品牌形象与广告1
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，而品牌则是企业在市场中建立和维护的重要资产。
广告与品牌之间存在着密切的关系，它们相互促进、相互影响，共同为企业的发展和市场竞争力提供支持。
本文将从不同角度探讨广告与品牌之间的关系。
二、广告对品牌的影响1. 品牌知名度提升广告通过大规模的传播和宣传，能够让更多的消费者了解和认知品牌，提升品牌的知名度。
例如，可口可乐通过广告的宣传，使得其品牌成为全球知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象广告能够通过创意的表现形式和情感的渲染，塑造品牌的形象和个性。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功地塑造了苹果品牌的形象。
3. 品牌价值提升广告的有效传播能够提升品牌的价值，使其在市场中具有更高的竞争力。
例如，耐克公司通过广告的宣传，成功地提升了其品牌的价值和知名度，成为全球运动鞋市场的领导者之一。
4. 品牌忠诚度提高广告能够通过情感和故事性的表达，建立消费者对品牌的情感认同和忠诚度。
例如，可口可乐的广告往往以友情、家庭和快乐为主题，使得消费者对品牌产生情感共鸣，提高了品牌的忠诚度。
三、品牌对广告的要求1. 一致性品牌对广告的要求是与品牌形象和价值观保持一致。
广告需要传达品牌的核心理念和特点，使消费者能够准确地识别和认知品牌。
例如，可口可乐的广告往往强调快乐和友情，与其品牌形象一致。
2. 创新性品牌对广告的要求是创新和突破传统，以吸引消费者的注意力和兴趣。
广告需要通过创意的表现形式和独特的传播方式，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，苹果公司的广告往往以简洁、时尚和创新为特点。
3. 效果评估品牌对广告的要求是能够评估广告的效果和回报。
广告需要通过市场调研和数据分析，了解广告对品牌知名度、销售额和市场份额的影响，以便进行调整和优化。
例如，耐克公司通过市场调研和销售数据，评估广告的效果和回报。
四、广告与品牌的协同作用1. 品牌的支持广告作为品牌的传播工具，能够有效地传递品牌的核心信息和价值观，提升品牌的知名度和认知度。
企业品牌形象宣传计划(3篇)
第1篇一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象至关重要。
一个优秀的品牌形象能够提升企业竞争力，增强客户忠诚度，扩大市场份额。
为了更好地提升企业品牌形象，我们制定了以下宣传计划。
二、目标1. 提高企业知名度，让更多潜在客户了解企业及产品；2. 树立企业良好形象，提升企业美誉度；3. 增强客户忠诚度，提高客户满意度；4. 提升企业品牌价值，扩大市场份额。
三、宣传策略1. 产品策略（1）研发具有竞争力的产品，满足市场需求；（2）优化产品结构，提高产品品质；（3）加强产品创新，引领行业发展。
2. 价格策略（1）制定合理的价格体系，确保产品性价比；（2）针对不同客户群体，提供差异化价格策略；（3）开展促销活动，吸引消费者关注。
3. 渠道策略（1）拓展线上线下销售渠道，提高产品覆盖率；（2）加强渠道建设，提高渠道满意度；（3）优化供应链，确保产品及时供应。
4. 推广策略（1）线上线下相结合，全方位宣传企业及产品；（2）借助社交媒体、网络平台等渠道，扩大宣传范围；（3）开展公益活动，树立企业社会责任形象；（4）举办行业展会、论坛等活动，提升企业知名度。
四、宣传计划1. 品牌形象宣传（1）设计具有辨识度的企业LOGO、宣传口号等；（2）制定统一的品牌视觉识别系统，确保宣传物料的一致性；（3）开展企业宣传片、宣传册等制作，提升品牌形象。
2. 产品宣传（1）撰写产品介绍，突出产品优势；（2）制作产品演示视频，展示产品使用效果；（3）开展线上线下产品推广活动，提高产品知名度。
3. 媒体宣传（1）与知名媒体合作，进行企业形象报道；（2）利用自媒体平台，发布企业动态、行业资讯等；（3）开展行业论坛、研讨会等活动，提升企业影响力。
4. 社会责任宣传（1）开展公益活动，树立企业社会责任形象；（2）积极参与行业公益活动，提升企业美誉度；（3）加强企业内部文化建设，营造良好企业氛围。
五、实施步骤1. 第一阶段（1-3个月）：制定宣传计划，开展品牌形象宣传、产品宣传、媒体宣传和社会责任宣传。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌推广与宣传的重要手段之一。
通过广告，品牌可以向目标受众传达自己的核心价值、特点和优势，建立品牌形象和认知度，吸引消费者的注意和兴趣，促进销售和市场份额的增长。
一、广告对品牌的影响1. 建立品牌形象：广告可以通过精心设计的视觉元素、声音和文字来传达品牌的核心理念、个性和价值观，匡助品牌树立独特的形象和风格，与竞争对手区分开来。
2. 提升品牌认知度：通过广告的广泛传播，品牌可以让更多的人知道它的存在，并且记住它的名称和标识。
随着品牌认知度的提高，消费者在购买时更有可能选择熟悉的品牌。
3. 塑造品牌价值观：广告可以通过情感化的内容和故事性的叙述来传达品牌的价值观和使命，引起消费者的共鸣和情感连接，建立品牌与消费者之间的情感纽带。
4. 增加销售和市场份额：通过广告的宣传和推广，品牌可以吸引更多的消费者，提高产品或者服务的销售量，扩大市场份额，从而实现经济效益的增长。
二、品牌对广告的要求1. 一致性：品牌要求广告在传达核心信息和形象时保持一致，不管是在不同的媒体平台上还是在不同的广告创意中，都要呈现出品牌的独特性和一致性，以便消费者能够准确地识别和记忆品牌。
2. 创新性：品牌希翼广告能够通过独特的创意和表现形式吸引消费者的注意和兴趣，与其他竞争对手的广告区别开来，给消费者留下深刻的印象。
3. 情感共鸣：品牌希翼广告能够触动消费者的情感，引起他们的共鸣和情感连接，让消费者对品牌产生好感和信任，从而增加购买的意愿。
4. 效果评估：品牌需要对广告进行有效的评估和监测，以了解广告的效果和回报。
通过市场调研、消费者反馈和销售数据的分析，品牌可以评估广告的投资回报率，并及时调整广告策略和创意。
三、广告与品牌的成功案例1. 苹果公司：苹果公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名，其广告也向来以简洁、情感化的风格著称。
例如，苹果公司在2022年推出的“Get a Mac”系列广告，通过两个角色的对话，展示了Mac电脑的优势和与竞争对手的差异，成功地塑造了苹果的品牌形象和价值观。
品牌形象设计与传播策略手册
