品牌公关策划案例杜邦Nomex纸市场推广公关案例
8大公司经典最佳案例
8大公司经典最佳案例从企业生产经营的各个角度，为经理人理出这些优秀案例，萃取其值得吸收的精华，指出其操作过程中的不足，是我们评选这组最佳案例的缘由。
这组案例，均是发生在知名企业的标志性事件，在一段时间内曾有过很高的新闻价值，更重要的是，其操作方法和所秉承的理念，对高速发展的中国企业有相当重要的借鉴意义。
最佳战略案例：华为转型可推荐度：★★★★★关注率：★★★★★关键词：国际化、并购、分拆、上市经典动作：1、2004年7月28日，思科诉华为侵权官司以和解告终。
这场诉讼就像一出为华为量身定做的活广告，在国际市场上默默无闻的“中国的华为”变成了“让思科畏惧的华为”，华为开始真正在国际化的道路上高歌猛进。
2、2004年2月，华为收购SUNDAY5.01%的股权，之前的2003年12月，华为已和SUNDAY签订了价值9亿港币的3G合同；5月31日，华为用1000万元收购宏智科技在湖北、青海的BOSS项目及湖北、青海、新疆的BI项目的已签合同和全部知识产权。
3、华为有关人士称，华为已建立投资控股、技术、移动通信、培训、应用集成芯片和软件等六个部门，最终将建立八个部门。
4、2004年11月12日，华为与汇丰等9家银行签署总值3.6亿美元贷款协议，拟用这些资金加快开拓国际市场的步伐。
价值点：华为——这家在国内企业中国际化触角最为广阔、深入的企业正在经历巨大的蜕变，中国“土狼”正在进化为国际化的“狮子”！“思科事件”不是中国企业第一次遇到国际知识产权诉讼纠纷，但以往，很少有中国企业能将此类官司打得如此酣畅淋漓，何况是迎战一家来者不善的全球500强企业！无畏的勇气和充分的自信，是华为获得最终和解的决定性因素。
这一点，值得所有中国企业学习！“思科事件”也使在中国商业文化、法律体系、游戏规则中成长起来的华为，从管理、技术、文化等方面不断修正自己，有了更加开放、包容的姿态，并和爱德曼、3COM等更多的国际伙伴紧密地团结在了一起——这也是所有渴望国际化的中国企业都必须要走的道路。
营销策划课程设计—复印纸推广
营销策划课程设计—复印纸推广Revised by BLUE on the afternoon of December 12,2020.目录1 案例分析报告《借力“神五”，蒙牛诠释公关四大精髓》案例分析试分析蒙牛成功获得“航天员专用牛奶”的公关策划过程。
（1）对公关现状的分析。
2003年，在蒙牛获得“航天员专用牛奶”称号之前，蒙牛借助伊拉克战争、“非典”进行了声势浩大的事件营销，说明蒙牛已经有了良好的公关基础，蒙牛的品牌形象也深得消费者认可，此时蒙牛凭借其良好的产品质量和品牌形象，有能力成为中国航天基金会的合作伙伴。
（2）确定公共关系目标。
蒙牛“航天员专用牛奶”的公关目标意在优化自身的品牌形象，对一般消费者而言，印象最深的莫过于奶源的优势，蒙牛出自茫茫蒙古草原，远离污染、贴近自然，其液态奶尤其鲜奶自然让人放心，蒙牛在此基础上，向消费者传递了自己产品的健康形象。
（3）目标公众选择和分析。
从蒙牛此次宣传的各种类型新版广告的主题诉求来看，其“健康是强国之路”的品牌主张，在以“举起你的手，为中国航天喝彩”的情感诉求中不但没有削弱，反而通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，可见其公众扩大到了很大的层面。
（4）公关行动方案的制定。
蒙牛此次公关活动的成功生动地诠释了公关的四大精髓，精确地回答了公关“做些什么怎么做谁来做什么时候做”的问题，在科学的管理思想指导下，配合企业强大的执行力，完成了公关行动方案的落实。
说明蒙牛成功策划的条件。
（1）蒙牛产品的核心优势和品牌的核心价值是此次公关策划成功的重要保障。
蒙牛远离污染、贴近自然，在让消费者放心的基础上还有着更科学的工艺配方，既保证口味、卫生，更保证了人们喝奶时最希望获得的营养和健康。
其“健康是强国之路”的品牌主张，不但反映了产品的优质形象，同时表现了“蒙牛”作为民族品牌所彰显的民族精神，与消费者拉近了距离，同时与挑选航天奶的要求契合。
公关广告策划案例
公关广告策划案例篇一：公关策划经典案例杜邦周年庆典活动策划方案XX.05.09 时间：第一部分活动背景杜邦中国集团有限公司杜邦公司由法国移民E.I.杜邦于1802年在美国特拉华州威明顿市建立。
在19世纪，杜邦主要生产黑色火药。
到20世纪中叶，杜邦已经成为一家全球性的化学、材料和能源公司。
XX年，杜邦公司在全世界70个国家和地区开展业务，拥有79000多名员工。
依靠在化学、生物、物理、工程和信息技术方面的优势，未来杜邦将成为一家经营范围更为广阔的科学公司，通过不断创造科学奇迹，帮助世界变得更健康、更安全、更美好。
XX年7月19日是杜邦公司诞生200周年纪念日。
以200 年庆祝活动为契机，加深企业内外部目标受众对公司历史、目前定位和未来发展方向的理解，提升杜邦作为一家科学公司在中国的企业形象，进而支持业务的发展中国，在杜邦全球发展策略中占据着举足轻重的地位。
因此，有关庆祝活动就更要办出新意、办出效果。
杜邦公司成立200周年中国庆典活动要覆盖在杜邦在华20几家企业中的所有员工。
第二部分策划思路1、通过一系列的活动宣传，为七月十九日的二百周年庆典活动营造气氛。
2、通过各项内部活动，让员工在回顾公司发展历程的同时，加深对公司了解，尤其是对杜邦在200年间所做的各种应对市场的自身调整和转型的理解，并坚定公司可持续发展的信心，进一步激发员工团结奋进的工作精神。
