浅议网络广告的信息传播模式
简论网络广告的信息传播模式
简论网络广告的信息传播模式论文关键词：网络广告；广告信息；传播模式论文摘要：对传统的广告信息传播模式进行了比较分析，从网络广告的基本概念出发，结合网络广告信息传播的特点，归纳出了网络广告的信息传播模式，同时对网络广告信息传播的优势进行了阐述。
新科技时代的到来，网络成为继语言、文字和电子技术之后的最新的信息载体，以此为传播媒体的网络广告开始迅速发展并且成为国内外最热门的新广告形式。
与传统的通信技术如报纸、广播、电视、杂志相比，网络的高新技术特性、信息传播的海量性、即时性和互动性等特点，也使得以其为依托的网络广告与传统广告相比无论是在传播技术、传播方式上还是在传播范围、信息传播能力、传播条件等方面都有着无与伦比的优势，表现出了无穷的生命力。
传统的广告传播模式已经难以适应新科技时代的信息传播需求，我们需要得到一个全新的广告信息传播模式。
1广告信息传播模式比较分析目前几种具有代表性的传统广告信息传播模式主要是在传播学模式研究的基础上.结合了广告信息传播的新特性提出来的。
它们各自都有其强调的重点和特色，也都存在着不足之处。
下面介绍这几种传统的广告传播模式。
1．1拉斯韦尔模式拉斯韦尔模式是广告传播模式的最基本模式。
它是1948年由美国政治学家、心理学家哈罗德·D·拉斯韦尔提出的一种具有代表性的线性模式，又简称“5W模式”(见图1)。
如图1所示，广告信息传播过程包含的五大要素是：谁(who)、说什么(say what)、通过什么渠道(in which channe1)、对谁(to whom)、取得了什么效果(with what effect ).这种模式应用在广告发展的初始阶段，直观简洁地描述了传播活动的内在机制以及传播要素之问的关系，但是这种线性只能反映信息的单向流动模式，不符合传播活动是循环往复的特点，是一种较为初级原始的广告传播模式，不能满足经济发展的要求。
1．2施拉姆大众传播模式由于线性模式并不能体现人类社会传播的双向性和互动性，施拉姆在其提出的“奥斯古德一施拉姆双向循环模式”的基础上，做了修正，提出了具有大众传播特性的大众传播过程模式(见图2)。
互联网新媒体的传播模式和特点分析
互联网新媒体的传播模式和特点分析随着互联网的快速发展，新媒体成为重要的信息传播渠道。
与传统媒体相比，互联网新媒体有着独特的传播模式和特点。
本文将对互联网新媒体的传播模式和特点进行分析。
一、互联网新媒体的传播模式传统媒体的传播模式是单向传播，即由媒体机构向受众发布信息。
而互联网新媒体的传播模式则是双向交流，即受众可以通过个人电脑、智能手机等设备直接获取和分享信息。
互联网新媒体的传播模式强调信息共享和互动性，不再局限于一方的主导和控制。
此外，互联网新媒体的传播模式也具有多样化和分散性。
通过社交媒体、博客、微博、视频网站等多种媒介传播信息，信息可以在不同渠道广泛传播。
同时，信息的传播也不再由少数大型媒体机构掌控，个人等小型媒体机构也具有传播能力。
二、互联网新媒体的特点1.速度快互联网新媒体传播信息的速度非常快，新闻事件可以在第一时间发布和传播，这大大优化了信息传播的效率。
例如，某一天发生的事情可以和全球范围内的人分享，而且当许多人同时分享和传播信息时，传播速度会变得非常快。
2.互动性由于双向交流的特点，互联网新媒体的传播强调用户的参与和互动。
用户可以在社交媒体上发布自己的观点，进行评论与回复，形成一个互动共享的媒介平台。
这种互动性对于品牌推广和用户沟通交流具有重要的意义。
3.多样性互联网新媒体具有多样性，可以通过博客、论坛、微博、微信、视频网站、直播等多种途径来进行传播。
各种形式以及种类繁多的媒体形成了海量的信息流动，这让信息发出者能够根据传递对象的不同，跟随传递的规律，选择合适的传播途径，获取更多的目标客户群。
4.个性化互联网新媒体传播途径的分散和多样化，为受众提供了更加个性化的需求满足。
由于受众个体特征的差异化，传统媒体无法达到互联网新媒体的针对性和个性化服务。
而互联网新媒体可以通过算法、大数据等技术，在满足受众需求的同时，提升推送出来的信息质量。
总之，由于互联网新媒体具有独特的传播模式和特点，已经对信息传播形式和传播方式产生了巨大影响。
社交网络中的信息传播模式分析
社交网络中的信息传播模式分析1. 引言社交网络已经成为人们日常生活中重要的一部分。
随着各种社交媒体平台的出现，信息的传播速度和范围大大增加。
了解社交网络中的信息传播模式对于理解信息传播的特点和规律具有重要意义。
本文将从信息源、传播路径以及接收者三个方面对社交网络中的信息传播模式进行分析。
2. 信息源社交网络中的信息源是信息传播的起点，也是关键的一环。
信息源的特点将直接影响到信息的传播效果。
在社交网络中，信息源可以分为个人用户和机构用户两种。
2.1 个人用户个人用户是社交网络中最主要的信息源。
他们通过自己的发言来传播信息。
这类信息源的特点是个体化、多样化。
个人用户的兴趣、观点和情感将决定他们选择传播的内容。
他们之间通过社交网络中的关注、点赞和评论等方式进行信息传播。
2.2 机构用户机构用户是指领导、企业、媒体等组织机构在社交网络平台上的存在。
与个人用户不同，机构用户具有更大的传播范围和更高的影响力。
他们通常通过官方账号发布信息，并采取一系列的宣传和推广手段来引导和影响社交网络中的信息传播。
3. 传播路径在社交网络中，信息的传播路径是信息流动的轨迹，它包含了信息从信息源到接收者的整个过程。
传播路径的特点将决定信息传播的速度和范围。
3.1 点对点传播点对点传播是指信息从一个个人用户传播到另一个个人用户的过程。
在社交网络中，点对点传播是最基础的传播方式。
用户通过在自己的账户上发布信息，其他用户通过关注、点赞和评论等方式获取这些信息。
这种传播方式具有较快的传播速度，但传播范围相对较小。
3.2 多对多传播多对多传播是指信息同时向多个用户传播的过程。