品牌形象设计与传播策略手册第一章品牌形象设计概述 (2)1.1 品牌形象的定义与重要性 (2)1.1.1 品牌形象的定义 (2)1.1.2 品牌形象的重要性 (2)1.2 品牌形象设计的要素 (3)1.2.1 品牌名称 (3)1.2.2 品牌标志 (3)1.2.3 包装设计 (3)1.2.4 产品特性 (3)1.2.5 服务质量 (3)1.2.6 企业文化 (3)1.2.7 品牌传播 (3)第二章品牌视觉识别系统 (3)2.1 品牌标志设计 (3)2.2 标准字体设计 (4)2.3 色彩体系构建 (4)第三章品牌形象传播基础 (4)3.1 品牌传播渠道选择 (4)3.1.1 电视媒体 (4)3.1.2 网络媒体 (5)3.1.3 户外媒体 (5)3.1.4 印刷媒体 (5)3.1.5 公关活动 (5)3.2 品牌传播策略制定 (5)3.2.1 品牌定位策略 (5)3.2.2 品牌故事策略 (5)3.2.3 品牌形象代言策略 (5)3.2.4 品牌联合策略 (5)3.2.5 品牌促销策略 (5)3.3 品牌传播效果评估 (6)3.3.1 问卷调查法 (6)3.3.2 数据分析法 (6)3.3.3 舆情监测法 (6)3.3.4 实地调研法 (6)3.3.5 财务指标法 (6)第四章品牌形象宣传物料设计 (6)4.1 宣传单页设计 (6)4.2 海报设计 (6)4.3 企业形象宣传册设计 (7)第五章品牌形象与企业文化 (7)5.1 企业文化在品牌形象中的体现 (7)5.2 企业文化与品牌形象的融合 (7)5.3 企业文化的传播与推广 (8)第六章品牌形象与市场营销 (8)6.1 品牌形象在市场营销中的作用 (8)6.2 品牌形象与市场营销策略的结合 (8)6.3 市场营销中的品牌形象传播 (9)第七章品牌形象与消费者关系 (9)7.1 品牌形象与消费者认知 (9)7.2 品牌形象与消费者情感 (10)7.3 品牌形象与消费者忠诚度 (10)第八章品牌形象危机管理 (11)8.1 品牌形象危机的预防 (11)8.2 品牌形象危机的处理 (11)8.3 品牌形象危机后的修复 (11)第九章品牌形象创新与升级 (11)9.1 品牌形象创新的必要性 (11)9.2 品牌形象升级的策略 (12)9.3 品牌形象创新与升级的实施 (12)第十章品牌形象设计与传播案例分析 (13)10.1 成功案例解析 (13)10.2 失败案例反思 (13)10.3 案例启示与建议 (14)第一章品牌形象设计概述1.1 品牌形象的定义与重要性1.1.1 品牌形象的定义品牌形象，是指在消费者心中形成的关于品牌的一种总体印象和认知。
广告创意的理论USP、品牌形象、ROI、共鸣论、定位论、品牌个性论
广告创意理论一、USP论USP说是由英文Unique Selling Proposition的首写字母组成的，是独特的销售主张的意思。
它是R.雷斯（当时彼得斯董事长）在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告理论，其基本要点是：（1）每一则广告必须向消费者“说一个主张（Proposition），必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益；（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和诉求方面是独一无二的；（3）所强调的主张必须是强而有力的，必须聚集在一个点上，集中打动、感动和引导消费者来的买相应的产品。
该学说指出，在消费者心目中，一旦将这种特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。
例如，可口可乐是红色，百事可乐为蓝色，前者寓意着热情、奔放，富有激情。
后者象征着未来，突出“百事——新一代”这主题。
虽然其它可乐饮料也有采用红色与蓝色作为自己的标准色，但是，它们首先占有了这些特性，因而，其他品牌就难以从消费者的心目中将其夺走。
实际经验已表明，成功的品牌在多少年内是不会有实质上的变化的。
可以说，对于USP所作的改变也许是广告主的一个最大失误。
进入品牌至上的20世纪90年代，广告环境产生了翻天覆地的变化。
达彼斯公司重新审视中USP，在继承和保留其精华思想的同时，发展出了一套完整的操作模型，并将USP重新定义为：USP创造力在于提示一个品牌的精髄，并通过强有力地、有说服力地证实它的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。
并发展、重申了USP的三个要点：（1）USP是一种独特性。
它内含在一个品牌深处，或者尚未被提出的独特的承诺。
它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益。
它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置，而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的，独特的和最佳的。
（2）USP必须有销售力。
它必须是对消费者的需求有实际重要的意义。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代营销中不可或者缺的一部份，它在品牌建设和推广中起着至关重要的作用。
广告通过传递信息、塑造形象和刺激消费行为，匡助企业树立品牌形象、提升品牌知名度和美誉度。
本文将详细介绍广告与品牌的关系，从广告对品牌的影响、广告在品牌建设中的作用和广告与品牌的协同效应三个方面进行阐述。
一、广告对品牌的影响1. 提升品牌知名度：通过广告的传播，企业可以将品牌信息传递给更多的目标受众，提高品牌在市场中的知名度。
例如，可口可乐通过大规模的广告宣传，使得“可口可乐”成为全球家喻户晓的品牌。
2. 塑造品牌形象：广告可以通过创意和情感营销塑造品牌的形象，使消费者对品牌产生认同感和好感。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功打造了“苹果”品牌的高端形象。
3. 增强品牌认知度：广告通过不断重复品牌信息，匡助消费者建立对品牌的认知和记忆，使其在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，麦当劳的广告时常浮现在电视、报纸和网络上，让消费者对麦当劳的品牌有了深刻的认知。
二、广告在品牌建设中的作用1. 匡助品牌定位：广告可以通过传递特定的信息和情感，匡助企业将品牌定位在特定的市场细分和消费者群体中。
例如，奔驰汽车的广告强调奢华和高品质，将品牌定位为高端消费者的首选。
2. 强化品牌识别度：广告通过独特的视觉和声音元素，匡助消费者识别和辨认品牌，增强品牌的识别度。
例如，耐克的广告中时常浮现的“Just Do It”标语和著名的“Swoosh”商标，使得消费者一眼就能识别出耐克品牌。
3. 建立品牌关联：广告可以将品牌与特定的产品特点、品质和价值观念关联起来，使消费者在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，宝洁公司的广告往往强调其产品的清洁和卫生特点，建立了消费者对宝洁品牌与品质的关联。
