啤酒广告策划方案
啤酒广告活动策划书（2篇）
啤酒广告活动策划书一、市场分析(1)、营销环境分析1、宏观环境分析a总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好、我省居民收入较快增长,据省统计局统计:xx年全国省人均可支配收入5426元,xx年全省城乡居民储蓄存款已达2578、4亿元、全省社会消费品零售总额达341亿元、特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大、省内企业效益有所回升、xx年黑龙江省恩格尔系数为37、2%、(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57、3%,63年为39、7%,80年的为29、3%,而我国城镇居民81年食物支出占56、66%,91年为53、8%)。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平、可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金、从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展、b总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至xx年将超过1800亿、有潜力至xx年人均啤酒将达至26%到xx年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%、我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢、市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降、据国家统计局统计xx 年销售收入为4990130、4万元,同比增长4、31%,利润为170233、1万元,同比增长17、56%、而我省xx年为143吨/,xx年啤酒产量为139、65吨/,同比下降为0、03%、下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场、现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈、消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化、c产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
啤酒广告提案策划方案
啤酒广告提案策划方案1. 背景随着经济的发展和人们的生活水平的提高，啤酒作为一种常见的饮品，在人们的日常生活中越来越受到欢迎，成为了人们休闲、娱乐时不可或缺的一部分。
然而，在激烈的市场竞争中，啤酒品牌的宣传和广告策略也显得至关重要。
本文将提出一些啤酒广告策划方案，旨在提高啤酒品牌的知名度和销售额。
2. 目标本次广告策划的主要目标是提高啤酒品牌的知名度和销售额。
具体而言，需要通过广告策略来吸引更多的消费者选择该品牌的产品，扩大品牌的影响力，并提高品牌在当地市场的市场份额。
3. 目标人群在制定具体的广告策略之前，需要确定广告的目标人群，在此基础上选择合适的广告宣传渠道和传播方式。
啤酒的消费人群主要是男性和年轻人，因此，该品牌的广告方案应该区别对待不同的年龄层次和性别人群。
4. 广告策略4.1. 组织赛事啤酒广告可以借助体育赛事等活动的契机，为品牌带来更多的宣传和曝光机会。
例如可以联合当地的高尔夫、足球比赛、赛车等体育场馆举办啤酒比赛活动，可以邀请当地名人或明星参与。
这种方式可以吸引更多的消费者和观众，扩大品牌影响力。
4.2. 借助网络新媒体随着现代科技的不断发展，网络已经成为了一种重要的信息传播渠道。
特别是在年轻人中，使用互联网已经成为一种日常的生活方式。
因此，可以借助社交媒体来宣传啤酒品牌。
例如，可以在微信朋友圈、微博等社交媒体平台上发布品牌广告、短片或宣传视频，向用户推荐产品，提高品牌的知名度和美誉度。
在此基础上，还可以通过博客、论坛等平台，打造社区品牌，增加用户的参与度和忠诚度。
4.3. 举办促销活动针对啤酒的目标人群，举办促销活动也是一种有效的推广手段。
例如，可以在酒吧举办啤酒品尝活动，或者在超市、零售商店举办特价促销活动等。
通过优惠的价格或者赠品等方式，吸引消费者购买啤酒品牌的产品，同时提高品牌的知名度和美誉度。
4.4. 出现在媒体报道中借助财经频道、新闻报道、娱乐新闻等媒体报道，也是一种提高品牌知名度的有效方式。
某品牌啤酒的广告策划书
某品牌啤酒的广告策划书尊敬的全体评委：首先，我代表某品牌啤酒公司向各位展示我们针对新产品推广的广告策划书。
作为市场份额逐渐扩大的领导者，在这个竞争激烈的行业里，我们坚信通过精心策划的广告活动，将进一步巩固我们在消费者心中的位置。
一、目标受众我们的目标受众是年龄在25至40岁的成年男性。
他们有一定经济实力，注重生活品质，同时也热爱聚会和社交活动。
这部分人群对于品牌和产品的选择更为关注，常常愿意尝试新的创新和高质量的产品。
通过准确定位目标受众，我们期望能够用最有效的方式吸引他们的关注。
二、核心信息我们的核心信息是“品味生活，留下记忆”。
我们的品牌代表着优质的啤酒，而我们的产品更是带给消费者那种美味且愉悦的味觉享受。
我们要告诉消费者，选择我们的品牌就是选择了一种优质、独特和难以忘怀的生活方式。
三、广告策略1.电视广告：通过鲜明而生动的画面，展示我们的品牌核心信息。
我们可以选择一些美丽的酒吧场景，一群年轻人围坐在一起，享受着我们的啤酒，同时洋溢着欢声笑语。
我们希望通过这样的画面传达出我们品牌的独特体验，吸引消费者的眼球和情感共鸣。
2.网络广告：我们将在各大社交媒体平台上展开广告推广，利用数据分析和精准投放，将广告推送给我们的目标受众。
我们将使用一系列精美的照片和小视频，展示我们的产品是如何与各种生活场景相结合的。
此外，我们还会利用影响力较大的社交媒体用户，邀请他们参与我们的品牌活动，分享他们对品牌和产品的想法。
四、活动策略1.线下活动：我们将在各大城市选择一些酒吧进行推广活动，比如品尝会和音乐派对等。
通过与合作方合作，推出一系列专属啤酒活动，吸引消费者参与并增加品牌知名度。
2.线上活动：利用社交媒体平台，我们将举办一些互动活动，如线上投票和评论活动。
