浅谈对网络广告传播的几点思考(一)
浅谈网络广告的利与弊
浅谈网络广告的利与弊信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生了深远的影响。
随着信息产业的快速发展，以Internet 为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。
网络广告诞生至今有十多年的时间在2000年底美国的网络广告收入已经达到82亿美元，并且因为连续几年三位数的超高速增长率让许多网站对网络广告的前景充满幻想。
事实上，网络广告也一度成为门户网站和大多数ICP获取收入的主要手段。
目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的空间。
作为一个新的媒体———网络广告已经成为了广告的一个分支，它独立地存在着，并且超常规地发展，同时还带动了企业的发展，丰富了我们的生活艺术空间，产生了巨大的社会效益和经济效益。
正因为如此，网络广告应当引起我们的关注。
1网络广告的概念所谓网络广告，是指在因特网站点上发布的，以数字代码为载体的各种经营性广告。
网络广告是既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。
网络广告是多维广告，传统媒体是二维的，网络广告能将文字，图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境，感受商品或服务。
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。
2网络广告的优点广告在现代商务运作中的巨大作用是有目共睹的。
那么，与传统的电台、电视、报纸、路牌等广告形式相比，网络广告的优势主要表现在如下几方面：⑴传播范围极大。
网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果）不间断地传播到世界各地。
只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。
目前全球网民已超过20亿，中国也超过4亿，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。
这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。
网络广告面临的问题与对策
网络广告面临的问题与对策网络广告是一种越来越受欢迎的广告形式，但它也面临着一些问题。
本文将讨论网络广告的问题以及可能的对策。
一、广告效果难以衡量的问题网络广告的效果很难用定量的方法进行衡量。
例如，点击率(CTR)是常用的衡量标准之一，但它不一定代表广告的真实效果。
客户可以不点击广告，但他们可能记下广告内容，并在稍后购买产品。
这种行为可能被视为广告效果的一个量化数据，但它很难被真正测量。
此外，许多人不喜欢被打断，尤其是当广告与他们关心的内容有关时。
因此，广告可能会被忽视，即使它们被放在最显眼的位置上。
解决方案：为了度量广告效果，广告商需要使用多种方法和工具，例如用户调查、转化跟踪和社交媒体监控等。
这使他们能够最大限度地利用广告资源，还能够获得更好的ROI。
另外，为了避免广告被忽视，广告商需要尽可能地与受众进行互动，例如通过社交媒体对话、内容创作等方式。
二、广告阻挡器的问题许多用户使用广告拦截器，以免被打扰。
广告阻止器可以减少用户的干扰，但它也使很多网站和博客受到损失，因为他们无法向自己的用户展示广告。
广告阻挡器还可能导致广告行业的商业模式受到威胁，因为广告商很难获得足够的曝光率和收益。
解决方案：广告商需要尝试更精准地针对客户制作广告，也需要提供更具吸引力的广告，以便客户主动选择与其互动。
此外，他们还可以在广告中加入与主题有关的趣味元素或其他内容，这样用户更有可能与广告进行互动，从而增加广告效果。
三、广告数据隐私问题随着广告技术愈发先进，广告商对于消费者的个人数据的需求变得越来越迫切。
然而，消费者往往对于自己的隐私感到担忧，因为他们不希望自己的个人数据被滥用。
这可能会对广告商造成不必要的困扰和危险，尤其是在数据泄露导致的影响影响一举而得。
解决方案：广告商需要遵守数据隐私和保护隐私的相关法律和规定。
必须停止不当数据收集和滥用的行为。
另外，他们可以建立一些有效的数据隐私保护措施，例如匿名化数据、加密数据、限制数据滥用等等。
网络推广的观念和思考方式
网络推广的观念和思考方式当今社会，网络推广已成为企业和个人宣传、推广自身、品牌的主要手段。
众所周知，在网络上存在着海量的信息，如何让自己的信息被更多的人看到，成为一种竞争。
那么，如何提高网络推广的效果呢？从观念和思考方式入手，或许可以给我们带来一些启示。
一、不要追求“瞬间爆单”，坚持长期推广对于很多小型企业和个体经营者而言，顶多只能雇佣一两个网络推广员支持推广工作，因此长期投入并不是一件容易的事情。
很多企业会在开始苟且地做了一段时间之后，失去耐心，力图通过“瞬间爆单”来回收自己的投入。
但是，这样的想法是错误的。
因为网络推广往往需要一个持续的时间长期的过程，短时间内的爆购往往为消费者带来的是“瞬间快感”，并且大多是基于价格或者促销的手段。
而如果企业能够坚持长期投入网络推广，在建立自己品牌及粉丝体系方面可以带来无比的效益，这样的效益也是短期爆单所不能及的。
二、不要追求单一目标，注重多元化推广有的企业在网络推广中往往只注重某一方面的目标，比如力求成为知名品牌，或者力图靠促销等方式吸引用户购买来达到单一目标。
这样的思路无疑是有局限的。
好比我们用一只手来拍打湖面，只能扬起漩涡；而如果用两只手齐力反扑，就能激起更大的浪花。
同理，我们作为一家企业在网络推广中，不应该只追求增加品牌知名度或者去爆单销售，而是要多元化推广。
要突显自己的品牌定位，利用不停止出现的新的媒体来宣传，让用户在不同场景下都能接触到自己的品牌；同时关注线上线下的联动，从站内广告、搜索引擎的优化、社交媒体运营、内容营销等多方面着手，让自己在消费者的生活中占据一席之地。
