思
考 与 对 策
、
媒体 人 力资源 管理 的现
状 与 问题
广 播 电 视 台 等 媒 体 现 行 体 制 还 是 计 划 经 济 时 代 形 成 并 保 留 下 来 的 事 业 体 制 。 因 而 ，大 多 数 媒 体 还 是 沿 用 计 划 经 济 体 制 人 事 管 理 模 式 。 这 种 人 力 资 源 观 念 和 管 理 ，直 接 导 致 媒 体 人 力
、
进 行 多 维 空 间 的 立 体 思
们 ， 想 有 好 创 意 ， 得 大 家 都 伸 出头 要 就
来 。 当然 了 ， 创 意 会 议 之 前 ， 必 要 在 务
考 ． 找 创 意 的 触 燃 点 寻
一
让 与 会 者 搞 清 楚 产 品 的基 本 状 况 和 创 意所 要 达 到 的 目的 ， 大 家 心 中 有 数 ， 使
越突 出越 新奇 才越有 杀伤 力 。另外 ， 动脑会议还要 力求量大 ． 意量越 大 ， 创
谁 讲 ” “ 什 么 ” 明 白 时 ， “ 么 、讲 都 而 怎 讲 ”就 是 最见 广 告 人 功 力 了 。 如 果 把 电视 广 告 创 意 比 作 是 根 火 柴 ． 么 目 那
所 以 … … ” 因果 关 系 ， 广 告 片 的 而
电视广告的创意策略与效果分析
电视广告的创意策略与效果分析好嘞，以下是为您创作的关于“电视广告的创意策略与效果分析”的文案：咱就说，现在打开电视，那广告是五花八门，啥样的都有。
前几天我在家看电视，正看得入迷呢，突然插播了一条广告，一下子就把我的注意力给拽走了。
就拿这电视广告来说吧，创意策略那可太重要了。
比如说，有个食品广告，画面里一群小朋友在一个大大的草坪上野餐，阳光明媚，微风拂面，那氛围别提多温馨了。
然后镜头拉近，小朋友们手里拿着的正是要宣传的那种零食，一个个吃得那叫一个香，脸上洋溢着满足的笑容。
这广告就很聪明，它抓住了人们对美好时光的向往，把产品融入到这样一个让人感到轻松愉快的场景里，让人不知不觉就对这零食产生了兴趣。
还有一种广告，喜欢打情感牌。
我记得有个洗衣液的广告，讲的是一个妈妈辛苦工作一天回到家，看到孩子衣服弄脏了也不生气，而是耐心地用这款洗衣液把衣服洗得干干净净。
孩子抱着妈妈说谢谢，妈妈脸上露出欣慰的笑容。
这广告就触动了很多家长的心，让大家觉得用了这款洗衣液，不仅能把衣服洗干净，还能传递家庭的温暖和爱。
再说说那些请明星代言的广告。
明星的影响力可不容小觑，有时候粉丝为了支持偶像，就会去买偶像代言的产品。
但这也有风险，如果明星出了啥负面新闻，那对品牌的影响可就大了。
创意策略不仅要吸引人，还得符合产品的特点和目标受众。
比如说，一款针对老年人的保健品广告，就不能做得太花哨，得实实在在地讲清楚产品的功效和好处。
要是给年轻人的时尚产品做广告，那画面就得炫酷，音乐得带感，才能抓住年轻人的心。
咱再聊聊电视广告的效果分析。
这可不是一件简单的事儿。
有时候你觉得一个广告创意特别好，可销量就是上不去；有时候一个看起来不咋起眼的广告，却能让产品大卖。
比如说，有个饮料广告，投入了不少钱，创意也挺新颖，可市场反应平平。
后来一分析才发现，广告里虽然强调了饮料的口感和独特配方，但没有突出它和其他竞品的区别，消费者看了之后觉得没啥特别的，就不买账。
电视广告策略和创意
电视广告策略和创意引言电视广告是一种非常重要的营销工具，能够通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，并传达产品或服务的信息。
在竞争激烈的市场环境下，制定切合实际的电视广告策略和创意至关重要，本文将探讨电视广告策略的相关因素以及如何创造出有创意的电视广告。
电视广告策略电视广告策略是指制定广告在电视媒体中的时间安排、频次选择、频道选择以及预算分配等决策。
下面是一些常见的电视广告策略：1. 品牌建设广告策略品牌建设广告策略是为了提升品牌知名度和塑造品牌形象。
通过在电视广告中展示产品或服务的独特卖点，强调品牌的核心价值，从而吸引潜在消费者并建立起品牌认知。
这种策略通常会选择在黄金时间段播放，以确保广告触达目标受众。
2. 产品推广广告策略产品推广广告策略是为了促进产品销售和市场份额增长。
通过突出产品的特点、功能和优势，吸引消费者的兴趣和购买欲望。