利用互动活动加深我们和消费者之间的关系，并吸引更多的参与者。
五、预期效果通过以上广告策略和活动策略，我们预期能够实现以下目标：1.提高品牌知名度和认可度：通过广告的全面覆盖和精准投放，让更多的消费者了解我们的品牌，并认可我们的产品。
某啤酒的广告策划书
某啤酒的广告策划书1. 概述本广告策划书旨在为某啤酒品牌打造一支成功的广告宣传活动，以提升品牌知名度和市场份额。
我们将通过多平台的整合营销策略来吸引目标消费者，强调产品的独特卖点和价值，以及营造积极的品牌形象。
2. 目标受众我们的目标受众是年轻、充满活力、社交意识较强的成年人。
年龄段定位在25-35岁之间的城市白领和大学生群体，他们具有消费能力和购买力，并喜欢在社交场合中享受啤酒的乐趣。
3. 广告创意- 强调产品特点：我们将展示该啤酒的优质原料、酿造工艺和独特口感，突出其纯正、清爽、独特的味道，以及配以醇厚的麦芽香和微苦的余韵，进而吸引目标消费者体验啤酒的美妙。
- 打造富有情感和社交意义的故事：我们将以故事情节为核心，展示产品与消费者生活中的各种场景相结合。
通过展示啤酒在聚会、晚餐、运动比赛等场合中的融入性，强调它作为社交连接器的作用，鼓励消费者在欢乐的时刻中享受美味的啤酒。
- 强调品牌价值观：我们将突出品牌的价值观，如友谊、快乐和自由，以此创造共鸣，使消费者对品牌产生好感。
同时，我们也将强调品牌与环保、社会公益等方面的关联，以增加品牌的社会责任感。
4. 广告渠道和媒体选择- 电视广告：购买明星媒体或热门节目的广告时段，以增加品牌曝光度。
- 网络营销：借助社交媒体平台、视频网站和博客网站，发布有趣、有创意的短视频广告，吸引年轻受众的关注。
- 户外广告：在城市主要干道、商业区和公共交通站点设立大型广告牌，加强品牌形象和产品信息的传播。
- 体育赛事赞助：与知名体育赛事合作，赞助比赛场馆或运动员，以品牌曝光度与体育文化紧密结合。
- 活动营销：组织啤酒品鉴会、派发样品，与当地餐厅合作推出点单优惠等活动，增加目标受众与产品的接触机会。
5. 宣传效果评估为了评估广告活动的成功度和效果，我们将采用以下方法：- 调查问卷：在广告发布后，通过调查问卷了解消费者对广告的反馈和感受。
- 网络互动数据：通过社交媒体和视频网站的数据分析，了解广告在网络上的触达程度和传播效果。
啤酒广告策划案4篇
啤酒广告策划案啤酒广告策划案精选4篇（一）名称：乐享时刻啤酒广告策划案目标受众：年轻人群体（20-35岁）和喜欢享受生活、追求激情和乐趣的消费者核心信息：乐享时刻啤酒带给人们快乐的时刻和与好友共享的美好时光。
广告主题：因为乐趣才美好策略和创意：1. 描述乐享时刻的场景：广告可以通过表现年轻人在各种场景中欢乐共享的情景。
例如，在海滩上戏水、野营烧烤、音乐节现场、城市霓虹灯下的派对等。
通过生动的画面和音乐，展示年轻人享受人生乐趣的态度。
2. 强调品牌与友谊的关系：在广告中强调乐享时刻啤酒是好友聚会、社交活动和欢乐时光不可或缺的一部分。
通过细腻感人的故事情节，展示友谊是乐享时刻啤酒的核心价值，并以这种方式吸引年轻人。
3. 强调品牌的多样性：展示乐享时刻啤酒的多样性，包括不同口味和包装形式的啤酒。
表达乐享时刻啤酒不仅提供美味爽口的啤酒，还提供多种选择，满足不同消费者的需求。
4. 活动和线下互动：配合广告推出线下活动，例如品酒派对、比赛、音乐会等，通过活动与消费者生动互动，增加品牌与消费者的联系。
同时，利用社交媒体平台进行互动，鼓励消费者分享自己的乐享时刻，并参与品牌相关活动。
媒体渠道：1. 电视广告：选择流行的音乐作为背景音乐，精心剪辑和选择画面，通过吸引人的视觉效果和音乐节奏传达乐享时刻啤酒的快乐氛围。
2. 社交媒体平台：通过在Instagram、微博、Facebook等社交媒体平台发布吸引人的图片和视频广告，与年轻人直接互动，提高品牌的曝光率。
3. 户外广告：在城市主要街道、地铁站、公园等人流量较大的区域设置巨幅广告牌和海报，吸引消费者的注意力。
4. 线下活动和赞助活动：与音乐节、时尚活动、体育比赛等相关活动合作，提供赞助并设置乐享时刻啤酒专区，与消费者进一步互动。
营销优势：通过强调与友谊和乐趣的关系，以及多样性的产品选择，乐享时刻啤酒能够吸引年轻消费者并建立与他们的情感联系。
通过创新的广告策略和互动活动，将品牌形象树立为年轻人生活方式的一部分。
青岛啤酒广告策划方案
青岛啤酒广告策划方案1. 引言青岛啤酒是中国最知名的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
为了进一步推广青岛啤酒品牌，并吸引更多消费者的关注和喜爱，我们制定了该广告策划方案。
本文档将详细介绍广告策划的目标、受众、传播渠道、创意与内容等方面。
2. 广告策划目标本次广告策划的目标是：•提升品牌知名度和认知度。
•增加消费者对青岛啤酒的好感度和忠诚度。
•推广青岛啤酒的独特品牌文化和价值观。
•增加青岛啤酒的销量和市场份额。
3. 受众分析为了更好地定位广告受众，我们进行了细致的受众分析：•年龄：广告受众主要集中在18岁到35岁之间的青年人群，因为他们对啤酒消费具有较高的潜力。
•地域：广告受众主要位于中国大陆的一、二线城市，特别是青岛所在的山东省以及周边省市。
•兴趣：广告受众通常对时尚、音乐、体育等领域有较高的兴趣。
4. 传播渠道为了有效传达广告信息，我们将采用以下传播渠道：•电视广告：通过在主流电视台购买广告时段，将广告内容传播到广大观众中。
•网络营销：在主要社交媒体平台上发布青岛啤酒的宣传信息，吸引年轻消费者的关注。
•体育赛事赞助：赞助青岛啤酒球队，增加品牌曝光率。
•KOL合作：与知名的影音媒体进行合作，制作有趣的短视频宣传片，吸引受众的眼球。
•户外广告：在主要的交通枢纽、商业区等区域设置青岛啤酒的户外广告牌。
5. 创意与内容广告的创意和内容应突出青岛啤酒的品牌特点和独特价值观，同时吸引目标受众的注意力。
以下是具体的创意和内容构想：•视频广告：制作一支以青岛啤酒的酿造过程为主题的视频广告，展示其严谨和精致的酿造工艺，同时强调品牌的文化底蕴和独特之处。
•情感营销：以情感触动消费者的内心，通过表达与青岛啤酒相关的友情、亲情、爱情等，拉近与消费者之间的距离，建立情感共鸣。
•品牌活动：组织一系列主题为“青岛美好时光”的品牌活动，如摄影比赛、音乐节、啤酒文化展览等，增强受众对品牌的关注和参与度。
6. 广告效果评估为了评估广告的效果，我们将采用以下指标进行监测和分析：•媒体传播效果：通过媒体监测工具，分析广告在电视、网络等媒体上的曝光量和影响力。
