爱马仕品牌介绍
爱马仕介绍
发展历史
创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家，是巴黎城中 的一家专门为马车制作各种配套装饰的马具店 (从爱马仕 的Logo可以看出这段历史)从20世纪初开始涉足高级服装 业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷 器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。 爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了 160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力 使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成 为法国式奢华消费品的典型代表。
产品独特性
爱马仕靠产品的独特性与动辄长达三年的“等待取货 期”，打败这波经济不景气，成为全球业绩表现最佳 的奢侈品业者。
多年来，爱马仕巧妙掌握住一群高消费顾客品味，生 产他们最渴望的精品，经常让客人情愿在下订单后等 候多时才能拿到货品。独特的“等候名单”营销方法， 让爱马仕得以把市场需求和商品售价维持在高档。
爱马仕不仅仅只有手包，爱马仕还开展了名为我爱我的丝巾为主题的 品牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜爱，加大爱马仕丝巾 在年轻一代中的受众度，让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。
“锦衣之旅”方形丝巾的图 案由悬挂在长杆上的无数锦 衣华裳组成。这些锦衣虽来 自世界不同国家，放在一起 却很搭配，既互有差别，又 彼此相似。这样的和谐是因 为我们从世界各地汇集了同 样的面料如丝、麻、棉、大 麻……等，彼此接近的纺织 技术如蜡染、扎染、靛青染 色、刺绣、印花……，以及 类似的花纹图案甚至服装剪 裁式样。
“冠冕”本款设计的初衷是表现 所有的冠冕，从王室佩戴的王冠 开始，中间经过公爵、侯爵等贵 族的冠冕，最后是骑士所带的冠. 然而，在表现这些冠冕时，艺术 家设计了一个由几何曲线组成的 画框，这些曲线如此和谐，以至 于虽未画出冠冕，丝巾的设计却 已臻完善.至此，画面中零星的几 个冠冕只能算作点缀了。
爱马仕历史
爱马仕历史爱马仕历史爱马仕（Hermes）是世界著名的奢侈品牌之一，以制作高品质的皮革制品、时尚配饰、香水、手表和家居用品而闻名。
本文将详细介绍爱马仕的历史，并对其主要产品线进行细化分析。
一、创始与历史背景爱马仕于1837年由亚历山大·埃米尔·巴吉斯·埃尔米斯（Thierry Hermès）于法国巴黎创建。
最初，爱马仕是一家生产鞍具和马具的工坊，为贵族和富豪提供高质量的马具产品。
随着社会的发展和时代的变迁，爱马仕逐渐转型为生产高级皮革制品的品牌，并与卓越的工艺和做工精细而闻名。
二、产品线1.皮具爱马仕的皮具系列是其最著名的产品之一。
他们的手工制作皮具包括手袋、钱包、皮带等。
爱马仕以顶级的皮革材料和无可挑剔的手工工艺而闻名，每个产品都是精心制作的艺术品。
2.时尚配饰爱马仕的时尚配饰系列包括丝巾、领带、珠宝、围巾等。
这些配饰以其独特的设计和高品质的材料而闻名，成为时尚界的标志。
3.香水爱马仕还生产高质量的香水。
他们的香水系列包括男士、女士和中性香水，每一瓶香水都有着独特的芳香。
4.手表爱马仕的手表系列以其精准的机械运作和精美的设计而广受赞誉。
他们的手表采用高品质的材料和复杂的制造工艺制成，是奢侈品钟表领域的佼佼者。
5.家居用品爱马仕还生产高品质的家居用品，包括家具、餐具、装饰物等。
这些产品以其精美的设计和卓越的品质而著名，为家庭生活增添了奢华和品味。
三、法律名词及注释1.奢侈品牌：指以高品质、独特设计和昂贵价格为特点的品牌，多用于高端市场。
2.皮革制品：指以皮革材料为主要原料制作的产品，如手袋、皮带等。
3.香水：指用于身体或空间散发香气的液体制品，主要由香料和稀释剂组成。
4.手表：指用于计量时间的装置，有机械式、电子式和石英式等不同类型。
5.家居用品：指用于家居生活的各种物品，包括家具、餐具、装饰品等。
本文涉及附件：[在此添加附件列表]本文所涉及的法律名词及注释：[在此添加法律名词及对应注释]。
爱马仕介绍
爱马仕介绍公司简介爱马仕（Hermès）始于1837年的法国，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。
全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。
1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕（Hermes）专卖店。