该策略通常会在产品上市或促销期间增加广告频次，并选择面向产品目标市场的相关电视频道进行播放。
3. 事件营销广告策略事件营销广告策略是基于临时性事件或社会热点开展的广告活动。
通过与特定事件相关联的创意和宣传手法，吸引受众关注和参与，提升品牌在消费者心目中的形象。
这种策略通常会选择在事件发生或举办期间进行广告投放。
电视广告创意电视广告创意是指整合不同元素和技巧，打造令人难忘、引人入胜的广告内容。
创意是吸引观众的关键，以下是一些提升电视广告创意的方法：1. 故事讲述通过讲述有趣、情感丰富的故事，吸引观众的情感共鸣和注意力。
故事能够让观众更容易记住广告和产品，并产生共鸣效应。
2. 视觉效果利用吸引人的视觉效果，例如特殊场景、动画或特效，增加广告的吸引力和记忆度。
视觉效果能够帮助广告在观众中留下深刻的印象。
3. 音效设计音效设计可以增强广告的情感表达和记忆度。
通过选择合适的音乐、声音效果和配音演员，可以使广告更具吸引力并激发观众的情感共鸣。
4. 利用名人效应借助知名人士或明星的形象和影响力，增加广告的吸引力和可信度。
电视广告策略和创意01
电视广告策略和创意1. 引言电视广告作为一种传统的广告形式，具有广泛的传播面和影响力。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断创新和改进广告策略和创意，以吸引消费者的注意力并提升品牌影响力。
本文将探讨电视广告策略的重要性以及如何进行创意设计，以提高广告的效果和回报。
2. 电视广告策略电视广告策略是指企业为实现特定目标而制定的一系列广告活动计划。
一个成功的电视广告策略应该具备以下几个重要因素：2.1. 目标市场和目标受众在制定电视广告策略之前，企业首先需要明确目标市场和目标受众。
目标市场是指企业希望影响和吸引的消费者群体，而目标受众是指企业的产品或服务最适合的消费者群体。
通过对目标市场和目标受众进行详细的调研和分析，企业可以更准确地确定广告的内容和定位。
2.2. 广告预算制定广告预算是电视广告策略中的关键环节。
企业需要根据预算的大小来决定广告的频次、媒体选择和创意设计等。
一个合理的广告预算分配能够帮助企业在效果和成本之间取得平衡，并实现最大化的广告效果。
2.3. 媒体选择在电视广告策略中，媒体选择是一个重要的决策因素。
不同的电视媒体具有不同的受众群体和覆盖范围，企业需要根据目标受众的特征和需求来选择适合的媒体平台。
此外，企业还需要考虑广告的时段安排和频次控制等因素，以获得更好的广告效果。
2.4. 创意设计创意设计是电视广告策略中不可忽视的一部分。
一个富有创意和吸引力的广告可以引起消费者的兴趣并提高品牌认知度。
在创意设计中，企业需要充分考虑目标市场和目标受众的喜好和需求，采用有趣、生动和引人注目的元素来吸引消费者的注意力。
3. 电视广告创意设计电视广告创意设计是指将广告主题、信息和品牌形象融入到广告中，以产生突出效果和留下深刻印象的设计过程。
以下是一些提高电视广告创意设计效果的关键要素：3.1. 创新和独特性创新和独特性是提高电视广告创意设计效果的重要因素。
通过采用新颖的观点、创意和故事情节，使广告与众不同并吸引消费者的注意力。
电视广告策划与创意
二、策略流程
1、明确目的和任务 准确的创意策略应该建立在这样的基础上：清楚客户最想 达到的和最有可能达到的目的，再把它转换成单纯简明的 两句话，告诉创意人员此次广告的目的和肩负的任务。 2、有针对性地去研究市场背景 （1）市场分析环节 市场分析环节可以用“SWOT”模型去考虑，通过四个不 同的角度分析清楚己方品牌或产品立体的全方位视图，再 从机会点着手逐一解决，这将有助于客观地制定创意策略。
第二节
一、媒介组合
电视广告就是指在同一媒体计划中，使用两种或两 种以上不同的媒介。 广告媒介配合可产生两种效果： 相辅相成效果：同一商品同一主题的广告，一个人在广播、 电视、报纸三种媒体上各接触一次，效果比只在其中一个 媒体上接触三次为佳。 相互补充效果：即以两种以上广告媒介来传播同一商品信 息，传至同一个人时，效果是互为补充、递进强化的。
第十四章 电视广告策划与创意
第一节 电视广告策略方法概说 第二节 电视广告发布策划 第三节 电视广告创意
第一节 电视广告策略方法概说
一、概念与总体流程
