第九章消费类广告文案写作[25页]
消费品广告运营方案
消费品广告运营方案一、广告运营方案概述随着时代的发展和科技的进步，广告已经成为企业进行品牌推广和产品营销的重要方式。
消费品广告运营方案将以数字营销为主，结合传统媒体进行整合传播，通过精准的定位和创意的表现，提升品牌知名度，增加产品销售量。
本文将针对消费品广告运营的整体规划、目标市场、推广内容和渠道选择等方面，进行详细的阐述。
二、广告运营方案细则1.目标市场分析在进行消费品广告运营之前，首先需要对目标市场进行充分的分析。
消费品的目标市场主要包括年轻人、家庭主妇、白领等不同的消费群体。
他们对产品的关注点和需求有着巨大的差异，因此需要有针对性地进行定位和推广。
通过市场调研和数据分析，找到目标人群的消费习惯、购物偏好和消费心理，为后续的广告内容和渠道选择提供有力的依据。
2.品牌定位与传播内容品牌定位是广告运营的核心。
通过对产品特点、消费者需求和竞争对手进行分析，确定产品的优势和差异化定位。
在传播内容上，需要根据产品的特性和消费者的需求，选取适合的文案和视觉元素设计。
营造积极向上、轻松愉快、健康美好的形象，让消费者对产品产生好感和认同感，从而提升品牌美誉度和市场竞争力。
3.广告渠道选择广告渠道的选择是广告运营的重要环节。
消费品广告运营主要通过线上和线下两大渠道来进行。
线上渠道主要包括社交媒体、搜索引擎、视频网站、电商平台等；线下渠道主要包括电视、杂志、户外广告等。
在选择广告渠道时，需要结合目标市场的特点和商业化环境，适度分配广告资源，提高广告曝光度和转化率。
4.推广策略与执行方案在制定广告运营方案时，需要根据品牌定位和目标市场的特点，制定相应的推广策略和执行方案。
对于线上渠道，可以采用社交媒体推文、直播带货、KOL合作等方式进行推广，增加产品的曝光度和关注度；对于线下渠道，可以通过电视广告、杂志合作、特卖会等活动进行品牌推广，提高产品销售量和市场份额。
5.数据监测与效果评估广告运营并不是一蹴而就的事情，需要不断进行数据监测和效果评估。
广告文案写作专业PPT课件
目录
Part
01
广告文案写作概述
Part
01
广告文案写作概述
广告文案的定义与作用
定义
广告文案是广告作品中的语言文字部分，是广告创意与策略的表达和描述，旨在吸引目 标受众的注意，传达产品或服务的信息，并激发其购买欲望。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重要的角色。它能够传递广告信息，塑造品牌形象， 引起消费者共鸣，并促进销售。好的广告文案能够让人过目难忘，甚至成为流行语。
STEP 02
筛选流程
创新性、相关性、可行性、 受众接受度等
STEP 03
评估工具
调查问卷、专家评审、数 据分析等
初步筛选、深入评估、最 终确定
广告文案的策略制定
目标受众分析
确定目标受众群体，了解他们的 需求和特点
广告文案风格确定
根据目标受众和产品或服务的特 点，确定广告文案的语言风格、 情感色彩和表达方式
确定广告主题与诉求点
确定广告主题
根据广告目标和受众特点，选择一个能够吸引受众注意力的 主题。
挖掘诉求点
找出产品或服务的独特卖点，以及能够触动受众情感或实际 需求的诉求点。
构思广告文案框架与内容
构建文案框架
根据广告主题和诉求点，构思广告文案的整体结构和布局。
填充文案内容
运用生动、有趣、富有感染力的语言，将广告信息传达给受众，同时激发受众 的兴趣和情感共鸣。
广告文案的构成要素
标题
副标题
1
补充标题，提供更多信息
吸引注意，概括主题
正文
2
详细阐述产品或服务的特点、优势等
口号
3
简洁有力，易于记忆，强调品牌或产品特点
图像与视觉元素
广告文案写作及范文
雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。
充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
消费,广告词
消费,广告词从广告语看消费文化[摘要]随着现代广告业的发展与繁荣，广告创作越来越专业化，同时消费者的广告信息处理能力也在日益增强广告语言作为广告重要组成部分也就更加重要，对其要求也越来越高这就要求从业人员要深入了解广告语修辞的作用和原则，才能更好地运用修辞手法达到吸引受众说服受众的目的广告语在对于大众的消费心理、消费方式、消费观念及社会消费文化等方面发挥着重要的作用必须理性看待现代广告所传播的消费主义倾向，积极倡导符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化[关键词]广告语修辞消费文化影响广告语本身就是一种修辞活动，它是为了寻求广告信息的最佳传播效果而选择最恰当语辞的过程这里的“语辞”意义比较广泛，不仅包括平面媒体中的文字语言，还包括影视广告中的视觉语言和听觉语言广告语是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化形式随着广告语的快速发展，广告文化在刺激消费心理、引导消费方式、转变消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用消费文化是对一定时期占主导地位的消费意识形态的反映，它包括消费产品、消费心理、消费观念、消费方式，以及象征消费者社会身份、地位的各种消费符号广告语对消费文化的影响具体表现在以下几个方面一、消费心理消费心理处于消费意识的浅层，是构成消费意识的基本因素和影响个人消费行为的直接动因消费心理是消费意识中最不稳定的成分，它最容易因受广告文化的影响而变化正因如此，广告语便运用各种修辞来刺激消费者，对消费者的视觉、听觉及心理产生巨大的冲击力，并通过持续的诉求诱发消费者对广告所竭力宣传的商品的购买欲望如丰田的一则为人熟知的广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”，运用了顶真的修辞格，音、字回环往复，达到了很好效果可见，在广告语中，多种修辞手法的巧妙运用，往往能起到锦上添花的作用，能有效的解除消费大众的心理戒备，使其消费话语长驱直入，把其倡导的消费价值观推销给消费者，从而有效地引导着消费者的消费心理随着广告业自身的发展与不断完善，广告已不仅仅是一种纯粹的商业活动，还在社会公众的教育和引导方面起到了越来越大的作用规范、巧妙的广告修辞，能够完成广告最终的推销目的，也能为受众带来文化方面美的享受二、消费观念广告语在倡导新的消费方式、引领和塑造新的消费观念过程中发挥着独特的作用消费观念处于消费文化的深层，是指人们对消费生活的认识、观点以及由此形成的指导消费行为的思想规范，它直接影响和决定人们的消费行为广告语的修辞文化功能主要地表现在通过一定的信息传递艺术来影响消费者的消费需求如英特尔公司的广告语“给电脑一颗奔腾的芯”就是此中典范，这则广告语一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力广告语中对修辞的运用在很大程度上能够催生人们的消费理念“广告术乃是一门挑逗术，它以物为中心，以欲望为对象，以时尚为结果，以货币为准则，这就是广告神话学”一方面，消费者逐渐改变传统的节俭型消费观念，强调超前消费的意义很多消费者认为生活的目的是追求幸福，而幸福就是消费更新和更好的商品“饮纯伏特加酒，享受生活，应该的”“给予如此豪华的生活，我别无所求”(劳斯莱斯汽车广告)等广告语表明了当前众多消费者的一句话打动消费者的广告语2014年最能赚钱的10个广告词！