中国电视剧国际传播的模式与战略

中国电视剧国际传播的模式与战略

摘要：作为中国文化对外传播的重要载体，中国电视剧需要走出国门，走向世界。中国电视剧国际传播有政府主导、市场主导、网民主导、国际合作等多种模式可供选择。当前，应当结合运用电视剧文化工程战略、精品战略、对外传播战略、电视节文化战略、类型化战略、明星战略、字幕组战略等多种战略，构建有效的传播渠道，形成有力的文化态势，扩大中国电视剧国际传播的广度和深度。

关键词：中国电视剧国际传播传播模式传播战略

电视剧的国际流向，体现了不同国家文化的影响力。中国电视剧的国际传播，具有提升文化软实力的重要意义，因此，中国电视剧“走出去”，显得非常迫切。中国电视剧的国际传播已经有了一些初步的尝试。中国电视剧的国际传播有着经济水平提升，贸易往来频繁，国际关系良好，中华文化影响增强等多方面的机会和优势，在东亚、东南亚等中华文化圈的国家，一些中国的电视剧成了当地观众喜爱的作品，然而在欧美国家，中国电视剧的进入难度较大。中国电视剧应该通过选择那些人口较多、关系较好的国家作为突破口，积极推出翻译好的电视作品，逐步培育中国电视剧的观众群体。同时，尽可能从涵盖最多人口和国家的语种入手进行电视剧译制工作。一些小语种国家，可以在之后逐步跟进。

另外，中国电视剧的国际传播还存在很多障碍。例如国外观众是否喜欢、是否认同中国电视剧文化，以及能不能看到，看到的是不是他们能够看得懂的电视剧作品，由谁来做中国电视剧的国际传播这一工作，有哪些渠道可以用来传播？这些现实问题，如果不能够解决的话，中国电视剧国际传播就没法真正展开。因此，中国电视剧国际传播需要找到合适的模式和战略。

中国电视剧国际传播的模式

电视剧的国际传播存在多种模式，不同的模式各有优势。中国电视剧的国际传播需要综合运用这几种模式，扬长避短，互相配合，从而最终形成富有成效的传播模式。

一、政府主导模式。由政府主导电视剧国际传播的模式，具有现实的客观要求，也有实际可操作性。首先，电视剧的国际传播是一个国家软实力的体现。“中国梦”的对外传播，需要电视剧来参与，并且需要借助电视剧来传播国家形象。其次，政府在电视剧的国际传播中有很大的空间和资源可供利用。随着经济的发展，中国政府有财力、物力和人力主导中国电视剧的国际传播。不过这种模式的不足之处是可能会招致国内外的一些非议和批评，认为这样做会有悖于现代政府的职能转换，以及市场秩序的完善。

二、市场主导模式。从电视剧的商品属性来看，电视剧的国际传播需要由市场来主导。电视剧的国际传播对于电

视剧制作机构而言，是一件有利可图的事情。市场模式可以少一些阻力，并且获取更多的经济利益。当然，由于我国的电视剧在国际上的影响力还不够，盈利前景还不明朗。由市场主导存在动力不足等问题，因此需要引导和培育市场主体的成长。

三、网民主导模式。美剧在中国的传播是网民力量的体现，是粉丝经济的一种现象。虽然也有字幕组、播出平台想要借此获利的动机，但是如果不是网民和粉丝的奉献和热情，美剧在中国很难形成如此人气。电视剧质量过硬具有很强的人气，才有可能在国外观众形成中国电视剧的粉丝群，促动网民的翻译和传播行动。中国电视剧在这一点上与美剧、韩剧都还有距离，因此中国电视剧的国外观众群还有待培育和壮大。

四、国际合作模式。电视剧的国际传播有着生产制作、翻译、营销宣传等多个环节，在这些环节中可以本着互利合作的原则，广泛开展国际合作。全球化时代，电视剧的生产和传播同样少不了不同国家之间的相互合作。例如，在传播渠道方面，在引进国外电视剧的同时，积极向外推出中国电视剧；在国外电视播出平台落地中国的同时，谋求中国电视剧播出机构在国外落地。

中国电视剧的国际合作模式可以借鉴电影领域的成功经验，实行跨国合作生产制作。如果形成了规模化的、产

业化的合作，那么中国电视剧在国外的影响力就会大大增强。电视剧的国际合作是全球化的产物，但有助于推动中国文化和元素的国际传播。在合作中可以学习对方制作电视剧的经营，了解国外电视观众的需求，这对于提升中国电视剧的国际影响力有很大的帮助。

中国电视剧国际传播的战略

一、电视剧文化工程战略。韩国政府对于电视剧产业是非常重视的，采取了一系列的政策措施，将其作为一种国家层面的文化战略进行打造。中国电视剧的国际传播同样需要在国家层面引起重视，“从目前走出去工程的政策措施来看，政府部门对电视剧走出去的扶持主要集中于政策鼓励、出口退税、资金扶持、贷款支持、出国手续简化等方面。”

①应当说已有了一些成效，但还有很大的政策空间可以拓展。如果在政策上有了高度重视，那么中国电视剧就可以获取更多的政治、经济、文化资源，在国际上，就有可能形成更大的竞争优势。实施全方位的电视剧文化工程战略，有助于提升中国电视剧文化实力，推动中国电视剧的繁荣发展。

二、精品战略。韩国《来自星星的你》播出时，人气指数爆表。中国也有穿越剧，但不能与之相比拟，中国电视剧终归还是缺少那么一点火候。因此，电视剧制作者需要转变观念，形成精品意识，多制作一些精品电视剧。当前，中国电视剧粗制滥造的多，精心制作的少，有人气的电视剧每

年都会出现几部，但是就整体而言，质量并不高。对于任何国家的电视剧来说，要想具备世界影响力，质量是基础和前提，如果水平不够高，那么不仅仅吸引不了本国的电视观众，对于外国观众而言，更是不具备竞争力。从全球而言，往往是那些经济实力雄厚的国家，才有可能出现具有全球影响力的电视剧作品。经济实力不济的国家没有那么多的条件来制作优秀的电视剧。中国作为经济大国，文化产业在蓬勃发展，具备电视剧产业发展的经济基础。中国作为电视剧大国，数量上已经取得了电视剧的大繁荣，因此，今后需要积极地从追求数量转向追求质量，多出一些精品电视剧，那样形成强势的中国电视剧文化才有可能。

三、对外传播战略。中国电视剧想要获得国际影响力，还需要具有国际视野和国际市场意识。不同国家的观众对于电视剧的需求存在很大的差异，中国观众喜欢看的、能够看得懂的，国外观众未必如此。中国电视剧作为文化产品，除了保持中国的文化特色之外，需要有更多符合国际观众收视心理和需求的形式和内容，需要更多国际元素，学习使用能够被国外观众认可的影视语言进行表达。中国电视剧国际传播只有做出多项改变，才能够克服当前存在的种种障碍。中国需要在某种电视剧类型上寻得突破，并积极展开外向型电视剧的探索。通过多种渠道促进国外观众对中国文化的了解，增加对中国电视剧文化的好感，这样才能真正达成中国