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。
大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
这些Hermes精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。
时至今日，爱马仕旗下共有十四种产品系列：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。
在爱马仕集团的管辖下，三十多间分公司专责生产、代理、分销及物业管理，业务可归纳为三大范畴：Hermes Sellier（皮具产品），La Montre Hermes （手表）及Hermes Parfum（香水），辖下支部遍布法国、英国、Benelux、德国、瑞士、意大利、西班牙、美国、加拿大、墨西哥、韩国、日本、中国、新加坡、泰国、马来西亚及印尼和澳洲。
爱马仕2010年实现销售额24亿欧元（约合32亿美元），净利润4.217亿欧元（约合 5.6亿美元），营业利润率增至27.8%，创爱马仕1993年上市以来新高。
财报显示，爱马仕2011年实现销售额28.4亿欧元（约合37.8亿美元），同比增长18.3%，按固定汇率计算同比增幅达15.8%，再创历史新高。
爱马仕的英文是Hermes，源于法语Hermès，很多爱马仕的粉丝却常常将其发音搞错，其正确发音为：Air-mez，音标为：/ɛərˈmɛz/，第一个字母H是不发音的。
2023爱马仕报告
2023爱马仕报告引言爱马仕（Hermès）是一家法国奢侈品品牌，成立于1837年，以制作高品质的皮革制品而闻名。
它是世界上最古老、最知名的高级时尚品牌之一。
这份报告将详细分析爱马仕在2023年的发展情况，包括市场趋势、竞争对手分析、产品创新以及营销策略等方面。
市场趋势在2023年，奢侈品市场将继续保持增长态势。
随着全球经济的恢复和中产阶级消费者的增加，对奢侈品的需求将进一步增加。
此外，年轻一代消费者对于个性化和可持续性的关注也将成为市场的重要趋势。
爱马仕需要根据市场趋势做出相应的调整，以保持竞争力。
竞争对手分析爱马仕在奢侈品市场竞争激烈，主要竞争对手包括路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）和香奈儿（Chanel）等品牌。
•路易威登是爱马仕的主要竞争对手之一，它以其标志性的LV花纹在全球享有很高的知名度。
在产品创新和品牌认知度方面，爱马仕需要与路易威登保持一定的差异化。
•古驰是年轻一代消费者中非常受欢迎的品牌之一，它注重时尚性和个性化，对品牌的认同感很强。
爱马仕可以借鉴古驰的创新思维和年轻化战略，以吸引更多青年消费者。
•香奈儿是另一个值得注意的竞争对手，它以经典款式和高品质而闻名。
爱马仕可以在产品设计和工艺方面与香奈儿展开竞争，提供更加独特和精致的产品。
产品创新为了满足消费者对个性化和可持续性的需求，爱马仕需要在产品创新方面做出努力。
首先，爱马仕可以开发可定制化的产品，允许消费者根据自己的喜好和需要来选择材质、颜色和款式等。
这样可以增加消费者的参与感，提高产品的独特性，并与竞争对手做出明显差异。
其次，爱马仕应该注重可持续性，推出更多环保材料和生产工艺。
例如，采用可持续性皮革替代传统皮革，使用环保材料来制作包装盒等。
这样可以吸引越来越多注重环保的消费者，并减少对环境的影响。
营销策略爱马仕在2023年需要采取一系列的营销策略来提高品牌的知名度和销量。
首先，爱马仕可以与一些知名设计师合作，推出联名系列。
爱马仕企业色彩分析报告
爱马仕企业色彩分析报告一、背景介绍爱马仕（Hermès）是一家拥有近两个世纪历史的法国奢侈品品牌，以制作高质量的皮革制品而闻名于世。
除了皮革制品外，爱马仕也生产时装、珠宝、香水、鞋子和家居用品等。
企业以其独特的设计和高品质的产品享誉全球，成为奢侈品行业的翘楚。
爱马仕的企业色彩是其品牌形象的重要组成部分。
在这份企业色彩分析报告中，我们将对爱马仕的品牌色彩进行深入解析，并探讨其背后的含义与影响。
二、爱马仕的品牌色彩1. 主要色彩：橙色爱马仕的主要品牌色彩是橙色，也被称为「爱马仕橙」。
这种橙色是一种非常醒目和活泼的色调，象征着创造力、热情和奢华。
橙色在爱马仕的产品以及其商标中得以广泛运用。
logo中的马车和马匹图案呈现出浓郁的橙色，让人对品牌产生强烈的关联感。
爱马仕的招牌丝巾中也常出现橙色，为产品增添了活力和魅力。
2. 辅助色彩：黑色和白色除了橙色，爱马仕还使用大量的黑色和少量的白色作为辅助色彩。
黑色给人一种神秘、高贵和端庄的感觉，与橙色的活力形成鲜明对比。
黑色在爱马仕的产品上常见，例如皮革制品和服装中的配饰都运用了黑色元素。
黑色的使用使产品更加精致和经典。
白色则给人以纯洁、清新和高雅的感觉。
爱马仕在一些产品的设计中采用了白色，以突出产品的质感和细节。
白色也与橙色和黑色形成了完美的互补，使整体品牌形象更加和谐。