1、概念 电影胶片广告的英文缩写是CF（Commercial Film），主要 针对广告制作，因为用于拍摄电影的胶片具有很强的色彩 宽容度，所以可以保证画面的质感、层次感，且感光细腻； 电视广告的缩写是TVC（Television Commercial），主要针 对广告播放的媒体而言，无论是用电影胶片拍摄、还是用 磁带拍摄，最终都是通过电视媒体让消费者接受的。
（3）暴露频次 一个月内一则广告信息到达受众的次数。 （4）平均暴露频次 广告信息到达所有受众的平均次数。 （5）千人成本(CPM) 即广告讯息传达到每千人或每千户平均所需的成本。 （6）视听率每点成本（CPRP） 视听率每点成本，或每毛评点成本(COST/GRP)是指在广 播电视媒体购买视听率每点的成本。 2、制定广告预算的方式 （1）销量百分比法 一般来说，食品行业、保健品行业、饮料行业等快速消费 品行业相对来说，比率较高；家电、房产、汽车等耐用消 费品等相对较低。
电视广告创意活动方案
电视广告创意活动方案电视广告创意活动方案1一、前言本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。
液晶平板电视从--6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。
海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。
二、广告商品海尔平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动。
四、市场背景分析(一)目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
(二)消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。
(三)购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
(四)信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依赖的媒体应该是前两者。
(五)竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。
国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
(六)结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
只有不断创新才能立于不败。
五、广告期间--年7月——--年7月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般大众家庭八、市场策略(沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略)(一)市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。
目标应当具体，并可测量。
例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。
电视广告媒体营销策略与技巧
电视广告媒体营销策略与技巧在当今竞争激烈的市场环境中，电视广告仍然是一种广泛使用的媒体营销策略。
以下是一些电视广告媒体营销的有效策略和技巧：1. 制定明确的目标：在开始电视广告之前，确定你的营销目标是至关重要的。
无论是增加品牌知名度、提高销售额还是吸引新客户，明确的目标能够帮助你更好地规划广告内容和投放。
2. 确定目标受众：了解你的目标受众是非常重要的。
通过市场调研和数据分析，确定你的广告应该面向哪个年龄、性别、地理位置等特定的观众群体。
这将有助于确保你的广告在正确的时间段和频道播放。
3. 创造引人注目的内容：电视广告是视觉化的媒体，因此创造有吸引力和引人注目的内容至关重要。
通过采用吸引人的图像、音乐、人物和情节，确保你的广告能够引起观众的兴趣和共鸣。
4. 脚踏实地的信息传递：虽然创造引人注目的内容很重要，但广告仍然需要传达清晰而直接的信息。