费心理，从心理开始，才能让你的营销更加顺利，今天销售心理学将为大家揭秘营销中最能赚钱的10个广告词，这10个广告词都是消费者心理最渴望的好处——消费者从广告中看到“好处”后，心情会很激动所以即便是产品或服务有缺点，聪明的厂家也要引领消费者往“好处”想从广告语看代今消费文化摘要：广告中常用各种修辞手法来加强广告的感染力和号召力，以实现其预期的目标修辞的魅力就在于它抓住了消费者的心理，引导消费者接受并认同广告本文将从消费文化的主体消费者的心理解析广告语言的修辞魅力广告世界多彩缤纷，广告语言变化莫测但其最基本的原则是吸引读者并引起读者的购买欲望为了引起消费者的注意，广告中常常使用各种修辞来修饰文字、美化语言,从而达到余音绕梁、过目不忘的效果因此，修辞对广告有非常重要的作用关键字：广告；消费文化；消费者一、广告语修辞幻想：随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分随着广大受众文化水平的提高，广告也就成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术而广告语言的运用就成了一个非常重要的问题、广告借助种种修辞话语包装商品，可以挑起消费者的购买欲望，从某种意义上说，广告修辞是以驱动消费为目的“话语阴谋”广告宣传，原本只是一个语言事件，从语言事件到诱导消费的现实事件，中间有一段相当大的距离，成功的广告都会跨越这段距离，这表明：在广告幻觉中，人们轻信的，是语言的承诺，而不是厂家后商家的承诺广告修辞通过语言向消费者承诺也通过语言诱控消费者，引导人们走向语言营造的幻觉空间，消费者常常把自己对广告修辞的认同，当做了对广告宣传商品的认同，但事实上，这两者不是一回事，很多情况下，广告宣传的“词”与“物”之间的关系，并不等同面对信息密集程度越来越明显的广告宣传，消费者对广告承诺应有的审慎逐渐淡化，而社会对广告的监督也没有进入健全的轨道，在修辞化情境中，广告的诱导功能对于陷入广告包围的消费者来说，不会遇到多少理性的质疑，很多人迷惑与广告幻觉而不自知，实质上是迷惑于修辞幻象一则广告，以同样的修辞话语，千方百次的作用与接收者的视觉感官，渐渐地就会生一种似真性幻觉如“男子汉气派”的修辞话语背后，有时恰恰抽取了“男子汉气派”的本意，剩下一堆物质符号——品牌服装、皮鞋、皮带、手机、领带等，于是“男子汉气派”的语义指向从内在气质，转向外在包装，广告修辞似乎使得“男子汉气派”和男人使用的品牌对等起来，男人的“品牌”和男人“气派”，一个是世俗世界，一个是精神世界，在修辞幻想中模糊了界限，只是平时很少有人会注意，这是语言制造的幻觉对“男子汉气派”修辞改造在群体幻想的过程中,参与者忘我地进入一种兴奋的、生动的对话状态,逐渐出现一些共享的幻想或戏剧,这些幻想或戏剧经由语言或非语言的方式呈现,并且被参与者不断接续、需要是消费的主要的内在动力，正是因为需要的存在，广告语才有机可乘人的需要可分为现实的需要和潜在的需要[1]由于需要是广告与制造幻象的原因之一，广告就可以在把握消费者需要的基础上，仔细揣摩消费者的心理特征，从而创造出种种心理手段，这其中，有一些手段是用来制造幻象的二、广告语言中的修辞手段：广告语言以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流语言文字是广告传播最常用的手段之一，作为广告“点睛之笔”的广告语，则是增强广告表现力的决定因素之一[2]因此，广告不仅是一门艺术，更是一门富有语言魅力的艺术经典的广告语无不是丰富的内涵和优美的语句的结合体一些优秀的广告语言，或妙语连珠、怡人耳目；或精炼含蓄、发人深思；或诙谐幽默、生动感人而修辞作为重要的修饰手段，无疑是令广告增辉添色的关键所在广告语美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合而巧妙的广告用语又都在修辞上下功夫，无形中使汉语的表现得到最大可能的发挥，它们使诗性的语言，语言的诗性在消费精彩广告词欣赏疏而不漏?骑?乐无穷?包?你满意嘴凉，心凉走向明天?人?以希为贵?橙?心?橙?意为您服务口蜜腹健距离产生美感一?戴?添娇遗?臭?万年，流?芳?百世趁早下?斑?，绝不?痘?留小心头上方的不明飞行物万事从头开始塑造自我，从头做起乐在?棋?中驾车要戴安全帽，流汗总比流血好此无好龙者，请别吞云吐雾烟）空杯尚留满室香只要你敢来，没什么?大?不了的一夫当关，万夫莫开毒不死你，我不姓?灭?爱情的味道就像巧克力海内存知己，天涯若比邻聪明何必绝顶，慧根长留欲穷千里目，无须更上一层楼操天下头等事业，做人间顶上功夫平时一滴水，难时太平洋寻寻觅觅，冷冷冰冰，沏沏馋馋憩憩我们公司的维修员是世界上最闲的人柔柔的，软软的，就像妈妈的手，摸着舒心，睡着温馨在一座百花鲜艳的花园里，一群蝴蝶翩翩起舞这时，一个空酒瓶被扔在花园里，蝴蝶纷纷飞向酒瓶镜头拉远，蝴蝶变幻成商标名称改动成语的广告词1、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情2、骑乐无穷3、一明惊人4、衣名惊人5、无胃不至6、饮以为荣7、天尝地酒8、食全食美9、咳不容缓10、闲妻良母11、默默无蚊12、牙口无炎13、百衣百顺14、引人入店15、智者见质16、触幕惊新17、百闻不如一试喝过方知福乐好18、大石化小小石化了19、六神有主一家无忧20、胃病患治在四方21、中国电信千里音缘一线牵22、佳丽--洗尽您一路征尘23、有痔不在年高25、白手起家(某石灰厂广告)26、臭名远扬香飘万里(臭豆腐广告)27、某化妆品广告———趁早下‘斑’，请勿‘痘’留28、衣衣不舍－－服装广告29、有口皆杯－－酒类广告30、一步到胃－－胃药广告31、乐在骑中－－赛马／摩托车广告32、百衣百顺－－电熨斗广告33、烧胜一筹－－快餐店广告34、随心所浴－－热水器广告35、大石化小，小石化了－－治结石病广告36、百闻不如一键不?打?不相识－－打印机广告37、音响公司：?一呼四应?、?声东击西?38、饺子铺：?无所不包?39、当铺：?当之无愧?40帽子公司：?衣帽取人?41.观光理发店：?一毛不拔?随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢？其实作为一门新兴学科—广告学，人们对它的研究从未停止过对广告语的研究和分析就是从它的结构和语言特色加以分析，从而更加深刻地理解广告的本质，促进广告语的健康发展一、广告语中词及其短语的巧用词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息所以广告语在用词和短语方面很有讲究下面仅从几个方面对其进行探索和分析语气词的运用语气词通常用在句尾表示种种语气，有时也有停顿的作用如：的、呢、啊、吧、了在广告语中经常可以看到含有语气词的广告语，它不仅可以起到表达某种语气的作用，还可以起强调作用，实现与消费者的互动增强消费者对广告语的印象如：?味道好极了?，语气词?了?字很自然地表达出了咖啡的味道之好?快来洗脸吧?，广告中就是一个漂亮的小女孩兴奋地和朋友们聊天，号召大家用佳雪来洗脸，非常的生活化?明天的明天你还会送我水晶之恋吗?，使用疑问语气词?吗?使广告语充满了一种很亲切、浪漫的感觉，给人一种人性之美，也给观众留下了深刻的印象此外，还有很多使用语气词的广告语，如：?胃，你好吗?，?你知道清嘴的味道吗?，?真的不会湿哦?总之，在广告语中使用语气词使广告语更加生活化、口语化，增强了广告词的亲切、自然的特色，更便于消费者接受数量词的巧妙运用在现代汉语词类系统中，数量词是指由数词和量词组成的数量短语在广告语中经常可以看到使用数量词的广告词使用数量词可以说是令广告真实可信的捷径，因为数字总是和科学、严谨和权威相联系的同时数量词有时也可以代表某种新的观念?经过27层的净化?，运用数量词?27层?充分地说明了乐百氏纯净水的纯净其实每一种纯净水都会经过多层的净化，但消费者对其并不了解，而百氏巧妙地抓住了这一定，用精确的数字向消费者说明乐白氏纯净水的质量，从而得到消费者的认可?五颗花生米才能提炼一滴鲁花花生油?，用具体的数字比例向消费者清楚地表明产品的质量，使消费者更能放心地使用?用第3只眼睛看世界?，大家都知道人只有两只眼睛，而?第3只眼睛?这种新词汇容易使人留下深刻的印象，其广告的意图是强调照相机质量之好，就如眼睛一样给人以美的感觉偏正短语的运用在广告语中，用一个或几个偏正短语作为广告词的广告是屡见不鲜的，它用修饰语来修饰一个中心词这种广告语往往能够更好地表现出企业或商品的特点和优势这种广告语也大都短小、精炼，便于消费者的记忆，从而达到预先的广告效果?男人的世界?，简短的五个字却牢牢抓住了男性消费者的情感，它似乎暗示了只有高贵、充满魅力的男性才会选择金利来，同时?男人?二字也说明了产品的市场定位?飞一般的感觉?，同样由五个字组成的偏正短语广告词，极具夸张和形象地说明了产品的质量，给消费者留下了深刻的印象?中国的五粮液，世界的五粮液?，用两个并列的偏正短语说明了五粮液公司品牌价值和市场规模的巨大二、广告语中的修辞艺术经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常使用一些修辞手法来使广告语更加生动、形象，增强广告语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象比喻比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动、更富感染力和说服力的一种修辞方式这种修辞格契合了广告语要在很短时间内传达完美信息的特征，给人留下深刻的印象?加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧?，以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力?电话就是你的高速公路?，将贝尔电话比喻成高速公路，形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、方便性能的现代通讯工具?在梦想与现实之间架起桥梁?，它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点夸张夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述它往往给人以鲜明的形象性，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象?这儿的网速很快，请系好安全带?,为了体现网速之快，而把★精品文档★似乎并无多大联系的?安全带?扯上关系，更加形象、夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者留下深刻的印象?自12月23日起，大西洋将缩短20%?（以色列201611 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消费,广告词
消费,广告词篇一：一句话打动消费者的广告语一句话打动消费者的广告语说起广告语，相信你一定很熟悉并记得下面的广告语——“不闪的，才是健康(创维电视)”、“味道好极了(雀巢咖啡)”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要(TcL美之声无绳电话)”......这些脍炙人口的广告语，让你过目不忘。
更重要的是，就是这些出色的广告语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地!广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。
那么，什么样的广告语才是好的广告语?广告语创作有什么方法?在广告语创作中有哪些禁忌?下面，笔者根据实践中总结的经验，谈谈自己的看法。
一、怎样的广告语才是优秀的广告语?首先，好的广告语必须切合品牌或企业所要传播的定位。
因为广告语是品牌主张的一个核心的载体。
它在广告中起到非常关键的作用！事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。
在定位的基础上进行各项表现。
而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。
在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。
“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。
这就符合王老吉的品牌定位。
在这之前，王老吉的广告语原是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。
在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。
