用文化铸就纺织品牌强国

用文化铸就纺织品牌强国

十月中旬，中国纺织工业协会会长杜钰洲出席了“中国纺织品牌文化建设博鳌论坛”并做了题为“持续加强品牌文化建设积极推进纺织品牌强国战略实施”的发言，杜会长高屋建瓴的发言，不仅将在坐的各位企业家带入了中国纺织十大品牌文化推介活动历史长廊，使大家回顾了此次活动开展6年来，纺织工业系统品牌文化建设中的累累硕果，更向大家描绘了纺织工业系统品牌建设的美好画卷，使大家明确了具有行业特色的品牌文化建设的方向和前景。为此，本刊记者就有关中国纺织行业品牌文化建设等重要问题采访了

杜钰洲会长

《东方企业文化》：我国纺织十大品牌文化推介活动已经开展了6年，目前活动的进展情况如何？

杜钰洲：我国已经成为纺织服装生产大国、出口大国、消费大国，但远远不是品牌大国、品牌强国。建设纺织强国、品牌强国是新时期纺织人的责任、使命所在。而其间一个很重要的方面，就是要从加强自主品牌建设入手，要从重视品牌文化建设做起。在经济全球化条件下，行业、产品和企业的竞争，归根到底是文化的竞争。我们要把品牌文化建设作

为提升行业软实力的突破口，大力倡导文化成就品牌、文化创造品牌价值的理念，把“质量、创新、快速反应、社会责任”作为品牌文化的核心价值观并将其渗透到企业发展和品牌建设的全过程中”。

《东方企业文化》：品牌文化建设的实践给企业带来了什么样的启示和作用？

杜钰洲：主要给企业带来了四个方面的启示。

第一、加强品牌文化建设，必须以建立企业价值体系为核心，以打造卓越品牌为目标，不断丰富品牌的价值内涵。一个企业的市场拥有是以品牌来划分的，品牌有多大，市场就有多大。一个企业要想获得更大的市场，必须要有一个强大的品牌。我们的企业要按照社会主义核心价值体系和先进文化的基本要求，建立起了符合企业发展战略的核心价值体系，注重加强企业文化、品牌文化建设，突出抓好市场观、品牌观、人才观、道德观等先进理念的建立，并把它变成领导与员工的自觉行为，使企业保持持久的发展活动与创新动力，提升了企业软实力。

第二、加强品牌文化建设，必须以促进企业转变发展方式为取向，坚持持续创新，着力提高科技贡献率和品牌贡献率，推进产品质量和附加值不断提升。质量是企业的生命，更是品牌的生命。产品的高质量、高品质既是企业追求的，更是顾客想要得到的。

第三、加强品牌文化建设，必须以提高市场竞争力为追求，积极传播时尚文化、科学引导消费，致力拓展国内外市场。品牌文化是品牌的灵魂，蕴含着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素，是品牌价值内涵与情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的精神纽带。加强品牌文化建设，必须以建设快速反应机制为目标，积极适应市场变化需要，提高把握机遇和抗击风险能力。在速度经济时代，激烈的市场竞争使时间的价值含量不断上升。现在，传统竞争因素在不断减弱，市场竞争越来越突出表现为时间竞争、速度竞争、信息竞争，取决于谁能最先顺利为消费者提供其所需要的商品或服务，用“第一速度”在“第一时间”满足客户需求。我们要时刻关注国内外纺织新产品、新工艺、新技术和新兴市场成长的情况，把握产品需求、价格变化和贸易壁垒等方面的动向，及时采取应对措施，建立快速反应机制，抓住发展机遇，主动开拓市场，化解经营风险。

第四、加强品牌文化建设，必须以履行社会责任为已任，当好企业公民，诚信经营，厚德载物。品牌产品讲究的是美誉度和忠诚度，应以诚信、信誉为保证，做到产品可靠、形象可信、性格可亲。品牌企业追求的应是合格的企业公民，通过规范、合法的经营活动获得财富，创造利润，在回报投资者的同时，切实承担起对职工、对社会、对环境的责任。

《东方企业文化》：请您谈谈纺织行业品牌文化的发展

趋势？

杜钰洲：今后10年是中国由纺织大国走向纺织强国的

关键时机。纺织强国与纺织大国相比，前者更强调“价值”，品牌文化则是纺织行业价值创造的核心。在建设纺织强国的过程中，品牌文化建设将处于更加突出的地位。纺织行业的品牌文化建设发展的趋势将是：品牌文化的竞争将迎来品牌集中度的快速提升期。从近几年国内纺织品服装市场销售的情况来看，知名品牌对销售增长的贡献率日益提升。国内纺织品消费市场消费行为的品牌化、个性化、时尚化趋势更加明显。市场选择的多样化，决定了品牌文化的多样性，只有具有鲜明品牌文化个性的纺织服装品牌才能在未来的市场

竞争中占据优势。因此，品牌文化是将来市场竞争的制高点，竞争的焦点是基于社会责任的科技实力、设计创意能力和营销文化创新，竞争的结果，将是品牌集中度的提升，形成若干相对稳定的具有国际影响力的品牌，一批国内市场认知度较高的知名品牌和适应不同人群、不同地域、不同年龄的消费习惯、消费需求和审美要求的地域品牌三个层次的品牌格局。

企业品牌文化的体系建设将日趋完善

随着中国纺织行业品牌文化建设的日益深化，在质量、创新、快速反应和社会责任“四位一体”品牌文化价值观的指导下，品牌文化的价值体系建设日益受到品牌企业的关注，

有些品牌企业已经形成了具有自身独特个性的品牌文化价值体系，并被市场接受和认同。在继续丰富和提升企业品牌文化价值内涵的同时，建立和完善品牌文化的制度体系和管理体系将被提上议事日程。

品牌文化生态建设将是品牌文化建设的新境界和新趋势

品牌文化建设是一项系统工程，需要长期的积累和文化沉淀，更需要品牌文化生态的滋养。品牌文化生态是一个以观念为核心，以一定的经营管理行为为通路，以一定的关系为表现形式，联系供应商、分销商、消费者企业、员工、竞争对手、行业组织、媒体、政府等经济、社会要素以及一些自然要素在内的复杂系统。品牌文化生态系统具有一般生态系统的基本特征，即品牌文化与外部环境相互作用。品牌的发展及存在同样具有产生、成长、扩张、成熟及衰亡的生态学过程，当一个品牌及其文化能在其存在的生态系统吸取营养并释放能量时，该品牌则能够得以生存和发展。反之，品牌则难以生存。

品牌文化的传播将更加丰富和多样化

品牌文化传播需要整合多方面的资源，随着企业营销模式的创新和文化创意产业的兴起，为纺织品牌文化传播创新拓展了更大的空间。纺织服装品牌文化的传播将跳出单一广告宣传的模式，寻求立体的、全方面的与消费者能产生互动