第五章企业标志PPT课件
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企业常用安全标志知识优秀课件
第2页/共10页
安全色、安全线和安全标志
安全线 ：
工矿企业中用以划分安全区域与危险区域的分界线。厂房 内安全通道的标示线，铁路站台上的安全线都是属于此列。 根据国家有关规定，安全线用白色，宽度不小于60㎜。在 生产过程中，有了安全线的标示，我们就能区分安全区域 和危险区域，有利于我们对危险区域的认识和判断。
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安全色、安全线和安全标志
安全标志 ：
安全标志类型：禁止标志、警告标志、指令标志、提示标志
➢禁止标志的含义是禁止人们不安全行为 的图形标志。其基本型式为带斜杠的圆形 框。圆环和斜杠为红色，图形符号为黑色， 衬底为白色。
➢警告标志的含义是提醒人们对周围环境 引起注意，以避免可能发生危险的图形标 志。其基本型式是正三角形边框。三角形 边框及图形为黑色，衬底为黄色。
第5页/共10页
紧急疏散方向
禁止标志
第6页/共10页
警告标志
第7页/共10页
指令标志
提示标志
第8页/共10页
第9页/共10页
感谢您的观赏！
第安全色：红、蓝、黄、绿
➢红色表示禁止、停止的意思。
➢黄色表示注意、警告的意思。
➢蓝色表示指令、必须遵守的意思
➢绿色表示通行、安全和提供信息的意思。
第1页/共10页
紧急出口
安全色、安全线和安全标志
有关对比色的知识 ：
➢对比色有黑白两种颜色，黄色安全色的对比色为黑色。红、 蓝、绿安全色的对比色均为白色。而黑、白两色互为对比 色。 ➢黑色用于安全标志的文字、图形符号，警告标志的几何图 形和公共信息标志。
禁止鸣喇叭 注意危险
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安全色、安全线和安全标志
安全标志 ：
安全色、安全线和安全标志
安全线 ：
工矿企业中用以划分安全区域与危险区域的分界线。厂房 内安全通道的标示线，铁路站台上的安全线都是属于此列。 根据国家有关规定，安全线用白色，宽度不小于60㎜。在 生产过程中，有了安全线的标示，我们就能区分安全区域 和危险区域，有利于我们对危险区域的认识和判断。
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安全色、安全线和安全标志
安全标志 ：
安全标志类型：禁止标志、警告标志、指令标志、提示标志
➢禁止标志的含义是禁止人们不安全行为 的图形标志。其基本型式为带斜杠的圆形 框。圆环和斜杠为红色，图形符号为黑色， 衬底为白色。
➢警告标志的含义是提醒人们对周围环境 引起注意，以避免可能发生危险的图形标 志。其基本型式是正三角形边框。三角形 边框及图形为黑色，衬底为黄色。
第5页/共10页
紧急疏散方向
禁止标志
第6页/共10页
警告标志
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指令标志
提示标志
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感谢您的观赏！
第安全色：红、蓝、黄、绿
➢红色表示禁止、停止的意思。
➢黄色表示注意、警告的意思。
➢蓝色表示指令、必须遵守的意思
➢绿色表示通行、安全和提供信息的意思。
第1页/共10页
紧急出口
安全色、安全线和安全标志
有关对比色的知识 ：
➢对比色有黑白两种颜色，黄色安全色的对比色为黑色。红、 蓝、绿安全色的对比色均为白色。而黑、白两色互为对比 色。 ➢黑色用于安全标志的文字、图形符号，警告标志的几何图 形和公共信息标志。
禁止鸣喇叭 注意危险
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安全色、安全线和安全标志
安全标志 ：
标志设计详解ppt课件
。
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
企业形象识别系统-CIS介绍PPT课件( 38页)
–BI是在企业理念的指导下建立起来的全体员 工的行为方式和工作方法，是MI的动态表现 形式。
–VI则是对企业理念的静态具体展示，是外部 公众最经常接触的企业视觉信息。
–MI是“心”，VI只是“脸”，BI是“手”。