青岛啤酒广告策划方案
青岛啤酒广告策划方案1. 引言青岛啤酒作为中国著名的啤酒品牌，深受消费者的喜爱和认可。
然而，在当前竞争激烈的啤酒市场中，青岛啤酒需要制定一套切实有效的广告策划方案，以进一步巩固品牌形象、增强市场份额。
本文档旨在提出一套全面的青岛啤酒广告策划方案，包括目标群体、广告创意、媒体选择和预算计划等方面的内容。
2. 目标群体在确定广告策划方案前，首先需要明确青岛啤酒的目标群体。
通过市场调研，我们得出了以下定位和目标群体：2.1 定位•高品质：青岛啤酒以其独特的啤酒酿造工艺和优质原材料在市场上享有良好声誉。
•时尚潮流：青岛啤酒与青岛国际啤酒节紧密关联，活跃在时尚潮流文化的前沿。
•充满活力：青岛啤酒倡导积极阳光的生活态度和活力人生。
2.2 目标群体基于青岛啤酒的定位，我们确定了以下目标群体： - 年龄段在25-40岁之间的中青年消费者； - 对高品质啤酒有较高追求的消费者； - 对时尚潮流文化有关注并愿意参与的消费者； - 对积极阳光生活态度和活力人生有共鸣的消费者。
3. 广告创意基于目标群体的特点和青岛啤酒的定位，我们提出以下广告创意：3.1 主题：「开启青岛之旅」通过「开启青岛之旅」为主题，传递出消费者在品尝青岛啤酒时所感受到的独特品质和青岛啤酒背后蕴含的多元文化，引发消费者对青岛啤酒的情感共鸣。
3.2 剧情广告以一个35岁左右的白领男性为主要人物，他平时忙碌的工作使他压力巨大。
有一天，他收到一份来自青岛啤酒的邀请函，邀请他参加一场别开生面的活动，开启一次令人难忘的「青岛之旅」。
故事情节包括他来到青岛，在美丽的海滩上品尝青岛啤酒、参加青岛国际啤酒节，与好友共享欢乐时光。
在这个过程中，他找到了内心的平静与自由，找回了活力和激情。
3.3 尺度与语气广告尺度轻松活泼，语气诙谐幽默，表现出青岛啤酒的时尚潮流和活力。
通过借助幽默的对白和精彩的画面，吸引消费者的关注并激发他们对青岛啤酒的购买欲望。
4. 媒体选择为了确保广告策划方案的有效传播和覆盖面，我们将以以下媒体形式投放广告：4.1 电视广告通过在黄金时段投放电视广告，借助电视媒体的广泛覆盖面和强大的视觉效果，将广告创意深入人心。
啤酒推销策划书(3篇)
啤酒推销策划书（3篇）啤酒推销策划书（精选3篇）啤酒推销策划书篇1根据啤酒20__在四川地区销售额100亿元，销售总额800亿瓶的总目标以及20__年度的渠道策略做出以下工作计划：一、市场分析二、竞争对手分析1、在四川地区，人口众多，生活水平较高，因此啤酒销售量大，所以引来啤酒生产厂家的纷纷竞争。
因此我们需要做好以下几点a、保证产品质量。
c、在啤酒的统一品牌影响下，做好啤酒的销售，b、本地产品，长期经营。
与其他啤酒生产市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。
策划时间：20__-6-24d、广告活动经过了整体、细致的策划与实施。
e、努力提升干部素养，提高整个团队凝聚力f、增强业务员的能力，努力与大消费地域取得销售权利2、有关啤酒的广告效果调查，表明了以下数据：a、传达率。
看过啤酒广告的人占调查总数的72.8％没看过的占28.2％b、喜好度。
喜欢啤酒广告的占50％一般的占48％喜欢的占2％c、信息来源：电视。
通过四川电视台广告的占67％，其它各台均在25％以内。
报纸。
有53％的人在报纸上看到过啤酒广告。
数据表明啤酒的广告与销售均有优良的成绩。
三、潜在市场展望l、四川作为内陆最重要的'地区，当地给我们提供了最优良的销售环境2、四川是全国的富庶地区，人均收入高，消费能力强。
3、四川的夏季高温期持续时间长，啤酒文化已经在本地区形成一种特有的文化。
4、虽然啤酒不是在四川为一方之主，但啤酒行业也仍有很大的市场空缺。
四、开拓四川市场的重要性l、四川作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。
2、四川推销啤酒，能够更有利于啤酒行业的有力发展。
五、广告定位一市场定位以成都市为主，以绵阳、德阳、遂宁、攀枝花等为辅，向整个省市幅射。
各种活动的开展均以成都市为重点。
二商品定位高品质、低中高的酒饮品。
啤酒推销策划书篇2一、广告目的经过今年的广告攻势，在省市消费者心目中，初步建立啤酒的知名度与好感度。
啤酒广告策划书4篇
啤酒广告策划书4篇啤酒广告策划书4篇前言：黑啤酒又叫浓色啤酒,酒液一般为咖啡色或黑褐色,原麦芽汁浓度12至20度,酒精含量在%以上,其酒液突出麦芽香味和麦芽焦香味,口味比较醇厚,略带甜味,酒花的苦味不明显。
该酒主要选用焦麦芽,黑麦芽为原料,酒花的用量较少,采用长时间的浓糖化工艺而酿成。
黑啤酒的营养成份相当丰富，人们称它是饮料佳晶，享有“黑牛奶”的美誉。
以慕尼黑黑啤酒最为著名。
德国威尔顿堡修道院纯生黑啤酒是德国黑啤酒的鼻祖，威尔顿堡修道院啤酒厂的骄傲，慕尼黑邓克尔型黑啤酒的传世之作。
一、市场分析：（1）中国目前的市场规模几年来洋啤酒品牌大举进攻被誉为"世界啤酒市场最后一方乐土"的中国啤酒市场。
改革开放30多年来，中国黑啤酒市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。
黑啤酒市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目。
（2）产品分析A.产品介绍：德国威尔顿堡修道院纯生黑啤酒，XX年和XX年两度折桂世界啤酒锦标赛金，铸就了修道院黑啤酒中登峰造极的传奇，该作品未经高温煮熟及巴士杀菌，而采用微孔膜过滤技术，最大程度上保留了黑啤的原始风味和营养，属于纯生啤酒，是目前中国进口德国桶啤市场上唯一的纯生鲜啤。
B.美容保健作用：黑啤主要能给皮肤保湿、提供养分和收缩毛孔。
这是因为，黑啤虽然也是经谷物发酵酿制而成的，含有一些活性酶以及氨基酸、维生素等营养成分，但与其他啤酒相比，其酒花含量更多，更具滋补效用。
一方面能够分解皮肤的油脂和角质，从而起到收缩毛孔的作用；另一方面，啤酒中富含的营养素可以滋养皮肤，并在皮肤表层形成一层黏黏的“保护膜”，减少水分的流失。
黑皮可有预防老年性白内障。
C.产品价格：市场价格为280人民币左右。
是典型的高档啤酒。
D.经销商优势：以先进而严谨的管理理念，提供完善的服务，保证市场的持续稳定，严格控制商超渠道，避免出现乱价及窜货，化解经销商的顾虑。
啤酒广告策划书 (2)3篇