这种传播方式能够迅速扩大信息的传播范围，并增加信息的影响力。
在社交网络中，多对多传播通常通过转发、分享、群组等功能实现。
用户将自己感兴趣的信息分享给自己的粉丝或群组成员，使得信息可以同时传播给大量的用户。
3.3 散播传播散播传播是指信息在社交网络中通过用户分享和互动的结果形成的网络爆炸效应。
网络广告模式
网络广告模式随着互联网技术的发展和广泛应用，网络广告已成为现代营销传播的重要手段之一，其占据了绝大部分广告支出。
不同于传统媒介的广告投放方式，网络广告具有更为精确的定向投放、更高的互动性、更丰富的广告形式等特点。
本文将从网络广告的现状、模式、趋势和挑战四个方面进行分析和探讨。
一、网络广告的现状1.市场规模：随着移动互联网和社交媒体的兴起，网络广告市场规模迅速扩张。
据艾瑞咨询数据显示，2019年中国网络广告市场规模达到了5800亿元，同比增长了22.9%。
2.投放渠道：网络广告投放渠道包括搜索引擎、门户网站、社交媒体、视频网站、移动应用、电子邮件、移动短信等。
其中，搜索引擎和门户网站投放广告的规模较大，而社交媒体和移动应用等则受到了广告特点的制约，广告投放难度较大。
3.投放模式：网络广告的投放模式主要包括付费搜索、固定展示广告、流量导入广告、内容推广广告、社交广告和视频广告六种。
其中，付费搜索和固定展示广告是投放量相对较大的模式。
而流量导入广告和内容推广广告则是随着移动互联网的发展和社交媒体的兴起而逐渐兴起的模式。
二、网络广告的模式1.付费搜索广告模式付费搜索广告模式是指广告主向搜索引擎投放广告，并按照关键词竞价排名的方式显示在搜索引擎查询结果页面的顶部或右侧。
这种模式存在投放周期短、竞争压力大、点击量顶峰乘数等特点。
目前，百度和谷歌是最具代表性的付费搜索广告投放平台。
2.固定展示广告模式固定展示广告模式是指广告主向门户网站等特定媒体投放广告，以文字、图片、Flash动画等形式展示。
这种模式常用于品牌推广，其投放方式主要有CPM（千次展示广告）、CPC（每次点击付费广告）和CPA（按照目标转化付款广告）。
3.流量导入广告模式流量导入广告模式是指通过各种手段，将互联网上的流量引导至广告主的网站上。
这种模式的特点是流量受众大、成本低、定向精准。
目前常见的流量导入广告包括PPC（按点击付费）、惠普广告（按照每千次展现付费）等。
浅谈互联网信息传播模式及特点
浅谈互联网信息传播模式及特点[摘要] 互联网已经成为了人们生活中不可或缺的工具。
本文通过对目前存在的几种主要的网络信息传播模式进行分析,总结不同模式的特点,并在此基础上发展这些模式。
[关键词] 网络信息传播模式六度传播WAP一、前言互联网络已经成为了人们生活中不可或缺的工具,当人们利用网络进行各种各样的信息活动时,同样会面对因各种消极信息传播所带来的非意愿后果的问题。
网络信息传播,是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网网络信息传播,是电子传播方式的一种,是现代信息革命的产物。
它在促进传统信息传播媒体变革与转型的同时也改变了广大民众获取信息、接收信息、传播信息的方法和渠道,其信息传播模式、传播途径、传播内容等均呈现出新的特点。
若要成功的解决这些问题,就需利用现有的理论,探讨网络与信息传播的相互关系,以及网络环境下信息传播的模式和特点,便于以后对网络信息传播风险进行全面分析和深入探讨,以期得出有效的防对措施。
二、六种网络信息传播模式分析目前,我国学者研究出来的几种较有代表性的网络信息传播模式,各自都有其强调的重点,本文在研究网络信息传播模式的发展时不是孤立机械地去分解某个模式。
下面介绍这几个模式。
1、以网络传播基本网络传播模式将网络传播的基本要素:传播者、接受者、信息、媒介、噪音等进行概括,得到网络传播的一个基本模式。
以网络传播的基本模式是对网络传播过程的一个粗略的概括。
此种模式它虽然不能完全展示出网络传播的纷繁复杂,不能明确反映出各个阶段中不同的外在因素是如何作用于传播过程的,但是它给我们展示了网络中信息是如何流动的,可以帮助理解网络传播的过程。
2、以互联网传输速率区别的网络传播模式在互联网络中传播的传统模式及社会影响在窄带网络时代,人们上网方式多数通过电话线拨号上网,其一大特点就是速度慢。
带宽的加大使网民单位时间内获得的数量必然增多,而网络中提供的媒介也不断丰富。
此种模式下网络的传播存在缺陷:未能够考虑到人与人之间的差异而导致获取不准确;未能在网络中发挥人的作用,人在网络中属于被动的主体。
浅谈网络广告信息传递认知模式
浅谈网络广告信息传递认知模式1. 引言网络广告是一种以互联网为媒介，通过展示广告内容向目标受众传递信息的营销手段。
而广告信息的传递过程则是一个涉及认知心理学的复杂过程。
本文将从认知模式的角度，探讨网络广告信息传递的机制和影响因素。
2. 认知模式的概述在分析网络广告信息传递之前，我们首先需要了解认知模式的基本概念。
认知模式是指个体在接收信息时对其进行处理和理解的方式。
它是由认知心理学家提出的，用于解释个体如何从外界获得信息，并对其进行加工和储存。
常见的认知模式包括心理活动模型、信息加工模型等。
3. 网络广告信息传递认知模式在网络广告中，广告信息的传递也经历着一系列的认知过程。
下面我们将从认知模式的角度，阐述网络广告信息传递的几个重要认知过程。
3.1 注意力的引导注意力是认知过程中的第一步，它决定了个体是否能够在众多的信息中选择关注哪些内容。
网络广告通过各种视觉和语言元素来吸引用户的注意力，例如醒目的图片、动态的效果和引人入胜的文字描述等。
而个体则会根据自身的需求和兴趣主动选择性地关注某些广告内容。
3.2 理解的加工在引导用户注意之后，网络广告需要通过信息加工的过程来让用户对广告内容进行理解。
这个过程涉及用户对广告中的文字、图像和视频等信息进行解读和理解。
