国际家纺城前期市场调查报告
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广东是家纺业的根据地，一直以来肩负着推动国内外家纺行业贸易任务，承 载推广品牌化战略，推动原创设计力量的重大使命。
广东的家纺，除了布料、布艺等基础布匹材料以外，各种成品也相当齐全。 作为中国的南大门，地理位置优越，国际知名度高，是大型商业展览的理想 举办地。 但近几年来家纺行业竞争越来越激烈，又赶上这次全球经济危机，使以往重 视走渠道的广东企业，不得不对营销渠道进行调整，越来越重视品牌的宣传。
家纺的产业集群
地域：山东——工艺家纺胜地 产业特点：多元化经营、产业链稳定、走创新之路
山东省家纺企业不断加快转型升级步伐，通过采取多元化经营、抢占高端市 场等方式积极挑战着竞争激烈的市场。
山东文登是中国产业集群品牌50强，成为全国惟一的“中国工艺家纺名城”。 到去年11月底，全市家纺企业发展到4009家，较去年增加1008家，销售收入、 利税、上缴税金同比分别增长3.5%、5.6%和10.4%。
家纺的产业集群
地域：上海——无愧的“家纺城” 产业特点：家纺之城、设备先进、发展速度快
上海是中国家纺经济的缩影。目前，已经有100多家家用纺织制品企业进驻 了上海家纺工业园区，其中巾被装饰业企业占到了70%作用，手帕业企业占到了 15%左右，其他类企业约为11%，入驻园区的上百家纺织企业，全年销售收入超 过40亿元。
著名家纺品牌
罗莱
罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、 生产、销售于一体的纺织品企业；是国内最早涉足家 用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业。
地域：江苏——产业集群大户 产业特点：中下游产业链体系完整，出口量大
江苏，素有从事家纺品生产的历史，如今已经形成了生产规模化、分工社 会化、设备智能化、产品系列化和营销国际化的格局。
江苏省通州市是一个家纺生产重地，通州市现有家纺生产企业1563家，个 私企业6085家，从业人员14.5万人，年销售收入突破500亿元。通州市荣膺全省 唯一的“江苏省家纺出口基地”。产品销往国内外各大中城市及123个国家和地 区。
家纺的产业集群
中国家纺行业的主要特点是出现产业集群，截至2008 年，家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯 类等为特色产品的十余个产业集群。
按地域划分，中国有五大家纺产业集群，分别是广东、 上海、江苏、浙江、山东。五个集群各具特色。
家纺的产业集群
家纺的产业集群
地域：广东——行业的标杆家纺 产业特点：设计时尚、品牌多、出口量大
国际化是上海家纺园核心发展目标之一，上海家纺园将“请进来”与“走出 去”运用得更加和谐。 “走出去”即坚持积极拓展外贸业务，积极参与国内外各 种家纺博览会等商贸活动，进一步打响上海家纺园品牌。 “引进来”即培养和吸 引一大批具有设计和营销经验的人才，吸引国际品牌来家纺园做总经销、总代理。
家纺的产业集群
家纺的分类
巾——毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾及其他浴洗织物。 床——各种床上用品，包括蚊帐类。（另包括草席与牛皮席等） 厨——厨房、餐桌用的各种纺织品。 帘——各种窗帘、装饰帘，包括用于窗帘装饰的绳。 艺——各种布艺、抽纱制品、布艺家具、摆饰，各种垫类、花边等。 毯——各种毯类，包括棉、毛、化纤毯、地毯、装饰毯等。 帕——各种手帕、头巾、装饰巾。 线——各种原产的缝纫线、绣花线、各种带类。 袋——各种纺织品类包、兜、袋（除产业用袋）。 绒——各种静电植绒面料。
与其他纺织品不同，家纺产品特别是窗帘、布艺、家具面料等产品由于其独特 的价值构成体系与销售体系，成为”抗寒“能力比较强大的纺织品门类。现阶段， 家纺行业现在的销售模式以由原来简单的传统直营批发发展成多渠道营销：传统的 直营批发渠道、礼品渠道、电视直销渠道、邮购通路。这些新的销售模式都给企业 带来新的创收，也同时加剧了企业销售渠道之间的竞争势力。所以企业要打造不同 的品牌战略，用新的思维模式赢得国内市场，缓解危机带来的压力，抓住发展的有 利时机。