啤酒广告策划书 (2)啤酒广告策划书 (2)精选3篇（一）标题：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！一、背景介绍：越来越多的年轻人开始崇尚自由、追求个性，在他们的生活中，啤酒已成为一种不可或缺的时尚饮品。
然而，市面上的啤酒品牌众多，品味雷同，没有独特之处。
在这样的市场环境下，我们致力于打造一款独一无二、让人过目不忘的啤酒品牌，吸引年轻消费者的目光。
二、目标受众：1. 年龄在25岁至35岁之间的都市白领和学生群体。
2. 有追求品质和个性的消费者。
3. 对创新和时尚有一定敏感度的消费者。
三、营销目标：1. 提高品牌知名度。
2. 建立品牌形象和口碑。
3. 增加销售量和市场份额。
四、核心理念：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！五、推广策略：1. 独特的品牌故事：通过渲染质朴的酿造过程和奇幻的故事情节，打造一个独特的品牌故事。
2. 创意的包装设计：启用国际知名设计师，设计独特的包装，吸引消费者视觉注意，增加产品的辨识度。
3. 大胆的广告语：创造感染力十足、令人难以忘怀的广告语，把产品最重要的卖点展现出来，激发消费者的购买欲望。
4. 独特的消费体验：打造特色酒吧或展览馆，提供啤酒广告策划书 (2)精选3篇（二）这是一个啤酒广告策划书的范文：一、背景在当前啤酒市场竞争激烈的背景下，为了进一步提升公司的市场份额，拓展产品的影响力和知名度，我们计划推出一部新的啤酒广告。
该广告旨在突出产品特点和品牌形象，吸引目标消费群体的注意，并引导消费者进行购买。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过广告的宣传，使更多的消费者认识到我们的品牌，并能够记住品牌名称和标志。
2. 塑造品牌形象：通过广告的展示和叙述，塑造出积极、时尚、自信的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
3. 激发购买欲望：通过广告的创意和情感营销手法，唤起消费者的购买欲望，促使其选择我们的产品。
三、目标消费群体年龄在25-35岁的都市年轻人，他们具有消费能力，喜欢时尚、追求个性，对新事物具有强烈的好奇心和接受度。
2024年策划书：品牌啤酒广告策划书
2024年策划书：品牌啤酒广告策划书一、背景介绍随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，消费者对品质生活的追求也越来越高。
品牌啤酒作为一种受欢迎的饮品，已经成为人们社交和娱乐的重要组成部分。
然而，在竞争激烈的啤酒市场中，各个品牌之间的竞争也日益增强。
因此，制定一份全面且具有创新性的品牌啤酒广告策划书具有重要意义。
二、目标受众1. 主要目标受众:- 年龄在18到30岁的青年消费者，他们热衷于时尚和时尚潮流，并且对社交活动和夜生活有浓厚的兴趣。
- 作为潜在决策者的酒吧、夜总会等夜生活场所经营者和公众形象。
2. 次要目标受众：- 年龄在30到45岁之间的成年消费者，他们对品质生活有一定的认知，并且具有一定的消费能力。
三、营销目标1. 提高品牌知名度和美誉度；2. 开拓新的消费群体；3. 增加销售量和市场份额。
四、核心信息传递通过本次广告活动，旨在传递以下核心信息：1. 品牌啤酒成为时尚、年轻和激情的象征；2. 品牌啤酒的品质和口感得到保证；3. 品牌啤酒与社交和夜生活密切相关。
五、创意和执行方案1. 关键地点选择：- 高人流量的商业区、夜生活区域以及青年消费者聚集的场所。
2. 广告形式：- 电视广告：精心制作的15秒、30秒广告，突出品牌的年轻、时尚和激情形象；- 互联网广告：通过社交媒体平台和流行的微信小程序等渠道发布创意的广告文案和视频；- 网红合作：与当红的网络主播、博主等合作，通过他们的影响力提升品牌知名度；- 户外广告：在公交站、地铁站、购物中心等人流量较多的地方设置品牌啤酒广告牌；- 活动赞助：赞助一些与夜生活相关的活动或音乐节，通过活动现场宣传感染更多的潜在消费者。
3. 广告内容：- 强调品牌啤酒成为年轻人社交和夜生活的必备品；- 突出品牌啤酒的口感和品质；- 使用年轻、时尚、激情的形象来展示品牌啤酒的魅力；- 通过引人入胜的故事情节表达品牌价值观和使命。
4. 营销活动：- 线上抽奖活动：利用社交媒体平台开展抽奖活动，吸引消费者关注品牌并提高互动性；- 线下派发样品：在夜生活区域派发免费品鉴样品，让消费者亲身感受品牌啤酒的魅力；- 举办派对活动：与夜总会、酒吧等合作举办品牌派对活动，吸引目标受众参与并增加品牌曝光度。
啤酒广告策划书范本
啤酒广告策划书范本
尊敬的广告主：
一、营销目标
我们旨在提升您的品牌知名度，扩大市场份额，并增加销售额。
通过本次广告活动，我们将帮助您吸引更多目标消费者，提高品牌认知度和美誉度。
二、目标受众
本次广告活动的目标受众为年龄在18-40岁之间的消费者，他们对新鲜，优质的啤酒有较高的需求，在社交场合中喜欢享受啤酒带来的愉悦和放松。
三、广告内容和创意
我们将通过一系列有创意、有趣的广告内容创意，来展示您的产品特色和品牌形象，引起消费者兴趣，增加他们对您产品的好奇和购买欲望。
四、宣传渠道
我们计划通过电视广告、社交平台广告、户外广告等多种渠道进行宣传，全方位覆盖目标受众，获取更多曝光和关注。
五、实施方案
我们将严格按照你的品牌形象和需求，制定详细的广告投放计划和营销策略，确保活动顺利进行，并取得良好效果。
六、预期效果
通过本次广告活动，我们预计可以提升您的品牌形象和认知度，增加市场份额，吸引更多潜在消费者，提高产品销售量。
七、合作方式
我们期待能与您合作，共同打造一个成功的广告活动，并让您的品牌更上一层楼。
我们承诺提供专业的服务和优质的创意内容，让您的广告效果最大化。
期待您的答复，谢谢！。
啤酒广告创意策划方案范文
啤酒广告创意策划方案范文引言在当今竞争激烈的市场中，广告创意的质量和独特性对产品的推广至关重要。
本文将针对啤酒品牌开展一项全新的广告创意策划方案，旨在吸引目标受众的注意力，提升品牌知名度和销量。
第一步：目标受众分析首先，我们需要确定目标受众是谁。
通过市场研究和消费者调查，我们发现主要的啤酒消费群体是年龄在25岁至35岁之间的男性。
他们通常是社交活跃、喜欢娱乐和运动的人群。
因此，我们的广告创意需要反映他们的兴趣爱好，以吸引他们的关注。
第二步：定位品牌形象接下来，我们需要确定品牌形象和核心价值观。
我们的品牌定位是年轻、时尚、活力和自由味道。
啤酒广告应该传达出品牌的独特性，并使受众产生共鸣。