而广告的设计应该能够提供清晰的信息结构和逻辑，以帮助用户更好地理解广告的宣传信息。
3.3 认知的评估认知的评估是指用户对广告内容进行判断和评价的过程。
用户会基于自己的知识和经验，对广告宣传的真实性、可信度和价值进行评估。
而这个过程也往往受到用户个体差异、广告效果和信任度等因素的影响。
3.4 信息储存和回忆最后，用户可能将对广告内容的理解和评估结果储存到记忆中，并在需要的时候进行回忆。
对于广告主来说，这个过程非常重要，因为只有用户能够回忆起广告内容，才有可能产生购买意愿和行动。
4. 影响网络广告信息传递认知模式的因素除了上述的认知过程之外，还有一些因素会对网络广告信息传递的认知模式产生影响。
互联网时代的广告传播方式变革
互联网时代的广告传播方式变革随着互联网的迅猛发展，广告传播方式也发生了翻天覆地的变化。
传统的广告媒介，如电视、广播和报纸，逐渐被互联网所取代。
互联网时代的广告传播方式变革，不仅改变了广告的形式和内容，也对广告行业带来了巨大的挑战和机遇。
首先，互联网时代的广告传播方式变革了广告的形式。
过去，广告主要通过电视、广播和报纸等传统媒介进行传播，广告内容通常是固定的，无法进行个性化定制。
而在互联网时代，广告可以根据用户的兴趣和需求进行个性化推送。
通过互联网广告平台，广告主可以根据用户的浏览记录和搜索行为，精准地投放广告，提高广告的点击率和转化率。
此外，互联网广告还可以通过视频、动画、互动等多种形式进行呈现，使广告更加生动有趣，吸引用户的注意力。
其次，互联网时代的广告传播方式变革了广告的内容。
传统广告的内容通常是单向传播的，广告主通过广告媒介向用户传递信息。
而在互联网时代，广告变得更加参与式和互动式。
广告主可以通过社交媒体、微博、微信等平台与用户进行互动，了解用户的反馈和需求，进而调整广告内容和策略。
此外，互联网广告还可以结合用户生成内容，通过用户的分享和评论，扩大广告的传播范围和影响力。
互联网时代的广告内容更加注重情感和故事性，让用户产生共鸣和情感连接，提高广告的影响力和记忆度。
再次，互联网时代的广告传播方式变革对广告行业带来了巨大的挑战和机遇。
传统广告媒介的衰落，使得广告主不得不转向互联网广告。
互联网广告的投放成本相对较低，覆盖范围广，可以迅速传播和推广品牌。
同时，互联网广告还可以通过大数据分析和人工智能技术，提供精准的广告投放和效果评估。
然而，互联网广告也面临着信息过载和用户免疫的问题。
用户在互联网上接收到大量的广告信息，往往会产生抵触情绪，忽略或屏蔽广告。
因此，广告主需要更加巧妙地设计广告内容，增加用户的参与度和共鸣感，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
总之，互联网时代的广告传播方式变革了广告的形式和内容，对广告行业带来了巨大的挑战和机遇。
从广告角度看网络传播
从广告角度看网络传播随着互联网的高速发展，网络已经成为当代广告传播的重要方式之一。
网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且被作为一个新广告媒体的代表而广受赞誉。
广告综合网站，专业广告网站以及众多网站中的广告页面如雨后春笋，同传统的广告媒体相比，基于网络媒介的网络广告拥有众多传统媒体无法比拟的优点，已经受到众多用户的青睐。
越来越多的人使用网络，网络作为一个广告载体成为新兴的力量。
从旗帜、浮标广告到弹出广告再到视频广告，在对网络广告有了进一步了解后，我们突然发现，网络广告的根本是“广告”而非“网络”,网络只是一种载体形式，随着网络经济的深入普及,信息传递的速度不断加快,信息量的快速增长和复杂性给消费者带来了新的信息匮乏问题,同时在客观上也要求广告信息传播模式与网络经济的高速发展相适应。
由于报纸、杂志、电视、广播、户外等传统传媒在传播信息时，都具有很大的强迫性，强迫观众接受它们所传播的信息；而网络传播的过程则完全是开放的，非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。
此外，在传统媒体上发布广告后更改的难度比较大，即使可以改动也需要付出很大代价。
而对于网络广告而言则容易多了，因为网站使用的是大量的超级链接，在一个地方进行修改对其他地方的影响很小。
网络广告制作简便、成本低，容易进行修改。
从人性化的角度看，网络传播的开放性是一个非常得网民心的优点。
不过，从广告效果上来说，传统媒介信息的强迫性传播固然会引起受众的反感，但这样的传播方式能够保证广告信息为人所接收到，实际上有利于广告的经营。
多数的广告客户在考虑投放广告时所考虑的往往是该广告能否让更多的人接收到它，而不是让更多的人主动去选择它。
网络作为新的传播媒体，其开放性和自由性是前所未有的，而广告以各种形式在网络上存在和传播，网络为广告提供的新的生存空间，给广告的传播和发展提供了新的渠道、手段和机遇。
基于网络媒介的网络广告的传播具有相当的广泛性。
网络广告传播是可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这可以说是风雨无阻的传播。
浅析网络广告传播
浅析网络广告传播【摘要】网络改变世界，网络为人们带来了另一个精彩的世界，而网络广告作为一种新兴的媒体，其传播的方式也与普通的广告媒体不同。
网络广告传播在很大的程度上对企业的营销带来了很大的影响。
所以，广告只有充分吸收网络传播的新知识，才能把脉网络经济时代广告传播领域的业务及管理工作。
【关键词】网络广告传播方式管理工作1 前言随着网络的兴起，网络广告也随之铺天盖地。
网络广告，是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标受众进行有偿的信息传达。
对于网络广告的传播，最关键之一还是网络广告运作的过程，网络广告的运作过程直接影响了网络广告投放的成功率，包括大众对广告的接受程度，对广告的满意度。
