论广告美学在影视广告中的运用
广告美学论文
广告美学论文中文摘要：影视广告是广告的最高形式，音乐是影视广告的一种重要表现手段。
音乐作为广告听觉形象的一个因素，其特性对广告进程有专门大的阻碍。
背景音乐在影视，广告，各种场合都有实际的使用价值，同时背景音乐如专门多new age音乐本身具有专门高的艺术魅力，能够给人的内心带来宁静、安详之感，缓解压力放松心情，具有观赏价值。
音乐是人类共有的精神食粮。
据古书《晋书·乐志》记载：“是以闻其宫声、使人温良而宽大；闻其商声，使人方廉而好义；闻其角声，使人倾隐而仁爱；闻其微声，使人乐养而好使；闻其羽声，使人恭俭而好礼。
”这意在说明音乐中的“五音”能够把握人的性格与行为。
音乐,是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利,以产生积极的商业成效。
广告音乐明确的目的性、商业性,使其有别于任何一种音乐形式。
它所表达的是一种意境,不像语言那么确定。
因此,它要通过观众自己的感受才能领会,从感情上阻碍观众的情绪,营造氛围,以制造商机，作为一种文化形状,音乐既是产品又是媒介。
广告音乐随着商业的蓬勃进展不可幸免地成为一种商业文化手段。
关键词：关键字一：背景音乐关键字二：表音标识关键字三：传播载体关键字四：诉求方式文献：（1）刊名：《广告学概论》陈培爱（2）刊名：《背景音乐在广告传播中的作用》（新闻界-2008年第一期）戴世富、徐艳（3）刊名：《新广告文化》张贝贝（4）刊名：《论音乐与声乐在现代广告中的应用》中图分类号：J6 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2009）11-0000-01音乐——唱响广告音乐是一种艺术而且是一门能够直截了当表达人的思想感情的艺术，她能够轻易的引起听众之间以及作者与听众之间的心理共鸣和情感与思想的交流，或许这确实是音乐能够成为当今世界普及最为广泛的“语言”缘由之一，或许这确实是她什么缘故能够不分种族、时刻、地域在世界各地的大街小巷生生不息连续、进展的支柱。
图画所不能描画的，语言所不能传达的，音乐往往能曲尽其蕴，它旋律的起伏，节奏的张弛，以及音色、音强的变化，完美的表现出人心理的细微变化。
美学审美对广告效果的影响
美学审美对广告效果的影响引言：广告作为一种商业手段，通过各种手法去影响人们的购买决策。
然而，广告并非只有产品本身的信息和功能，还需要考虑如何吸引消费者的眼球并留下深刻的印象。
在这一过程中，美学审美的运用成为至关重要的因素，能够极大地影响广告的效果。
本文将探讨美学审美如何影响广告的效果，从而使广告更具吸引力和感染力。
第一部分：美学审美提升广告观赏性美学审美是人们对于艺术美感和审美趣味的追求，通过美感的呈现，广告可以提升观赏者的视觉享受，进而吸引他们更加关注。
1. 色彩运用：广告中巧妙运用色彩可以使广告更加鲜明、丰富，增加观赏者的视觉冲击力。
比如，鲜艳的色彩可以引起观众的眼球注意，而柔和的色彩则可以营造出温馨的情感氛围。
2. 图像设计：图像是广告中重要的元素，通过运用美学审美的视角，可以制作出令人印象深刻的图像，吸引观众的目光。
例如，精心构图的图像可以将产品的特色展现出来，同时也使整个广告形象更加有力量感。
3. 特效运用：美学审美在广告中的特效运用能够引起观众的强烈共鸣。
通过合理运用一些特效技术，如颤抖、慢动作等，可以使广告更具有视觉冲击力，让观众记忆深刻，久久不能忘怀。
第二部分：美学审美突破广告形式的创作1. 创意灵感：美学审美可以激发广告创作人员的创造力，使他们能够想出独特而引人注目的广告创意。
例如，通过诗意的文字、动人的音乐，或许在平凡的产品背后，会有一种神秘而美妙的存在感。
2. 故事叙述：美学审美在广告中的故事叙述能够让观众更加容易产生共鸣。
通过好的叙事手法，广告可以将产品融入到一个有情感、有故事的场景中，让观众更加容易理解并接受产品。
3. 文化背景：美学审美考虑到人们的文化背景，通过运用各种美学元素，创造出与观众的文化共鸣，使广告更加符合他们的审美审视。
所以，无论是在设计、镜头运用还是叙事方式上，都需要考虑到目标观众所处的文化背景，以此促进广告的传播力和对目标受众的满意程度。
第三部分：美学审美带来广告效果的提升1. 发挥情感力量：美学审美的有效运用能够引发人们的情感共鸣，从而使广告更容易在观众心中留下深刻印象。
美学在广告中的应用
浙江卫视的宣传片很好的运用了中国文化， 浙江卫视的宣传片很好的运用了中国文化，让观众更 好的接受，更好的理解，广告美学在其中很好的体现。 好的接受，更好的理解，广告美学在其中很好的体现。
THE
END
浙江卫视卷轴宣传片中的中国蓝
①坚持差异化的竞争策略，体现了“中国蓝”具有鲜明的 坚持差异化的竞争策略，体现了“中国蓝” 文化个性； 春来江水绿如蓝，蓝是江南文化品质的本色， 文化个性；②春来江水绿如蓝，蓝是江南文化品质的本色，体现了 中国蓝”具有区域性特点； 浙江卫视传统的人文主义重装上阵， “中国蓝”具有区域性特点；③浙江卫视传统的人文主义重装上阵， 以一种崭新的概念诠释“中国蓝”，推出《浙江文化地理》等节目, 以一种崭新的概念诠释“中国蓝” 推出《浙江文化地理》等节目 呈现给观众非同一般的视觉观感和精神享受。体现了“中国蓝” 呈现给观众非同一般的视觉观感和精神享受。体现了“中国蓝”是 在继承的基础上不断创新的文化。④“海阔天空 生生不息、 海阔天空、 在继承的基础上不断创新的文化。④“海阔天空、生生不息、波澜 壮阔、放眼天下”说明了“中国蓝”是一种具有包容性、 壮阔、放眼天下”说明了“中国蓝”是一种具有包容性、开放性的 充满活力的文化
浙江卫视宣传片中的广告 美学
欲 把 比 C4 西 子 ， 淡 妆 浓 抹 总 相 宜
湖指杭州西湖。湖光山色相映，风景绮丽。全诗先写“ 湖指杭州西湖。湖光山色相映，风景绮丽。全诗先写“晴”，次 写“雨”，最后两句结合起来概括，而用新奇的妙语赞美西湖无 最后两句结合起来概括， 时不美的迷人景色。将西湖喻为美女西施，已成千古定论。 时不美的迷人景色。将西湖喻为美女西施，已成千古定论。湖因 诗而名“西子湖” 可证也。 西施原名施夷光， 诗而名“西子湖”，可证也。 西施原名施夷光，春秋末期出生于 浙江诸暨苎萝村。天生丽质。中国古代四大美女之首， 浙江诸暨苎萝村。天生丽质。中国古代四大美女之首， 是美的化 身和代名词。 闭月羞花之貌，沉鱼落雁之容”中的“沉鱼” 身和代名词。“闭月羞花之貌，沉鱼落雁之容”中的“沉鱼”， 讲的是西施浣沙的经典传说。 西施与王昭君、貂蝉、杨玉环并称 讲的是西施浣沙的经典传说。 西施与王昭君、貂蝉、 为中国古代四大美女，其中西施居首。四大美女享有“ 为中国古代四大美女，其中西施居首。四大美女享有“闭月羞花 之貌，沉鱼落雁之容” 之貌，沉鱼落雁之容”。
美在影视广告创意中的应用