比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。
”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点(USP)“去头屑”明确地传达出来了;还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致;潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。
其次，广告语必须有冲击力、感染力。
好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它! 纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。
传播文书广告文案写作
传播文书广告文案写作尊敬的读者，现代社会，信息爆炸的年代，一篇优秀的广告文案能够在众多信息中脱引而出，吸引消费者的眼球，传播产品和品牌的价值。
作为一家专业的传媒公司，我们深知广告文案的重要性，为此我们精心为您打造了以下新品广告文案。
——————————————【第一篇】柔软细腻的羽毛，如同恋人的轻拂；明亮柔和的灯光，仿佛阳光洒满生活；这一次，不再留恋繁杂，让心舒适地停驻。
【产品名称】，用专业呵护让你的每一天都像温暖拥抱。
【第二篇】沉醉在音符的海洋中，回忆在指尖流淌；融入澎湃的节拍，拥抱灵魂的摇曳；让【品牌名称】音乐播放器，将音乐的激情尽情释放。
【第三篇】每一天的生活都是一次奔跑，每一次冲刺都是成长的步伐；而【产品名称】，就是你奋力前行的最佳伙伴。
【第四篇】立体的色彩，丝滑的画面，带你进入一个无界限的视觉世界，【品牌名称】电视，让每一帧都有超越期望的璀璨。
——————————————请相信，这仅仅是我们创作团队的一小部分作品。
在广告文案写作中，我们注重产品的特点和目标受众的需求，巧妙地运用文字表达，引发读者共鸣。
我们的文案团队拥有丰富的经验和独特的创意，为您的产品量身定制精美的广告文案。
如果您对我们的服务感兴趣，请联系我们，我们将竭诚为您提供专业的广告文案创作服务。
我们相信，通过我们的努力和您的支持，您的产品将能在市场中脱颖而出，成为一匹独具魅力的黑马。
再次感谢您的阅读，期待与您的合作。
祝愿您事业腾飞！此致敬礼尊敬的读者，感谢您对我们服务的关注。
在现今竞争激烈的市场环境下，一篇优秀的传播文书广告文案是企业推广产品和品牌的重要手段之一。
我们的团队非常重视广告文案的创意、吸引力和传达效果，因此我们为您提供专业的文案创作服务，旨在帮助您的产品和品牌脱颖而出。
在创作广告文案时，我们注重以下几个方面：1. 确定目标受众：了解目标受众的特点、需求和喜好是成功撰写广告文案的关键。
我们通过市场调研和分析，全面了解目标受众群体的心理需求和消费习惯，以便精确创作出符合他们口味的文案。
富力现代广场电视广告文案
富力现代广场电视广告文案一、背景介绍富力现代广场是一座位于中国广州市的综合性商业综合体。
作为城市的地标性建筑，富力现代广场汇聚了国际奢侈品品牌、高端餐饮、时尚娱乐等元素，为消费者提供了独特的购物和娱乐体验。
为了进一步提升品牌知名度和吸引更多潜在客户，富力现代广场决定进行电视广告宣传活动。
本文将为您提供一份富力现代广场电视广告文案，以便更好地传达品牌特色和吸引目标受众。
二、文案内容1. 广告背景音乐（温馨轻快的音乐）2. 开场白（富力现代广场Logo出现在屏幕中央）富力现代广场，每一个时刻都为您的生活增添璀璨的色彩。
3. 第一场景（现代广场外观映入眼帘）富力现代广场，独特设计，宏伟壮观。
4. 第二场景（奢侈品商店内部的高端商品陈列）百万名品，奢华体验，让您尽享尊贵购物时刻。
5. 第三场景（时尚餐厅内的精致美食）琳琅满目的美食，品味精致，让您的味蕾舞动起来。
6. 第四场景（电影院内观众欢笑的画面）精彩电影，众多娱乐项目，尽情享受快乐时光。
7. 第五场景（广场上热闹的人流和举办的活动）富力现代广场，聚集时尚与激情。
8. 结尾语（富力现代广场Logo出现在屏幕中央）富力现代广场，独特品味的精彩聚集地。
三、广告效果预期通过这段电视广告，我们希望能达到以下效果：1.提升品牌知名度：通过展示富力现代广场的独特设计、高端商店、时尚餐厅、娱乐项目等元素，让受众对品牌有更深入的认知。
2.吸引目标受众：以百万名品、美味佳肴和精彩娱乐为卖点，吸引潜在客户前往富力现代广场消费，增加购买意愿。
3.塑造品牌形象：通过展示热闹的人流和丰富多彩的活动，传达出富力现代广场是一个时尚与激情汇聚的地方，塑造出品牌的活力与魅力。
四、总结富力现代广场电视广告文案将通过展示富力现代广场的独特魅力和提供的高品质体验，吸引目标受众前往广场购物、用餐和娱乐。
我们相信，通过这段电视广告，富力现代广场将进一步巩固其在广州市商业综合体市场的领先地位，并吸引更多消费者关注和参与。
营销文案写作第9章广告文案课件
一、前言
前言又叫执行摘要。在前言部分，应该对广告活动的时限、任务和目标进行简 明扼要的说明，必要时还包括广告委托者的营销战略。广告策划方案前言的目的是 在开头把广告策划的要点提出来，让读者能够快速阅读和了解，并做出决策。因此， 这部分的说明内容要尽可能简短，不宜过长。
二、市场分析 企业经营情况分析 产品分析 市场分析 消费者研究
目录
第7页，共20页。
本节导读
广告宣传策划方案是企业在某一时期进行某项具体的广告宣传活动，并且将广告宣传活 动的内容以及具体实施步骤等整体规划用书面材料的方式记录下来。
第8页，共20页。
一、客户名称。客户名称指的是将要进行广告宣传活动策划的企业的名称。 二、承办单位。承办单位指的是企业委托对企业进行广告宣传活动策划的某个 公司或者个人。 三、宣传活动。宣传活动包括宣传活动的时间、地点、目的等。 四、公众对象。公众对象指的是企业进行广告宣传活动的目标人群，说明企业 的广告宣传活动主要针对哪些市场和消费者等。 五、宣传策略。在编写广告宣传活动策划方案时，宣传的策略是否成功决定着 宣传的目的是否能够达成，企业想要更多的消费者了解企业，了解产品，就必须重 视广告宣传活动的宣传策略。 六、活动实施。活动实施包括具体的宣传活动以及活动实施的步骤和过程等。 七、宣传预算。宣传预算指的是对企业在进行此次广告宣传活动中，将要花费 的所有费用进行预算，以此来验证企业的宣传目的或者效益是否达标。
第15页，共20页。
一、广告预算报告的内容
企业广告预算报告的内容就是企业对产品进行广告宣传活动时产生的费用进行 一个合理的分配和安排，其中包括广告媒体费用、广告设计费用、广告制作费用、 广告管理费用以及其他额外费用。而广告媒体费用和广告制作费用是直接广告费用， 广告管理费用和其他额外费用属于间接广告费用，在撰写企业广告预算书时，可以 尽量压缩间接广告费用，一般不会对广告效果产生影响。
[练习]广告文案写作复习题
