明星大侦探栏目策略

明星大侦探栏目策划目录
一、栏目宗旨
结合电视剧与综艺节目特点;激发明星智慧与艺能的较量..以严谨的推理作为内核;爆笑的综艺作为外壳;让观众在娱乐中体验到烧脑的快感..在一个个接近生活的案例中;映射出生活的哲理..
二、栏目定位
一播出平台定位
明星大侦探定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出..芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台;提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务;并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容;以及部分电视台网络同步直播..以“年轻”作为定位;精准把脉年轻用户喜好;以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台..仅用短短三年时间;就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四..
二受众定位
以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众;以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众..推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民;而小鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力;年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新的活力;他们作为玩家的代入感;与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点..
核心受众的年龄段多在18到30岁之间;这一年龄段的人群大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族;购买力和欲望较强..
三广告定位
1.广告受众分析
广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间;这一部分受众正值青春;追求时尚、活力、新奇;购买力欲望强烈;OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产品主打年轻人群;符合节
目的定位;可以选取这些作为主要的广告商..
2.广告植入形式
深度内容植入;围绕品牌诉求;为其设计植入脚本创意;通过关键线索、节目剧情;烘托
品牌理念；创意明星标签;围绕品牌诉求;为其设计关于当中明星嘉宾口头标语;作为综艺
人物个性表达;明星与品牌自然捆绑；案发现场植入;每个场景都是生活场景在节目中的还
原展现;只要场景中涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入;道具植入、台词
植入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现..
第一季广告商：微鲸电视、华为荣耀7手机、京东金融、“当贝”市场、“CBD”家居..第一季赞助的广告商和数额较少;微鲸电视可以用来播放本节目;华为手机可以用来拍
照取证..
第二季广告商：“oppor9s”手机、“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油;OPPO
手机用来拍照;且主打年轻消费者群体;“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油的产品
特征与“线索”一词有关;可以较好的契合节目内容..
第三季广告商：“oppor11s”、“抖音”短视频、“京东金融”、“火山小视频”、“天喔”、“怡宝”..OPPO手机可用于拍照取证;广告的植入不能破坏节目整体效果;广告词尽量和节目内容契合..比如芒果TV明星大侦探针对年轻用户口味量身打造;OPPO手机主
要目标消费者主打年轻用户;所以可以以青春的名义;再次合作..用前后2000万的高清拍照性能做好“年轻人的青睐名侦探的最爱”的角色;以记录着的姿态;见证每一季明星大侦探的升级..
四内容定位
中国“首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”;内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”;以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为节目主打;同时兼顾综艺娱乐性..三、栏目的参与人
一嘉宾：全明星阵容
节目主打游戏的娱乐性;在嘉宾的选择上采用全明星阵容..
韩版犯罪现场的嘉宾选择更加注重专业型选手;未采用全明星阵容;比如前职业游戏选手洪榛浩、警察大学教授、犯罪心理学家表昌园;现任刑警林文奎等..而本节目综艺娱乐性大于推理刑侦性;在嘉宾选择上;一类是推理思考力较为突出的;一类是具有综艺娱乐感的..
嘉宾阵容：常驻嘉宾+参与嘉宾2女4男的组合
常驻嘉宾六位：第一季：何炅、撒贝宁、吴映洁鬼鬼、王鸥、白敬亭、大张伟
第二季：何炅、撒贝宁、吴映洁鬼鬼、王鸥、白敬亭、王嘉尔
第三季：何炅、撒贝宁、吴映洁鬼鬼、王鸥、白敬亭、魏大勋
参与嘉宾：第一季：乔振宇、陈若轩、刘昊然、欧阳娜娜、张若昀、魏大勋、孙坚、蔡康永、王嘉尔、炎亚纶
第二季：杨蓉、乔振宇、魏大勋、薛之谦、孙怡、陈意涵、大张伟、董力、林依晨、魏晨、沙溢、黄磊、苏有朋
第三季：王源、吴磊、魏晨等
每期节目需要六位嘉宾;何炅、撒贝宁会作为固定嘉宾;当鬼鬼、白敬亭等常驻嘉宾有事不在时;会请到当下比较火、话题关注度较高的“自带高流量”明星;且这些明星也需会推理、会表达、会搞笑..
固定嘉宾：何炅;作为湖南卫视的主持人;他自身的风格就是高情商、爱搞笑;所以在节目中他能承包一定的笑点;给大家带来许多欢乐；撒贝宁;他是央视的主持人;而他之前主持过今日说法;懂得很多的法律知识;知道如何抓住破案的线索;所以在节目中他可以很好的发挥自己的作用;能带领大家把案件继续顺利进行下去
参与嘉宾：都是一些当红明星;带有很高的关注度和话题度..