3、结合对外宣传，借助新闻媒体扩大活动影响，增加企业知名度；开展公益活动，回馈广大消费者，增加公司的美誉度。
4、借助活动，感谢长期以来支持和关心中国杜邦公司发展的各界人士。
第三部分杜邦公司200周年庆典系列活动内容（由对内活动和对外活动两部分组成）·前期动员大会：① 6.01发布庆典通知，公布各项具体活动及时间安排时间安排：早期宣传6.01-6.20高潮阶段6.20-7.20后期活动7.20-7.31②指定各项活动的负责人；成立庆典活动办公室，负责庆典期间的大小事务安排③动员广大员工积极参加。
公关活动策划的案例
公关活动策划的案例
公关活动策划案例：某公司产品发布会
某公司准备推出一款全新的智能手表，为了吸引更多的目标消
费群体，公司决定举办一场盛大的产品发布会。
作为公关团队的负
责人，我负责策划整个活动。
首先，我们确定了活动的主题为“未来智能，尽在手腕”。
这个主题旨在突出产品的智能化特点，吸引年轻人和科技爱好者的关注。
接着，我们制定了详细的活动流程和日程安排，包括嘉宾演讲、产
品展示、互动环节等。
为了增加活动的趣味性，我们还邀请了知名
主持人和明星代言人参与活动。
在活动筹备阶段，我们积极与媒体合作，邀请了多家主流媒体
和科技网站进行报道。
同时，我们还通过社交媒体平台发布了预告
片和邀请函，吸引更多的粉丝和关注者参与活动。
为了提升活动的
知名度，我们还与合作伙伴合作，提供了丰厚的礼品和优惠活动。
在活动当天，我们精心布置了会场，搭建了展台和舞台，为嘉
宾和观众提供了舒适的环境。
活动开始前，我们还安排了媒体采访
和嘉宾互动环节，增加了活动的互动性和参与度。
在产品展示环节，我们展示了产品的各项功能和优势，吸引了众多观众的关注和好评。
通过这次产品发布会的公关活动策划，我们成功地吸引了大量
的媒体报道和社交媒体关注，提升了公司和产品的知名度和美誉度。
同时，活动也为公司带来了更多的销售机会和合作伙伴，为公司的
发展打下了良好的基础。
在未来，我们将继续努力，为公司的公关
活动策划提供更加专业和创新的服务。
品牌公关活动案例
品牌公关活动案例本文通过介绍品牌公关活动的概念和重要性，以及分享一些成功的品牌公关活动案例，为企业提供一些借鉴和启示。
一、品牌公关活动的概念品牌公关活动是指企业通过各种手段和渠道，以提高品牌知名度、增强品牌形象、塑造品牌价值为目的的一种公关活动。
品牌公关的目的是通过各种手段和渠道，让消费者了解企业的品牌、认同企业的品牌、信任企业的品牌，从而提高企业的品牌知名度和美誉度。
二、品牌公关活动的重要性品牌公关对企业的重要性不言而喻。
首先，品牌公关可以提高企业的品牌知名度。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌知名度是企业在市场竞争中获得优势的重要因素。
其次，品牌公关可以增强企业的品牌形象。
品牌形象是企业在消费者心目中的印象，是企业在市场竞争中获得优势的重要因素。
再次，品牌公关可以塑造企业的品牌价值。
品牌价值是企业在市场竞争中获得优势的重要因素，是企业在消费者心目中的价值。
三、成功的品牌公关活动案例1. 杜蕾斯直播事件2016 年，杜蕾斯在社交媒体平台上进行了一场名为“性爱课堂”的直播活动，吸引了大量网友观看和互动。
该活动通过邀请性学专家进行性知识普及，倡导性健康和性教育，与杜蕾斯的品牌形象和产品定位相契合，成功提升了品牌知名度和美誉度。
2. 阿里巴巴“双 11”购物节自 2009 年开始，阿里巴巴每年都会举办“双 11”购物节，成为全球最大的网络购物狂欢节。
通过一系列的品牌公关活动，如明星代言、品牌合作、线上线下联动等，阿里巴巴成功地将“双 11”打造成了一个具有强大品牌影响力的活动，推动了自身业务的快速发展。
3. 肯德基“炸鸡桶”事件2017 年，肯德基在新品推广期间，推出了一款“炸鸡桶”手机壳，引发网友热议和媒体关注。
该活动通过创意产品设计和有趣的品牌传播，成功吸引了年轻消费者的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
四、结论品牌公关活动是企业提升品牌知名度、增强品牌形象、塑造品牌价值的重要手段。
通过成功的品牌公关活动，企业可以有效提高市场竞争力，获得更大的市场份额和商业利润。
品牌公关案例
品牌公关案例
最近，某家国际奢侈品品牌在中国市场上推出了一款全新的豪华限量版手表，名为“紫薇”系列。
在推出之前，该品牌通过多个渠道进行了宣传，包括了品牌社交媒体账号、品牌形象大使代言、新闻发布会、杂志广告等。
以下是该品牌公关案例的相关参考内容。
1. 社交媒体宣传：该品牌在其官方社交媒体账号上发布了系列广告及介绍视频，引起了广泛关注和讨论。
同时，该品牌利用社交媒体平台进行了用户互动与反馈收集，进一步提高了品牌影响力和消费者参与度。
2. 宣传活动：该品牌在推出新款手表前，举办了新闻发布会及品鉴会等活动，邀请了媒体、意见领袖及业内人士参与，并由品牌代言人亲临活动现场，与现场媒体及观众进行近距离交流，增强了消费者的品牌认可度和信赖感。
3. 品牌代言人：该品牌邀请了多位具有代表性的明星作为品牌形象大使，借助明星的广泛影响力来提高品牌知名度和美誉度。
同时，该品牌代言人通过各种媒介与网民们分享个人对该品牌手表的使用体验及推广理念等，进一步将品牌推向了高潮。
