谷歌的商业模式：从核心到外围
谷歌成就第一品牌的关键是什么
谷歌成就第一品牌的关键是什么与几个朋友谈到当前市值最高的几家互联网公司，谷歌、亚马逊、facebook、腾讯、ebay等。
其中谷歌市值全球第一。
我提到，在2012年全球最佳品牌价值百强品牌排行榜上谷歌排名第四，作为互联网企业，品牌排名第一。
于是，大家让我简单谈谈谷歌这个品牌，凭什么它市值第一、品牌第一。
基于我对谷歌品牌的研究，我只讲了三个一。
我认为这三个一是谷歌成就第一的关键。
这三个一分别是：1）一个极其成功的商业模式；2）一个简单至极的品牌体系；3）一个以人为本的企业文化；首先，我们来看一个极其成功的商业模式。
谷歌这个模式很成功，用谷歌创始人的话讲，随着电脑的普及，可以说有电的地方就有谷歌。
这是一个款人人都能使用的产品，几乎世界上所有人都可以成为谷歌的用户，大家可以免费使用谷歌产品，搜索相关信息，这就意味着顾客的用户群基数是所有网民。
人人都可用，却不用他们买单，谷歌靠广告主购买关键字广告获得营收。
同时也通过google adsense帮助更多人赚钱。
所以，我记得谷歌的两位创始人曾经用伟大这个词来描述他们的商业模式，大意是说说谷歌很幸运做出了一款产品，不需要库存、分销、物流等，只需通过网络让所有人都可以使用，谷歌只需专注做好产品，就会持续被更多人使用，因此也自然会获得永续的广告收入。
其次，一个简单至极的品牌体系。
谷歌的品牌很简单。
在给企业提供品牌咨询时，我常讲品牌有三个体系；理念体系、传播体系和管理体系。
其中第一个关键是要明确梳理好品牌的理念体系。
即你的品牌名称、愿景、定位、核心价值、口号等等，这些内容明确之后，你的传播内容才能长期保持一致，传递一种相互支持自成体系的声音，让你的品牌在顾客头脑中扎下深刻烙印。
Google名称源自英文单词“Googol”，“Googol”意为10的100次方，Google名称本身就烙上了以技术征服浩瀚无穷网络信息的深深印记。
谷歌的愿景虽然没有明确的官方描述，但从两位创始人多次讲话中可以经常看到一句话：make the world a better place，即谷歌的存在会让世界变得更加美好，人们随时能够通过谷歌得到解决方案。
谷歌的商业模式与发展战略
谷歌的商业模式与发展战略谷歌是一家致力于改善全球人类信息获取方式的科技公司，已经成为全球最大的搜索引擎、在线广告商和云计算服务提供商之一。
这家公司的商业模式和发展战略是什么，以及其如何不断创新并保持市场领先地位？一、谷歌商业模式简介谷歌的商业模式是基于互联网搜索引擎和在线广告业务的。
在搜索引擎方面，谷歌利用大量算法优化搜索结果，通过免费的搜索服务吸引用户流量。
而搜索结果的显示位置和对广告主的收费都是通过广告拍卖比价决定的。
通过这种方式，谷歌为用户和广告主之间架起了桥梁，同时也为自己带来了收益。
另一方面，谷歌的在线广告业务也是其收入的重要来源。
谷歌通过广告拍卖和搜索结果的广告化来吸引广告主，并为其提供精准的投放方式。
这些广告大多数都是按照点击次数来收费，因此，谷歌需要尽可能提高广告主在搜索结果和网站上的展示效果，从而提高其广告投放的效果。
二、谷歌发展战略谷歌一向采用不断创新的策略，以保持自己在竞争市场中的领先地位。
以下是谷歌的发展战略。
1. 投资全球实力谷歌在过去几年中一直在全球范围内大力投资。
例如，自2004年以来，在印度搜索和广告市场的发展中，谷歌已经投入了数十亿美元。
除此以外，谷歌还积极投资新兴技术，比如人工智能等，以确保其在未来科技竞争中保持领先地位。
2. 不断创新创新是谷歌的核心竞争力之一。
例如，谷歌先后推出了谷歌map、谷歌地球、谷歌语音助手等颠覆性产品，为用户的生活带来了很多便利。
此外，谷歌还推出了谷歌眼镜、谷歌fibit等基于物联网和智能家居领域的创新产品。
3. 拓展市场谷歌已经进入了智能手机、云计算等领域。
例如，谷歌android 操作系统在全球范围内占据了市场份额的70%以上。
另外，谷歌云还提供了安全、可扩展和灵活的云计算服务。
这些产品和服务将为谷歌不断拓展市场和延伸产业链创造更多的机会。
4. 掌握广告媒介谷歌一直在致力于掌握更多广告媒介形式。
例如，谷歌已经掌握了YouTube动画视频平台、支持HTML5技术的Chrome浏览器，以及Android平台等广告媒介。
Google的商业模式研究
2007年，Google收购了DoubleClick，一家提供在线广告管理和投放技术的公司，进一步扩展了其广告业务。
01
02
03
搜索服务
搜索广告
移动搜索
搜索引擎
VS
Google Play是Google提供的应用程序商店和数字内容分发平台。用户可以在Google Play上购买和下载应用程序、游戏、音乐、电影等数字内容。
新兴市场竞争
随着新兴市场的崛起，Google需要不断创新和重要的社交平台，这些新兴市场竞争对Google的业务产生了威胁。
要点三
05
Байду номын сангаас
google的未来发展
人工智能技术
Google将继续投入大量资源在人工智能技术的研究和开发上，包括深度学习、机器学习、自然语言处理等，以提升其技术领先优势。
