彩妆发展前景

彩妆的发展前景

2013年12月6日，《2013中国知女美妆消费大调查白皮书》在京发布，该报告指出我国化妆品总体消费水平已超越日本，从2003年206.9亿，到2012年的近2000亿元，十年间我国化妆品销售总额增长了十倍，成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国，并预计2013年化妆品消费额达3000亿元。

据前瞻产业研究院相关数据统计，截至2013年10月，我国有正式注册的化妆品生产企业3400余家，产品约有数十万种，新产品层出不穷，从国家和地方有关部门年检结果，平均合格率高达95%以上。根据前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据，2012年社会消费品零售总额为186833亿，其中限额以上企业化妆品零售总额为1291亿，同比增长率为17%。根据以上同比增长情况，保守估算2012年化妆品零售市场同比增长率可达15%，再根据2011年化妆品零售总额1727亿，可初步推算出2012年化妆品零售总额在1990亿左右。我国化妆品行业分布最大的省份为广东省，其次为江苏省、上海市、浙江省、安徽省，典型的以珠三角和长三角为中心。化妆品作为奢侈品，省市分布具有明显的区域性，主要集中于经济较发达的省市。低收入消费者以基本生活必需品的消费为主，由于收入水平较低，有效需求明显不足，消费结构单一。从理论上讲，消费者收入、购买者个性特征、环境因素和许多情境因素是影响消费者购买行为的重要因素，但对低收入消费者来说可能收入是影响其消费行为的最重要的因素。

随着我国社会与经济的迅速发展，中产阶层日益形成并影响着各类商品的营销活动。甚至可以说，中产阶层消费者对市场营销的影响会越来越大，认识中产阶层消费者心理特点正成为未来市场营销的重要方面。对中产阶层群体的调查与分析发现，影响这一群体消费行为更重要的是他们的消费观念而不仅仅是这些人拥有较多的钱，具体表现为：关注自我发展观念、乐于接受新事物的观念、自我张扬与表现观念、工作与娱乐相结合的观念、独立生活与合作消费的观念。

总体来说，化妆行业前景很不错的，十年间我国化妆品销售总额增长了十倍，就是强有力的佐证，未来随着我国经济的发展，人民收入水平的提高，化妆行业的销售市场规模将更加的庞大彩妆在中国的发展前景随着人们物质和精神生活水平的提高，女性对美的认知和追求也越来越高。特别是中国女性，以往的美容服务已经不能满足她们对美的需求，化妆成为她们展示个性美的重要手段。而在近两年中国化妆品市场保持年均15%的增长速度的同时，中国的彩妆市场容量的膨胀速度更是突飞猛进。

化妆尤其是彩妆已经是求职的必备知识、塑造现代职业的第一利器。在现代社会高度发达的今天，化妆已经成为职业女性必需的内容，是人类社会文明进步的标志之一，已成为世界公认的现代礼仪，比如为配合北京2008年奥运会，首都精神文明办即将制定机关公务员和办公室文明礼仪规范，规定女公务员上班须化淡妆，必须学习服饰、颜色搭配等。

中国——巨大的扩展空间国民经济的迅速发展，人们收入水平

的提高，消费水平迅速提升，化妆业的发展正逢其时；东西方文化交流的日益频繁密切，韩日等国的冲击，国际化和职业化的需要。这些都加速了化妆业在中国的发展。数据显示：我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。尽管化妆业以罕见高速在中国发展，但是，其基数和广袤的中国潜在市场相比是微乎其微的，有统计数据为证：90%的中国女性依然素面朝天，而95%以上的西方发达国家女性把化妆作为生活、工作、社交的必备内容。可见，和西方女性相比，中国女性缺少的不是外在的天生丽质，更不是内在的丰富内涵，只是长期以来，中国女性缺乏利用彩妆来强化、展示自身美丽的意识，东方女性的魅力得不到完美的体现。

国际化趋势的不可逆转性，职业化对个人形象的公认要求，东方审美观念的觉醒，现代女性对个性魅丽的追求……加上中国庞大的人口数量和飞速发展的国民经济，最终决定了：中国——必将成为未来化妆业世界霸主之争的主战场。彩妆师的成长之路在各类晚会、彩妆时装秀、影楼的化妆间等场所，都会有一些时尚前卫、衣着亮丽，拿着粉扑刷子不断忙碌着的男男女女，他们就是化妆师——这个属于美丽和时尚的行业。

化妆师的就业方向

1.婚庆公司

2.化妆品公司（彩妆培训师，专柜彩妆师）

3.影楼化妆师

4.专业摄影工作室化妆师

5.广告公司

6.影视化妆师

7.彩妆讲师（在学校任教）

8.自主创业

9.随着社会的发展，艺术生活化、生活艺术化的趋势日趋明显，人

们在追求感性美的同时也非常注重形式美、个性美与知性美的统一；另一方面，化妆的多样性应用也非常明显，化妆不再局限于艺术表演范畴，已经扩展到了商业摄影、体育表演、广告制作、影视生产、舞台、音乐制作、中外合拍片、模特时尚、服装服饰、期刊出版、化妆产品形象代言、公众人物形象顾问、明星私人化妆师等广泛领域。

彩妆的发展前景

进入2006年开始，彩妆化妆品市场的竞争将更加激烈。我国城市彩妆化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，目前我国正式注册的彩妆化妆品企业为4000余家。品牌众多，名牌唱主角，全国有3000多个品牌，品种更达4000余种，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0.7%;各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌;由于彩妆化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求;外资合资企业占主导地位，其市场份额已近80%;相反，3~5千万元以内的中小型彩妆化妆品企业，占了彩妆化妆品企业总数的90%左右，市场

份额却少得可怜!

彩妆的市场远未饱和。店面促销技巧和柜台品牌形象的推广，已成为消费者选择产品的最主要依据;大多数消费者认为:美容彩妆应体现个人特色。所以，市场表现为多品牌格局，明显领先的品牌尚未出现，但个别细分品类的领先优势已经开始出现。在彩妆修饰类用品中，唇膏占据较高份额，其次则是香水。从国家在2005年开始，提高彩妆化妆品企业生产准入条件，通过2004年全面更换颁发生产许可证中，淘汰了几乎是1/5的生产厂家。目前彩妆化妆品市场，行业已经相当规范。同时由于国内绝大部分厂家对彩妆产品在技术上掌握不够。所以，只要能避开洋品牌的销售锋芒，就能在市场是立足。

目前，在彩妆产品上，可以说是还没有真正国内的明星企业。

现在，随着生活水平的提高，彩妆化妆品生产和销售是有广阔的市场和巨大潜力的。在相当一段时间内生产和销售将保持稳步增长的势头。国际上将保持在3%的增长速度，中国将远远高于这个速度，特别是彩妆行业，更是可以更高。

所以，在目前阶段，对于彩妆产品，在跨国公司巨头在进战略布局，国内公司还没有强势品牌之际，目前正是快速进入彩妆行业，并配合借着大公司的强势宣传东风的锲机，共同把彩妆市场做大、做好，从而进一步树立自己品牌，占领一定的市场份额。

中国8亿目标消费群，8090高消费群达4亿

中国美容护理品市场容量高达2000亿元

中国人均美容及护理产品消费200元，增长空间超44%2013年，