爱马仕品牌分析PPT课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。 Hermes love theme design, let a small scarf, the universe tells a vivid story, creating another legend of Hermes.
1978年
Hermes开发了手 表和桌饰系列等 新商品。
截至2014年，
爱马仕旗下共 有十七种产品 系列，20多个 国家和地区的 200多家专卖 店，销售总额 达41.186亿欧 元。
爱马仕发展历程中的四次转型
FIRST
1837-1918:企业从马具世家转 型为皮具制造商，并取得初步成 功。
第一次世界大战爆发 第二次工业革命：交通科技发展蓬勃 预见：旅行皮具制品的需求更加蓬勃
第一条爱马仕丝巾
1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。 爱马仕(Hermes)丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有 细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不 易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加 上暗花图案，如蜂蜜、马等。
爱马仕丝贴
爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规格。每 方爱马仕(Hermes)丝巾的重量，也只有75克。 自1937年至现在，已有900款不同的爱马 (Hermes)方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的 规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系 列则有12个不同的设计款式，其中6款是全新的 设计，其余6款，则是基于原有设计而作的重新 搭配。
THANK YOU
•
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
包包
Bags
丝巾
Silk scarf
香水
Perfum e
钟表
Watche s
珠宝
Jewellery
自行车
3
印刷
4
卷边
印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定 色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸 及晾等程序，色彩才不会脱落。最后，有工 艺部以人手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸 出众的丝巾，才算完成。 丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马 仕(Hermes)却坚持手工上色。
当印刷完成后，卷边也不用缝纫机，而是 手工缝制，每一幅丝绸便被裁剪成指定尺寸， 仅轻柔的人工卷边，每条丝巾就至少费时30 分钟。
2 企业文化：
品牌文化：坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力。 宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔。
品牌核心价值观：用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、 具有卓越品质的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任。
设计目的：追求真我，回归自然。
SUCCESS
5
总结
suቤተ መጻሕፍቲ ባይዱmary
1
发展历程
Development history
1
发展历程
Development history
创立
法式奢华典型代表
产品扩展
横跨全方位生活
1837年蒂
利·爱马仕 （Thierry Hermes）于 巴黎开设了第 一间马具专营 店。
1879年Hermes制
造的高级马具当时深受 欧洲贵族们的喜爱，其 品牌也成为了法国式奢 华消费的典型代表。
SENCOND
1918-1978：创新工艺+优良品 质+多元产品=奠定现代奢侈品 企业地位。
工艺上的创新与多元产品结合 创新+多元
THIRD
1978-1992：丰富产品组合+吸收全 球文化精髓+世界顶级奢侈品品牌地 位。
丰富产品，吸收全球文化精髓 吸收多元文化
FOURTH
1993年上市至今，公司进入快速发 展期，主营产品齐头并进，注重设 计，业绩稳步增长。
由丝巾的制作工艺及过程可见爱马仕对细节非常执着。爱马仕(Hermes)也是凭着这种细节，赢得了人 心。 由于材质与处理的方式不同，爱马仕丝巾比一般丝巾的质地密实、坚韧，因而有佩戴后不易变形等优点。 除了基本的真丝材料外，另有cashmere、皱褶丝巾等。爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述 大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。
爱马仕丝巾制作过程
1
设计图纸
一方爱马仕丝巾需经历18个月的精细制作
爱马仕总部一共有40多位来自不同国家 的艺术家设计图案，由此确保爱马仕的每一 款丝巾都在讲述不同的故事。设计图案的过 程需要6个月的时间。
2
刻板——最 繁杂的工序
设计图纸完成之后，巴黎总部会将图纸发到 里昂工厂里，然后就开始第二道工序—— 刻板。刻板就是将设计在图纸上的图案通过 重组的方式表现在一种印刷的板上，有多少 种颜色就制作多少种刻板。
品牌分析——爱马仕（HERMES）
Brand analysis--HERMES
目录
Menu
1
发展历程
Development history
2
品牌理念
Brand idea
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
4
典型产品分析
Tapical product analysis
Bicycle
卵石夹
Pebble clip
家居
Home Furnishing
4
典型产品分析
Tapical product analysis
爱马仕丝巾
在时尚界的国度里，成功的传奇永远不曾止歇，时间之手在爱马仕（Hermès）那享誉 盛名的作坊中，织就了一段美丽隽永的丝巾，爱马仕是丝巾国度之王，独一无二，不可撼动， 其他的品牌，无论如何尝试，结果都是徒劳，爱马仕始终掌握着游戏规则，如同博柏利 （Burberry）风衣和香奈儿（Chanel）的套装，爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇。
注重设计
2
品牌理念
Brand idea
2
品牌理念
Brand idea
1 商标：
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人 埃米尔 · 爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷德·多尔 所画的作品“四轮马车与马童”，其中含义即 为：爱马仕提供的虽然是遗留的商品，但是如 何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解 和驾驭。
20世纪20年代
Hermes将产品 拓展至手提袋、 旅行袋、手套、 皮带、珠宝、笔 记本以及手表、 烟灰缸、丝巾等 产品。
60年代起，Hermes
又陆续推出了香水、西 装、鞋饰、瓷器等产品。
遍布世界，名流云集
新素材气息
至今
20世纪80年代，象征身份的服
