乌镇旅游形象宣传片赏析

乌 镇
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1、唤起旅游者注意 2、召发旅游者联想 3、说服旅游者行动
乌镇
• 主题：★★★☆ • 情节构思：★★★ • 章节清晰度：★★★ • 记忆指数：★★★★ • 创意亮点：★★★
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一、乌镇广告的主题定位
1、广告主题的三要素： • 广告目标——提升知名度
树立旅游形象 提高市场竞争力 促进经济发展 • 信息个性——借景抒情、赋情于景 移情效应、记忆深刻 • 消费心理——宁静舒适、具有归属感 民风纯朴、文化底蕴深厚 产生购买欲
“悠游乌镇、精彩体验”
• 注意（通过视觉获得旅游信息——水乡
乌镇)
• 知觉（旅游者的期望对乌镇产生兴趣）
• 记忆（对以前的旅游进行对比，对自己
居住的地方进行对比，乌镇的与
众不同——做出购买决策）
• 联想（自己置身乌镇的美好感受，像"奶
茶”一样惬意的逗留）
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四、乌镇广告的创意亮点
• 立于真实，以情动人 • 突出个性，以小见大 • 删繁就简，意在言表 • 注重文采，出奇制胜
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• 在2003年，刘若英与黄磊 在乌镇携手合作了二十六 集电视剧《似水年华》， 隐忍儒雅的乌镇式爱情深 深地感染了观众，剧中的 一句对白“我知道你会 来”，仿佛成了到乌镇的 召唤。雨巷、书馆、双 桥……水乡古镇的美景和 刘若英温婉细腻的演出相 映生辉。
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一个好的广告应具有以下基本特点：
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• 纯粹，温柔的水 • 宁静的时光 • 又回到梦里的乌镇，亲切的微笑绽放在
你的心理
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• 人生就是因为有不断的惊喜 • 一个轻松的停留 就能尝到生活的滋味
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• 似水年华的美好回忆 照亮记忆的脚步 • 我不再是过客 • 来过，便不曾离开——乌镇
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敬谢观赏
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二、乌镇广告的结构分析
1、构思合理： 囊括吃、住、行、游、购、娱
2、内容简洁： 通俗易懂、简单明了
3、情节清晰： 画面动人、引人入胜
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三、从旅游广告的心理分析乌镇 旅游广告
• 1、广告策划的前 提——抓住旅游 者需求、唤起旅 游者潜在需要
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2、注重消费者的认知过程
乌镇旅游形象宣传片赏析
罗锦秀201105000147
段溶静201105000149
龙丽琼201105000150
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乌镇是一个有1300年建 镇史的江南古镇。乌镇是国 家AAAAA级景区，全国二十 个黄金周预报景点及江南六 大古镇之一，具有六千余年 悠久历史。
乌镇是典型的江南水乡 古镇，素有“鱼米之乡，丝 绸之府”之称。一九九一年 被评为浙江省历史文化名城 ，一九九九年开始古镇保护 和旅游开发工程。