第三步：创意策划方案1. 视频广告：品牌故事我们将制作一个精心制作的视频广告，用以讲述品牌的故事。
故事从一个年轻人的视角开始，他在喧嚣的城市里感到沮丧和疲惫。
他决定离开这一切，远离城市的喧嚣，来到一个美丽的海边小镇。
在那里，他发现一家传统酿酒厂，品尝到了真正的手工啤酒，体验到了悠闲的乡村生活。
通过这个故事，我们传达出品牌追求真实、纯粹和自由的价值观。
故事中的美景和自然环境将吸引目标受众，并使他们对品牌产生兴趣。
2. 社交媒体活动：品味独特我们将在社交媒体上开展一项活动，鼓励用户分享他们品尝啤酒的独特和有趣的方式。
参与者可以通过拍照、视频或文字描述，展示他们喜欢啤酒的原因和享受啤酒的方式。
我们将设置一个特定的主题，例如“最佳夏日啤酒瞬间”或“最佳搭配啤酒的美食”，并设立奖品鼓励参与者的积极参与。
这个社交媒体活动将为品牌树立一个与目标受众互动的平台，增加品牌知名度和用户忠诚度。
通过用户参与的内容，我们还可以收集有关目标受众喜好和需求的信息，有助于未来的市场推广。
3. 活动赞助：音乐节合作音乐节是年轻人聚集的场所，同时也是推广品牌形象的绝佳机会。
我们将与知名音乐节合作，成为官方赞助商。
通过设置啤酒专属区域和观众互动活动，我们提供一个与目标受众互动，并体验品牌活力与自由氛围的机会。
啤酒广告策划方案
啤酒广告策划方案清晨的阳光透过窗帘洒在键盘上，激发出我内心深处关于啤酒广告策划的无限想象。
此刻，我将用文字描绘一场啤酒的盛宴，一场令人难以忘怀的广告策划。
一、广告定位我们要明确广告的定位。
这是一款面向年轻人的啤酒，它不仅要满足消费者的口感需求，更要传递出一种时尚、自由、激情的生活方式。
二、广告创意1.创意一：穿越时空的啤酒之旅画面从一瓶啤酒的诞生开始，镜头穿越历史的长河，带领观众领略我国啤酒文化的演变。
最终回到现代，展示这款啤酒的独特魅力。
2.创意二：啤酒与生活的融合以啤酒为线索，串联起一系列生活场景，如朋友聚会、户外烧烤、音乐节等，展示啤酒在生活中的无处不在。
三、广告策划1.广告语：激情四溢，畅享人生这句广告语简洁明了，直接传达了啤酒的特点和消费者的需求。
2.广告形象：啤酒瓶与翅膀的组合将啤酒瓶与翅膀相结合，形成一种独特的视觉符号，寓意啤酒带来的自由与激情。
3.广告内容：（1）画面一：一瓶啤酒从生产线诞生，镜头穿越时空，展示啤酒历史的演变。
（2）画面二：啤酒与生活的融合，呈现各种场景，如朋友聚会、户外烧烤等。
（3）画面三：消费者品尝啤酒，展现陶醉的表情，传达啤酒的美味。
（4）画面四：广告语“激情四溢，畅享人生”出现在画面中，强化广告主题。
四、广告传播策略1.线播：利用社交媒体、短视频平台、直播等渠道，进行广泛传播。
2.线下活动：举办啤酒品鉴会、音乐节、户外活动等，与消费者亲密互动。
3.媒体合作：与各大媒体进行合作，提高广告的曝光度。
五、广告效果评估1.率：通过线上渠道的率，了解广告的吸引力。
2.转化率：跟踪消费者从看到广告到购买啤酒的过程，评估广告的转化效果。
3.口碑评价：收集消费者对广告的口碑评价，了解广告的满意度。
4.销售数据：对比广告前后的销售数据，评估广告的促销效果。
在这样一个充满激情与创意的啤酒广告策划方案中，我们期待这款啤酒能够成为年轻人心中的时尚宠儿，陪伴他们畅享美好时光。
让我们一起为这个策划喝彩，为啤酒的盛宴干杯！注意事项一：广告创意过于宏大，可能导致消费者难以理解解决办法：细化创意，加入更具共鸣的元素，让消费者产生共鸣。
某啤酒公司市场推广广告策划书
某啤酒公司市场推广广告策划书一、市场背景分析：近年来，啤酒市场竞争愈加激烈，消费者对啤酒品牌的诉求也越来越高。
面对这一局势，某啤酒公司需要制定一套有针对性的市场推广广告策划，以提高品牌知名度，扩大市场份额。
二、目标受众：该广告策划书以25-40岁的男性为目标受众，这一年龄段的男性一般有稳定的经济收入，并且喜欢在社交场合中享受一杯啤酒。
三、广告目标：1. 提高品牌知名度：通过广告推广，让更多的目标受众认识并了解该啤酒品牌。
2. 建立品牌形象：通过广告传达品牌的核心理念和价值观，树立品牌形象和个性。
3. 提升销售量：通过广告的宣传和推广，增加销售量，提升市场份额。
四、广告创意：1. 基于消费者的情感需求：通过创意广告，突出啤酒在社交场合中的重要性，强调啤酒与友情、家庭等美好的情感维系之间的关系。
2. 强调品质与专业：通过展示啤酒的酿造过程和优质原材料的选用，突出品质保证和专业制造。
五、广告传播方式：1.电视广告：选择热门的电视节目和广告时段进行投放，确保广告触达率和曝光量。
2.网络推广：通过社交媒体平台和大型网站投放广告，以吸引年轻受众群体的关注。
3.户外广告：选择高人流量的地点，如购物中心、火车站等投放户外广告，扩大品牌曝光度。
4.参与活动：通过赞助体育赛事、音乐节等活动，提升品牌的可见性和影响力。
六、营销策略：1.产品创新：持续改进产品质量和口味，以满足消费者的需求和期待。
2.促销活动：针对节假日等重要节点，推出优惠促销活动，吸引消费者试饮。
3.提供完整的购买体验：从选购、支付到配送，都提供便捷、愉悦的消费体验。
七、预期成果：1.品牌知名度提升：通过全面的广告宣传，使品牌在目标受众中得到广泛传播和认可。
2.销售量增加：通过广告推广和营销策略，提升销售量，扩大市场份额。
3.品牌形象树立：通过广告宣传，打造品牌个性，树立品牌形象。
八、预算与时间计划：1.预算：根据广告投放渠道、创意制作等需求，制定合理的市场推广预算。
某啤酒的广告策划书策划方案
某啤酒的广告策划书策划方案早上九点，一杯咖啡下肚，我开始构思这个某啤酒的广告策划书。
嗯，得有个吸引眼球的，那么我们就直接进入主题吧。
一、方案背景这个时代，年轻人追求的是个性、自由和新鲜感。
而某啤酒，作为一款具有悠久历史的啤酒品牌，如何在众多竞争者中脱颖而出，吸引年轻人的目光，成了我们策划的重点。
二、目标定位1.年轻群体：18-35岁的年轻人，他们追求时尚、个性，容易接受新鲜事物。
2.消费场景：聚会、夜宵、看电影等娱乐场合。
3.品牌形象：年轻、活力、时尚、高品质。
三、广告创意1.创意理念：以“年轻就是某啤酒”为核心创意，强调某啤酒与年轻人之间的紧密联系。
2.创意元素：（1）人物：选取具有代表性的年轻人，如潮流达人、音乐发烧友、运动达人等，展示他们与某啤酒的互动场景。
（2）场景：打造充满年轻气息的聚会、夜宵、电影院等消费场景，凸显某啤酒在这些场合的地位。
（3）视觉：采用鲜艳的色彩、动感的线条，营造出年轻、活力的氛围。