常见到一些广告以什么是美? 为什么 要美? 怎么样才能美? 美了会怎么样一系列问题 作为创意的主题。 文章以美为视角， 深入分析影视广告中创意者创作心态与心理变化， 展现影视广告创意者一个独特思考的方法。
【 摘要】本文以美为 元素来探讨它在影 告创意中的 视广 一些具体表现与 应用。 我们经
消费需要理由， 成功的影视广告在于改 变消费者的态度继而达到销售。 在这一过程 介特性决定了它的瞬时性， 成败就在几秒之 中作为广告人首要的任务是给消费者充足 从而说服消费者来购买。 以美为元 间。 第三， 美在形式。 任何事物都是以固有、 的理由， 素进行的广告创意也离不开说服消费者充 IIA 当的形式而成为美的， I 广告在传达美的信 足的理由。 息时也是非常注重形式上的创新。 美具有现实性。 现代社会生活节奏加 广告的重要职责之一是引导、 教育受 竞争日趋激烈， 每个人都生活在无穷的 众。 掌握什么是美以及当前对美的评价标准 快、 忧虑中， 事业、 家庭、 人际关系以及情感、 生 后， 广告商在推出新商品时以大量的信息告 活等心理压力在人的生活中扮演着一个“ 无 诉受众什么是美， 让他们接受广告中的观点 声杀手” 的角色， 所以为什么要美的广告随 或者改变原有观念 ， 思想上取得受众的认 在所有财富中， 都没有青春更有价 " , 同时， 出售” U. 还“ 他们的价值观， 并积极引 即出现。 生活中我们总会祝他们永葆青春， 健康 导人们去认同他们所出售的价值观、 生活方 值 ， 但毕竟岁月无情， 因而才会让“ 三十岁 式和行为模式。 成功的广告人创造性地运用 如意， 六十岁的人三十岁的心 关于美的抽象词汇将某一商品消费属性溶 的人六十岁的心脏， 这句影视广告语风靡一时; 也让 “ 今年 入文化的内涵.并上升为一种消费理念， 从而 脏” 二+ ， 明年十八”的这句化妆品广告极具诱 一、 什么是美 把商业促销和对人的精神的引领都视作广 惑力， 令无数女性坪然心动。 美的事物和现象具有复杂性和多样’， 告的 目的。 } 生 历史、 传统文化的影响， 性别差异很快 以什么是美为创意主题要选择好目标 欧洲中世纪末经院哲学家托马斯. 阿奎那对 为什么要美这 传统观念中东方美人的标准是:柳叶 从现实世界闯进广告世界中。 美如此理解:“ 凡是一眼见到就使人愉悦的东 受众。 一类型的广告利用了传统观念， 不断强化红 樱桃嘴， 白里透红的肌肤， 这似乎已经是 西才叫做美。 这就是美存在于适当的比例的 眉， 时刻提醒女性， 青春美貌若 化妆品玉兰油的影视广 颜易逝的意识 ， 原因。 感官之所以喜爱比例适当的事物， 是 东方韵味的标志。 终会“ 暮去朝来颜色故， 门前冷 其中国市场主要以“ 美白” 作为诉求点， 不刻意挽留， 由于这种事物在比例适当上类似感官本身。 告， 。 以靓丽性感的 落车马稀” 当创意者通过广告把这些压力 感官也是一种比例， 正如任何一种认识能力 将美的观点淦释的淋漓尽致， 她们绝对 而 细致化得表现在爱美的女性面前， 一样。 认识必须通过吸收的途径产生， 而吸 代言人告诉女性什么是宝洁所倡导的美。 且玉兰油在产品故事当中， 十分善于把产品 会为之震撼. 并到处寻求挽留美丽的 法， 收进来的是形式， 所以美本身与形式的概念 正是男性这 概念转化为亲身感受， 让你觉得他们所宣传 继而更加注重产品与产品广告。 联系着” 。
论美学在广告中的体现
论美学在广告中的体现项目：期末论文课程：广告美学目录一、综述 (3)二、广告美学化——必然的趋势 (3)（一）广告与美学的结合 (3)（二）广告美学化为什么是必然趋势 (4)三、当今美学在广告中的体现 (4)（一）广告形式的美学化 (4)（二）广告内容的美学化 (5)（三）广告投放环境的美学化 (5)（四）广告创意的美学化 (6)四、美学在广告中运用的案例分析 (7)（一）“五粮液”广告介绍 (7)（二）“五粮液”广告形式 (7)（三）“五粮液”广告的美学体现 (7)①是它的意境美 (7)②是它的形式美 (8)③总结 (9)五、结论 (9)一、综述古人云：“感人心者，莫先乎情。
”人类是有情感的动物，人与人之间因为有情感，所以有相互沟通和分享的需求。
广告要突破人的心理防线，情感诉求几乎是一种老少皆宜的最大众化的策略，有人将之视作所有的广告方略中最温柔、最保险的一种。
在这个社会中，实在与影像之间的差别消失了，日常社会以审美的方式呈现了出来。
面对生动的社会场景的变化，美学研究的当务之急是建立与现实生活之间有机的、积极的学术联系，广告与美学的结合就是必不可少的联系之一，这种联系使广告达成情感诉求，与受众发生审美与情感的共鸣。
因此，广告离不开美学，美表现的形式也日益多样化，复杂化。
二、广告美学化——必然的趋势“我们生活在一个不断发展的时代，这个时代是可用各种说法来概括的一个新型社会——后工业社会、消费社会、信息社会等等”。
电视、网络及其他传播媒体在社会经济与信息的发展推导下得到前所未有的普及，广告也随之而无孔不入了。
美学，是总结人类审美实践活动经验的特点和规律的学科人们在审美过程中的积极审美意识活动促使美感的产生。
美感是人们在审美活动中直接欣赏对象形象的美而激起的一种怡悦的感情状态，是对事物美的反映，由多种心理功能复杂、交织及相互作用而产生的。
（一）广告与美学的结合在这个时代中，经济文化一体化正在成为社会发展的大趋势，经济需求的增长有着明显的审美观念的导向性。
广告美学基本原理在广告中的应用
《步步高音乐手机》广告美学分析2011年6月2日结合美学基本理论及其具体的广告作品，分析美学规律、形式美法则等在广告作品中是如何应用的。
（3500字）我们都在电视或者网络媒体上观看过宋慧乔代言的《步步高音乐手机》的系列广告，唯美的画面，动听的音乐一切都让我们陶醉于广告作品中，那么它究竟是如何应用美学规律和形式美法则的呢？现在我们来看看：首先我们先来谈谈《步步高音乐手机》的系列广告中对于审美规律的应用。
作为广告审美的根本性规律，真实性是必不可少的。
《步步高音乐手机》的系列广告是基于步步高手机对其音乐播放功能的强大设置来定位的，因此不存在任何虚假信息。
说到广告艺术真实与真实性的统一问题，《步步高音乐手机》的系列广告可谓是将生活与艺术联系的恰到好处，展示的无一不是我们所熟悉的生活场景，无论是国内亦或是国外的景色，都是我们所熟悉的。
艺术源自于生活，是生活场景的一个美的升华，而广告则是将艺术美与生活美结合起来展现在我们面前。
画面中用手机定格池塘里荷花的绽放、海边公寓里窗前怡然的阅读、野外踏青欢愉的吹着蒲公英、与异国金发碧眼的小提琴女孩儿相遇、清晨在自己的小公寓里醒来、在马路上走着斑马线，在瓦墙上画着粉笔线、穿过手指看明媚的阳光等等，这些我们习惯的、向往的事情在画面中以一种源于生活高于生活的形式展现在我们面前，虽然我们的生活或许没有广告中展示的那般完美和纯净，但却能与广告产生高度的共鸣，这种共鸣就是由于广告运用了真实的生活元素，而非凭空编造。
