2017年亲子旅游行业深度分析报告
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Βιβλιοθήκη Baidu２０１７年亲子旅游行业深度分析报告
投资要点：
消费升级带动亲子游迅速发展。亲子游是指包含了父母和子女的旅游， 其集认知、教育、体验、亲情、休闲于一体的以家庭为单位的旅游形式。 可支配收入稳步提升，大众休闲旅游普及，越来越多人希望能够与家人 同乐。亲子旅行不仅仅是单一的旅行方式，而是贯穿了家庭的教育和孩 子的成长。带着孩子去旅行已经逐渐成为了中国家庭最主要的出行方式。 预计 2016 年在线亲子游市场规模将达到 208 亿元。根据驴妈妈旅游网 统计数据，2011-2015 年期间，其亲子游交易规模呈现高速增长，尤其在 2014、2015 年均实现翻倍增长；亲子游出游人次亦迅速上升，同样在 2014、 2015 年呈现了成倍增长的趋势。艾瑞咨询统计，2014 年我国在线亲子游 市场交易规模为 65.1 亿元，2015 年达到 114.7 亿元。预计在 2016 年， 我国在线亲子游市场将达到 207.9 亿元，同比增长 81.3%。 二胎政策放开加速亲子游市场增长。截至 2014 年，我国 19 岁以下的青 少年人口数量占我国总人口的 22.24%。而随着二胎政策开放，儿童人口 数量比例有望进一步增加，而家长亦越来越重视对孩子投资，更注重孩 子全方位的发展。经济、社会、文化等多因素共同作用，亲子游的观念 愈发深入人心，亲子游市场的可挖掘潜力巨大。 亲子游产品面面观：集认知、亲情及休闲于一体。巨大市场需求推动亲 子游市场快速发展，亲子游的形式也越来越多样化，自助、跟团、及定 制等各种形式层出不尽。“寓教于乐”与“亲子互动”是亲子群体出行最 关注两个要素。未来随着消费需求提升及家庭对亲子教育的重视，亲子 游的市场尚有很大发展空间，给予行业“推荐”评级。 产业链相关公司将从中受益。从亲子游产品的产业链来看，其上游涉及 到交通、住宿、目的地及旅行社等要素，而中游主要是渠道商和在线代 理平台，最后环节是用户。考虑到旅行社已经有效整合了交通及住宿要 素，因此与亲子游产品关联度最高的要素是旅行社。 在上市公司中，众信旅游、凯撒旅游、岭南控股（广之旅）、中青旅及中 国国旅的旅行社产品均包括亲子游产品。此外，宋城演艺的烂苹果乐园 和主题乐园、华侨城旗下的欢乐谷及麦鲁小镇等亦是亲子游产品的可选 范围。从产业关联度角度，我们建议重点关注凯撒旅游、众信旅游和宋 城演艺三家公司。 风险提示：1）突发事件或不可控灾害；2）经济低迷；3）政策变化
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内容目录
1、 消费升级带动亲子游迅速发展................................................................................................................................6 2、 行业蓝海:市场规模迅速壮大 ..................................................................................................................................7
2.1、 家庭游成为越来越多人出行首选 .....................................................................................................................7 2.2、 预计 2016 年在线亲子游市场规模将达到 208 亿元 ........................................................................................7 2.3、 二胎政策放开加速亲子游市场增长 .................................................................................................................8 3、 亲子游产品面面观：集认知、亲情及休闲于一体...................................................................................................9 3.1、 周末短线游....................................................................................................................................................10 3.2、 假日长线游....................................................................................................................................................19 3.3、 其他类亲子游：夏(冬)令营、游学及 Club Med.............................................................................................24 4、 旅行社及相关产业链公司受益..............................................................................................................................28 5、 风险提示 ..............................................................................................................................................................30 1）突发事件或不可控灾害；.......................................................................................................................................30 2）宏观经济低迷影响需求；.......................................................................................................................................30 3）行业重大政策变化 .................................................................................................................................................30