三、广告与品牌的协同效应1. 品牌效应放大：广告可以通过传播品牌形象和价值观念，加强消费者对品牌的认知和好感，从而放大品牌效应。
例如，可口可乐的广告不仅提高了品牌知名度，也增强了消费者对可口可乐的忠诚度。
品牌形象广告案例
品牌形象广告案例品牌形象广告是企业在市场营销中非常重要的一环，它不仅能够帮助企业树立良好的品牌形象，还可以提升品牌知名度和美誉度。
下面我们将介绍几个成功的品牌形象广告案例，希望能够给大家一些灵感和启发。
首先，我们来看一家知名汽车品牌的广告案例。
该汽车品牌在一则广告中，通过展示汽车在极端恶劣天气下的稳定性和安全性，成功地塑造了“安全可靠”的品牌形象。
广告中没有过多的言辞，而是通过生动的画面和简洁的文字，直击消费者的内心，让人对该品牌的安全性产生了深刻的印象。
这样的广告不仅提升了品牌形象，还增强了消费者对该品牌的信任感。
其次，我们来看一家奢侈品牌的广告案例。
这家奢侈品牌在一则广告中，通过展示产品的精湛工艺和高品质材料，成功地树立了“优雅奢华”的品牌形象。
广告中的画面充满了艺术感和美感，配以优美的音乐，让人仿佛置身于奢华的世界中。
这样的广告不仅提升了品牌形象，还让消费者产生了对产品的向往和渴望。
最后，我们来看一家快餐品牌的广告案例。
这家快餐品牌在一则广告中，通过展示产品的便捷和美味，成功地树立了“快捷美味”的品牌形象。
广告中的画面简洁明了，配以欢快的音乐，让人感受到了快餐带来的便利和愉悦。
这样的广告不仅提升了品牌形象，还让消费者对品牌产生了好感和认同感。
通过以上几个成功的品牌形象广告案例，我们不难发现，无论是汽车、奢侈品还是快餐，成功的品牌形象广告都有一些共同之处。
首先，它们都能够准确把握目标消费者的需求和心理，通过精准的定位，塑造出符合消费者期待的品牌形象。
其次，它们都能够通过生动的画面和简洁的语言，直击消费者的内心，让人产生共鸣和情感连接。
最后，它们都能够通过优美的音乐和精心设计的画面，营造出符合品牌定位的氛围和情感。
总的来说，成功的品牌形象广告是企业市场营销中不可或缺的一环。
它不仅可以帮助企业树立良好的品牌形象，还可以提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和喜爱。
希望以上的案例能够给大家一些启发，帮助大家更好地理解和运用品牌形象广告的重要性和技巧。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它对品牌的建立和推广起着至关重要的作用。
广告与品牌之间存在着密切的关系，广告的目标就是通过各种形式和渠道向消费者传递品牌的信息、特点和价值，从而提高品牌的知名度、认可度和忠诚度。
一、广告对品牌的建立和推广起到了至关重要的作用。
1. 增加品牌知名度：广告通过传播品牌的形象、口号、标识等信息，将品牌的存在和特点告知消费者，从而提高品牌的知名度。
例如，可口可乐通过多年的广告投放，使得“可口可乐”成为全球最知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象：广告不仅仅是产品的宣传，更是对品牌形象的塑造。
通过广告，品牌可以表达自己的价值观、文化内涵和品牌个性，从而吸引目标消费者的注意和信任。
例如，苹果公司通过其创意独特的广告，成功地塑造了“创新、高端、简约”的品牌形象。
3. 提高品牌认可度：广告能够帮助消费者建立对品牌的认可和信任。
通过广告中的产品展示、用户体验分享等方式，消费者可以更好地了解和认识品牌，从而增加对品牌的认可度。
例如，耐克通过运动明星代言和精彩的广告创意，提高了消费者对其运动鞋品牌的认可度。
二、品牌对广告的要求和影响也是不可忽视的。
1. 一致性和连贯性：品牌对广告的要求是要与品牌定位和形象保持一致，传递统一的信息和价值观。
广告的内容、风格和语言应与品牌形象相匹配，以确保消费者对品牌的认知和记忆的连贯性。
2. 创新性和差异化：品牌要求广告具有创新性和差异化，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告需要通过独特的创意、新颖的形式和内容来吸引消费者的注意力，并与竞争对手形成差异化。
3. 情感共鸣和品牌价值：品牌希望广告能够与消费者建立情感共鸣，传递品牌的核心价值和品牌与消费者的情感联系。
通过广告，品牌可以与消费者建立情感上的共鸣，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、广告与品牌的关系对企业的影响1. 增加销售和市场份额：通过广告的有效推广，品牌的知名度和认可度得到提高，从而带动产品销售的增长，进一步扩大市场份额。
品牌形象设计如何用视觉传达品牌的核心价值观
品牌形象设计如何用视觉传达品牌的核心价值观在当今竞争激烈的市场中，品牌形象的设计和传达对企业的发展至关重要。
品牌的核心价值观是公司文化的核心，是企业与众不同的精神内核。
通过视觉传达，品牌形象设计可以有效地展示和推广品牌的核心价值观。
本文将探讨如何通过视觉元素来传达品牌的核心价值观，以增强品牌形象设计的效果。
一、Logo设计1. 设计简明扼要的标志图案品牌的核心价值观可以通过logo设计中的图形元素来传达。
一个简明扼要的标志图案可以帮助传达品牌的主要理念和价值观。
例如，可通过几何形状、图案或字母等元素来展示品牌的特点和特色。
图形元素的选择和设计需要与品牌的核心价值观相一致，形成有力而直接的视觉冲击。
2. 选用合适的配色方案配色方案在品牌形象设计中起到至关重要的作用。
不同的颜色代表着不同的情感和意义，可以用来传递品牌的核心价值观。
比如，红色常被用来表达力量和活力，绿色则代表着自然和环保。
选择与品牌核心价值观相匹配的配色方案可以激发消费者的情感共鸣，并从视觉上强化品牌形象。
二、品牌标语设计1. 简洁明了的口号品牌标语是品牌形象设计中的重要组成部分，它在短短几个字中能够传达出品牌的核心价值观。
一个简洁明了的口号可以帮助消费者快速理解品牌的核心理念。
例如，耐克的口号"Just Do It"简单而有力地传达了勇往直前和追求激情的核心价值观。
2. 语言表达的创新和个性化除了简明扼要，品牌标语还应该具有创新和个性化的特点。
通过使用独特的词汇、隐喻和修辞手法，可以增强品牌标语的吸引力和记忆度。
例如，可通过双关语或谐音来创造幽默感，吸引消费者的注意并激发共鸣。
三、品牌形象设计与产品包装1. 包装设计的延续性产品包装是品牌形象的延伸，它在视觉上直接与消费者接触。
因此，产品包装设计应与品牌的核心价值观保持一致。
通过在包装设计中运用与品牌形象相符的颜色、图案和字体等元素，可以加强品牌形象的整体感，并传达品牌核心价值观的一致性。
品牌部品牌形象塑造与推广管理规章制度
品牌部品牌形象塑造与推广管理规章制度一、背景介绍品牌是企业在市场竞争中的重要优势之一，通过塑造品牌形象和有效的推广，可以增强品牌在消费者心目中的认知度和价值，进而提升企业的市场竞争力。