云计算服务
Google已经开始与一些智能家居设备制造商合作，未来Google可能会将其搜索引擎与物联网设备连接起来，提供更加智能化的搜索服务。
物联网
业务拓展方向
加强移动搜索
随着移动互联网的普及，移动搜索变得越来越重要。Google已经推出了一些针对移动搜索的产品和服务，未来可能会继续加强这一领域的研发和推广。
2023
《google的商业模式研究》
contents
目录
公司简介google的商业模式google的核心能力google的竞争环境google的未来发展结论和建议
01
公司简介
发展历程
2000年
Google开始提供广告服务，并逐步发展成为广告技术公司。
1998年
两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林在斯坦福大学发明了PageRank算法，并创建了Google搜索引擎。
美国互联网公司的商业模式分析
美国互联网公司的商业模式分析Introduction互联网作为全球传媒和商业互动的重要媒介之一，在发展过程中涌现出许多伟大的企业，其中美国互联网企业最为显著。
在亚马逊、谷歌、Facebook等成为全球知名企业的今天，咱们迫切需要了解这些企业的商业模式。
这篇文章将对美国互联网企业的商业模式进行简要分析。
AmazonAmazon创始人贝佐斯愿景是提供一种无与伦比的购物体验。
他认为，有些公司只是以免费送货或底价作为卖点，这样是无法创造客户忠诚度的。
于是贝佐斯推出了Amazon Prime会员服务：每年99美元的费用可以享受免费送货，还包括了亚马逊的电影和音乐服务，甚至还提供了优先购买一些特别商品的资格。
这一服务吸引了众多忠诚粉丝，并为公司带来了持续的稳定收入。
此外，Amazon一直在探索新的商业模式，其中之一就是将传统的实体店和互联网连接起来。
这种混合模式通过线下的实体店提供在线下单，线上取货等方便服务，从而提高了消费者的购物体验。
Google相比于Amazon的消费者服务，Google更注重于数据的积累和挖掘。
谷歌的商业模式相当于以广告收入为主导，其搜索引擎将广告商和消费者相结合。
谷歌的商业智慧在于研究消费者的需求并将相关产品的广告自动显示在关键词搜索结果的顶部和边栏。
此外，谷歌还将广告实时进行竞价定价，效果好的广告其价格会等比例提高，而效果不好的广告价格下降，因此可以给广告商带来更高的投资回报。
此外，谷歌还开发了许多其他的产品和服务，如邮件、地图、视频等，这些服务通过附加值和交叉销售不断增加公司的收入。
FacebookFacebook的商业模式则不同于谷歌和亚马逊。
作为一个社交网络，Facebook主要利用用户的个人信息为广告商提供更精准的广告投放。
通过对用户的行为、偏好和所处位置的分析，Facebook 可以让广告商精准的将广告展示给目标受众。
Facebook还将许多其他的功能整合到了平台上，如视频聊天、短信、新闻、游戏和购物等，通过这些功能增加了公司的收入。
苹果、谷歌、微软商业模式分析及竞争(经典)
华盛顿
员工人数
1975年4月4日 现任CEO
Microsoft Corporation
936亿美元（2015年） 114000
萨提亚·纳德拉
微软核心产品：
WINDOWS 操作系统
公司简介 即时通讯MSN
IE浏览器
微软
搜索引擎Bing
Microsoft Office 办公软件
2020 1:43:53 AM01:43:532020/12/14/
谢 谢 大 家 2020 1:43 AM12/14/2020 1:43 AM20.12.1420.12.14
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。14-Dec-2014 December 202020.12.14
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 12月14 日星期 一上午 1时43 分53秒0 1:43:53 20.12.1 4
•
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年12 月上午 1时43 分20.12. 1401:4 3December 14, 2020
谷歌致力于成为搜索技术领域的开拓者，主要以广告收 入为主，主动寻求互联网增值服务，创新能力较强。 ➢ 微软公司竞争力相对较弱：
主要以销售Windows、Office和其他企业软件为主，业务 相对单一，但在电脑操作系统市场的统治地位无人撼动。
总之，三家公司决定着互联网与科技的发展方向，没有 胜负之分，在不同领域展开直接或间接的竞争，更有利于科 技的进步和人类社会的发展。
苹果、微软、谷歌 互联网之战
小组成员：XXX XXX XXX
目录
一、公司简介 二、商业模式分析 三、竞争领域分析
Google商业模式
• • • • •
WIKI、论坛等通信服务 无线增值服务 软件与应用 数字内容提供服务 数据储存服务 ……
我们的收入模式 What does our revenue comes from?
