中外品牌广告失败案例分析

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因文化因素而失败的广告案例

因文化因素而失败的广告案例

因文化因素而失败的广告案例分析1. 背景介绍广告是企业进行市场推广的重要手段之一,通过巧妙地运用文字、图像和音频等元素来传达产品或品牌的信息,吸引消费者的注意力并促使其购买。

然而,在全球化时代,不同国家和地区存在着差异化的文化背景,这就给广告设计和传播带来了挑战。

如果没有充分了解和尊重目标受众所在文化背景中的价值观、信仰、习俗等因素,就很容易导致广告失败甚至引发争议。

本文将通过具体案例分析几个因文化因素而导致失败的广告案例,探讨其中涉及到的文化冲突、误解以及对企业形象和销售业绩带来的影响。

2. 案例一:Pepsi在中国推出“Come Alive with the Pepsi Generation”广告背景Pepsi是一家全球知名饮料品牌,在中国市场也有着较高的知名度。

然而,在1990年代初期,Pepsi推出了一则在中国引起争议的广告。

过程该广告以“Come Alive with the Pepsi Generation”为主题,展示了一群年轻人在喝下Pepsi后充满活力地跳舞、唱歌的场景。

然而,这则广告中出现的一幕却引起了中国观众的不满。

结果在广告中,有一个角色扮演者穿着国外传统服饰,模仿中国京剧的表演。

这种对中国文化的嘲讽被认为是对中国传统文化的不尊重和侮辱。

广告播出后,许多消费者对Pepsi进行了抵制,并发起了抵制运动。

这导致Pepsi在中国市场上销售额大幅下降,并且品牌形象受到了严重损害。

3. 案例二:Dolce & Gabbana在中国推出“DG Loves China”广告背景Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)是一家意大利奢侈品品牌,在全球范围内享有盛誉。

然而,在2018年,该品牌推出了一则在中国引发巨大争议的广告。

过程该广告以“DG Loves China”为主题,试图向中国市场推销其产品,并邀请几位名人和模特穿着杜嘉班纳的服装参加一个中式宴会。

然而,在广告中出现了一些引起争议的画面。

广告失败案例

广告失败案例

广告失败案例在市场营销领域,广告是一种非常重要的宣传手段,可以帮助企业推广产品、树立品牌形象,吸引消费者的注意力。

然而,有时候广告并不总是能够达到预期的效果,甚至可能会导致适得其反的结果。

下面我们就来看一些广告失败的案例,分析其原因和教训。

首先,我们来谈谈可口可乐公司的一个广告失败案例。

在这个广告中,他们试图通过一个电视广告来宣传一款新的饮料产品。

然而,这个广告的内容却引起了争议,因为在广告中使用了一些不恰当的表现形式,引起了部分受众的不满和抵制。

这个案例告诉我们,广告内容一定要审慎,避免使用引起争议的内容,否则可能会适得其反,导致品牌形象受损。

其次,还有一个来自麦当劳的广告失败案例。

在这个案例中,他们推出了一款新的汉堡产品,并进行了大规模的广告宣传。

然而,消费者对这款产品的反馈却并不理想,导致销量不佳,广告效果不佳。

这个案例告诉我们,广告宣传一定要与产品质量相匹配,不能只依靠夸大的宣传口号来吸引消费者的注意,否则一旦产品本身不被认可,广告效果就会大打折扣。

最后,我们再来看一个来自某汽车品牌的广告失败案例。

在这个案例中,他们推出了一则电视广告,试图通过一些夸张的场景来吸引消费者的注意。

然而,这个广告却被批评为虚假宣传,导致消费者对该品牌产生了负面印象,最终影响了销售业绩。

这个案例告诉我们,广告一定要真实可信,不能夸大其词,否则一旦被揭穿,就会严重损害品牌形象。

通过以上几个广告失败案例,我们可以得出一些结论和教训。

首先,广告一定要审慎,避免使用引起争议的内容;其次,广告宣传一定要与产品质量相匹配,不能只依靠夸大的宣传口号来吸引消费者的注意;最后,广告一定要真实可信,不能夸大其词。

只有这样,才能确保广告的效果达到预期,为企业带来更多的利益和品牌价值。

全球营销失败案例

全球营销失败案例

全球营销失败案例
答:全球营销失败案例包括但不限于:
1. 麦当劳英国电视广告:该广告描述的是一个小男孩和他已故的父亲通过共同的菲力鱼三明治连接起来。

然而,广告播出后引起了大量观众的批评,认为这种营销手段利用了人们的悲伤情绪。

2. 奥迪中式婚庆广告:这个广告中的新郎母亲检查新娘,通过捏新娘的嘴唇,拉耳朵,检查牙齿和舌头,以此作为“重要决定”前的慎重考虑。

这个广告被认为冒犯了观众,尤其是对女性形象的刻板印象。

3. 爱彼迎“浮动世界”广告:这个广告描述的是人们在水面上生活,与房屋一同漂浮。

但很多观众对这种过于抽象、非传统的广告概念产生了困惑和反感。

除了上述例子,还有很多其他的全球营销失败案例。

其失败原因多为营销策略有误、目标市场理解不足、品牌定位不明确、产品或服务本身的问题以及不恰当的宣传方式等。

企业在全球营销时需引以为戒,以避免类似的失败。

国际品牌怀旧营销失败案例

国际品牌怀旧营销失败案例

国际品牌怀旧营销失败案例
国际品牌的怀旧营销在某些情况下可能会失败,以下是一些案例:
1. Pepsi Crystal(百事水晶):在1992年,百事可乐推出了一款透明的可乐饮料Pepsi Crystal,以怀旧的方式引起消费者的兴趣。

