系列化包装设计 PPT
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第七章 系列化包装
• 七、系列化商品包装的应用利弊
• 他的利在于： • 可以向市场同时或先后推出一组商品，形成 销售的浪潮，给消费者留下深刻的印象。当消费 者使用其中一件或部分商品感觉不错的时候，这 个系列内的其他商品的销售也就带动起来了，这 是一个连续的广告效应。对于扩大商品销售，迅 速占领市场，冲击其他厂商同类商品在同一市场 上的销售，创立自己的商品品牌是十分有效的。 • 他的弊在于： • 所有系列产品必须保证同等的质量，其中的 任何一件产品质量发生问题，将是致命的灾难， 很可能在一夜之间，这个系列的所有商品都卖不 出去了，这就是所谓“一颗老鼠屎，坏了一锅汤 ”。
• 2、一个系列的产品数目相对较多。 • 3、符合美学的“多样统一”原则。
• • • • • • •
系列化包装的六大统一： 牌名统一 商标统一 装潢统一 造型统一 文字统一 色调统一
• 六、系列化包装的功能 • • 1、扩大影响，形成品牌效应。 • 在品牌形象策略中，一是强凋品牌的 商标或企业的标志为主体。二是强调包装 的系列化以突出其品牌化。 • 塑造产品的品牌形象，实际上是对产品 的二次投资，是对产品附加值的提升。
第二节 系列化包装原则
• 统一的形象特征是形成系列化的基本 条件，但是形象特征过于统一往往无法区 分不同商品之间的差别。因此，系列化在 统一形象特征的基础上，通过局部形象的 变化来达到区分不同商品的目的。在系列 化中，统一的形象特征过多，容易造成整 体形象的呆板，变化的形象特征过多，则 容易造成整体形象的散乱。
• 2 作业形式： • （1）写出市场分析和定位报告，包括对品牌包装 自身的了解及存在的问题，对同类商品、消费者 的调查，配合图例的分析说明，字数300以上 • （2）做出系列包装7－10件，包括盒形和袋形， 普通包装和礼品包装。 • （3）现场方案汇报。 • 3 作业要求： • 包装结构科学合理，装潢美观得体，符合消费 心里和消费习惯，标示符号新颖，定位准确。 • 汇报时，讲解自己构思主题、品牌定位、商品 定位、消费者定位等，语言流利，表达清晰，仪 态大方。
包装设计历史ppt课件
只见郑人将珍珠交给楚人说：“先生，我买
的只是盒子，您将一颗珍珠忘放在盒子里了，
我特意回来还珠子的。”于是郑人将珍珠交
给了楚人，一边往回走去。
楚人拿着被退回的珍珠，十分尴尬地站
在那里。
江南地区的竹编渔篓
传统日用瓷器包装
古代包装技术
2.在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、 防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。
包装的原始形态－追求美感的容器
新石器时代彩陶船形壶
新石器时代灰陶绳纹鬲
西周时期绳纹装饰青铜罐
西汉时期彩绘长方漆盒
元代云纹剔犀和盒
明代剔红花鸟纹双层提匣
三、近代包装阶段
此阶段相当于16世纪末到19世纪。西欧、北美 国家先后从封建社会过渡到资本主义社会，社会生 产力和商品经济都得到较快的发展。自18世纪中期 到19世纪晚期，在西万国家所经历的两次工业革命 中，先后出现了蒸汽机、内燃机，以至电力的广泛 使用，使人类的社会生产力成倍增长。大量产品的 生产又导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的 发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。这样， 就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需 要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形 成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表 现在以下方面:
四、现代包装阶段
现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的，伴 随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高 速发展，包装的发展也迸人了全新时期。主要表 现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装测试的进展 5包装设计进一步科学化，现代化
包装设计
第二章 包装发展史
包装伴随着人类文明的发展，经历了漫长的 演变和发展过程。包装发展的历史，大致可分 为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现 代包装四个基本阶段。其中古代包装和近代包 装又可统称为传统包装。
商品包装知识讲解(ppt学习课件)(2024)
包装法规的作用