而运作过程又包括很多方面，只有严格把关每一步，网络广告才能做到成功的传播。
另外，广告也要时刻吸收传播的新知识，才能做到与时俱进，才能做到网络广告的正确传播。
2 网络广告运作的过程2.1 网络广告计划网络广告计划是整个网络广告运作的基础，它关系着接下来的运作能否成功进行。
首先是站点的评估要充分研究好网络市场的分析及其各个网站网络传播能力和传播范围，做好站点的评估，了解国内网站的总体发展趋势，发现各个网站的共性和优劣势。
其次是站点的选择，站点的选择要根据自己产品的特性去考虑，选择符合自己产品的站点去进行传播。
选择访问量较大的站点，通常一些综合性网站的用户访问量较大，但也不能盲目去选择，要建立在网站符合产品特性的基础之上。
最后是广告表现形式的选择，网络广告表现形式主要分为网幅广告，文本链接，视频广告等。
每种网络广告形式都有其自身的优缺点，在选择广告形式前，要根据自己的产品并且结合所选择的网站类型，在能够达到最大效益的情况下，选择适合的形式。
网络的广告形式要达到与用户的互动性，吸引用户去关注并且有动力去了解它，这些都是选择广告形式前必须要考虑的不可或缺的要素。
2.2 网络广告的执行网络广告的执行是在计划之后的一个项目，首先是价格的谈判。
社会网络中信息传播的模式与机制
社会网络中信息传播的模式与机制社交网络已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
数以亿计的人们通过各种平台，如Facebook、人人网和微信，与朋友、家人和陌生人保持联系。
这个数字时常增长，正如信息传播的速度和范围也在迅速扩大。
本文将讨论社会网络中信息传播的模式与机制，并探讨其对个人和社会的影响。
信息在社交网络中传播的模式可以分为两个主要类型：传统传播和病毒传播。
传统传播是一种线性传播方式，类似于传统媒体中的广播和电视。
在这种模式中，信息由一个传播者发送给一组接收者，然后再由接收者传播给更多的人。
这种形式的传播在社交网络中仍然存在，例如，当某人在社交媒体上发布一条信息并向其朋友发送时。
然而，在社交网络中，信息传播的病毒传播模式更加普遍。
病毒传播是一种非线性的方式，信息不仅从一个传播者向多个接收者传播，而且接收者还可能成为新的传播者，将信息传播给其他人。
这种模式下，信息的传播速度和范围可以迅速增加，有时甚至会变得无法控制。
信息传播的机制也在社交网络中发生了变化。
在过去，传统媒体掌握着信息的分发权，选择性地决定要传播给公众的信息。
然而，社交网络改变了这一情况，个人拥有了更多的控制权。
任何人都可以成为信息的传播者，他们可以选择以何种形式和方式传播信息。
这种个人化的传播方式可以使信息更接近真实世界，摒弃传统媒体的一些偏见和选择性筛选。
然而，个人化传播也带来了一些问题。
首先，由于传播者的主观选择，不同的信息会面临不同的曝光度和关注程度。
一些重要的信息可能会被忽视，而一些不太重要的信息则可能会在社交网络上引起大量的讨论和传播。
这可能导致信息传播的不平衡性，并影响公众对事件和问题的了解和判断。
其次，由于信息传播速度迅猛，虚假和欺诈性的信息也更容易传播。
许多社交网络用户在分享信息之前不会对其真实性进行仔细验证，从而可能误导其他人，并对个人和社会产生负面影响。
除了个人效应，信息传播对社会和群体行为也有影响。
信息传播的速度和广度使得舆论的形成更加迅速和集中。
网络时代新闻媒体传播手段分析
网络时代新闻媒体传播手段分析随着互联网技术的迅猛发展，网络时代的新闻媒体传播手段也呈现出了全新的面貌。
传统的新闻媒体传播方式已经逐渐被数字化、网络化的传播方式所取代。
在这个媒体变革的时代，我们不得不深入了解和分析网络时代新闻媒体传播手段，以便更好地把握传媒发展的趋势和方向。
一、新媒体传播方式的特点在网络时代，新媒体传播方式包括了互联网、手机移动终端、社交媒体等多种形式，其特点主要体现在以下几个方面：1. 互动性强：相比传统的新闻传播方式，新媒体传播方式具有更强的互动性。
用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到新闻传播过程中，形成了一种多元化的传播格局。
2. 即时性强：新媒体传播方式具有迅速传播、即时更新的特点，信息可以在第一时间被传播到全球各个角落，从而实现了传播的实时性和全球性。
3. 多媒体形式：与传统的文字、图片、视频相比，新媒体传播方式更加多元化，可以通过文字、图片、视频、音频等多种形式将信息呈现给用户，使得传播更加生动丰富。
4. 精准定位：由于新媒体传播方式具有精准用户定位的优势，可以有效地将消息传递给目标受众群体，实现了信息的精准传播。
二、新媒体对传统媒体的冲击随着新媒体传播方式的兴起，传统媒体受到了一定程度的冲击，主要表现在以下几个方面：1. 传统媒体发行量下降：随着人们获取信息的方式的转变，报纸、杂志的发行量急剧下降，电视、广播的收视率也出现了下降趋势。
2. 广告收入减少：随着用户信息获取方式的变化，传统媒体的广告收入也出现了下降，这直接影响了传统媒体的经营状况。
3. 内容生产方式的转变：新媒体传播方式的兴起，也改变了传统媒体的内容生产方式，要求传统媒体更加注重多媒体内容和互动性内容的生产。
三、新媒体传播手段的应用在新媒体传播方式的发展过程中，新媒体传播手段得到了广泛的应用，主要体现在以下几个方面：1. 社交媒体：社交媒体成为了信息传播的主要平台之一，包括微博、微信、Facebook、Twitter等社交平台，用户可以通过这些平台获取信息、交流观点、社交互动等。
浅议网络广告的信息传播模式
日本提倡科 学进 步 、 励技术 创新 ， 很多科 技领 域都处 鼓 在
［ ］ 乌云其其格 ， ２ 张新 民． 面向产业与创新 的 日本科技信息机构
［］ 国信 息 导 报 ，０ ６ ４ ：２ ４ ． Ｊ． 中 ２０ （ ）４ — ４