三、爱马仕色彩的含义与影响1. 创造力和热情爱马仕的主要品牌色彩橙色代表了创造力和热情。
橙色给人一种温暖、活跃和开放的感觉，与爱马仕不断创新的产品设计和无穷的想象力相呼应。
这种色彩能够唤起消费者的好奇心和渴望，使他们对爱马仕的产品充满期待。
2. 奢华和高品质橙色是一种令人难以忽视的色彩，能够在视觉上吸引人们的注意力。
爱马仕的品牌坚持高品质和精细工艺，而橙色的运用使其产品在市场上显得与众不同。
这种奢华的感觉能够满足顾客对奢侈品的需求，使他们感受到品牌的独特价值。
3. 经典和时间less黑色和白色的使用使爱马仕的产品充满了经典和时间less的气息。
最全的包包品牌集合
最全的包包品牌集合爱马仕（Hermès）（1）创始人：蒂埃利-爱马仕（2）注册地：巴黎（3）品类：包包，丝巾，香水，钟表，珠宝，自行车，家具，服装爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。
爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。
爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。
爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。
博柏利（Burberry）（1）创始人：博柏利（Burberry）（2）注册地：英国（3）品类：女装、女装配饰、手袋和鞋履、男装、男装配饰、童装、美妆、香水、家居用品及礼品。
Burberry（博柏利）拥有156年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。
在Burberry（博柏利）首席创意总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）的创意理念领导下，该品牌不断与时俱进。
在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统路易威登LV（1）创始人：Louis Vuitton 路易·威登（2）注册地：（法国巴黎1854）（3）品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、丝巾、笔、手表到今天仍蜚声国际的L及V配合花朵图案是由其儿子乔治·威登所创。
旗下品牌：LV，CD，CELINE，BV...路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。
1896年路易·威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的时尚面貌，其独有的创意也成为其经典象征；随着游轮旅行的风靡，1901年推出Steamer旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临；1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，随着艺术总监 Marc Jacobs的加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中融入了时尚的色彩。
HERMES爱马仕PPT展示
爱马仕将积极推进国际化战略，拓展海外市场，提升品牌的国际知名 度和美誉度。
THANKS
感谢观看
特的品牌文化。
爱马仕品牌在发展中不断追求创 新，将传统工艺与现代设计相结
合，打造出别具一格的产品。
品牌理念与价值观
01
爱马仕品牌秉持“追求卓越品质”的理念，致力于为顾客提 供最高品质的产品和服务。
02
爱马仕强调“以人为本”的价值观，注重顾客体验和感受， 力求为顾客创造愉悦的购物体验。
03
爱马仕还倡导“尊重传统与可持续发展”的理念，积极履行 企业社会责任，推动可持续发展。
设计师介绍与合作
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设计师团队
爱马仕拥有一支由顶级设计师组成的团队，他们 来自不同的文化和背景，拥有丰富的设计经验和 创意灵感。
合作设计师
爱马仕与多位知名设计师合作，共同打造独具特 色的产品系列，这些设计师在业界享有极高的声 誉。
设计师成长
爱马仕注重培养年轻设计师，为他们提供学习和 成长的机会，使品牌的设计师团队始终保持活力 和创造力。
他们长期购买爱马仕的产品，并为其口碑传播。
品牌形象塑造
卓越品质
爱马仕的产品以卓越的品质和精湛的工艺著称，从材料选择到制 作工艺都追求完美。
独特设计
爱马仕的设计团队不断推陈出新，打造出独具特色的产品，以满 足消费者对时尚和个性化的追求。
高贵气质
爱马仕的产品以高贵的气质和优雅的设计吸引着高端消费者，展 现出与众不同的品牌形象。
创新设计理念
追求卓越品质
爱马仕的设计理念始终追求卓越 品质，每一件产品都经过精心设 计和制作，确保满足客户的最高 需求。
注重细节