收入模式
——广告收入占据了Google收入的绝大部分
Google Revenue Structure(2011)
4% 27%
Google Websites（Ads） Google Network Members' Websites(Ads) Other Revenue
劣势
Google没有自己的固定客户。 Google没有自己的固定客户。 网络显示广告(包含图片和多媒体内容) 网络显示广告(包含图片和多媒体内容)无疑是一个不能忽略的市场， 2004年雅虎的这项业务收入增长了39%，达到了8.57亿美元。然而在这 2004年雅虎的这项业务收入增长了39%，达到了8.57亿美元。然而在这 一领域，Google几乎没有什么建树。 一领域，Google几乎没有什么建树。 Google公司业务单一，专注于搜索引擎。 Google公司业务单一，专注于搜索引擎。 就今天而言，Google的业务非常狭窄，虽然它也尝试进入新的领域，但 就今天而言，Google的业务非常狭窄，虽然它也尝试进入新的领域，但 不论是开发工具、操作系统、产品工具等等而言，无一是Google的强项。 不论是开发工具、操作系统、产品工具等等而言，无一是Google的强项。 Google也在争抢顶尖的软件人才，在人才雇佣上与微软有相似之处，但 Google也在争抢顶尖的软件人才，在人才雇佣上与微软有相似之处，但 它的产品线及业务领域远远比不上微软的宽阔。
Google的赢利模式分析 Google的赢利模式分析
PART ONE
•发展历史 •领军人物
发展历史
Google成立于1997年 Google成立于1997年，几年间迅速发展成为目前规模最大的搜索 引擎，并向Yahoo、AOL等其他目录索引和搜索引擎提供后台网 引擎，并向Yahoo、AOL等其他目录索引和搜索引擎提供后台网 页 查 询 服 务 。 Google 由 两 个 斯 坦 福 大 学 博 士 生 Larry Page 与 Sergey Brin 于 1998 年 9 月发明 ， Google Inc. 于 1999 年创立。 Brin于 1998年 月发明， Inc. 1999年创立 。 2000年 月份，Google替代Inktomi成为Yahoo公司的搜索引擎， 2000年7月份，Google替代Inktomi成为Yahoo公司的搜索引擎， 同年9月份，Google成为中国网易公司的搜索引擎。98年至今， 同年9月份，Google成为中国网易公司的搜索引擎。98年至今， Google已经获得30多项业界大奖。 Google已经获得30多项业界大奖。 Google于2000年引入广告，卖出一些关键词。2001年 Google于2000年引入广告，卖出一些关键词。2001年9月，史丹 福 大 学 和 发 明 者 Lawrence Page 取 得 了 Google 排 名 算 法 PageRank™之专利。 2004年较早的高峰期，Google掌管整个 PageRank™之专利。于2004年较早的高峰期，Google掌管整个 因特网所有搜寻器如Yahoo、AOL和CNN等的80% 因特网所有搜寻器如Yahoo、AOL和CNN等的80%以上的搜索查 询
谷歌的商业模式和管理方式
谷歌的商业模式和管理方式谷歌是目前全球范围内最大的搜索引擎公司，还拥有众多其他业务，包括云计算、广告、地图等等。
其商业模式和管理方式一直备受瞩目，被视为企业管理的典范之一。
本文将从多个方面来探讨谷歌的商业模式和管理方式。
一、商业模式从谷歌的商业模式来看，它主要是依靠广告来盈利。
谷歌通过搜索引擎、YouTube和其他各类服务向用户展示广告，并收费给广告主。
在广告方式上，谷歌通过竞价排名和搜索广告展示/视频广告等多种形式来丰富广告业务，提高广告的精准度和效益。
谷歌还通过对广告主提供更加智能化的工具和服务来增加收入。
谷歌拥有强大的算法，可以帮助广告主更好地通过投放广告得到转化。
此外，还有通过分析用户数据和科学计算实现更加个性化、精准的广告推送。
二、管理方式作为一家全球知名的公司，谷歌的管理方式备受关注。
在谷歌内部，不断推动创新，鼓励员工提出自己的想法和实践，同时，谷歌也非常注重员工的协作和意见交流。
谷歌常常采用小组合作的方式，让不同职能团队之间互相理解和支持。
谷歌的管理方式还非常注重员工的个性发展和创新，鼓励员工自我发挥创造力，实现个人价值的同时，也推动了公司的创新发展。
同时，谷歌还注重建立一个自由、开放、平等的工作环境，着重关注每个员工的权益和福利，以此来激励员工在工作中取得更好的成绩。
三、互联网时代的变革随着人们对互联网的依赖越来越高，谷歌对于商业模式和管理方式的变革也越来越重要。
谷歌不仅要面对不断变化的市场需求，还要面对政策、法律问题的挑战。
为了应对这些挑战，谷歌需要及时适应互联网时代的新技术和新契机，不断完善自己的商业模式和管理方式。
同时，谷歌还需要主动适应当前危机下的变化问題，不断适应市场的需求和变化的形势，推动公司业务的发展。
四、社会责任作为一家全球知名的企业，谷歌同样也要承担社会责任。
谷歌常常将社会责任作为公司内部重要议题，既要认真履行公司组织的职责，并提供更好的服务，更要协助更多企业、机构、个人达到一个理想的世界。
谷歌的商业模式与发展战略
谷歌的商业模式与发展战略谷歌是当今全球最大的搜索引擎之一，也是互联网巨头。
其商业模式主要基于广告和云服务两个方面。
本文将围绕这两个方面，对谷歌的商业模式及发展战略进行探讨。
一、谷歌的商业模式1. 广告业务谷歌的广告业务占据了其主要收入来源。
该业务的模式为广告拍卖制，即广告主可以根据竞价规则进行招标，即拍卖式广告投放，在竞价较高的情况下获得广告展示的机会。
同时，谷歌根据广告素材的质量、点击率等因素对广告进行质量得分评价，从而影响广告的竞价排名。
这样一来，谷歌通过竞价拍卖模式和广告素材的评价，实现了向广告主收取费用的目的。
除此之外，谷歌还利用自身的大数据和人工智能技术进行广告定位和投放。
