网络推广名词解释说明

网络推广名词

1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于;印象;尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。

2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本

以每点击一次计费。

3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本

以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告;及时反应、直接互动、准确记录的特点，但是这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的点击，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生目击(或称：展露、印象)，就产生广告付费。

6.PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费

7.CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费;

8.CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

9.Advertorial (软文) 广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章.Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求，Rational Appeals/理性诉求

10.ATL (线上) ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的，如TV，Press，Outdoor，Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…

11.Banner Ad (横幅广告，应用最广的为网盟) 出现在网页上的广告，就是通常在页面的顶部，底部，或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.

Big Idea (大创意)

Brainstorming (头脑风暴)

Brand Loyalty (品牌忠诚度)

Brief (工作单/纲要)

12.DEMO (演示) Demonstration的缩写

Digital Marketing (数字营销)是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践，但它的范围要更加广，还包括了很多其它媒体渠道，如: 手机，数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不断进步，手段也不断在增加…

13.Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。

14.Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。

15.Domain Name（域名）:确定每个网站网上地址的名字.例如:域名一般由几部分构成，中间用"."号分开。一台服务器可以有几个域名，但一个域名只能对应一台服务器。

16.E-Coupons (电子优惠券，包含手机等其他数字平台)可供打印优惠券的一个页面或电子档. 甚至是QR Code.

17.eDM (线上直邮/电子邮件广告)

18. Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

19.First View(第一屏):它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。

20.IGA (网游植入广告) 即In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种. 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.

21.IM (即时通讯) Instant Messenger. 就是即时通讯软件，常用的IM 有Gtalk，QQ，MSN，Skype，ICQ，AIM，淘宝旺旺，雅虎通，网易泡泡等等…

22.Integrated Marketing (整合行销、整合营销) 运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体)，偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求，全方位、立体化的营销方式.

23.Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告)交互式广告，一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式.

24.Internet Marketing (网络营销/互联网营销) 网络营销，通常被我们直接叫成互动营销或在线营销甚至数字营销(主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位)，把互联网的创意和技术方面联系在一起，包括设计、开发、广告和销售等.

25.IP (独立IP): 即Internet Protocol，指独立IP数. 00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次.

26.Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。