饰穿着之风卷土重来，Hermes 以出人意料之势迅速发展。 Hermes遍布世界各地的精品店 成为名流云集的地方，如摩纳哥 的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影 星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。
1978年
Hermes开发了手 表和桌饰系列等 新商品。
截至2014年，
爱马仕旗下共 有十七种产品 系列，20多个 国家和地区的 200多家专卖 店，销售总额 达41.186亿欧 元。
爱马仕发展历程中的四次转型
FIRST
1837-1918:企业从马具世家转 型为皮具制造商，并取得初步成 功。
第一次世界大战爆发 第二次工业革命：交通科技发展蓬勃 预见：旅行皮具制品的需求更加蓬勃
第一条爱马仕丝巾
1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。 爱马仕(Hermes)丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有 细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不 易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加 上暗花图案，如蜂蜜、马等。
爱马仕丝贴
爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规格。每 方爱马仕(Hermes)丝巾的重量，也只有75克。 自1937年至现在，已有900款不同的爱马 (Hermes)方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的 规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系 列则有12个不同的设计款式，其中6款是全新的 设计，其余6款，则是基于原有设计而作的重新 搭配。
THANK YOU
•
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
包包
Bags
丝巾
Silk scarf
香水
Perfum e
钟表
Watche s
珠宝
Jewellery
自行车
3
印刷
4
卷边
印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定 色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸 及晾等程序，色彩才不会脱落。最后，有工 艺部以人手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸 出众的丝巾，才算完成。 丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马 仕(Hermes)却坚持手工上色。
当印刷完成后，卷边也不用缝纫机，而是 手工缝制，每一幅丝绸便被裁剪成指定尺寸， 仅轻柔的人工卷边，每条丝巾就至少费时30 分钟。
2 企业文化：
品牌文化：坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力。 宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔。
品牌核心价值观：用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、 具有卓越品质的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任。
设计目的：追求真我，回归自然。
SUCCESS
5
总结
suቤተ መጻሕፍቲ ባይዱmary
1
发展历程
Development history
1
发展历程
Development history
创立
法式奢华典型代表
产品扩展
横跨全方位生活
1837年蒂
利·爱马仕 （Thierry Hermes）于 巴黎开设了第 一间马具专营 店。
1879年Hermes制
造的高级马具当时深受 欧洲贵族们的喜爱，其 品牌也成为了法国式奢 华消费的典型代表。
SENCOND
1918-1978：创新工艺+优良品 质+多元产品=奠定现代奢侈品 企业地位。
工艺上的创新与多元产品结合 创新+多元
THIRD
1978-1992：丰富产品组合+吸收全 球文化精髓+世界顶级奢侈品品牌地 位。
丰富产品，吸收全球文化精髓 吸收多元文化
FOURTH
1993年上市至今，公司进入快速发 展期，主营产品齐头并进，注重设 计，业绩稳步增长。
由丝巾的制作工艺及过程可见爱马仕对细节非常执着。爱马仕(Hermes)也是凭着这种细节，赢得了人 心。 由于材质与处理的方式不同，爱马仕丝巾比一般丝巾的质地密实、坚韧，因而有佩戴后不易变形等优点。 除了基本的真丝材料外，另有cashmere、皱褶丝巾等。爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述 大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。
爱马仕丝巾制作过程
1
设计图纸
一方爱马仕丝巾需经历18个月的精细制作
爱马仕总部一共有40多位来自不同国家 的艺术家设计图案，由此确保爱马仕的每一 款丝巾都在讲述不同的故事。设计图案的过 程需要6个月的时间。
2
刻板——最 繁杂的工序
设计图纸完成之后，巴黎总部会将图纸发到 里昂工厂里，然后就开始第二道工序—— 刻板。刻板就是将设计在图纸上的图案通过 重组的方式表现在一种印刷的板上，有多少 种颜色就制作多少种刻板。
品牌分析——爱马仕（HERMES）
Brand analysis--HERMES
目录
Menu
1
发展历程
Development history
2
品牌理念
Brand idea
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
4
典型产品分析
Tapical product analysis
Bicycle
卵石夹
Pebble clip
家居
Home Furnishing
4
典型产品分析
Tapical product analysis
爱马仕丝巾
在时尚界的国度里，成功的传奇永远不曾止歇，时间之手在爱马仕（Hermès）那享誉 盛名的作坊中，织就了一段美丽隽永的丝巾，爱马仕是丝巾国度之王，独一无二，不可撼动， 其他的品牌，无论如何尝试，结果都是徒劳，爱马仕始终掌握着游戏规则，如同博柏利 （Burberry）风衣和香奈儿（Chanel）的套装，爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇。
注重设计
2
品牌理念
Brand idea
2
品牌理念
Brand idea
1 商标：
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人 埃米尔 · 爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷德·多尔 所画的作品“四轮马车与马童”，其中含义即 为：爱马仕提供的虽然是遗留的商品，但是如 何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解 和驾驭。
20世纪20年代
Hermes将产品 拓展至手提袋、 旅行袋、手套、 皮带、珠宝、笔 记本以及手表、 烟灰缸、丝巾等 产品。
60年代起，Hermes
又陆续推出了香水、西 装、鞋饰、瓷器等产品。
遍布世界，名流云集
新素材气息
至今
20世纪80年代，象征身份的服
饰穿着之风卷土重来，Hermes 以出人意料之势迅速发展。 Hermes遍布世界各地的精品店 成为名流云集的地方，如摩纳哥 的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影 星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。