确保你的广告在简短的时间内能够准确传达品牌的核心信息，避免过于复杂或模糊的叙述。
5. 考虑品牌一致性：电视广告是品牌推广的有力工具，因此确保广告与其他营销渠道的品牌形象保持一致是非常重要的。
包括品牌标志、标语、声音和色调在内的元素应该与你的品牌定位相符。
6. 考虑广告时长和频次：广告时长和频次对于营销策略的成功至关重要。
根据你的预算和目标受众，决定广告的时长和投放频次。
在有限的预算下，你可以考虑选择特定时间段的高收视率频道进行投放，以提高广告的曝光率。
7. 跟踪和分析广告效果：最后，不要忽视跟踪和分析广告效果的重要性。
通过使用分析工具和市场调研，了解你的广告对销售额、品牌认知和观众反馈的影响。
根据这些数据，进行必要的优化和改进。
电视广告是一种强大的媒体营销策略，但只有当你能够认真考虑目标、目标受众、内容创作、品牌一致性、广告时长和频次以及效果分析时，才能实现最大的营销价值。
通过这些有效的策略和技巧，你可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
制定明确的目标是电视广告媒体营销策略的第一步。
广告策划-电视广告策划与创意方案
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奥地利高速公路 快餐连锁店 Oldtimer 的广告
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第一节
电视广告策划的界定与作用
电视广告策划的特征：
一是事前的行为。 二是行为本身具有全局性。
第一节
电视广告策划的界定与作用
电视广告策划的重点：
电视广告制作的策划。 电视广告发布的策划。
第一节
电视广告策划的界定与作用
策划的三个阶段： 准备阶段：主要解决电视广告定位问题。 创意阶段：主要解决电视广告的创意及表现方 式。 实施阶段：主要解决电视广告制作或发布的操 作问题。
7
隐性电视广告的策划
电视的创意能力：集声音、画面和 动作于一体，为展示产品，运用特技、 打动观众提供了机会，使观众有身临其 境的感觉。
电视的创意能力：集声音、画面和 动作于一体，为展示产品，运用特技、 打动观众提供了机会，使观众有身临其 境的感觉。
电视广告策划者应具备的能力： 丰富全面的理论素养，敏锐的判断力、 丰富的想像力、较强的组织能力、较强 的组织运作能力。 对电视媒体各个层次、环节拥有广泛的 知识储备。
电视广告的特性：
传播符号综合性 传播范围广泛性 信息传播强制性 传播效果实效性与瞬时性 传播相对成本较高 干扰因素多，广告到达率差
第三节 电视广告的定位
电视广告策划必须在准备确的定位 的前提条件下开展。
电视广告分析与创意策划资料
电视广告分析与创意策划资料电视广告一直以来都是企业推广产品和服务的重要方式之一。
通过电视广告，企业可以向广大观众传达品牌形象、产品特点和优势，提高品牌知名度和销售量。
本文将从分析电视广告的重要性、目标受众、创意策划以及广告效果评估等方面进行详细探讨。
一、电视广告的重要性1.1 品牌知名度提升电视广告可以通过视觉和声音的双重冲击，有效地传达品牌形象和信息。
当观众在电视上看到一个引人注目的广告时，他们很可能会记住品牌，并在购买时选择这个品牌。
1.2 市场份额扩大通过电视广告，企业可以将产品和服务的信息传达给广大观众，吸引更多的潜在客户。
这有助于扩大市场份额，增加销售量。
1.3 提高销售量电视广告可以刺激潜在客户的购买欲望，促使他们采取行动。
通过展示产品的特点和优势，电视广告可以增加销售量。
二、目标受众的确定2.1 年龄和性别根据产品和服务的特点，确定目标受众的年龄和性别。
例如，如果是针对儿童的产品，目标受众可能是年龄在3-12岁的男女孩子。
2.2 地理位置根据产品和服务的销售区域，确定目标受众的地理位置。
例如，如果是在特定城市销售的产品，目标受众可能是该城市的居民。
2.3 兴趣和偏好了解目标受众的兴趣和偏好，可以更好地制定广告内容和创意。
例如，如果目标受众是喜欢户外运动的人群，可以在广告中突出产品的适用性和优势。
三、创意策划3.1 制定广告目标根据企业的营销目标，制定电视广告的目标。
例如，是提高品牌知名度还是增加销售量。
