铜仁厨房小家电生产制造项目建议书

铜仁厨房小家电生产制造项目

建议书

规划设计 / 投资分析

摘要说明—

根据工信部赛迪研究院发布的《2018年家电网购分析报告》显示，2018年家电整体网络零售额达到5,765亿元，同比增长达17.51%，其

中小家电网购市场规模达1,060亿元。以2018年小家电3,553亿元的

规模计算，网络渠道渗透率达到29.84%。

受环境污染、生活节奏加快和压力骤增、不健康的生活方式以及

不良的生活习惯等因素的影响，我国居民健康状况已经不容乐观，

“亚健康”、“慢性病”等也逐渐成为生活的热点话题。国家先后发

布了《健康中国2020》、《促进健康服务业发展》和《加快健康服务

人才队伍建设及规范从业人员培训》等重要文件，多角度着手提高我

国居民健康管理水平。因此，旨在提高生活品质的小家电产品已有超

过生活必需品的趋势。在厨房小家电领域，消费者更愿意尝试智能化、高端化的产品。这将推动小型厨电行业不仅在市场规模上取得快速增长，更将成为家电产业科技创新、优化升级的前沿阵地。在此背景下，新兴小家电品类快速普及，破壁料理机、养生壶、电炖锅等现代时尚

养生产品销量持续走俏。养生壶是电水壶顺应消费者健康、养生需求

而衍生出来的高端品类，在我国办公和居家场景中的普及度还比较低，整体市场处于产品生命周期的成长初期。从长期来看，受我国产业政

策推动、产品技术的迭代升级、消费水平的提升以及健康养生意识的增强等多因素驱动下，未来养生类小家电行业成长空间巨大。

近年来，小家电产品类别不断丰富，以便捷实用、时尚智能、节能环保的优势，给广大消费者的生活带来更多的便利，显著改善了居民的生活品质，受到了国家政策的大力支持，拥有良好的政策环境。2016年6月国务院发布的《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》指出，将家用电器作为重点领域，适应家用电器高端化、智能化发展趋势，改善新兴家电产品的性能和消费体验，优化传统厨用、个人护理用小家电产品的外观和功能设计。工信部2016年8月《轻工业发展规划2016-2020》提出，开发绿色、智能、健康的多功能中高端产品，支持骨干企业加快智能家电开发和市场推广，以“提品质”促进有效供给能力提升。

该厨房小家电项目计划总投资15405.25万元，其中：固定资产投资12475.04万元，占项目总投资的80.98%；流动资金2930.21万元，占项目总投资的19.02%。

达产年营业收入21836.00万元，总成本费用17245.57万元，税金及附加251.75万元，利润总额4590.43万元，利税总额5475.34万元，税后净利润3442.82万元，达产年纳税总额2032.52万元；达产年投资利润率

29.80%，投资利税率35.54%，投资回报率22.35%，全部投资回收期5.97年，提供就业职位383个。

依据国家产业发展政策、相关行业“十三五”发展规划、地方经济发展状况和产业发展趋势，同时，根据项目承办单位已经具体的资源条件、建设条件并结合企业发展战略，阐述投资项目建设的背景及必要性。

基本信息、建设背景、市场研究分析、产品规划、选址分析、项目土建工程、工艺方案说明、环境保护、项目生产安全、投资风险分析、节能可行性分析、进度计划、项目投资方案、经济效益评估、综合评估等。

第一章建设背景

一、行业发展背景分析

（一）行业相关政策

1、《关于构建市场导向的绿色技术创新体系的指导意见》

推进建立统一的绿色产品认证制度，对家用电器、汽车、建材等

主要产品，基于绿色技术标准，从设计、材料、制造、消费、物流和

回收、再利用环节开展产品全生命周期和全产业链绿色认证。积极开

展第三方认证，加强认证结果采信，推动认证机构对认证结果承担连

带责任。

2、《家用电器行业实施“三品”战略蓝皮书（2017年版）》

系统剖析了中国家用电器行业品种、品质、品牌的现状、特点和

问题及家电企业实施“三品”战略的变化和成效，总结优秀企业经验，推动家用电器产业进一步升级发展。

3、《关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》

明确了六大政策来助力电商和快递协同发展；优化协同发展政策

法规环境；完善电子商务快递物流基础设施；优化电子商务配送通信

管理；提升快递末端服务能力；强化标准化智能化，提高协同运行效率；强化绿色理念，发展绿色生态链等。

4、《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》

适应家用电器高端化、智能化发展趋势，加大团体标准和高水平

企业标准的供给力度。开展家用电器产品分等分级和评价标准化工作，改善空气净化器、家用清洁机器人等新兴家电产品的性能和消费体验，提高空调器、电冰箱、洗衣机等传统大家电的产品舒适性、智能化水平，优化电饭锅、剃须刀等传统厨用、个人护理用小家电产品的外观

和功能设计。提升多品种、多品牌家电产品深度智能化水平，推动智

能家居快速发展。

5、《轻工业发展规划（2016-2020年）》

推动家用电器工业向智能、绿色、健康方向发展。加快智能技术、变频技术、节能环保技术、新材料与新能源应用、关键零部件升级等

核心技术突破。重点发展智能节能环保变频家电、健康厨卫电器、智

能坐便器、空气源热泵空调、大容量冰箱和洗衣机、空气净化器和净

水器等高品质家电产品，满足消费结构升级需要。

6、《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》

“十三五”期间，“转变经济发展方式”必将成为电器工业发展

的主线和根本途径。加快转变经济发展方式要求电器工业实现产业结

构调整，由“传统制造业”向“现代制造业”转变,以增强行业的竞争