品牌策划全案思路
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品牌策划流程
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」 1 （企业也应用部外） 企业烷合性谁断椎善甘诵 传摘可行性策謎育案 J 策齬和宦座谈讨划书： 匸：访试记環 落地执行产品策略执行 •确立产品长短期销售目标 •就定目标的客现可行性分斩 •爲要解决的各层次问JS •品功能集写.验证 •吿传權表现策略 •广吿传福媒介策略 传播策略执行 •品牌推广目标确立 •即定目标的可行性分析 •推广阶段安排.推广要点汇总 •广吿.报章.杂志.广HL 户外■訴 视.网络等广吿创作 •软文.新闯写作 •公关.事件营悄策划 •形欽規范 •直效营俏策略制定 •互联网推广簽路及表现 渠道执行 •MtMi •乗道构 it •渠m誓理 •渠遭培训• 果道监控 成 果 输 出 ・ K策划方案 □产品推广策略方案 产品实点.广吿语提炼方 案】产品海报文案 □产品平面广吿文案 门初料及产品手册文案 2、设计方秦 门产品包装设计 □产品平面广吿设计 匚推广海报设计匚 推广宣传单页设计 匚终端系列POP设计 匚外包装.精贴匚各 类规格礼盒包装匚 将殊用途包装匚运 編包装匚产品说明 书厂系列产品手册 成 果 输 出 ・ K各旳段平面系统写作 匚品牌类硬广吿 □功能类硬广吿 新闻特写式^5：广吿 产品盧传维页《针对消费 者》〕产品宣传手册（针对消 费者》□内部报型.刊物 ］企业形很类广告 各类炒作类广告 □企业网站规划 「各阶段促销活动文案 □渠週诊斷报告 「渠at细分规划 □各级经销商会议配合执行 】渠通价格簽理规范 :经销商管理规范 门渠道监督体系 2、各阶股平面系统设计 厂品牌类硕广吿 □功能类硬广吿 □ ••新闻特写式^ （功能机理说AS〉软广 俗□产品宣传单页匚产 品盧传手册匚内部报型• 刊初匸户外灯箱.路牌、 店招［各阶段促俏活动 ＜«广及厂网站平面表现 □atiiw与滋動制度匚经 销商.分销商.渠道, 训 匚渠道各顶执行回访 □ 3511危机公关 营销策略执行终端执行•市场 诊断•燥终墙it设 样板店建设 样板店执行监控• 软终竭也设 执行队伍it设 执行队伍纨行监控 K营桶执行規范 □样板店及专卖店建设规范— 样板危及专卖IS分级规范□样 板店谈判技巧匸样板店及专卖 店标准化淡行规范 □样板店及专卖店建设逬度规划 匚样板店及专卖店维护规范□ 样板店及专卖店执行回访记录 □企业执行解第建文本 □执行代表工作规范文本□执 行主管工作规范文本匚〕执行 队伍填效考核方案□执行代表 培训授谭 □执行主If览训授谭 □堵训授课 □队伍各项工作效果监管・@访 2.系列物料设计□功能性海报 □形喩性海报 匚促销性海报匚POP招 贴 :一店住陈列揚拉宝 -店 堂陈列柜台台卡匚产品 展示柜，架）匸产品销 ■现场堆头匚各类促销 Ht品匚产品宣代单页□ 产品宣传手册匚企业页 匚企业宣传手册匚创童 性“终端物料 3.终端物料系统写作匸 产品晝传单页（针对店 针对经销商.针对医生〉 匚产品宣传手册（针对店 针对经猜商.针对医生〉 □企业宣传单页匚企业 童传手册匚终端话术 招商执行 •招商策略制定 •招商政策制定 •招商活动物料创電、 写作.设计 •商活动賣传 •招商活动炒作 •招商活动全程配合执行 k方案及文案□招商整体方案 匚经销商大会方案匚〕招商大 会方案 ［大会期间应用物料文案匚招 商手册文案 〕产品手册文案 O经销商損作手册（市场运作手 册〉 CJ招商指导手册：O贅销手册 2.相关设计匚经悄商大会 各类应用物 （背景增.易拉宝、横ML 牌.签到晴・绶带腳章.手 提袋.奖牌等〉匸招商大 会各类应用物料i 匚招商 手册□产品手册匚经術 商損作手册匚招商指导手 册：□管销