然而,这款产品并没有取得预
期的成功,主要原因是消费者对透明的可乐饮料缺乏兴趣,认为它与传统的可
乐口味有所不同。

2. Kodak(柯达):柯达是一家知名的摄影品牌,曾经在胶片相机时代取得巨大
成功。

然而,在数码相机兴起后,柯达未能及时调整战略,继续怀旧地推出胶
片相机产品线。

这导致了柯达在数码相机市场上的失利,最终在2012年申请破产保护。

3. Blockbuster(百视达):Blockbuster曾经是一家全球最大的影碟租赁连锁店,然而,随着在线流媒体的兴起,Blockbuster未能及时转型,仍然坚持以实体店
为主要经营模式。

这导致了Blockbuster的衰落,最终在2010年宣布破产。

这些案例表明,怀旧营销并非总能带来成功。

在市场不断变化的背景下,品牌
需要及时调整策略,与时俱进,以满足消费者的需求。

怀旧营销可以作为一种
策略,但需要谨慎评估市场环境和消费者的反应,以确保其有效性和可持续性。

跨文化营销中的失败案例

跨文化营销中的失败案例

跨文化营销中的失败案例(一)2003年末丰田“霸道”是一款新车名称(陆地巡洋舰)令中国石狮敬礼鞠躬”广告。

(“丰田霸道”广告:一辆霸道汽车停在两只石狮子之前,一只石狮子抬起右爪做敬礼状,另一只石狮子向下俯首,背景为高楼大厦,配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”。

)(二)2004年美国耐克公司“中国形象飞天、中国老者、中国龙被击败”一位篮球运动员进入一个五层高的建筑,逐层挑战对手,直至取得最后的胜利?名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片,男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。

在广告中,詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战。

第一个场景:詹姆斯走到一楼大厅内。

这里有一个擂台,台阶旁还立着两个石狮子。

突然从空中落下一位中国人模样的老者,身穿长袍。

两个人随后开始“争斗”。

突然,詹姆斯做出一个杂耍般的动作,从背后将篮球扔出,经柱子反弹将老者击倒,后跃起上篮得分。

第二个画面:詹姆斯来到二层。

这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。

漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。

这些女子暧昧地向主人公展开双臂。

不过,随着詹姆斯扣碎了篮板,“飞天形象”随之粉碎。

在名为“自鸣得意”的第四单元,篮板旁出现了两条中国龙的形象,二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。

不过,詹姆斯几个动作晃过所有障碍,投篮得分。

这些都玷污了中国文化,甚至是侮辱了中国人。

(三)2004年日本立邦漆“盘龙滑落”广告。

名叫“龙篇”的立邦漆广告作品,画面上有一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,但龙紧紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上。

画面旁附有对作品的介绍,大致内容是:右立柱因为涂抹了立邦漆,把盘龙都滑了下来。

评价称:“创意非常棒,戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意,这个例子非常完美。

”(四)肯德基电视广告功夫篇(象征中国功夫的老人被打倒。

)(五)2005年6月,麦当劳在中国上海、厦门、天津等城市播放的广告《讨债篇》,中国青年向一店老板下跪,老板说优惠期已过,旁边麦当劳店员摆出优惠海报,旁白:幸好麦当劳了解我错失良机的心痛,给我365天的优惠。