三、要注重用户思维，站在用户角度思考企业网络推广的最终目的是想让消费者认可自己的品牌及产品，让消费者成为“粉丝”，并为之付款消费。
而作为企业，我们的营销方式和思路必须从消费者的需求和利益出发。
要站在消费者的角度思考，体验自己的产品，挖掘产品中潜在的痛点和需求，从而得出创新性的推广方式和更符合消费者需求的产品。
对网络广告的态度及其影响因素研究分析
对网络广告的态度及其影响因素研究分析网络广告在如今的社会中已经成为一种普遍存在的现象。
无论是在浏览网页、使用移动应用还是在社交媒体上，人们都会接触到各种形式的网络广告。
网络广告带来了巨大的商业影响力，但同时也受到了一些负面的影响因素。
首先，网络广告的积极影响体现在它为商家提供了广阔的市场和宣传机会。
通过网络广告，企业可以以较低的成本将产品推广给更多的潜在消费者，提高销售额。
同时，网络广告的定向性也使得企业可以更加精准地找到目标受众，减少了资源的浪费。
从消费者的角度来看，网络广告也为他们提供了更加丰富的购物选择和信息获取途径。
然而，网络广告也存在一些负面的影响因素。
首先是信息过载问题。
当人们在浏览网页时，经常会遇到大量的广告弹窗和插播广告，这些广告过多会干扰用户的正常浏览体验。
信息过载还会导致用户对广告的忽视，降低广告的有效性。
其次是网络广告中的虚假宣传问题。
一些商家为了吸引眼球，会夸大产品的效果和质量，甚至有些会制造虚假的用户评价。
这些虚假宣传会误导消费者，对商家和产品形象造成负面影响。
网络广告的影响因素还包括广告内容和形式的设计。
网络广告的内容和形式决定了消费者对广告的接受程度。
一个优秀的广告应该具有吸引人的视觉效果和有趣的创意，同时能够清晰地传达产品的优势和特点。
另外，广告的投放位置和时间也会影响其效果。
例如，在社交媒体上的广告更容易引起年轻人的关注，而在网上论坛和博客上的广告更可能被专业领域的人士所接受。
总的来说，网络广告在商业中具有重要的地位。
它为企业提供了广阔的市场机会，为消费者提供了更多的购物选择。
然而，网络广告也存在着一些负面影响因素，如信息过载和虚假宣传等问题。
为了提高网络广告的有效性，商家需要设计更加吸引人的广告内容和形式，并投放到适合的位置和时间。
同时，监管机构和社会公众也需要对网络广告进行监督和评估，以保护消费者的权益。
网络广告是一种以互联网为媒介的广告形式，它利用网络技术和工具向用户传播商业信息、推销产品，并达到市场推广的目的。
关于网络广告存在的问题及对策建议
关于网络广告存在的问题及对策建议?网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好的交互功能的广告形式。
随着互联网的快速发展，Internet已被媒体称为是继报纸、广播、杂志、电视后的第五大媒体，吸引着越来越多的经济主体进入网络广告市场。
但随着网络广告的发展，网络广告中的虚假、夸大、误导消费者的现象也伴随而生，严重破坏了市场正常秩序，影响了网络广告市场的快速、健康发展。
因此，建立完善的网络广告监管体系，维护网络广告市场秩序，查处网络广告违法行为，对网络广告市场进行有效监管，创造公平的竞争环境，是摆在我们面前的一个重大课题，也是当前亟待解决的问题。
一、网络广告的现状2020年随着中国经济完全走出了金融危机的阴霾，而中国网络广告市场也同样在2020年迎来快速上升期，据《2020-2020年中国网络广告行业发展报告》统计，2020年中国网络广告市场规模达到321.2亿元，同比2020年增长54.9%，预计2020年网络广告市场规模将超过450亿元。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年6月底，中国网民规模达到4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%，随着互联网的进一步普及，网民数量的进一步增加，网络广告将会越来越展示出其无与伦比的魅力。
二、网络广告的特点（一）、网络广告具有强烈的互动性。
传统媒体只能使用户被动接受广告媒介提供的信息，而网络广告访问者在访问广告所在站点时，能够在线填写并提交表单或者发送Email，向商家直接反映客户要求和意见，商家也可以及时做出反馈。
（二）、网络广告具有较强的流动性。
网络广告与传统广告相比，其重要的特点同时也是最重要的优势在于它的流动性。
网络广告具有如水的特性，其流动性强，传播范围极大，传播速度极快。
在互联网络上可以借助一切“ICP”和“BBS”工具为其发布任何广告，其中甚至包括违法广告。
有关网络广告论文范文
有关网络广告论文范文随着互联网技术的广泛应用与升级,网络广告发展迅速,不仅有网页广告、搜索引擎广告、软件广告、电子邮件广告、在线游戏广告等多种形式,并且形成了成本低廉、即时性和参与性、隐蔽性、强制性、垂直性等区别于传统媒体的网络广告鲜明特征。
下面是店铺为大家整理的网络广告论文，供大家参考。
网络广告论文范文一：浅谈对网络广告传播的几点思考论文关键词：网络广告;网站;传播;点击率;目标受众论文摘要：作为广告界的一大热点，网络广告的运作效果却难尽如人意。
从广告信息传播角度来看，对网络广告认知度低、广告与网站关系暧昧、传播信息与目标受众信息寻求发生错位，是网络广告在传播流程上存在的主要问题。
针对这些问题，笔者认为，借助传统媒体，扩大对网络广告的认知度，理顺广告与网站关系，培养网民的忠诚度，是促进网络广告成熟的当务之急。
当研究者们齐刷刷地把目光投向网络时，网络广告已成为业界的一个热点。
自1993年首次出现网络广告以后，可谓情形一路看好。
据报道，1997年互联网上广告总收人高达9.65亿美元，是1996年2.669亿美元的3倍多。
香港1999年网络广告收人高达36亿港元。
但就网络广告自身的运作效果而言，却并不尽如人意。
网上标题广告在1994年首次出现时，其点击率高达10%(网民好奇心较强)，而现在已跌破了1%。
据美国雷曼兄弟公司针对线上广告市场发表的一份厚达24页的最新研究报告，一般广告点击率大概只有0.6%。
走在国际网上营销最前列的美国汽车营销，也同样遇到效果问题。