CI的发展历程
• 1、视觉识别阶段20世纪50年代前后，在美国兴起视觉识别（VI）。其 背景是受美国"汽车文化"的影响。公司识别是以视觉图形为主的。其 基本的要素包括：商标，标准颜色，标准字等。IBM公司、麦当劳公司、 可口可乐公司是这一阶段美国公司运用CI的代表。
三、CI的基本特征和功能
• 基本特征： • 1、战略性；CIS必须从企业全局和发展的长远目标
上考虑 • 2、系统性 ；一方面是CIS的理念识别系统(MIS)、
行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)的统一性。 另一方面是企业内外活动的统一性。 • 3、独创性；CIS就是要突出企业与众不同的个性， 使其在茫茫商海中脱颖而出。 • 4、社会性 ；企业形象只有得到社会公众的认同， 才能发挥其效力。企业的宗旨和目标应有强烈的使 命感和社会责任感。 •
•
• 企业经营理念，是企业公共关系活动的原动力和理论基础。
• 企业理念包括企业的经营宗旨、经营方向、企业价值观和企业精神
等。Leabharlann • 1、经营宗旨 ：指企业的经营目的。
• 2、 企业的经营方向
•
事业领域：企业的经营范围
•
经营方针：反映企业运行的基本原则。
• 3、企业价值观
• 企业对经营（如质量、服务、人才）、对竞争、对社会等问题 所形成的基本看法和观点。
●干部教育 ●员工教育(服务态度、电 话接待、应接技巧、服务 水平、创业精神) ●生产福利 ●工作环境 ●内部修缮 ●生产设备 ●废弃物处理，公害对策 ●研究发展
–VI则是对企业理念的静态具体展示，是外部 公众最经常接触的企业视觉信息。
–MI是“心”，VI只是“脸”，BI是“手”。
CI的发展历程
• 1、视觉识别阶段20世纪50年代前后，在美国兴起视觉识别（VI）。其 背景是受美国"汽车文化"的影响。公司识别是以视觉图形为主的。其 基本的要素包括：商标，标准颜色，标准字等。IBM公司、麦当劳公司、 可口可乐公司是这一阶段美国公司运用CI的代表。
三、CI的基本特征和功能
• 基本特征： • 1、战略性；CIS必须从企业全局和发展的长远目标
上考虑 • 2、系统性 ；一方面是CIS的理念识别系统(MIS)、
行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)的统一性。 另一方面是企业内外活动的统一性。 • 3、独创性；CIS就是要突出企业与众不同的个性， 使其在茫茫商海中脱颖而出。 • 4、社会性 ；企业形象只有得到社会公众的认同， 才能发挥其效力。企业的宗旨和目标应有强烈的使 命感和社会责任感。 •
•
• 企业经营理念，是企业公共关系活动的原动力和理论基础。
• 企业理念包括企业的经营宗旨、经营方向、企业价值观和企业精神
等。Leabharlann • 1、经营宗旨 ：指企业的经营目的。
• 2、 企业的经营方向
•
事业领域：企业的经营范围
•
经营方针：反映企业运行的基本原则。
• 3、企业价值观
• 企业对经营（如质量、服务、人才）、对竞争、对社会等问题 所形成的基本看法和观点。
●干部教育 ●员工教育(服务态度、电 话接待、应接技巧、服务 水平、创业精神) ●生产福利 ●工作环境 ●内部修缮 ●生产设备 ●废弃物处理，公害对策 ●研究发展
标志设计教学课件PPT
第八页，共32页。
5 标志设计的原则
A.独特性
最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
第九页，共32页。
B.注目性
注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。
第十页，共32页。
C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因
素。
第十一页，共32页。
D.通用性
标志应具有较广泛的适应性 。
C.设计绘制
草图、上机、细致化制作
第二十八页，共32页。
10 草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；
草图是一个创造过程；
草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为 有效的途径；
草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方 法与过程；