为了规范和管理品牌形象的塑造与推广工作，确保品牌能够发挥最大的价值，特制定本规章制度。
二、品牌形象塑造1. 品牌理念品牌理念是品牌的核心价值观和使命宣言，能够准确传达品牌的定位和价值主张。
品牌部应制定明确的品牌理念，并与企业整体战略相一致。
2. 品牌标识品牌标识是品牌在视觉上的展示形式，包括商标、标志和Logo等。
品牌部负责设计和维护品牌标识的规范使用，并制定标准的标识色彩、字体和规格要求。
3. 品牌声音品牌声音是指品牌在语言和声音上的表达特点。
品牌部应确保品牌在广告、宣传等媒体上使用一致的品牌声音，保持品牌形象的一致性和可辨识度。
4. 品牌形象管理品牌部应建立完善的品牌形象管理制度，包括内外部形象的自查和监督，确保品牌形象在市场传播中不受损害。
三、品牌推广管理1. 市场调研与定位品牌部应定期进行市场调研，了解目标消费者的需求和竞争对手的动态，及时调整品牌定位和推广策略。
2. 媒体选择与投放品牌部负责选择适合的媒体渠道，进行品牌形象的推广和宣传。
投放广告时应充分考虑目标受众群体和传播效果，确保广告投放的准确性和时效性。
3. 线上线下整合推广品牌部应统筹线上线下媒体资源，进行整合推广。
通过线上宣传和线下活动相结合，提升品牌在不同渠道上的曝光率和影响力。
4. 活动策划与执行品牌部应制定年度活动策划计划，并组织策划和执行各类与品牌形象相关的活动。
活动内容和形式要与品牌形象相协调，提升品牌美誉度和知名度。
四、监督与奖惩1. 监督机制公司高层应设立品牌形象塑造与推广管理监督机构，负责对品牌部的工作进行监督和评估，确保规章制度的执行情况。
2. 奖惩机制根据品牌部的工作质量和绩效，制定相应的奖惩机制，激励员工积极参与品牌形象塑造与推广工作，提高整体运营效率。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌的关系是市场营销中至关重要的一环。
广告作为品牌推广的重要手段，对于品牌的建立、传播和维护起着至关重要的作用。
本文将详细探讨广告与品牌之间的关系，并分析广告对品牌的影响。
一、广告对品牌的建立和塑造1. 品牌定位：广告可以通过精准的定位来塑造品牌形象。
通过广告的传播，品牌可以向目标消费者传递自己的核心价值观、产品特点和优势，从而在消费者心中建立起独特的品牌形象。
2. 品牌故事：广告可以通过讲述品牌故事来吸引消费者的关注和共鸣。
通过生动有趣的故事情节和情感化的表达方式，广告可以让消费者更加深入地了解品牌的背后故事，从而增强品牌的认同感和忠诚度。
3. 品牌认知：广告可以通过频繁的曝光来提高品牌的知名度和认知度。
通过在各类媒体上广泛投放广告，品牌可以将自己的产品和形象深入人心，使消费者在购买时更容易选择该品牌。
二、广告对品牌的传播和推广1. 媒体选择：广告可以通过选择合适的媒体来进行品牌传播和推广。
不同的媒体具有不同的受众和传播效果，品牌需要根据目标消费者的特点和需求选择合适的媒体进行广告投放，以达到最佳的传播效果。
2. 创意策略：广告可以通过创意的方式来吸引消费者的注意力和兴趣。
创意是广告的核心，通过独特的创意和表现形式，广告可以在众多竞争对手中脱颖而出，引起消费者的共鸣和关注。
3. 品牌延伸：广告可以通过品牌延伸来扩大品牌的影响力和市场份额。
通过在广告中引入新的产品线或相关产品，品牌可以进一步满足消费者的需求，提高品牌的市场竞争力。
三、广告对品牌的维护和提升1. 品牌保护：广告可以通过宣传品牌的独特性和优势来保护品牌的权益。
通过在广告中强调品牌的核心价值观和差异化优势，品牌可以在市场竞争中保持领先地位，防止其他竞争对手的侵权行为。
2. 品牌互动：广告可以通过互动的方式来增强品牌与消费者之间的互动和沟通。
通过在广告中引入互动元素，如投票、抽奖等，品牌可以与消费者建立更加紧密的联系，提高品牌的忠诚度和口碑。
浅析广告创意对于品牌形象的影响
浅析广告创意对于品牌形象的影响李超【摘要】在现代社会化大生产、分工更加细密、商品经济日益发达的条件下,广告的信息传播充斥着每个角落.平庸无奇的广告难以刺激受众的消费诉求,一些依靠重复手段迫使受众强制性记忆的恶俗广告,更是能够激起大众的强烈不满,甚至可以破坏其企业品牌形象.然而有的广告却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象,为企业品牌树立良好形象,带来巨大的经济效益.产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素.成功的广告战略往往来自于不同凡响的卓越创意,广告创意也是引起消费者认知企业品牌,激发消费者购买欲望的驱动力.因此,对于广告创意影响企业品牌形象的探讨研究就显得十分的必要了.【期刊名称】《甘肃高师学报》【年(卷),期】2013(018)002【总页数】2页(P88-89)【关键词】广告创意;品牌形象;感性诉求;消费者【作者】李超【作者单位】兰州城市学院人事处,甘肃兰州730070【正文语种】中文【中图分类】J524.3一、广告创意与品牌形象（一）当今趋势下的广告创意.20世纪80年代初，“创意”一词开始在中国广告界出现.但对于什么是广告创意,却有着种种不同的说法.有的人认为“广告创意是把许多旧元素进行新的组合”,有人认为“广告创意是一种创造意外的能力”.这些说法都有道理,但作为广告创意的定义,却又都觉不妥.广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想.简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的.随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词.现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现.不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场.（二）品牌形象的形成与作用20世纪60年代中期，大卫·奥格威（David Oqiwy)所倡导的“品牌形象”观念，经过三十多年的实践，这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐，显示了较强的生命力.现在，树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点，而且这一策略还代表了将来的趋势.每一品牌在市场中都存在着品牌形象.品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质.品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感，这正是品牌形象发生作用的心理基础.