4. 杂志广告：该品牌在国内外多个知名杂志上发布了广告，突出了该手表的独特之处及品牌文化传承等，吸引了广泛的目光。
以上内容仅为该品牌公关案例的一部分，旨在介绍品牌在宣传推广过程中使用的具体手段及方法。
需要注意的是，在进行品
牌公关宣传时，应注意遵循相关的行业规范、法律法规及社会道德标准，以避免引起公众反感或负面影响。
品牌公关案例
品牌公关案例某品牌公关案例品牌：XYZ汽车背景：XYZ汽车是一家新兴的汽车品牌，旨在提供高品质、高性能、高档次的汽车产品。
由于市场竞争激烈，品牌知名度较低，需要通过公关活动提高品牌曝光度和口碑。
目标：提高XYZ汽车品牌在目标消费者中的知名度和认可度，增加销售量。
公关策略：1. 媒体发布：通过与知名媒体合作，发布品牌宣传文章、广告片等，增加品牌曝光度。
选择汽车类杂志、互联网新闻网站等平台，将品牌形象和产品优势传达给目标消费者。
2. 媒体采访：主动与媒体联系，邀请媒体记者参观XYZ汽车生产线、品鉴新车型，并安排专业人员进行详细介绍。
通过媒体的报道，提升品牌的可信度和影响力。
3. 社交媒体互动：在微博、微信、豆瓣等社交媒体平台上建立品牌官方账号，并定期发布与汽车相关的内容、车主故事等，吸引目标消费者的关注和互动。
同时，积极回应用户的问题和建议，增加用户的参与感和满意度。
4. 参与行业展会：参加汽车展览会等行业盛会，展示最新车型和科技成果，吸引潜在消费者和媒体的关注。
与其他展商合作，通过合作推广活动来增加品牌的曝光度。
5. 名人代言：邀请知名汽车赛事选手、明星或业界专家作为品牌代言人，参与品牌发布会、广告拍摄等活动，引起公众的关注并提升品牌认可度。
6. 公益活动：与公益组织合作开展公益活动，如汽车安全知识普及、环保行动等，展示品牌的社会责任感，树立品牌形象。
7. 用户口碑传播：通过提供优质的售后服务，加强与车主的沟通与互动，使车主成为品牌的忠实粉丝，并通过他们的口碑推广，影响其他潜在消费者。
效果评估：1. 监测媒体曝光度：通过媒体监测工具对品牌在各大媒体平台上的曝光度进行定期评估，包括新闻报道、广告投放等。
2. 跟踪销售数据：定期分析销售数据，了解品牌知名度和认可度的提升是否对销售业绩产生积极影响。
3. 用户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解车主对品牌的评价和口碑传播的效果，以及存在的问题和改进方向。
案例1 杜邦公司
案例1：杜邦公司的可发姆杜邦公司花了25年的时间对可发姆进行技术研究，现在，他们已进一步制定出详细的生产和销售计划。
尼龙的成功，使杜邦公司的经理们相信可发姆值得全力支持。
开发可发姆是为了替代鞋帮上的皮革。
和皮革相比，它有一个缺点：不像皮革那样具有伸缩性，能够适合脚的大小。
为了解公众对这种新产品的接受程度，杜邦公司把15000双用可发姆制成的鞋子让消费者试穿。
有趣的是，好多人根本没意识到他们穿的不是皮鞋。
的确，大约有8％的人认为可发姆鞋不舒服，但要知道另一方面有3％的人抱怨皮鞋不舒服，24％的人感到另一种皮革替代品——乙烯基塑料鞋不舒服。
杜邦公司的研究者们因此松了一口气，可发姆的舒适程度看来并不那么令人担心。
保持乐观的进一步依据来自长期的经济研究预测：1982年将有一次严重的皮革短缺。
那时，大约有30％的鞋将由其他代用材料制作。
因为大部分皮革替代品，主要是乙烯基化合物，有一个严重的缺点：透气性差。
因而可发姆所面临的机会是显而易见的。
在与杜邦公司销售代表打交道的36家制鞋商中，有30家表示它们愿意要可发姆。
一、前景1963年10月，可发姆正式在芝加哥全国鞋类展销会上亮相。
1964年1月26日，在20个城市的报纸上，第一次同时刊登了有关可发姆的全国性消费广告。
这些城市都是公司的目标市场。
可发姆作为皮革的替代品，具备一些真皮革所没有的优点。
广告对这些优点做了突出的宣传：它透气性好；易于弯曲，且不会走样；重量只有皮革的1/3，而且比皮革穿起来更加舒适；十分耐磨，且能防水；用不着擦油，只要用一块湿布抹一抹就能恢复光泽。
作为一种合成材料，可发姆的均匀性也给鞋子制造商提供了胜过皮革的一些优点。
尽管可发姆的成本较高（当时每平方英尺需要1.03-1.35美元，而皮革只需0.5-1.0美元），但这些成本部分能被其他方面的节约弥补。
例如：浪费较小；能比皮革更有效地被利用。
皮革表面常常不平整且形状各异。
而可发姆厚度均匀，可以用机器来切割，这样就避免了费用较高的手工切割。
杜邦公司案例分析PPT课件
在进入、开发和保护市场方面都显示出了一些较为定型
的操作程序，发展了当初由公司开发部所创立的基本模
式，取得了值得重视的成功。因而，这些经验很值得人
们研究。
采用传统的
极其重视广
兼并方式来
告业务
扩张自己的
生产和市场
进入新的生产领 新建生产厂的选 化工新产品的分
域和市场方面 址方面
配和销售方面
第15页/共36页
第29页/共36页
杜邦的安全环保理念
分享经验
坚持以高标准开展所 有的经营活动，不断 追求零事故，组织团 队对生产经营当中存 在的环境问题进行针 对性的整顿，并实施 可持续发展项目
可持续发展必须有利于 环境，有利于世界各地 的民族，有利于业务发 展也必须有利于环境， 有利于世界各地的民族， 这就是杜邦人所理解的 可持续发展的含义，我 们希望能够应用杜邦科 技为中国可持续发展贡 献一份自己的力量
第4页/共36页
SWOT分析