国内经典的失败的广告案例

国内经典的失败的广告案例

国内经典的失败的广告案例广告在商业社会中扮演着重要的角色,它能够帮助企业提升品牌知名度、推广产品和服务,引导消费者购买决策。

然而,不是每个广告都能达到预期的效果,有时候一些广告案例失败的原因可能是制作不当、目标受众错误或者信息传递不清晰。

本文将介绍国内经典的一些失败的广告案例,并分析其失败原因。

1. 红牛-“顺风顺水,翱翔天空”红牛是一款广为人知的能量饮料品牌,它在世界范围内非常受欢迎。

然而,在中国市场推出的红牛广告却引起了争议。

广告中,一位跳伞运动员从飞机上高空跳伞,在落地的一瞬间成功成为了一条鱼。

这个广告引发了一场舆论风暴,许多人质疑广告是否具有欺骗性,甚至有人指责广告违背了现实和科学常识。

最终,红牛不得不撤下广告并向公众道歉。

失败原因分析:这则广告没有能够清晰地传递产品信息和品牌理念,反而让观众感到困惑和被欺骗。

广告在追求视觉冲击力的同时,忽视了与目标受众的共鸣和连贯性,导致了严重的反效果。

2. 乐视-“乐视手机,值得拥有”乐视手机曾是国内市场上备受瞩目的品牌之一,然而,由于一系列的管理和财务问题,该品牌陷入了困境。

在它面临困境时,乐视推出了一款广告,力图挽回消费者的信心。

广告中,一位年轻人通过使用乐视手机解决了一系列的问题,如支付、导航等。

然而,此广告并没有取得预期的效果,乐视手机在市场上的销量继续下滑。

失败原因分析:这则广告虽然试图恢复品牌形象和吸引消费者,但没有直接回应市场对于品质问题的质疑,反而给人一种漠视和回避的印象。

乐视在此广告中没有真诚地向消费者承认并解决问题,导致广告失去了信服力。

3. 雪佛兰-“爸爸去哪儿”在中国市场,许多汽车品牌会选择与综艺节目合作以提升品牌曝光度。

然而,雪佛兰与综艺节目《爸爸去哪儿》的合作却被人们广为诟病。

广告中,参与节目的爸爸们开着雪佛兰汽车带着孩子去玩耍。

然而,这个广告被批评为过度商业化,丧失了家庭和亲子关系的真实性。

失败原因分析:这则广告过于强调产品的功能和形象,忽视了目标受众的真实需求和价值观。

失败的品牌营销案例

失败的品牌营销案例

失败的品牌营销案例1. Pepsi在1992年举办的“Number Fever”(号码热)活动中的失败。

在该活动中,Pepsi在瓶盖上印上数字,消费者可以通过匹配数字来赢取奖品。

然而,一个数字“349”被错误地印制在了数百万瓶的瓶盖上,导致了抗议和暴力事件的发生。

Pepsi最终被迫取消活动,并付出了巨额赔偿金。

2. 红牛在2009年举办的“红牛击倒世界”(Red Bull Flugtag)活动中的失败。

该活动是一场飞行比赛,在参赛者自制的飞行器上从高处跳水。

然而,在加州的一场比赛中,参赛者的一架飞行器失控,导致两名观众受伤。

这一事件引起了广泛关注,给公司形象带来了巨大负面影响。

3. 高露洁推出的“高露洁全面牙齿美白计划”在中国的失败。

该品牌广告宣称使用产品能够立即让牙齿变得更白,但实际效果并不如宣传所述。

消费者对该产品的效果表示怀疑,并开始抵制该品牌的产品。

高露洁作为一个全球知名的牙膏品牌,此次营销失败影响了其在中国市场的声誉。

4. Pampers在中国推出的“护舒宝”品牌,以卫生巾的名称命名。

然而,在中国,卫生巾通常称为“卫生棉条”,“护舒宝”这个名称并不为消费者所熟知。

加上该品牌在市场定位上和消费者需求存在差异,导致了销售不佳和品牌知名度低下。

5. 赛百味(Subway)在2015年的“鸡肉真实故事”(Chicken Real Story)广告中的失败。

该广告宣称赛百味的鸡肉含有100%的鸡肉,但经过测试后发现,其中只有50%的鸡肉,其余的成分为大豆蛋白。

这一事实被消费者和竞争对手揭露后,赛百味不得不撤回广告并向消费者道歉,对其信誉造成了一定影响。

不成功的广告案例

不成功的广告案例

不成功的广告案例最不成功的广告案例案例一索尼白色版PSP说起公司无谓地激起种族分歧,索尼白色版的PSP广告真是失误得很搞笑。

这个投放在荷兰的广告牌,上面是一个白衣白人模特,凶狠地抓住一个畏畏缩缩的黑人模特的脸。

索尼声称这个广告在整个宣传的大背景下会更讲得通,但是他们更像是在恶意炒作,并且自食苦果。

索尼的另一个失败粗鄙的PSP广告是英国的火车站海报,这些海报上面写着由此助跑起跳,海报很快被撕下,因为海报品味低下,也担心影响公共安全。

最不成功的广告案例案例二神州专车欲打Uber反被打脸没怎么做过广告的公司,第一次撒大钱做广告最好还是打安全牌,太想要一鸣惊人通常都是一命呜呼收场。

6月25日上午,向来低调的神州专车发布以“BeatU!我怕黑专车!”为主题的海报,其中演员吴秀波、海清等明星或行业相关人士代言,他们手中对“U”竖起了警示牌,并辅以抨击黑专车安全问题的言辞,主动向Uber开撕。

广告一发出,立刻引发舆论旋风,然而令神州租车万万没想到的是,大部分网友都站在了“友商”那边,有人甚至开始打出“抵制神州专车”的口号。

在海清代言的海报中,海清本人差点成了“断臂的维纳斯”。

在吴秀波代言的海报中,文案竟然还有错字:“家里的十个好叔叔,也斗不过车里的一个怪蜀黎。

”被Uber这么会玩营销的公司抓到错字那是自己找抽,对于国民大叔吴秀波是“怪蜀黎”还是“怪蜀黍”之事,Uber北京官微就“怪shushu”替神州专车玩起了猜字谜游戏,一时之间“怪蜀黎”成为网络热词,大家一见大叔就亲切喊“蜀黎”。

写错字可以吊打文案,那么要是失了民心,失了市场,神州专车公关又该如何挽回?神州没出声,Uber公关早已出手,发布主题为“世界需要爱,be with u!”狠狠打脸“BeatU”文案。

神州专车花了大笔的钱,为竞争对手免费做了一个大广告。

正确打开撕X的方式,神州专车一定要get啊。

全球营销失败案例

全球营销失败案例

全球营销失败案例营销是企业促进产品销售和品牌推广的重要手段,然而,并不是所有的营销都能够取得成功。

以下是全球范围内的一些著名的营销失败案例,它们的教训对于其他企业来说是极为宝贵的。

1.汽车巨头大众的“DAS AUTO”宣传口号大众是全球知名的汽车制造商,然而他们的“DAS AUTO”宣传口号却遭到了批评和嘲讽。

该口号的意思是“这就是汽车”,试图传达大众汽车是汽车的终极象征。

然而,该口号过于自负,并且不体现大众汽车的实际价值,因此并未取得预期的成功。

这一失败案例提醒企业,营销宣传必须要符合产品和品牌的实际情况,过于自负或夸大宣传很容易引起消费者的不满和嘲笑。

2.百事可乐的“新一代”包装设计百事可乐是全球领先的碳酸饮料品牌,他们在2010年推出了全新的包装设计,“新一代”。

然而,这一设计却引起了消费者的不满,他们认为新包装设计无法识别出百事可乐的特点和品牌形象。

消费者对该设计的批评和抵制导致了百事可乐在销售方面遭受了损失。

这一案例表明,在进行包装设计时,必须要考虑到消费者的需求和品牌形象,否则很容易引起不满和抵制。

3.麦当劳的“我喜欢”广告活动麦当劳是全球最大的快餐连锁企业之一,他们在2012年推出了“我喜欢”广告活动。

然而,这一活动却引起了法国人的不满和抵制。

法国消费者认为这一活动是对法国文化的不尊重,因为法国人不喜欢直接说“I love”(我爱)而倾向于使用“J'aime”(我喜欢)来表达喜欢的程度。

这一失误使得麦当劳在法国市场上的形象遭受了损害,并导致了销售额的下降。

这一案例表明,在进入不同国家市场时,必须要理解当地文化和习惯,避免类似的文化冲突。

4.纽约大都会博物馆的全球广告纽约大都会博物馆,作为全球知名的艺术和历史博物馆,希望通过全球广告来吸引更多的游客。

然而,他们的全球广告却引起了许多国家和地区的不满和抗议。

广告中使用了一幅巴西木偶面具与一个非洲女神的图像并列的画面,这被认为是对巴西和非洲文化的不尊重和嘲笑。

中外品牌广告失败案例分析(平面广告)

中外品牌广告失败案例分析(平面广告)

中外品牌失败的广告案例分析(平面广告)广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器,为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。

从历史角度看,广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展,始终为商品社会服务,让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。

所以,一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要,同时,一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。

不良形象广告丰田霸道销售广告的败笔案例背景崎岖的山路上,一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上,后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车;一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目,另一只石狮还抬起右爪敬礼。