美国汽车和咨询公司J·D·鲍尔公司的研究得出了令人优虑的结果:因特网对于汽车制造商与其说是帮助，倒不如说是拖累。
到底是什么原因使网络这种整合了传统媒体优势的全新媒体在广告传播与在线服务上遭此挫折呢?笔者以为目前网络广告在传播上还存在以下一些问题。
对“网络广告”的认知局限使其传播土壤贫瘩这里所说的“网络广告”专指借助因特网传播的在线广告，不包括广播电视网络广告。
毕业论文-浅谈网络广告的传播效果
大学毕业论文题目浅谈网络广告的传播效果目录摘要 (1)关键词 (1)一、网络广告发展概况 (2)二、网络广告的优势 (2)(一)传播范围广 (2)(二)交互性强 (2)(三)即时性强 (2)(四)针对性明确 (3)(五)受众数量可准确统计 (3)(六)灵活、成本低 (3)(七)感官性强 (3)三、网络广告的传播特点 (3)(一)内容制作有针对性 (3)(二)形式多样 (3)(三)针对受众选择合适的网络媒体 (4)(四)运用新技术,追踪用户兴趣 (5)(五)根据投放效果，调整投放策略 (5)参考文献 (5)摘要随着网络时代的发展，网络的作用显得越来越重要。
对于企业来说，网络不但是企业获取信息的一个平台，同时企业也可以运用网络进行销售和品牌宣传，如是，网络广告应运而生。
网络广告肯定是未来发展的焦点，那么网络广告作为一种新型的宣传方式，它的传播效果又会如何呢？它能否更加积极地调动起消费者更多的兴趣？本文就加强网络广告传播效果谈谈自己的见解。
关键词: 网络广告；优势；传播效果；加强网络广告传播效果的几点建议网络广告简单地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告指以互联网为媒体发布、传播的经营性广告。
网络广告发源于美国, 1994年10月14日美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，并且当时的网络广告点击率高达40%。
我国的网络广告则开始于1997年3月，Chinabyte网站发布了Intel的一则动画旗帜广告，开我国网络广告之先河。
1999年开始初具规模,之后网络广告迅猛发展起来。
DCCI数据显示：在中国, 2010年网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币，占中国广告总体市场的比例首次突破10%，达到11.1%。
预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸（2012市场规模预计为413亿），成为中国市场第二大广告媒介。
谈谈对网络广告宣传的心得体会
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\1994年10月，美国《Wired》杂志网络版首次出现了AT&T公司等14家客户的旗标广告，开创了网络广告的先河。
经过短短五六年时间，世界网络广告的发展可谓突飞猛进。
据美国因特网广告署公布的数据：1996年美国的网络广告营业额约为3亿美元，1997年9亿美元；1998年是19亿美元，1999年是30亿美元左右，预计2004年将达到220亿美元，全球则可能会达到330亿美元。
在国内，1997年7月，第一个网络广告出现在搜狐的主页上。
一年后，中国的网络广告经营额就达到4800万元；人们乐观地估计，到2000年中国的网络广告营业额将达4亿元，2003年已超过10亿元，我国的网络广告年经营额将以200%的速度增长。
然而，进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，大批中小网站抵受不住互联网的严冬而纷纷倒闭。
据美国旧金山的Webmergersx新近进行的调查显示，去年一年至少有210家互联网公司关门倒闭，其中大部分是电子商务网站。
纳斯达克自2000年三月达到5000点的历史最高峰后，指数就一路狂跌，至2001年三月终于悲壮的跌破2000点。
涉及IT产业的高科技股丢盔弃甲，而在互联网公司，更是狼狈不堪，雅虎股价下跌了大约85%，做电子商务的亚马逊下跌幅度高达600%，由最高的90多美元跌到14美元左右，AOL约下跌了100%，Ebuy下跌了300%。
网站如此，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。
美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。
而在99年第三和第四季度这个数字都达到难于置信的一五0%，在2000年第二季度这个数字急速下降到9%，而第三季度出现了令人不敢相信的负增长。
在国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告指出，由于中国网络广告经营环境的恶化程度较该公司过去数月的预期更为严重，故将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。
对网络广告的态度及其影响因素研究分析
对网络广告的态度及其影响因素研究分析网络广告是指通过互联网渠道进行推广、销售和营销的广告形式。
在当前信息时代的发展背景下，网络广告已成为企业推广和宣传的重要手段。
对于网络广告的态度和影响因素进行研究分析，可以从以下几个方面进行讨论。
首先，网络广告的态度受到个人特征和需求的影响。
个体在面对网络广告时，往往会根据自身的兴趣爱好、需求和上网习惯来判断广告的价值。
如果广告内容与个人兴趣相关，能够提供有益的信息或商品推荐，个体可能会积极接受并对广告持有积极态度。
相反，如果广告与个人需求不符，或者过于繁琐、冗长，个体可能会产生厌恶和反感的情绪。
其次，网络广告的态度受到广告内容和呈现形式的影响。
广告内容的创意、信息传递方式和设计美感都会对广告接受度产生影响。
一篇有趣、有吸引力，同时又能快速传递核心信息的广告往往更容易引起人们的兴趣。
而一篇呈现形式单一、内容平庸的广告往往会给人们留下无趣甚至无益的印象。
此外，网络广告的态度还受到消费者信任度和广告可信度的影响。
在信息时代，存在相当一部分虚假广告和诈骗广告，这些广告可能会引发消费者对网络广告的疑虑和不信任感。