strength weakness
-先进的技术
-产品质量保证，竞争者难以超
越 -在美国市场上居支配地位，占 50%以上市场份额
-企业规模不大 -产品单一，基本上是火药
第一阶段 第一个百年
-1802-1902 年，军火需要剧增 -与之竞争的企业基本无法跟其 竞争 -美国对火药的需求很大，辽阔 的大陆有待开发
科技研发成本与利润之间的效用比
问题： 杜邦每年投入研发的 费用达20亿美元，几 乎每天就有一项专利 获得通过，而并不是 每个研究项目都能获 得专利，更不是每个 专利都能在一定时期 内获得效益，而这些 巨额投资能否得到回 报并产生足够的利润 来维持科技研发的可 持续发展？
opportunity
杜邦Nomex?绝缘纸的全面介绍
杜邦Nomex®绝缘纸的全面介绍杜邦NOMEX绝缘纸是由两种形式的芳香族聚酰胺的聚合物制成，具有绝缘、屏蔽、防干扰作用，提供高的电绝缘性、机械强度、柔软和弹性，特别经得起酸、碱的腐蚀，耐撕裂及耐磨，对潮湿不敏感，无毒，耐燃，具有很强的固有介电强度、机械韧性、柔性和回弹力，热稳定性比较好。
01杜邦NOMEX绝缘纸具有以下八大特性1. 固有的介电强度经过压光处理的Nomex绝缘纸产品能耐18~40KV/mm的短时电压场强，无需用清漆及树脂作进一步的处理；由于NOMEX产品具有低的介电常数，因而使得绝缘和冷却介质间的电场分布更为均匀；2. 机械韧性压光后的NOMEX绝缘纸强度非常高，且弹性、抗撕裂性及耐磨蚀性都良好，较薄的产品则具有柔韧性；3. 热稳定性NOMEX绝缘纸具有UL材料温度等级220°C的认可，代表即使连续置于220°C下能保持有效性能10年以上；4. 化学兼容性NOMEX绝缘纸基本不受大多数溶剂的影响，而且非常耐酸、碱腐蚀。
它易与所有的清漆、粘合剂、变压器液体、润滑油以及冷涷剂兼容。
另外，NOMEX绝缘纸亦不会被昆虫、真菌及霉菌所破坏；5. 低温性能在氮的沸点(77K)下，NOMEX绝缘纸T410及NOMEX993、994型层压板的抗拉伸强度都超过室温下的强度值；6. 对潮湿不敏感NOMEX绝缘纸在相度湿95%时，其介电强度是完全干燥状态下的90%，同时很多机械性能实际上有所改善；7. 耐辐射即使是电离射的强度达800兆拉德(8兆戈瑞),NOMEX绝缘纸亦基本上不受影响,而且经8次此种剂量的辐射后仍保持其有机械及电气性能；8. 无毒/耐燃NOMEX绝缘纸不会对人或动物产生任何已知的毒性反应，NOMEX绝缘纸在空气中不熔化，不助燃。
而且在220°C时其限氧指数(LOI)大于20.8(一般空的燃烧临界值)，因此其不会燃烧，Nomex绝缘纸符合UL94V-0规定的耐燃要求。
2020年十大经典成功公关案例
2020年十大经典成功公关案例近年来，公关案例的成功与否直接关系到一个品牌或公司在市场上的形象和声誉，对于提升品牌价值和影响力起着至关重要的作用。
2020年，各行各业都涌现了不少成功的公关案例，它们通过不同的方法和手段，成功地提升了品牌形象，增加了品牌曝光度，同时也影响了消费者对品牌的认知和态度。
以下是2020年我认为的十大经典成功公关案例。
1. 宜家《家一下》营销活动宜家通过在我国市场举办“家一下”活动，通过与国内知名博主的合作，在社交媒体上传播“在宜家，每个人都是家”的理念，成功引发了消费者对家居的兴趣，提升了品牌在我国市场的形象。
2. 联想集团申请“YOGA”商标联想集团对“YOGA”商标的申请成功获得法院支持，这一公关案例将联想集团塑造成一个重视知识产权的企业形象，更加树立了品牌的社会责任形象。
3. 丰田汽车在环保方面的努力丰田汽车在环保方面的不懈努力得到了广泛的认可，并与此相关的广告宣传活动取得了成功，大大提升了品牌的形象和认知度。
4. 花旗银行“梦想成真”项目花旗银行通过“梦想成真”项目，与我国青少年合作，让他们的梦想成真，成功塑造了花旗银行的品牌价值观和社会责任形象。
5. 阿迪达斯与Kanye West合作阿迪达斯与知名音乐人Kanye West合作推出Yeezy系列，成功地将品牌形象与流行文化相结合，提升了品牌的时尚价值和影响力。
6. 谷歌在疫情中的公益行动谷歌在2020年疫情中向世界各地提供了大量的支持，包括捐赠物资和实时信息传播，成功提升了品牌形象和社会价值观。
7. 迪士尼电影的口碑与票房双丰收迪士尼2020年推出的电影作品《Mulan》和《Soul》口碑与票房双丰收，极大地提升了迪士尼在全球范围内的品牌形象和价值。
8. 联想在全球市场的形象重塑联想通过重新设计LOGO，注重产品创新和品质，成功地重塑了品牌形象，在全球市场上获得了更多的认可和好评。
9. 蒙牛与新希望的合资重组蒙牛与新希望集团的合资重组案例成功地提升了蒙牛的品牌形象，同时也对整个乳业市场产生了重大影响。
优秀的企业公关案例
优秀的企业公关案例1. Coca-Cola的"分享快乐"活动——这个案例通过运用公关手段，将Coca-Cola与快乐联系起来，并通过一系列的公共活动来传递快乐和分享的理念。
其中包括在公共场所放置可自由取用的冷饮机、举办快乐音乐会和利用社交媒体传播正能量等，成功地构建了一个快乐与Coca-Cola品牌相结合的形象。
2. 苹果的"意想不到的惊喜"活动——这个案例是苹果为其新产品上市而进行的一次公共活动。
苹果在几个城市的地铁站、公交站和广场等公共场所设置了巨大的展示牌，然后在新品发布会当天，开启了展示牌，公布了新产品。