投资要点：
消费升级带动亲子游迅速发展。亲子游是指包含了父母和子女的旅游， 其集认知、教育、体验、亲情、休闲于一体的以家庭为单位的旅游形式。 可支配收入稳步提升，大众休闲旅游普及，越来越多人希望能够与家人 同乐。亲子旅行不仅仅是单一的旅行方式，而是贯穿了家庭的教育和孩 子的成长。带着孩子去旅行已经逐渐成为了中国家庭最主要的出行方式。 预计 2016 年在线亲子游市场规模将达到 208 亿元。根据驴妈妈旅游网 统计数据，2011-2015 年期间，其亲子游交易规模呈现高速增长，尤其在 2014、2015 年均实现翻倍增长；亲子游出游人次亦迅速上升，同样在 2014、 2015 年呈现了成倍增长的趋势。艾瑞咨询统计，2014 年我国在线亲子游 市场交易规模为 65.1 亿元，2015 年达到 114.7 亿元。预计在 2016 年， 我国在线亲子游市场将达到 207.9 亿元，同比增长 81.3%。 二胎政策放开加速亲子游市场增长。截至 2014 年，我国 19 岁以下的青 少年人口数量占我国总人口的 22.24%。而随着二胎政策开放，儿童人口 数量比例有望进一步增加，而家长亦越来越重视对孩子投资，更注重孩 子全方位的发展。经济、社会、文化等多因素共同作用，亲子游的观念 愈发深入人心，亲子游市场的可挖掘潜力巨大。 亲子游产品面面观：集认知、亲情及休闲于一体。巨大市场需求推动亲 子游市场快速发展，亲子游的形式也越来越多样化，自助、跟团、及定 制等各种形式层出不尽。“寓教于乐”与“亲子互动”是亲子群体出行最 关注两个要素。未来随着消费需求提升及家庭对亲子教育的重视，亲子 游的市场尚有很大发展空间，给予行业“推荐”评级。 产业链相关公司将从中受益。从亲子游产品的产业链来看，其上游涉及 到交通、住宿、目的地及旅行社等要素，而中游主要是渠道商和在线代 理平台，最后环节是用户。考虑到旅行社已经有效整合了交通及住宿要 素，因此与亲子游产品关联度最高的要素是旅行社。 在上市公司中，众信旅游、凯撒旅游、岭南控股（广之旅）、中青旅及中 国国旅的旅行社产品均包括亲子游产品。此外，宋城演艺的烂苹果乐园 和主题乐园、华侨城旗下的欢乐谷及麦鲁小镇等亦是亲子游产品的可选 范围。从产业关联度角度，我们建议重点关注凯撒旅游、众信旅游和宋 城演艺三家公司。 风险提示：1）突发事件或不可控灾害；2）经济低迷；3）政策变化
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内容目录
1、 消费升级带动亲子游迅速发展................................................................................................................................6 2、 行业蓝海:市场规模迅速壮大 ..................................................................................................................................7
2.1、 家庭游成为越来越多人出行首选 .....................................................................................................................7 2.2、 预计 2016 年在线亲子游市场规模将达到 208 亿元 ........................................................................................7 2.3、 二胎政策放开加速亲子游市场增长 .................................................................................................................8 3、 亲子游产品面面观：集认知、亲情及休闲于一体...................................................................................................9 3.1、 周末短线游....................................................................................................................................................10 3.2、 假日长线游....................................................................................................................................................19 3.3、 其他类亲子游：夏(冬)令营、游学及 Club Med.............................................................................................24 4、 旅行社及相关产业链公司受益..............................................................................................................................28 5、 风险提示 ..............................................................................................................................................................30 1）突发事件或不可控灾害；.......................................................................................................................................30 2）宏观经济低迷影响需求；.......................................................................................................................................30 3）行业重大政策变化 .................................................................................................................................................30