浅谈网络广告的传播效果

浅谈网络广告的传播效果

目录

摘要 (1)

关键词 (1)

一、网络广告发展概况 (2)

二、网络广告的优势 (2)

(一)传播范围广 (2)

(二)交互性强 (2)

(三)即时性强 (2)

(四)针对性明确 (3)

(五)受众数量可准确统计 (3)

(六)灵活、成本低 (3)

(七)感官性强 (3)

三、网络广告的传播特点 (3)

(一)内容制作有针对性 (3)

(二)形式多样 (3)

(三)针对受众选择合适的网络媒体 (4)

(四)运用新技术,追踪用户兴趣 (5)

(五)根据投放效果，调整投放策略 (5)

参考文献 (5)

摘要

随着网络时代的发展，网络的作用显得越来越重要。对于企业来说，网络不但是企业获取信息的一个平台，同时企业也可以运用网络进行销售和品牌宣传，如是，网络广告应运而生。网络广告肯定是未来发展的焦点，那么网络广告作为一种新型的宣传方式，它的传播效果又会如何呢？它能否更加积极地调动起消费者更多的兴趣？本文就加强网络广告传播效果谈谈自己的见解。

关键词: 网络广告；优势；传播效果；

加强网络广告传播效果的几点建议

网络广告简单地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告指以互联网为媒体发布、传播的经营性广告。网络广告发源于美国, 1994年10月14日美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，并且当时的网络广告点击率高达40%。我国的网络广告则开始于1997年3月，Chinabyte网站发布了Intel的一则动画旗帜广告，开我国网络广告之先河。1999年开始初具规模,之后网络广告迅猛发展起来。

DCCI数据显示：在中国, 2010年网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币，占中国广告总体市场的比例首次突破10%，达到11.1%。预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸（2012市场规模预计为413亿），成为中国市场第二大广告媒介。

艾瑞研讨院院长曹军波先生宣布了淘宝同盟及广告行业白皮书，他乐观地指出，按当初的行业增加率，明年互联网广告总收入将有可能超过电视广告，成为最主要的广告投放渠道。网络广告整体的增速达到50%以上，整个网络广告市场保持着高速增长的态势。

一、网络广告的优势

与传统的三大媒体 (报刊、广播、电视)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。它的独特优势大致可以总结为如下六点：

(一)传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息 24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了170多个国家，全球网民已超过27亿多，中国也超过了5.2亿，并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

(二)交互性强。在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

(三)即时性强。网络广告的发布可以是全天候的，每天24小时，随时更新，随时发布。因此，广告主可根据实际情况随时发布最新的产品信息，或对原有广告进行修改。

(四)针对性明确。网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商经济站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。

(五)受众数量可准确统计。利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。

(六)灵活、成本低。在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在 Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。

(七)感官性强。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客有如身临其境般感受商品或服务。

三、加强网络广告传播效果的几点建议

网络广告的最终目的当然是要把消费者引导到电子购物这条路上，将广告与营销进行有效融合。但无论是从网络普及率、网民上网状况分析，还是从广告与网站之间的关系来看，网络广告的市场还很不成熟，甚至目前相当新潮的电子商务中出现的种种问题，也同样会给网络广告的有效传播带来噪音。因而，如何提高对“网络广告”的认知率，理顺广告与网站之间的关系，培育受众的忠诚度就成为当务之急。对此，笔者提出几点建议如下。

(一)内容制作有针对性

网络广告的传播虽然是跨国界的，不受地域限制，但并不意味着网络广告可以无所顾忌，不考虑具体的受众。正如任何一种产品都有其特定的受众，任何一则网络广告，虽然在理论上可以到达互联网上的任何一位用户，但实际上仍然有其主要的受众群。在网络广告制作过程中，首先要考虑到受众的定位。在确定了受众定位的前提下，网络广告首先要考虑的是受众的民族文化心理。每个民族都有自己独特的文化心理特点，只有适合这种民族文化心理，广告才会得到受众的认同，才有可能成功地激发起受众的购买行为。

(二) 对“网络广告”本身进行广告

针对大众对网络广告知之甚少的现实，网络广告公司和上网的企业商家可以从两方面人手:

1、借助传统媒体来为自己的网络广告做宣传