六位嘉宾之间需相互配合;要给节目带来很好的效果..
二观众：加强互动参与
作为一档在网络上播出的综艺;观众绝大多数都是年轻人;因此与这些年轻观众的互动;是节目必不可少的任务;要把观众当做是节目的参与人..
节目全程要给观众以未知的视角;与嘉宾一样不知道谁是真凶;在破案的过程中可以一起与嘉宾寻找线索;要让观众有很强的代入感..
同时节目组也需开通线上投票模式;在每周播出时间可以一起跟着嘉宾猜真凶;然后在芒果TV播放明星大侦探的页面参与投票;节目组会在猜中真凶的观众中抽奖送出礼品..
节目组可以尝试征求网友的意见;在微博上发起投票;如问网友想看哪种主题;想要哪位明星作为嘉宾参加..同时;节目组也可以向网友征集想法和创意;让网民自己当编剧向节目
组投稿;既能分担节目组编剧的压力;也能让网友参与创作;听到更多不同的声音和想法..还可邀请观众去长沙和嘉宾一起体验案发现场和破案的过程..
四、栏目的选题
一结合热点话题;提高吸引力
每期节目的主题设置;结合当下热播的电影电视或热门话题;须广泛且具有代表性..根据香港热映电影冲上云霄来设置主题冲不上的云霄;根据同时间热播的韩剧请回答1988设置请回答1998;根据热映的美国队长2设置英雄不联盟;根据经典电影泰坦尼克号设置命运的巨轮..
利用热门话题获得关注度;为避免落入俗套;给人借鉴或重复之感;要在情节上进行改造创新;注入新元素..
二关注社会问题;传递正能量
由于节目与犯罪刑侦相关;在内容上要传播正确的价值观..关注社会问题;传递正能量能够体现本节目的责任担当..校园霸凌、家族纠纷、感情纠纷、侵犯隐私等社会问题容易造成犯罪;都可改编成选题融入到节目中..
根据卓伟“周一见”将涉及娱乐圈明星的个人隐私和键盘侠现象改编进第二季第五期周五见案件中..将校园暴力问题融入到第三季第一期的酒店惊魂;并要求嘉宾呼吁拒绝校园暴力..
这些具有社会话题的选题出现在节目中;在游戏之外能带给观众们一些思考;使节目从游戏本身上升到价值观层面..
五、栏目板式：段落式
明星大侦探从整体上分为先导片和12期案情推理游戏..以单期游戏推进;玩家在充满趣味和谜题的游戏空间里;扮演每期主题故事中的不同角色进入游戏;争夺游戏的胜利;赢取金条;最终评选出当季的“金条王”..
一先导片
在节目正式开始前播出;是对嘉宾进行侦探推理能力测试的环节..
1.设置先导片的原因
①为节目定基调..明星大侦探从先导片开始就需要走“侦探风”..先导片就是整档栏目的一部实验性的片子;让观众在短时间内就对节目有了一个清晰的认知;从而使他们考虑是否要看这个节目..通过先导片的播放量、收到的评论反馈;能够预估市场反应和发展走向;为节目培养忠实的观众群体..
②让观众了解嘉宾..明星大侦探的参与者与美版谁是真凶的素人嘉宾不同;都是大众熟知的明星嘉宾;不需要像谁是真凶中对每个人的职业、身份等进行一一介绍;而要对嘉宾进行有针对性的介绍..在介绍嘉宾的同时就让他们走进“案发现场”;寻找真凶..让观众在对嘉宾已有的认知上;对他们的侦查能力、推理能力、应变能力有一个更详细的了解..通过先导片;几位明星嘉宾将在节目中所承担什么样的角色、什么样的人设;发挥什么样的综艺效果;也能够得到呈现..
2.先导片的内容
二正式片
1. 模式的选择
A．供参考的两种模式
美版谁是真凶：淘汰制;中途不断有人“死”去;是一种竞赛型的方式;最终决出优胜者拿走丰厚的奖金;体现“个人能力”..
韩版犯罪现场：协作型;嘉宾不会“死”去;由几位玩家共同找出罪犯;检举成功的成员获得赏金;否则赏金全部由罪犯获得..