于世界前沿 ，Ｓ ＪＴ作为 Ｅ本 科技振兴 的核 心机构 ， ｔ 非常重视科技
源，可以及时了解 日本 的政策 、最新 的科技 动态和技 术等等 。
ＪＴ的数据库大多提供英 、 Ｓ 日双语 以上的浏览界 面， 附有详尽 的
帮助说 明， 图文并茂 ， 简单 易操 作 ， 即使 读者不懂 日文也可 以突
北京市高等教育 自学考 试英 语专科 ， 馆员 ， 国家图书馆外 文采 编
收 稿 日期 ：０ ０ ０ — ３ ２ １－ ３ ０
浅议 网络广 告 的信 息传 播模 式
郑 燕
（ 武汉大学信息管理学院 ， 湖北武汉 ，３ ０ ２ ４０７ ）
摘 要 ： 传 统 的 广告 信 息 传 播 模 式 进 行 了比较 分析 ， 网络 广 告 的基 本 概 念 出发 ， 对 从 结
播学模式研究 的基础上 。结合 了广告信息传播 的新特性提 出来
破 语言障碍来查 找 日文文献 。 目前 国内 Ｅ文文献数 据库匮乏 ， ｔ 介绍这方 面的资料不足 ，国内只有为数不多 的图书馆具有 ＪＴ Ｓ 数据库 的链 接 ， 所以大多数读 者查找 日文文献 还是停滞 在传 统
３ ＪＴ图书馆 的文献传 递服 务 ｓ
读者如果想进一 步获取全文 ， 以通过 Ｅ ｍａ 、 函 、 真 可 — ｉ信 ｌ 传 方式 向 Ｊ Ｔ图书馆发 送请求 ， Ｔ图书馆会 复 印所 要 的文献 资 Ｓ Ｊ Ｓ 料， 用航空邮件 的方式寄给客户。此项服 务是有偿服务。 通信地址及联 系方式如下 ：
浅谈网络广告的主要形式
浅谈网络广告的主要形式网络广告作为一种新兴的广告形式，正在广泛被企业用于宣传推广和产品销售。
它借助互联网的普及和快速发展，为企业提供了更广泛、更直接、更精准、更高效的广告传播方式。
在网络广告的世界中，有着多种不同的形式和类型。
本文将从广义上对网络广告的主要形式进行浅谈。
搜索引擎广告搜索引擎广告是一种以用户搜索关键词触发广告推广的形式。
当用户在搜索引擎上输入特定的关键词时，搜索引擎会在搜索结果页面上展示与关键词相关的广告。
这种广告形式常见于搜索引擎的搜索结果页面的顶部、底部或侧边。
搜索引擎广告的优势在于，它能够精准地将广告投放给与产品相关的目标用户。
搜索引擎广告的投放算法能够根据用户搜索行为和搜索关键词进行广告匹配，从而提高广告的点击率和转化率，为企业带来较高的营销效果。
社交媒体广告随着社交媒体的快速发展，社交媒体广告成为了企业进行品牌推广和用户互动的重要渠道。
社交媒体广告可以在社交媒体平台上以图文、视频等形式进行展示。
常见的社交媒体广告平台包括Facebook、Instagram、Twitter等。
社交媒体广告的特点是可以准确地锁定目标用户，并且能够通过用户的互动行为进行广告推送和营销活动。
通过社交媒体广告，企业可以与用户进行直接的互动，了解用户需求并提供个性化的推荐，从而增强品牌知名度和用户粘性。
原生广告原生广告是一种将广告以与主流内容相似的形式进行展示的广告形式。
它融入到用户正常浏览的页面中，以更好地吸引用户的注意力。
原生广告可以在新闻网站、应用程序和社交媒体等平台上见到。
原生广告的优势在于可以以一种更自然的方式与用户进行交流，提高用户对广告的接受度和点击率。
通过设计高质量的原生广告内容，企业可以将品牌信息融入到用户感兴趣的内容中，增加品牌曝光度和用户的购买欲望。
落地页广告落地页广告是一种将用户引导到特定网页的广告形式。
当用户点击广告时，会直接跳转到广告主特定的网页，该网页通常包含与广告相关的详细信息或产品销售页面。
网络传播与信息传输模式解析
网络传播与信息传输模式解析在当今信息爆炸的时代，网络传播成为我们获取信息的重要途径之一。
在网络传播中，信息的传输模式发挥着关键作用。
本文将对网络传播与信息传输模式进行深入解析，探讨其重要性和影响。
网络传播是指通过互联网将信息传递给人们的过程。
它具有广泛传播的特点，能够迅速传播大量的信息到全球各地。
网络传播的核心是信息的传输，不同的传输模式可以影响信息的传递速度、稳定性和可靠性。
下面将对几种常见的信息传输模式进行解析。
首先是电报传输模式。
电报传输模式是指通过电信设备将信息以电信号的形式传输到接收端的模式。
它具有传输速度快、传输距离远、可靠性高等特点。
电报传输模式广泛应用于长距离通信，为信息的快速传输提供了有效途径。
然而，随着科技的发展，电报传输模式已逐渐被更加高效的模式所取代。
其次是有线传输模式。
有线传输模式是指通过电缆、光纤等有线介质传输信息的模式。
它具有传输速度快、传输稳定等特点。
有线传输模式广泛应用于电话通信、互联网传输等领域，为信息的快速、稳定传输提供了重要保障。
然而，有线传输模式受到线路故障、不可抗因素等影响，可能会造成信息传输中断或延迟。
此外，无线传输模式也是信息传输的重要方式之一。
无线传输模式是指通过无线电波将信息传输到接收设备的模式。
它具有传输距离远、传输灵活等特点。
无线传输模式广泛应用于无线通信、移动互联网等领域，为人们提供了便捷的信息获取方式。
然而，由于无线传输受到信号干扰、距离限制等因素的影响，可能会造成信息传输不稳定或速度较慢。
最后，还有卫星传输模式。
卫星传输模式是指通过人造卫星将信息传输到全球各地的模式。
它具有传输距离远、传输范围广的特点。
卫星传输模式广泛应用于卫星通信、广播电视等领域，为信息的跨地域传输提供了有效手段。
然而，由于卫星传输受到天气条件、信号干扰等因素的影响，可能会造成信息传输中断或质量下降。
综上所述，网络传播与信息传输模式密不可分。
不同的传输模式对信息的传递速度、稳定性和可靠性会产生不同程度的影响。
互联网时代的宣传传播模式有哪些特点
互联网时代的宣传传播模式有哪些特点在当今的互联网时代，信息传播的速度和范围都达到了前所未有的程度，宣传传播模式也发生了巨大的变革。
这些变革不仅影响着企业的营销策略、品牌推广，也改变了社会信息的传递方式和公众的认知模式。