通过分析用户的历史搜索记录、浏览行为等数据，谷歌可以推断出用户的兴趣、需求等信息，从而对用户进行精准的广告投放，并在用户点击广告时向广告主收取费用。
这种广告业务的模式称为CPC（按点击付费），即广告主只有在用户点击广告后才需要支付费用。
相较于按照广告展示次数计费的CPM（按千次展示付费）模式，CPC更为公平和有效，因为广告主只需要为实际点击才支付费用。
2. 云服务除了广告业务外，谷歌的另一大收入来源是云服务。
谷歌通过提供各种云服务，包括语音助手、Google云平台、Gmail、Google Drive等，为个人和企业用户提供存储、计算和分析等服务。
通过云计算、大数据和人工智能技术，谷歌可以帮助用户在业务经营、数据处理等方面提高效率，降低成本。
与此同时，谷歌也通过收取云服务使用费用来获得利润。
二、谷歌的发展战略1. 从搜索引擎到全方位的科技公司谷歌最初是一家搜索引擎公司，但随着公司的发展，谷歌开始涉足云计算、物联网、人工智能等领域，并推出了自己的硬件产品，如Pixel手机、Google Home智能音箱等。
这一系列的举措表明谷歌正在转变为一家全方位的科技公司。
谷歌把目光投向了未来，将自己的核心业务从搜索引擎扩展到人工智能、物联网和自动驾驶等领域，以此来为公司未来的价值创造提供更多新的可能性。
Google的商业模式及其创新
Google的商业模式及其创新Google是全球最大的搜索引擎之一，也是全球最优秀的企业之一。
Google的商业模式能够提供可持续的收入和利润，同时在商业模式的创新方面也有着卓越的贡献。
Google的商业模式主要涉及搜索服务、广告业务、移动服务和云计算。
一、搜索服务Google的核心业务是搜索服务。
搜索服务主要包括两个方面：一是为用户提供搜索信息，二是从中获得经济利益。
Google的核心优势是其出色的搜索算法和对搜索结果的优化，这使得Google成为全球最流行的搜索引擎。
Google会向用户展示一系列广告，这些广告可以在搜索结果页面上被展示，也可以在Google的另一家公司DoubleClick提供的广告网络中展示。
在这个模式下，网站通过竞价获得在谷歌搜索结果页面的展示位置，当用户点击广告时，Google会从其中收取费用，然后与广告主和搜索分销商分享收益。
这种搜索服务的商业模式已经成为全球互联网广告的标准模式。
二、广告业务Google除了搜索业务外，还特别注重企业的广告服务。
这是一个颇为有利可图的商业模式，因为广告成了企业的最优惠的广告方式，并且Google的的广告业务吸引了全球众多的广告主的加入，形成了强大的竞争能力。
其中，由于Google在搜索结果页面显示广告的能力，让广告主有了更好的展示机会，而用户也可以很容易找到自己需要的商品或是服务。
与业务伙伴进行紧密的合作，帮助合作者推广其产品和服务，让搜索广告变得更加简单，同时也降低客户的成本。
这是Google广告业务的一个细分领域，目前该领域增长最快，收入增长远远超出了同行业的平均水平。
三、移动服务Google为用户提供各种移动服务，并且与其他服务商、硬件厂商合作推广。
其中，Android手机和 Google Play Store是 Google 移动服务的最佳代表。
Google的开源产品Android让大量的硬件制造商都可以免费获取该操作系统的源代码，进而构建自己的产品。
google商业模式浅析
google商业模式浅析Google是全球知名的互联网科技公司，也是全球最大的搜索引擎。
Google的商业模式有很多方面，包括搜索广告、移动操作系统、云计算和硬件等。
本文将从这些方面来浅析Google的商业模式。
首先，Google的核心商业模式是搜索广告。
Google通过搜索引擎向用户提供搜索结果，并在搜索结果页面上展示相关的广告。
这些广告是基于用户搜索的关键词和其他个人信息的，从而实现广告的精准投放。
这个模式的核心是Google的广告平台AdWords和AdSense。
广告主可以使用AdWords购买关键词，并在搜索结果页面或其他合作网站上展示广告。
网站拥有者可以使用AdSense将Google的广告展示在自己的网站上，并从中获取收入。
Google根据广告的点击次数向广告主收费，同时向网站拥有者支付一部分收入。
这个模式的优势是广告高度精准，能够有效地吸引用户点击广告，从而实现广告主的宣传效果，同时也能够给网站拥有者带来收入。
其次，Google的商业模式还包括移动操作系统。
Google开发了Android操作系统，成为全球最大的移动操作系统。
Android操作系统免费开放给手机制造商使用，但Google在操作系统中预装了一系列自家的应用和服务，包括搜索、地图、YouTube等。
通过Android操作系统，Google能够进一步扩大搜索引擎的用户群，从而增加广告的展示量和点击次数。
此外，Google还可以通过应用商店Google Play向开发者收取一定比例的应用销售额和应用内购买收入。
移动操作系统的商业模式是通过提供免费的操作系统来吸引用户，从而获取广告和应用销售收入。
另外，云计算也是Google的一个重要商业模式。
Google通过Google Cloud平台提供云计算服务，包括计算、存储、数据分析和人工智能等。
企业可以将自己的应用和数据部署在Google的云平台上，从而实现弹性扩容、高可靠性和低成本等优势。
谷歌如何从“小弟”混成“大哥
谷歌如何从“小弟”混成“大哥网络上有句流传很广的话：“内事不决问百度，外事不决问谷歌。
”这句话说明了以百度和谷歌为首的搜索引擎在人们生活中的深远影响。
其实，不光是在人们的生活中，百度和谷歌对于很多公司的商业模式的影响，也是极其深远的。
百度和谷歌的成功不是偶然的，是先进的技术和合理的赢利模式相结合的典范。
这个先进的技术就是对每一个网页进行评分，而这个赢利模式就是付费搜索。
十几年前的网络世界可谓是烽火四方，诸侯割据，就好像中国的五代十国，那叫一个乱。
五代十国是指介于唐宋之间的一个特殊历史时期，在短短50多年里，有五个朝代更迭，即后梁、后唐、后晋、后汉和后周，并出现了十几个割据政权，主要有前蜀、后蜀、吴、南唐、吴越、闽、楚、南汉、南平(荆南)、北汉，统称十国。