任何一个商业性广告都是具有功利性的，所谓的功利性就是广告无论采取任何艺术手段，都是要为经营思想和直接销售目标服务的。
当然，我所说的《步步高音乐手机》的系列广告也不外乎如是。
它是一个商业性广告，以销售步步高手机为最终目的，因此具有功利性审美规律，但却不具有直接功利性。
《步步高音乐手机》的系列广告在传达销售目的给受众的同时，还传达了一种清晰、自然、纯洁、舒适、生活的感受给受众，它所要销售的是音乐手机的这个概念，主打的是手机的音乐功能，音乐是陶冶人情操的元素，所以整个系列广告的调性全部都是清新自然、纯净舒适和生活化的场景并兼有中国元素摄入，与步步高每一款音乐手机所要表达的故事都能在调性上达到和谐统一的效果，使产品功能和形象融合为一体。
运用美学原理打造吸引眼球的广告设计
运用美学原理打造吸引眼球的广告设计在广告设计中，如何打造吸引眼球的作品？这需要我们应用一些美学原理，以确保广告设计在视觉上引人注目、令人难以忽视。
本文将探讨如何运用美学原理来打造吸引眼球的广告设计。
一、色彩运用色彩是广告设计中最重要的元素之一。
通过选择合适的色彩组合，可以吸引观众的目光并引发他们的兴趣。
不同色彩有不同的情感表达，例如红色代表热情、力量和刺激，蓝色代表冷静和信任，黄色代表活力和快乐。
在设计中，我们可以根据产品或服务的特点选择适合的色彩，以吸引目标受众的视线。
二、构图技巧良好的构图是打造吸引眼球广告设计的关键。
在布局中，我们可以运用一些构图技巧来吸引目光。
例如，对称构图可以给人一种稳定和平衡的感觉，而不对称构图则可以制造一种动态和有趣的视觉效果。
此外，运用黄金分割法则，即将画面划分成与黄金比例相符的部分，也能使广告设计更加吸引人。
三、字体选择字体在广告设计中起着非常重要的作用。
通过选择合适的字体，可以增强广告的视觉吸引力。
我们可以根据广告的主题和风格选择字体，例如，对于一些时尚类产品，可以选择一些富有艺术感的字体；而对于一些庄重和专业的广告，则可以选择一些简洁大方的字体。
四、图像选取在广告设计中，图像是吸引眼球的重要元素之一。
一个有吸引力的图像可以迅速引起观众的注意，并传达出产品或服务的特点。
在选择图像时，要确保其与广告的整体风格和主题相符，并具有足够的美感。
此外，注意图像的清晰度和色彩饱和度，以确保观众可以清楚地看到并被吸引。
五、情感共鸣通过情感共鸣来打造吸引眼球的广告设计是非常有效的。
一个具有情感共鸣的广告可以引发观众的共鸣和情感反应，从而吸引他们的关注。
我们可以通过运用故事性的情节、感人的形象或者幽默的元素来打动观众的情感，从而让他们对广告产生兴趣，并进一步了解产品或服务。
六、品牌一致性无论是在设计上，还是在整体风格上，保持品牌的一致性是打造吸引眼球广告设计的重要原则。
观众通过广告中的元素来识别和记忆品牌，因此，我们要确保广告与品牌形象和价值观保持一致，以增强观众对广告的注意力和关注度。
论广告美学在影视广告中的运用
本科生毕业论文论广告美学在影视广告中的运用院系：汉语言文学系专业：广告班级：学号：指导教师：职称（或学位）：讲师2011年5月原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学生签名：年月日指导声明本人指导的同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。
本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。
指导教师签名：年月日目录前言 (2)一、广告美学化的新趋势 (2)二、影视广告的发展及审美环境 (2)（一）影视广告的发展现状 (2)（二）影视广告与广告美学 (3)（三）影视广告走向美学化 (3)三、提升广告美学在影视广告中的运用 (4)（一）提升内容美的运用 (4)（二）提升形式美的运用 (4)（三）提升声音美的运用 (5)（四）提升色彩美的运用 (6)四、结束语 (7)致谢 (7)注释 (7)参考文献 (7)论广告美学在影视广告中的运用汉语言文学系指导老师：摘要：广告作为一种社会现象，其内容、形式、画面、色彩、创意等都会随着社会的进步而发生一些潜移默化的变化。
本文从广告美学的基本概念着手，分析现代广告美学在影视广告中的运用与发展趋势。
由对影视广告的发展现状及审美环境分析出发，总结出影视广告中广告内容、广告形式、广告声音、广告色彩四个主要审美的特征和标准。
在此基础上提升影视广告的宣传价值，让受众能够从影视广告中享受广告美学所带来的美感，最终唤起受众的注意，提高企业或品牌在受众心中的认知度和美誉度。
关键词：广告；美学；影视广告；运用Abstract:Advertising as a social phenomenon, its content, form, picture, color, creativity, etc, will be along with the progress of the society and happen some subtle changes. This article from the basic concept of advertising aesthetics to analysis of modern advertisement aesthetics in the use of television advertising development trend. For film and television ads by the development situation and aesthetic environment analysis of film and television advertisement, summed up in the form of advertising content, advertising, advertising sounds, advertisement colour characteristics of four main aesthetic standards. Based on this video ads propaganda promotion value, let the audience can enjoy from television advertising brought by advertising aesthetics of aesthetic feeling, finally arouse the attention of the audience, improve enterprise or brand awareness and in the audience of the heart reputation.Keywords:Advertising; Aesthetics; Television advertising; use前言在高度追求广告冲击力和震撼力的时代，影视广告也不断的在丰富和完善广告的内容与形式。