规范商品包装市场，保障公平竞争；保护环境和资源，促进可持续发 展；保障消费者权益，维护社会公共利益。
2024/1/28
29
包装标识与法规的实施与监管
包装标识的执行
生产企业应按照国家相关法规 和标准要求，在商品包装上正 确标注各项信息，确保信息的 真实性、准确性和完整性。
包装法规的执行
VS
情感化设计
通过包装传达情感与关怀，提升消费者购 买欲望。
2024/1/28
18
包装设计的创意与方法
互动式设计
增加包装的互动功能，提高消费者参与度。
绿色包装设计
采用环保材料和设计理念，倡导绿色消费。
2024/1/28
19
包装设计的流程与案例
市场调研
了解目标市场和消费者需求。
设计定位
确定包装设计的风格、主题和卖点。
说明、安全警示等信息。
包装标识的作用
方便消费者了解商品信息，保障 消费者知情权；引导消费者正确 使用商品，避免误用或滥用；提
高商品的品牌形象和信誉度。
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28
包装法规的概述与内容
包装法规的定义
包装法规是指国家制定并颁布的关于商品包装的法律、法规、规章 等规范性文件。
包装法规的内容
包括商品包装的材质、结构、容积、重量等要求；包装标识的内容 、位置、大小等要求；包装废弃物的回收和处理等要求。
要点二
包装技术的内容
包装材料的选择与处理、包装容器的设计与制造、包装技 术的运用与创新。
2024/1/28
25
包装技术的发展趋势
01
02
03
04
绿色包装
采用环保材料，减少资源消耗 和废弃物产生，实现可持续发
规范商品包装市场，保障公平竞争；保护环境和资源，促进可持续发 展；保障消费者权益，维护社会公共利益。
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包装标识与法规的实施与监管
包装标识的执行
生产企业应按照国家相关法规 和标准要求，在商品包装上正 确标注各项信息，确保信息的 真实性、准确性和完整性。
包装法规的执行
VS
情感化设计
通过包装传达情感与关怀，提升消费者购 买欲望。
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包装设计的创意与方法
互动式设计
增加包装的互动功能，提高消费者参与度。
绿色包装设计
采用环保材料和设计理念，倡导绿色消费。
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包装设计的流程与案例
市场调研
了解目标市场和消费者需求。
设计定位
确定包装设计的风格、主题和卖点。
说明、安全警示等信息。
包装标识的作用
方便消费者了解商品信息，保障 消费者知情权；引导消费者正确 使用商品，避免误用或滥用；提
高商品的品牌形象和信誉度。
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包装法规的概述与内容
包装法规的定义
包装法规是指国家制定并颁布的关于商品包装的法律、法规、规章 等规范性文件。
包装法规的内容
包括商品包装的材质、结构、容积、重量等要求；包装标识的内容 、位置、大小等要求；包装废弃物的回收和处理等要求。
要点二
包装技术的内容
包装材料的选择与处理、包装容器的设计与制造、包装技 术的运用与创新。
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包装技术的发展趋势
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绿色包装
采用环保材料，减少资源消耗 和废弃物产生，实现可持续发
包装设计实训部分PPT课件全
在视觉上，香奈儿的化妆品在它经典的黑白色调里始终泛着优雅，这似乎是一种从老派电影情节中承袭而来的优雅格调。每次打开那方正的造型，心底的狂躁不由得慢慢消遁，舒缓的节奏开始奏响。拥有它，生活应该是从容不迫、内敛而感性的。包装的意义对化妆品来说非常重要，尤其是香奈儿这样的经典品牌。
雅诗兰黛的包装始终遵循成熟、典雅的设计理念。包装的结构结合了建筑学的原理，使雅诗兰黛的包装变得更加大气。高贵的金色是该品牌商标的颜色，蓝和金的搭配即是雅诗兰黛所崇尚的生活品位，体现了高贵优雅、时尚简约及摩登华丽的魅力。冷静、智慧、高雅，这是人们每次注视雅诗兰黛化妆品的时候，心底常自动涌出的三个词汇。
(4)从食品流通的角度分类 常温流通的食品包装最普遍也是最传统的流通方式;早期低温流通技术未被开发应用之前都使用此方法，这类的食品包括:腌渍食品、面粉、糖、各种干燥豆类及粉末等农产加工品、速食面、饼干、糖果等 休闲食品。低温冷藏的食品包装主要流通温度在0℃一10℃之间，在没有冷藏设备之前食品从业者想要延长肉类加工品的保存期限，大都在食品中添加大量的抗氧化剂。目前随着冷藏技术的突飞猛进，添加抗氧化剂已不是食品制造业者唯一的选项了。在超级市场的冷冻柜里可以看到种类繁多的冷冻食品包装，过去的包子、馒头、水饺及火锅料等都是马上准备、随即料理，费时费力，通过冷冻技术提升的这些食品已被大量生产销售，除了可降低成本，更符合现代双薪家庭煮食的便利性。其他如冷冻鸡块、急速冷冻的高价值生鲜鱼类及生鲜肉品等都是冷冻食品包装的一项。