3.2 确定核心信息确定广告中需要传达的核心信息，例如产品的特点、优势和使用方法。
3.3 制定创意概念根据目标受众的喜好和兴趣，制定创意概念。
例如，可以通过幽默、感人或刺激的方式吸引观众的注意力。
3.4 编写剧本根据创意概念，编写电视广告的剧本。
剧本应包含引人注目的开头、清晰的核心信息和令人难忘的结尾。
3.5 视觉设计和音效确定广告的视觉设计和音效，以增强观众的感官体验。
视觉设计应与产品和品牌形象相符合，音效应与广告内容相匹配。
电视广告创意与营销策略研究
电视广告创意与营销策略研究电视广告是现代企业市场营销必不可少的手段之一，经过多年的发展，电视广告创意和营销策略也随之不断演进。
本文将重点研究电视广告的创意和营销策略，探讨其与营销效果之间的关系。
一、电视广告创意的发展历程随着广告市场的日益竞争，企业需要不断地创新和改进广告创意，才能吸引消费者的目光，打出自己的品牌名声。
电视广告的创意也在悄然发生着变化。
在70年代，大多数电视广告的创意主要是通过文字和图片的搭配，进行宣传的。
到了80年代，多媒体技术的出现，提高了电视广告的制作技术。
广告主开始用一些简短有趣、卡通化风格的概念和符号，诱骗消费者购买他们的产品。
90年代后期，大量的电视广告开始使用音乐和视频这些感官刺激器，这种广告创意形式在当时非常受欢迎，因为它可以直接影响消费者的情感，增强广告的吸引力。
现在，电视广告的创意形式不断发展，其中一些全新的形式，如用剧情来讲故事，颠覆传统的广告宣传，给消费者留下更为深刻的印象。
例如，2019年可口可乐广告《学会去爱》的创意不是把产品直接推荐给观众，而是通过在社区带来积极的变化，用一个让人印象深刻的故事展示品牌。
这种广告形式在当今越来越受欢迎，因为它不仅吸引了观众的眼球，而且为品牌留下了深刻的印象。
当然，电视广告的创意并不一定都是高深复杂的，简单明了的广告创意在某些场合下也能达到很好的营销效果。
二、电视广告营销策略的演变虽然广告创意在展现品牌形象和产品特点方面起到了核心作用，但是电视广告的营销策略也不可忽视。
市场瞬息万变，营销策略需要时刻得到更新。
早期的电视广告营销策略主要强调推销产品和服务的特点。
而现在的电视广告营销策略则更关注品牌和消费者情感之间的联系。
品牌的知名度和信任度对消费行为的影响逐渐大，因此，电视广告的营销策略将注意力转向如何让消费者和品牌之间建立良好的情感联系，从而增强客户忠诚度。
例如，苹果的广告一直强调的是品牌文化和哲学，这种广告出现的目的不是为了直接推销产品而是让消费者感受到品牌的理念和良好的品质。
电视广告-第三章-电视广告的策划与创意(续二)
2 憧憬广告战略
原理：把目标顾客对特定情感场景的憧憬表 现出来。 如果一个品牌成功地表现出其目标顾客某种 热切的憧憬，那么消费者就会喜爱并购买这个品 牌。 成功要素： 憧憬的强度 与产品的关联 戏剧性 自身特点
3 生活方式广告战略 原理：用你们公司的品牌体现消费者对一种可以实现 的理想生活的全面憧憬。 4 小说式广告战略 原理：以小说家们撰写发行百万、风靡全球的畅销书 的法则为基础，给你们公司的品牌营造强烈的情感。
与品牌相关的发展阶段
其它类型的诉求 提醒式广告——目标是使消费者将这一品 牌名称牢记心中（如季节性消费的产品和 服务） 挑逗式广告——轻松诙谐，不能存在太长 时间 公司形象广告——不是设计用来销售产品 或服务，而是为了提高公司形象或者满足 如投资或招募新员工之类的目标
二、电视广告的表现
麦克卢汉： 广告是一种艺术，被完全否认时的一个巨大的艺 术形式； 其内涵是：让商品自身来扮演主人公，优美地、 有意义地、直截了当地解决了广告含混不清的难 题。 电视广告真正的艺术性，不是制作了一处微型戏 剧，而是将产品物理性的特征演绎为纯粹的真实 感人的价值。 电视广告不需要看不见硬件的空洞说辞，而是把 产品硬件转变为一种情绪。
潜在价值的建立采用的四种广告战略模型： 诉诸需求、诉诸指标、诉诸情感、诉诸引导。 1、诉诸需求的广告战略： 原理：消费者的某种需求受到越多的刺激，他就 会越迫切地满足这一需要。 战略手段：树敌手段、后期效应手段、社会惩罚 手段、问题类比手段； 树敌手段：给你们公司品牌最擅长对付的难题赋 予一个可怕的面貌，或者起一个可怕的名字，或 者以最糟糕的形式将它展示在众人面前。（成功 要素：“敌人”的危险性；可战胜性；产品特征 的支持。）
