农家乐调查报告

2012级工商管理营销4班组员：钟振鸣杨树才朱邦荣何美婷陈雪瑜梁焕琴

目录

摘要 (3)

第一部分：调查的主要说明 (3)

一、调查目的 (3)

二、调查对象 (4)

三、调查方式 (4)

四、调查时间 (4)

五、调查地点 (4)

第二部分，关于农家乐调查正文报告 (4)

一、现状分析 (4)

（一）背景分析 (4)

（三）调查分析 (5)

二、存在问题 (8)

三、对策与建议 (8)

第三部分总结 (9)

摘要

经济的高度发展，城市化的进程也越来越快，人们也渐渐开始追求一种农家天然娱乐的休闲方式。农家乐是新兴的旅游形式，农家乐的发展，对促进农村旅游，调整产业结构，建设区域经济，加快农业市场化进程产生了良好的经济效益，得到了社会的各界的大力支持。政府部门为进一步落实“三农”政策，也加大了对农家乐旅游的政策与财政扶持。

第一部分：调查的主要说明

一、调查目的

本次调查主要是针对社会各方面人士对农家乐的主观形态的调查，如何更好的发展农家的硬件措施及服务内容，调查的内容包括对农家乐的消费情况，市场前景及服务需求，以及消费者对农家乐这一新兴的旅游产业的认识与看法，还有消费者对农家乐的软硬件的需求，为我们所要创立的农家乐的发展提供参考依据和建议。

二、调查对象

社会各人士

三、调查方式

通过互联网收集100份调查问卷

四、调查时间

2014年11月27日

五、调查地点

东莞职业技术学院

第二部分：关于农家乐调查正文报告

一、现状分析

（一）背景分析

目前我国兴起了农家乐的旅游热潮，许多的农民就因此建立了农家乐。但是许多人盲目跟从，没有进行很好的规划，因此没有很好的发挥农家乐的经济效应。以及城市的污染日益严重影响到了人们的精神生活的享受，人们日益向往绿色的精神生活。

（三）调查分析

1、您是否去过农家乐？

A、去过

B、没有（跳转到第题后继续答题）

分析：通过调查可知，接受调查的102人中有%的人有去过农家乐，%没有去过，可见农家乐还是比较受欢迎的。

2、您平均多长时间去一次农家乐？

A、每周一次或以上

B、每月一两次

C、每半年去一两次

D、一年去一两次

E、很少去

分析：去过农家乐的人中，有%的人是经常去的，平均每周一次或以上， 23%的人是比较常去，平均每个月去一两次，有30%的人是每半年去一两次，很少去的人大概占了30%左右，可以分析去得比较少的人少去的原因，从中找出其存在的问题通过改进来吸引顾客前来。

3、您通常和谁一起去农家乐？

A、家人、亲戚

B、朋友、同事

C、自己

D、其他_______

分析：基本不上人们去农家乐都是结伴去，跟家人、亲戚一起去的比较多，或者跟朋友同事，数的人会自己单独去，所以在经营时要注意各种设施，活动和服务要考虑到方便团体出行的问题。

4、您去农家乐的目的主要是：

A、吃饭

B、度假

C、参加活动

D、参观

E、其他_________

分析：基本上人们去农家乐是为了吃饭、度假和参加活动，所以要注意农家乐设施要相对完善，注重提高饭菜质量、味道，多增加一些适合团队娱乐的活动。

5、您去农家乐一般会逗留多长时间？

A、1天以内

B、1到2天

C、2到3天

D、3天以上

分析：基本上人们去农家乐是当天来回，或者2天，少数的人会呆到3天以上。

第6题在农家乐，您可以接受每人每日的消费额在？

分析：从数据可以知道消费者还是能接受农家乐的消费水平，大家还是舍得花钱的。

第7题您认为农家乐最应该看重哪一点？

分析：通过调查所知，消费者最注重的农家乐的环境空气，但也可以通过提高农家乐的服务态度来吸引消费者。

第8题您为什么会选择农家乐？

分析：由图可知，消费者选农家乐都是为了度假和放松，所以农

家乐应提供更多的活动，让消费者放松自己，舒缓压力。

第9题对于农家乐的娱乐方式，您比较倾向于？

分析：从数据的反映，消费者选择农家乐更倾向于户外活动，因此可以增加多一些项目来吸引消费者，如泛舟，钓鱼。

第11题您了解农家乐旅游吗？

分析：在没有去过农家乐的人群中大多数都是对其不了解，因此加大农家乐的宣传力度，有利于发掘农家乐的潜在市场。

第12题您为什么没有去过农家乐？

分析：由图可知，消费者对农家乐的了解还是不够，但可以通过宣传来提高农家乐的认知度，所以农家乐的潜在市场还是很大的。第13题您的性别：

分析：此次调查问卷中男的比例占%，女的比例占%。

第14题您的年龄阶段：

分析：通过数据分析农家乐深受年轻人的喜欢，所以农家乐应把消费群体定位在年轻人。

二、存在问题

1、根据调查报告显示，有超过3分之一的消费者对农家乐这个项目不了解。

2、消费者去农家乐的目的大多数集中在吃饭和度假，参加活动和参观的比较少，农家乐举办的活动吸引力不够大。

3、大部分消费者逗留在农家乐的时间比较短。

4、根据调查数据显示，有大部分人注重农家乐的环境质量和服务质量，所以农家乐的卫生，服务有必要提高。

5、大部分人倾向于农家乐的享受无污染农家饭菜和户外活动，对于种植项目的喜爱程度较低，说明种植项目对消费者的吸引力较低。

三、对策与建议

1、加强宣传活动，增强品牌意识，多种宣传手段并存，将农家乐的项目进行全面推广，扩大影响力。

2、加强进行监管与规范，加强卫生设施等各个方面的管理，提高接待与服务的质量，提升农家乐的经营发展。

3、多举办一些与当前形势相结合的活动，举办一些特色活动，吸引人们来度假之余，还能参加活动。

4、因地制宜，健康发展，深入发掘农家特色，突出农家的原汁原味，调动气氛，引导消费者参与农事项目。