B．最终模式
中国的传统一直强调的是团队合作意识;相比较而言;明星大侦探应选择文化上更相似
的韩版犯罪现场的模式..在这样的大框架下;可以在细节上借鉴谁是真凶的表现方式;如增加一些节目的“反套路”;嘉宾也可能在寻找“真凶”的过程中死去..如2046鬼鬼中途被“暗杀”
在正式的12期里;嘉宾在设置的游戏剧情中分别扮演“侦探”和“嫌疑人”两种角色..由侦探带领大家共同找出“嫌疑人”当中隐藏的“凶手”..
在侦探的设计上：第一季中“侦探”游离于剧情故事之外进行案件分析与侦查;是相对独立的..从节目效果上来看;为了让“侦探”角色更加丰富;与其他玩家拉近了心理上的距离;后两季决定将“侦探”也融入到剧情之中;成为故事中的一员..
2.“悬念式”环节设置
A．明星大侦探应以“案件推理”贯穿节目;通过悬念设置构成环环相扣的节目流程..
①侦探进场
镜头一开始扫过现场;接着侦探、嫌疑人进入现场..通过侦探的主观视角将“尸体”呈现在观众面前..产生第一个悬念：死去的是谁怎么死的
②不在场证明
嫌疑人分别将自己当天的行动线分享出来供侦探和其他嫌疑人分析凶手可以说谎..产
生第二个悬念：谁在说谎谁的时间线很可疑
③现场搜证
为了更能够突出“集体”的作用;强调分工合作意识;要对韩版犯罪现场进行本土化改造..不是嘉宾一个一个进入现场搜证;而采用分组模式;即侦探将嫌疑人分为两组;分别到现场进行搜证..这是一期节目中的中心环节;在播出时;对每个嘉宾的搜证表现也要尽可能详细..
随着一个个证物、线索的出现;每个角色的身份、故事也都一一揭晓..让观众在观看过程中随着嘉宾一起;在不断推理、求证、又推翻自己的论断的过程中;体会到烧脑的快感和满足..
产生第三个悬念：谁最具有杀人动机
④证据分享
嘉宾把自己找到的证物和推论分享出来;并向自己怀疑的人提问问题..所有人陈述完成后;侦探进行总结;并根据自己的判断;投给自己认为嫌疑最大的嘉宾一票..
产生第四个悬念：真的是他吗
⑤第二次现场取证
所有人一起进入现场寻找证据来证实自己的推理;期间侦探可以选任意嫌疑人进行密室审问..
产生第五个悬念：到底是谁
⑥票选凶手
每个嘉宾单独进行投票;得票最多的玩家将被指控进笼
产生第六个悬念：我的选择对不对
⑦公布凶手
真相水落石出..悬念揭晓..
B.“悬疑式”环节设置的原因
用悬念对未知情境进行冲突或抑制;可以引起受众对即将发生的未知情境的期待;环节
设置符合受众的观看心理;十分流畅自然;也容易将观众融入其中;获得体验式的快感..增
强与观众的心理互动..
六、栏目的竞争性
一定位国内首部悬疑明星综艺秀
中国大陆目前是缺乏同类以案件推理为主要内容的综艺节目;推理节目为国内疲软的综艺市场打开了一扇全新的窗口;能给细分化的受众带来了全新的感官刺激..
该类节目对嘉宾的要求也较高..在这一领域上;明星大侦探是“第一个吃螃蟹”的节目;满足了对推理、逻辑分析有需求的这样一批观众的需求;也填补了国内综艺市场的一个空
缺
二剧本的创作
剧本打磨作为推理节目的根基部分;首当其冲地决定了推理剧情的可看程度;因此也是
体现节目制作水准差距的核心要素..明星大侦探将力邀国内从事推理小说出版行业多年的资深人士;和拥有丰富节目制作经验的导演团队;进行题材的筛选和创作..
与优酷的胜利的游戏单纯的作案相比;增设杀人动机;所以在故事情节设置方面明显更
吸引人;更跌宕起伏;在人物关系设置方面也更加复杂;让节目故事情节富有魅力..
在实际推理中;明星大侦探将不设剧本;不对嘉宾提出表现诉求..所有的案情推动;全部基于明星玩家的临场反应..在技术上;要区别于常规的棚内综艺节目;创造“六视角”的感官模式..
三嘉宾的选择
早前浙江卫视曾推出过明星密室逃脱真人秀星星的密室;就因为嘉宾大咖们在现场过于“秀”却缺少“真人投入”、部分“酱油明星”暴露智商短板等各种问题;导致观众找不到推理的代入感;最后播出两季后便惨淡完结..