树立品牌形象，必须为品牌选择和创造合适的广告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接受.品牌形象的作用主要体现在品牌价值与品牌知觉优势上.品牌价值可以认为就是品牌资产的价值.常在如下两种意义上使用：一是从效用意义上将品牌资产的价值分成为消费者提供价值和为厂商提供价值两类.二是从资产评估意义上，即采用某种方法将品牌资产价值进行量化，赋予其一定的货币额，这个货币额即是品牌价值.一个企业品牌资产价值，主要借助于品牌形象的强化而提高.对厂商而言，消费者对某一品牌所持有的品牌形象即为其品牌力.品牌知觉优势是由消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感以及由好感而来的尊重所决定的，而品牌活力则是由品牌对消费者生活的意义所带来的适宜度及该品牌所拥有的特征，即差别化所构成.因此最好的品牌即具有强势品牌力的品牌是指在消费者知觉中市场品牌形象好，而且有活力的品牌.而强势品牌对于企业增强竞争优势，扩大市场占有率有着重要作用.二、广告创意对品牌形象的影响（一）广告创意是提高品牌知名度的关键广告借助于各种传播媒体，传递着大量的商品信息，影响着人们的消费行为.据《新闻周刊》的一项调查表明，在选择商品时，认为广告可作参考的人占48%，认为多少可以作为参考的占41%，只有11%的人认为毫无参考价值.这组数据可以发现广告信息对人们的消费行为能够产生相当的影响.品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本.品牌具有识别商品的功能，而广告宣传对消费者购买商品起着导向作用.企业为了在竞争中取胜，必然要依靠广告宣传来提高企业品牌的知名度.然而广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节.它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择.一个企业想要提高品牌知名度就必须树立起一个令消费者满意的品牌形象，这就必然离不开广告创意.通过广告创意将良好的品牌形象传递给目标受众，从而吸引消费者注意力，激起其购买欲望，有力的提高自身品牌知名度.（二）品牌广告引起消费者的感性诉求折射广告创意对品牌形象的影响斯蒂芬·金说：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西.”兰德公司的创始人华特·兰德先生说：“工厂制造产品，心灵创造品牌.”产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的.在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求.事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感.而这种情感又往往从消费上容易体现出来，也正因为这样，很多企业品牌就希望通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的.广告唤起消费者的情感可以分为积极的和消极的.美国的一些专家曾经指出，受众对广告的喜爱，对品牌偏好的影响高于广告其他任何宣传属性信息的能力.对于广告的积极的情感偏好，能够产生很高程度的品牌偏好.恶俗广告的投放无视消费者的个人空间及感受，必然使观众对商家产生消极的情感反应，导致消极的品牌情感，从而影响到消费者对这个品牌的选择.情感可以通过广告特性的评价对企业的品牌形象产生直接影响.例如，恒源祥12生肖广告，以几乎静止的画面加不断重复的广告语为表现方法，就广告创意本身来讲没有尊重消费者视觉听觉等的感受，这种对消费者的公然冒犯，导致反对情绪上升.新浪网调查显示，在4.7万多网友参加的调查中，有87.52%的网友对恒源祥的这则广告表示“反感”，认为搞笑、不反感的网友占8.81%，还有3.67%的网友持中立态度.通过调查显示表明，恒源祥12生肖广告以强硬的态度侵略消费者的耳目，这种不顾消费者感受的做法，传递出不愉快的气氛，这些气氛本身就对其品牌的广告形成了一种厌恶，对其广告制作方法的打分更低.这正是缺乏广告创意因而引起受众的消极负面情绪，所导致企业品牌形象受到不利影响.从上个世纪开始，可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近达200个国家，并成为历年全世界最著名的品牌之一.百年品牌历史的可口可乐之所以可以令世人瞩目，它给人们留下的除了产品本身畅销全球的辉煌之外，它的成功之道还有其独特广告创意的精彩.从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中就不难看出，一个品牌想要长久的发展下去，当产品品质保持不变时，就需要层出不穷地挖掘广告创意源泉，从而满足消费者的感性诉求，激发消费者心理情感的积极作用.创意是广告的灵魂.一个企业想要通过广告取得良好的品牌效应，在加大品牌广告力度宣传的同时，就必须重视广告的创意，成功的广告创意能够为企业品牌创造一系列的营销奇迹.广告创意是提高品牌知名度与美誉度，树立企业品牌良好形象的必胜之道.参考文献：[1]朱方明等.品牌促销[M].北京：中国经济出版社，1998.1.[2]童庆炳.艺术创作与审美心理[M].天津：百花文艺出版社，1999.[3]胡川妮.广告创意表现[M].北京：中国人民大学出版社，2003.[4]余明阳，陈先红.广告策划创意学[M].上海：复旦大学出版社，2003.。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系
广告和品牌之间存在着紧密的关系，它们相互促进，共同构建了一个产品或服务的市场形象。
首先，广告是品牌传播和推广的重要手段之一。
通过广告，企业可以向目标受众传达品牌的核心价值、特点、优势等信息，提高品牌的知名度和认知度。
广告可以利用各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将品牌信息传播到更广泛的受众群体中。
其次，品牌是广告传播的核心内容。
广告的目的是为了推广品牌，增强品牌形象和品牌忠诚度。
一个成功的品牌可以为广告提供更多的创意和表现空间，使广告更具吸引力和说服力。
品牌在市场上的成功也可以为企业带来更多的商业机会和竞争优势。
此外，广告和品牌在市场营销中相互依存。
广告可以帮助品牌在市场中建立独特的地位和形象，使消费者能够将本品牌与其他竞争对手区分开来。
而品牌则可以为广告提供有力的支持和背书，增强广告的可信度和效果。
综上所述，广告和品牌是相互促进、相互依存的关系。
它们共同构建了一个产品或服务的市场形象，为企业在市场竞争中取得成功提供了重要的支持。
但请注意，尽管广告可以提升品牌的知名度，但品牌不仅仅是广告的结果，它还包含口碑、品位、文化内涵等多个维度，这些都需要长时间的积累和培育。
广告与品牌班会主题班会