相反，一些以真实用户评价和推荐为基础的广告往往能够提高广告的可信度，增加消费者对广告的接受度和积极态度。
最后，网络广告的态度受到社会文化和法律法规的影响。
不同国家和地区对于网络广告内容和形式的规定存在差异，一些国家和地区可能对广告内容进行审查和限制，甚至禁止某些敏感内容的广告发布。
此外，一些国家和地区通过个人隐私保护法律对广告商进行限制，限制他们获取个人数据以进行精准广告投放。
这些社会文化和法律法规的影响会直接或间接地影响广告的态度和接受度。
综上所述，网络广告的态度是复杂多样的，受到多个因素的影响。
个体特征和需求、广告内容和呈现形式、消费者信任度和广告可信度以及社会文化和法律法规等因素都会对广告的态度产生重要影响。
了解这些影响因素，可以帮助广告商和营销人员更好地制定广告策略，提高广告的接受度和效果。
对网络广告效果及问题的思考
对网络广告效果及问题的思考王瑜(陕西青年职业学院人文系陕西西安710068)!摘要∀ 和传统媒体广告相比,网络广告具有动画、影(视)频、在线游戏等丰富的形式,得到快速发展。
但也存在着困扰网络广告良性发展的问题。
当前,在媒体广告市场多元化的需求下,网络广告应适时采用新技术和新理念,寻求适合自己的广告策略,开发出更切合网络媒体发展,更适合受众和市场需求的网络广告。
!关键词∀ 网络广告;形式;效果;媒介组合一、网络广告主要表现形式狭义上认为网络广告就是把传统的广告搬到网络上来就成为网络广告。
中国网络广告网就把网络广告定义为:在互联网上传播、发布的广告,它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。
应该说,网络广告是基于计算机、互联网络、通信等网络技术和多媒体技术的广告形式,网络广告应具有两个属性,一个是必须以互联网为传播载体,一个是广告传播的商业价值。
与传统媒体广告比较而言,互动性是网络广告的本质体现。
依据网络广告在网络上的载体和发布方式来划分,当前流行的网络广告主要有以下几大类别,不同的网络广告各具特点。
网页广告形态丰富,易于制作,但是具有强制性,发布时应对其数量、尺寸、显示位置和播放时间加以适度控制,否则会干扰用户的信息浏览活动,引起用户的反感,降低广告的传播效果。
搜索引擎广告通过关键词搜索和数据库技术把用户输入的关键词和商家的广告信息进行匹配,广告可以显示在用户搜索结果页面的一侧,也可以显示在搜索结果中。
电子邮件广告通过向用户发送带有广告的电子邮件来达到广告的传播效果,发送者既可以是网络服务商,也可以是广告商家。
用户也可以根据自己的兴趣和喜好向广告提供者主动订阅。
在线游戏广告把广告预先设计在互动游戏中,利用游戏中的人物、情节来设计广告内容,从而引起游戏玩家的认同感。
软件广告也叫搭载广告,如QQ、金山词霸、网际快车、超级兔子等。
软件作者把含有广告代码的插件或者广告链接捆绑在软件中,在用户安装软件的同时,能够将插件同时安装到用户的电脑上,并能够把广告标识显示干软件界面中。
网络广告：存在的问题及对策
网络广告：存在的问题及对策目前互联网已成为电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体之外的另一个重量级的广告媒体。
所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，网络广告既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式，其职能决不仅仅是“告知”更主要的是销售，是达成网上交易。
告知作用与达成购买的行为是一次性的，而衡量网络广告的标准也不是“广”，而是“效果”。
由此可见，网络广告已经不再是传统意义上的广告，而是把传统的广告、促销等一系列市场推广行为整合在一起的营销活动。
网络广告具有以下特征：1、利用数字技术制作和表示。
2、可链接性，只需被链接的主页被网络使用者点击，就必然看到广告，这是任何传统广告无法比拟的。
3、强制性，只要你的电子信箱地址被广告发布者知晓，大量的电子邮件就会塞满。
4、互动性，互联网不像传统媒体，它是一对一的互动沟通。
5、及时反馈性，第三方的服务器不仅可以对网络广告的效果进行监测，还可以根据不同上网民的兴趣，爱好来改变网络广告的投放。
一、网络广告存在的问题但是网络广告独有特征，使网络广告在实际运作中出现的许多新问题是《广告法》所难以解决的。
例如，有些网站发布虚假广告，欺骗了消费者；有的网站发布了法律、法规禁止或限制发布的商品或服务的广告；有些特殊商品广告发布未经有关部门审查，内容存在着严重的问题；一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等等。
这些都制约着互联岗广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。
这就为广告的法律调整与规范提出了新的课题：(一)网络广告经营者的问题《广告法》目前对广告经营者是进行分类管理，其对广告主、广告经营者、广告发布乾的定位是以传统的平面媒体广告和电子媒体广告为基础，三者之间的界限是十分清楚的。
企业要在传统媒体上发布广告，必须委托具有合法经营资格的广告发布者，而不可能自已经营媒体广告。
然而在网络的虚拟空间里，情况却不太一样，除了委托经营网络广告的网站上为自已的商品或服务直接发布广告、作家、明星可以在自己的个人主页上宣传自己的小说、歌曲或新影片。
浅析新媒体时代广告传播策略
浅析新媒体时代广告传播策略
随着新媒体的发展和普及，广告传播策略也发生了很大的转变。
传统的广告传播方式已经不再适用于现代社会对广告的接受和需求。
为了让广告更好地传达信息，吸引目标受众的注意力，新媒体时代的广告传播策略需要重新审视和设计。
以下是对新媒体时代广告传播策略的浅析：
激发用户参与：在新媒体时代，广告传播的方式更加互动和参与性。
广告主要通过社交媒体渠道，如Instagram、微信、Facebook等平台来与受众进行互动。
这样可以激发受众的参与感，增加受众与品牌之间的互动。