针对09年家纺市场，山东纺企提出了”三保、三调“渡过难关的破冰之剑， 三保指的是保现金流、保市场和保员工，三调指的是产业调优、产品调高、市场 调特。通过信贷资金、减轻税负等多方面利好出台，山东省纺织业的春天”值得 期待“。
家纺的产业集群
各省的家纺产业都有着自己独有的特色，其发展也日新月异。但是目前国内 家纺企业还没有全国性品牌，最多是某个品牌在几个省区强势，空白市场众多（尤 其是县级市场）。根据历史经验预估，在目前阶段，常规家纺企业如果在全国新开 发100家终端，盈利终端比例应该在85%以上，也就是说，只要你能够多开有效终 端，企业不仅市场份额扩大，利润也很容易同比提升。
南通大桥国际家纺城 前期市场调查报告
目
宏Hale Waihona Puke 环境录同类项目的市场调查分析
第一部分
宏观环境
行业发展概况 城市概况
第一小节
行业发展概况
家纺的概念
家纺，即家用纺织品，有些人又叫它软装饰。我们 现在的说法，就是现在纺织行业经过发展，可以分为三 大快，其中服装为一块，产业用纺织品为一块，那么剩 下的纺织品，就都是家纺。包括床品，毛巾，地毯，布 艺，户外等。
江苏的家纺业有着三个特点：一是上中下游产业链体系完整。家纺行业专业 化特色明显、产业链体系完整、中小企业集聚效应显着。二是出口量比较大，这 就推动了江苏省的经济发展。三是政府大力扶持，做大做强集群产业。
家纺的产业集群
地域：浙江——产业发展的典范 产业特点：更直接、更专业、更经济、更到位
家纺是浙江的传统优势产业，尤其是浙江余杭家纺，更是全国知名的纺织 产地。余杭纺织已从绸缎被面为主逐步转向以沙发布、窗帘布为主导的家用纺织 品发展。并努力开拓外向型经济，把家用纺织品有机的融入杭州丝绸文化。余杭 家纺经济的飞速发展，一方面得益于政府的宏观指导和调控，另一方面得益于协 会“服务行业、服务企业”职能的发挥。由余杭、海宁、绍兴三地家纺行业协会 发志、组织和承佃的浙江家用纺织品展览会，为三地企业构筑一个“更直接、更 专业、更经济、更到位”的贸易平台，共同打造浙江家纺区域品牌，促进浙江家 纺产业更快发展。
广东的家纺，除了布料、布艺等基础布匹材料以外，各种成品也相当齐全。 作为中国的南大门，地理位置优越，国际知名度高，是大型商业展览的理想 举办地。 但近几年来家纺行业竞争越来越激烈，又赶上这次全球经济危机，使以往重 视走渠道的广东企业，不得不对营销渠道进行调整，越来越重视品牌的宣传。
家纺的产业集群
地域：山东——工艺家纺胜地 产业特点：多元化经营、产业链稳定、走创新之路
山东省家纺企业不断加快转型升级步伐，通过采取多元化经营、抢占高端市 场等方式积极挑战着竞争激烈的市场。
山东文登是中国产业集群品牌50强，成为全国惟一的“中国工艺家纺名城”。 到去年11月底，全市家纺企业发展到4009家，较去年增加1008家，销售收入、 利税、上缴税金同比分别增长3.5%、5.6%和10.4%。
家纺的产业集群
地域：上海——无愧的“家纺城” 产业特点：家纺之城、设备先进、发展速度快
上海是中国家纺经济的缩影。目前，已经有100多家家用纺织制品企业进驻 了上海家纺工业园区，其中巾被装饰业企业占到了70%作用，手帕业企业占到了 15%左右，其他类企业约为11%，入驻园区的上百家纺织企业，全年销售收入超 过40亿元。
著名家纺品牌
罗莱
罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、 生产、销售于一体的纺织品企业；是国内最早涉足家 用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业。
地域：江苏——产业集群大户 产业特点：中下游产业链体系完整，出口量大
江苏，素有从事家纺品生产的历史，如今已经形成了生产规模化、分工社 会化、设备智能化、产品系列化和营销国际化的格局。
江苏省通州市是一个家纺生产重地，通州市现有家纺生产企业1563家，个 私企业6085家，从业人员14.5万人，年销售收入突破500亿元。通州市荣膺全省 唯一的“江苏省家纺出口基地”。产品销往国内外各大中城市及123个国家和地 区。