![[练习]广告文案写作复习题](https://img.taocdn.com/s3/m/e709f1ee7d1cfad6195f312b3169a4517723e5ab.png)
第二章广告文案写作过程1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。
2、简述广告文案的风格类型。
雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似联想、对比联想）第三章广告文案的诉求方式1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。
3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。
6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。
8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用9. 情理结合型广告文案的写作方法？相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。
相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界第四章广告文案的语言与修辞1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度第五章广告文案的构成与写作1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号2. 不同媒体的文案构成有什么区别？（1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。
2024版年度《广告文案写作》PPT课件
CHAPTER广告文案定义与作用定义广告文案是指在广告作品中，用以表达广告信息、引起受众注意、说服受众采取行动的语言和文字。
作用传递广告信息，引起受众共鸣，激发购买欲望，树立品牌形象。
简单、直白的叫卖式广告，以传递基本信息为主。
初始阶段发展阶段成熟阶段开始注重文案的创意和表现力，出现多种风格和形式。
文案更加精炼、富有感染力，与视觉元素紧密结合，形成完整的广告作品。
030201广告文案发展历程优秀广告文案特点用简洁的语言准确传达广告信息，避免冗长和啰嗦。
具有新颖独特的创意和表现形式，吸引受众注意。
能够激发受众的情感共鸣，增强广告的说服力和感染力。
具有朗朗上口、易于记忆的特点，方便受众口口相传。
简洁明了创意独特感染力强易于记忆CHAPTER运用醒目的字体、色彩和图像，第一时间抓住受众眼球。
利用视觉元素通过设问、倒叙等手法，引发受众好奇心，激发阅读欲望。
制造悬念打破常规，以新颖独特的视角和表达方式吸引受众关注。
创意独特吸引注意力原则传达信息清晰原则简洁明了文案要简明扼要，避免冗长和复杂的句子，让受众一目了然。
重点突出强调产品或服务的核心卖点和优势，加深受众印象。
信息准确确保文案中的信息真实可靠，避免误导受众。
讲述故事通过讲述感人至深的故事，拉近与受众的距离，增强情感联系。
了解受众深入了解目标受众的需求、喜好和价值观，找到情感共鸣点。
渲染氛围运用生动的描绘和形象的比喻，营造特定的氛围，激发受众情感。
激发情感共鸣原则在文案结尾处明确呼吁受众采取购买、关注等行动。
明确呼吁行动告知受众如何获取产品或服务，提供便捷的购买或联系方式。
提供便利途径通过限时优惠、限量销售等策略，制造购买的紧迫感，促使受众立即行动。
制造紧迫感引导行动原则CHAPTER吸引注意力简洁明了突出卖点情感共鸣标题设计技巧01020304使用醒目的词汇和短语，激发读者好奇心。
用简短的语言传达核心信息，避免冗长和复杂。
强调产品或服务的独特之处，吸引目标客户。
《广告文案写作原理与技巧》笔记
《广告文案写作原理与技巧》笔记广告文案写作《广告文案写作原理与技巧》第一章广告文案第二章广告文案的立足点、创作原则和要求第三章广告文案的写作准备第四章广告文案的构思和思维激发第五章广告文案标题和标语的写作第六章广告文案正文和随文的写作第七章系列广告文案的写作第八章广告文案的语言艺术第九章不同广告媒体的广告文案写作第十章不同内容广告文案写作第一章广告文案＊广告文案:广义的指广告作品的全部，不但包括文字，而且包括图画等部分；狭义的指广告作品语言部分。
我们认为，广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的那一部分。
＊广告文案的市场取向:一是促销力，即能够使消费者了解产品给自己带来的利益，有效的促进产品销售的能力；二是塑造力，即塑造品牌形象和企业形象，为产品长期销售奠定基础的能力。
广告文案的符号特性:信息性；理据性；情感性；生命性。
广告文案的文化意蕴:1、广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想方式；2、广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰；3、广告文案需符合道德伦理，遵守法律法规；4、广告文案与流行文化的互动性:广告文化可以创造一种流行文化；流行文化又反过来影响广告文案的创作。
广告文案的审美效应:格调美；形象美；意境美；谐趣美；韵律美。
韵律美是语音形式上所体现的一种美感，要求音节相称（如双音节词相称）、平仄相间、合辙押韵、叠现有致（叠韵、叠音）、响度适宜。
广告文案结构及分类:结构:AIDCA模式标题——引起注意——A (attention)副标——保持兴趣——I (interest)正文——挑动欲望——D (desire)口号——建立信心——C (conviction)随文——促使行动——A (action)第二章广告文案的立足点、创作原则和要求＊广告文案立足点:为沟通物性（产品个性）和人性（消费者生理需求和心理渴望）寻找巧妙的语言表达。
化妆品广告文案范文
化妆品广告文案范文现代女性对化妆品的需求越来越高，因此化妆品广告文案的撰写变得尤为重要。
一篇好的化妆品广告文案能够吸引消费者的注意力，让他们对产品产生兴趣，从而促进销售。
下面，我们就来看一篇化妆品广告文案范文，希望能够给你一些灵感。
---。
在这个快节奏的生活中，每个女性都希望能够保持自己最美丽的状态。
而化妆品就成为了她们实现这一愿望的利器。
我们的化妆品品牌，一直致力于为女性提供高品质的化妆品产品，让她们在任何时候都能展现自己最自信、最美丽的一面。
我们的化妆品广告文案，不仅仅是对产品的简单介绍，更是要传递一种美的态度，一种自信的精神。
我们希望通过我们的产品，让每一位女性都能找到属于自己的美丽。