运用各种形式的互动内容如问卷调查、投票等来引导用户参与和体验，从而加强品牌和用户的情感联系。
内容营销：新媒体时代更加强调内容营销的重要性。
广告需要更多的关注受众的兴趣和需求，制作出更加优质、精准的内容，通过内容来传达品牌的价值和意义。
运用原创内容、短视频、博客、漫画等各种方式来打造一个具有个性，有趣，且贴合受众需求的内容生态圈。
社交媒体广告：社交媒体广告越来越受到广告主的青睐。
相比传统广告，社交媒体广告能够突破时空限制，让广告随时随地通过手机、电脑等设备进行传播。
社交媒体广告以视频、图片、文本等多种方式呈现，能够更好地满足受众的不同需求，对受众群体的精准投放程度也更高。
移动端广告：随着移动端设备的普及和使用，移动端广告也成为新媒体时代广告的重要组成部分。
可以利用短信营销、APP推广、移动广告等方式实现的广告投放，这些方式能够更好地利用用户的手机习惯和行为特征，进一步扩大广告传播的影响。
电子商务之我见--网络广告投放分析
电子商务之我见--网络广告投放分析电子商务已经成为现代商业的一种主要形式，越来越多的企业选择在互联网上开展业务，其中网络广告投放是电子商务中非常重要的一环。
对于这一现象，我有以下几点观点和看法。
首先，网络广告投放可以大大提升企业的知名度和曝光度。
随着社交媒体和各种在线平台的普及，网络已经成为了人们获取信息和娱乐的主要途径。
通过合理的网络广告投放，企业可以将自己的品牌和产品推广给更多的潜在客户，增加品牌的曝光度，提高企业的知名度。
这样可以在竞争激烈的电子商务市场中占据一席之地，吸引更多客户。
其次，网络广告投放是一种高效的营销手段。
相比传统的广告投放方式，网络广告更容易触达目标受众，而且可以更加精准地投放到感兴趣的消费者群体中。
通过分析网络用户的浏览记录和行为数据，可以更好地了解他们的需求和喜好，从而对广告内容进行个性化设计，提高广告的点击率和转化率。
此外，网络广告投放还可以根据不同的平台和时间段进行灵活调整，以获取更好的效果。
然而，网络广告投放也面临一些挑战和问题。
首先是信息过载的问题。
随着互联网的快速发展，人们每天接收到的广告信息数量已经很大，用户容易产生厌广告的感觉，对广告的点击率和接受程度下降。
同时，由于竞争激烈，一些企业会采取不正当手段进行广告投放，例如点击量作弊等，这会降低广告投放的效果和可信度。
另外，网络广告投放还面临着用户隐私保护的问题。
为了提高广告的针对性和个性化，广告商往往会收集用户的个人信息和浏览记录，这引发了一些隐私保护的争议。
一些用户担心自己的隐私会被滥用，而一些国家和地区也出台了相关法规来限制和规范广告商的行为。
总的来说，网络广告投放是电子商务中不可或缺的一环。
通过合理的广告投放策略，可以提升企业的知名度和曝光度，吸引更多客户。
然而，广告商需要注意信息过载和用户隐私保护的问题，以保证广告投放的效果和可持续性。
网络广告投放作为电子商务中的关键环节，不仅可以提升企业的知名度和曝光度，也是一种高效的营销手段。
浅谈用网络广告传播我国先进文化的新思路(一)
浅谈用网络广告传播我国先进文化的新思路(一)论文关键词：互联网；网络广告；先进文化；特殊商品；传统文化；当代文化；社会心理论文摘要：随着互联网技术的广泛应用，以先进的广告技术传播先进文化，让网络广告成为传播先进文化的有效载体，已经成为当务之急。
网络广告的本质是：向互联网用户传递营销信息，对用户注意力资源合理利用。
相对于传统的广告传播形式，互联网条件下的网络广告呈现出交互性、广泛性、针对性、多样性、易统计性、强制性和用户主导性等特征和优势，同时也存在对传播信息难于完全控制、容易产生负面影响的不足。
为大兴网络文明之风，应开发和传播具有特殊商品文化属性的网络广告，开发和传播具有中国传统文化特色的网络广告，开发和传播具有当代中国文化特色的网络广告，开发和传播有利于社会心理健康的网络广告。
当今时代是文化快速传播的时代。
人类的生存和发展一刻也离不开文化传播。
人类发展的历史就是文化传播的历史。
文化传播拓展了文化时间和文化空间，从而也拓展了人类生命存在的时空形态。
文化在传播过程中有着一种文化“增殖”现象。
频繁有效的信息传递与反馈不但表现为质的增加，也表现为量的增加。
互联网技术的广泛应用，进一步加快了文化传播速度、范围和影响。
我国有关机构公布的统计数据表明，截至2006年12月31日，我国网民达到1.37亿，其中宽带用户已经突破I亿。
网民总数占总人口比例为10.5%。
网络文化快速发展，影响日渐深人广泛，加强网络广告文化建设和管理，以先进的广告技术传播先进文化，让网络广告成为传播先进文化的有效载体，成为当务之急。
一、网络广告本质及其在文化传播中的作用目前，我国的网络广告行业正处在一个由无序到有序，从自发经营到专业化运作的转型期。
作为新兴的“第四类媒体”，网络广告(WebAd)是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。
其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
浅析网络广告传播
浅析网络广告传播【摘要】网络改变世界，网络为人们带来了另一个精彩的世界，而网络广告作为一种新兴的媒体，其传播的方式也与普通的广告媒体不同。
网络广告传播在很大的程度上对企业的营销带来了很大的影响。
所以，广告只有充分吸收网络传播的新知识，才能把脉网络经济时代广告传播领域的业务及管理工作。
【关键词】网络广告传播方式管理工作1 前言随着网络的兴起，网络广告也随之铺天盖地。
网络广告，是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标受众进行有偿的信息传达。
对于网络广告的传播，最关键之一还是网络广告运作的过程，网络广告的运作过程直接影响了网络广告投放的成功率，包括大众对广告的接受程度，对广告的满意度。
而运作过程又包括很多方面，只有严格把关每一步，网络广告才能做到成功的传播。
另外，广告也要时刻吸收传播的新知识，才能做到与时俱进，才能做到网络广告的正确传播。
2 网络广告运作的过程2.1 网络广告计划网络广告计划是整个网络广告运作的基础，它关系着接下来的运作能否成功进行。