对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩··· ···）
第二十页，共32页。
和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）
渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。 （水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）
第二十一页，共32页。
突破：上方、下方、左右方突破。
对称：秩序、整齐、庄重、稳定。
第三十二页，共32页。
明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？
明确设计目标
1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？
3.有无传播媒介的限制？
4.有无加工工艺及材料的限制？
第三十页，共32页。
第三页，共32页。
2 标志设计的具象和抽象
5 标志设计的原则
A.独特性
最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
第九页，共32页。
B.注目性
注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。
第十页，共32页。
C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因
素。
第十一页，共32页。
D.通用性
标志应具有较广泛的适应性 。
C.设计绘制
草图、上机、细致化制作
第二十八页，共32页。
10 草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；
草图是一个创造过程；
草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为 有效的途径；
草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方 法与过程；
对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩··· ···）
第二十页，共32页。
和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）
渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。 （水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）
第二十一页，共32页。
突破：上方、下方、左右方突破。
对称：秩序、整齐、庄重、稳定。
第三十二页，共32页。
明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？
明确设计目标
1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？
3.有无传播媒介的限制？
4.有无加工工艺及材料的限制？
第三十页，共32页。
第三页，共32页。
2 标志设计的具象和抽象
标志设计 课件
2015-3-5
英国国徽
英国国徽，即英王 徽。中心图案为一枚盾 徽，盾面上左上角和右 下角为红底上三只金狮， 象征英格兰；右上角为 金底上半站立的金狮， 象征苏格兰；左下角为 蓝底上金黄色竖琴，象 征北爱尔兰。盾徽两侧 各由一只头戴王冠、分 别代表英格兰和苏格兰 的狮子和独角兽守护。
2015-3-5
标志设计
+ 一、定义
+
标志是一种特定的视觉符号，是企业形象、 特征、信誉、文化的综合浓缩。 + 它的作用是将企业的经营理念、经营内容、 企业文化等要素，传递给社会大众，以达 成社会对企业及产品的认知与识别。
+ 二、标志的分类 + 1、政治机构方面的标志 + 指国旗、国徽、党徽、团徽、市徽等。 + 要求：含义深刻、有强烈的政治主张和地
+ 第五章 VI设计的组成部分 + 第一节 VI的内容 + 第二节 VI视觉元素的构建 + 1、企业名称 + 2、标志设计 + 3、标准字体 + 4、标准色 + 5、辅助图形 + 6、组合规范