包装设计（实训部分）
平 面 设 计 专 业
1.食品及饮料包装 训练目标：通过本章内容的学习，使学生了解食品、饮料的分类，学会进一步分析各种食品、饮料的属性，以及通过包装来突出产品的特点。 课题时间：16课时。 作业要求：选择一些零食类的食品作为包装设计的对象，可以从插画表现形式、摄影写实的表现形式、文字设计的形式入手。
系列化包装设计
传播性原则
1 2
信息传播的准确性
系列化包装设计应准确传达产品信息，使消费者 能够快速了解产品的特点和使用方法。
视觉冲击力
系列化包装设计应具有强烈的视觉冲击力，吸引 消费者的注意力，提高产品的市场竞争力。
3
文化内涵的传播
通过系列化包装设计传递品牌的文化内涵和价值 观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
数据分析与优化
利用大数据分析消费者行为和喜好，优化包装设计和 营销策略。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
情感化设计
通过色彩、图案和文字等元素，传达品牌情感和价值观，增强消费者与品牌的情感联系。
多功能性
提供包装附加功能，如可重复使用的包装、带有存储功能的包装等，增加使用价值。
数字化与智能化设计
虚拟现实与增强现实
利用技术为消费者提供沉浸式的购物体验，如虚拟展 示、产品试用等。
智能识别
通过包装上的二维码、RFID等技术实现产品追溯、防 伪识别等功能。
05 系列化包装设计趋势与展 望
可持续性设计
01
环保材料
使用可再生、可降解或可回收的包装材料，减少对环境的污染。
02
节能减排
优化包装生产工艺，降低能源消耗和减少废弃物排放。
03
绿色印刷
采用环保印刷工艺，如水性印刷、UV印刷等，减少对油墨的依赖。
人性化设计
用户体验
关注消费者需求，优化包装结构、尺寸和便利性，提高用户体验。
案例二：某品牌食品系列包装设计
突出品牌特色
该品牌食品系列包装设计突出了品牌的特色和卖点，如采用独特的 图案和颜色，以吸引消费者的注意力。
强调健康
通过包装上的文字和图案，强调食品的健康益处，满足消费者对健 康饮食的需求。
系列化包装的设计策略与表现形式
系列化包装的设计策略与表现形式1.系列化包装的设计策略（1）品牌策略以品牌为系列表达的中心，品牌一旦深入人心，将会带来长期的时常效应。
这种策略知名品牌的效果更好。
（2）色彩策略运用一主色再配以不同的辅助色，以色彩产生的差异来表示包装内商品的不同和商品个性，用主色来形成一个系列。
（3）配置策略运用统一的配置或固定的位置表达系列的连续性。
如：构图或重要的信息位置不变（标志、品牌名、促销图形等的位置），而改变色彩、图形或编排等。
图复古民族风格的Khulu香皂包装2系列化包装设计的原则与表现形式系列包装设计具有互相补充、相互衬托的独特效果。
系列化包装设计的基本原则是：变化中求统一，统一中求变化。
体现出一种“群体的规范化的风貌”。
每一系列强调的重点各不相同。
图ELITE咖啡系列包装系列化包装设计常用的表现几种形式：（1）采用相同的图形，配以不同的构图和色调。
如整个包装设计了可爱的插画，在系列化包装演绎中，通过对色彩的改变来区分系列化包装，让整个包装风格非常统一。
图Nature Organic巧克力系列包装设计（2）采用相同的构图，配以不同的图形和色调。
整个包装版式设计和构图是一致的，在包装图形设计和色调上进行了区分，让整套系列包装形式风格非常统一。
图Raselli茶包装设计（3）采用相同的色调，配以不同的构图和图形。
M arou巧克力系列包装整个色彩基调以复古的黄色为基准，但是构图和图形表现个不一致，但因为色彩基调的统一，让整套巧克力包装充满了系列化视觉。
图Marou巧克力系列包装（4）采用不同的图形，配以相同的构图和色调。
会山-养生滋补系列包装，该包装为养身滋补产品，包装色彩定位为温馨的米黄色基调，在确定好统一的构图形式后，根据产品内容物的不同，绘制了细腻的插图图案，让整套包装基调非常统一。
图会山-养生滋补系列包装设计zoe吴图片来源站酷网（5）采用不同的构图，配以相同的图形和色调。
Stellar化妆品包装设计就根据每个包装结构大小的不同进行了构图的细微调整，但整套包装的图形和色彩基调均为一致。
品牌包装设计PPT课件
15
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19
（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
20
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ห้องสมุดไป่ตู้
22
包装设计是CI的一个载体.
