爱马仕ppt

自1978年起，米古厄拉·契弗里埃就一直以电脑作为艺术创作的主要媒介，并由此 在国际舞台上确立了其在虚拟艺术和数码艺术领域的先驱地位。此次以爱马仕全新的 “重磅斜纹真丝”领带为主题而设计的两套装置作品，基于对传感科技和数码科技的巧 妙运用，使领带本身的图案和颜色焕发出绚烂多彩的生机，加之虚拟与现实结合的互动 体验，使参观者如临幻境。
美国当代著名波普艺术家Jeff Koons受巴黎艺术品收藏家、慈善家Svetlana Kuzmicheva-Uspenskaya的委托，利用各路名人捐赠的各式爱马仕Birkin包进行再 创作，用于拍卖筹款。Jeff Koons这次创作了10件独特的作品，为Project Perpetual 的全球儿童防护麻疹疫苗的项目筹集了550万美元。（2014年11月）Leabharlann 不请明星代言，不刻意表达自己
爱马仕似乎特别习惯低调，从不做夸张的营销活动，甚至从来不请明星做代言，可 它却偏偏最被明星追捧和青睐，其中当属贝嫂维多利亚。
另外，爱马仕的经典款均与明星有着不解之缘，除了凯莉包以外，另一款铂金包的 成名也是因为明星。1984年，法国女明星简·铂金在飞机上遇到爱马仕总裁，并向其抱 怨现有的爱马仕包不能满足她想要装奶瓶尿布的用途。为此，爱马仕专门为她设计了一 款比凯莉包更大更深的手提包，并以她的名字命名。铂金包形式更为休闲、洒脱，一经 推出迅速风靡世界。
爱马仕推出星象图丝巾 推动文化教育慈善事业
爱马仕一直以实际行动推动文化遗产的维护视野。继去年推出“爱马仕涂鸦”慈善 丝巾活动之后，爱马仕今年再推星象图丝巾，并将所售丝巾的部分盈利捐赠给“无国界 图书馆组织”(Bibliotheques Sans Frontieres)，希望通过教育与阅读的方式让文化更好 的传承下去。
各种艺术展览，我们就是高端范儿！
2015年3月21日，爱马仕“舞韵琴音”音乐舞蹈演出艺献上海商剧院。“舞韵琴音” 作为爱马仕的一件艺术盛世，携手不同领域的杰出艺术家，在跨界的艺术交流中寻求共 同的语言，已经成为了爱马仕对文化艺术执着坚守的最佳作品。
各种艺术展览，我们就是高端范儿！
为了将爱马仕所珍视的“家”的概念延续至橱窗中，上海“爱马仕之家”携手瑞典 艺术家Thomas Broomé创作了春季主题橱窗“关于家的摩登箴言”。艺术家将语言文 字转化为具体形态，用以勾勒它所描绘的物品的轮廓，打造出了一座集温馨与巧思的家 中之家。
爱马仕第四代掌门人罗伯特·迪马说过："我不需要盲目购买名牌的消费者，我希望 他们亲自触摸，因为爱马仕需要经过拥有者个人气质的浸润才具有生命。"这就说明并 不是每一个人都能驾驭得了这一顶级奢侈品牌，但不可否认的是爱马仕是身份的象征。 在社会上，还流传着这样一个故事：一个家道中落的富人，流离失所，但随身携带着一 个精美的爱马仕皮箱，有人劝他卖掉这个皮箱以维持生计，但他果断地拒绝了："只要这 个皮箱还在，我就觉得我还是个贵族。"
没有营销部的爱马仕如何做营销
1.饥饿营销的高手 2.走慈善路线 3.不请明星代言 4.各种艺术展览，我们就是高端范儿！
“爱马仕涂鸦”慈善丝巾
2011秋冬新款爱马仕 (Hermes) 丝巾系列，包含有巴西艺术家手绘的“街头涂鸦” 丝巾、由各种布料拼贴而成的“生命之树”丝巾、印有趣味扑克图案的“红心皇后”丝 巾等多款全新花样，每一款丝巾都有自己的名字，或是承载着一个动人的故事，或是蕴 含着一种文化的精髓。
对年题的推广
爱马仕对年题的推广，有别于多数品牌将营销费用花在办秀、媒体 广告或明星代言上，爱马仕很少做媒体广告，更愿意在年题、店面和员 工身上投入。采用立体式的推广手段，精心策划年题发布会、不定期举 办专题展览、专卖店橱窗展示、出版爱马仕杂志等手段，形成立体的品 牌传播方式，给消费者留下深刻的品牌影响。
一件事告诉你爱马仕有多任性
爱马仕逆势而动 CEO称明年将继续涨价！
爱马仕逆势而动 CEO称明年将继续涨价！