+ 第六章 VI运用设计系统 + 一、办公事务系统 + 二、产品包装系统 + 三、环境知识系统 + 四、服饰系统 + 五、广告系统 + 六、交通运输系统 + 七、公关礼品系统 + 八、店铺形象视觉识别系统
2015-3-5
+ 三、标志设计的原则 + 1、易识别、易记 + 2、命名顺口、动听 + 3、一形多意 + （1）共形 + a、字形共形——字与字之间关联性因素共形。 + b、图形共形——利用图与图共形。 + c、字形与图形共形——字与图关联性因素共形 创造。
英国国徽
英国国徽，即英王 徽。中心图案为一枚盾 徽，盾面上左上角和右 下角为红底上三只金狮， 象征英格兰；右上角为 金底上半站立的金狮， 象征苏格兰；左下角为 蓝底上金黄色竖琴，象 征北爱尔兰。盾徽两侧 各由一只头戴王冠、分 别代表英格兰和苏格兰 的狮子和独角兽守护。
2015-3-5
标志设计
+ 一、定义
+
标志是一种特定的视觉符号，是企业形象、 特征、信誉、文化的综合浓缩。 + 它的作用是将企业的经营理念、经营内容、 企业文化等要素，传递给社会大众，以达 成社会对企业及产品的认知与识别。
+ 二、标志的分类 + 1、政治机构方面的标志 + 指国旗、国徽、党徽、团徽、市徽等。 + 要求：含义深刻、有强烈的政治主张和地
+ 第五章 VI设计的组成部分 + 第一节 VI的内容 + 第二节 VI视觉元素的构建 + 1、企业名称 + 2、标志设计 + 3、标准字体 + 4、标准色 + 5、辅助图形 + 6、组合规范
+ 第六章 VI运用设计系统 + 一、办公事务系统 + 二、产品包装系统 + 三、环境知识系统 + 四、服饰系统 + 五、广告系统 + 六、交通运输系统 + 七、公关礼品系统 + 八、店铺形象视觉识别系统
2015-3-5
+ 三、标志设计的原则 + 1、易识别、易记 + 2、命名顺口、动听 + 3、一形多意 + （1）共形 + a、字形共形——字与字之间关联性因素共形。 + b、图形共形——利用图与图共形。 + c、字形与图形共形——字与图关联性因素共形 创造。
标志设计 ppt课件
总结词
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
LOGO标志设计课件
LOGO设计的案例分 析
研究优秀LOGO设计的案例对于提升设计水平至关重要。从行业龙头 品牌到新锐企业,分析各种风格LOGO的特点、创意灵感和应用实践, 有助于设计师深入了解LOGO设计的精髓。
LOGO设计的创意思 路
设计优秀的LOGO需要发挥创新思维该敏锐洞察行业趋势和消费者心理, 并结合品牌个性,打造独特、具有吸引力的视觉识别标志。创意性 的LOGO设计不仅能吸引目标受众,还可以增强品牌的辨识度和记忆 深度。
LOGO设计是一个需要不断修改和优化的过程。设计师要密切关注市 场反馈和品牌发展,根据新的需求和趋势对LOGO进行合理调整,增强 其视觉吸引力和识别度。及时优化LOGO有助于提高品牌形象的适应 性和延续性。
LOGO设计的国际化 应用
全球化时代下,LOGO设计需要考虑跨国品牌推广的需求,确保在不同 文化背景和语言环境中都能传达统一的品牌形象。设计师应注重 LOGO的跨文化适应性,运用符号、色彩和形式等元素,构建具有广泛 吸引力的国际化视觉符号。
经典风格LOGO设计
经典风格的LOGO设计注重简约优雅、时尚持久的视觉形象,兼具专 业性和品位感。通过经典的配色方案、精细圆润的字体设计以及富 有内涵的图形元素,传达品牌的内在价值和行业地位,打造出不易被 替代的独特形象。
创新风格LOGO设计
创新型LOGO设计追求前卫独特的视觉呈现,突破传统框架,带来全新 的品牌体验。通过运用抽象几何图形、创意隐喻和实验性字体,注 入创意灵感,形成富有个性和韵味的视觉形象。创新型LOGO设计体 现了品牌的独特性和未来性。
LOGO设计的印刷应 用
LOGO在印刷产品上的应用是品牌形象传播的重要媒介。设计师需要 考虑LOGO在不同印刷材质和尺度上的视觉呈现,确保清晰度和美观 度。从名片、信封、包装到宣传品等各类印刷品,LOGO的精准定位 和高质量制作都至关重要。
第5章标志设计PPT课件
2、法律的价值
注册的商标在法律上具有专用性， 因此它的价值是可以作为有价财产登 入企业帐户。
一、快速识别
（一）醒目 醒目是引起关注的首要条
件。醒目的方法： 1、简洁的外形 2、独特的表现 3、强有力的色彩
第二节 标志设计的准则
一、快速识别
（二）吸引人
吸引人的注意力，将信息接收 者的视线留住。