五代十国时期，大小政权的激烈混战从没有消停过，使社会经济、文化受到极大影响，直到北宋打败了北汉一统天下才消停。
五代十国乱吧?10年前的网络更乱!但也出现了很多互联网门户公司，最著名的应该是雅虎。
那时候，谷歌算是后起之秀，一开始也只是个小弟，跟着大哥雅虎屁股后头跑个腿儿什么的。
虽然谷歌的搜索技术更成熟、更先进，那时候也只有把自己的技术借给大哥们用，比如雅虎和美国在线，大哥们在大把捞钱的同时给谷歌分一小杯羹。
为什么会出现这种局面呢?就是因为你技术再好再先进，如果没有一个赢利模式，也是白搭。
那时候的赢利模式主要是两种：一种是条幅广告;另一种是分类广告。
条幅广告就是说公司把自己的广告做成条幅挂到流量比较大的网站，这个网站根据浏览量收取该公司的广告费。
这种模式直到今天还在使用，如果你看新浪首页，上面满是条幅广告，因为新浪的流量很大，那些首页的广告收费不菲呀。
分类广告就是公司花点钱把自己的联系方式列入一个门户网站的分类索引里，这样客户就可以上网找到自己想要的公司。
雅虎初期主要是使用这种赢利模式，每一家公司要想进入雅虎的分类索引，一年要交50美元左右。
事实上，现在的阿里巴巴也是这种赢利模式，把商家的信息分类罗列起来，收一定的钱，以便用户寻找。
2.Google的商业模式分析
Google的商业模式分析1Google的商业模式研究 (1)1.1企业提供的业务 (1)1.2产业链结构以及在产业链中的独特位置 (2)1.2.1早期产业链 (3)1.2.2目前产业链 (4)1.2.3搜索引擎市场产业链主要组成部分 (5)1.2.4价值链关键环节的相互作用 (6)1.3商业模式 (7)1.3.1搜索技术提供时期商业模式——搜索技术授权 (7)1.3.2搜索服务提供早期商业模式——Adwords广告模式 (8)1.3.3搜索服务提供后期商业模式——AdSense 广告模式成了AdWords模式之外的重要创收渠道 (9)1.3.4Google商业模式的成功要素 (9)1.4Google 在通信领域的发展及对传统运营商的冲击 (10)1.4.1网络电话对传统话音的冲击将逐渐增强 (10)1.4.2对移动领域的进入 (11)1.5Google 未来的发展方向 (12)1.5.1搜索引擎仍将是绝对的核心 (12)1.5.2更加注重用户的发展 (12)1.5.3Google野心：建立一个以Google 搜索为核心的生态系统 (13)思考与问题： (13)1Google的商业模式研究Google 成立于1998 年，目前是全球互联网搜索市场的绝对主导者，所占份额达72%，谷歌每天处理的搜索量超过30亿次，每秒回答3.4万个问题。
至2011 年，Google收入已经达到379亿美元。
而2004 年8 月Google 在纳斯达克上市以来，股票价值已从上市之初的100 美元猛增到480 美元以上，公司市值更是一跃超过1400 亿美元，成为全球市值最高的媒体企业。
1.1 企业提供的业务Google 将其业务大致分为五类，分别是：搜索、探索与创新、通信展示与共享、移动服务、计算机优化。
其中搜索业务无疑是Google 各项业务的核心，是Google 的战略发展重点和主要收入来源。
而通信展示与共享是Google 近期不断加大投入的一个领域，这一领域的发展将使Google 的业务领域得以拓展和延伸，更为关键的是，这一领域所提供的各种服务和功能可以帮助Google 与用户之间建立起更为直接和有效的联系，增加用户粘性。
Google的商业模式
Google的商业模式引言Google公司是一家美国的跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务。
Google由当时在斯坦福大学攻读理工博士的拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建，因此两人也被称为“Google Guys”。
创始之初，Google 官方的公司使命为“集成全球范围的信息，使人人皆可访问并从中受益”（To organize the world's information and make it universally accessible and useful）；而非正式的口号则为“不作恶”（Don't be evil），由工程师阿米特·帕特尔（Amit Patel）所创，并得到了保罗·布赫海特的支持。
Google公司的总部称为“Googleplex”，位于美国加州圣克拉拉县的芒廷维尤。
据估计，Google在全世界的数据中心内运营着超过百万台的服务器，每天处理数以亿计的搜索请求和约二十四PB用户生成的数据。
Google自创立开始的快速成长同时也带动了一系列的产品研发、并购事项与合作关系，而不仅仅是公司核心的网络搜索业务。
Google 公司提供丰富的线上软件服务，如云端硬盘、Gmail电子邮件，包括Orkut、Google Buzz以及Google+在内的社交网络服务。
Google的产品同时也以应用软件的形式进入用户桌面，例如Google Chrome网页浏览器、Picasa图片整理与编辑软件、Google Talk即时通讯工具等。
另外，Google还进行了移动设备的Android操作系统以及上网本的Google Chrome OS操作系统的开发。
网站资讯分析网Alexa数据显示，Google的主域名为全世界访问量最高的站点，除此之外，Google搜索在其他国家或地区域名下的多个站点（google.co.in、google.de、等等），及旗下的YouTube、Blogger、Orkut等的访问量都在前一百名之内。
谷歌公司的商业模式分析
谷歌公司的商业模式分析谷歌公司是全球知名的搜索引擎公司。
它通过对互联网内容的搜索和分析，给用户提供了以前难以想象的海量信息，方便了人们的生活和工作。
然而，它的成功不仅仅源于技术的创新，还来源于其先进的商业模式。
在这篇文章中，我们将对谷歌公司的商业模式进行分析。