首先是站点的评估要充分研究好网络市场的分析及其各个网站网络传播能力和传播范围，做好站点的评估，了解国内网站的总体发展趋势，发现各个网站的共性和优劣势。
其次是站点的选择，站点的选择要根据自己产品的特性去考虑，选择符合自己产品的站点去进行传播。
选择访问量较大的站点，通常一些综合性网站的用户访问量较大，但也不能盲目去选择，要建立在网站符合产品特性的基础之上。
最后是广告表现形式的选择，网络广告表现形式主要分为网幅广告，文本链接，视频广告等。
每种网络广告形式都有其自身的优缺点，在选择广告形式前，要根据自己的产品并且结合所选择的网站类型，在能够达到最大效益的情况下，选择适合的形式。
网络的广告形式要达到与用户的互动性，吸引用户去关注并且有动力去了解它，这些都是选择广告形式前必须要考虑的不可或缺的要素。
2.2 网络广告的执行网络广告的执行是在计划之后的一个项目，首先是价格的谈判。
浅析新媒体时代广告传播策略
浅析新媒体时代广告传播策略随着新媒体时代的到来，广告传播策略也发生了重大的变化。
传统的广告形式已经不能满足现代消费者的需求，企业需要更加注重新媒体的广告传播策略，以更好地吸引消费者的注意力，并提升品牌知名度。
本文将从新媒体时代广告传播策略的重要性、新媒体时代的广告传播特点和新媒体时代广告传播策略的具体措施三个方面进行浅析。
二、新媒体时代的广告传播特点1. 多样化的传播渠道在新媒体时代，广告传播渠道变得更加多元化。
除了传统的电视、广播、报纸等媒体外，还出现了互联网、社交媒体、移动端应用等新型媒体。
这些新型媒体为企业提供了更广泛的传播渠道，使广告传播更加具有针对性和个性化。
2. 互动性强新媒体时代的广告传播更加注重互动性。
消费者不再是 passively 接受广告信息，而是可以通过评论、点赞、转发等行为与品牌进行互动。
广告传播策略需要更加注重与消费者互动，引起他们的共鸣和参与。
3. 数据化运营新媒体时代的广告传播更加注重数据化运营。
通过大数据分析，企业可以更好地了解消费者的需求和行为习惯，从而精准定位目标群体，提高广告传播的效果和转化率。
三、新媒体时代广告传播策略的具体措施1. 多渠道整合在新媒体时代，企业需要充分利用各种媒体渠道进行广告传播，包括传统媒体和新媒体。
通过多渠道整合，可以扩大广告传播的覆盖面，提升品牌曝光度。
2. 创意营销创意营销是新媒体时代广告传播的重要手段。
通过具有创意、新颖、有趣的广告内容，可以吸引消费者的注意力，提升广告传播的影响力。
3. 社交化传播社交媒体已经成为了人们日常生活的一部分，企业需要将社交化传播纳入广告传播策略中。
可以通过在社交媒体上发布有趣、引人注目的广告内容，吸引用户进行转发、评论和互动，实现广告传播效果最大化。
4. 数据分析在新媒体时代，数据分析是广告传播策略的重要环节。
通过不断收集、分析广告传播数据，可以及时调整广告策略，提升广告传播效果。
5. 用户体验新媒体时代的广告传播不仅需要注重广告内容的创意性和吸引力，还需要注重用户体验。
网络广告个人心得体会
网络广告个人心得体会作为一名网民，我的生活与网络十分紧密地联系在一起。
在我使用电脑浏览网页时，经常会看到各种形式的网络广告。
这些广告都是为了向用户推销某种产品或服务，让用户进行消费。
我曾经对这些广告持有一种厌恶的态度，因为它们会打断我正在进行的活动。
但是，最近我开始重新审视这些网络广告，并充分认识到它们的重要性。
在过去，我经常会感到网络广告是一种烦扰。
每当我在浏览网页时，一大堆广告就会冒出来，让我感到非常烦恼。
而当我在看视频或玩游戏时，广告也会不时地打断我的快乐时光。
这让我对网络广告产生了抵触情绪，认为它们只会带来不愉快的体验。
但是，随着时间的推移，我逐渐意识到，这些广告对于我来说是商家向我提供的服务。
虽然广告可能抢占了我看电影和玩游戏的时间，但实际上，广告提供了一种让我获取最新商品信息的方式，使我可以做出更好的决策。
我开始重新思考自己对网络广告的看法，并从中了解到广告是商家向我们提供的一种宣传方式。
这种宣传虽然可能打断我们的活动，但给我们提供了一种更好的购物和决策体验。
除此之外，我也逐渐了解到不同类型的网络广告。
比如说，搜索引擎广告，它能根据我们的搜索词显示相关的广告，可以准确地推销你需要的商品和服务。
另外，社交媒体广告也越来越普及。
它们根据我们的网上活动历史和个人资料，针对我们推销相关的商品。
这种广告的精准度越来越高，得到了广大用户的青睐。
同时，我也逐渐认识到，我的消费行为不应受到简单的广告影响。
在看广告时，我需要更加理性地思考，了解品牌、产品的特点和竞争优势，以做出明智的决策。
广告虽然是宣传商品的一种方式，但我们需要根据自己的需求和金钱财力作出合理的决策。
总之，我对网络广告的看法发生了很大的变化。
虽然它们可能会对我们的日常活动带来一定的干扰，但是它们也提供了一些好处。
对于商家来说，网络广告可以帮助他们更好地宣传商品，从而增加销售额。
对于消费者来说，它们可以提供种种优质产品的信息，以帮助他们做出更好的决策。
网络广告监管的难点及对策思考
网络广告监管的难点及对策思考网络广告监管的难点及对策思考温州市企业信用网发布时间:2010-01-21点击数:1328随着互联网的蓬勃发展，网络广告在过去的短短十余年间迅速发展壮大，已经成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。
然而迅速发展的背后，也存在着不少令人担忧的问题，不仅破坏和影响了正常的市场秩序，还严重阻碍和制约了网络经济的健康、有序发展。
对网络广告市场进行有效的监管，做到活而有序，管而发展，是摆在工商行政管理部门面前的一个重要课题。
一、网络广告的特点和发展所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。
从本质上看，网络广告活动是市场经济活动。
与传统广告相比，网络广告有着不可比拟的优点。
首先，网络广告的覆盖范围广，不受时间和空间的限制。
其次，网络广告针对性强,能够通过对点击率、浏览时间以及受众群众的精确分析，及时地变更广告策略。