3
4
5
三、讲授新课 品牌包装设计
6
1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
13
3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
14
（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
9
10
（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
11
12
（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
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（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
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ห้องสมุดไป่ตู้
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包装设计是CI的一个载体.
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三、讲授新课 品牌包装设计
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1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
13
3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
14
（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
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（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
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（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
系列包装的设计系列化包装的设计
（三）色彩的进退感
相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出，有的比较隐退。色彩的 这种远近感主要取决于色彩的明度和色相。一般是暖色近，冷色远；亮色近，暗色远； 纯色近，灰色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。色彩的这种距离感有助于安排 包装中主题和背景的关系，是突出商标、品牌等信息的有效手段。
田园之钥护肤品
借助均衡、调和、 秩序等形式法则予以 实现系列化包装字体 的协调性。
第二节 图形设计
包装的图形设计就是通过对产品的相关视觉形象进行信息内 容的有序组织，使之形成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语 言”。
图形语言的可视化和可读性，使之能够跨越地域、民族的界 限以及语言的障碍和文化的差异，这正是包装设计中图形被广泛 运用的原因。
达能纤体矿泉水
二 、包装字体的功能
（一）吸引受众注意
（二）传递产品信息
Christie饼干
Mini Giants产品
（三）强化品牌识别
（四）便于阅读理解
旺旺小小酥
儿童饮料
三 、包装字体设计原则
（一）突出产品特性
字体可以反映语调、信息和个性。虽然字体选择在很大程度上是从语境和 审美角度来考虑，但功能性仍应是关注的要点。字体设计要从商品的物质特征 和文字特征出发，恰当的字体选择和运用能使信息的传达更加流畅，而错误的 字体选择和运用则会阻碍信息的传达。
第六章 视觉传达设计
包装视觉传达设计是为把产品的信息和情感传达给受众的视 觉，而进行表现性的造型活动，即“人一信息一视觉元素一人” 的过程。视觉传达运用的基本元素包括：文字、图形和色彩，它 们具有各不相同的诉求职能，又都包含着丰富的视觉语汇，三者 相辅相成才能共同建立起完美的包装世界。因此，包装的视觉传 达设计就是关于三个传达要素间的组合、构成。
相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出，有的比较隐退。色彩的 这种远近感主要取决于色彩的明度和色相。一般是暖色近，冷色远；亮色近，暗色远； 纯色近，灰色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。色彩的这种距离感有助于安排 包装中主题和背景的关系，是突出商标、品牌等信息的有效手段。
田园之钥护肤品
借助均衡、调和、 秩序等形式法则予以 实现系列化包装字体 的协调性。
第二节 图形设计
包装的图形设计就是通过对产品的相关视觉形象进行信息内 容的有序组织，使之形成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语 言”。
图形语言的可视化和可读性，使之能够跨越地域、民族的界 限以及语言的障碍和文化的差异，这正是包装设计中图形被广泛 运用的原因。
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二 、包装字体的功能
