李宁品牌调查与研究
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产品品类
12月11日 男款 15 卫衣 女款 21 男款 8 长袖羽绒服 女款 11 男款 2 短袖羽绒服 女款 4 男款 9 裤子 女款 7 7 2 9 13 2 16 10 12月18日 10
装修
定位
优势
⑴李宁在中国有着良好的形象地位， 是其无论在何处都能有较多的拥护者。 ⑵李宁产品质量较好，是其能更好的 生存发展。
劣势
⑴周围竞争品牌多。 ⑵店员服务态度不够，使顾客无法在 店内久留。 ⑶虽在橱窗上张贴了促销广告，但只 是用手写的，没有打印及设计出来的 效果好，无法吸引过路的行人。
促销手段
品牌形象定位
VI系统 店铺标志 包 装 袋 牌 吊
品牌视觉定位
李宁冬暖动更暖电子杂志 ：
http://all.vic.sina.com.cn/liningwinter/?__s__=ge1inap5rk5s7pidt9h2tfa91a78o bsc
李宁 Ｗarm up your Life 冬暖动更暖 宣传片：
对比
李宁 Kappa 361° 地理 位于平湖解放中路，有着位于平湖解放中路， 位于平湖解放中路， 众多的人流量。 李宁边上。 李宁对面。 装修简洁，服装陈列有序， 装修简洁，陈列有序。 店铺面积较小，装修 男女服装分列，便于顾客但无供顾客休息的地 一般，排列主要以挂 找寻。同时有供顾客休息方，有较多的空余地。 式为主。空间相对较 的座椅。足够利用了空间。 拥挤。有供顾客休息 处。 款式大多数为合体形，但款式较有优势 ，比 款式老气，仍是最原 在基础上进行了改良，出其他两者更具有流行 始的服装样式；价格 现了收身形的服装；价格元素；价格是三者中 是三者中最低的；穿 与三者中居中，为大多数较贵的，相比之下， 着人群为年龄在30岁 消费者所接受；穿着年龄没有优势；穿着人群 左右的中年人，略显 层次也较为广泛。 以青年或青少年为主。 老气。
品牌定位
目标消费群： 14-28岁，学生为主，大 中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际 流行趋势 现有消费群： 14-45岁等距分布，2430岁为主，二级城市中等收入，大众化而 非运动消费，是中国体育用品的最主力消 费者（最大的消费群、普通消费者，但不 是“重度体育消费者”）
平湖李宁专卖店介绍
属加盟店，位于平湖市解放中路１０ ２～１０４号。平湖解放中路上有诸 多的服装品牌专卖店，如乔丹、德尔 惠、Ｋａｐｐａ、361°等。 该路段上有１０路公交车经过，店铺 距公交车站牌较近，交通相对较便利。 解放中路是众多服装品牌聚集地，拥 有诸多的潜在顾客。
服装一件8.8折、二件 7.8折 新品（棉服、羽绒服 ）8.8折 ________
李宁
Kappa 361°
全场服装 一件7.5折、 二件6.8折
产品色彩调查 平湖李宁专卖店主要以蓝、黄、 粉、紫等为主色调。男款大多 还是以黑色或深色为主。
产品面料配比 羽绒服系列 100%聚酯纤维 卫衣类 90%棉 10%聚酯纤维 裤子 65%聚酯纤维 35%棉
李宁冬季羽绒服大多还是以合体形为 主，少数款为收身形。
竞争品牌介绍
文化 定位 消费者定位 产品定位于“体育 以体育激发人们突 品牌”，不仅仅是 14-28岁，学生为 破的渴望和力量作 因为体育在当代生 主，大中城市，喜 为使命，崇尚运动、 活中有日剧增的诱 爱运动，崇尚新潮 诚信、专业、激情、 人魅力，更因为 时尚和国际流行趋 突破、信任作为其 “李宁牌”源自体 势 核心价值观 育，同体育本身有 着难以分割的联系。 自登陆中国以来， Kappa不断向中国 消费者传递着原汁 原味的欧罗巴风情。 运动、时尚、性 尽显运动、时尚、 感,、品位 性感、品位的设计 理念，展现品牌独 具的创新风格，可 互相配搭
李宁
Kappa
年龄介乎18 至35 岁、生活和衣着充 满活力、青春及时 尚的人士。
361°
企业使命通过提 供具有高综合价 作为中国领先的 值的体育用品， 专业运动品牌， 满足大众消费者 361°提供给所 广泛需求 有热爱运动的年 企业远景： 轻消费者设计与 大多数以年纪稍 致力于成为全球 科技兼备的运动 大者穿着较多。 令人尊敬的体育 产品，并鼓励他 运动品牌 们全情投入，不 企业价值观：计得失地热爱运 忠诚、务实、协 动。 作、高效
李宁品牌调查与研究
品牌介绍
李宁品牌（LI-NING） 李宁公司成立于1990 年，是中国体育用品行业的领军行业，是第一家建 成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实 施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品行业， 以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。 李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“Make the change”作为品牌口号Biblioteka Baidu是真正代表中国的专业体育 品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、 第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级 运动队的中国体育品牌，使中国体育用品行业发展 进入全新阶段的象征。