该广告的文案为“霸道,你不得不尊敬”。

刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面,就在读者中引起了轩然大波。

“这是明显的辱华广告!”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味,丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。

“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系,更加让人愤恨”。

对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告,很多人则认为,广告图中的卡车系国产东风汽车,绿色的东风卡车与我国的军车非常相像,有污辱中国军车之嫌。

选择这样的画面为其做广告,极不严肃。

在舆论的强大压力下,丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。

市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。

失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果,但长期看可能对企业的品牌有破坏性。

2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”,在运用狮子符号时过于轻率,导致了尴尬局面的出现。

3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系,而非其是否处于市场领导地位。

失败的广告案例 (4)

失败的广告案例 (4)

失败的广告案例引言广告是企业推销产品、树立品牌形象的重要手段之一。

然而,有些广告却由于各种原因遭遇失败,无法达到预期的效果。

本文将介绍一些失败的广告案例,探讨其失败原因,并从中汲取经验教训。

1. 点子不新颖创新是广告成功的关键之一。

然而,有些广告案例之所以失败,往往是因为它们的点子并不新颖。

例如,某跨国汽车公司在推出新款车型时,决定制作一支广告片,以一群快乐的家庭驾驶着新车游览美丽的风景线为主题。

这样的创意并不新奇,加上广告片缺乏独特的视觉效果和令人印象深刻的故事情节,使得该广告无法吸引观众的注意力。

2. 不符合受众需求广告的目的是吸引受众并激发他们购买产品的欲望。

然而,有些广告案例未能准确理解受众需求,导致广告效果不佳。

一家运动饮料公司决定在一场重要的赛事中展示他们的产品,并制作了一支以年轻运动员为主角的广告片。

然而,他们并没有认真分析受众群体的特点,这个赛事的观众主要是中老年人,对运动饮料并没有太大的兴趣。

结果广告片在观众中没有产生任何回响,无法提升公司的产品销售量。

3. 信息传递不清晰广告要能够清晰地传达产品的特点和优势,以及激发消费者购买产品的动机。

然而,有些广告在信息传递方面存在问题,导致观众无法理解广告的意图。

举个例子,一家电子产品公司决定推出一款智能手表,并制作了一支广告片。

然而,广告片中展示的功能过于复杂,片中并没有清晰地表达出这款智能手表如何提升用户的生活品质。

观众觉得难以理解广告的内容,并因此对该产品失去了兴趣。

4. 忽视文化差异全球范围内进行广告宣传时,必须考虑到不同文化背景下的差异。

忽视文化差异往往是广告失败的一个重要原因。

一家国际连锁快餐店在推出新产品时制作了一支广告片。

然而,在该广告中使用的背景音乐以及镜头所展现出的食物文化并不符合该地区的习俗,观众对该广告片产生了强烈的不适感,认为该快餐店不尊重当地文化。

5. 惹恼了观众有些广告将视觉效果和吸引人的元素放在了首位,却忽略了对观众的尊重,最终惹恼了观众,导致广告失败。

广告失败的案例

广告失败的案例

广告失败的案例广告是商业营销中不可或缺的一部分。

一个成功的广告可以促进销售,扩大品牌影响力,增加客户忠诚度等。

然而,如果广告策略不当,就可能导致广告失败,甚至反过来损害品牌形象。

本文将介绍几个广告失败的案例,以帮助广告从业者更好地避免这些错误。

1.百事可乐的“Kendall Jenner广告”2017年,百事可乐推出了一则广告,由名模Kendall Jenner主演。

广告中,Jenner 离开摄影摆拍的工作,参加了一个全是年轻人的示威活动,最后她递给一位警察一罐百事可乐,在场的所有人都欢呼着庆祝。

这则广告被批评为不敬示威者,试图从某种程度上淡化种族平等以及声援表达不满情绪的未成年人群体的历史。

广告遭到了广泛谴责,并在两天后撤下,百事可乐公司也向公众道歉。

2.亚马逊的“Jeff Bezos孩子出生”2009年,亚马逊推出了一则广告,宣布公司CEO Jeff Bezos的妻子生下一名婴儿。

广告的标题为“Jeff Bezos和妻子像结合一样创造了这只可爱的宝宝”。

这则广告引发公众的愤怒反应,认为这个标题太过性感和不适当。

亚马逊公司被迫道歉,并强调他们的意图不是要创造争议。

3.佳洁士的“美国女孩”的广告2017年,佳洁士在中国推出了一则广告,反转了其标志性的“美国女孩”广告。

在视频中,一个印度女孩通过吃佳洁士牙膏让肤色变白,最终变成了一个外貌更加“白皙”的脸。

这则广告引起了许多批评,认为它是对印度人的歧视,试图创造印度的肤色和外貌标准,以让人觉得“白皙”的皮肤更美丽。

佳洁士公司收到了数千封抗议邮件和社交媒体上的谩骂,不得不撤下了这则广告,并向印度公众致歉。

4.赛百味的“达成一切”的广告2013年,赛百味推出了一则广告,它的主题是“达成一切”。

广告中展示了一位白人女生穿着高中学位袍的照片,她正站在一个阿拉伯市场的传统摊位前。

这则广告被抨击为对阿拉伯人的歧视,为白人文化中心主义的典型例子。

赛百味公司最终撤下了广告,并向公众道歉。

失败广告案例

失败广告案例

失败广告案例一、露露果汁灾难自2006年开始,中国奶业市场便因为一系列丑闻而备受关注,婴儿奶粉、成人奶粉一直备受瞩目。

然而,在2011年,中国一家知名奶制品企业露露果汁卷入了一场广告灾难中。

此次灾难的起因是其一则电视广告,广告内容为一名小孩喝了露露果汁后,不幸被汽车撞倒,广告词为“口音不错啊,来来,来一杯,还有...如果被车撞了还能这么说话”。

广告传递了一个极为恶劣的信息:喝了露露果汁后,就能避免因意外事故而受伤。

这则广告引发了广大消费者的不满和反感,他们认为这种做法是在以一种错误、不负责任的方式来吸引广告受众。

消费者们发起了抵制活动,对露露果汁的品牌形象造成了致命打击,销量大幅度下降。

露露果汁也在随后发布的声明中表示,深感抱歉,广告的做法确实是不合适的,并承诺将停止广告播放。

这次灾难不仅让露露果汁付出了巨额的广告费用,还使其品牌形象受到了重创。

企业需要认识到令消费者产生不良反应的广告是无法带来商业利益的,广告应该要遵循以真实、可信为基础的原则。

二、宝洁“雷区”广告在2019年,宝洁通过其印度分公司发布了一则广告,该广告以“关于肤色的社会现象”为题材,但结果却因其父母给女儿选夫时以皮肤颜色为重要因素,引发了广大观众的质疑和愤怒。