吸引视线的方法：
商标是一个法律名称，任何企业、团体、 组织、个人都可为其生产的物质和文化产品 设计一个特定的视觉符号，并进行注册，使 其成为注册商标，得到法律保护。
商标可以是和企业一致的，也可以是不 一样的，有的企业有多个商品标志。
三、标志的种类
（三）个人标志
个人标志是代表 个人身份、个人形象 的象征符号，其功能 特征有类似签名、印 章的作用。
1、有趣的图形，如双关、字谜、 变形等形式。
2、接受者熟悉的、喜爱的、或 是有感情的图形内容的引用。
3、强调信誉度高的品牌，更具 吸引力。
二、原创和独特
（一）构思角度的独特
运用独特的角度对事物进 行发掘，对主题特征进行独 到体现于准确传达，最终达 到新颖的视觉效果。
（二）艺术手法的独特
手法的独特主要体现在标 志的形式、色彩、表现技法 等方面。
chapter5
企业标志设计
整体 概述
一 请在这里输入您的主要叙述内容
二
请在这里输入您的主要 叙述内容
三 请在这里输入您的主要叙述内容
第一节 标志概述
一、标志的概念
标志是一种图形传播 符号，它以精练的形 象向人们表达一定的 含义，通过创造典型 性的符号特征，传达 特定的信息。
二、标志的起源
（一）原始图腾与标记
注册的商标在法律上具有专用性， 因此它的价值是可以作为有价财产登 入企业帐户。
一、快速识别
（一）醒目 醒目是引起关注的首要条
件。醒目的方法： 1、简洁的外形 2、独特的表现 3、强有力的色彩
第二节 标志设计的准则
一、快速识别
（二）吸引人
吸引人的注意力，将信息接收 者的视线留住。
吸引视线的方法：
商标是一个法律名称，任何企业、团体、 组织、个人都可为其生产的物质和文化产品 设计一个特定的视觉符号，并进行注册，使 其成为注册商标，得到法律保护。
商标可以是和企业一致的，也可以是不 一样的，有的企业有多个商品标志。
三、标志的种类
（三）个人标志
个人标志是代表 个人身份、个人形象 的象征符号，其功能 特征有类似签名、印 章的作用。
1、有趣的图形，如双关、字谜、 变形等形式。
2、接受者熟悉的、喜爱的、或 是有感情的图形内容的引用。
3、强调信誉度高的品牌，更具 吸引力。
二、原创和独特
（一）构思角度的独特
运用独特的角度对事物进 行发掘，对主题特征进行独 到体现于准确传达，最终达 到新颖的视觉效果。
（二）艺术手法的独特
手法的独特主要体现在标 志的形式、色彩、表现技法 等方面。
chapter5
企业标志设计
整体 概述
一 请在这里输入您的主要叙述内容
二
请在这里输入您的主要 叙述内容
三 请在这里输入您的主要叙述内容
第一节 标志概述
一、标志的概念
标志是一种图形传播 符号，它以精练的形 象向人们表达一定的 含义，通过创造典型 性的符号特征，传达 特定的信息。
二、标志的起源
（一）原始图腾与标记
标志设计解析PPT课件
开“研中
设 究天
计 院仕致
机名力
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，
计 研
集 团
全 球
标 志 设 计 说 明 ：
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所其泥
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即司是与
以英天服
CT
文津务
和名水优
两 个 字 母 展
称 为
泥 工 业 设 计
秀 供 应 商 的
中天仕名科技集团有限公司
.
24
深
圳
市
标志设计说明：
金 点
科
设计师在进行类似金点这样的品牌标志设计时常常
经正不科团
：
济的会技不
效科局，断，
益技限公创带
，突于司新出
又破更在改公
能。新改变司
强此层良。核
化 面科创心
企 ，技新信
.
11
广西113音乐网
标 志 理清状将用 设 。新，字网 计 可使母站 说 爱标和名 明 的志图称 ： 形变形字 象得结母 深生合做 入动成为 到和一设 网容个计 民易卡元 的识通素 心别形， ，
人
人”意境进行演绎， 服
整款造型如山形，
饰
绿色曲线连红色曲
有
线代表水，于山水 间表现快乐飞扬的
情绪。 特点：高度概括，
限 公 司
形象演绎
.
8
标志设计说明：
此款LOGO设计以南 海首字母N为设计构 思变化而来。橙色色 块与两条黑线形成的 空白区域为N形，橙 色代表电力能源，黑 色平行直线代表电力 线，代表规划设计。 特点：造型简洁，构
.
