中新生态城国家动漫产业综合示范园区方案

接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、
方案汇报 电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
· 动漫产业外延宽广，拥有巨大的产业链。
09.05.16
01 动漫产业分析
国家动漫产业综合示范园区 选址中新天津生态城方案汇报
据中投顾问发布了《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》，报告的数字 显示，2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部，比2007年增长28％。
04 规划整体构想
· 整合周围旅游资源，使动漫产业
游客
园成为生态城西南部旅游的重要一环
生态环保主题公园
（清静湖生态公园）
随着动漫产业园的规划建设，将与生态文化 主题公园、青砣子特色中心、生态环保主题公 园共同形成中新天津生态城生态型文化产业园 区
动漫产业园 青沱子休闲旅游村
游客
生态文化主题公园
（永定洲文化公园）
划 方
· 动漫产业园将成为综合性、全方位的旗舰产业基地
案
介
动漫产业市场划分（按照包含内容要素和特征）。
绍
初级市场：只包含部分内容要素，可能存在部分特征，具体产品形态主要包括动漫形象和漫画作品等；
中级市场：强调八个内容要素俱全，包括电视动画、动画电影、动画特技和FLASH动画等；
高级市场：则强调特征的存在，高端衍生品，主要指舞台剧、主题乐园等。
1
2 3
6 5
4
02 动漫产业园案例研究
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· 典型案例分析
国内动漫产业基地：
主题型产业基地：
常州国家动画产业基地 无锡太湖数码动画影视创业园
沈阳华强文化科技产业基地 沃尔夫斯堡市大众汽车城主题公园
案例分析——常州国家动画产业基地
· “综合社区型” 产业园
3
3
2
3
2
2
5
1 2
4
4
3 3
4 4
05 规 高端办公区
7.4ha
划
方
为高端动漫企业设置的独立办公
旧厂房建筑、道路交通及景观
公园的景观设计
ZeitHauS
公园的景观设计
公园的景观设计
01 动漫产业分析 02 动漫产业园案例研究 03 规划策略 04 规划整体构想 05 规划方案介绍
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03 规划策略
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动漫产业园
动线1（清静湖） 生态科普教育+水上观光游览 动线2（永定洲） 渔业文化体验+动漫文化体验 码头
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05
规
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05 规 规划用地布局
划
方
案
高端办公区 7.4ha
介
智能衍生品集成基地 8.4ha
绍 接待、酒店、公寓 13ha
综合服务区 1.2 ha
高端设备集成和研发、
孵化与展示区
9.5 ha
规
创意编剧策划区 4 ha
划
动漫主题园 10ha
用
地
生态城服务中心 3.8 ha
功
主题广场 Leabharlann Baidu.5ha
能
布
动漫人才培育学校 9.2ha
局
世界动漫 主题区
美国动漫 主题区
欧洲动漫 主题区
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中国动漫 主题区
日韩动漫 主题区
05
规 划
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方
高端办公区 1万平方米
案
介
高端设备集成和智能衍 生品集成基地 8.2万平方米
绍
综合服务区 5万平方米
会议中心
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4
1
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4
2 4
3 3
2 2
5
展馆中的动漫模型展示
05
规 创意编剧策划区 4 ha
划
方
动漫产业前期工作基地,包括策划、
剧本创作、造型设计、场景、画
案
面台本设计等，基本由策划公司
介
完成，这类公司特点一是所需人 数较少，二是需要独立的工作空
绍
依据《国务院办公厅转发财政部等部门〈关于推动我国动漫产业发展的若干意见〉的通知》（国办发〔2006〕32号文件）对动漫产 业的界定：
动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、
国家动漫产业综合示范园区 电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直
案
动画拍摄、镜头合成、配音字幕及后期 处理等等。主要由制作公司完成，这类
介
型公司规模较大，所需设备较多，也需
绍
要独立工作管理空间。
1 服务楼（物业、食堂、小商 店、咖啡厅等）
2 动画制作公司
3 漫画制作公司
4 动漫电影制作公司
5 动漫主题林荫广场
分
区
8
功
能
布
局
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规模：占地2平方公里 远期基地企业达到150家 从业人员超过万人
园区功能： 两个主题休闲旅游区： 中华恐龙园和中国数字娱乐嘉年华； 三个动漫研发生产园区： 创业园区、保纳园区、远东园区； 五个中心： 影视动画后期制作中心，影视动画剧本创作中心， 动漫人才培训中心，动漫衍生产品研发中心，动漫产 品、产权交易中心
案例分析——沈阳华强文化科技产业基地
· 主题特色突出，生产性、 娱乐性相结合
总占地面积达5平方公里。 由三个大型主题公园和七个文化科技产业专业基地以及配 套设施组成。 三个大型主题公园也是三个大型文化科技展示区，即： 动漫体验展示区（方特卡通王国） 科幻体验展示区（方特欢乐世界） 影视体验展示区（方特影视乐园） 七个文化产业专业基地分别为： 影视拍摄基地、数字电影基地、数字动漫基地、创意基地、 游戏和教育软件基地、文化科技职业培训基地、文化衍生 品基地。另外还有一个展示中心以及飞天剧场和主题酒店、 商业街等配套设施。
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国家动漫产业综合示范园区 方案汇报
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01 动漫产业分析
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外延市场：则强调特征的存在，主要包括游戏、玩具、服装、收藏工艺品等。
乐曲
形象
剧情
功
动
能 构
声音
漫
场景
成
色彩
道具
文字
八个内容要素
功能 性
娱乐
动
价值
性
漫
性
体验 性
四个特征
05