3.创意文案：（1）主文案：“年轻就是某啤酒，让我们一起摇摆！”（2）副文案：“喝某啤酒，享受年轻的每一刻。
”四、广告传播1.媒介策略：结合线上与线下，实现全方位覆盖。
（1）线上：利用社交媒体、短视频平台、直播等渠道，进行病毒式传播。
（2）线下：地铁、公交、户外广告牌等位置，投放创意广告。
2.互动活动：举办各类线上线下活动，增加用户参与度。
（1）线上：发起年轻就是某啤酒话题，邀请网友分享自己的年轻故事，点赞数达到一定数量即可获得某啤酒赠品。
（2）线下：举办“某啤酒音乐节”、“某啤酒夜跑”等活动，邀请年轻人参与，体验某啤酒带来的年轻活力。
五、效果评估1.数据监测：通过广告投放平台，实时监测广告率、转化率等数据。
2.用户反馈：收集用户对广告的喜好程度、品牌认知度等反馈，评估广告效果。
3.销售数据：跟踪某啤酒的销售情况，分析广告对销售的贡献。
这个方案就像一杯某啤酒，醇厚而不失激情。
希望它能帮助某啤酒在竞争激烈的市场中，脱颖而出，成为年轻人心中的首选。
啤酒营销推广活动方案(7篇)
啤酒营销推广活动方案(7篇)为了确保事情或工作有效开展，常常需要预先准备方案，方案是在案前得出的方法计划。
那么优秀的方案是什么样的呢？下面是小编为大家整理的啤酒营销推广活动方案，仅供参考，欢迎大家阅读。
啤酒营销推广活动方案1活动主要内容：(一)“啤酒节”开幕式(二)“啤酒之夜”(三)“啤酒节”闭幕式“啤酒节”开幕式活动时间：活动形式：晚会活动组委会成员：副店长及各大区经理总指挥：店长活动内容：由四个主题内容构成一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的优惠政策4、“啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动二、啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩三、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技四、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。
场地：1、中厅前设表演台2、前方设贵宾席，右边设观众席3、冰吧设为雅座具体实施细则：店长负责事项：1、联系、组织演出人员及主持人2、联系新闻媒体进行报导3、邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导4、整个活动现场导演。
食品区经理负责事项：1、安排、确定中厅背墙的广告2、提供现场供应的酒水饮料3、邀请经销商代表观看演出4、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料人事部经理负责事项：1、卖场内广播宣传2、安排优秀员工参加员工席观看表演3、礼仪接待工作4、收场工作防损经理负责事项：维持现场秩序策划部经理负责事项：会场效果布置采购部经理负责事项：略。
啤酒营销推广活动方案2啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。
啤酒品牌的广告策划书
目标消费群体
年轻人
针对18-35岁的年轻人群，他们追求 时尚、潮流，注重品质与口感，是啤 酒消费的主力军。
学生群体
针对大学生和研究生等学生群体，他 们追求新鲜、刺激，注重聚会与社交 场合，是啤酒市场的潜力消费群体。
中年人
针对36-55岁的中年人群，他们有一 定的消费能力和品味，注重品牌与品 质，是啤酒市场的稳定消费群体。
竞争优势构建
根据竞争对手分析结果，构建自 身品牌的竞争优势，如品质、口 感、品牌形象等方面。
03
广告策略
广告主题
品牌形象
突出啤酒品牌的历史、品 质和特色，提升品牌知名 度和美誉度。
口感体验
强调啤酒的口感、香气和 味道，吸引消费者尝试和 购买。
情感共鸣
通过与消费者情感共鸣的 广告内容，激发消费者的 购买欲望。
广告创意与表现形式
创意表现
运用独特的创意和表现形式，吸 引消费者的注意力，提高广告的
记忆度。
视觉设计
注重画面、色彩、字体等视觉元素 的协调和美感，提升广告的视觉冲 击力。
故事情节
通过富有情感和情节的故事，让消 费者更容易产生共鸣和情感连接。
媒介选择与投放策略
传统媒体
利用电视、广播、报纸等传统媒 体，覆盖更广泛的受众群体。
度。
赠品活动
推出购买一定数量啤酒 赠送精美礼品的活动， 刺激消费者购买欲望。
限时优惠
在特定时间段提供折扣 或买一送一等优惠，增
加销售量。
促销渠道选择
线上渠道
利用社交媒体、电商平台、官方网站等线上平台进行宣传和销售 。
线下渠道
与餐饮、超市等商家合作，将啤酒销售到实体店面，提高覆盖面。
啤酒广告策划书
啤酒广告策划书啤酒广告策划书一、广告背景在当前的社交媒体时代，啤酒已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着年轻一代的成长，消费者对于啤酒品牌的选择越来越重视，他们更加注重个性化、时尚化以及与品牌的情感共鸣。
因此，作为一家知名啤酒品牌，我们需要创造一个引人入胜的广告活动来吸引年轻消费者，提升品牌认知度和销售量。
二、广告目标1. 提高品牌认知度：通过广告活动使消费者对我们的品牌有更深入的了解，帮助我们在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 建立品牌形象：展示我们的品牌个性和与消费者的情感共鸣，打造一个引人入胜的形象，从而吸引更多年轻消费者。
3. 增加销售量：通过广告活动激发消费者对我们产品的购买欲望，促进销售量的增长。
三、目标受众目标受众主要是20至35岁的年轻一代消费者，他们更加注重个性化和时尚化的品牌，愿意尝试新产品和新体验。
他们在社交媒体上活跃，关注时尚潮流和新兴品牌，对于品牌形象和故事情节有更高的接受度和情感共鸣。
四、创意思路1. 使用情感共鸣的故事情节：通过一个引人入胜的故事情节，展示我们品牌的个性特点和与消费者的共鸣点。
故事情节需要有趣、感人和积极向上，能够引发消费者的情感共鸣，并产生购买欲望。
2. 引用时下热门元素和流行文化：结合时下热门的元素和流行文化，如音乐、运动等，打造一个与时代接轨的广告形象。
这能帮助我们吸引年轻消费者，增加品牌的时尚感和个性化。
3. 融入在线社交媒体：与社交媒体平台进行合作，通过合适的受众定位和广告投放，扩大广告的传播范围和影响力。
同时，利用社交媒体的互动性和口碑效应，提高品牌知名度和用户参与度。