18
标志设计说明：
此标志采用微八酒店中 英文“V”及数字“8”两 个符号巧妙的融为一体， 象一个茶壶壶嘴的形象， 又象一缠绕的盘藤。很 好突出了连锁酒店的这 一特性。同时“V”象征 胜利；“8”象征财源滚 滚。两者结合而成的标 志寓意酒店发展前景无 限美好。
标志与企业形象 PPT课件
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面的形态有不同的类型，如正方形、圆形、椭圆形、三角形、五边形、 六边形、八角形等。方形端庄稳重、沉静安定，含有四条边和四个角，缺乏 主导方向。圆形丰满圆浑、典雅灵动、内向集中。三角形稳定、锐利、由三 个边所限定并有三个角。多边形动中有静，结构多变，有多个方向角度和不 同的面形，其视觉特征、情感倾向和形式意味也不尽相同。
另外，通过线的光影阴暗，虚实强弱、疏密宽窄、前后递进等形式组 合，能产生视觉的空间感。
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以线元素的视觉形式按 照不同的图形结构组合，可 以引发不同的视觉联想，产 生迥然不同的视觉意象。线 在标志设计中是最活跃的图 式元素，有着极其重要的作 用。
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（3）标志图形元素——面
作业4 作业名称——面的形态练习。 作业形式——根据面的形状简繁、组织方式的规则与不规则，进行面的 构成练习。 训练目的——通过对面的研究学习，提高在标志设计中面的组合能力。 课程时间——4课时（部分利用课余时间） 作业要求——练习时最好选用四边形的面。面的练习重点是空间的虚实、 对比以及面与面之间的重叠、透叠、减缺。通过学习，让学生体验到面 的形态特点，提高审美水平。建议在每张A4纸上完成8幅，共完成3张。
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（2）标志的传播功能 标志的传播功能主要集中在人们对品牌形象信息的传达和理解上，它
更多地指向对标志形象信息传播的性质和传播环节的认知。标志传播是 一个信息传递的过程。当人们需要得到某一商品品牌的信息时，我们用 符号化的语言传播人们先前不知道的标志形象信息。
通过媒介的传播，标志形象信息才能被人们所接受，不同媒介的不同 特点，决定了感知标志形象信息的方式和形象信息传播的策略，它直接 影响着形象信息是否能有效到达目标消费人群。
耐克是美国著名体育用品公司，原来叫Ribbon体 育用品公司。1971年，为了扩大市场，重树公司及 产品形象，公司决定改变名称。一位名叫杰夫﹒约 翰逊的员工睡梦中见到了胜利女神Nike，传说她能 给人带来胜利，是吉祥、正义和美丽之神，这个名 字给人们带来了美好的联想，于是被公司采用。卡 罗琳﹒戴维森为Nike设计了标志——一只抽象的翅 膀，和“想做就做”的宣传语一起，向目标市场传 达出了明确而强烈的观点。
面的形态有不同的类型，如正方形、圆形、椭圆形、三角形、五边形、 六边形、八角形等。方形端庄稳重、沉静安定，含有四条边和四个角，缺乏 主导方向。圆形丰满圆浑、典雅灵动、内向集中。三角形稳定、锐利、由三 个边所限定并有三个角。多边形动中有静，结构多变，有多个方向角度和不 同的面形，其视觉特征、情感倾向和形式意味也不尽相同。
另外，通过线的光影阴暗，虚实强弱、疏密宽窄、前后递进等形式组 合，能产生视觉的空间感。
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以线元素的视觉形式按 照不同的图形结构组合，可 以引发不同的视觉联想，产 生迥然不同的视觉意象。线 在标志设计中是最活跃的图 式元素，有着极其重要的作 用。
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（3）标志图形元素——面
作业4 作业名称——面的形态练习。 作业形式——根据面的形状简繁、组织方式的规则与不规则，进行面的 构成练习。 训练目的——通过对面的研究学习，提高在标志设计中面的组合能力。 课程时间——4课时（部分利用课余时间） 作业要求——练习时最好选用四边形的面。面的练习重点是空间的虚实、 对比以及面与面之间的重叠、透叠、减缺。通过学习，让学生体验到面 的形态特点，提高审美水平。建议在每张A4纸上完成8幅，共完成3张。
9
（2）标志的传播功能 标志的传播功能主要集中在人们对品牌形象信息的传达和理解上，它
更多地指向对标志形象信息传播的性质和传播环节的认知。标志传播是 一个信息传递的过程。当人们需要得到某一商品品牌的信息时，我们用 符号化的语言传播人们先前不知道的标志形象信息。