一、传播速度快、范围广互联网打破了时间和空间的限制，一条信息可以在瞬间传遍全球。
无论是重大的新闻事件，还是某个小众领域的创新成果，都能以极快的速度在网络上传播。
这使得信息能够在短时间内触及到大量的受众，传播范围远远超过了传统媒体。
以社交媒体为例，一个热门话题可以在几分钟内成为全球关注的焦点。
比如，某明星的突发新闻或者某个重大社会事件，通过用户的分享和转发，迅速在各个社交平台上扩散。
这种快速传播的特点让信息能够迅速产生广泛的影响力，但同时也对信息的准确性和真实性提出了挑战。
二、互动性强与传统的单向传播模式不同，互联网时代的宣传传播更强调互动性。
受众不再是被动的接收者，而是可以积极参与到传播过程中。
他们可以通过评论、点赞、分享等方式表达自己的观点和态度，与信息发布者以及其他受众进行交流和互动。
这种互动性使得宣传传播更加贴近受众的需求和兴趣。
企业和品牌可以通过与消费者的互动了解他们的反馈和需求，从而及时调整宣传策略和产品服务。
例如，一些电商平台上的商品评价和问答功能，让消费者能够在购买前获取其他用户的真实体验和建议，同时也让商家能够直接了解消费者的关注点和不满之处。
三、多媒体融合互联网时代的宣传传播不再局限于单一的文字或图片形式，而是融合了多种媒体元素，如视频、音频、动画、虚拟现实等。
多媒体的融合能够更生动、直观地展示信息，吸引受众的注意力，提升传播效果。
视频内容在互联网上的流行就是一个很好的例证。
短视频平台的崛起让用户能够轻松地创作和分享短视频，企业也纷纷利用短视频进行产品推广和品牌宣传。
此外，音频内容如播客、有声书等也受到了越来越多用户的喜爱，为宣传传播提供了新的渠道和方式。
四、个性化定制基于大数据和算法，互联网能够为用户提供个性化的宣传内容。
浅谈网络广告信息传递认知模式
浅谈网络广告信息传递认知模式内容摘要：印刷技术造就了以“文字”为主的语言文化的时代 ,多媒体技术则奠定了以“图像”为主的视觉文化新时代的格局。
本文从网络广告的特点入手, 分析了在动态的市场环境下网络广告交互空间传播的特殊功能；从受众心理分析的角度,探讨了内化——认同——依从模式的网络广告认知原理；从网络广告信息传播载体的研究出发,阐述了我国网络广告应逐步朝着网站促销形象化、广告形式多样化和网页设计趣味化的趋势发展 ,以适应网络营销多元化发展需要等观点。
关键词：网络广告信息传递认知模式网页设计随着网络经济时代的到来,一场以Internet为特征的信息革命正在给人们的日常生活带来巨大的影响和冲击。
面对经济全球化和“入世”的挑战,广告业人士开始注意到在跨文化和语言交流方面,一种全新的数字化媒体正伴随着网络营销而迅速崛起。
网络广告究竟在网络经济中扮演什么角色？它与传统媒体的认知模式有何区别?应该如何培育和发展这一新兴的广告媒体?对这些问题 ,本文将逐一进行探索和分析。
交互空间中的网络广告网络广告是以互联网技术为核心的高新技术媒体。
交互空间中的网络广告可以帮助网络用户获取感兴趣的商品信息,通过商务手段实现购买商品的目的。
在搭建厂商与消费者沟通桥梁的作用上,网络广告均优于传统广告媒体并构成新的挑战。
因此,因特网正在成为继电视、报刊、广播后的“第四媒体”,发挥着越来越明显的媒体优势。
信息资源的广域性。
几乎所有的传统媒体都有一个特点,其传播技术的基础是模拟传输。
这种模拟信号的传输不仅会受传播距离的干扰而失真,而且信号无法压缩,信息的广域度也受到了限制。
网络广告则不同,其传播技术的基础是数字传输。
它可以在强干扰的情况下正常传输信息,通信质量不受距离的影响；易于采用大规模的集成电路,使数字系统能兼容电话、电报、广播、电视和其它通信媒体；可以采用数据压缩技术,便于数据的存储和传递；网络传播的光纤通道具有宽畅、容量大、信息损耗小、不易受干扰等优点。
浅论网络广告创意传播途径
市场营销网络广告经过这几年的飞速发展，形成了不同的网络广告形式。
网络广告的主要形式有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、软件广告等。
这些广告类型比较常见。
和普通网络广告形式不同，新兴的广告形式相对来说更有创意。
本文重点介绍一下新兴的网络广告形式。
在线社区广告。
在线社区是基本的网络工具，主要包括BBS、博客、贴吧、个人空间、微博等。
集成社区如奇虎和大旗网站，综合社区如天涯和猫扑，交友社区如百合网和世纪佳缘网站。
以开心网为例，网站中传统的旗帜广告、视频广告很少，开心网主要通过各类组件的植入游戏进行广告传播。
比如买房子组件。
网友根据多种方式挣取虚拟游戏中的钱币，然后用钱币购买城市的住房，游戏中提供的住房和现实城市的楼盘相同。
这样一来，房地产厂商可以通过将自己楼盘加入游戏来进行宣传。
这种软性广告传播没有强制性，网友只要通过登录买房子组件就可以看到，在虚拟游戏中了解现实楼盘消息，广告效果和目标消费者认知效果都比较好。
此外，如果房地产商在游戏中可以加入公司网站链接，使网友能够了解具体的楼盘信息，就更能强化消费者心理变化效果。
网游植入广告。
网页游戏是一种新兴的广告媒体平台。
网游植入广告是网络游戏高速发展下的新型广告模式，具有极强的生命力和潜力，得到越来越多广告主和广告制作单位的重视，被认为是网络广告的重要发展趋势。
网游植入广告一般将企业品牌信息嵌入游戏背景中，避免了宣传说教式广告形式，不易引起消费者的反感和排斥。
网游的玩家年龄一般集中在15岁-29岁之间。
此年龄段的受众在消费习惯和对广告的认识标准存在很多相通性。
他们比较年轻、观念较新、对新事物新观念接受能力强，广告主在设计和投放网游植入广告时，可以根据此类消费者的特点进行广告传播。
比如NIKE在网游《街头篮球》中的做法：将NIKE球鞋作为玩家装扮和完成游戏的必需道具。
而《街头篮球》游戏的主要玩家正好是NIKE的主要消费群体，游戏玩家在《街头篮球》的虚拟世界中有了NIKE虚拟秋喜，就会有在现实中也得到这个产品的欲望，从而促进购买。