五、广告形式1. 广告主题曲：创作一个动感、有趣的主题曲，使用流行的音乐元素和有趣的歌词来提升广告的吸引力。
2. 故事短片：制作一个情感共鸣的故事短片，展示主人公在特定情境下选择我们品牌的产品，并通过故事情节展示我们品牌的个性和与消费者的共鸣点。
3. 在线投放和社交媒体整合：在各大视频网站、社交媒体平台上投放广告，与相关的内容创作者合作，增加广告的曝光量和传播效果。
小麦王啤酒的广告策划书全案
小麦王啤酒的广告策划书全案尊敬的客户，感谢您选择我们为您提供小麦王啤酒广告策划服务。
以下是我们为您准备的小麦王啤酒广告策划书全案：1. 背景介绍：小麦王啤酒作为一款高品质的啤酒品牌，致力于为消费者带来最纯正、最自然的啤酒享受。
我们希望通过此次广告策划，提升小麦王啤酒在目标市场的知名度和认可度，吸引更多的消费者选择小麦王啤酒。
2. 品牌定位：小麦王啤酒定位于高端啤酒品牌，强调其纯正、天然的原料及酿造工艺。
我们将以“天然、纯正、精确”为品牌核心诉求，让消费者更加关注小麦王啤酒所体现的健康、高品质生活方式。
3. 目标受众：我们的目标受众是年龄在25至40岁的城市中产阶级，他们注重生活品质，对健康和高品质饮品有一定的追求。
4. 广告创意：（1）电视广告：通过一系列高品质的画面展示小麦王啤酒的生产过程，包括优质小麦的种植、酿酒工艺的展示以及最终啤酒的香气和口感。
通过强调小麦王啤酒的纯正和精确，吸引观众的眼球并提高产品的认可度。
（2）户外广告：在重要城市的繁忙商业区域投放户外广告，如巨型广告牌、公交站台等。
广告画面突出展示小麦王啤酒的高品质，使用吸引人眼球的图像和简短的口号，吸引潜在消费者的注意力。
（3）社交媒体广告：通过在社交媒体平台上发布精心制作的图片和视频，展示小麦王啤酒的品牌故事和精酿工艺。
我们将利用目标受众使用最频繁的社交媒体平台，如微信、微博和抖音等，定向传递广告内容。
5. 品牌传播：（1）品牌合作：与高端餐厅和酒吧进行合作，将小麦王啤酒作为其主推产品，并推出专属定制款，增加产品溢价能力。
（2）活动赞助：赞助体育、音乐和文化活动，将小麦王啤酒作为活动的指定饮品，并制作相关周边产品，增加品牌曝光度和知名度。
（3）线下体验：在城市主要商圈开设小麦王啤酒专卖店，提供消费者品鉴和购买小麦王啤酒的机会，让消费者亲自体验优质的产品和服务。
6. 效果评估：通过市场调查和销售数据统计，定期对广告活动进行评估。
通过测量品牌知名度、销售额以及市场份额的变化，评估广告策划的有效性，并根据评估结果进行调整和优化。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
"小麦王"啤酒的广告策划书 （全案）前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒，作广告策划.力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。
1， 市场分析（1）.营销环境分析1. 宏观环境分析a 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:2001年全国省人均可支配收入5426元, 01年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元. 全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 省内企业效益有所回升. 01年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%) 。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b 总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省00年为143吨/, 01年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c 产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
努力减少啤酒企业的新建.d 相关政策,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒。
e 市场文化背景从酒类看,自古就有"南黄北白"之说.而啤酒为大众化。
北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。
2微观环境因素a 市场构成。
在哈市市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒。
”2002年上半年东北地区啤酒销售冠军为（青啤，哈尔滨，百威，雪花）摘 中国轻工业快报。
在哈市市场上与“小麦王”构成威胁的主要有（青啤，雪花），潜在威胁的有（五星，燕京，金士百）和雀巢咖啡。
b 市场构成特争。
在着个啤酒市场上，季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份。
哈啤小麦王具有突出特点是它具有亲和力，拥有成本优势。
c 营销环境的规纳和总结优势：为自身成本，亲和力，和以有的市场规模。
劣势：和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势.机会：哈市的发展“北扩南移”，就业机会的增加。
都会给小麦王带来消费上的增长。
威胁：不断有品牌进入哈市啤酒市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划。
二 产品分析：1 产品特征分析小麦王为精选粉质高而蛋白质低的国产优质白皮小麦加工制造的小麦芽为原料。
一种低醇，淡色，麦香凸出的淡爽型啤酒。
包装上分（瓶装500ml保质期为240天，听装330ml/听保质期为365天。
）被誉为“啤酒中的起泡香槟酒，它的泡沫洁白细腻，持泡性良好，时间长。
2 产品质量分析小麦王，以小麦芽为主要原料（占总原料40%以上），采用下面发酵法酿制的啤酒。
3 产品价格小麦王在超市价格为3.9元，酒店价格为5元，是典型的中档啤酒。
4 生产工艺小麦王生产工艺为向下发酵法。
和其它酒类相比尚无高明之处。
5 外观与包装包装上没有什么新意。
6 以同类产品作比较（1）以小麦王来说在价格上为3.9元（超市），在我市还有两款以小麦为原料的啤酒，青啤的全麦和双和盛的全麦，他们的价格分别是2.1元和1.9元。