爱马仕的设计师注重每一个细节， 从外观到内部结构，每一个环节 都经过反复推敲和打磨，力求完 美。
爱马仕的奢侈品定位分析
爱马仕的奢侈品定位分析爱马仕（Hermès）作为世界著名奢侈品品牌之一，在全球享有很高的声誉。
爱马仕的奢侈品定位得以成功的原因，并非只是因为产品本身的质量和工艺，还有其悠久而独特的历史渊源，以及对传统精神的坚守。
本文将从品牌的起源、产品特点、价格策略、市场定位等角度分析爱马仕的奢侈品定位，以揭示其成功的秘密。
爱马仕品牌的起源始于19世纪法国，最初作为一个制作马具的工坊。
如今，爱马仕已经发展成为一个以制作高级时装、皮具、配饰和香水为主的奢侈品牌。
这个品牌的名字继承自创始人的姓氏，象征着家族传承和品质保证。
首先，爱马仕的奢侈品以其卓越的质量和无可挑剔的工艺而著名。
无论是手袋、丝巾还是手表，每一个产品都经过精心挑选的材料和工匠们手工打造。
优质的皮革、天鹅绒和丝绸等材料，加之精湛的手工技艺，使每一件产品都成为独一无二的艺术品，彰显了品牌的独特性和稀有性。
其次，爱马仕的定价策略也是奢侈品定位的重要组成部分。
作为一个奢侈品品牌，爱马仕一直以高价著称。
这种高价格不仅仅反映了产品本身的价值，更体现了品牌对品质的严格把控和难以复制的独特性。
高价格让产品成为一种奢侈和珍贵的象征，只有少数精英阶层才能拥有和展示。
此外，爱马仕的市场定位也是其成功的关键之一。
爱马仕以高端奢侈市场为目标受众，专注于追求品质和独特性的精英阶层。
品牌通过精选的销售渠道和独特的购买体验，使消费者能够感受到一种高级别的奢华感和尊贵感。
无论是在品牌专卖店还是挑选私人定制服务，都能感受到品牌为消费者营造的独特的文化氛围和高尚的服务。
总的来说，爱马仕的奢侈品定位得以成功的原因在于多个层面的因素共同作用。
品牌的历史渊源、卓越的质量和工艺、高昂的价格和尊贵的购买体验，共同构成了其独特的奢侈品形象。
通过为消费者提供高质量的产品和独特的购买体验，爱马仕成功地树立了自己的品牌形象，并在全球奢侈品市场中占据了重要地位。
虽然对于大部分消费者而言，爱马仕的奢侈品或许并不可及，但其独特的品牌魅力和传统精神，不仅仅体现在产品本身，更凝聚在每一位对奢华、品质和独一无二追求的消费者心中。
爱马仕介绍汇编
标志特征
马车图案，是爱马仕以经营马具起家的传统象征，只会在产品内部不 显眼的地方看到。
第二个是爱马仕的大写签名“HERMES”，如果不是与马车图案出现， 它通常会被安排在按扣或表面上。
第三个是“H”字型，这在近些年的产品上经常出现，如手表系列的表 面造型，以及男女拖鞋上。
LOGO文化含义
H字型：
这个男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于 这个巧合，Birkin包包就应运而生了。Jane Birkin提了一个建议， 可以设计一个比Kelly包大点的包款，就有了这个风靡全球的Birkin 包包了。爱马仕包包分爱马仕Kelly包和Birkin包两种，两款包包都 有着不同的风格所以很容易区别出来！
爱马仕大地（Terre d'Hermes）
年份：2006 香调：木质清新调 前味：葡萄柚、橙 中味：玫瑰、广藿香、天竺葵 后味：香根、甜椒、安息香、西洋杉
麻……等，彼此接近的纺织 技术如蜡染、扎染、靛青染
色、刺绣、印花……，以及 类似的花纹图案甚至服装剪
裁式样。
Tout en Carré泽西真丝轻柔 方巾。这已是爱马仕推出的第 二个泽西真丝轻柔方巾系列。
这种全新的真丝材料柔滑盈 佩戴方法也更加多样。这款
Tout en Carré丝巾将 Alfred de Dreux那幅名为 “Duc attelé et groom à l'attente”的传奇 作品加以解构，创造出一种令
发展历史
创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家，是巴黎城中 的一家专门为马车制作各种配套装饰的马具店 (从爱马仕 的Logo可以看出这段历史)从20世纪初开始涉足高级服装 业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷 器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。
奢侈品牌大全
奢侈品牌大全奢侈品牌大全。
在当今社会，奢侈品已经成为了人们追逐的梦想和时尚的象征。
无论是服装、手表、包包还是珠宝，奢侈品牌都拥有着独特的魅力和价值。
下面，我们就来盘点一下世界上一些知名的奢侈品牌，让我们一起来了解一下这些品牌的故事和特色。
1. 爱马仕（Hermès）。
爱马仕是一家来自法国的奢侈品牌，创立于1837年。
爱马仕以其高贵、典雅和奢华而闻名于世，尤其以其皮具制品和丝巾而著称。
爱马仕的产品追求精湛的工艺和高品质的材料，因此备受世界各地名流和富豪的青睐。
2. 香奈儿（Chanel）。
香奈儿是另一家法国的奢侈品牌，由著名设计师可可·香奈儿于1910年创立。