品牌定位有助于企业在竞争激烈 的市场中脱颖而出，提高品牌知 名度和忠诚度，从而增加市场份 额和销售收入。
品牌传播的策略与方法
品牌传播策略 品牌传播策略包括确定传播目标、选 择传播渠道、制定传播内容等，旨在 将品牌信息传递给目标受众，提高品 牌知名度和美誉度。
品牌传播方法
品牌传播方法包括广告、公关、促销 、口碑营销等多种形式，企业可以根 据实际情况选择合适的方法进行品牌 传播。
媒介组合策略
根据不同媒介的特点和优势进行组合，实现 优势互补，提高广告效果。
广告媒介的运用技巧与效果评估
创意与媒介融合
将创意与媒介特点相结合，使广告内容 更加符合媒介特性，提高广告的吸引力
。
A/B测试
通过对比不同版本的广告在不同媒介 上的投放效果，找出最佳的广告策略
。
数据监测与效果评估
通过数据监测和分析工具对广告效果 进行实时评估，及时调整投放策略。
ROI分析
通过计算广告投放后的投资回报率（ ROI），评估广告投放的效果和经济 效益。
05 案例分析与实践
成功品牌案例分析
总结词
通过分析成功品牌的案例，了解品牌建设的核心要素和成功经验。
品牌定位
深入探讨品牌定位的重要性，如何通过精准定位吸引目标消费者。
品牌形象
研究成功品牌如何塑造独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
受众反馈
收集和分析目标受众对广告的反馈意 见，了解受众喜好和需求。
创意表现力
评估广告创意的表现力和吸引力，以 及是否符合品牌形象和定位。
市场反应
观察市场对广告的反应，包括销售量 、市场份额等指标的变化。
03 品牌定位与传播策略
品牌定位的概念与重要性
品牌形象ppt课件
（3）品牌文化
以品牌定位、品牌个性和品牌文化为底蕴，将三
者结合起来，经过提炼而凝聚成的品牌精髓就
构成了品牌形象的内涵. 。
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2、品牌形象载体
（1）产品或服务 “沃尔沃”（Volvo）的安全性能；“宝马”
（BMW）的操控性能。 （2）产品或服务的提供者 包括两个层面：作为整体的企业层面和作为个
体的员工层面。 （3）产品或服务的使用者 使用者形象应来源于品. 牌的目标消费群体。 17
星巴克出售什么？
是咖啡。可星巴克一向宣称：星巴克 出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的 体验。在这一理念的引导下，星巴克 人创造了Starbucks这一强大的品牌和 文化。“将无形蕴于有形之中”是星 巴克做的最完美的地方。
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3
1971年4月，星巴克成立于美国西雅图。 1986年霍华德．舒尔茨购买并改造星巴
4、品牌形象符号系统设计
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突出的首写字母“K”与名称“KODAK”前 后呼应，并且采用黄底红字手法创造强烈结 比，产生很好的信息传播与视觉识别效果。
标志突出一个“K’字，通过形体修饰作为 文字图形，醒目、强烈而且单纯，具有较强 的独特性与显著性。“K”字本身富含魅力， 给人以向上、前进的暗示，起到了激励消费 者的作用。
个性化的店内设计、暖色灯光、柔和的音乐等。就像麦当劳一直 倡导售卖欢乐一样，星巴克把美式文化逐步分解成可以体验的东 西。
重视同客户进行交流与沟通是星巴克一个重要竞争战略。星巴
克服务员要能够预感客户的需求，在耐心解释咖啡的不同口感、 香味的时候，要注意观察顾客的反应。
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5
二、塑造品牌
星巴克一向宣称：星巴克出售的不是咖啡，而是人们 对咖啡的体验。以此来塑造品牌，突出自身独有的文化 品位。
第四章 广告与品牌传播 广告学概论PPT课件
第三节 广告说服与品牌增值
一、建构品牌信任
（二）品牌美誉度的养成
顾客满意度
• 首先来源于品牌 的功能性价值
• 品牌产品的营销 服务水平和顾客 投诉处理等也成 为影响顾客满意 度的重要因素
• 重复购买（情感 性承诺优于算计 性承诺）
形象偏好度
• 指顾客对品牌产 品的感性体验， 是顾客的感性价 值评估指标
第四节 广告与品牌形象
三、品牌价值的形象化传达
（二）品牌形象的社会认同 公益性活动+公益性广告
思考：
1.如何理解广告与品牌的辩证关系？ 2.品牌传播是如何打造品牌影响力的？ 3.阐述广告在品牌形象建构中的作用。
（一）品牌的功能创意 品牌功能创意的价值在于以更巧妙、更容易记忆的方式传达 品牌对消费者的有用性。
第四节 广告与品牌形象
二、品牌形象的创意传播
（二）品牌的要素创意 简单的要素优势被创意性地传达后，产品影响力会大幅度提 高，消费者的消费兴趣也同步增长。
第四节 广告与品牌形象
二、品牌形象的创意传播
（三）品牌的量化创意 把产品的功能优势直接引用到广告创意中，强调用数字说话 、用事实服人。
（一）用概念提炼产品利益，传达品牌价值 （二）依靠大数据优化品牌关系 （三）以整合传播放大品牌美誉 （四）以洞察提升品牌的文化内涵
第一节 广告与品牌的关系
三、广告影响力与品牌影响力
广告影响力是广告在传播过程中，通过对受众的感性与 理性刺激所形成的传播影响力。
品牌影响力是指品牌通过良好的消费者沟通，被消费者 认同并进而获得市场利润的能力。
（二）消费者忠诚 消费者忠诚是消费者对品牌的持续认同。
持续认同＝消费者忠诚
第三节 广告说服与品牌增值
品牌形象宣传方案4篇
品牌形象宣传方案品牌形象宣传方案精选4篇（一）品牌形象宣传方案是一种通过广告、市场营销活动和公共关系活动等手段来宣传和塑造品牌形象的计划。
下面是一份品牌形象宣传方案的概述：1. 分析品牌定位：确定品牌的目标受众、核心竞争优势和独特的卖点，以及品牌的愿景和价值观。
2. 制定品牌口号和标志：根据品牌定位，设计一句简洁有力的口号和一个符合品牌形象的标志，以便能够在广告和其他宣传材料中使用。
3. 确定主要传播渠道：根据目标受众的特征和行为习惯，确定主要的传播渠道，如电视、广播、杂志、报纸、社交媒体等。
4. 开展市场调研：了解目标受众的需求和偏好，以及竞争对手的宣传策略，为制定有效的宣传活动提供基础。
5. 设计品牌形象宣传活动：根据品牌定位和市场调研结果，制定一系列的广告、促销和公关活动，以传达品牌的核心价值和独特卖点。
6. 制定预算和时间表：确定宣传活动的预算和时间表，以便有效地执行和监控宣传方案。
7. 实施宣传活动：按照预算和时间表执行宣传活动，监控宣传效果，并及时调整活动策略。
8. 评估宣传效果：使用市场调研和其他反馈渠道，评估宣传活动的效果，并根据评估结果改进品牌形象宣传方案。
通过以上步骤，可以有效地塑造和宣传品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户，并提升销售额和市场份额。