早在今年3月17日，香奈儿出于汇率波动、代购风潮等原因宣布进行全球调价，收窄各 地价差。爱马仕CEO、家族企业继承人埃克塞尔•杜迈(Axel Dumas)几日后在接受媒体采访 时明确表示集团不会为了刺激中国地区销量而采取类似战略调整。他解释说：“我们的定价 策略是基于成本，例如税、运输费、本地营运开支。汇率变动当然是影响因素之一，但没人 能预料三周后的汇率又会有什么变化。”
➢ 出版爱马仕特色杂志宣传年题
《爱马仕世界》是爱马仕品牌自办刊物，法文名为《Le Monde d' Hermès》，1973 年诞生于德国，其法文版于1975 年面市。1990 年之后，由每年一期改为每年3 月和9 月 各出一期，分春夏版和秋冬版。目前每一期发行量为30 万份。共有法文、德文、英文、 西班牙文、意大利文、日文、繁体中文和简体中文8 种语言版本，在全球爱马仕的专卖店 里均有提供。该杂志诠释品牌的内涵，服务于品牌的当季诉求，处处以巴黎或当季构思的 主题为依托。比如2006 年春夏季是“巴黎如风相伴”， 2006 年秋冬季是“巴黎，闲庭 信步”; 1993 年是“马” ， 1997 年以“非洲”为主题，1998 年则是“树”——Hermès 杂志始终跟随品牌年度主题而行。在2007 年《爱马仕世界》的扉页上，爱马仕集团全球 联合艺术总监Pierre-Alexis Dumas 先生和Pascale Mussard 女士在卷首语中写到: “在爱马 仕的位于巴黎郊区庞坦的工坊大厅里，闭上眼，您可以感觉到，从各个工坊传来的声响， 它们凝聚在一起，宛如音乐，美妙韵律在您闭合的眼睑下构成一幅无形的舞谱: 那是在此 工作的工匠艺人们要完成成千上万个动作的肢体的舞动，是动作当空舞出的线条与曲线。” 通过它，消费者了解了该年“舞蹈之年”年题的内涵、年题与爱马仕之间的联系。它像一 扇爱马仕的窗户，让消费者了解到更多的有关爱马仕的点点滴滴……
爱马仕的慈善事业可谓一箭双雕。将Birkin作为艺术品拍卖，无形中将Birkin包的 艺术价值上升到了更新的高度。爱马仕紧跟目前的“去logo”潮流，崇尚极简与设计， 就连这次合作的艺术家也是波普艺术名家。鲜少打广告的宣传的爱马仕为何存在率这 么高？慈善就是它的营销新法宝，摒弃可能会令人反感的广告宣传，选择以一种更 “隐形”的方式出现在大众面前，塑造了更健康、更有责任感的品牌形象。
爱马仕尊重传统，最有代表性的特点是坚持纯手工制作。在爱马仕的皮具中，没有 任何一个是从生产线上走出来的。它的每一款手袋都是由一个技师独立手工制作，就算 市场再怎么紧俏，爱马仕也不会扩大生产规模。爱马仕的每一条丝巾必须经过7道工序， 费时18个月才得以完成。每一个凯利包甚至会编上编号，并刻上工匠的名字，并且，之 后不论是维修还是保养均由该名匠师完成，如此严谨的制作，也造就了爱马仕顶级的工 艺和高品质。
爱马仕2012全新款星象图丝巾，来源于 文艺复兴的灵感，星象图丝巾最初由 FrancoiseFaconnet设计，而全新的星象图丝 巾则由CyrilleDiatkine重新诠释，丝巾的灵感 来源于文艺复兴时期的某副星象图，图上描 绘的太阳及月亮的轨道象征着时间的流逝与 转变。
将爱马仕包变为艺术品 助力慈善事业
➢ 专卖店设计、橱窗布置展示年题
自1987 年爱马仕开始推行年度主题后，爱马仕橱窗的设计开始充满创意，从材质、 形式及艺术语言上均充分体现当年年题的内涵，或标新立异、或诗意盎然，给人惊喜。 爱马仕授权各区域每家分店在年题的统引下，可以自由派生出几个方向，以所在地的特 点自行设计橱窗展示及各种系列活动。1996 年的“音乐之年”，橱窗的展示通过由年 题而确定的附加主题: 森林之乐、音乐空间、音乐讯息等。不同的区域，在融入当地的 文化后，附加主题的展示有了浓郁的地方特色。附加主题及各区域的不同表现，使年题 更加丰富、厚重，年题的故事更加丰满。爱马仕崇尚从来不说相同的故事，永远要让客 人惊艳的做事原则。
爱马仕，就是这么任性！
文化产业管理2013级 施诣婕 130140542
爱马仕如何塑造自己的品牌？ 没有营销部的爱马仕如何做营销？
一件事告诉你爱马仕有多任性 任性爱马仕也会面临危机 如何推销Birkin？ 2020年的未来畅想 总结
爱马仕如何塑造自己的品牌？
纯手工、最优雅、如果你懂我……