（一）吸引受众注意
（二）传递产品信息
Christie饼干
Mini Giants产品
（三）强化品牌识别
（四）便于阅读理解
旺旺小小酥
儿童饮料
三 、包装字体设计原则
（一）突出产品特性
字体可以反映语调、信息和个性。虽然字体选择在很大程度上是从语境和 审美角度来考虑，但功能性仍应是关注的要点。字体设计要从商品的物质特征 和文字特征出发，恰当的字体选择和运用能使信息的传达更加流畅，而错误的 字体选择和运用则会阻碍信息的传达。
第六章 视觉传达设计
包装视觉传达设计是为把产品的信息和情感传达给受众的视 觉，而进行表现性的造型活动，即“人一信息一视觉元素一人” 的过程。视觉传达运用的基本元素包括：文字、图形和色彩，它 们具有各不相同的诉求职能，又都包含着丰富的视觉语汇，三者 相辅相成才能共同建立起完美的包装世界。因此，包装的视觉传 达设计就是关于三个传达要素间的组合、构成。
第十一章企业产品包装-PPT课件
精美包装欣赏
二、包装的历史和发展
古代包装 近代包装 现代包装
从原始人用兽皮包肉，用贝壳装水，用芭蕉叶、竹筒包 食物等开始形成了一种原始的包装形态。 19世纪初，西方爆发了工业革命，随着机器的发明和能源 的开发，人们开始要求产品质量的提高，并开始注意到 产品外观的美观等问题，于是包装开始起到美化作用，从 而具有了审美价值。 20世纪30年代，美国开始出现超级市场，销售的商 品范围广，数量多，能达到5000-20000种商品。货 架上成千上百的同类产品，只能靠各自的包装去吸 引顾客，于是包装成了无声的销售员。
绿色包装的定义
能够循环复用、再生利用或降解腐
化，且在产品的整个生命周期中对 人体及环境不造成公害的适度包装， 称为绿色包装。
（一）绿色包装材料的种类
1.重复再用和再生的包装材料 重复再用包装，如啤酒、饮料、酱油、 醋等包装采用玻璃瓶反复使用。 再生利用包装。 2.可食性包装材料 可食性包装材料在食品工业，具有广阔 的应用前景。 3.可降解材料
第十一章 企业产品包装
一、引言
大部分商品在通过综合物流系统时需要保护。包装不仅 仅有助于防止盗窃和损坏，而且也有助于推销商品，使 顾客得知产品信息。 包装还与生产有关，因为生产工人经常包装商品。包装 的大小、形状和材料极大地影响着生产劳动效率。 尽管包装不象运输一样昂贵，但包装占了综合物流成本 的10%。
（4）使用方便。
（5）其他方便。
促进销售
1. 包装形状与构造 具有吸引顾客的魅 力。 2. 包装的文字、图 案、色彩可以刺激 顾客的购买欲。 3. 包装被人们称为 “不会说话的推销 员”。
包装的作用和意义
第一讲包装设计概述PPT课件
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
• 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大 量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、 食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一包装设计的历史演变和发展趋势一包装的历史演变1原始包装和古代包装2工业革命后西方包装发展历程3工业革命后我国包装的发展历程4现代主义设计思想影响下的包装设计5自助市场下的包装设计6企业形象与包装设计7后现代主义设计思潮影响下的包装设计二包装的发展趋势一包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设 计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化 的单一与冷漠提出了挑战。
具有日本风格的酒包装
快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1、原始包装和古代包装
朴素自然 天人合一
原始包装
从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的， 人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。 这些是原始包装的萌芽。
从中石器时代遗址发现石器贮藏 物品的痕迹，新石器时期出现陶器作 为贮藏物品的容器就产生了包装的概 念。陶器属于最早的人造包装容器。 通过人类的加工制作，已经改变了原 料的属性。
包装设计课件(第三章)
结第
构
四 节
包装结构是指包装立体造型和包装样式。本节以纸盒结构为例，对包装结构进行介绍。纸 盒包装是目前应用范围最广泛、结构变化最多的一种销售包装形式。
一、纸的认识
纸质材料种类繁多，一般根据印刷方式、结构要求、包装档次等不同要求来选择用纸。纸 包装的立体形态设计要素包括造型和样式。纸张包装材料有纸、纸板、瓦楞纸。
（二）文字形式与商品属性
设计中的文字不是孤立的视觉元素，应根据商品的特点选用文字，还要充分考虑到字 与包装的结构形式，以及字与图形之间的关系，将文字在设计中比拟成点、线、面等 视觉要素。 在设计中表现有历史、自然与传统属性的手工商品时，一般会选用传统的字体，如行 书、楷书、隶书、古宋等；但在表现时尚流行或现代商品时，多选择黑体、等线体等 字体。
3.质量认证标志和行业符号
质量认证标志和行业符号是指有国家质量认证的专业标志和行业标准认证的标志符号。
图第
形
二 节
（二）产品形象
商品包装大多采用产品实物作为主体表现形象。
（三）产地的形象
许多具有特色地域的商品或旅游商品，在包装上出现了当地的风土人情或特色景观，往往成 为产品品质的保证和象征。与此同时，其也使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