规
划
· 根据专家组功能组成
方
案
建议，对示范园功能结
介 构进行整合，对交通组 绍
织、景观结构进行合理
布局
用 地 规 模 分 配
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方
动漫体验、动漫节、各种观演、 交流活动举办地
案
介
绍
1 动漫体验中心
2 休闲娱乐街
3 动漫制作演示中心
4 动漫影城
5 动漫竞技中心
6 动漫人物雕塑群
7 露天观演舞台
8 动漫博物馆
分 区 功 能 布 局
动漫人物巡游
露天表演区
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7 8
5 4 3
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动漫体验中心
经济技术指标
研发与孵化区 20.0万平方米
接待中心 10.0万平方米
创意编剧策划区 2.7万平方米
总用地面积 1平方公里
总建筑面积 容积率
建筑密度
62万平方米 0.62 20.3%
动漫主题园 5万平方米
绿地率
（不含外围景观带）
60%
总
平
面
动漫人才培育学
图
校8.8万平方米
05
规
动漫主题园 10ha
划
• 特色鲜明的“主题公园式”高技术产业基地 • 空间上形成“公园中的产业园、产业园中的主题公园”的空间景观特色 • 突出娱乐性、参与性、体验性，打造“可以游览的产业园区”
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国家动漫产业综合示范园区 选址中新天津生态城方案汇报
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02 动漫产业园案例研究
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· 目前国内动漫产业基地数量众多，但相对规模较小， 主要针对初、中级动漫市场。
国内已经有5600多家动漫企业和17个动漫基地 ，可分为四种类型：
针对国家首批动漫产业基地分析
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04 规划整体构想
· 结合区域交通，形成水、陆结合的 交通组织方式，同时创造出丰富宜人 的滨水景观
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主要旅游动线
电瓶导游车
生态型停车场
规划区游览线路与西南部景区旅游路线相结 合，建议使用堤顶路作为区域连接的路线， 交通工具采用无污染的电瓶车，在各个公园 的停车场也建议使用生态型停车场：并在蓟 运河故道设置码头。水、陆结合交通组合方 式，形成丰富有趣的交通游线。
间。
1 服务楼（物业、食堂、小商店、 咖啡厅等）
2 艺术交流中心（小会所）
3 漫画家工作室
4 专业策划公司
分 区 功 能 布 局
4
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05 规 智能衍生品集成基地 8.4ha
划
方
动漫产业中后期工作基地,主要是制作 工序，包括原画、动画及背景的绘制，
规模
占地1万余平方米
占地2平方公里 建筑面积5万余平方米
占地约1.9万平方米
建筑面积3.7万平方米 建筑面积5万平方米 建筑面积0.5万平方米 建筑面积6.4万平方米
02 动漫产业园案例研究
· 国内动漫产业基地的发展已形成一 定的整体规模，天津的动漫产业基地 建设机遇与竞争并存。如何形成自己 的特色，是本次规划一个重要课题
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中国动漫产业区域发展格局初步形成，大体可以分为： 1、哈尔滨、长春、大连为中心的东北动漫产业发展带； 2、北京、天津、河北为中心的华北动漫产业发展带； 3、上海、杭州、苏州、无锡、常州为中心的长三角动漫产 业发展带； 4、福州、厦门、广州、深圳为中心的南方动漫产业发展带 5、成都、重庆、昆明为中心的西南动漫产业发展带； 6、长沙、武汉、南昌为中心的中部动漫产业发展带。
国家动漫产业综合示范园区 而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1500亿元人民币，同时存在的还有3.67亿 方案汇报 未成年人，他们都将是未来动漫产业潜在的消费群体。
· 中国动漫产业群体方兴未艾，市场容量潜力巨大。
09.05.16
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类型 企业实体型
集聚园区型
名称
上海美术电影制片厂 央视国际总公司
常州国家动画产业基地 苏州国家动画产业基地 无锡太湖数码动画影视创业园 湖南金鹰卡通有限公司
三辰卡通集团 杭州高新技术开发区动画产业园
教学实体型 泛实体园区型
中国传媒大学 吉林艺术学院动画学院 北京中关村科技园区海淀园、石景山园、雍和园
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案例分析——常州国家动画产业基地
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案例分析——无锡太湖数码动画影视创业园
· 产、学、研一体型数码动画影视创业园 体现综合性、集聚性特点
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无锡国家动画产业基地拥有“一个基地、多个园区”的格局。占地约300亩，投资规模约3亿元。 大园区所拥有的动漫企业总数近百家，从业人员8000余人，可供使用的载体面积超过40万平方米。
汽车城综合建筑
案例分析——沃尔夫斯堡市大众汽车城主题公园
· 园区建筑与景观体现 科技与生态相结合的特色
两座玻璃大厦汽车塔
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顾客中心
汽车城主题公园的总体概念为“结构与独 特性”,大众汽车城是一项涉及建筑设计、规划 设计、景观设计的综合项目。在设计这样的项 目时，不仅仅创造一种企业形象，更重要的是 通过这种形象传达企业信息和文化。
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案例分析——沃尔夫斯堡市大众汽车城主题公园
· 个性鲜明、理念先进 将“产品营销”转化为“文化 营销”
主题公园项目示意图
占地25公顷 投资8亿5千万德国马克 兴建的汽车城主题公园是融服务、展览、娱 乐于一体的综合建筑群。
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05
规 高端设备集成和研发、 9.5ha
划 孵化展示区
方
案
动漫产业中动漫设备研发、集成动漫生 产、制作技术设备基地，动漫产品交流
介
展示基地。
绍
1 产品交易中心
2 动漫产品、设备展示楼
3 产品孵化中心
4 设备研发大楼
5 技术研发中心
6 公共服务（食堂、商业、咖 啡厅、茶室等）
分 区 功 能 布 局
艺术交流中心