二、电视广告创意的构思过程
策划方案-电视广告的策划与创意课件(PPT44页)
一、电视广告目标及其分类
广告目标的分类
广告目标是多种多样的。
一种分类
品牌形象提升 知名度 商品知识的普及 商品概念的转换 商品和企业活动的通告 销售额 流行的创造 企业形象 舆论 消除误会，企业活动的理解 新生活方式的提示。
一、电视广告目标及其分类
广告目标的另一种细 分分类
心理性目标 行动性目标 企业的目标 营销的目标
一、电视广告目标及其分类
广告目标的另一种细分分 类
企业目标 表明公司富有公众意识； 搞好内部员工之间的关系； 增加股东对公司的信赖； 使大众理解公司是行业中的先 锋； 吸引从业人员进公司。
一、电视广告目标及其分类
广告目标的另一种细分分类 营销目标 刺激对该产品的基础性需求； 确立对该产品的选择性需求； 使本公司的推销员热情高涨； 鼓励商家扩大销售本公司产品； 扩大本公司的零售网络。
电视广告的目标： 广告目标是在一定的时期， 对特定的对象（听众、观众、读者） 实行交流传达任务。 ANA(全国广告主协会Association National AdvFra bibliotekrtisers)
何种市场环境、怎样的竞争对手、 如何展开市场营销战役，必须明白 广告策略、决定广告表现的方向
最能表示广告目标的是——广告的 词和句所组成的创意作品。
一、电视广告目标及其分类
广告目标的另一种细分分类
心理性目标
将产品新的使用途径或服务以及新的构 思传达给消费者； 告诉消费者，使用该产品不会产生任何 厌烦； 产品必须和消费者的最大便利联系起来； 将产品与消费者广泛认可的任务或符号 联系起来； 将产品与一种独特的东西联系起来； 促使消费者回想起先前有过的经验； 表明如何满足基本需求； 利用消费者的潜意识需求； 改变消费者原有态度。
电视广告策划方案(优秀8篇)
电视广告策划方案（优秀8篇）电视广告策划篇一一、前言本公司自从代理xx平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。
液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。
xx作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，xx平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为xx平板液晶创造更大的商机。
二、广告商品xx平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度：知名D了解D信服D行动。
四、市场背景分析（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。
（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依靠的媒体应当是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。
国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
仅有不断创新才能立于不败。
五、广告期间**年7月DD**年7月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般大众家庭八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。
目标应当具体，并可测量。
例如：在多长时间内销售额力求到达￥万元，市场占有率力求到达%。
电视广告营销的策略和创新实践
电视广告营销的策略和创新实践电视广告是现代广告营销的核心形式之一，已经成为人们生活中不可缺少的一部分。
对于企业推广自己的品牌、产品或服务来说，电视广告营销是一种高效的方式。
创意和创新是电视广告营销的重要要素，企业需要找到创新的途径，来吸引消费者。
现在是信息时代，各种社交媒体为企业创新电视广告带来了新的机遇，下面我们就来一起探讨电视广告营销的策略和创新实践。