试析中国传统美学与现代影视广告设计(一)
试析中国传统美学与现代影视广告设计(一)论文关键词：传统美学现代影视告设计论文摘要：中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代影视广告设计思想，而现代影视广告设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。
本文论述了传统美学观在现代现代影视广告设计中的体现:一、影视的共性电影的概念与完整无缺地再现现实是等同的。
他们所想像的就是再现一个声音、色彩、立体感等一应俱全的外部世界的幻景。
这里，电影再现外部世界的幻景的观点是完全适用于电视的。
电视是一种媒介，或者说是不同于印刷媒介的电子媒介之一。
尽管在科技属性上，电视是电子光束扫描，电影是物理光学投射，两者是不同的;但在表现形式上，电视和电影仍然有着不少共同之处。
它们都是以具像仿真的影像与声音、音响的结合，串组成综合的符号系统，有着声形并茂、音像俱全的共性，因而在研究上彼此可以得到很多的借鉴与支持。
电视出现后，代替收音机成了最基本的媒介，而且随着电视的出现，广告得到了爆炸性的发展。
二、影视广告的特征影视广告具有闯入型与强制型的特征，由于借助声画完美结合的影视技术，世界性的电视转播网以及通布城乡的电视收视网在世界各国高速发展，影视广告地位，仍居各种广告媒体的首位。
影视广告的特点:1、声画合一，诉求视听。
有声有色的生动画面，温柔感人的音乐和解说，入耳悦目，扣人心弦，往往对其所传递的信息—形象、言语、情绪，产生“海绵吸湿性”的效应，印入深层记忆之中、:所以电视广告又被称为具有很好的通融性的热性媒体。
其理解度、记忆度与暗示性，虽较印刷媒体弱些，但对视与听同时作用所造成的传播效果，却超过一般媒体一倍至数倍。
2、生动形象，诉求面广。
成功的电视广告片，能冲破国家民族的语言障碍，为整个世界的人们所理解—画面一连串的形象，富于表情的音乐与音响效果，便是最直接的传播代码，不用语言累述，人人一见便心领神会。
3、擅长于进行商品的示范表演。
对于新产品的特殊设计，产品的使用与操作，产品使用的效果与对比等，可多角度、全过程地加以表现，给人的印象，是其他媒体难以比拟的。
beauty要素应用在广告创意中的应用
标题：深度探讨美学要素在广告创意中的应用一、引言美学要素在广告创意中的应用是当今广告行业中备受关注的话题之一。
在当今激烈竞争的市场环境下，如何利用美学要素来吸引目标受众，成为了广告创意的重要考量。
本文将深入探讨美学要素在广告创意中的应用，旨在帮助读者更好地理解和应用这一概念。
二、美学要素在广告创意中的应用1. 色彩色彩是广告创意中不可或缺的美学要素之一。
在广告设计中，色彩的选择能够引起观众的情感共鸣，从而增强广告的视觉吸引力。
红色常常被用来表达热情和活力，黄色则代表阳光和快乐。
这些色彩的运用能够让广告更加生动鲜明，吸引消费者的眼球。
2. 构图构图是指广告布局的设计，包括了画面的构成和组合。
在广告创意中，合理的构图能够引导观众的视线，突出广告的重点，增强广告的视觉冲击力。
采用对称构图或黄金分割等构图原理，能够让广告更具美感和吸引力。
3. 文字文字是传达信息的重要媒介，也是美学要素中不可或缺的部分。
在广告创意中，文字的字体、大小、颜色、排版等方面都能够影响观众的阅读体验和情感共鸣。
通过巧妙地运用文字美学要素，能够让广告更容易被观众接受和记忆。
4. 图像图像是广告创意中常用的美学元素之一。
高质量的图片能够吸引观众的眼球，产生强烈的视觉冲击力。
在广告设计中，选择适合产品或服务的图像，并对图像进行处理和排版，能够让广告更具吸引力和说服力。
5. 个人观点在我看来，美学要素在广告创意中的应用至关重要。
一个吸引人的广告创意不仅仅是产品或服务的展示，更是一种对观众情感和审美的呼应。
在进行广告创意设计时，我们应该充分考虑美学要素的运用，以确保广告能够深入人心，产生持久的影响力。
三、总结与展望本文深入探讨了美学要素在广告创意中的应用，包括色彩、构图、文字、图像等方面。
这些美学要素的运用能够增强广告的吸引力和影响力，帮助广告更好地传达信息和引起观众共鸣。
未来，随着广告行业的不断发展，美学要素在广告创意中的应用也将迎来更多的创新和突破，为广告行业的发展注入新的活力。
从美学角度看影视剧植入式广告传播现象——以微软surface为例
从美学角度看影视剧植入式广告传播现象——以微软surface为例作者：宋晓芸来源：《旅游纵览·行业版》 2013年第3期宋晓芸（西南交通大学犀浦校区天佑斋四川成都611756）摘要：当今的影视剧中，植入广告已经越来越常见。
相比较于其他形式的广告来说，植入广告的艺术创造具有情感性，它能使消费者在接受产品信息的同时获得精神愉悦。
本文将以微软“Surface”平板电脑在美剧《福尔摩斯：演绎法》中的植入广告为例，从美学角度分析植入式广告传播现象。
关键词：传播美学；植入式广告2010年1月1日，国家广电总局颁布的61广播电视广告播出管理办法要求，限制了电视广告的播出时长和形式。
新法规限制了传统电视广告的发展，继而崛起了一种新型的广告形式：影视植入式广告。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等发展而产生并逐渐壮大的广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于电视广告的量多、部分广告的粗制滥造，使得受众产生抵触心理。
因为植入广告可以将广告做的不像广告，弱化广告的宣传动机，打破受众的心理防线，让受众在毫无防备的情况下被说服，具有潜移默化的效果。
2012年6月19日，微软推出了自主品牌Surface平板电脑，并在随后几个月中进行大量的广告攻势，依然保持领头羊的位置。
本文将以Surface为例，从美学角度分析Surface平板电脑植入广告的艺术价值和传播价值。
一.植入式广告的审美特征影视植入式广告的盛行有外在的因素，但自身所包含的美学特性也不容忽视。
广告是一门具有实用性的艺术，具有很强的目的性和功利性。
无论多么有创意的广告文案，多么精致引人入胜的制作技术，其创作目的必然集中指向“商品”。
影视植入广告正是完全通过实物的方式呈现给观众，让观众通过亲眼所见的形式被告知广告产品的特性。
以Surface为例，12月9日消息，在《基本演绎法第一季》第9集中，微软Surface搭配红色的Touch Cover亮相，同时还给了Bing应用一个特写镜头。
广告美学理论在广告设计中的应用
广告美学理论在广告设计中的应用一、广告美学理论概述广告美学是一门研究广告艺术特点和表现规律的学科。
广告的诞生是人们消费文明发展的必然产物，广告艺术特别强调在外在美的基础上，追求广告与人之间的精神交流与情感共鸣。
广告美学理论包括：布局构图、配色、字体、形状等要素，这些要素在广告设计中发挥着至关重要的作用。