因此;明星大侦探在对嘉宾的选择应制定一套“筛选标准”：会动脑筋;有演技;会表达..这三点综合下来;节目需要定下两个灵魂人物：撒贝宁和何炅;一个本是北大法律系高材生;又主持多年的今日说法;另一个擅长讲故事、做总结、做分析;控场能力强..让他们在节目中发挥起带领观众一边烧脑一边笑的重要功能..
四道具的制作
明星大侦探在道具的制作上要不断在寻求精致与突破：在第一季中;大量的线索是通过纸条等形式体现；到了第二季;将发展出各种技术含量十足的“手工制作”;线索也不再简单直观;往往需要进行信息拼接、道具组合才能得到..第三季可以增加实景搭建;使画面更具现场感..
如第六案2046里何炅扮演机器人;一身科技感十足的机器人盔甲令人耳目一新;都是道具组想办法找材料手工完成；而公主驾到里的无字天书;则是道具组向化学老师请教后反复实验才达成的结果..
五“卖萌”的视觉效果
明星大侦探不用像韩版、美版那样;采用常规的推理探案节目中惯用的深色恐怖视觉效果;而是全程表现为色彩明艳欢快;时不时还要后期开脑洞的花式字幕组要出来“卖萌调侃”;进而脱离了同类作品中“恐怖晦暗”的窠臼;让观众耳目一新、捧腹不禁..
明星大侦探应时刻保持“自己跟自己较劲”的战斗状态;也奠定了短期内无法被超越的行业优势;这就是内容差异化、精细化所带来的魅力..
需要注意的“雷区”
A. 避免出现宣传的反效果
与“狼人杀”游戏类的桌游不同;由于明星大侦探涉及的内容为犯罪题材;在主要的节
目环节中;还是“侦探纠察坏人;坏人想办法逃脱”的套路;很容易就触碰监管雷区..
因此在播出过程中;要留心节目可能会带领的一些宣传反效果..嘉宾、后期组应一再强
调不鼓励犯罪;犯罪一定会受到惩罚;必要的情况下;“凶手”也应对自己的行为进行忏悔;
向被害人道歉如第三季酒店惊魂中;何炅、白敬亭等作为剧情中“校园帮凶”的角色;向曾
经伤害过的鬼鬼和“死者”鞠躬道歉..
同时在播出时应将重点放在嘉宾们如何仔细搜证、认真推理上来;并且适度进行娱乐化
处理;在“凶手”如何隐藏身份的情节进行弱化处理;在剧情的设置上也增加一些“不合理”甚至是“无厘头”的因素;以防现实生活中被人模仿作案手段..如恐怖童谣：下中的人物
都是虚拟的人格
B. 避免“过度娱乐化”
网络综艺容易出现语言的“大尺度”问题..“低俗”或者“过度娱乐化”问题也将成
为明星大侦探必须要考虑的不安全因素之一..因此;嘉宾在节目中应注意自己的语言表达;
后期剪辑时;也应注意这个问题;为考虑综艺效果;可以进行漫画版的“卖萌”处理;但过于
低俗的内容则坚决杜绝..
七、栏目的风格和样式
一内容上
在内容设计上;我们每期拟邀六位明星玩家;在设置的游戏剧情中分别扮演侦探和嫌疑
人两种角色..侦探游离于剧情故事之外进行案件分析与侦查;而五位嫌疑人当中隐藏着一
名真正的凶手;只有凶手可以说谎;6位玩家需在现场6-8个场景内;寻找线索指认真凶;只有找到真正的凶手;玩家才获胜..
我们这档悬疑类真人秀节目大体走侦探破案的风格;偏向于破案的细节与剧情的起伏;欲弥补中国悬疑推理综艺市场的空缺..和韩版同类节目犯罪现场不同;虽然它们的剧情设
置上有相似之处;但我们将内容设定为“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”;争取
做成一档综艺版的..
明星大侦探在内容上会更加注重娱乐效果;这是相对韩版犯罪现场的本土化;眼下市场的创新也正是强调不能一味单一的模仿;只有在加以创新的基础上制作出观众乐于观看、
有代入感的综艺;才能称之为是成功..据调查;自1987年起到现在;娱乐综艺节目的收视逐年上升;2012年全国观众抽样调查就显示有62.5%的观众更喜欢看娱乐型综艺节目..在中国观众都已经完全适应了娱乐风的综艺背景下;单一的悬疑推理虽然与众不同但会格格不入;我们将其本土化;将节目重点落在娱乐效果;再带一些知识性、趣味性、教育性;更适应中
国的受众心理与市场反应..
二包装上
一个栏目的包装肯定是和他的栏目风格一致的;从栏目的片头、标志、音乐、宣传片
到版块间的衔接等;这几个方面经过发展会形成规范统一的整体形象;而且要通过大播出量;形成一种视觉冲击..