通过媒介的传播，标志形象信息才能被人们所接受，不同媒介的不同 特点，决定了感知标志形象信息的方式和形象信息传播的策略，它直接 影响着形象信息是否能有效到达目标消费人群。
耐克是美国著名体育用品公司，原来叫Ribbon体 育用品公司。1971年，为了扩大市场，重树公司及 产品形象，公司决定改变名称。一位名叫杰夫﹒约 翰逊的员工睡梦中见到了胜利女神Nike，传说她能 给人带来胜利，是吉祥、正义和美丽之神，这个名 字给人们带来了美好的联想，于是被公司采用。卡 罗琳﹒戴维森为Nike设计了标志——一只抽象的翅 膀，和“想做就做”的宣传语一起，向目标市场传 达出了明确而强烈的观点。
标志设计课件ppt课件
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目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
电脑制作
目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
电脑制作
企业标志课件
287中化集团
309宝钢集团 315中国建设银行 316中国南方电网
339中国银行
347和记黄埔
371鸿海精密 397中国农业银行 434中粮集团
企业标志
402中油 448一汽集团
全球市场最有影响力十大中国品牌
• 1、海尔(Haier) 2、联想（Lenovo） 3、中国移动(China Mobile) 4、青岛啤酒(Tsingtao Brewery) 5、平安保险(Ping An) 6、中国银行(Bank of China) 7、中央电视台(CCTV) 8、中国国际航空公司(Air China) 9、华为(Huawei) 10、新浪和搜狐(/)
从字面还是从内涵上讲，都 使Coca-Cola更具“中国味 道”，有了不同寻常的语意。
企业标志
可口可乐的英文标志
企业标志
可口可乐的中文标识
企业标志
英国《金融时报》评选出认知度较高的 46中国石油天然气 212中国人寿
224中国移动通信 229中国工商银行 262中国电信
企业标志
Coca-Cola，可口可乐
Coca-Cola在我国几乎是家 喻户晓，知名度高达81%。
在进入中国市场时，有人
将其译成“可渴可辣”，此 名让人真有点难以接受。后 来，由当时主管亚洲业务的 的伦敦办事处征召中文译名， 一位中国上海的留学者以 “可口可乐”这个名字夺魁。
这个名字好读易记，语意
甚佳，特别适合我国民众喜 庆的心理。 “可口可乐”这个名字无论
CIS是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛
推广和应用。对企业而言建立一套具有统一性、完整性、
组织性识别体系来传达独特的企业经营理念，树立鲜明的
企业形象已经成为企业竞争的重要手段，CIS应运而生。
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全球市场最有影响力十大中国品牌
• 1、海尔(Haier) 2、联想（Lenovo） 3、中国移动(China Mobile) 4、青岛啤酒(Tsingtao Brewery) 5、平安保险(Ping An) 6、中国银行(Bank of China) 7、中央电视台(CCTV) 8、中国国际航空公司(Air China) 9、华为(Huawei) 10、新浪和搜狐(/)
CIS是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛 推广和应用。对企业而言建立一套具有统一性、完整性、 组织性识别体系来传达独特的企业经营理念，树立鲜明的 企业形象已经成为企业竞争的重要手段，CIS应运而生。 CIS就是企业形象识别系统，或者又叫做企业形象统一战略。
美国的设计元老：罗威Raymond Loewy－－万能设计师
一，确定的信息。
你所熟悉的商标和标志
麦当劳的标志
• 麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄 金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般 不断把顾客吸进这座欢乐之门。
麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是Q、S、 C+V，即优质(Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)、价值(Value)。
Coca-Cola，可口可乐
Coca-Cola在我国几乎是家 喻户晓，知名度高达81%。