二、广告美学理论在广告设计中的应用2.1 创意构思广告的成功离不开创意的突破。
广告美学理论在创意构思中的应用为广告创意的成功带来了很大的帮助。
广告创意需要对广告的概念做出独特的解读，从而让广告更方便地吸引受众的注意力。
广告美学理论给广告设计者提供了创造独特广告概念的基础和框架。
2.2 广告文字广告文字的用词与组合需要经过精心的筛选和设计，与广告图片、颜色、字体有机结合，形成具有吸引力和感染力的广告文本。
广告美学理论为广告文字提供了一些设计准则，例如：口号的简洁、生动、易记；文案的亮点突出，主旨明确；语言的鲜明、简练、利于记忆等等。
2.3 广告图片广告图片是广告设计的重要组成部分，而广告美学理论在广告图片的创作过程中尤其重要。
研究广告中的颜色、形状、排版技巧、创意等要素，从而打造出具有视觉冲击力、专业性、兴趣性的广告图片。
在广告设计中，拍摄的第一时间、光影调整、颜色调配等技巧需要根据广告目的、对象、感性需求，选择最适合的表达。
2.4 广告色彩广告色彩对人的视觉情绪都有着很大的影响。
广告美学理论认为色彩的组合应该根据广告目的和对象来进行调整。
例如，红色和黄色在广告领域中经常用于传递情感和热情，而蓝色和绿色则常被用于传达冷静、理性和安全感。
2.5 广告字体广告的字体在广告设计中起着重要的作用，也是广告美学理论的重要部分。
字体的选择需要根据广告的目的、形象、表现方式等因素进行选择。
例如，圆润字体在传达柔和、亲切、融洽的感觉，而直线型字体则需要让受众感受到自信、稳重和坚定。
三、结语广告美学理论在广告设计过程中的应用不仅对于广告设计者具有指导性意义，对于广告本身的表现效果也是至关重要的。
运用美学原理打造吸引眼球的广告摄影
运用美学原理打造吸引眼球的广告摄影在现代社会中，广告摄影作为一种重要的宣传手段，被广泛应用于各个领域。
然而，面对日益竞争激烈的市场环境，如何打造吸引眼球的广告摄影成为了每个广告从业者亟待解决的难题。
而美学原理的运用，则可以帮助我们提高广告摄影的吸引力，从而更好地吸引观众的注意力，提升广告效果。
本文将从图像构图、色彩运用以及主题表达三个方面来探讨如何运用美学原理来打造吸引眼球的广告摄影。
一、图像构图图像构图是广告摄影中至关重要的一环。
一个好的构图可以使画面更加生动、丰富，吸引观众的目光。
在构图过程中，我们可以运用一些美学原理来增强吸引力。
首先，对角线构图。
对角线作为一种构图方式，能够有效地引导观众的目光，使画面更具层次感。
通过选择合适的角度和视角，摄影师可以将广告中的主体物体安排在对角线上，使画面更加稳定、平衡，吸引眼球。
其次，黄金分割法。
黄金分割法是一种广泛运用于艺术领域的构图原则，能够使图像更加和谐、美观。
在广告摄影中，我们可以将画面按照黄金分割法进行布局，将关键的元素放置在黄金分割点上，使画面更具吸引力。
二、色彩运用色彩在广告摄影中具有重要的视觉传达功能。
通过巧妙运用色彩，可以使广告更加吸引眼球，激发观众的购买欲望。
首先，我们可以运用亮度对比来吸引眼球。
明亮的颜色可以更容易地吸引观众的注意力，激发观众的兴趣。
因此，在广告摄影中，我们可以通过对比亮度较大的颜色来突出主体，使其更加吸引眼球。
其次，运用鲜艳的颜色来提高吸引力。
鲜艳的颜色具有较强的视觉冲击力，能够吸引人们的目光。
在广告摄影中，我们可以选择一些鲜艳的颜色作为主题色，通过运用色彩饱和度的变化来提高广告的吸引力。
三、主题表达广告摄影的主题表达对于吸引眼球至关重要。
通过运用美学原理，我们可以更好地表达广告的主题，增强吸引力。
首先，选择合适的主题。
广告摄影的主题应该与产品或服务紧密相关，能够给观众留下深刻的印象。
在选择主题时，我们可以充分考虑产品的特点和目标受众的需求，以确保广告的吸引力和有效性。
美学视角下的中国电视公益广告
2018.7News Dissemination新闻传播广告研究公益广告最早起源于20世纪40年代初的美国，也被称作为公共服务广告，其是一种由政府部门、企事业单位、社会团体以及电视媒体等部门发布，旨在服务社会大众公共利益而以电视媒体作为传播主题的非盈利性广告[1]。
中国电视公益广告结合了内容与形式两者之美，其内核中“善”的本质通过电视媒介予以扩大，在动听音乐与动态画面中讲述公益广告内容，使得公益广告的内容之美与电视媒体的形式之美有效融合，也在一定程度上强化了公益广告的社会影响力。
一、中国电视公益广告的特点电视公益广告同其他广告类型有着一定的特殊性，具体表现在：（1）非盈利性。
这一特点是将电视公益广告与商业广告区分开来的关键，不管公益广告的发布主体如何，都需以非盈利性为目的，重点在于引发大众对热点问题、公益事件的思考，进而实现教育目的；（2）引导性。
注重引导社会大众的行为，推动社会向文明和谐方向发展，具备引导观众提倡什么、反对什么的重要作用；（3）通俗性。
电视公益广告面向普罗大众，所以内容方面需要通俗易懂，创意需简单明了，能够让观众快速感受到其中蕴含的哲理与公益主题。
二、中国电视公益广告的美学特性1.形象美从实质来看，电视公益广告需要向观众传达的是一种抽象化的“道理”，而为了让观众对这一事物有更高的接受度，则需要借助形象手段以寓理于形的方式去表述抽象化的道理观念[2]。
而电视公益广告以电视媒体作为承载，实际上也决定了其形象美的美学特性，通过动态化的视觉画面与娓娓道来的背景声作为载体，形成基于美学构图规律且集审美与教育于一体的形象。
通过电视画面的视觉美学元素与声音的听觉美学元素予以综合，使得电视公益广告所焕发的艺术魅力有着其他形式公益广告无法达到的高度。
电视公益广告主要通过画面的形象与震撼的视觉镜头去表达公益理念，鲜少有故事情节的表达。
比如在2008年的北京奥运宣传期间，央视体育频道推出了以“同一个世界，同一个梦想”为主题的电视公益广告，其内容表达主要以婴儿形象为主线，通过奥运选手的运动画面进行主题的辅助表达，而婴儿画面的柔美与运动员画面的力度形成对比，具有强烈的视觉冲击力，通过彩色与黑白的转换以及动作剪辑，以形象化的美学效果碰撞着观众的内心，这也便是电视公益广告想要实现的效果。
“意境美”在现代电视广告中的运用与影响
绪， 只有从美学角度迎合广告受众 的审美情 趣 ， 才能提高 广
告 受 众普 遍 而 潜 在 的接 受 广 告 信 息 的热 情 度 、敏 感 度 和 理
解 度 。现 代 广 告 文 化 多 元 多 维 的 发 展 与 广 告 审 美 的 日益 交 融 渗 透 ， 来 越 要 求 人 们 提 高 广 告 美 学 品 位 ， 广 告 风 格 和 越 把 意蕴 带 入 广 告 的创 作 、 播 和 审 美 之 中。因 此 ，广 告 要 顺 利 刊 地 被 充满 广 告 排 斥 心 理 的受 众 接 受 ，“ 有 广 告 美 学 化 ， 只 别
作 者 简 介 ： 惜 （ ９ ３一） 李 １８ ，女 ，河 南洛 阳人 ，洛 阳理 工 学 院 教 师 。