广告中,女儿真心实意的对父亲说:“爸爸,我喜欢他,但是他的肤色太黑了。

”最终,广告中的父母开心地对女儿说:“下一次,我们选择他的心灵吧,不仅仅是皮肤的颜色。

”这则广告被质疑为一则种族歧视的广告,宝洁随后宣布回收该广告,并为广告引起的争议向观众道歉。

这则广告也给宝洁带来了巨大的压力和负面的社会口碑。

这个广告案例揭示了广告应该要避免触碰与之相关的敏感话题,尤其要对种族、性别、宗教等方面多加小心。

否则,将会对品牌形象和销售额产生不可挽回的损害。

三、可口可乐集团集体撤退可口可乐集团在1995年发起了一场大规模全球广告活动,通过调整其经典广告内容,以更加积极、情感化的方式向全球传递其品牌形象。

中外品牌广告失败案例分析(平面广告)

中外品牌广告失败案例分析(平面广告)

中外品牌广告失败案例分析(平面广告)广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器,为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。

从历史角度看,广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展,始终为商品社会服务,让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。

所以,一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要,同时,一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。

不良形象广告国内·丰田霸道行销败笔案例背景崎岖的山路上,一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上,后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车;一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目,另一只石狮还抬起右爪敬礼。

该广告的文案为“霸道,你不得不尊敬”。

刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面,就在读者中引起了轩然大波。

“这是明显的辱华广告!”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味,丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。

“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系,更加让人愤恨”。

对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告,很多人则认为,广告图中的卡车系国产东风汽车,绿色的东风卡车与我国的军车非常相像,有污辱中国军车之嫌。

选择这样的画面为其做广告,极不严肃。

在舆论的强大压力下,丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。

市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。

失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果,但长期看可能对企业的品牌有破坏性。

2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”,在运用狮子符号时过于轻率,导致了尴尬局面的出现。

3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系,而非其是否处于市场领导地位。

中美文化交际中的失败案例分析

中美文化交际中的失败案例分析
关键词:跨文化交际;集体主义;个人主义; 语境
在国家与国家之间经济文化交流日益密切的今 天,如果想要在竞争激烈的国际市场上取得一席之 地,就要了解各国文化的差异并且在广告和产品的 设计上注意这些差异才能取得成功。本文分析了美 国著名的耐克公司制作的一则广告,在投放中国市 场中失败的文化原因。
一、案例描述
国,孩子们从小就学会维护自己和家人的面子。对于 [3] Marieke de Mooij,1998,Global Marketing and Advertising:
中国人来说,当众指出他人的无能是不礼貌的
Understanding cultural paradoxes,USA,Sage Publication.
宋 宁
(中国移动通信集团设计院有限公司河北分公司,河北 石家庄 0 5 0 0 0 0 )
摘要:在新增值税暂行条例实施中,纯营业税企 业销售自己使用过的固定资产时,合同中含税销售 金额与税务局代开发票面额不一致。针对这一问题 存在的背景和产生原因进行了细致分析,并表述了 几种常见的解决办法以及存在的不足。
3 . 选择著名的中国运动员作为主人公,在中国 播放会更加受到中国观众的认同和接受。
在跨文化交际中,特别是在竞争激烈的商界,认 识到文化的多样性是非常重要的,这是在目标市场 取得成功的关键。一种事物在一个国家中是好的象 征,但在另一个国家可能正好相反;出于善意的行为 可能适得其反。因此不同文化之间的交流不是一件 容易的事情,应该重视文化差异。
收稿日期:2011-05-22 作者简介:申屠瑞敏(1 9 6 6 -),女,商务部培训中心讲师,硕士。
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职 业 时 空 2011 年 7 月

最不成功的广告实例有哪些

最不成功的广告实例有哪些

最不成功的广告实例有哪些最不成功的广告实例篇1韩国艺人朴宝剑拍摄辱华广告朴宝剑在上面的广告中也借助了崔泽的人设,场景是一场围棋比赛。

不过,名牌显示的是朴宝剑,而与他对战的人,名牌显示的是万里长城。

而这位万里长城不仅形象被设计成又矮又胖、脖子上戴着粗金链子的大叔;还在随后的斗舞比赛中,被一名女子扇耳光。

在场的人看到这一幕,开怀大笑。

看过广告的中国网友质疑道:就算出于广告需要,代言K-SWISS的朴宝剑需要在围棋比赛和斗舞比赛中胜出,但真的有必要将对手塑造成一个名叫万里长城的胖大叔,还让他被打脸么最不成功的广告实例篇2Reebok公司:欺骗女朋友广告运动鞋品牌Reebok此前的一则广告被指鼓励男性欺骗自己女朋友,消费者对此抱怨颇多,Reebok公司遭到指责。