一、多样化的广告类型电视广告有许多类型，企业需要根据产品的特点和市场定位，来选择最合适的广告类型。
例如，试播广告就是一种比较常见的广告类型。
试播广告可以使消费者对新品有了初步的了解和认识，从而引起他们的购买欲望。
此外，在场电视广告和品牌电视广告也颇受欢迎。
在场电视广告是指在场馆、电影院等观众聚集场所的屏幕上轮流播放广告。
品牌电视广告则是企业为自己的品牌进行大规模推广的广告类型。
电视广告类型的多样化就像一本大书，企业可以选取想要的章节。
二、精细化的广告策略精细化的广告策略是电视广告营销的核心。
企业需要根据自身的特点和市场定位，以及目标受众的需求，来确定电视广告的宣传目标。
在广告策略的制定过程中，企业需要考虑客户群体的年龄、收入和生活方式，这一点非常重要。
另外，广告策略还可以针对品牌口号、广告主题和推广方式进行制定。
企业的广告策略需要包括创意、创新、宣传方向、推广方式等因素。
通过精细化的广告策略制定，企业可以更好地掌握广告营销的方向，达到预期的目标。
三、有趣的创意设计创意是电视广告营销的核心所在。
有趣的创意设计有利于吸引消费者的注意力。
对于产品推广来说，有趣的创意可以让消费者快速接受，并产生强烈的购买欲望。
同时，企业可以通过有趣的创意设计来提高消费者对品牌的好感度和认可度。
创意的设计需要符合产品的特点和市场需求，只有符合这些要求的创意才能被消费者所接受。
四、剧情化的广告呈现剧情化的广告呈现是电视广告营销中重要的创新实践。
剧情化的广告包括情节化的表现形式和角色刻画的特点。
电视广告策略和创意.ppt37页
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电视广告策略和创意.ppt37页
e. 用好PPM
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影视拍摄前准备工作的控制
l 一个好创意出来，不等于就是一条好片子 l 这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲
望和导演的创作欲望
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影视制作之操作手法：
•呈客户成片
•客户确认成片的 •同时支付剩余余款
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•制作周期
常规的胶片影视广告制作周期为30天 若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长
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•影视广告制作周期常规安排
•收到预付款 •开始制作 •制作周期：三 •十个工作日
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•纳爱斯“水晶皂”拍摄计划
4日晚
演员到广州 8：00试装及造型
5日
早上1：00 灯光组进棚、布灯
8：00
摄影组进棚
8：30
导演进棚
9：30
演员到棚化妆
10：30 开始拍摄、第6镜
11：30 拍摄、第7镜
12：30 午餐
1：15
拍摄、第9镜、第10镜、第11镜
b. 组织班子
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电视广告策略和创意.ppt37页
今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈 细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过 程中的所有使用手段
因此，如何制作优秀的电视广告 关键在于对制作方向的控制，而不在于对具 体技术的精熟
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电视广告策略和创意.ppt37页
电视广告分析与创意策划模板