一
、
广 告美 学化及 其艺 术功 能
二 、 意境 美” 电视广 告 的关 系和影 响 “ 与
关 于 意 境一 词 ， 数 的美 学 家 、 无 艺术 理 论 家 从 不 同 角 度
“ 告 制 胜 的 灵 魂 就 于优 秀 的 文 化 审 美 观 念 ” 广 广 。
用美 学 中 的技 术 美 学 在 广 告 领 域 的 延 伸 与 发 展 。内容 美 与 形 式 美 的 和谐 统 一 是 广 告 美 学 审 美 机 制 的 一 个 组 构 因素 。
电视 广 告 是 一 种 实 用 性 的 内 容 美 与 形 式 美 的 艺 术 综 合 体 。
构 成 这 个 综 合 体 的 内容 美 ，主 要 体 现 于 对 商 品 反 馈 的 真 实 性 与 客 观 性 以及 其 所 包 含 的 文 化 蕴 意 。我 们 虽 然 不 把 美 观
总 的来 说 ， 境 是 主 观 （ 想 、 情 、意 念 ） 客 观 （ 意 思 感 和 生 活、 物） 景 的统 一 ，它要 求 在 艺 术 创 造 中使 主 观 的情 思 和 客 观 的物境 ， 意与境 、 与景 、 与形交相融渗 ， 度统一 ， 即 情 神 高 达 到情 景交 融 、 形 兼 备 的 境 界 。在 艺 术 欣 赏 中 ，审 美 关 系 神 的 建立 ， 基 于 艺 术 形 象 的 观 照 的 。而 艺 术 形 象 又 可 以通 过 是 抽 象 分 解 的方 法 析 离 为 “ ” “ ” 部 分 。其 “ ” 对 客 意 与 象 两 象 是
浅谈城市形象宣传片的美学运用
浅谈城市形象宣传片的美学运用【引言】自2000年1月1日昆明市在央视推出《昆明天天是春天》，首开城市形象宣传片的先河，到央视持续推出“中国魅力城市展示”，已有三百多个城市在央视不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇接的“城市形象广告秀”。
然而，“高、大、全”的宏大主题和“千城一面”同质化，不仅让观众们审美疲劳，更让城市形象宣传片的承载使命和传播效果形成现实的断裂。
【城市形象宣传片中的“期待视野”】所谓“期待视野”指读者在解读作品之前，总是从前此积累的人生体验、知识基础等出发进行解读。
以此为基础，读者对作品在解读之前有预想或期待。
美学到了接受美学阶段，开始将接受者提高到了文学理论、美学研究的中心地位。
艺术创作者的存在不仅是为了艺术品的创作，而是延伸到了读者接受的领域。
无论从广告心理学，还是从传播学的受众理论来看，城市形象宣传片都应遵照“受众为核心导向”的创作模式。
事实上“形象”本身就是一个美学概念，而在美学上往往又是“美与不美，自在我心”的观赏者理论为导向，因此宣传片中的城市形象与受众的“期待视野”的融合是一个很重要的标准。
我对城市形象宣传片内在视野和观众期待视野的融合的理解，就是城市宣传片所表现的主题既在观众的意料之中，又在观众的意料之外。
要宣传一个城市，首先要打造出这个城市的品牌。
遗憾的是，安庆没有沿海城市先行一步的无限风光，也没有西北积弱多年后所获得的全力扶持，更没有过如东三省般的大起大落……从现在的时间维度出发，安庆似乎从未特殊过，也从来没有得到过“瞩目”的礼敬。
但是，安庆是一个具有鲜明个性的历史文化名城，只是被时代尘封在历史过往中而已。
从历史文化中挖掘安庆最具独特性、最有传播力的元素成了我们必然的选择。
安庆是著名的禅宗圣地、是桐城派文学的故乡、是黄梅戏的发源地……我们需要在这些众多纷杂城市元素中挖掘出最具独特性、最有传播力的符号。
经过反复论证和推敲，我们选择了“黄梅戏”作为安庆的品牌，作为城市形象宣传片的精神符号。
浅谈美学思想在广告中的运用
人类对物质的反映。我们说物质决定意识， 创造，那就一定有美的因素参与其中。比如
可以说，这则广告给观众的感受就应该是意 “痘”留，这里是“痘”的改动。
告也是如此。 一则好广告， 一幅漂亮的画面， 物质形态美，还是意识形态美，总归一个字 。因此， “美”也就成了所有成功广告的 当你接触它的时候，你的意识形态之美油然 “美” 而生。广告画面的美可以分为三大类： （1）视觉冲击美。这种画面给你带来的 是强烈的视觉冲击力，而后是深刻的印象。 （2）淡雅之美。高雅、别致，颜色清 新而不张扬、 含蓄而不做作， 这也同样是一 种美。 来，是因为人最关注的还是人，好多广告 的画面也注意到这一点，用人作为画面的 主体。 共同特征。 既然美对于广告来讲如此重要，那么美 的本质又是什么？美的本质又是如何在广告 中体现的呢？ 二、由美的本质探寻广告的美 本质是对现象形态而言的。列宁说： 识深化的同一类的概念，或者说得更确切 些，是同等程度的概念。 ”又说， “规律是本 质的现象” 。也就是说，规律是本质的现象
（3） 人之美。 这里之所以将人单独提出 “规律和本质是表示人对现象、对世界的认
艺术与设计
2010・05
美术大观
形态。黑格尔说， “规律就是本质的对比” 工在外艰难地找工作，而她的女儿放学回家 ， 规律和本质既然是同等概念，美的本质其 实就是美的规律，就是揭示美的现象形态 的各个方面，揭示美的现象形态的总体性 质和它的内部关系。 广告美的本质就是广告美的规律，广告 的诉求要抓住这一规律。我理解广告美的规 律可归纳为五点： 1.以人为本。广告的受众是人，所以广 告首先要考虑到人，如人的特性、人的好恶 等。 2.思想健康。对于健康的广告内容人们 会去响应，而对于描写色情、暴力等不健康 内容的广告，人们会将其视为下流、低俗的 东西。 3.简洁明了。广告要干脆，不可模模糊 糊， 唆唆。 4.时机得当。这主要是指播放时间的选 择，比如，你在午夜十二点播广告，那效果 一定不如在晚上八点播放的好。 5.针对性强。广告的投放要有目标受众 群体，即有针对性，要做好广告的定位，没 有针对性的广告无疑是大海捞针。 这些广告美的规律，也正反映了广告美 的本质。当一则广告符合了这一规律，广告 的美也就自然而然地被人们所接受了。 从另一个角度我们也可以说，广告是人 们按美的规律来塑造的。 马克思说： “动物只 是按照它所属的那个物种尺度和需要来进行 塑造，而人则懂得按照任何物种的尺度来进 行生产，并且随时随地都能用内在尺度来衡 量对象，所以，人也是按照美的规律来塑造 物体的。 ”上文提到的美的规律也就是美的 本质。那么，自然可以得出结论：广告也是 由人们按照广告美的本质来塑造的。 关于这一结论，在此举例加以说明，如 雕牌洗衣粉有一则广告，反映了一个下岗女 帮妈妈洗衣服。广告语：妈妈，我能帮您干 活了!整个广告就是按照美的规律来创意的。 中国人重人情、伦理，讲“孝”“悌” 、 。正是 按这样一个富有浓浓亲情的美为思路，使得 这则广告深深地吸引住了中国人的眼球。 否则就无法按照美的规律来创意；没有 了创意，你也就无法在广告界生存了。所 以，美也就成为广告人要具有的基本素质 之一了。 三、广告人应具有美的素质 试想一下，一个不懂得数学的老师，又 如何给学生上数学课？古往今来，但凡可称 其为伟人者，他们的知识都比较广博，为人 也比较正直，有较高的修养和非凡的人格魅 力。例如，集军事家、政治家、文学家、诗 人为一身的毛泽东同志。又如孔子，他不但 在文学、 政治方面有杰出的才华， 在音乐、 教 育等方面也同样是非常人所能及的。广告人 才可能创造出美的广告，这里深厚的“功 底” ，其中就包括美的素质。 我认为广告人应具有的美的素质可以概 括为三点： 1 . 内在美 内在美是最基础的美，也是必须要具备 的美。一个没有内在美的人就像一盏纸糊的 灯笼，一捅就破。内在之美含义广泛，包括 深厚的文化功底、丰富的科学知识（包括专 业知识） 、较干练的为人处世方式以及较合 理的生活习惯。前两点很容易理解，因为只 但理论对实践的指导意义也是不能忽视的。 而后两点正是时代所需，一个处事干练、生 活有规律的人，才会显得气度不凡，才有大 家风范。一个人的内在气质也是由此体现出