我们的广告语不仅仅是简单的“让你更美丽”，而是要传递出一种“发现真正的自己”的力量。
在我们的产品广告中，我们会运用一些生动、形象的语言来描述产品的功效和特点。
比如，我们会说，“我们的XX粉底液，如丝般柔滑，轻薄透气，让你的肌肤呼吸自由，散发出自然的光彩。
”这样的描述不仅让消费者对产品有了更直观的了解，也能够激发她们的购买欲望。
除了产品本身的描述，我们的广告文案还会注重情感的渲染。
比如，我们会通过一些温馨、感人的故事来展现产品的魅力。
比如，我们会写道，“当她第一次使用我们的XX口红，她发现自己仿佛变成了另一个人，自信、美丽、无所畏惧。
”这样的故事能够让消费者产生共鸣，从而更加认同我们的产品。
总的来说，一篇好的化妆品广告文案，不仅仅是对产品的简单介绍，更是要传递一种美的态度，一种自信的精神。
我们希望通过我们的产品，让每一位女性都能找到属于自己的美丽。
让她们不再盲目追求所谓的“完美”，而是能够敢于展现真实的自己，散发自己独特的光芒。
这就是我们化妆品广告文案的初衷，也是我们产品的魅力所在。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案写作内容篇一：广告文案写作原理与技巧《广告文案写作原理与技巧》教案任课教师：周外香第一章：广告文案——市场行为中的语言符号运作广告文案：广义的广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等部分，而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分。
还与一种更为广阔的的界定是：凡是在广告活动中，为广告而撰学的文字资料都可以称为广告文案，其中包括个计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告预算书、广告总结报告和广告调查等。
一、广告文案的市场取向两项指标——产品的促销力；形象的塑造力1、产品促销力：广告文案要能使消费者了解产品给自己带来的利益，有效地促进产品的销售。
2、形象塑造力：广告文案要能有力地打造品牌形象或企业形象，为产品的长期销售奠定基础。
二、广告文案的符号特性1、广告文案是语言符号的市场运用。
对于一个广告作品来说，既有语言符号的运用，即文案，也有非语言符号的运用，如画面、音响。
2、广告文案的所指和能指广告文案的所指就是广告文案所表述的信息内容，能指是广告文案的语音形态和文字形式。
对于文案攥写者来说，既要注意所指的选择，又要重视能指的选择，还要善于用能指强化所指，凸现所指。
3、语言的特性：言语的特点：信息性；理据性；情感性；生命性三、广告文案的文化意蕴①广告文案受制于并体现特定民族的价值观念、审美趣味和思想方式②广告文案须尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰③广告文案须符合伦理道德，遵守法律法规④广告文案与流行文化的互动性四、广告文案的审美效应审美的角度精神的追求主要体现在以下几个方面——格调美；形象美；意境美；幽默美；韵律美五、广告文案的结构和分类英文模式：AIDCA标题，引起注意副标题，保持兴趣正文，挑起欲望口号，建立信心随文，促使行动从不同的角度对广告文案的分类：媒体；文体；内容；诉求第二章：广告文案的立足点、创作原则和要求一、广告文案的立足点语言的技巧；华丽的辞藻立足点：为沟通物性与人性寻找巧妙地语言表达，也就是在商品的特点和消费者的情感之间找到一个恰当的平衡点。
广告文案写作复习重点
广告文案写作复习重点广告文案写作复习重点《广告文案写作》复习主要知识点（以下为各章主要知识点，也是考试的主要考点，但其他内容也都有可能考到；若要取得理想成绩，还是要全面复习）第一章基本观念一、广告文案的英文：advertisingcopy文案撰稿人的英文：copy-writer二、广告文案的概念每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。
它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
三、文案的本质1.是手段不是目的2.核心本质：传达信息的本质3.使用符号：有声语言和文字4.沟通对象：诉求对象人5.传达方式：创意限定的创造性传达方式四、文案写作在广告运作全程中的地位从广告运作的全过程看，文案写作属于广告表现环节，实际上是策略和创意之后的执行环节。
五、文案写作的任务文案写作是创意符号化环节的一部分，任务包括：1.对广告信息进行合理组织2.将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字传达出来3.使创意包含的“创造性”在文案中得到完整体现4.使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围5.提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。
六、广告创意的基本程序：现代广告的创意作用，已经形成一整套相对完善、正规、科学的流程。
基本包括以下几个步骤：1.背景资料收藏2.确定广告策略和计划3.拟订创意策略4.创意简报5.创意发想6.创意检查7.创意作品初稿8.向客户做提案9.创意修正10.广告制作七、创意部门的人员和分工广告公司创意部，一般包括创意和制作两部分人员1.创意总监：广告公司创意工作的最高主管，也是创意专业人员中的最高职位，主要任务是创意管理，即控制公司的创意品质。
2.创意指导：（cd）创意指导是广告整体必须的指导者，由资深优秀艺术指导或文案人员担任。
3.艺术指导：（ad）也称美术指导，通常与文案人员结成创意小组，共同发想创意概念，并具体负责创意视觉化工作。
第九章 消费类广告文案写作
第十节 房地产广告文案写作
（一）房产优势 即以房产自身魅力作为卖点来吸引消费者。
（二）环境优势
从环境入手进行房地产诉求，强调居 住环境的优雅、风景的美丽，使人足不出 户就能享受到惬意的自然风光，陶冶心情， 净化心灵，犹如度假一般舒畅。
（三）豪华气派
对于成功人士来说，他们并不注重房 屋价格的便宜，也不注重经济实用。豪华 气派更是他们追求的目标，这样的房产才 能彰显他们的身份和财富。因此广告主要 应介绍房产的品位和档次，说明房产能够 作为主人身份的衬托。
第七节 日用小商品广告文案写作
日用小商品是指日常生活中经常使用 的必需品，如牙膏、牙刷、洗衣粉、肥皂、 香皂、剃须刀、厨房厕所清洁剂等。这类 商品成本不高，价钱便宜，是消费者习惯 性购买的商品。
（一）注重功能诉求
这类小商品的消费者很重视产品功能， 因此广告文案要说明这类商品能给他们的 日常生活带来的利益。
第三节 饮食类广告文案写作
（一）快餐概念
现代社会快节奏的生活方式，使人们 产生对各种快餐食品的需求。
（二）强调文化