品牌形象宣传方案精选4篇（二）品牌形象宣传策划是一项重要的市场推广活动，它帮助品牌树立良好的形象，增强消费者对品牌的认知和信任。
以下是一些建议，可用于品牌形象宣传策划：1. 确立品牌定位：确定品牌的核心价值观和独特卖点，明确品牌与竞争对手的区别。
根据定位制定相应的宣传策略。
2. 传播关键信息：核心信息应简洁明了地传递给消费者。
这可能是品牌的特点、优势、产品功能等。
使用口号、标语、广告语或品牌故事等形式来传达信息。
3. 多样化的宣传方式：品牌宣传应采取多种方式，如电视广告、杂志广告、户外广告、社交媒体营销等。
根据目标受众的特点选择相应的宣传渠道。
品牌形象的载体包括
品牌形象的载体包括1.广告：广告是品牌形象传播的重要手段之一、通过电视、广播、报纸、杂志等媒体发布广告，可以提升品牌的知名度和认知度，塑造品牌形象。
广告的内容、形式和风格都会直接影响消费者对品牌的印象和态度。
2.标志和标识：品牌的标志和标识是品牌形象的重要组成部分。
标志和标识通常是由品牌的名称、标志图案、字体和颜色组成，可以用于产品包装、店面招牌、广告宣传等场景，以便消费者能够直观地辨识和记忆品牌。
3.包装：产品包装也是品牌形象的重要载体之一、通过包装的设计和材质选择，可以传达品牌的价值观、特点和品质，吸引消费者的注意和兴趣。
精美的包装能够增强消费者对品牌的好感和信任感。
4.网站和社交媒体：随着互联网的普及，网站和社交媒体成为品牌形象传播的重要渠道。
通过建立品牌的官方网站和社交媒体账号，品牌可以与消费者进行直接互动，分享品牌故事、产品信息和消费者反馈，增强品牌形象的真实性和亲和力。
5.商店和展览会：品牌的商店和展览会是消费者与品牌直接接触的场所，也是品牌形象的重要载体。
商店的装修风格、展柜设计和陈列方式可以体现品牌的定位和风格，给消费者带来独特的购物体验。
展览会则是品牌展示自身实力和创新能力的好机会。
6.品牌代言人和明星合作：品牌代言人和明星合作是将品牌形象与知名人物结合的手段。
通过与有影响力和魅力的人物合作，品牌可以利用代言人的知名度和影响力来提升品牌形象，增加品牌的认可度和美誉度。
7.品牌活动和赞助：品牌活动和赞助是品牌形象传播的重要方式。
通过举办或赞助相关的活动和赛事，品牌可以吸引目标消费者的关注，提高品牌的知名度和形象认知度。
总之，品牌形象的载体可以是多种多样的，通过合理选择和运用这些载体，品牌可以有效传达自己的核心价值和个性魅力，与消费者建立积极的情感连接，从而塑造和提升品牌形象。
品牌形象塑造的策略与技巧
品牌形象塑造的策略与技巧品牌形象是企业的核心竞争力之一，一个好的品牌形象可以吸引顾客的注意，提高企业的知名度和美誉度，进而促进企业的销售和发展。
那么，如何有效地进行品牌形象塑造呢？本文将从策略和技巧两个方面进行探讨。
一、品牌形象塑造的策略1.明确品牌定位明确品牌定位是品牌形象塑造的首要步骤。
对于不同的企业，其品牌定位自然也不同。
要想建立起一个有力的品牌形象，企业必须清楚自己的定位，找到适合自己的路子。
例如，对于一家高端服装品牌，其定位自然是优雅、时尚、高档。
在品牌形象塑造方面，可以通过品牌名称、品牌标识、产品设计、营销推广等多个方面，来体现自己的品牌定位。
2.深入了解目标客户目标客户是品牌形象塑造的另一个关键。
了解目标客户的需求、喜好、价值观等，可以让企业更精准地进行品牌形象塑造。
例如，如果目标客户是年轻人，那么企业可以在品牌形象中注重时尚、潮流、个性等方面，从而吸引年轻人的关注和喜爱。
而如果目标客户是中老年人，那么企业则需要注重稳重、可靠、信誉等方面，来赢得中老年人的信任和青睐。
3.注重品牌文化品牌形象不仅仅是产品外观、包装和广告宣传，更是企业文化的体现。
对于一家企业来说，有着独特的企业文化，可以让企业树立起自己的品牌形象，增强自身的凝聚力和影响力。
品牌文化可以从企业愿景、企业价值观、企业使命等多个层面来体现，要体现企业的特色和核心竞争力，让人们能够对企业产生认同感和好感。
二、品牌形象塑造的技巧1.产品设计产品是品牌形象的核心，好的产品是品牌形象建立的基础。
想要让品牌形象得到塑造，企业必须注重产品设计。
产品设计要符合品牌定位和目标客户的需求，体现品牌的特色和优势。
例如，苹果的产品设计始终注重简约、时尚、高品质，在市场上很容易被人们认可和接受。
2.广告宣传广告宣传是品牌形象建设的重要手段，可以让人们更深入地了解和记忆品牌。
在广告宣传方面，企业需要注重宣传手法、宣传媒介和宣传内容。
例如，在电视广告中，可以通过演员、场景、音乐等多个方面，传达企业的品牌形象和价值观。
品牌形象的载体包括
品牌形象的载体包括
1.标志和标识：品牌形象的最基本元素之一，通常是一个图形、徽标或字母组
合，能够唯一地代表该品牌，让消费者能够迅速识别和联想到相应品牌。
2.标语和口号：简短而有力的口号或标语能够传达品牌的核心信息，增强品牌
的认知度和记忆度。
良好的口号能够概括品牌的价值、特点或使命，并与目标受众产生共鸣。
3.广告和宣传：通过各种媒体渠道，如电视、广播、互联网、报纸、杂志等展
示品牌形象和产品信息。
有效的广告和宣传活动可以提高品牌知名度、塑造品牌形象，并吸引消费者的注意力和兴趣。
4.包装和外观设计：产品的包装和外观设计是品牌形象的重要组成部分。
精心
设计的包装能够吸引消费者的眼球，传递品牌的风格和价值观，同时保护产品并提供良好的使用体验。
5.品牌网站和社交媒体：在数字化时代，品牌的在线存在变得至关重要。
品牌
网站和社交媒体平台是品牌形象展示和与消费者互动的重要渠道。
通过建立专业、易于导航和具有品牌特色的网站，以及积极参与社交媒体互动，品牌能够直接与目标受众进行有效的沟通和互动。
6.品牌声誉和口碑：消费者对品牌的评价、故事和建议等口碑信息对品牌形象
的塑造具有重要影响。
品牌需要建立良好的声誉，并积极回应消费者的反馈，以增强品牌形象和信任度。
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品牌并不属于生产者，真正的品牌拥 有者是消费者。消费者拥有品牌，生产 者拥有“品牌资产”。
L：健力宝：区隔定位：运动型饮料
L：INTEL：创造视觉符号，形成芯片领
导者及信心标志。
APEX-IMC 创作部培训资料
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未来的行销
是品牌的战争。
2021/2/21
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2021/2/21
拥有市场比拥有资源 更重要
品牌资产并不易用钱来衡量，但其资产价 值高或低，至少能以下列项目看出差异：
高品牌资产能够影响新消费者，留住旧消 费者。
知名的品牌有更强的忠诚度，能给与消费 者购买的理由及使用后更易达到满足。
品牌如能支持较高的价位，资产价值越高。