第三，网络广告互动性强。
网络广告不仅形式多样化，还改变了传统广告单向传播的特点，广告不再只局限于接受和灌输，人们也可以自行选择，并且能够在广告互动界面发表评论、参与讨论调查等，实现了双向互动。
由于网络广告具有以上的优点，因此，在极短时间内就获得了迅速发展，各个厂商纷纷推出自己的网站进行网络广告宣传，各大知名网站和搜索引擎也都致力于网络广告的推广。
艾瑞咨询研究中国网络广告市场发现，以互联网运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2008年中国网络广告市场规模达到170亿，相比2007年增长60.4%，领先传统媒体增长。
二、网络广告监管的难点网络广告作为一种新生事物，对其监督管理还处于探索阶段，工商机关作为广告监管机关，在网络广告的监管过程中受到很大挑战，面临了许多难点。
1、监测稍显落后目前而言，网络广告的监测还主要是依赖于人和计算机之间的交互，这既对计算机软硬件提出了更高的要求，也对执法人员提出了更高的标准。
网络信息浩如烟海，如何快速高效地从纷繁复杂的网络信息中截获各类违法信息，是一项巨大挑战。
浅论网络广告
浅论网络广告本文在对中国网络广告特点、应用现状和存在问题进行分析的基础上,探讨网络广告未来的应用发展。
针对目前网络广告应用的主要问题,提出加强网络广告的创意、培养网民信任度等网络广告应用的建议。
标签：网络广告发展现状对策研究一、网络广告的特点1.网络广告传播时空广泛电视、广播、报纸、杂志、路牌等传统的媒体，往往受到地域的限制，导致广告只能在某一个或几个地区内传播广告信息，而网络广告的传播范围就广泛得多，网络广告基本不受地域限制，世界各地的网民在登录相关网站后，均有可能成为网络广告的受众。
2.网络广告形式多样网络广告的投放形式具有多样性。
网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等丰富的表现手段，并且能够与电视、广播等传统媒体相结合，更加吸引受众。
网络广告可以集影视娱乐性、平面的广告文字表现于一体，具有其他媒体不可比拟的优势。
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品进更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
3.网络广告的互动性强网络广告改革了传统沟通中信息发送和反馈单向流通、相互隔离，有时差的缺点。
它使发送者和接受者在沟通中能实现即时的双向沟通，这样发送者就可以及时的根据接受者需求的变化而调整它发送的信息，使之能更好地满足受众的需求，随着互动的逐渐深层次的展开，企业和顾客之间的双向沟通更深入，相互的依赖性就更强，其他企业进入这个细分市场的壁垒就更高，最终会形成企业和顾客之间一对一的营销关系，网络广告的这种一对一的沟通模式提高了目标客户的选择性。
4.网络广告的定向性好，针对性强网络广告服务商可以选择特定人群作为广告播放对象，运用程序跟踪客户的来源和兴趣，通过准确的市场细分和产品定位来有针对性地投放网络广告，使广告能够到达真正感兴趣的用户，使网络广告更准确地锁定目标客户，从而获得更好的效果。
电子邮件广告就是针对某一个人发送的特定广告，而且广告内容不受限制。
对网络广告传播的几点思考
对网络广告传播的几点思考
徐玉红
【期刊名称】《苏州大学学报（哲学社会科学版）》
【年(卷),期】2002(000)002
【摘要】作为广告界的一大热点,网络广告的运作效果却难尽如人意.从广告信息传播角度来看,对网络广告认知度低、广告与网站关系暧昧、传播信息与目标受众信息寻求发生错位,是网络广告在传播流程上存在的主要问题.针对这些问题,笔者认为,借助传统媒体,扩大对网络广告的认知度,理顺广告与网站关系,培养网民的忠诚度,是促进网络广告成熟的当务之急.
【总页数】4页(P83-86)
【作者】徐玉红
【作者单位】苏州大学,新闻传播系,江苏,苏州,215021
【正文语种】中文
【中图分类】G206
【相关文献】
1.基于网络广告互动性分析如何提升网络广告传播效果 [J], 杨晏
2.数字网络传播背景下的网络广告传播方法研究 [J], 单凤香
3.数字网络传播背景下的网络广告传播方法研究 [J], 单凤香;
4.从传播学角度看网络广告的信息传播 [J], 孙世圃
5.关于高职高专网络广告设计课程教学的几点思考 [J], 胡秋敏
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浅谈对网络广告传播的几点思考(一)
论文关键词：网络广告；网站；传播；点击率；目标受众
论文摘要：作为广告界的一大热点，网络广告的运作效果却难尽如人意。
从广告信息传播角度来看，对网络广告认知度低、广告与网站关系暧昧、传播信息与目标受众信息寻求发生错位，是网络广告在传播流程上存在的主要问题。
针对这些问题，笔者认为，借助传统媒体，扩大对网络广告的认知度，理顺广告与网站关系，培养网民的忠诚度，是促进网络广告成熟的当务之急。
当研究者们齐刷刷地把目光投向网络时，网络广告已成为业界的一个热点。
自1993年首次出现网络广告以后，可谓情形一路看好。
据报道，1997年互联网上广告总收人高达9.65亿美元，是1996年2.669亿美元的3倍多。
香港1999年网络广告收人高达36亿港元。
但就网络广告自身的运作效果而言，却并不尽如人意。
网上标题广告在1994年首次出现时，其点击率高达10%(网民好奇心较强)，而现在已跌破了1%。
据美国雷曼兄弟公司针对线上广告市场发表的一份厚达24页的最新研究报告，一般广告点击率大概只有0.6%。
走在国际网上营销最前列的美国汽车营销，也同样遇到效果问题。
美国汽车和咨询公司J·D·鲍尔公司的研究得出了令人优虑的结果:因特网对于汽车制造商与其说是帮助，倒不如说是拖累。
到底是什么原因使网络这种整合了传统媒体优势的全新媒体在广告传播与在线服务上遭此挫折呢?笔者以为目前网络广告在传播上还存在以下一些问题。
对“网络广告”的认知局限使其传播土壤贫瘩
这里所说的“网络广告”专指借助因特网传播的在线广告，不包括广播电视网络广告。