中国饮食文化源远流长，形成博大精 深的文化体系，这对外来饮食者是很有吸 引力的。
（三）注重天然
现代人更关注个人健康和食品的美味。 个人健康关系到食品的环保和营养，于是 绿色食品受到消费者的青睐。美味关系到 人们对食品品质的追求，要求食品不仅好 吃，而且还要有营养。
（1）消费品的使用者主要是个人和家庭，因此消费 者个人是消费品广告文案的主要诉求对象。 （2）消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的商 品。这种对商品的熟悉感和使用习惯，既来自商 品，也来自广告。因此广告文案要保持定位的稳 定性、内容的连续性、风格的一致性，在消费者 心目中形成长期固定的印象，使商品在消费者心 中保持“第一”的位置。
消费类广告文案写作
家用电器属于理性购买商品，消费者购买时往往 很重视品牌影响力，同时对质量、价格、服务等 方面也要认真考虑，在品牌之间反复比较。因此， 家电广告通常以品质、功能、价格、服务品牌形 象、企业实力为诉求重点。
现在的消费者比以往任何时候都关注自己的健康， 家电的环保功能就受到很大的重视。
现在的产品差异化越来越小，产品稍微有一点点 差异就可以把它放大，作为广告文案的诉求点。
化妆品广告的诉求内容应该包含以下两个方面：
（一）强调化妆品的护理功效
护肤是化妆品的基本功能，也是化妆品的核心价 值。因此化妆品广告首先要强调护肤作用。
可以从传统医学角度、现代科学等角度诉求产品 的防皱、防晒、抗衰老、祛黑斑、保湿、增白、 养颜等功效。
（二）强调化妆品的美容功效
化妆品的消费对象主要是女性，她们使用化 妆品的目的更多是美容，让自己漂亮美丽。
因此，化妆品广告文案往往从使用者心理需 求出发，诉求产品的美容效果，或用美女明 星做代言人，用实证和演示方法证明产品的 功效，以此抓住消费者，促使其采取购买行 动。
日用小商品是指日常生活中经常使用的必需品， 如牙膏、牙刷、洗衣粉、肥皂、香皂、剃须刀、 厨房厕所清洁剂等。这类商品成本不高，价格便 宜，是消费者习惯性购买的商品。消费者在购买 时投入的精力很少，往往是凭借个人使用习惯购 买。所以写作时要注意以下几方面原则：
（八）流行时尚 随着社会进步和生活水平提高，人们不仅关注饮
料的解渴功能，更关注饮料所体现出的流行时尚。
（九）张扬品味和感觉 有些广告并不宣传产品本身的品质和优势，而是
彰显消费者的感觉，用这种感觉来感染其他人， 很有品味和意蕴。
一、酒类广告文案
酒类广告文案往往在产地、品牌、历史、口味等 基本内容之外，将酒与受众的感受相联系，营造 一种温馨、热烈、沉静、庄严的氛围。同样，与 之相联系的消费者的个性也常常在文案中得到充 分的张扬。
广告文案写作 第九章 消费类广告文案写作
第九章消费类广告文案写作第一节消费类广告概念1.日用品，如洗涤用品、卫生用品、饮料、副食品等。
2.选购品，如服装、家具、彩电、空调、音响、冰箱等大型家电，以及汽车、房产等商品等。
3.特殊品，如高级化妆品、汽车、别墅、名牌服装等。
它们可以代表一种高品质的生活。
第二节消费类广告文案特点1．消费品的使用者主要是个人和家庭，因此个人是消费品广告文案的主要诉求对象。
2. 消费者更愿意购买自己熟悉的反复使用的商品。
3．消费类商品与人们的生活息息相关。
4.消费品广告很多，人们记住的很少。
5.生活日新月异，人们每天要接触很多新鲜事物，人们的消费方式和生活观念也在不断变化。
第三节饮食类广告文案的写作一、快餐概念广告要灌输快餐概念，说明快餐给繁忙的人们带来的便利和好处，强调产品的快餐节时、方便、随意等卖点。
平常演出总是挺忙，吃方便面那是经常的事。
我总选择康师傅香辣牛肉面。
哎呀，那份痛快的辣呀，就跟四川老家的一样。
筋斗的面条，香浓的味道，令人回味无穷。
还有不同的辣味选择，嗯，都是同样的精彩。
香喷喷，火辣辣，康师傅香辣牛肉面。
又如：最方便的早餐。
——美国斯莱德麦片广告要想不慌不忙用早餐，请用上海芙蓉方便面。
——笑蓉方便面广告二、强调文化中国饮食文化对外来饮食者是很有吸引力的。
外国饮食文化也逐渐进入中国，中国人对外来食品的异域口味也表现出较强的偏好。
(一)爱情灵药温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
广告语：用心让明天更新热心一片，谦虚二钱，努力三分，学习四味，沟通五两，以汽水服送，遇困境加倍用之。
广告语：用心让明天更新水一杯，糖二三分，气泡随意，以欢喜心喝之，不拘时候，老少皆宜。
广告语：用心让明天更新。
三、注重天然现代人更关注个人健康和食品美味，于是绿色食品受到消费者的青睐。
人们追求纯天然和绿色，对纯天然食品趋之若鹜，对食品生产流程的非常关注。
四、口味诱惑在广告文案中要注意突出食品的色、香、味，以满足人们对食品的感官要求。
消费文化下的广告--以RIO鸡尾酒为例
消费文化下的广告--以RIO鸡尾酒为例贾璐【摘要】随着市场经济的发展，人们的消费能力有很大的提升。
不再仅仅停留在对于产品使用价值的估计，而是将目光转向了产品的符号意义。
通过购买产品来表现和定位自己已经成为现代人的生活方式。
如何在消费文化下的市场竞争中获得优势从而赢取利润，是生产者关心的主要问题。
利用广告进行宣传，是生产者采取的重要手段。
什么样的广告才能吸引消费者并激发消费者的购买欲望呢？本文试以RIO鸡尾酒的广告为例，探讨消费文化下的广告特点。
【期刊名称】《信阳农林学院学报》【年(卷),期】2016(026)003【总页数】4页(P69-72)【关键词】消费文化广告 RIO鸡尾酒【作者】贾璐【作者单位】四川师范大学文学院,四川成都610000【正文语种】中文【中图分类】J90为了吸引消费者的注意，生产者大多选择知名度较高的明星作为代言人，广告的色彩鲜艳并配有音乐，以期在几十秒甚至更短的时间里达到宣传的效果。
RIO鸡尾酒的品牌代言人选择了著名影星周迅，广告中周迅带领一群年轻人欢快地奔跑，放飞彩色的气球，背景乐是Ingrid Michaelson的Everybody，节奏欢快、感染力强。
众所周知，在节目之间插播广告的费用较高，收视率高的节目更是如此，RIO 鸡尾酒的广告无论在视觉和听觉上都具备在短时间内吸引受众注意力的特点，这也是以消费者为导向的经济对于广告所提出的要求。
在广告形式上，除了我们所熟知的在节目之间插播广告之外，很多生产者利用赞助电视剧及综艺节目的方式来引起消费者的注意。
RIO鸡尾酒赞助了《奔跑吧，兄弟》、《杉杉来了》以及《何以笙箫默》等节目，在《奔跑吧，兄弟》中，兄弟团成员在庆祝时喝RIO鸡尾酒；在《杉杉来了》中，RIO鸡尾酒出现在餐桌上、庆功酒会中；在《何以笙箫默》中，女主角赵默笙在超市中偶遇男主角，撞倒的是RIO鸡尾酒……这些综艺节目及电视剧都有较高的收视率，受众在观看时就会注意到节目中出现的RIO鸡尾酒，从而扩大了产品的知名度。