坚持品质追求完美
• 年题是爱马仕品牌文化中独具匠心的品牌形象 之一。每年通过年题的确定和推广，更加凸显 出品牌个性，向人们展示品牌所提倡的生活态 度及丰富的品牌哲学。同时，也给其他相关品 牌以借鉴和启示，如2000 年以来，Mark Fairwhalf 也倡导订立了“年题”。从“蓝色 燃情”开始，到“哈佛情缘＆ 剑桥周末”“邂 逅在耶鲁＆ 在牛津过暑假”……再到2011 年 秋冬的“巴黎之恋＆ 戛纳星空”，每一个年题 都引人入胜，娓娓道出品牌的生活哲学、梦想， 以及更多的人生哲理。
➢ 融入当地本土文化讲述年题
爱马仕注重各国传统文化和当代人文精神，善于结合各个国家的重大事件和一些特 殊的、值得纪念的日子，适时地选择当地博物馆、美术馆或艺术馆举办展览，聘用一流 的艺术家来进行展示设计，与当地本土文化和艺术家合作，营造浓郁的艺术氛围来淡化 商业气息，引来媒体的极大关注，制造出轰动的新闻效果，达到广告的最佳境界。2007 年，是爱马仕第一条丝巾面世70 周年，更是爱马仕进入中国10 周年，爱马仕在上海美 术馆举行了“锦绣梦想”丝巾展。在该次展览中，爱马仕与中国艺术家丁乙合作，由中 国设计师创作了“中国韵律”丝巾，五颜六色、星星点点排列而成的抽象图案恰如其分 地表现了中国文化的灵魂，其节奏令人瞩目，其色彩宛如永不停歇的生命颤动。同时， 还通过中国舞蹈家黄豆豆的艺术短片《若汐》，由舞蹈来诠释丝绸、舞蹈和中国文化之 间的渊源，尽情传递和呼应了爱马仕2007 年精彩的“舞蹈之年”年题。
除了纯手工，爱马仕从苛刻的选料到精工细作，整个过程都追求极致。其中，凯利 包的材质多达33种，颜色超过209种。其原料都是由采购人员每年从全球拍卖会采购的 上等皮革，而且，坚持优中选优，在一格格的皮纹检查中，只要发现中线稍微不直，就 立刻降级，直到选到三张色泽、纹路、手感等极其相似的皮料。严苛的选料和上乘的材 质是造就爱马仕价格昂贵的一个要素。
爱马仕的产品，不是每个人都有能力去购买，但它橱窗展示的理念是: 即使你只是 路过，也要给你一份惊喜。特别是女设计师Leila Menchari 为巴黎爱马仕总店所做的每 一季橱窗设计，那种华丽、古典、带着浓郁幻想主义色彩的陈列风格将人们引领至奢华 的极限，而对于细节的无比专注，正如爱马仕对产品至精至美、无可挑剔的宗旨，完美 地呼应了品牌精神。
➢ 用人文艺术视角诠释年题
开展年题发布会，是爱马仕推广年提最重要的活动之一。每年的年题发布会，都会邀 请来自世界各地的媒体记者、时尚人士、爱马仕的VIP等宾客聚集一堂，用爱马仕独特的 生活方式和艺术主张去诠释的当年的年题。如2012年，爱马仕在巴黎举行年度主题发布 会，年题为“时光之礼”，现场巧妙地布置几个不同年代的场景；1640 年的巴黎植物花 园、19 世纪的温室等，让宾客穿越时光长廊，用感官体会古栈驿道的路径，再来到现代， 让人们细细体味时光之易逝，珍惜今夕之珍贵。同时，在年题发布会上，爱马仕创意总监 Pierre-Alexis Dumas 通过演讲，道出了2012 年度主题的精髓:“爱马仕的工匠们深知， 时间是造物的秘方，她让材质适得其所，让对象与对象之间的搭配组合更加完美，要完成 质量优良的作品，需要时间来成就。制造爱马仕产品的时间与使用爱马仕产品的时间是对 等的，是一种自由的、独处的时间，释怀、欢愉，以及永保赤子之心的时间。”爱马仕人 热爱时间，而时间也见证了爱马仕的传奇，因此2012 年爱马仕年题为“时光之礼”。
各种艺术展览，我们就是高端范儿！
“爱马仕之马”展览在中国巡展的最后一站来到 “天府之国” — 成都，通过丰富 的马文化展品，展示了爱马仕与马的不解之缘。因马而生，向马致敬。
爱马仕为领带办展览
在诸多时尚配饰中，领带从来都是不太起眼的单品，很多男人都将它们视作生活必 需品，如此而已。而透过法国当代艺术家米古厄拉·契弗里埃的双眼，爱马仕男士领带找 到了一种全新的表达方式和别样的风采。他将爱马仕男士领带的设计理念巧妙地融入其 充满诗意的虚拟空间，通过意想不到的视角使人们观赏到爱马仕8款全新图案设计的8厘 米宽度 “重磅斜纹真丝”领带系列。