为了避免观众对于悬疑类综艺的不适应;节目的第一季不管是片头、音乐;还是海报;
虽然这是一档悬疑类综艺节目;但是整体还是运用了偏活跃的色调;比如节目组在包装上多个地方运用了红色元素;诸如丹红、粉红等等;此外还用黄色淡化悬疑片自带的恐怖气氛;
尽量更好的体现了节目的喜剧特点;让人眼前一亮..
另外;本节目讲究道具和布景;根据每一期独立的剧情;不同的背景;在嘉宾的服装;现场的布置上力争与剧情线索的完美契合;做到整体呼应;给予观众最直观的现场感和最好的代入感..节目现场所有的道具都是根据人设来布置..下面是我们节目预设的一期道具场景布置..剧情里;鸥学妹少女心;所以各种小粉红;行李箱是粉的;包是粉的;床头还有一只大白；鬼学姐浮夸;一个老爸巨有钱的小公主的护肤品看瓶子就要比鸥学妹的高级一点;从塑料蓝直接升级为高级金；何痴情和夏晴天同居;床单上有个大桃心；乔学长;典型直男;所以设置格子床单；何美男养了一只柯基;他又很喜欢柯基;于是连床单上都是柯基..
三参与人选择上
在一档节目里;主持人是栏目的“脸面”;是联系电视大众传播和人际传播的中介;主持人的特色就是栏目的特色..
明星大侦探采用全明星阵容;在嘉宾的选取上做了多方权衡;要符合三个要点：一是必须要很聪明;会动脑筋;会用逻辑思维能力判断事情；二是要“有点演技”;因为是角色扮演;所以需要嘉宾能够带观众入戏；三是语言上要有一定的优势;因为是一个偏语言类的节目;需要大量的对抗和表达..最终反复推证;选取固定嘉宾为：何炅、撒贝宁、鬼鬼、白敬亭、王鸥、乔振宇..何炅反应机敏;为人亲和;撒贝宁既风趣又擅长逻辑分析;这两位主要担任节目的破案推理任务的核心;鬼鬼的设定就是给这个节目增添效果的;以鬼马精灵;脑洞大开的破案能力使整场破案游戏在产生了强烈的化学反应;活跃气氛;偏向搞笑；白敬亭设定为沉稳细致;搜查能力强;推动情节发展；王鸥和乔振宇主要负责角色演技和颜值担当..这样的嘉宾设定使得我们这档节目节目既有逻辑可言;又活泼有趣..
四制作上
后期将大量素材剪辑成一个具有悬念感的破案故事;导演组会给每一位嫌疑人设定一个“人物小传”;也就是说每个角色都有自己背后的故事..同时;节目首次开创了个人视角的版本;也就是5位嫌疑人视角版本..网友可自行选择任意一个玩家视角互动观看..这保证
了在每一个单人视角的视频中尽可能的留下悬念..另外节目后期字幕组也用特效等达到了
很好娱乐效果;使节目整体呈现出的感觉有了笑感..
八、栏目的活动与宣传
一宣传策略
打着“国内首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”的旗号;从“明星”“推
理”“综艺”三个方面为重点铺开;打造明星CP、蹭热点事件、强化喜剧效果;制造一系列话题..在栏目播出前、播出时、播出后;进行前期、中期和后期的集中造势..
二宣传思路
一是节目本身的个性化海报宣传、宣传片预热;二是针对节目的不同推进阶段、播出的周
期安排以及每期节目的内容亮点;包装娱乐新闻话题;利用明星粉丝效应;让当期嘉宾上微
博热搜;进行“全媒体”传播..
三宣传手段
悬念宣传和话题炒作相结合;互动与场景相结合..一是留下悬念;在各大宣传中以悬疑剧情
黏住受众..网友们通过社交媒体转发赢取“芒果豆”等层出不穷的互动创意;内容、品牌、粉丝全面融合..“寻找真凶”的节目主线能让网友自身成为正义大侦探的代言人;帮助广
告主树立优质品牌形象..二是利用嘉宾及节目内容的话题性;进行话题制造与炒作;吸引受众..主题标签垂直化;量身定制内容营销;明星大侦探内容爆点与品牌主张无限碰撞..
四宣传途径
作为一档自制网综;利用网生属性;发挥互联网“全媒体”传播效应;线上带动线下联
合传播..在官方视频网站、微博;以及其他门户网站、社交媒体、纸媒等全面跟进..
详细方案：。