这种神秘与期待的宣传方式吸引了大量的关注和媒体报道，成功地为新产品打造了极大的宣传效果。
3. Airbnb的"爱上家的感觉"宣传活动——这个案例是Airbnb 利用公关手段，强调其非平凡的旅行住宿体验。
它通过与一些具有传奇故事或有特殊意义的房主合作，为这些房源制作精美的宣传片，让旅行者感受到住在这些家庭中的独特体验。
这种整合传统公共关系和社交媒体的宣传方式，成功地将Airbnb 定位为一个能够提供舒适、独特住宿体验的品牌。
4. 资生堂的"美的力量"公益活动——这个案例是资生堂与联合国儿童基金会合作开展的一场公益活动。
资生堂通过捐赠一定比例的产品销售额来支持儿童基金会的项目，然后通过宣传活动来推广这个公益行动，并获得公众的支持。
这个案例充分展示了资生堂作为一个企业关心社会问题和可持续发展的形象，同时也提升了品牌的知名度和好感度。
5. 谷歌的"新闻计划"项目——这个案例是谷歌与一些新闻机构合作开展的一项公共关系活动。
谷歌为新闻机构提供支持和资源，并与他们共同开展一系列的项目，旨在提高新闻报道的质量和可信度。
通过这个项目，谷歌树立了一个积极参与新闻行业、关心新闻报道质量的企业形象，同时也加强了与新闻机构的合作关系，提高了公司在新闻领域的影响力。
公共关系与广告案例
公共关系与广告案例
以下是一些公共关系和广告案例，它们展示了如何通过有效的公关和广告策略来建立和维护品牌形象。
1. 星巴克：环保行动
星巴克通过一系列的公关和广告活动，成功地传达了其关注环保、致力于可持续发展的信息。
例如，他们推出了“咖啡豆回收计划”，鼓励顾客将用过的咖啡渣回收再利用。
此外，星巴克还与非营利组织合作，为种植咖啡豆的农民提供更好的生活条件和可持续的生计。
这些举措不仅提高了星巴克的品牌形象，还吸引了更多环保意识强烈的消费者。
2. 麦当劳：社区参与
麦当劳通过开展各种公关和广告活动，积极参与到社区活动中，展示了其对社区的关注和支持。
例如，麦当劳与美国慈善机构合作，为有需要的人提供免费的食物。
此外，麦当劳还通过广告宣传其“绿色包装计划”，鼓励顾客减少使用一次性塑料制品，从而减少对环境的污染。
这些举措让麦当劳在消费者心中树立了积极、正面的形象。
3. 可口可乐：奥运会赞助商
可口可乐作为奥运会赞助商，通过公关和广告策略成功地提升了品牌知名度和形象。
他们开展了一系列的广告宣传活动，包括电视广告、户外广告等，向消费者传递可口可乐与奥运会共同的理念和价值观。
此外，可口可乐还与奥运会的运动员合作，让消费者更加亲近和信任这个品牌。
通过这些公关和广告策略，可口可乐成功地吸引了更多消费者，提高了市场份额。
以上这些案例都说明了公关和广告在品牌形象建设中的重要作用。
通过有效的公关和广告策略，企业可以与消费者建立更加紧密的联系，提高品牌知名度和忠诚度。
心相印公关活动策划方案
心相印公关活动策划方案心相印公关活动策划方案1. 活动背景分析心相印是一家知名的卫生纸品牌，市场份额一直保持领先地位。
随着卫生纸市场竞争的日益激烈，企业需要通过公关活动来提升品牌形象，并吸引更多的消费者。
2. 活动目标及目标群体定位活动目标：- 提升心相印品牌形象和知名度；- 增加消费者的购买意愿和忠诚度；- 增加销售额和市场份额。
目标群体定位：- 年龄在25-45岁之间的中产阶级家庭；- 注重家庭卫生和健康的消费者；- 对品牌的信任度和口碑有较高要求的消费者。
3. 活动策略和创意3.1 品牌形象提升策略- 品牌定位温暖、贴心、可信赖；- 强调产品的柔软、环保、健康等优势；- 推出形象广告，讲述心相印为消费者提供舒适生活的故事。
3.2 消费者参与活动策略- 设立“心语墙”活动，在购买心相印产品的消费者可以在墙上写下对家庭的祝福和心愿，并积分兑换精美礼品；- 开展“心相印家庭美食大赛”，邀请消费者分享自家家庭美食的制作经验，并邀请专业评委进行评选，并颁发心相印厨艺大师证书。
3.3 社会责任活动策略- 与慈善机构合作，捐赠部分销售额用于帮助困境家庭儿童的教育和生活；- 组织志愿者团队，前往贫困地区进行扶贫帮困活动，提供生活用品和健康知识宣传。
4. 活动流程安排4.1 “心语墙”活动流程：- 在商场、超市等销售点设立“心语墙”；- 消费者购买心相印产品后，可以在心语墙上写下对家庭的祝福和心愿；- 根据积分兑换规则，消费者可以使用积分兑换心相印的精美礼品。
4.2 “心相印家庭美食大赛”流程：- 发布大赛信息，邀请消费者参与；- 消费者提交参赛作品的照片和制作经验介绍；- 由专业评委进行作品评选，并颁发心相印厨艺大师证书。
4.3 社会责任活动流程：- 与慈善机构合作，确定资助对象；- 设立专门账户，将销售额的一定比例捐赠到该账户； - 志愿者团队的选拔、培训和行程安排；- 前往贫困地区进行扶贫帮困活动，提供生活用品和健康知识宣传。
2011年十二大品牌危机公关案例
2011年十二大品牌危机公关案例。
根据危机公关5S原则，著名危机公关专家、华中科技大学公共传播研究所常务副所长游昌乔先生，对案例做如下点评：、一、家乐福“价格欺诈”事件过程家乐福集团，欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。
2011年1月中旬，据经济之声《天天315》节目连续报道家乐福玩价签戏法，价签上标低价，结账时却收高价；明明是打折，促销价却和原价相同。
家乐福超市虚假促销，被消费者质问却百般狡辩。