1. 搜索广告谷歌公司最主要的商业模式是搜索广告。
这种广告出现在搜索结果页面的顶部和右侧。
谷歌公司会向广告主收取费用，这些广告主在与特定关键词相关的搜索结果页面中为自己的广告投放位置进行竞价，当搜索人群点击广告时，广告主必须支付费用。
谷歌公司从广告主那里获得了大量的广告收入，在2019财年，谷歌公司的搜索广告营收高达 98%。
2. 云计算服务谷歌公司的另一个商业模式是云计算服务。
它向其他公司提供云计算服务，这些公司可以将自己的应用程序和数据存储在谷歌公司的云平台上。
这样的做法可以帮助这些公司节省运营成本；同时，它们无需购买自己的服务器并承担维护其基础架构的责任，同时还可以获得更高的可用性和灵活性。
3. 消费电子产品除了服务和产品，谷歌公司也以其消费电子产品闻名于世。
Android 操作系统是一款谷歌公司开发并开源的移动操作系统，它被全球超过数亿用户使用。
Google Home，Google WiFi 等智能家居产品也为谷歌公司带来可观的收入，虽然这些产品本身的销售额相对微不足道，但它们的广告覆盖面和与 Google Assistant 的绑定给谷歌公司的广告收入带来了大量潜在客户。
4. 版权收入谷歌公司的 YouTube 视频网站平台是用户上传和共享视频的主要平台之一。
它迅速成为了全球最受欢迎的视频平台之一。
无论是专业的视频制作公司，还是个人都可以通过这个平台传播他们的创作。
然而，谷歌公司也面临着如何为这些内容产生的广告收入分配版权的问题和义务。
此前，谷歌公司的 YouTube 面临了许多版权上的争议，但是现在，它们通过商谈与版权所有方达成协议或者向版权所有方提供内容 ID 服务来保护网络平台的受众。
苹果、谷歌、微软商业模式分析及竞争(经典)
谷歌的市场表现与业绩
市场表现
谷歌凭借其强大的搜索引擎和广告业 务，在全球互联网市场占据主导地位 。此外，谷歌还通过Android系统占 据了移动操作系统市场的大部分份额 。
业绩
谷歌的营收和利润持续增长，尤其在 广告业务方面。随着云计算和人工智 能等新业务的崛起，谷歌的未来前景 看好。
微软的市场表现与业绩
商店和搜索方面。
苹果与微软的竞争
个人电脑市场
微软的Windows操作系统在个人电脑市场占据主导地位，而苹果的Mac电脑则是一个小 众市场。苹果通过其独特的设计和用户体验在个人电脑市场占有一席之地，但与微软相比 ，其市场份额较小。
办公软件
微软的Office套件是全球最流行的办公软件，而苹果的iWork套件则相对较弱。尽管 iWork套件的功能和用户体验都很出色，但许多企业和个人仍习惯使用微软的Office套件 。
代表产品：Windows、 Office、Azure、Xbox等
02 商业模式分析
苹果的硬件+软件一体化模式
硬件销售
苹果通过销售具有影响力的产品，如iPhone、iPad、Mac等，获 得硬件销售收入。
软件服务
苹果的软件服务包括iOS、macOS、iCloud等，通过提供优质的用 户体验，吸引用户购买和使用，从而获得软件服务收入。
数据收集与分析
谷歌通过收集和分析用户数据， 为用户提供更加精准的广告和搜 索服务，同时也为自身的产品研 发提供了数据支持。
微软的操作系统+办公软件模式
操作系统销售
企业服务
微软的操作系统Windows是全球使用 最广泛的操作系统之一，通过销售操 作系统获得收入。
微软为企业提供各种IT解决方案和服 务，如Azure云服务、Dynamics CRM等，通过提供企业服务获得收入。
谷歌的市场价值分析
谷歌的市场价值分析GOOGLE 能否继续增长研究思路：1、了解Google 公司的使命，目标，商业模式。
2、对Google 公司进行整体环境分析（SWOT ）。
3、详细分析Google 现有的业务特点，并用五力模型分析各类业务的行业形势，判断出这些业务在行业中的竞争地位，总结出Google 这些业务能否继续增长。
4、提出我们的建议。
一、背景1、Google 公司mission: 确解用户之意，切返用户之需2、Google 公司目标：将信息时代，由桌面推向互联网。
从我们的分析看，google 就是想成为互联网行业的老大。
3、Google 公司的商业模式：Google 有五十多种产品，我们将其产品主要分为四大类。
搜索类产品是google 的主要产品，也是搜索行业的领头羊，包括网页搜索，视频搜索，地图搜索等；网络应用产品主要是诸如Google talk ，gmail ，google chrome 等应用类的产品，目前市场份额还较小，不过这是goole 产品走向多元化，覆盖整个网络的标志；手机系统产品是Google 新退出的手机系统，目前还在起步阶段。
盈利产品google adwords 是目前google 绝大部分利润的来源。
这是关键字搜索广告，在Google 搜索页面的右端有一排“赞助商链接”，Google 将根据用户点击广告商链接的点击率来付钱，每点击一次收一次钱。
各广告的排名也是根据点击量确定的。
Google 的绝大部分不盈利产品与盈利产品有密不可分的关系。
正是这些不盈利产品占据了巨大搜索类网络应手机系Goog免费盈利的市场份额，使得Google的品牌形象深入人心，使用Google搜索引擎的人增多，那么广告商就更愿意使用google adwords,同时通过Google adwords搜索广告的人也增多，最终使得Google盈利增多。
而Google的利润也将直接关系到其技术方面的投入等，影响到其他业务的发展。
谷歌的盈利模式
谷歌盈利模式分析概念与来历搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。
搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。
谷歌是搜索引擎的代表。
公认最早的现代意义上的搜索引擎技术是1990年由蒙特利尔大学学生Alan Emtage、Peter Deutsch和Bill Wheelan发明的用于查询大量的散布在各个FTP主机中的文件的Archie。