品牌资产价值高者能提供更多成长及品牌 延伸机会。
品牌不再代表单一产品，而是代表一系列 产品
品牌区分在于其消费者心中的“定 位”……定位广告时代
消费者选择一个品牌来满足个人生活上的 需要，且主要是在精神上和感性的
L：BENZ＝身份 VOLVO＝安全感
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品牌灵魂，即附加价 值
在市场上最强势的品牌，往往是与 消费者可以产生联系的，在消费者 心目中有一个固定的地位，因为消 费者所追寻的是一个配合他的灵魂 的品牌，所以制造了一个品牌，还 要赋予它一个灵魂。
原来诉求点：精准。
新的诉求点：以浪漫经典的爱情为 品牌形象内涵，回避了产品的自身 缺陷，在促销旺季取得巨大成功。
广告语：“不在乎天长地久，只在 乎曾经拥有”-----大时代的小小悲 剧----速食爱情时期----一个伟大的爱 情----铁达丝手表。
APEX-IMC 创作部培训资料
3
2021/2/21
2021/2/21
APEX-IMC 创作部培训资料
9
品牌灵魂的功用
建基于现有的，但又指出未来的方 向
作为一切的市场活动的指标 L：LEVI’S牛仔裤
最原本的美国蓝色牛仔裤，欢呼 着年轻所带来的C 创作部培训资料
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2021/2/21
品牌的定义（今天）
品牌＝品牌灵魂（80％）＋产品系 列（20％）
量身定做、最优惠的价格（单一统领品牌 名、统一识别、语调、讯息） L：INTEL----最新科技、预视未来、改变生 活（新科技的带动者）
APEX-IMC 创作部培训资料
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2021/2/21
多品牌，同质化时代
品牌＝形象＋产品
整个产品类别中的市场区分由品牌 形象促成。
品牌形象成为品牌间区别的唯一元 素……形象广告时代
品牌灵魂的定义：直接与目标消费 者产生感性上及心理上联系的元素， 此元素令一个品牌增加附加价值， 且随时间增长。
建立品牌，就是寻找一个适当的品 牌灵魂，然后推销出去。
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形成品牌的步骤
一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 品牌名是一种象征货真价实的徽章。 品牌名是一种产品持续一致的保证。
消费者的选择也大部分基于品牌形 象所提供的附加价值。
L：万宝路＝牛仔 KENT＝穿白衣服的“雅皮士”
APEX-IMC 创作部培训资料
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2021/2/21
多品牌、多样化、全 面同质化时代
品牌＝定位（感性及心理上的附加价值） ＋产品系列
同一产品类别内，产品多样化
每一个主要品牌都有能力制造全系列产品
品牌资产越高，面对竞争对手反应空间及 时间越大。
APEX-IMC 创作部培训资料
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2021/2/21
品牌忠诚度
消费者层次----
无品牌忠诚度者---不断变换品牌， 对价格敏感。
习惯购买者---可换可不换，基于习 惯而购买原品牌。
满意购买者---购买另一品牌会产生 转换成本。
情感购买者---对品牌引以为傲。
观点二： 品牌≠产品名称
产品是具体的，是物理属性的结合， 适切的功能满足消费者的起码要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品的 一切感受的总和，如个性、足以信 赖，用来可靠，充满信心等心理感 受。
产品是品牌的基础，没有好的产品， 品牌无法持久不坠，有好的产品未 必一定可架构好的品牌。
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对品牌正面的情感价值。 使用一个品牌的主观经验，可能
不同与使用同样的产品但缺乏品牌 再保证时的感受。
L：威乐啤酒/康师傅米饼
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2021/2/21
形成品牌的步骤
四．品牌个性：
品牌个性使消费者对品牌经验产生两 种层面的意义：
具体的保证；
情感上的品牌经验。
创造个性最简单的方法是将品牌当成 人。
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品牌的历史
单一品牌阶段
品牌＝产品或整个产品大类 L：施乐＝复印机
2021/2/21
APEX-IMC 创作部培训资料
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2021/2/21
多品牌“USP”区分时 代
产品类别＝品牌A＋USP 品牌B＋USP
整个产品类别内的市场区分由USP促成， 品牌间的分别在其USP…USP广告时代
USP开始发展成一个品牌的附加价值。 L：DELL沟通战略（drect）---最新的科技、
当品牌创造个性持续不断的沟通，让 品牌具有差异性。
L：富豪汽车
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2021/2/21
形成品牌的步骤
五．个人/社交性品牌价值：
品牌价值不单由消费者自身的理念或经 验所形成，同时，也有消费者想象别的相 关的人，对同一事件可能的想法。
一个人选择某一特定品牌，必定有其 对自身定下来某一特性需求，产品形成 品牌的过程。
2021/2/21
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12
形成品牌的步骤
二．品牌再保证： 一个熟悉的品牌对消费者是再
保证的来源。 品牌再保证是超越实际与使用
品牌想联结的经验，它还包含了无 形的经验。
2021/2/21
APEX-IMC 创作部培训资料
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2021/2/21
形成品牌的步骤
三．品牌经验： 是由不断地品牌再保证累计提升
品牌形象与广告
2021/2/21
APEX-IMC
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1
品牌
原始定义 赋予一种产品名字，使它与其它
产品有所区别。
2021/2/21
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2021/2/21
观点一： 广告就是为品牌服务
（L1）铁达丝手表形象广告（梅艳 芳、王杰、周润发、吴倩莲等）。