此次家乐福欺诈消费者的事件，引起国家发改委的高度重视，经查实，家乐福在一些城市的部分超市确实存在多种价格欺诈行为。
虽然家乐福多次发表声明，但难以挽回消费者的信心，仍有多家店关闭。
案例点评：１、承担责任原则（SHOULDER THE MATTER）虽然在事件发生之初，家乐福未做出回应，但在国家发展改革委的处罚和媒体的一再逼问下，家乐福连续发声明来对其欺诈行为向公众表达歉意，同时家乐福将给予顾客差价5倍的赔偿，并承诺按照法律程序接受处罚，在广州等城市设立“价格中心”，邀请消费者监督员从外部进行监督，使用电子标签等一系列补救措施，承担起企业应尽的责任。
项目分值：４０分；评分：２５分２、真诚沟通原则（SINCERITY)事件发生后，家乐福方面一直未做回应，在国家发展改革委责令处理后，才发表声明，并多次修改声明内容，这一系列举措，显得诚意不足。
在其后的诸如建立“价格中心”，邀请消费者监督的举措出台后，并没有赢得公众对期的消费信心，自2010年7月起至2011年7月，已有四家门店关闭，这很难不让人联想到与“欺诈门”的联系。
项目分值：２０分；评分：５分３、速度第一原则(SPEED)1月18日起，媒体对家乐福部分超市存在虚构原价、低价招徕顾客高价结算、不履行价格承诺、误导性价格标示等多种价格欺诈行为的连续报道，同时多家媒体也争相转载此事件，但家乐福始终没有回应，并且公关部总监电话始终无法接通。
直至1月26日国家发展改革委下达调查命令后，才先后发声明回应并推出一系列措施，即便如此，事件的影响也已经无法挽回，截止2月22日，涉案超市门店达19家，罚款总额950万元。
10个典型市场营销案例分析
10个典型市场营销案例分析做好企业营销工作必须有好的营销战略,才能提高企业的竞争力。
为此由店铺为大家分享10个典型市场营销案例分析，欢迎参阅。
营销案例一、农夫山泉“买一瓶水，捐一分钱给奥申委”农夫山泉推出“再小的力量也是一种支持，从现在起每喝一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出了一分钱”的公益形态的商业广告，搭奥运车，扬品牌名。
营销案例二、北京申奥成功：也是事件营销案例的成功北京申奥虽然不是商业活动，但它的确是一个非常成功的案例。
申奥活动制定了“人文奥运、科技奥运和绿色奥运”的主题，确立了“新北京，新奥运”的口号，选定了“五环太极”标识，拍摄了申奥宣传广告。
同时与多家世界知名公关公司合作，积极开展国际公关活动。
营销案例三、诺基亚8250蓝色魅力推广：展现另类生活品位利用诺基亚8250产品的独特卖点“蓝色屏幕”，定位于注重生活品位的时尚一族。
以“走进蓝色魅力”为主题，引申出一种与众不同的品味及生活模式。
营销案例四、深圳海王沉寂多年东山再起三大产品强势出击深圳海王在沉寂多年之后，相继推出海王银得菲、海王银杏叶片、海王金樽等三大产品，通过强势的市场攻势，一举打响海王品牌。
营销案例五、娃哈哈非常茶饮料周星驰影迷会娃哈哈借周星驰的人气推广其非常茶饮料系列，以影迷会的形式开展与消费者的互动，换取直接的销售效果，在茶饮料市场中分得一杯羹。
营销案例六、百事可乐广告新星大赛：引领年轻时尚拥有百事可乐和百事流行服饰的百事公司锁定年轻一代为目标人群，与华纳唱片公司携手，在全国开展首届百事广告新星大赛反响不俗。
营销案例七、借势《笑傲江湖》名人智能王由第二变第一在商务通一统天下的时候，中山名人选择李亚鹏主推新品名人智能王，并做笑傲江湖贴片广告，一炮打响，同时今年两次降价，新品迭出，占据市场老大的位置。
营销案例八、别克·赛欧上市：千呼万唤始出来6月8日，别克·赛欧千呼万唤始出来，其精心策划的上市广告，为人们长久的期待画上一个完美的句号。
某集团公关策划案例
某集团公关策划案例一、背景介绍某集团是一家全球知名的汽车制造商，拥有多个子品牌。
近年来，由于市场竞争加剧、产品线过于庞大、品牌定位不清晰等原因，该集团在业界的形象和声誉开始下滑。
为了重新塑造品牌形象，提升公众认可度和市场份额，该集团决定进行一次全面的公关策划活动。
二、目标设定1. 提升品牌形象：通过改善品牌形象，树立某集团作为高端汽车制造商的领导者地位。
2. 增加公众认可度：通过媒体宣传和社交媒体互动，提高公众对某集团的认可度和好感度。
3. 扩大市场份额：通过组织产品发布会、参加汽车展览等活动，吸引更多的消费者，并扩大销售规模。
4. 改善品牌定位：对不同子品牌进行明确的品牌定位，确保各个品牌都有其独特的市场定位和消费群体。
三、策略与实施1. 品牌形象改善- 进行品牌重塑：与专业广告公司合作，设计新的品牌标识和标语，以塑造高端、创新和可持续性的形象。
- 提升产品质量：加大研发投入，确保产品质量的稳定和提升。
- 清除负面新闻：通过媒体关系管理，及时回应和澄清负面新闻，并积极参与公益活动以改善公司形象。
2. 公众认可提升- 媒体宣传：与主流媒体建立合作关系，发布公司相关新闻和活动，并进行定期的新闻发布会。
- 社交媒体互动：建立并维护优秀的社交媒体团队，进行定期的互动和内容更新，以吸引更多用户参与，提高品牌曝光度和认可度。
- 公益活动：积极参与环保和社会公益活动，提升公众对公司社会责任的认可度。
3. 市场份额扩大- 产品发布会：组织专业的产品发布会，展示新产品的创新和性能优势，并邀请媒体和潜在客户参与。
- 汽车展览参展：积极参与国内外重要的汽车展览，展示公司在技术和设计上的优势。
- 客户体验活动：定期组织客户体验活动，让消费者深入感受公司产品质量和服务水平。