家纺的产业集群
中国家纺行业的主要特点是出现产业集群，截至2008 年，家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯 类等为特色产品的十余个产业集群。
按地域划分，中国有五大家纺产业集群，分别是广东、 上海、江苏、浙江、山东。五个集群各具特色。
家纺的产业集群
家纺的产业集群
地域：广东——行业的标杆家纺 产业特点：设计时尚、品牌多、出口量大
国际化是上海家纺园核心发展目标之一，上海家纺园将“请进来”与“走出 去”运用得更加和谐。 “走出去”即坚持积极拓展外贸业务，积极参与国内外各 种家纺博览会等商贸活动，进一步打响上海家纺园品牌。 “引进来”即培养和吸 引一大批具有设计和营销经验的人才，吸引国际品牌来家纺园做总经销、总代理。
家纺的产业集群
家纺的分类
巾——毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾及其他浴洗织物。 床——各种床上用品，包括蚊帐类。（另包括草席与牛皮席等） 厨——厨房、餐桌用的各种纺织品。 帘——各种窗帘、装饰帘，包括用于窗帘装饰的绳。 艺——各种布艺、抽纱制品、布艺家具、摆饰，各种垫类、花边等。 毯——各种毯类，包括棉、毛、化纤毯、地毯、装饰毯等。 帕——各种手帕、头巾、装饰巾。 线——各种原产的缝纫线、绣花线、各种带类。 袋——各种纺织品类包、兜、袋（除产业用袋）。 绒——各种静电植绒面料。
与其他纺织品不同，家纺产品特别是窗帘、布艺、家具面料等产品由于其独特 的价值构成体系与销售体系，成为”抗寒“能力比较强大的纺织品门类。现阶段， 家纺行业现在的销售模式以由原来简单的传统直营批发发展成多渠道营销：传统的 直营批发渠道、礼品渠道、电视直销渠道、邮购通路。这些新的销售模式都给企业 带来新的创收，也同时加剧了企业销售渠道之间的竞争势力。所以企业要打造不同 的品牌战略，用新的思维模式赢得国内市场，缓解危机带来的压力，抓住发展的有 利时机。
针对09年家纺市场，山东纺企提出了”三保、三调“渡过难关的破冰之剑， 三保指的是保现金流、保市场和保员工，三调指的是产业调优、产品调高、市场 调特。通过信贷资金、减轻税负等多方面利好出台，山东省纺织业的春天”值得 期待“。
家纺的产业集群
各省的家纺产业都有着自己独有的特色，其发展也日新月异。但是目前国内 家纺企业还没有全国性品牌，最多是某个品牌在几个省区强势，空白市场众多（尤 其是县级市场）。根据历史经验预估，在目前阶段，常规家纺企业如果在全国新开 发100家终端，盈利终端比例应该在85%以上，也就是说，只要你能够多开有效终 端，企业不仅市场份额扩大，利润也很容易同比提升。
南通大桥国际家纺城 前期市场调查报告
目
宏Hale Waihona Puke 环境录同类项目的市场调查分析
第一部分
宏观环境
行业发展概况 城市概况
第一小节
行业发展概况
家纺的概念
家纺，即家用纺织品，有些人又叫它软装饰。我们 现在的说法，就是现在纺织行业经过发展，可以分为三 大快，其中服装为一块，产业用纺织品为一块，那么剩 下的纺织品，就都是家纺。包括床品，毛巾，地毯，布 艺，户外等。
江苏的家纺业有着三个特点：一是上中下游产业链体系完整。家纺行业专业 化特色明显、产业链体系完整、中小企业集聚效应显着。二是出口量比较大，这 就推动了江苏省的经济发展。三是政府大力扶持，做大做强集群产业。
家纺的产业集群
地域：浙江——产业发展的典范 产业特点：更直接、更专业、更经济、更到位
家纺是浙江的传统优势产业，尤其是浙江余杭家纺，更是全国知名的纺织 产地。余杭纺织已从绸缎被面为主逐步转向以沙发布、窗帘布为主导的家用纺织 品发展。并努力开拓外向型经济，把家用纺织品有机的融入杭州丝绸文化。余杭 家纺经济的飞速发展，一方面得益于政府的宏观指导和调控，另一方面得益于协 会“服务行业、服务企业”职能的发挥。由余杭、海宁、绍兴三地家纺行业协会 发志、组织和承佃的浙江家用纺织品展览会，为三地企业构筑一个“更直接、更 专业、更经济、更到位”的贸易平台，共同打造浙江家纺区域品牌，促进浙江家 纺产业更快发展。