香奈儿以其简约、优雅和经典的设计风格而著称，其香水、时装和配饰都备受追捧。
香奈儿的双C标志已经成为了时尚界的经典符号。
3. 路易威登（Louis Vuitton）。
路易威登是一家源自法国的奢侈品牌，创立于1854年。
该品牌以其皮具制品和箱包而闻名于世，其招牌格子图案更是成为了时尚界的经典。
路易威登的产品以其高品质和独特的设计风格而备受瞩目。
4. 古驰（Gucci）。
古驰是一家来自意大利的奢侈品牌，创立于1921年。
该品牌以其奢华、时尚和前卫的设计而著称，其皮具、鞋履和配饰备受全球名流和时尚达人的追捧。
古驰的双G标志已经成为了奢侈品界的代名词。
5. 迪奥（Dior）。
迪奥是一家法国的奢侈品牌，由著名设计师克里斯汀·迪奥于1946年创立。
该品牌以其优雅、奢华和浪漫的设计而著称，其时装、香水和化妆品备受世界各地时尚爱好者的喜爱。
迪奥的产品充满了艺术和时尚的气息。
6. 爱马仕（Hermès）。
爱马仕是一家来自法国的奢侈品牌，创立于1837年。
爱马仕以其高贵、典雅和奢华而闻名于世，尤其以其皮具制品和丝巾而著称。
爱马仕的产品追求精湛的工艺和高品质的材料，因此备受世界各地名流和富豪的青睐。
7. 香奈儿（Chanel）。
时尚潮牌经典回顾历史上最具影响力的品牌
时尚潮牌经典回顾历史上最具影响力的品牌时尚界每年都有新的品牌涌现，但只有一些品牌能够赢得时间的考验，在历史长河中留下深远的影响力。
本文将回顾几个历史上最具影响力的时尚潮牌，探索它们的经典与发展。
一、爱马仕（Hermès）爱马仕创立于1837年，源于法国，至今约已有两个多世纪的历史。
这个深受名流显赫人士追捧的品牌，以其高贵优雅的产品和卓越的制作工艺而闻名。
爱马仕最著名的产品之一，当属其手工制作的丝巾。
这些色彩斑斓、图案精美的丝巾，成为经典的时尚配饰，展现了品牌的独特魅力。
同时，爱马仕的经典包款如Birkin和Kelly则成为时尚界的永恒经典。
二、迪奥（Dior）迪奥是另一个在时尚界具有重要地位和影响力的品牌。
作为法国时尚的代表，迪奥以其浓郁的艺术气息和奢华的设计风格而备受赞誉。
品牌旗下的“New Look”将二战后的经济逆境下的女性形象重新定义，在当时引起了巨大轰动。
从那时起，迪奥便成为众多时尚追随者的标志。
迪奥的经典产品，如Lady Dior手袋和迪奥香水，则进一步奠定了品牌在时尚界的地位。
三、路易威登（Louis Vuitton）作为最早的奢侈品牌之一，路易威登在潮流时尚中也有着举足轻重的地位。
该品牌成立于1854年，以其特有的LV标志图案成为了奢侈品行业的象征之一。
路易威登的经典产品同时也非常多样化，从其皮具和行李箱到配饰和服装，都展示了其简约却高贵的设计风格。
无论是在品质还是在设计上，路易威登都始终走在时尚的最前沿。
四、古驰（Gucci）古驰是另一家备受追捧的时尚潮牌。
在近一个世纪的发展中，古驰以其独特的意大利风格和创新的设计而成为全球时尚圈的佼佼者。
古驰所推出的古驰经典双G图案在全球范围内被广泛认可，成为品牌独特的标志。
无论是其经典的手袋、鞋履还是配饰，都展现了古驰独特的奢华气质和时尚风向。
五、耐克（Nike）耐克作为全球最大的运动鞋与装备供应商之一，对于时尚界的影响力不容忽视。
爱马仕(Hermès)
爱马仕(Hermès)爱马仕编辑爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。
爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2019年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。
爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。
爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。
简介编辑简要介绍历经了170多年的风雨沧桑，Hermes家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬，早在20世纪来临之时，Hermes就已成为法国式奢华消费品的典型代表，20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。
”起初，Hermes只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店（从Hermes的Logo可以看出这段历史）。
随着汽车等交通工具的出现和发展，Hermes开始转产，运动服装。
Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。
杰出而富有创业精神的爱马仕六代成员陆续开拓版图，征服了新的市场，长久以来，爱马仕一直忠诚于其创立人制定的基本价值观，在他的带领下，爱马仕开始了对革新与进步的世纪追求。
他们尊重过去，同样醉心于未来。