Archie工作原理与现在的搜索引擎很接近，它依靠脚本程序自动搜索网上的文件，然后对有关信息进行索引，供使用者以一定的表达式进行检索。
发展阶段一）、1994年4月，斯坦福大学的两名博士生，美籍华人杨致远和David Filo共同创办了Yahoo！。
随着访问量和收录链接数的增长，Yahoo目录开始支持简单的数据库搜索。
因为Yahoo!的数据是手工输入的，所以不能真正被归为搜索引擎，事实上只是一个可搜索的目录。
Yahoo!中收录的网站，因为都附有简介信息，所以搜索效率明显提高。
二）、1995年，一种新的搜索引擎形式出现了——元搜索引擎（Meta Search Engine）。
用户只需提交一次搜索请求，由元搜索引擎负责转换处理后提交给多个预先选定的独立搜索引擎，并将从各独立搜索引擎返回的所有查询结果，集中起来处理后再返回给用户。
三）、智能检索的产生：它利用分词词典、同义词典，同音词典改善检索效果，进一步还可在知识层面或者说概念层面上辅助查询，通过主题词典、上下位词典、相关同级词典检索处理形成一个知识体系。
四）、个性化趋势是搜索引擎的一个未来发展的重要特征和必然趋势之一。
一种方式通过搜索引擎的社区化产品（即对注册用户提供服务）的方式来组织个人信息，然后在搜索引擎基础信息库的检索中引入个人因素进行分析，获得针对个人不同的搜索结果。
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谷歌的商业模式：从核心到外围还记得我们前面讲过的微软的故事吗？当它赢得了与网景的浏览器大战的时候，当它有惊无险地度过那场“世纪审判”，而免于被分拆的时候，似乎没有谁能够阻挡这个PC时代的王者继续扩张的脚步。
然而，在浏览器的背后，出现了一个真正的得拦路者，它就是靠搜索引擎起家的谷歌。
在搜索引擎的身后，谷歌又开发出一系列相关的互联网软件，在和微软的较量中占尽先机，开创了一个属于自己的时代。
垄断搜索业务谷歌并非第一家以搜索业务为主业的公司，但它是最好的一家。
第一家以搜索为主要业务的公司叫做Altavista，是由DEC公司（数字设备公司）的一个研究项目，该公司曾经因为成功开发了第一台微型电脑而闻名业界。
1994年，vista是那个时代搜索功能最强劲的引擎，存储了10亿个单词和1000多万个文件。
在它发布的第一年内就接待了40亿次查询，一时成为媒体追捧的明星。
1997年，Altavista已经是搜索业务的王者，和雅虎和美国在线并称网络世界的三大热门。
如果它发展顺利，或许就没有谷歌的今天。
但是，母公司DEC公司犯了一系列的战略错误：首先，它的战略重点依然在微型机市场，但它生产的机器根本抵不过康柏、戴尔的个人电脑的攻势，开始陷入巨额亏损。
其次，作为定位于硬件厂商的DEC不懂得如何运营这个新兴市场中的明星，不仅没有给Altavista足够的资金支持，还取消了其独立性，把它并到了母公司的市场部。
回头看看这段历史，DEC公司错过了一次向互联网转型的大好机遇。
1998年，DEC被康柏收购，Altavista自然成为了康柏的一部分。
1999年6月，康柏以23亿美元的价格将Altavista转让给着名的风险投资企业CMGI，这家公司因为投资互联网而大发横财。
后来，Altavista又以1.4亿的价格转让给了付费搜索模式的创立者Overture，再后来，雅虎收购了Overture，Altavista最终花落雅虎，这是雅虎在搜索市场依然占有一席之地的重要原因。
Yahoo称得上Google的真正的竞争对手。
Yahoo是斯坦福大学博士生杨致远和同学费罗一起创办的，因为制作了第一个万维网导航网站而大受欢迎。
然而，Yahoo将自己定位于门户网站。
在Google崛起之后很长时间里，雅虎并没有意识到双方的竞争关系，甚至很长时间都把自己的搜索业务交给Google来完成。
为什么要这样做？雅虎总裁蒂姆库格道出其中的理由：“搜索如果成为一项独立的业务需要大量的资金，因为它占据太多的存储空间和宽带资源。
现在的经济情况还不适宜做出这个投资决定。
”虽然库格认为搜索投资门槛很高，不容易盈利，但他还是非常看好新崛起的Google，他鼓励新任公司总裁商谈与Google的并购，可惜此事并没有谈成。
后来，Yahoo总算做出了正确的决定，通过购并Altavista进入搜索领域，但为时已晚，Google已经成为了垄断者，Yahoo带走了17%的市场份额，如今，Google 依然占据搜索市场60%以上的市场份额。
谷歌的搜索引擎具有两大技术优势：第一，PageRank专利技术。
它是一种网页评级系统，可以同时计算指向特定网站的链接数量以及这些链接来源网站的链接数量，兼顾了被引用的数量和应用者本身的权威性，提供了相关性更好的搜索结果。
第二，分布式计算技术。
不管搜索需求怎样增长，Google从来都没有陷入不堪重负的混乱状态，靠的就是这种技术。
它由多部存储和处理设备构成的超大型计算机体统，每部设备都各司其职，而且随时更替并不影响其它设备的运行，计算机设备越多，功能越强大，越不容易出故障。
Google在这种分布式主机系统之上设计了自己的操作系统，并将自己的设计系统、冷却设备和替换系统元件的方法也注册了专利，这些技术始终都是Google的核心技术。
1998年9月7日，谷歌正式成立。
而它的第一个大的客户是当时访问量最大的网景公司，网景的许多用户决定将Google当作自己的搜索引擎。
事实上网景在当时具有非常好的战略位置，它具有浏览器，相当于微软占领的操作系统，而如果这个时候，它不是简单地将Google当作一种搜索引擎技术伙伴，而是将这两种东西捆绑，那网景很有可能真的实现它的将微软挡在互联网大门之外的目标。
但是，当时的网景因为一系列经营战略的失误，它非但没有捆绑住Google 反而让谷歌挖走了不少人才。
商业模式虽然垄断了搜索业务，但一直到2001年，公司也没有找到成功的盈利模式。
他们一开始曾经将自己定位在为那些想得到更好搜索结果的大型网站搜索，结果发现这个市场规模很小，而且非常低廉。
最初的几年网景是它最大的客户，但客户并不好找，而且通常客户只原因提供几万美元的“小费”。