最不成功的广告实例篇3美国百事可乐汽水广告百事可乐一则汽水广告被批涉嫌种族以及性别歧视。

这则由非裔饶舌歌手TylertheCreator制作的60秒线上广告备受争议。

这条广告是非裔美国饶舌歌手TylerTheCreator设计的系列广告的一部分。

内容是警方要求一名遭受殴打、拄着拐杖的白人女子从一排黑人男子以及一只山羊中指认袭击她的嫌疑犯。

百事可乐已道歉而且撤回广告。

最不成功的广告实例篇4韩国现代自杀广告现代汽车在英国投放的一则广告遭到了观众的责骂。

这部名为汽车自杀的短片描述了一名男子试图吸入汽车尾气来结束自己的生命。

这则广告遭到强烈抵制。

该公司向消费者致歉并称该广告未经韩国现代要求和批准。

最不成功的广告实例篇5麦当劳恶搞抑郁症广告麦当劳这则广告被贴在美国波士顿地铁报上,一位妇女在黑暗的背景下哭泣,旁白写着你不是孤独的一个人,所有人都喜欢巨无霸。

海报上还印有麦当劳的官方热线,广告发布后引发民众强烈不满。

然后就有网友指责麦当劳是在嘲讽心理疾病患者,对于那些正处于抑郁期甚至有自杀倾向的心理疾病患者来说,这则广告一点都不好笑。

这则广告引起了舆论的批评之声,麦当劳赶紧向公众致歉,表示这则广告并未经过麦当劳公关部门的审批就直接刊登在公共地点。

广告失败案例

广告失败案例

广告失败案例在当今的商业社会中,广告已经成为企业宣传和推广产品的重要手段。

然而,并不是所有的广告都能取得成功,有些广告甚至以失败告终。

接下来,我们将通过分析一些广告失败案例,来探讨广告失败的原因和教训。

首先,我们来谈谈Pepsi公司在1992年所推出的Crystal Pepsi清凉可乐。

这款透明的可乐在推出时曾引起了轰动,但很快就以失败告终。

其失败的原因主要在于消费者对透明可乐的口感和味道产生了质疑,他们觉得透明的可乐不像传统的可乐那样美味。

此外,Crystal Pepsi的市场宣传并不够充分,消费者对这款产品的了解并不深入。

因此,Crystal Pepsi最终以失败告终,成为了一次广告的失败案例。

另一个失败案例是麦当劳在2002年推出的“超级尺寸套餐”。

麦当劳试图通过增加套餐的大小来吸引消费者,然而这一举措却遭到了消费者和健康专家的强烈反对。

消费者认为超大份量的食物会对健康造成危害,而健康专家也对此表示了担忧。

由于消费者和社会的压力,麦当劳最终不得不取消了“超级尺寸套餐”,这也成为了一次广告失败的案例。

此外,还有一些广告失败案例是由于广告内容本身的问题所导致的。

比如,某家汽车公司在广告中夸大了车辆的性能和安全性能,然而在实际使用中却出现了问题,导致了消费者的投诉和不满。

这种情况下,广告公司没有对产品的真实情况进行充分的了解和核实,导致了广告的失败。

总的来说,广告失败的原因主要有以下几点,一是产品本身的问题,包括口感、质量、安全性等方面的问题;二是广告宣传不充分,消费者对产品了解不深入;三是广告内容夸大或虚假,导致消费者的不信任。

因此,企业在进行广告宣传时,需要对产品进行充分的了解和核实,同时要进行充分的市场调研和消费者需求分析,以确保广告的成功。

综上所述,广告失败并非偶然,它往往是由于多种因素的综合作用所导致的。

企业在进行广告宣传时,需要认真对待产品的质量和市场需求,同时要进行充分的宣传和推广,以确保广告的成功。

失败的广告案例 (3)

失败的广告案例 (3)

失败的广告案例引言广告是企业宣传产品或服务的重要手段,它可以帮助企业吸引目标受众、提升品牌形象以及促进销售。

然而,不是所有的广告都能够取得成功。

在市场竞争激烈的环境下,有时候一些广告会因为各种原因而失败。

本文将介绍一些著名的失败广告案例,以便我们能够汲取教训,避免类似的错误。

具体案例分析1. 赛莱思:投资者恐慌赛莱思是一家美国科技公司,曾经在2000年制作了一支名为“投资者恐慌”的广告。

这支广告试图通过恐惧和焦虑来激发投资者购买赛莱思的产品。

然而,这支广告却事与愿违,引发了广大投资者的恐慌。

原因如下:•情绪刺激过度:广告中夸大了金融危机的影响,给投资者造成了过度的恐慌和焦虑。

•缺乏解决方案:广告只聚焦于问题,却没有提供解决方案,使投资者无法获得应对金融危机的信心。

•负面宣传效果反作用:广告误导了人们对金融危机的理解,让人们对赛莱思的信任度降低。

2. 玛莎拉蒂:女性歧视玛莎拉蒂是一家意大利豪华汽车制造商,曾经在2017年推出了一支名为“不需要完美”的广告。

这支广告试图传达一种意味深长的信息,即驾驶玛莎拉蒂的女性不需要依赖男性。

然而,广告却被质疑存在女性歧视。

原因如下:•陈词滥调:广告中使用了一些过时的陈词滥调,使得女性形象不够积极、独立。

•刻板印象:广告将女性形象与男性竞争、超越联系在一起,强化了性别刻板印象。

•观众反感:这支广告让许多人感到反感,认为玛莎拉蒂歧视女性,并且忽略了女性对汽车品牌的真正需求。

3. 百事可乐:过时的创意百事可乐是一家知名的饮料品牌,曾经在1995年制作了一支名为“百事与迈克尔·杰克逊”的广告。

这支广告试图通过将百事可乐与迈克尔·杰克逊的形象结合,来吸引消费者购买。

然而,这支广告却被认为是过时的创意。

原因如下:•形象不符:广告将迈克尔·杰克逊的形象与饮料品牌联系在一起,让观众感到不自然和夸张。

•缺乏新意:广告使用了已经陈旧的营销手法,缺乏创新和吸引力。

分析一个TNCS品牌营销失败案例

分析一个TNCS品牌营销失败案例

分析一个TNCS品牌营销失败案例分析一个TNCS品牌营销失败案例,简介该跨国公司并分析该品牌推出原因及营销失败原因。

解答:以选择第一题为例,解答如下:举例:宝洁公司(P&G)公司根据东方女性对乌黑秀发、草本概念的钟爱,推出“润妍”这一具有草本和“黑发美”概念的产品“润妍”。

(1分)宝洁公司简介:宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

(1分)品牌推出背景:根据东方女性对乌黑秀发、草本概念的钟爱,以及市场上来自竞争对手联合利华、奥妮的压力——这些产品基本上采取定位区隔的方式,将植物与化学进行系统区分,将宝洁划分为化学成分阵营,有效击中了宝洁的要害;另一方面,在世界范围9 领域,天然、环保的潮流愈演愈烈,成为未来主导的流行趋势,而这很可能使得宝洁的洗发水走向穷途末路。