对精致素材和简约表现的热衷，对传世手工技术的挚爱以及那种不断求新的活力，在爱马仕代代相传。
重大事记1837年，Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards开设了马鞍及马具专卖店。
1867年，在巴黎举行的万国博览会中，爱马仕便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。
爱马仕
——低调的奢华 ——低调的奢华
爱马仕（Hermes） Hermes）
Hermes
一、Hermes简介 Hermes简介
中文名： 中文名：爱马仕 国家： 国家：法国 创建年代：1837年 创建年代：1837年 创建人： 创建人：Thierry Hermè Hermès 蒂埃利·爱马仕） （蒂埃利·爱马仕）
爱马仕
品牌核心价值是： 品牌核心价值是：
用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造 最好的材质和最精湛的传统手工艺， 手工艺 卓越品质的完美产品 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任
追求真我， 设计目的：追求真我，回归自然
Hermes战略
• 站在金字塔顶端
基于利益和感情之上的共同价值观， 基于利益和感情之上的共同价值观，也 许是把爱马仕家族与家族事业紧密结合至 今的真正奥秘。 今的真正奥秘。“那就是对设计和手工艺 的热爱， 帕特里克托马说。 的热爱，”帕特里克托马说。 1837年在巴黎开设马鞍马具作坊的第一 从1837年在巴黎开设马鞍马具作坊的第一 代创始人蒂埃里爱马仕（ThierryHermes） 代创始人蒂埃里爱马仕（ThierryHermes） 到第五代传人让路易杜迈， 到第五代传人让路易杜迈，这股热爱转化 为一种经历百年不变的使命： 为一种经历百年不变的使命：视发扬光大 设计和手工艺为己任。 设计和手工艺为己任。
• Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻 Hermes，法国时尚品牌， 名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、 名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、 香水、珐琅，饰品及家居用品， 香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多 样化。 样化。
爱马仕品牌介绍课件
爱马仕的产品多以经典款式为主，强 调传承和传统，因此其目标消费者通 常是成熟、稳重的消费者，他们注重 品质和内涵，对时尚和潮流的追求相 对理性。
品牌竞争地位
高端奢侈品牌
爱马仕是全球知名的高端奢侈品牌之一，与路易威登、香奈儿等品牌齐名，在市场上具有极高的知名度和美誉度。
手工制作技艺
爱马仕的产品以其精湛的手工制作技艺闻名，每一件产品都经过精心设计和手工制作，展现出无与伦比的品质和 价值。
品质保证
材料选择
爱马仕对材料的选择非常严格，只选用最优质的材料，如顶 级的皮革、贵金属等，以确保产品的品质和耐用性。
品质标准
爱马仕对产品的品质标准非常高，每一个产品都经过严格的 品质检测和把关，以确保达到品牌的高品质要求。
04 爱马仕的市场定位
目标消费群体
高收入阶层
爱马仕的产品以高品质和精湛工艺著 称，因此其目标消费群体主要是高收 入阶层，他们追求独特性和个性化， 愿意为高品质的产品支付高昂的价格。
品牌科技含量。
THANKS
品牌理念
爱马仕秉承“追求卓越品质”的 理念，注重产品的手工制作和细
节处理。
品牌的设计风格以简约、经典、 时尚为主，强调与日常生活的融
合。
爱马仕还倡导可持续发展和环保 理念，采用环保材料和工艺，致
力于减少对环境的负面影响。
02 爱马仕产品线
皮具系列
皮包
皮鞋
爱马仕的皮包是其最著名的产品之一， 包括手提包、背包、钱包等，以高品 质的皮革和精湛的手工制作而闻名。
线上线下融合
爱马仕将加强线上线下的融合，提供更加便捷的购物 体验。
定制化服务
爱马仕将提供更加个性化的定制服务，满足消费者的 独特需求。
爱马仕品味与奢华的象征
爱马仕品味与奢华的象征爱马仕：品味与奢华的象征爱马仕（Hermès），作为法国奢侈品牌的代表之一，凭借着其独特的品味与奢华，赢得了全球消费者的瞩目与尊崇。
无论是其标志性的丝巾、皮具，还是高级时装和香水等产品，爱马仕始终以极致品质和精工细作闻名于世。
本文将从品牌历史、产品特色以及奢侈品市场地位等方面对爱马仕进行全面分析，带您了解爱马仕所代表的品味与奢华象征。
一、品牌历史与传承爱马仕起源于1837年，由特耐尔家族于法国巴黎创立。
最初，爱马仕以生产制作高级马具和鞍具而闻名，深受欧洲上流社会的喜爱。
随着时代的变迁，特耐尔家族从马具发展到高级皮具制作，并将其标志性的马掌图案应用于产品设计中，成为爱马仕的经典元素之一。