谷歌商业模式的成功要归功于一位风险投资人比尔。
格罗斯，他投资Overture并用出售排名的方式招揽广告。
借鉴Overture经验，Google在改进版的AdWords系统中，增加了竞价机制和按点击量付费的机制。
与Overture不同的是，AdWords广告排名顺序不是单靠花钱买来的，而是综合考虑广告受欢迎的程度，引入点击率因素，来决定排序的变化。
这本来是一项纯粹的商业策略，但意外地获得了新闻界的赞誉，认为不靠金钱买排名是Google“不做恶”文化的又一具体体现。
谷歌为什么可以凭借搜索市场的优势而成为广告机器的呢？谷歌既是终端用户系统，也是一个广告系统。
谷歌本质上是一个网上社区，谷歌的搜索引擎将每一次用户搜索都当作一个“目的”，通过持续跟踪用户的搜索需求，谷歌建立起了一个“人类意图数据库”。
通过对这些“目的”、“意图”分类，广告商可以轻易地识别不同目标群体的兴趣爱好和需求，有针对地投放广告。
从核心到外围2001年之后公司步入扩张期，扩张的路径是以搜索为核心，分别向上下游扩张。
向上游的扩张表现在对内容产业的扩张，如电子图书、新闻和微博等，下游的扩张表现为向下游终端设备渗透，如智能手机、移动电视等。
通过这些多样化的网络软件的开发，谷歌还是一家搜索业务为主的公司吗？答案是肯定的。
尽管谷歌开发了办公软件的网络版、电子邮件、微博、聊天、社交、图片、地图、电子图书、浏览器、手机操作系统等多种产品，这些产品多数是通过充足的现金流并购而来的。
它的广告收入依然和它的搜索业务有关，所以，公司将70%的时间和金钱用在了核心业务搜索功能的改善上，其余的20%和10%用于与搜索相关度较大或不大的产品开发。
但是，公司的核心业务显然也在随着互联网价值重心的转移而转移。
它将搜索中积累的智能优势转移到移动互联设备上，开始在这些新兴的高增加值领域中与苹果等新的竞争对手竞争。
但是，在移动设备上的竞争依赖的还是其操作系统。
它将“linux+chrome+Google”的捆绑模式，使其和当年的微软一样富有侵略性。
左战微软谷歌和微软占据不同的生态位，分别以搜索引擎和电脑操作系统为核心，但随着微软向网络软件，谷歌向操作系统的渗透，双方的生态位重叠度越来越高，竞争也越来越激烈。
在互联网竞争中落后的微软依靠其强大的现金流和操作系统的优势，依然稳健地向新的领域挺进。
在搜索领域，为了对抗谷歌的垄断优势，微软联手雅虎，将雅虎的搜索编进桌面搜索、公司搜索和社交搜索。
在社交领域，微软购买社交网络Facebook的部分股权，试图在这个新兴领域里较谷歌现行一步。
谷歌大力倡导云计算的概念，未来的软件都会搬到网上，用户通过浏览器来操作。
实际上，谷歌正越来越热衷于把微软的桌面软件移植到网上，比如谷歌已推出了在线办公软件。
这一切都使微软面临威胁。
面对Google咄咄逼人的的进攻战略，微软不得不在自己的地盘仓促应战，同时，以攻为守，在开发传统软件的同时，向互联网云端软件和在线广告挺进。
在人网界面的入口处，浏览器大战更加激烈。
微软的IE浏览器曾经占据垄断优势，为了削弱微软的垄断地位，谷歌、苹果和Mozilla基金会联合开发浏览器。
结果浏览器技术很快呈现出多样化的态势。
浏览器在互联网2.0时代，已经从技术和内容中心向关系中心全面转型。
Chrome的初始简捷结构正是Google第三方立场的忠实反映，也是Google的社会化发展战略的一个最新实践样板。
以Chrome为例，Chrome所反映的“社会化”战略很可能将重塑软件开发的社会组织方式，可以预期在Google所邀集的庞大的社会性开发大军的冲击下，微软很快就会尝到“社会化”全息趋势的压力。
随着谷歌推出基于自身浏览器的操作系统，双方都深入对方的领地，谷歌和微软的争霸战成为了媒体持续关注的焦点。
右战苹果为了应对共同的敌人微软，谷歌和苹果曾经是甜蜜的盟友，但当它们变得强大之后，彼此之间的竞争也愈演愈烈。
2006年8月3日，乔布斯邀请谷歌CEO 斯切梅特加入苹果董事会。
但时隔不到一年，又因为双方在智能手机领域的争夺，而被逐出董事会。
苹果与AT&T的联盟，成功开发出iphone，谷歌则与34个知名企业组成了Android开放联盟。
相对已经领先的iPhone手机来说，Android代表的是一种新的标准，而且这种标准因为具有开放性的特征，对于iPhone的冲击不亚于当年IBM电脑对苹果电脑的冲击，在当年的标准大战中落败的苹果这次当然不敢掉以轻心。
谷歌因为主张开放源代码的新的智能手机标准而得到市场的青睐，成本优势相对苹果和微软推出的手机很有竞争力。
但开源免费的Android源代码确实存在一些软肋，有一些拼凑的成分，其使用的Linux和Java的部分源代码涉及到一些其他公司的专利。
为了弥补Android的专利不足，谷歌在2011年初曾抛出9亿美元的报价，希望将北电网络6000项专利收入囊中。
但苹果、微软和黑莓等遭到挤压的失利者组成联合体以45亿美元的标价竞购了北电网络的这6000项专利。
可见，为了阻止谷歌在这个领域的扩张势头，竞争对手们可谓不惜血本。
出人意料的是，谷歌于2011年8月斥资12.3亿美元现金收购了摩托罗拉手机部门，此举不仅仅是因为后者具有谷歌继续的24000项专利，更表明了谷歌要在智能手机和移动网络领域和苹果以及其他对手一决高下的决心。
收购摩托罗拉之后，谷歌的商业模式越来越靠近苹果，无疑将加强软件和硬件的完美匹配体验。
迎面撞上Facebook与微软和苹果的缠斗消耗掉了谷歌的大部分精力，它显然对社交网络的崛起准备不足，在过去的几年里，马克。
扎克伯格领导的Facebook成了最具有爆炸性增长的企业。
谷歌和Facebook之间的竞争，已然成为全球互联网技术前沿最具看点的商业较量，也是媒体跟踪报道的热点。
一家市场调查公司2010年做的一项调查显示，网络的社交功能正在超过搜索，美国上网用户对Google和Facebook的访问量超过14%.其中后者超过了前者，占7.07，前者占7.03%.对于同样依赖广告收入的互联网企业来说，双方在点击率方面已经成了势均力敌的竞争对手。