三、纸盒结构设计原则
设计纸盒结构时，首先要建立立体的概念。因此,要有纸盒的长、宽、高概念。
结第
构
四 节
结第
构
四 节
包装结构设计是从二维为基础到立体成型的一个过程，平面和立体上的尺寸有时不一定完 全吻合。
结第
构
四 节
四、纸盒结构制作步骤
在设计前的准备工作中，首先要准备直尺或丁字尺、大三角板、美工刀、铅笔、 铁笔、圆规等。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计
•
人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
51
11
苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
12
联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
13
大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
29
以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
30
31
（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
24
• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
25
（1）产品造型定位
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1 企业品牌的树立与推广
系列化包装的配套是在形成统一视觉阵容下，强化品牌意识， 增强传达效果，通过同一企业的多种产品，以商标为中心，在多 样统一的原则下，使同一企业产品的单一包装有机地统一、联系， 组合成为系列化群体。 这种重复设计的目的的是加强消费者对商标和企业的印象， 提高知名度，美誉度和信赖度感，是建立市场形象、树立名牌商 标的有利武器。
பைடு நூலகம் 表现形式
系列化包装的表现形式多种样，
05
如何在包装视觉设计上体现系列化呢？
系列化形成可以通过
造型、色彩、构图形式等体现。
总原则
——统一与变化——
1)不同规格与不同内容的多种商品
1)不同规格与不同内容的多种商品
品牌图标—统一的品牌图形 主题文字 表现手法 改变造型 色彩
2）同类商品，多种不同容量规格
4 利于新产品的开发
当一项产品在销售中获得消费者的信任，很有可能引起重复
购买。就好象消费者若对一个系列中的一件产品有信任感，也会
对系列中的其他产品产生好感。 因此，系列化包装的迅速发展，说明了现代商品包装设计发
展的趋势，即在追求包装设计多元化、多样化、个性化的前提必
须是形成有机的整体。这也是超越个别、超越局部的形式要求之 上的相互联系、总体要求和综合标准。
• 5）多品种不同造型
谢谢观赏
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2）同类商品，多种不同容量规格
相同的的 造型、图案、文字、色彩 变化 容量大小
• 3）不同品种的同类商品
• 3）不同品种的同类商品
相同 变化
表现形式 表现手法 品牌名 造型 图形内容
• 4）容器造型 规格相同的同种商品
• 4）容器造型 规格相同的同种商品
相同 构图形式 表现手法 图形 文字 变化 色调
2 良好的陈列与展示效果
系列化包装强调整体设计，强调商品群的整体面貌。因此，声势 大、特点鲜明、整体感强。在一般市场、超级市场货架上，系列化包 装大面积地战局展销空间，产生压倒其他商品的冲击力。 系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于 与其他产品竞争。这种系列的效果，能使消费者立即识别其标记和品 名，从而达到印象深、记得牢和效果，避免无计划设计的各自为政、 风格不一、互不联系，形不成整体效果等缺点。
3 提升广告宣传的价值
随着社会的发展，广告环境也在发生着巨大的变化，其中一 个最重要的变化就是广告从以前，“广而告之”意义上的广义动 作向更加重视企业产品包装品牌的管理，构筑强势名牌形象过渡， 系列化包装设计的家族特性，在商品宣传中可取得以一当十的效 果。如一个有影响的名牌产品能带动一批产品的生产和销售。 只要集中精力扶植品牌宣传，就能得到即减少广告开支又加 强商品宣传的效果。因此系列包装的整体动作模式可以大大地提 高广告效果的附加值。
主要做法：
统一制造商、经销商，将同一牌号的同种或同类 商品，采用同一商标图案，同一标准字体，同一形式 格调的设计，构成包装的共同特征，由于一种视觉的 形式反复出现，加深了消费者对商品的印象，从而达
到促进销售的根本目的。
二 优势
商品包装系列化设计
04
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1 利于企业品牌的树立与推广 2 良好的陈列好展示效果 3 提升广告宣传价值 4 利于新产品的开发
WINTER 包装设计
Template
01
系列化
02
授 课 1.商品包装系列化设计含义 ——了解 内 容 2.商品包装系列化设计优点 ——理解 与 要 3.商品包装系列化设计方法 ——掌握 求
一 含义
20世纪50年代
又称“家族化包装” 现代企业包装发展的主要趋势
03
商品包装的系列化设计
即一个企业或一个商标、品牌的不 同种类产品用一个共性的包装特征进 行同一风格的设计。