论广告美学视域下的微电影
论广告美学视域下的微电影微电影广告则是使用国外"视频营销";的概念，利用"微电影";的平台，将品牌信息巧妙地融入其中，在看似不经意间闪现，成功将广告与微电影进行了联姻。
而品牌在尝到微电影制作、投放和传播成本低廉却接受程度高的甜头后，一发不可收拾，陆续出现了一系列优秀作品，如2001年北美宝马汽车就邀请八位国际知名导演拍摄题为TheHire的八条短片，男主角克里夫•欧文开着各种系列宝马汽车在不同的故事里经历冒险、展现勇气、智慧与幽默，当然还有宝马汽车优异的性能、酷炫的外观。
由于邀请的都是国际知名导演以及知名演员，娱乐性超出了商业性，受众感觉不是在看广告，而是一部激动人心的电影，因此短片取得了成功，不但多次获得戛纳、克里奥等国际广告专业大奖，还在2001年使销售额上升了12.5%，2002年更是攀升17.2%，打败竞争对手奔驰，在豪车市场上升至第二位。
近几年国内也出现一批优秀的微电影广告，如2010年的《老男孩》是为"科鲁兹";品牌汽车在做广告，但其主角中年"男孩";筷子兄弟组合重拾梦想的勇气感动戏里戏外;2010年开始播放的由台湾奥美制作的大众银行"不平凡的平凡大众";系列微电影《母亲的勇气》《马校长的合唱团》《梦骑士》及《生命树》也都取得了极大的成功。
一、广告美学视角下的微电影在电影中植入广告早已有之，从冯小刚系列电影《手机》《大腕》《天下无贼》中宝马车植入的新鲜感，到徐静蕾导演的《杜拉拉升职记》中大量植入广告被质疑、被批判，说明由于植入的品牌过多，在电影中出现不一定具有必然的逻辑性，随着受众审美心理的提高，原来被认为是隐性手法的植入广告自然会被精明的受众看出，电影、品牌、广告创意人应思考新的沟通方式。
而这个时候，微电影以其满足受众审美心理需要的特点成功被大众所接受。
(一)微电影符合广告审美的视听美广告本身就强调要给受众带来视觉冲击力，但这种效果往往在几秒或者十几秒的播出时间中受到限制，如同蜻蜓点水，一闪即过。
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本科生毕业论文论广告美学在影视广告中的运用院系：汉语言文学系专业：广告班级：学号：指导教师：职称（或学位）：讲师2011年5月原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学生签名：年月日指导声明本人指导的同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。
本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。
指导教师签名：年月日目录前言 (2)一、广告美学化的新趋势 (2)二、影视广告的发展及审美环境 (2)（一）影视广告的发展现状 (2)（二）影视广告与广告美学 (3)（三）影视广告走向美学化 (3)三、提升广告美学在影视广告中的运用 (4)（一）提升内容美的运用 (4)（二）提升形式美的运用 (4)（三）提升声音美的运用 (5)（四）提升色彩美的运用 (6)四、结束语 (7)致谢 (7)注释 (7)参考文献 (7)论广告美学在影视广告中的运用汉语言文学系指导老师：摘要：广告作为一种社会现象，其内容、形式、画面、色彩、创意等都会随着社会的进步而发生一些潜移默化的变化。
本文从广告美学的基本概念着手，分析现代广告美学在影视广告中的运用与发展趋势。
由对影视广告的发展现状及审美环境分析出发，总结出影视广告中广告内容、广告形式、广告声音、广告色彩四个主要审美的特征和标准。
在此基础上提升影视广告的宣传价值，让受众能够从影视广告中享受广告美学所带来的美感，最终唤起受众的注意，提高企业或品牌在受众心中的认知度和美誉度。
关键词：广告；美学；影视广告；运用Abstract:Advertising as a social phenomenon, its content, form, picture, color, creativity, etc, will be along with the progress of the society and happen some subtle changes. This article from the basic concept of advertising aesthetics to analysis of modern advertisement aesthetics in the use of television advertising development trend. For film and television ads by the development situation and aesthetic environment analysis of film and television advertisement, summed up in the form of advertising content, advertising, advertising sounds, advertisement colour characteristics of four main aesthetic standards. Based on this video ads propaganda promotion value, let the audience can enjoy from television advertising brought by advertising aesthetics of aesthetic feeling, finally arouse the attention of the audience, improve enterprise or brand awareness and in the audience of the heart reputation.Keywords:Advertising; Aesthetics; Television advertising; use前言在高度追求广告冲击力和震撼力的时代，影视广告也不断的在丰富和完善广告的内容与形式。