在进入中国市场时，有人 将其译成“可渴可辣”，此 名让人真有点难以接受。后 来，由当时主管亚洲业务的 的伦敦办事处征召中文译名， 一位中国上海的留学者以 “可口可乐”这个名字夺魁。
这个名字好读易记，语意 甚佳，特别适合我国民众喜 庆的心理。 “可口可乐”这个名字无论 从字面还是从内涵上讲，都 使Coca-Cola更具“中国味 道”，有了不同寻常的语意。
设计主张：MAYA(Most Advanced Yet Acceptable） 极度先进，却为人所接受。 重视推动自己公司的形象和个人形象。
1935年
冰箱销来自工量业
翻
产
三 倍
品
罗威很少投身于所谓设计观念上的 理论探索，而是一个完全凭借敏锐 的直觉进行设计的大师，好的设计 能够促进产品的销售，体现其商业 价值。可口可乐：白色文字、深红 底字，变形字体下面是一条既延续 又跃动的白色波状曲线，消费者挡 不住冲击和震撼，销售量接连翻了 数百倍。
CIS的功能
• 提高企业的形象和知名度 • 展现企业个性 • 能传达统一信息 • 能激发员工奋发向上的精神 • 能迅速加速开发国际市场
2009全球百强品牌排行榜前十位
Coca-Cola，可口可乐
Coca-Cola在我国几乎是家喻户晓，知名度高达81%。 在进入中国市 场时，有人将其译成“可渴可辣”，此名让人真有点难以接受。后来， 由当时主管亚洲业务的的伦敦办事处征召中文译名，一位中国上海的留 学者以“可口可乐”这个名字夺魁。 这个名字好读易记，语意甚佳， 特别适合我国民众喜庆的心理。 “可口可乐”这个名字无论从字面还是 从内涵上讲，都使Coca-Cola更具“中国味道”，有了不同寻常的语意。
中国现代企业家们越来越多的意识 到企业视觉身份的重要性
IBM的标志
CIS能迅速加速开发国际市场
CIS的组成★
CIS 包括三部分，即MI（ Mind Identity理念识别）、BI（ Behavior Identity行为识别）、VI（ Visual Identity视觉识别）。
企业理念识别
企业视觉识别
• 企业视觉识别系统---Visual Identity，简称 VI，是企业在MI、BI的基础上，所设计的 向外界传达的全部视觉形象的总和。如企 业的标识、名称、广告语、口号、商标、 图案等等。
：
视觉识别 品牌的图形标志（商标和标志）与产品和企业的特 性融合在一起，形成清晰简洁的图像表述，用尽可 能小的空间传播尽可能大的信息量，商标和标志担 当着世界语的角色，在世界范围内跨国节传播着统
可口可乐的英文标志
可口可乐的中文标识
31中国石化
40国家电网
46中国石油天然气 212中国人寿
224中国移动通信 229中国工商银行
262中国电信
287中化集团
309宝钢集团 315中国建设银行 316中国南方电网
339中国银行
347和记黄埔
371鸿海精密 434中粮集团
397中国农业银行
402中油 448一汽集团
• 企业理念系统---Mind Identity，简称MI。它 主要指的是企业精神范畴的存在形式，如 经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理 想和价值观。
企业行为识别
• 企业行为系统---Behavior Identity，简称BI， 是将MI的本质物化在企业的行为方式上， 通过企业的各项制度、行为规范、管理方 式、教育训练、公益文化、公共关系、营 销活动等体现出来，从而获得企业员工和 广大消费者的识别与认同。
什么是CIS？
CIS 的全称是Corporate Identity system,通常简称为 CI。即企业形象识别系统。 这一概念是由美国设计家莱蒙特·诺维和保罗·郎多
在1930年左右提出的。
CIS的由来
CI（Corporate Identity 企业识别）作为一个新设计 领域，起源于五十年代的美国，在它的之前曾出现过 Corporate Design（企业设计）、Corporate Look（企业 形貌）、Design Policy（设计政策）等不同名词，后来统 一称为CI，并逐渐规划成一个完整的系统，称之为企业识 别系统（Corporate Identity System）简称CIS。
包 装 设 计
1940年他改进了“好运牌”香烟包装，使销路增加25 ％。
1934年
办
公
室
设
计
公司内的产品设计作品，包括包装、标志以及形象策划方案 等，都署上“罗威设计”的标志，以他的名义出品。
标 志 设 计
“对我来说，最美丽的 曲线是销售上升的曲 线”，设计的目的仅仅 是为了促销，充满了浓 厚的实用主义色彩的商 业气息。他把设计高度 专业化和商业化，使他 的设计公司成为20世纪 世界上最大的设计公司 之一。