产品品类
12月11日 男款 15 卫衣 女款 21 男款 8 长袖羽绒服 女款 11 男款 2 短袖羽绒服 女款 4 男款 9 裤子 女款 7 7 2 9 13 2 16 10 12月18日 10
装修
定位
优势
⑴李宁在中国有着良好的形象地位， 是其无论在何处都能有较多的拥护者。 ⑵李宁产品质量较好，是其能更好的 生存发展。
劣势
⑴周围竞争品牌多。 ⑵店员服务态度不够，使顾客无法在 店内久留。 ⑶虽在橱窗上张贴了促销广告，但只 是用手写的，没有打印及设计出来的 效果好，无法吸引过路的行人。
促销手段
品牌形象定位
VI系统 店铺标志 包 装 袋 牌 吊
品牌视觉定位
李宁冬暖动更暖电子杂志 ：
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对比
李宁 Kappa 361° 地理 位于平湖解放中路，有着位于平湖解放中路， 位于平湖解放中路， 众多的人流量。 李宁边上。 李宁对面。 装修简洁，服装陈列有序， 装修简洁，陈列有序。 店铺面积较小，装修 男女服装分列，便于顾客但无供顾客休息的地 一般，排列主要以挂 找寻。同时有供顾客休息方，有较多的空余地。 式为主。空间相对较 的座椅。足够利用了空间。 拥挤。有供顾客休息 处。 款式大多数为合体形，但款式较有优势 ，比 款式老气，仍是最原 在基础上进行了改良，出其他两者更具有流行 始的服装样式；价格 现了收身形的服装；价格元素；价格是三者中 是三者中最低的；穿 与三者中居中，为大多数较贵的，相比之下， 着人群为年龄在30岁 消费者所接受；穿着年龄没有优势；穿着人群 左右的中年人，略显 层次也较为广泛。 以青年或青少年为主。 老气。
品牌定位
目标消费群： 14-28岁，学生为主，大 中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际 流行趋势 现有消费群： 14-45岁等距分布，2430岁为主，二级城市中等收入，大众化而 非运动消费，是中国体育用品的最主力消 费者（最大的消费群、普通消费者，但不 是“重度体育消费者”）
平湖李宁专卖店介绍
属加盟店，位于平湖市解放中路１０ ２～１０４号。平湖解放中路上有诸 多的服装品牌专卖店，如乔丹、德尔 惠、Ｋａｐｐａ、361°等。 该路段上有１０路公交车经过，店铺 距公交车站牌较近，交通相对较便利。 解放中路是众多服装品牌聚集地，拥 有诸多的潜在顾客。
服装一件8.8折、二件 7.8折 新品（棉服、羽绒服 ）8.8折 ________
李宁
Kappa 361°
全场服装 一件7.5折、 二件6.8折
产品色彩调查 平湖李宁专卖店主要以蓝、黄、 粉、紫等为主色调。男款大多 还是以黑色或深色为主。
产品面料配比 羽绒服系列 100%聚酯纤维 卫衣类 90%棉 10%聚酯纤维 裤子 65%聚酯纤维 35%棉
李宁冬季羽绒服大多还是以合体形为 主，少数款为收身形。
竞争品牌介绍
文化 定位 消费者定位 产品定位于“体育 以体育激发人们突 品牌”，不仅仅是 14-28岁，学生为 破的渴望和力量作 因为体育在当代生 主，大中城市，喜 为使命，崇尚运动、 活中有日剧增的诱 爱运动，崇尚新潮 诚信、专业、激情、 人魅力，更因为 时尚和国际流行趋 突破、信任作为其 “李宁牌”源自体 势 核心价值观 育，同体育本身有 着难以分割的联系。 自登陆中国以来， Kappa不断向中国 消费者传递着原汁 原味的欧罗巴风情。 运动、时尚、性 尽显运动、时尚、 感,、品位 性感、品位的设计 理念，展现品牌独 具的创新风格，可 互相配搭
李宁
Kappa
年龄介乎18 至35 岁、生活和衣着充 满活力、青春及时 尚的人士。
361°
企业使命通过提 供具有高综合价 作为中国领先的 值的体育用品， 专业运动品牌， 满足大众消费者 361°提供给所 广泛需求 有热爱运动的年 企业远景： 轻消费者设计与 大多数以年纪稍 致力于成为全球 科技兼备的运动 大者穿着较多。 令人尊敬的体育 产品，并鼓励他 运动品牌 们全情投入，不 企业价值观：计得失地热爱运 忠诚、务实、协 动。 作、高效
李宁品牌调查与研究
品牌介绍
李宁品牌（LI-NING） 李宁公司成立于1990 年，是中国体育用品行业的领军行业，是第一家建 成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实 施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品行业， 以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。 李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“Make the change”作为品牌口号Biblioteka Baidu是真正代表中国的专业体育 品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、 第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级 运动队的中国体育品牌，使中国体育用品行业发展 进入全新阶段的象征。