面对这一局面,宝洁也不得不正视这一块的市场,中草药和植物概念必须被引入到宝洁的品牌当中,故推出润妍。

(3分)失败原因:1、目标人群有误,失去需求基础。

润妍的定位是中国都市中18—35岁的高知女性,但这一部分目标消费者对洗发水的诉求更多的集中在时尚、流行的,并不是传统的“黑头发”;在市场调研中发现真正对“天然草本”、“黑头发”的产品感兴趣和购买的是大众化和普通的家庭使用者,这部分人群具有讲求实用、购买能力较低的特点,反观润妍的目标人群,属于社会阶层当中的潮流引导者,她们的行为特点就是改变与创新,其发型与颜色都在不断变换,于是,问题出现了,该产品的市场定位有问题。

2、进入市场时机不佳,且未突出新功能和配方,购买诱因不足。

夏士莲的“黑芝麻”系列和重庆“奥妮”的“百年润发”系列早就在“黑发”和“草本”的市场上展开营销,并取得了不俗的成绩,市场占有率颇高。

宝洁公司洗发水的强项不在草本、植物这样的概念之上,进入市场时间太晚,虽然其在推出“润妍”之前作的市场调查非常谨慎——要求品牌经理和相关人员和目标消费者48小时住在一起,进行“蛔虫式调查”,但不得不说“润妍”的市场已被上述品牌占完,且其推出的“润妍”,虽然包装和广告非常亮丽,但产品没有突出其特点——新功能和配方,所以不易获得消费者的青睐。

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中外品牌失败的广告案例分析(平面广告)广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器,为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。

从历史角度看,广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展,始终为商品社会服务,让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。

所以,一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要,同时,一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。

不良形象广告丰田霸道销售广告的败笔案例背景崎岖的山路上,一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上,后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车;一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目,另一只石狮还抬起右爪敬礼。

该广告的文案为“霸道,你不得不尊敬”。

刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面,就在读者中引起了轩然大波。

“这是明显的辱华广告!”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味,丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。

“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系,更加让人愤恨”。

对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告,很多人则认为,广告图中的卡车系国产东风汽车,绿色的东风卡车与我国的军车非常相像,有污辱中国军车之嫌。

选择这样的画面为其做广告,极不严肃。

在舆论的强大压力下,丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。

市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。

失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果,但长期看可能对企业的品牌有破坏性。

2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”,在运用狮子符号时过于轻率,导致了尴尬局面的出现。

3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系,而非其是否处于市场领导地位。

从失败因素分析得知,除了第一个是技术性错误外,另两个都牵涉到了中国人的情感因素。

丰田的这系列广告丝毫没有考虑到中国人的情感。

不管是历史因素,还是对中国军车的侮辱都不可避免的触及到了中国人的最敏感的那根神经。

历史上中国曾多次爆发了大规模的抵制洋货运动,尤其是抵制日货运动。

这一次,丰田竟然主动地(至少客观上有这个效果)煽起了中国消费者的民族主义,失败就是必然的。

一项以国际大公司自居的丰田,在中国的本土化让人怀疑。

国外·英特尔“奴役黑人”广告风波案例背景引发争议的是英特尔公司的一款芯片平面广告,广告中一名老板模样的白人站在办公室里,在他前面地板上有一条起跑线,6名田径选手打扮的黑人蹲地正准备起跑。

画面配发的广告词是:提升电脑性能如同增强雇员能量。

广告公开后,有网友在其博客刊发评论,认为这条广告有白人“奴役”黑人之嫌,画面中在白人前跪地的黑人运动员无疑给了观众心理暗示,之后有许多网民也发表评论对这条广告表示不满。

鉴于强烈的社会舆论,英特尔公司不得不在官网上发表声明,“我们犯了一个严重错误,虽然知道犯错的原因,但那无法补救我们的过错。

”声明说,这则广告的初衷是想用具体形象来突出芯片的处理性能卓越。

“不幸的是,我们使用了黑人运动员,不但没有传达广告的意图,反而引发了一场种族歧视风波。

”市场结局毫无疑问,因为英特尔的大意,其品牌形象受到了巨大的挑战。

失败关键1.在这一广告中,广大受众通过英特尔产品的广告画图,可以联想到“白人奴役黑人”的美国早期时代的社会顽疾,所以遭到了众人的反对与质疑。

2.种族歧视即使在今天的美国依然是一个无法在短时间内除去的顽疾。

就英特尔的这起意外广告风波来看,事件的主要矛盾在于广告让公众具有了“白人奴役黑人”的联想,这一风波完全是其广告创意人员与高层管理者想象不到的,风波是始于公众对广告的理解与想象。

小结我们不难看出,不论广告创意者本身的想法,单是广告的本身就很容易让消费者产生一些联想。

如果就这种不良广告失败原因细分的话,国内就是‘有损民族传统形象型’,这类大多是关于‘辱华’及‘历史遗留问题’。

而国外则是‘不良广告印象与广告联想型’,因为错误的形象运用让人产生一些关于‘种族’、‘宗教’等的不好联想。

名人代言失败国外·伍兹性丑闻后对广告主的负面影响事件背景一直以“家庭美满”形象示人的的高尔夫球天才泰格·伍兹,居然会背着漂亮老婆去“偷腥”,而更令人震惊的是他的偷情对象,居然长得比他的模特老婆还丑。

老虎伍兹的偷情故事成为了《National Enquirer》杂志最新一期最爆炸封面,但还没出版就消息外泄,在网络上扔出了一枚重磅炸弹。

该杂志的狗仔拍到老虎伍兹在感恩节前夕,偷偷去见了一个叫Rachel-Uchitel的女人,并做了“偷腥”的勾当······影响美国的一份调查报告显示:泰格-伍兹毫不让人惊讶地成为2010年度最糟糕广告代言人。