因此，以提高消费者审美心智的，从内心唤起广告受众美感意识的广告美学也出现在影视广告当中，让受众在欣赏优美广告的同时，也从影视广告中享受广告美学所带来的美感。
一、广告美学化的新趋势广告美学是美学中的一个分支，它源于美学，却高于美学，它运用了美学的一些基本原理来解决广告中的存在的审美问题，从而提高广告所带来的审美价值，促使广告中美的形成，以激起广告受众的美感意识，满足受众的审美要求。
随着后现代广告时代的到来，广告从设计风格和主题观念上大多都会强调广告的意识形态作用，在广告创作过程中也善于把商品、特质精神、文化审美观念等加以构造、革新。
这些革新虽然是在不经意间发生的，但却带来了整个广告审美环境的改变。
“广告制胜的灵魂就在于优秀的文化审美观念”。
[1]广告审美观念的革新也是多种多样的，从广告创作的风格上来说，有什么样的广告审美观念就有什么样的广告主题、广告媒体宣传和广告艺术风格。
而从广告受众的角度上来说，广告信息如果缺乏审美情趣，广告就会变得黯然失色，没有吸引力。
因此，在广告创作的过程中，要考虑的因素是很多的。
比如，广告的创意和创造要时时从美学的角度出发，来唤起广告受众的审美心理，从而引导广告受众对广告信息的高欣赏度和满意度。
同时，在后现代广告的发展中，广告审美观念被越来越多的设计师们所注意，他们把多样化的风格和审美观念带入到广告的创作之中，使广告不断趋向于美学化。
二、影视广告的发展及审美环境（一）影视广告的发展现状1979年在上海电视台播出的“参桂补酒“的产品广告掀开了中国大陆影视广告的历史篇章。
影视广告不同于其他同类的传播媒介，它视听同步，可以让声音和画面相结合，观众可以通过屏幕看到里面生动逼真的表情动作，还能更加直观地了解商品。
我国早期的影视广告发展极为缓慢，而且广告创意简单，制作上十分粗糙，画面暗淡，色彩运用不准确，画面就简单的产品图像和信息告白的文字，纯粹只是向观众展示商品。
如：1987年的“东方齐洛瓦冰箱广告”到“南方黑芝麻糊广告”，画面创意简单，在内容和信息上都是直接向观众展示产品。
究其原因是当时人们对影视广告的无知不了解，甚至可以说是对广告作品的审美意识低。
同时，也受到经济和政策波动的影响，致使国内影视广告市场的发育不成熟。
中国大陆影视广告的发展相对国外来说来出现的比较晚，但其发展的速度是非常惊人的。
改革开放之后，随着人民生活水平的不断提高，人们对电视节目的质量也提出了一些新的要求，在种种压力之下，我国的影视广告也得到了快速的发展，其原因也是多方面的。
一方面是受到国外优秀影视广告的启发，如：在影视中植入广告方式得到了大力的推广。
另一方面是国内文化水平的不断提升，这使得富有创意的广告人开始对影视广告传统的简单的信息告白方式进行思维的转变，从此中国大陆的影视广告现了另一番景象。
如首次出现的隐性广告片《编辑部的故事》以及近年来冯小刚导演的《大腕》、《手机》把品牌或产品的信息安插在电影的故事情节当中，让观众在欣赏优美电影电影情节时，也在不经意间接受了影视广告所传达的广告信息。
可以看出，影视广告在我国已经得到了不断的推广，甚至已经基本上形成了一个行业。
当然，我国现阶段的影视广告还存在着一些广告形式过于单一、广告内容扎堆现象严重、广告宣传方式不规范”等问题。
因此，在影视广告的创作过程当中，广告设计师门也应该在影视广告的表现形式上改变老套的创意风格，在进一步提高自身审美价值的同时，也使影视广告满足受众的审美要求。
（二）影视广告与广告美学随着西方现代审美文化的融入，我们的审美意识逐渐受到强烈的冲击，审美品位提高了，审美情趣呈现出多元化，消费观念也发生了巨大的变化。
但是近几年来，随着影视广告的迅速成长，影视广告所传达的广告美学也错综复杂。
如何正确认识广告美学在影视广告中所达到的宣传价值，使影视广告趋向于美学化发展，成为了影视广告界所探讨的热点话题。
如脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”这句话我想大家都耳熟能详了，而且每次都是画面中两个老人重复地跳着舞蹈，因此被观众带上了“恶俗广告之首”的招牌，相反，如果一个广告留给受众的印象仅仅只局限于美的感受，那就犯了反客为主的毛病。
如新天葡萄酒广告，单纯的借助《花样年华》的热播，通过剧情里面的男女主角为其代言，虽然广告片拍得极其完美，但是最后观众根本就不知道这是哪个品牌的葡萄酒广告，本末倒置，弄巧成拙了。
著名广告大师大卫.奥格威说：“广告不应该被视为一种艺术形式的表现。
广告惟一正当的功能就是销售—不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，是人们留下深刻的印象，我的座右铭是——我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”。
[2]所以一则影视广告不仅要符合当代审美意识的美，但也要符合它的最初目的——以销售为目的。
因此，能够正确的认识处理好广告美学与影视广告的关系，影视广告才会不断的走向美学化。
（三）影视广告走向美学化影视广告之所以要走向美学化，是因为当今的影视广告审美标准已经不适应新形势下广告受众的审美要求，虽然影视广告在一定的时间内得到了比较快速的发展，但影视广告的错综复杂使身处影视广告包围圈得人们对于影视广告的态度也会由爱生恨，一直到抵触和排斥影视广告。
比如，当我们在看到一个电视节目中的精彩剧情或片时，广告的出现经常会被我们说的一无是处，因为广告不合理的传播手段，打断了我们欣赏电视节目的高涨情绪。
如今，影视广告信息铺天盖地、媒体之间竞争激烈、相关的监管体系也还没有形成等这一系列的问题给影视广告运作商提出了新的课题：影视广告必须另起新点。
影视广告走向美学化是不能一述而终的，影视广告作为社会文化现象，它是社会文化构成要素中的新成员之一；作为经济现象，它具有经济文化的某种特征；作为艺术的新种类，它又具有自己独立的艺术品格；作为社会文化现象，它又是社会文化构成要素中的新成员之一。
所有这些都表明影视广告美学化过程的多元性特征和在不断变化中的发展态势。
现代影视广告设计师们在创新的同时，应该更多地注重影视广告美学元素，在传统元素与美学元素的隧道中穿插，使影视广告设计在极具浓郁的传统气息的同时，丰富影视广告设计的美学风格，使传统与广告美学的精髓相互融合地发展。
只有这样，才能让当今中国影视广告创造出富有美学韵味的现代影视广告。
由此可见，我们应该更加重视影视广告中美学元素的运用与创新，尤其是在影视广告的内容、形式、声音、色彩上始终要贯穿美的法则，赋予宣传中商品美的形态、美的韵律，将视听诸种形式的美发展到极致，使影视广告不断走向美学化。