但是他们都是听装便局限了他们的市场范围，只能用于野餐和家用，送礼。
而小麦王有两种包装显得非常 。
小麦王价格在同类相比之下，比较高，所以必须给，小麦王，注入一种独特的文化，以便让消费者接受。
而在包装上，小麦王以绿色瓶，而相同价格的金士百则采用了酱色的包装瓶，它比绿色瓶保鲜性能上要好的多。
小麦王下一个优势为，在本地区相对于竞争对手的货率很高。
以产品的生命周期来横量，小麦王处于，导入期和成长期的过度阶段。
7 目标市场定位小麦王的消费群体主要是由中等文化以上（大专.本科），中等收入以上的社会价层，经济收入交高，社交广泛，应酬交多的这步分时尚人士组成。
这部分人具有许多共同特点，具有交高的生活品位，能较快接受新鲜事物。
能促使较多的团体消费，社会影响力较大，较年轻。
如大多都在25岁—40岁之间。
男性占据主导地位。
这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿，潮流不失稳重。
8 品牌形象在品牌建设方面哈啤的历史悠久。
燕京的大众风格。
小麦王为新一代的低醇，淡爽型啤酒应该进一步的摆脱历史悠久的来复。
产品分析规纳和总结优势：小麦王的优势为自身成本优势。
劣势：在啤酒品位上，小麦王不高不低，定位不明确.机会：小麦王属于新产品，发展广阔。
威胁：不断有新的品牌冲击，和小麦王缺少新的文化内含。
三 消费者分析1分析消费者总体。
现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要。
2.消费者一般在哪些场合范用本产品。
朋友聚会和生意宴会上比较多。
3．大多数消费者，在饮酒时都能以酒为话题，由此看来我们可以注入很多的故事，提高文化品味。
a适合本产品消费群的构成。
消费群体年龄为：24—40岁.收入状况为：1000—3000元/月.性别：男性多余女性.文化程度：应以中等文化水平（大专，本科）。
购买地点：大多数为酒吧，酒店，娱乐场所。
购买动机： a有一种好奇感，包着尝一尝的心理。
b对于这个价置，比较能符合他们的身份。
c本产品的确口味淡爽型符合他们在宴会上的需要。
购买数量：在数量上一次购买并不是很高，但是在购买频率上应该为很频繁。
购买时间：多为中餐和晚宴。
b．现有消费者态度。
1． 消费者对本产品认识还比较低。
2． 对本产品的指3． 名4． 购买程度，5． 并不6． 是很高，7． 在多数酒店里，8． 有推销小姐。
9． 对本产品使用以后，10．对其突出的麦芽香和淡爽口味，11． 有较好的评价。
四．企业和竞争对于竞争状况分析。
1． 企业在竞争中，2． 所处什么地位。
哈啤年产量以突破100万吨，它是中国四个啤酒集团之一。
其他为青啤。
燕京 。
华润。
2．企业的竞争对手竞争对手为：青啤，雪花，百威，金士百，燕京。
3．竞争对手的基本情况，燕京上讲，燕京品牌01年价值为55。
29亿元，燕京啤酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总体战略为做强，做大。
青啤是全国啤酒第一品牌，从总体看，青啤优势为它有强大的品牌，但是它所到之处，收购的全是倒闭的小厂，质量肯定会下降。
从它总体战略上讲是做大做强。
华润则依托香港总部的大力支持，不断的收购，兼并啤酒企业，对哈啤构成威胁的，是在吉林省内和兼并了得新三星啤酒集团。
华润战略也是做大做强，华润核心竞争力为是它有强大的资本优势。
哈啤从总体规模上不逊色于着3家，但从品牌和资本上显的底气不足。
哈啤集团，在整个黑龙江省内的占有率还是非常高的，就是如何作成全国性的品牌。
五．企业与竞争对手以往广告分析具统计资料02年1—6月，百威，青岛，金威投放广告量均列在前3台，啤酒厂商02年1—6月pop总投入7438，71万元比去年间猛增75，36万元，平面广告上的投放品牌达到212个。
可见平面广告成了啤酒广告中的一个新的亮点。
今年6月份啤酒广告高达3114，97万元，是去年6月的3倍，众多啤酒投放的重点为报纸。
青岛啤酒今年将重点布在华南，在中南广洲和深圳分别投入了60万元。
一 广告定位（1）市场定位以哈尔滨市为主，以大庆、牡丹江、佳木斯等。
逐渐向吉林辽宁地区推广。
各种活动的开展重点为哈尔滨市。
（2）产品预期定位中档，适合已成功或向往成功的人士。
（3）广告定位（分，电视、pop和报纸）以求塑造自强、自信、追求成功，永不言败的男性人格特性。
此为电视广告。
在报纸广告多以软文形式出现。
pop则体现身份的象征和品味的象征。
（4）广告对象定位年龄在25-45岁的公司白领。
二 广告计划（1）广告目标年龄在25-45岁的公司白领。
经过四大媒体的广告，力争在半年的时间内，在东北三省消费者心目中，初步建立起小麦王的知名度与美誉度。
提升知名度为45%，力争美誉度为13%。
（2）广告手段我的做法是：在电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。
与此同时注重“临门一脚”的短期就能见效的终端pop促销、针对经销商，以专业杂志广告、新闻报道支持，销售激励为主要手段。
（3）小麦王市场推广方案（战略规划）结合市场淡旺变化，我做出市场推广方案大致计划如下：市场推广方案表时间 手段 第一阶段：市场预热期 02年12月-03年1月 第二阶段：市场升温期 03年1-3月 第三阶段：市场炽热期 03年3-4月 第四阶段：市场降温期 03年4-6月电视 创业艰辛成功美味 一篇 创业艰辛成功美味 一篇 提醒 一篇提醒 广告（pop） 海报 小麦系列 ab两篇 舒服系列 ef两篇 高度系列 平面广告 小麦系列报纸 软文 淡爽啤酒你真的时尚吗？ 喝啤酒知性格公关 渠道战 小麦王管理论坛 “好酒喝到口、背投拿到手” 烟火大会 集小麦王广告语 哈啤有奖竞赛问卷广播 英雄的渴望附推广计划中媒体的选择第一阶段：主要宣传载体为：新晚报、晨报、哈尔滨日报、黑龙江法制频道、第二阶段：主要宣传载体为：新晚报、哈尔滨日报、哈尔滨娱乐频道第三阶段：主要宣传载体为：新晚报、哈尔滨日报、黑龙江法制频道、哈尔滨娱乐频道广告推广分期说明1）市场预热期（02年12月-03年1月），主要是吸引对小麦王的注意，初步树立产品形象，引导消费者了解白皮小麦制成的啤酒。
2）市场升温期（03年1-3月），主要是依靠春节的东风，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感。