这份名为《名人广告:揭穿广告效力的神话》(Celebrity Advertisements:Exposing aMyth of Advertising Effectiveness)的研究显示,伍兹为耐克所做的广告最为糟糕。

同时,已经至少有五家赞助商离他而去,其中包括埃森哲、A T&T、佳得乐、宝洁和《Golf Digest》杂志。

分析选用伍兹作为代言人并没有错,整个广告也中规中矩。

错只错在伍兹突然爆出的性丑闻,代言人对品牌的影响是巨大的,品牌代言人的使用是有效提高品牌资产方式之一。

根据品牌代言人与品牌、产品、目标消费者之间的匹配度,能影响品牌的知名度、品牌联想,进一步巩固消费者与品牌的关系。

所以,伍兹的丑闻自然而然会影响到品牌在消费者心中的形象。

国内·众女星陷入宣传SK-II虚假广告丑闻事件背景由莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如、林忆莲、萧蔷、郑秀文等漂亮女星任代言人的日本SK-II品牌多项化妆品近日被中国国家质检总局查出含有禁用成分。

消息传出,令人震惊,也给爱美一族当头浇了一盆冷水。

令人震惊的还有明星们的反应大多不以为然,没有一点自我反省。

郑秀文表示会继续使用该护肤品;莫文蔚也表示:“到目前为止,我不会停用。

”影响SK-II销售剧降,国家国家质检总局介入,众女星形象受损,消费者健康有损。

分析利欲熏心来坑人,明星为产品代言或拍广告的报酬是十分可观的,据圈内人士透露,一则广告几十万、数百万元并不为奇,全年的代言广告收入更为可观。

但明星为不合格产品做了虚假广告是否该承担部分法律责任,这最终应该由法律裁决。

因为相信了明星的广告宣传而成了受害者,但明星面对消费者受害无动于衷,冷如冰霜,连一点道义上的谴责也没有,这就太不应该了。

如今,明星虚假广告引发风波已变成屡见不鲜,这类广告便成了坑人陷阱的吹鼓手。

综合分析两则案例对比,前者是代言人形象影响品牌,后者是品牌问题影响代言人,其实这都不是主要问题。

主要问题是国内虚假代言太过泛滥,而国外这种虚假代言则很少。

究其原因是国内与国外在对明星代言的监管程度的不同。

美国联邦贸易委员会对于虚假广告的定义是:“凡是广告的表述由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的,这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务实质性特点的均属欺骗性广告。

做出实现不了的承诺或故意不把完整的信息告诉公众的也是虚假广告。

”联邦贸易委员会规定,名人代言广告必须符合以下标准:一、广告词必须反映代言人真实的意见、想法和使用经验;二、代言人所发声明的准确性必须得到广告商的证实;三、代言人在广告中有关产品效果部分的声明必须要有事实依据;四、如果广告中指出代言人使用过该产品或服务,那么他必须是该产品的真实使用者;五、只有当该产品被使用者证实具有所述功效,并且代言人愿意继续坚持他在广告中所发的声明时,广告商才能继续使用该广告。

世界其他国家也都对明星代言广告做出相应的规定。

比如英国负责电视广告监管的“独立电视委员会”对医药广告文字的规定有36条50多款,涵盖医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类。

还规定广告中不准出现社会名人包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖。

加拿大《广告标准准则》规定,代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者,广告相关信息须有充分事实依据,绝不许欺骗或误导消费者,否则将承担相应的民事或刑事处罚。

法国的明星受严格规定的限制,不敢随便什么广告都接,法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效。

然而国内对于现在有些名人从事虚假广告代言却没有受到处罚,相关人士表示,这主要是由于相关立法工作正在进行中。

明星没有前车之鉴,所以他们铤而走的不是险。

在这些明星代言虚假广告的案件里,我们没看到哪个明星被惩罚了。

不光是明星,就是做广告的广告主,也没被惩罚,至少我们看不到。

中国广告协会在2009年9月公布17个典型的违法广告中,用的是公开谴责,就是道义上的惩罚。

等于就是说如果你做了这个事情以后,可能一段时间要遭受一些道义上谴责,或者有一个低潮期,大家对你的评价比较低,但是对于这些明星来说,钱拿到手了,他就不管这些了。

《广告法》里没有对代言者有法律上的惩罚,它只是对那些广告主、广告发布者、广告经营者有不大的惩罚。

而最新的《食品安全法》虽然说是有连带责任,但是这个产品还没出事的时候,对于你做违法广告本身的责任并没有一个特别严厉的惩罚。

结述这两组案例,第一组的不同在于文化背景的不同;第二组的不同在于政治与法律背景的不同。

第一组案例给我们的启示是在进行广告策划的时候必须要考虑所在国的语言(比如阿拉伯文字的书写)、宗教、价值观和生活态度、教育等因素,对触及大众敏感的idea要慎重。

至于第二组给我们的启示则是我国广告业法规的规范和完善问题。

目前的国内广告法存在这几个问题亟待完善:第一:规定不具体。

现行《广告法》往往在不同地区有不同解释,同时造成了执法上的差异。

例如,使用“最佳”、“最高级”等违禁用语的广告经常被处罚,而诸如误导、表述不清、媒体资料不真实等同样违反《广告法》的行为,却因难以认定而很少被处理。

第二:概念不清楚。

对某一概念不做内涵和外延的界定。

如《广告法》中的“真实性”,目前没有人为“真实”下一个严谨的、法律意义上的定义,我们只是将不真实的广告称作“虚假广告”。

根据《广告法》第四条的规定,我们可以近似地认为“欺骗”和“误导”是“虚假”的两种具体表现。

这两种行为从字面理解都包含了“主观故意”。

那么,事实虚假而非“故意”的广告属于虚假广告吗?实践中,很多美容院都在广告中吹嘘自己的神奇作用,尽管有很多人在投诉这些广告失实,但是美容师们仍然坚信自己超凡的手艺。

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