爱马仕品牌历经数代传承，不断弘扬着家族工艺与制造精神。
他们的工匠们以质量和精确性为己任，以手工制作每一个细节，追求卓越品质和完美的艺术细节。
这种执着和坚持赋予了爱马仕产品无与伦比的品质保证，也成为爱马仕能够在激烈的奢侈品市场竞争中脱颖而出的重要原因。
二、产品特色与经典款式1. 丝巾与领带爱马仕的丝巾起源于1937年，至今已经有近一个世纪的历史。
丝巾是爱马仕标志性的产品之一，以其丰富多样的图案和色彩吸引着全球精英阶层的喜爱。
每一款丝巾都经过精心设计和丝绸工艺的独特处理，打造出柔软而高贵的触感。
无论是作为颈巾、带子、手帕或装饰，爱马仕的丝巾都能为人增添独特的风采与品味。
领带是爱马仕男士系列中的重要组成部分。
他们以优质的丝绸材质和精湛的制作工艺而闻名。
各式各样的图案和颜色，使爱马仕的领带成为型男们展示品味和个性的绝佳选择。
2. 皮具与箱包爱马仕的皮具与箱包系列被誉为奢侈品中的经典之作。
无论是Birkin包、Kelly包还是Constance包，都以其精湛的手工制作和与众不同的设计风格而广受追捧。
Birkin包是爱马仕最知名的产品之一，其诞生背后还有一个传奇的故事。
1981年，英国女演员Jane Birkin在飞机上与爱马仕的创始人之子Jean-Louis Dumas相识，并表达了需要一个既实用又不失时尚的包包的愿望。
爱马仕品牌鉴赏PPT——低调的奢华
• Hermès 在中国
•
北京：王府半岛，国贸商城，银泰中心，首都国际机场
•
上海：恒隆广场，上海国际金融中心，虹桥机场T2，（力宝广场
即将开幕）
•
杭州: 杭州大厦，湖滨国际
•
深圳：万象城
•Hale Waihona Puke 成都：美美川信• hermes 香水
• 推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表 和桌饰系列等新商品，让爱马仕（Hermès）真正成为横跨全生活方位的品 味代表。如今的爱马仕（Hermès）集团分为三个体系，即Hermès Sellier （皮革用品）、La Montre Hermès（手表）及Hermès Parfums（香水）； 在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品 味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都 是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。
Hermès设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔
是Hermès的一贯宗旨。Hermès品牌所有的产品都选用最
上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的
质量赢得了良好的信誉。
• 历史发展
•
追溯回1837年，生于德国（1801年），原籍法国的Thierry HERMES，
创始了他的马具制造公司，他的首宗生意即是为马匹制造项圈！为了让马
匹能配戴最贴颈的项圈，Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血，一丝
不茍，终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章，也由此奠定并
开展他在马具皮革等系列的坚固基础。然而，这个由马具制造做出发的家
族企业，在汽车的问世之时有了极大的变化，在第三代Charles-Emile
爱马仕介绍
爱马仕（Hermès）始于1837年的法国，是 一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际 化企业。拥有箱包、丝巾领带、男、女装和 生活艺术品等十七类产品系列。全球共25个 分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱 马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表 及爱马仕餐瓷。
历史沿革
历经了170多年的风雨沧 桑，Hermes家族经过几 代人的共同努力使其品牌 声名远扬。早在20世纪来 临之时，Hermes就已成 为法国式奢华消费品的典 型代表。20世纪20年代， 创立者蒂埃利· 爱马仕之 孙埃米尔曾这样评价爱马 仕品牌：“皮革制品造就 运动和优雅之极的传统。”
Hermes Kelly
பைடு நூலகம்
Hermes Birkin