浅谈对网络广告传播的几点思考
浅谈对网络广告传播的几点思考论文关键词：网络广告；网站；传播；点击率；目标受众论文摘要：作为广告界的一大热点，网络广告的运作效果却难尽如人意。
从广告信息传播角度来看，对网络广告认知度低、广告与网站关系暧昧、传播信息与目标受众信息寻求发生错位，是网络广告在传播流程上存在的主要问题。
针对这些问题，笔者认为，借助传统媒体，扩大对网络广告的认知度，理顺广告与网站关系，培养网民的忠诚度，是促进网络广告成熟的当务之急。
当研究者们齐刷刷地把目光投向网络时，网络广告已成为业界的一个热点。
自1993年首次出现网络广告以后，可谓情形一路看好。
据报道，1997年互联网上广告总收人高达9.65亿美元，是1996年2.669亿美元的3倍多。
香港1999年网络广告收人高达36亿港元。
但就网络广告自身的运作效果而言，却并不尽如人意。
网上标题广告在1994年首次出现时，其点击率高达10%(网民好奇心较强)，而现在已跌破了1%。
据美国雷曼兄弟公司针对线上广告市场发表的一份厚达24页的最新研究报告，一般广告点击率大概只有0.6%。
走在国际网上营销最前列的美国汽车营销，也同样遇到效果问题。
美国汽车和咨询公司J・D・鲍尔公司的研究得出了令人优虑的结果:因特网对于汽车制造商与其说是帮助，倒不如说是拖累。
到底是什么原因使网络这种整合了传统媒体优势的全新媒体在广告传播与在线服务上遭此挫折呢?笔者以为目前网络广告在传播上还存在以下一些问题。
对“网络广告”的认知局限使其传播土壤贫瘩这里所说的“网络广告”专指借助因特网传播的在线广告，不包括广播电视网络广告。
就电脑普及情况看，截至1999年底，全球个人电脑总数达4.4亿台，因特网用户达2.59亿。
我国网民数量，199〕年7月达401)万，但相对于我国的十几亿人口来说，上网人数还嫌太少，约占人口总数的3‰。
虽然上网的不一定懂网络，不上网的不一定不懂网络，但这一数字确实为我们理解网络广告的传播效果提供了某些参考。
网络广告不断创新的传播模式
网络广告不断创新的传播模式1 网络广告的特性实时性网络广告的实时性体此刻，网络广告的实现进程要比传统广告简单的多，一个新的网络广告策划借助互联网即时就能够够实现，省去了传统广告制作，编排的进程，节约了时刻，提高了效率。
互动性和纵深性(1)网络广告具互动性。
网络广告打破了传统广告点对面，单向的信息传播模式，消费者能够通过互联网与营销主之间进行互动，达到更好的交流和促销成效。
(2)网络广告具有纵深性。
较之传统媒体，网络媒体具有庞大的信息容量，不受版面和时段的限制，能够提供更多的信息。
可重复性和可检索性网络广告不受时刻和空间的限制，营销主在某一国际网站投放广告，不管消费者身处何处，在什么时刻，只要登录这一网站随时都能够看到该条广告信息。
同时，消费者还能够借助搜索引擎，查找自己所关注的广告信息，实现手腕超级方便快捷。
准确跟踪和衡量广告成效2007年更多与成效挂钩的网络收费方式显现，不管是Cost-per-click(以产出每按键计算)，或Cost-per-ation(以产出行动计算)，这现象只会更优化，更成熟，更持续下去。
而对广告成效的准确衡量关于营销主来讲具有超级重要的意义，营销主能够依照反馈结果决定决定广告投放的地址，时刻和内容等，用尽可能低的投入取得尽可能大的回报。
2 网络广告的优势分析现代社会已经进入一个信息爆炸的时期，大量的垃圾信息已经阻碍到了受众关于有效信息的接收。
网络广告要实现其促销的功能，而不被看成垃圾信息清除掉，就要尽可能直接抵达消费人群。
“个人讯息化”引发的窄播潮流已经形成了不可招架之势，而相对与传统广告而言，网络广告无疑是窄播时期最正确的促销手腕。
网络广告的针对性使网络直投变成现实网络广告针对性的实现要紧有赖于网络上的“行为定位”，即依照受众以前搜索的行为，或访问行为又或购买模式去概念目标群，是一个超越传统年龄目标群的方式。
2007年我国的网民数已经超过亿。
有15％的网民通过网络找工作，％的网民利用网络购物，％的人进行网上旅行预订。
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告的反应
广告 效果
通过点击率 了解广告状况
通过网络实现双向沟通
图 5 网络广告信息传播模式 网络广告最大的特点就是实现了广告主和用户之间双向的 信息沟通。在网络平台上，广告信息的发送和接受可以是同步或 者是非同步的，这就构成了交互的可能，这种交互可以体现在广 告受众对信息的反馈方面。这种反馈是平等、互动、即时的。在新 78
摘 要：对传统的广告信息传播模式进行了比较分析，从网络广告的基本概念出发，结
合网络广告信息传播的特点，归纳出了网络广告的信息传播模式，同时对网络广告信
息传播的优势进行了阐述。
关键词：网络广告；广告信息；传播模式
中图分类号：G206
文献标识码：A
新科技时代的到来，网络成为继语言、文字和电子技术之后 的最新的信息载体，以此为传播媒体的网络广告开始迅速发展 并且成为国内外最热门的新广告形式。与传统的通信技术如报 纸、广播、电视、杂志相比，网络的高新技术特性、信息传播的海 量性、即时性和互动性等特点，也使得以其为依托的网络广告与 传统广告相比无论是在传播技术、传播方式上还是在传播范围、 信息传播能力、传播条件等方面都有着无与伦比的优势［1］，表现
通过对几种传统广告信息模式的比较和分析，我们可以看到 几种传统的广告信息模式相互之间的异同点及各自的利弊。在这 个基础上，笔者结合网络广告的特征，综合了在网络环境下广告 信息传播的新特点，归纳了网络广告的信息传播模式（见图 5）。
对广告内容的自主选择
传递
输入
传播
输出
广告主
信息
广告公司
互联网络
媒体发布 对网络广
北京市高等教育自学考试英语专科，馆员，国家图书馆外文采编 部外文报刊组，北京市海淀区中关村南大街 33 号，100081.