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第二节消费类广告文案特点
（1）消费品的使用者主要是个人和家庭，因此消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对象。 （2）消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的商品。这种对商品的熟悉感和使用习惯，既 来自商品，也来自广告。因此广告文案要保持定位的稳定性、内容的连续性、风格的一致性，在 消费者心目中形成长期固定的印象，使商品在消费者心中保持“第一”的位置。
第四节烟酒类广告文案写作
二、烟类广告文案 由于各国对香烟类广告控制得比较严格，所以香烟类广告受到了很大限制。但尽管如此，还是有 一些香烟广告。香烟广告的特点是：简洁、明了、注重传达香烟口味的信息，突出香烟所代表的个 性、身份与地位。
（一）烟草广告文案的主题
1、成功主题 4、健康主题
2、喜庆主题 5、未来主题
医药广告文案写作应从以下几个方面考虑。 （一）理性诉求 生病吃药对于每个人来说都是必须认真对待的事情，不敢有丝毫的马虎。因此消费者在购买药品时往 往很理性地进行对比选择，确定最适合自己的药品和医疗单位。于是，在写作医药广告时，一定要摆事实 讲道理，从理论上简要地说明药品的性能和适应症状。
消费类广告文案写作 第九章
【本章重点】
1、消费类广告文案特点 2、各种消费类广告文案的写作
【学习要求】
1、掌握各种消费类广告文案写作特点 2、运用所学知识对各种消费类文案进行写作
第一节消费类广告概念
消费类广告主要指日常用品类的广告，如食品、饮料、酒类、服装、化妆品、药品、家电和房产 等，涉及老百姓日常生活的方方面面，与老百姓生活息息相关。根据消费者的购买习惯和购买行为， 消费品可分为以下几类。
第五节服饰类广告文案写作
下摆很长，可深入你的裤腰。纽扣是用珍珠母做成——非常大，也非常有男子气，甚至缝纫
上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是，“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英
国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛
3、回归主题 6烟草广告文案写作存在的问题 1、广告语知名度低于品牌知名度 2、容易引起知识产权纠纷 3、烟草广告缺乏文化内涵 4、恶俗广告语影响了烟草广告的质量
第五节服饰类广告文案写作
服装类商品的基本功能是满足人们的保暖需要，而装饰类商品则为了满足人们对美的追求。随着 生活水平的提高和社会的进步，人们更关心服饰类商品的审美价值和附加价值。服饰广告中较常见 的主题是时尚、流行、品牌等诉求。对高档服装来说，质地优良、制作精美、身份象征是广告诉求 的主要内容。尤其是人们对名牌服装的追求，使服装广告出现了巨大的市场。根据消费者对服饰类 商品的消费需求，服饰的品牌、款式、质地、个性永远是广告受众最为关心的信息，也是服饰广告 最有效果的主题。因此，大部分服饰类广告文案都以此作为诉求重点。
（1）日用品，指满足日常生活所需的基本生活资料及日用小商品。消费者即用即买，购买时只 花很少精力去进行比较和选择。如洗涤用品、卫生用品、饮料、副食品等。
（2）选购品，指消费者在购买时，要花一定时间对商品的价格、质量、性能等方面进行比较鉴 别后才决定购买的商品，如服装、家具、彩电、空调、音响、冰箱等。它们一般具有较高的价格、 使用时间长、对消费者的生活影响较大，因此消费者在购买时都很慎重。
（3）消费类商品与人们的生活息息相关，每天都离不开。
第二节消费类广告文案特点
（4）消费品广告铺天盖地，人们每天要接触大量这类信息，而能记住或留下深刻印象的则很少。 所以消费品广告要想对消费者产生影响，广告文案就必须有特色有个性，让人过目不忘。
（5）生活日新月异，人们每天要接触很多新鲜事物，人们的消费方式和生活观念也在不断变化。 所以消费类广告也要经常提供新的信息，使消费者看到产品在更新换代，从而增强对产品的信心。 如宝洁公司的飘柔洗发水广告，总是有新的内容出现。
第五节服饰类广告文案写作
例如，广告大师大卫·奥格威的传世之作——美国哈特威衬衫广告，其文案如下。 穿哈特威衬衫的人 (画面为一位戴黑眼罩的相貌堂堂的男士) 美国人最后终于开始体会到，一套好的西装若配上一件大量生产的廉价衬衫而被毁坏了整个效 果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就日渐流行了。 首先，“哈特威”衬衫耐穿性极强——这是多年的事。其次，因为“哈特威”的剪裁——低斜度 及“为顾客定制的”衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衫不惜以人工剪裁，为了使您更 为“舒适”。
州，渥特威城”，即复。
第六节化妆首饰类广告文案写作
（一）强调化妆品的护理功效 （二）强调化妆品的美容功效
第七节日用小商品广告文案写作
（一）注重功能诉求 这类小商品的消费者很重视产品功能，因此广告文案要说明这类商品能给他们的日 常生活带来的利益。
（二）营造生活气氛 （三）展示使用情景
第八节医药及保健品类广告文案写作
棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布。穿了这么
完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。
“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚手艺人所缝制的。他们老老少
少已在那里工作了整整114年。
您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“C F
，缅因
第三节饮食类广告文案写作
饮食类广告文案的写作要突出以下内容。 （一）快餐概念 （二）强调文化 （三）注重天然 （四）口味诱惑 （五）保健价值
（六）历史要素 （七）情感投入 （八）流行时尚 （九）张扬品位和感觉
第四节烟酒类广告文案写作
一、酒类广告文案
在各个国家，酒同样都有其历史与文化上的象征意义，无论是白酒、葡萄酒还是啤酒，悠 久历史都能为它增添恒久魅力。因此，酒类广告文案往往以酒的生产历史作为创意出发点， 创作意蕴隽永的作品。酒作为一种最能够寄托情感的商品，还代表着喝酒人的某种情感和个 性。因此，酒类广告文案也往往在品牌、产地、历史、口味等基本内容之外，将酒与受众的 感受相联系，营造一种温馨、热烈、沉静、庄严的氛围。同样，与之相联系的消费者的个性 也常常在文案中得到充分的张扬。文化、情感、历史、时间是酒类广告文案的四大主题。