电视广告分析与创意策划模板电视广告分析与创意策划：电视广告电视广告一、广告概论广告，广而告之，有“注意”“诱惑”的意思，只引起别人的注意，告知别人某件事广告是商品经济的产物，随着商品生产和交换的出现而开端广告形态经历从古代样式单一到现代多种多样电视广告是现代广告中最重要的形式二、电视广告概论1、概念和特点电视广告是通过电视媒体传播、运用音画结合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告视觉要素：图像：造型表现视觉冲击字幕：强化创意参与构图听觉要素：广告语、音乐和音响广告语：旁白台词音乐：背景音乐广告歌曲2、电视广告优劣势：优势：传播迅速、到达面广、直观形象、说服力强、播出频率高、强化信息弱点：强制接收、观众厌烦、干扰因素多、广告到达率差、制作复杂、成本高3、分类制作类型：现场直播广告、电影胶片广告、电视摄录广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑合成广告电视媒介播出类型分：电视专栏节目、节目广告、插播广告、冠名广告传播功能类型分：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告（一）电视商品广告电视商品广告，通过电视媒体传播、用音画组合的表达方式、向电视受众传播商品信息的广告形式电视商品广告：电视商品标版广告电视商品专题广告优势：对消费者选择商品影响力最强最大程度的促进商品销售提升品牌形象，为商家创造巨大的无形资产（二）电视节目广告电视节目广告是电视机构为传播自身某些具体栏目或某些具体服务的广告电视节目广告：节目预告、栏目宣传广告、栏目片头（三）电视公益广告电视公益广告也称社会广告，是公共服务型的广告，旨在对公众行为进行有益引导，修缮社会上某些群体间的不和谐，也即内容与社会道德和行为规范紧密相关，不以获取经济利益作为直接目的的广告（四）电视形象广告电视形象广告采用隐喻、暗示、通感的手法，表现包括整体、宏观和气质上信息的企业总体或媒体总体形象的广告电视形象广告：企业形象广告媒体形象广告电视企业形象广告：企业理念企业行为准则企业公益行为企业资信和科技实力电视媒体形象广告：常规台标非常规台标频道宣传片频道确认片三、电视广告创作广告运作的完整程序包括市场调查、广告定位、广告创意和设计、广告预算和媒体组合、广告效果测定五个环节电视广告分为市场调查、案头准备、拍摄制作、编辑合成四阶段（一）市场调查阶段前期筹备阶段重要环节同质比较受众调查营销手段创意调查（二）案头准备阶段案头准备阶段：策划、创意、写作1、策划策划人员首先确定广告目标：心理性目标、行动性目标、企业的目标、营销的目标制定详细的广告计划，明确广告的诉求定广告计划：市场信息、商品信息、消费者信息、环境信息、广告信息、企业信息诉求定位：品牌定位、商品定位、理性风格、感性风格、理性与感性风格相结合2、创意广告创意表现的形态（1）商品说明型电视广告最古老最简单的表现方式，有出镜或不出镜的主持人直接介绍产品特点2）故事演绎型主要通过巧妙设计戏剧化情节构思，来强化广告的主体和特定商品的显著特点，进一步展现商品（服务）和消费者个性之间的和谐关系（3）问题解决型一般先将消费者经常遇到的问题或尴尬用夸张的手法表现出来，然后推出商品使问题得以解决（4）生活片断型利用真实的日常生活片断，来强化商品广告的主题，使消费者和商品之间形成温馨的感觉，以达到商品促销的目的（5）幽默型将风趣的典型风格运用于广告的创意和制作中，大量采用逆向思维和发散思维，情节设计突破常规，没有章法，语言幽默搞笑（6）示范比较型又称“演示类”“实证类”，通过电视画面展示商品的特定属性，有时可以通过相关商品或同一商品不同代产品进行比较（7）动画展示类主要针对少年儿童设计，通过动画使商品特性生动形象、活泼易懂（8）音乐传达型通过音乐或歌舞的表现方式将商品名称商品功能编曲，与画面结合，创造出特殊的意境和格调3、写作电视广告写作，是电视广告创意的表述叙述，需要用文字表述之外，还需要结合电视的特点对电视画面进行表现（三）拍摄制作阶段实景拍摄、电脑创作、素材剪辑和实景、素材、电脑特技相互结合四种电视广告大体分成故事型和主题型（四）编辑合成阶段3. 优秀电视作品赏析方法赏－电视广告的艺术审美优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象的广告作品激发和调动了受众心理活动的过程。