Japan Science and Technology Agency and the Utilization of Its Information Resources
LIU Li-qun
1936 年，德国学者马莱茨克（G.Malezke）从另一个角度研究，
建立了复杂的大众传播过程模式，称为“大众传播场模式”（见图
4）［3］。
传者的 自我形象
传者的 个性因素
传者从属 的体制
传者的其 他社会关系
来自公众 的强制性
受者的自发性反应
选择和创作
C
m
来自产品信
息的强制性
对所有提供的
内容的选择
感觉与
效果
ห้องสมุดไป่ตู้
M
R
传媒的
强制性
传媒的强制性
受者心目
中的传媒
传者心目中的受者形象
受者的 个性因素
受者的 自我形象
作为公众一 分子的受者
受者的其他 社会关系
注：C 代表传者；m 代表信息；M 代表传媒；R 代表受者。
媒介组织
编码者 释码者 译码者
复制的信息
反馈
庞 杂 的 受 众
信源输入（如目击者的报告）
图 2 施拉姆的大众传播过程模式 施拉姆模式是对线性模式的一种超越，强调了传者和受众 之间的互动性，并且增加了传播活动中的反馈环节。它说明了传 播从一般走向大众的趋势，以及大众传播将逐渐作为社会的一 个结合部分的趋向。 在这个模式下，构成传播过程的双方分别是大众传媒与受 众，两者之间存在着传达与反馈的关系。广大受众是由个体组成 的，个人与个人、个人与群体之间都保持着特定的传播关系。每 个接受者都扮演着译码、释码和编码的角色。 1.3 ELM 模式 1983 年由心理学家 Petty.E Rechard 和 John.T Cacioppo 提出 的详尽可能性模式，简称“ELM 模式”，是一种具有代表性的信宿 反应广告信息传播模式（见图 3）。 “ELM 模式”比较详细地描述了信宿接收信息后产生的反 应，并且将信宿处理信息的动机和处理信息的能力纳入人们的 视野，强调了信宿的处理信息的动机和处理信息的能力的重要 性。该模式下，广告主体可以对广告效果进行比较全面的分析，
（4）非常强烈的感官性。网络广告的表现形式丰富多彩，内 容丰富，形象生动，集文字、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一 体，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前，立体 醒目，广告效果好。
除此以外，网络广告信息传播还有实时、灵活、成本低廉、针 对性强和准确性强等特点。 2.2 网络广告信息传播模式
77
郑 燕 浅议网络广告的信息传播模式
本刊 E-mail:bjb＠sxinfo．net 信息工作研究
交互功能的商业信息传播形式［4］。从法律角度讲，网络广告有狭 义和广义之分。狭义的网络广告是指网络信息服务提供者通过 网络在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式 发布的广告［5］。广义上的网络广告是建立在广告的法定特征的 基础之上：即凡符合广告的有偿性、依附性、目的性、商业性特点 的网上信息都可界定为网络广告。广义的网络广告定义将有利 于对网络广告实施更严密的管理［6］。 2.1.2 网络广告信息传播的特征
这种模式最大的优点是考虑到传播过程中受众的心理因 素，描述了大众传播过程中的关系，并且注意到了传播媒介对信 息的传者和受众的强制性以及传者或受者的自我形象因素、个 性因素等多个方面，体现了广告主体对客体以及传播渠道的关 注，是一种应用较为广泛和成熟的广告传播模式。
但是由于“CMR 模式”的反馈信息是建立在受众的自发反应 上的，因此难免在信息传播过程中由于受众的主观倾向而影响 信息的及时性和准确性。
谁 传播者
说什么 信息
通过什么 渠道媒介
对谁 受传者
取得什么 效果
图 1 拉斯韦尔模式
如图 1 所示，广告信息传播过程包含的五大要素是：谁 （who）、说什么（say what）、通过什么渠道（in which channel）、对谁 （to whom）、取得了什么效果（with what effect）。
（1）传播范围极广，不受时空限制。网络广告的受众是与互 联网相连的所有计算机终端客户，它是一个由遍及世界各地的 各种计算机终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互 相联系起来的一个全球性的信息传输系统。网络广告可以通过 这样一个强大的信息传播系统把广告信息 24 h 不间断地传递到 世界各个角落，获得传统媒体无法企及的广告效应。
参考文献 ［1］ 李力.关于日本科学振兴机构的介绍［J］.江苏广播电视大学 学报，2006，16（6）：90－91. ［2］ 乌云其其格，张新民.面向产业与创新的日本科技信息机构 ［J］.中国信息导报，2006（4）：42－44.
（文中其他参考文献因著录不全被删除） （责任编辑：王永胜）
──────────────── 第一作者简介：刘立群，女，1969 年 11 月生，1995 年毕业于
ABSTRACT: Through the understanding of Japan Science and Technology Agency, this paper extends some new channels to look up Japanese sci－tech literatures by using the resources provided by its relevant databases and Websites. KEY WORDS: Japan Science and Technology Agency; Japanese sci－tech literature; database; Website resource
广告
周边暗示状况
否
否
处理信息 的动机
处理信息 的能力
态度改变的周边路径 态度改变的中心路径
图 3 详尽可能性模式
然后相应地调整广告传播方式及内容，从而达到提高传播效果
的目的 ［2］。但是 ELM 模式忽略了传播过程中两个重要的要
素—— —信源主体与传播渠道的复杂性，这是这个模式最大的不
足之处。
1.4 马莱茨克的 CMR 模式
（2）优秀的交互性。网络信息共享的特点决定了网络广告的 互动性。尤其是当富媒体广告技术出现以后，先进的视频流或音 频流技术结合 flash、java 等程序，使广告作为一种服务，加强了 受众和广告主之间的互动，成为优秀的广告策略和先进的网络 技术的完美结合［7］。
（3）能准确有效地统计受众数量。网络广告可通过访客流量 统计系统或者是服务器端的访问记录软件追踪访问者在网站的 行踪，以及这些用户查阅的时间分布和地区分布，这不仅有助于 广告发布者了解广告发布的效果，而且有利于广告商评估广告 的效果，从而审定广告投放策略。
图 4 马莱茨克的 CMR 模式
在 CMR 模式中，传播结构的四大要素并没有改变，只不过 在传播活动的基础上加上了社会与传播的关系因素。传者和受 者双方都受到来自 3 个层面的制约和影响：个人层面、组织层 面、社会层面。在传者方面，具有主动性的同时又在承受着“信息 的压力”，即来自传播媒体的强制性；对应的，受者也不能随意地 对大量信息进行内容选择，同样承受着媒介的压力。模式中的 “感觉和效果”是个双向互动的过程，信息作用于受者，同时受者 也反作用于信息。
通信地址及联系方式如下： JST Library P.O.Box 10 Hikarigaoka Tokyo 179－8910 Japan Telefax:（＋81）3－3979－2210
4 结语
日本提倡科学进步、鼓励技术创新，在很多科技领域都处 于世界前沿，JST 作为日本科技振兴的核心机构，非常重视科技 信息方面的建设、科学技术的研发及其推广和应用。JST 拥有日 本最完善的科技信息体系，通过利用 JST 丰富的科技信息资 源，可以及时了解日本的政策、最新的科技动态和技术等等。 JST 的数据库大多提供英、日双语以上的浏览界面，附有详尽的 帮助说明，图文并茂，简单易操作，即使读者不懂日文也可以突