4. 品牌定位改善- 子品牌定位明确：针对不同的子品牌，进行明确的市场定位和目标消费群体划分，以突出不同品牌的特点和优势。
- 个性化推广：针对不同的子品牌，制定相应的营销策略和推广计划，确保推广活动与品牌定位一致。
品牌公关策划案例杜邦“Nomex”纸市场推广公关案例
品牌公关策划案例：杜邦“Nomex”纸市场推广公关案例品牌公关策划案例：杜邦“Nomex”纸市场推广公关案例主办单位：杜邦公司咨询单位：中国环球公共关系公司项目背景·“Nomex”——一种合成的芳香族聚酰胺聚合物，是杜邦众多专利产品中的一种科技含量很高的产品。
作为杜邦中国先进纤维部拳头产品之一的“Nomex”纸是应用于H级干式变压器的一种高性能的首选阻燃材料。
·中国政府计划在今后两年内投资二千八百亿元人民币用于城市电网与农村电网改造工程。
中国变压器行业正在利用这一契机积极进行产品的更新换代，处于由老式油浸式变压器转向新一代干式变压器的转型阶段。
·杜邦中国先进纤维部在中国已有十余年发展历史，产品范围广泛，有非常成熟的经营理念和营销策略。
·结合杜邦中国的市场经营理念，为营造高性能干式变压器的市场，直至推广“Nomex”纸的应用，中国环球公关公司策划了“Nomex”纸的终极用户——中国电力企业的行业主管部门——中国电力企业联合会主办的“中国城市电网发展与城网改造技术研讨会”—高性能干式变压器的推广与应用的公关活动。
·十余年来，中国环球公共关系公司与杜邦中国有限公司一直有着友好的合作历史，其中包括成功地为其高科技产品“特富龙”进行的市场推广活动。
此次杜邦中国先进纤维部再次委托中国环球公共关系公司就“Nomex”纸打入中国市场进行公关策划与实施工作。
项目调查根据专业性很强的高科技产品“Nomex”纸的特殊要求和受众，环球公关公司对市场、政府、媒介、变压器生产企业和最终用户进行了大量的调查，得出举办此次研讨会的一系列结论：一、调查手段：市场：利用媒介监控，分析目前“Nomex”纸的直接用户和终极用户市场状况政府：利用环球资深的顾问队伍，走访相关政府主管部门。
媒介：利用新华社国内部的部委报道小组就国家相关行业政策、市场趋势进行访谈。
对数十家综合类和专业类媒体进行问卷调查。
营销公共关系案例分析
营销公共关系案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过不同的手段来提高品牌知名度、建立良好的企业形象以及与消费者之间的联系。
其中，营销公共关系策略是一种被广泛应用的方法，旨在通过积极的传播和互动，塑造积极的企业形象，增加销售、改善公共形象以及维护企业的声誉。
本文将通过分析两个实际案例，探讨营销公共关系在企业成功中的作用。
案例一：某汽车公司的危机管理某汽车公司是全球领先的汽车制造商之一，拥有众多知名品牌。
然而，近年来，该公司一直受到车辆安全问题的困扰，这严重损害了其声誉与消费者的信任。
为了应对这一危机，该公司采取了积极的营销公共关系策略。
首先，该公司主动公开了车辆安全问题，并承认其责任。
他们发布了一份详细的公告，解释了问题的原因，以及他们将如何解决这一问题。
通过如此做法，该公司展示了其诚信和负责任的态度，获得了消费者的理解和支持。
其次，该公司积极与媒体合作，发布了大量的相关报道和信息。
他们不仅通过新闻发布会发布了最新的车辆安全进展，还与媒体合作制作了一系列专题报道，详细介绍了他们在安全方面所采取的措施。
通过这些报道，他们让公众了解到他们的努力和改进。
此外，该公司还与消费者建立了有效的沟通渠道。
他们开设了专门的客户服务热线，并设立了在线平台，方便消费者提出问题和反馈。
通过及时回应消费者的关切和疑虑，该公司增强了消费者对其的信任和忠诚度。
通过以上一系列的营销公共关系策略的实施，该汽车公司成功地控制了危机，重建了消费者对其的信任，最终在市场竞争中取得了成功。
案例二：某食品品牌的社会责任营销某食品品牌是一家以健康食品为主要产品的公司，他们在营销活动中积极强调社会责任，以此提高品牌的认可度和消费者的好感度。
首先，该品牌在产品开发上注重健康和环保。
他们专门聘请了营养学专家和环保专家参与产品的研发过程，确保每一个产品都符合健康标准，并且尽量减少对环境的负面影响。
通过这种方式，该品牌与消费者建立了信任关系，他们相信购买该品牌的产品可以获得健康的保证，并且不会对环境造成过多的损害。
公关策划经典案例
杜邦周年庆典活动策划方案时间：2011、05、09 第一部分活动背景杜邦中国集团有限公司杜邦公司由法国移民E、I、杜邦于1802年在美国特拉华州威明顿市建立。
在19世纪，杜邦主要生产黑色火药。
到20世纪中叶，杜邦已经成为一家全球性得化学、材料与能源公司。
2002年，杜邦公司在全世界70个国家与地区开展业务，拥有79000多名员工。
依靠在化学、生物、物理、工程与信息技术方面得优势，未来杜邦将成为一家经营范围更为广阔得科学公司，通过不断创造科学奇迹，帮助世界变得更健康、更安全、更美好。
2002年7月19日就是杜邦公司诞生200周年纪念日。
以200年庆祝活动为契机，加深企业内外部目标受众对公司历史、目前定位与未来发展方向得理解，提升杜邦作为一家科学公司在中国得企业形象，进而支持业务得发展中国，在杜邦全球发展策略中占据着举足轻重得地位。
因此，有关庆祝活动就更要办出新意、办出效果。
杜邦公司成立200周年中国庆典活动要覆盖在杜邦在华20几家企业中得所有员工。