就电脑普及情况看，截至1999年底，全球个人电脑总数达4.4亿台，因特网用户达2.59亿。
我国网民数量，199〕年7月达401)万，但相对于我国的十几亿人口来说，上网人数还嫌太少，约占人口总数的3‰。
虽然上网的不一定懂网络，不上网的不一定不懂网络，但这一数字确实为我们理解网络广告的传播效果提供了某些参考。
大众对网络这种科技神话本来就知之不多，对网络广告难免知之更少。
这一点，在对网络广告的直接认知上也得到充分地表现。
业界对此认识，可谓仁者见仁，智者见智。
有人认为网络广告是传统广告的延伸，有人认为网络本身就是广告，有人认为它是一个立体的概念。
而对于见过网络广告的网民来说，网络广告只是个非常简单的现象，是指用网络来做的广告，是指贴在网页上的广告!这种对网络广告认知上的局限严重影响了网络在广告传播中特殊作用的发挥，而当网民的好奇心淡出之后，他们又很自然地用看待传统广告的心态面对网络广告，这种心态对在线广告投放者极为不利，使他们的努力要么变得“经常无用”，要么认为“一相情愿”。
由此可见，对网络广告的认知，无论是广度还是深度上都远远不够，网络广告的传播土壤还相当贫膺。
网络广告要想培养自己的受众，要走的路还很长很长。
广告与网站关系暖昧影响网络广告的成熟进程
网络广告与网站的关系远远没有广告与电视或广告与报纸的关系那么明朗单纯。
目前，众多的网站大致可以分为三种类型:其一是内容模式，以媒体的方式出现，以新闻信息为主要内容，同时提供娱乐、聊天场所;其二是社区模式，以满足网民专类需求的形式存在;其三是整合模式，主要针对电子商务，为买方、卖方提供一站式服务的整合平台。
我国在一年多时间内，网站已“迅速增加至5万多家，网络公司达1500个以上，而且以每天两家的速度在增长”。
目前我国的网站大多分属于第一种类型和第三种类型，第二种极少。
第一种类型的网站，其运作模式与传统媒体有些类似，靠提高其“点击率”来获取广告收人，属于“眼球经济”。
但从中国的网民数量、结构看，靠网上广告收人来养活网站这条路肯定不现实。
据美国雷曼兄弟公司的研究，一个人口网站需要二亿到二亿五千万美元的广告收人才能打平，目前只有美国在线及Yahoo才达此水平。
而从我国网站从业人员中传出的呼声则是“网络是最大的泡沫”，“网站赚不到钱”。
在这种情形下，网站只有两条路可走:其一是倒闭;其二是另谋融资渠道。
现在，国内已出现一些专业内容服务网站，实行会员制来收取部分费用。
第三种整合模式，
我国目前此类网站最多。
他们以内贸为基本立足点，把更多的赢利期望寄托在拓展市场、扩大销路上。
但据互联网相关调查，目前上网最多的是学生，而非企业家和商家，因此，电子商务网站赚钱很难。
面对上述情况，一方面，网站极想通过提高点击率来吸引广告客户投人广告，但又明显意识到靠广告吃饭大多会“饿死”，于是另谋“稻粮”已成为普遍现象;另一方面，客户投人了广告，虽也知运用了网络广告效果监测软件，却仍然对网站提供的“点击率”数据疑三惑四。
网络广告投放额约占目前整个广告投放10%的中国长城计算机集团公司市场部经理张靖海说:“网络广告在页面上的块头太小，冲击力不大，严重影响了效果，且网络广告效果监测软件是网站的，广告主无法知道点击次数的真实性，这对于广告主不公平，应该由第三方中间机构来进行监测。
而这第三方中间机构的评估结果如何呢?某中间评估机构对某一广告效果进行监测后，得出的结果竟然与网站向广告商提供的结果相差10倍之多。
况且，网站广告的点击率是否被竞争对手恶意操纵也同样不得而知。
连著名的尼尔森媒体研究公司提供的数据的可靠性也引起人们的怀疑，因为它永远也无法知道受调查者是否真实地回答了个人问题，他们点击广告之后又发生了什么?他们购买了吗?同意接受网上产品和服务了吗?对网站的不信任感并非限于长城集团一家。
从我国广告投放情况看，网络广告在广告行业中所占份额很小，还不到一个百分点。
如此小的份额虽然跟网络市场狭窄、传播土壤贫瘾和网络广告本身的制作紧密相关，但广告与网站之间这种暖昧关系的存在同样也是不可排除的因素，因为它严重影响了广告与网站之间的有效合作。
目前，广告公司、企业商家已经触“网”和准备触“网”的数目越来越多，如果广告和网站之间关系不能理顺，网络广告很难健康地发展成熟。
网民是看不见的靶子—广告传播信息找不到目的地
广告传播是一种典型的说服模式，网民作为网络广告信息传播的目的地，却始终隐藏在广告信息发出者的可视范围之外。
据调查，中国现有网民基本上集中在一些发达地区的年轻人身上，其中超过70%的网民拥有大专及以上学历。
实际上，就网民的数量，调查提供的数据也很值得怀疑，因为它只局限于家庭用户，而把工作时间上网的约占总数1/3的用户和在网吧中上网的人数排除在外。
从绝对数目看，网民无疑组成一个可观的潜在消费群体，如果他们都是某种产品或服务的潜在消费者，且网络广告能到达并发生效果，网络将成为广告传播绝好的媒体。
但从许多网虫反应的情况看，他们在网上所做的事，绝大多数限于阅读网上新闻(调查显示，这一比例约占60%到70%)，收发电子邮件和打游戏，而很少有人真正在通过网络阅读广告，进行电子购物。
这样，广告投放者要传递的信息与网民要接收的网上信息之间发生间离，广告信息在传者和受者之间没有找到一个畅通的传播渠道，使之可以到达，更谈不上保持兴趣直至采取行动。
网站所能提供给广告主的也只是所谓的“点击率”，而目前，在线广告的点击率一般都很低，况且，广告客户对网站提供的“点击率”数据并不信任。
虽已开发出用于主动追踪记录网民信息的软件，它的功能尚未完善，并且已引起业界的激烈争议:网络是否有权把网民的信息拿来卖钱?此外，网上信用一直是个非常严重的问题。
许多网民的态度是:在网上说的话不能算数。
虽然不少企业商家看好了网络这块肥地，但网民们对网络的态度还未当真。
他们更多地是寻求科技神话带来的视觉快感和心灵快感，而未将网络带来的便捷与自己的钱包联系起来。
虽然网上拍卖也屡屡成功，但据报道，其中有些买主也因此变得“一次被蛇咬，十年怕草绳”。
《经理世界》一篇文章说:网上购物很新潮啊，但你能买些什么?药啊，酒啊一类的东西，谁敢买?可见网上信用问题并不仅仅存在于买者一方，卖者在其中举手投足，关系重大。