第二部分策划思路1、通过一系列得活动宣传，为七月十九日得二百周年庆典活动营造气氛。
2、通过各项内部活动，让员工在回顾公司发展历程得同时，加深对公司了解，尤其就是对杜邦在200年间所做得各种应对市场得自身调整与转型得理解，并坚定公司可持续发展得信心，进一步激发员工团结奋进得工作精神。
3、结合对外宣传，借助新闻媒体扩大活动影响，增加企业知名度；开展公益活动，回馈广大消费者，增加公司得美誉度。
4、借助活动，感谢长期以来支持与关心中国杜邦公司发展得各界人士。
第三部分杜邦公司200周年庆典系列活动内容（由对内活动与对外活动两部分组成）·前期动员大会：①6、01发布庆典通知，公布各项具体活动及时间安排时间安排：早期宣传6、01-6、20高潮阶段6、20-7、20后期活动7、20-7、31②指定各项活动得负责人；成立庆典活动办公室，负责庆典期间得大小事务安排③动员广大员工积极参加。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌公关策划案例杜邦Nomex纸市场推广公关案例
1
品牌公关策划案例:杜邦”Nomex”纸市场推广公关案例品牌公关策划案例:杜邦”Nomex”纸市场推广公关案例
主办单位:杜邦公司
咨询单位:中国环球公共关系公司项目背景
·”Nomex”——一种合成的芳香族聚酰胺聚合物,是杜邦众多专利产品中的一种科技含量很高的产品。
作为杜邦中国先进纤维部拳头产品之一的”Nomex”纸是应用于H级干式变压器的一种高性能的首选阻燃材料。
·中国政府计划在今后两年内投资二千八百亿元人民币用于城市电网与农村电网改造工程。
中国变压器
行业正在利用这一契机积极进行产品的更新换代,处于由老式
2
油浸式变压器转向新一代干式变压器的转型阶段。
·杜邦中国先进纤维部在中国已有十余年发展历史,产品范围广泛,有非常成熟的经营理念和营销策略。
·结合杜邦中国的市场经营理念,为营造高性能干式变压器的市场,直至推广”Nomex”纸的应用,中国环球公关公司策划了”Nomex”纸的终极用户——中国电力企业的行业主管部门——中国电力企业联合会主办的”中国城市电网发展与城网改造技术研讨会”—高性能干式变压器的推广与应用的公关活动。
·十余年来,中国环球公共关系公司与杜邦中国有限公司一直有着友好的合作历史,其中包括成功地为其高科技产品”特富龙”进行的市场推广活动。
此次杜邦中国先进纤维部再次委托中国环球公共关系公司就”Nomex”纸打入中国市场进行公关策划与实施工作。
项目调查根据专业性很强的高科技产品”Nomex”纸的特殊要求和受众,环球公关公司对市场、政府、媒介、变压器生产企业和最终用户进行了大量的调查,得出举办此次研讨会的一系列结论:
一、调查手段:
3
市场:利用媒介监控,分析当前”Nomex”纸的直接用户和终极用户市场状况政府:利用环球资深的顾问队伍,走访相关政府主管部门。
媒介:利用新华社国内部的部委报道小组就国家相关行业政策、市场趋势进行访谈。
对数十家综合类和专业类媒体进行问卷调查。
产品:经过互联网、新华社及其它相关政府部门的信息中心调查产品的详细情况。
二、结论:
·当前中国变压器市场为”买方市场”,终极用户——各级电力企业对产品的影响作用远远超过”Nomex”纸的直接用户——干式变压器的生产厂家。
·政府正在大力推行城网、农网改造,而其中一些输变电行业中应用的高科技产品正是这一巨大改造项目的突破点。
·城网改造是国家重点建设项目,高科技产品更是重中之重,政府支持是”Nomex”纸推广活动成功的关键。
4
·当前”Nomex”在国内媒介中的认知度几乎为”0”,在调查的数十家媒介中没有一家知道杜邦的这个高科技产品。
·”Nomex”纸是当今欧美最为先进与流行的阻燃材料,具有体积小,重量轻的优势,是干式变压器首选的阻燃材料,在日本、韩国也广泛应用于”纸火锅”等生活用品中。
三、公关难度:
市场:
”Nomex”纸的直接用户及终极用户基本为国营企业,计划性强,对新的高科技产品不易接触,为信息导入增加很大难度。
政府:时遇政府机构改革,主管电力企业和变压器生产企业的部门较多,如:国家经贸委,国家计委,机械工业部,国家电力公司及其所属各大电网公司。
这为选择与最终确定活动的合作方造成相当大的难度。
媒介:
由于媒介对”Nomex”产品的认知度低,需要向相关专业类与
5
综合类媒体逐一介绍情况。
为了扩大宣传广度与深度,最佳的新闻角度、专业的新闻切入点、适用的新闻材料是媒介工作的难点。
产品:”Nomex”纸是杜邦公司长期的科研成果,其专业性强,科技含量高。
如何使用户、媒介对其技术性、权威性有充分的了解是这次推广活动的关键问题。
项目策划公关目标:
加强与中国政府主管部门的沟通并向其传递信息——新一代的高科技产品干式变压器必将逐渐成为市场的主流产品。
目标受众:
政府主管部门
·输变电行业
·变压器行业
·其它(计委、经贸委) 业内人士
6
·电力行业
·机械行业研究人员
·研究所
·设计院新闻媒体
·专业类
·综合类公关策略:
为达到以上目标,中国环球公关公司建议”Nomex”纸推广活动采用的策略为:
”借势造势”经过与行业主管部门商讨,并进行了大量调研,证明当前中国输变电市场正在规范化轨道中良性发展。
国家政府当前正在大力开展对城市及农村电网输变电系统的改造工程,并大量引进外资,积极倡导使用世界先进变压器。
这种形势为”Nomex”纸深入中国输变电市场提供了恰当的时机。
7。