1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇 一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁 边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的 包包。”Jane Birkin回答他说：“等到Hermès 品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。” 这个男人回答她说：“我就是Hermes，我会为你 制作一个带有口袋的包包。这个男人就是JeanLouis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于 这个巧合，Birkin包包就应运而生了。Jane Birkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大 点的包款，就有了现在这个风靡全球的Birkin包包 了。
爱马仕现任CEO： Patrick Thomas
历代领导
人物 Thierry Hermes Charles-emile Hermes Emile-Maurice Hermes 出生及逝世 备注
（1801-1878）Hermes的创始者 （1831-1916）Thierry Hermes的儿子 （1919-1951）
女包品牌排行榜
女包品牌排行榜女包品牌排行NO. 1、ermes爱马仕爱马仕Hermès是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès创立于法国巴黎，迄今已有170多年的悠久历史。
以生产丝巾和领带而著名的爱马仕是以生产马鞍和马具起家的，他奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节，再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。
爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2021年，爱马仕旗下共有十七种产品系列：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。
全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。
1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕Hermes专卖店。
女包品牌排行NO.2、香奈儿香奈儿创建于1913年的法国巴黎，多年来，香奈儿一直保持着高雅、简洁、精美的风格，突破传统也是它的一大特色。
而双C标志、菱形格纹、山茶花是Chanel帝国中的三大标志!Chanel一定会像她的设计师那样，永远地书写传奇。
香奈儿女士GABRIELLECHANEL出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。
她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。
她留下许多对流行的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她认为美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰。
同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括：NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。
香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
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珊瑚梦
• 一只有趣的小 茶壶，壶盖上 点缀有一只俏 皮的猴子。茶 壶放置在螺旋 形排列的珊瑚 珠末端，珊瑚 珠上还拴着一 个个叫不出名 的护身符
焕彩织锦
• 又名«人与自然 的相会 » • 这款方形丝 巾是对Tenango de Doria市的奥 拓米女性的赞美， 她们将自己的知 识与手艺星火相 传，再现了一款 专为爱马仕设计 的刺绣图样，它 现由墨西哥城的 当代艺术博物馆 珍藏。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是 Hermès的一贯宗旨
爱马仕 (Hermes) 品牌档案：
• • • •
国家：法国 创建年代：1837年 何时进入中国：1996年进入中国，在北京 开了第一家爱马仕 (Hermes) 创建人：Thierry Hermès 公司总部：24 rue du Faubourg SaintHonoré, Paris, France
风中的喝彩
• 五颜六色的旗 帜，水手们悠 然自得的啜饮 饕餮，在水面 上醒来，风在 耳边低声吟唱。 这就是这款丝 巾所传达术 家之间会晤交流 的成果，语言、 思想和技艺的交 流成就了它。这 件作品的初衷是 要以一块90厘 米见方的丝绸作 为空白画布，来 展示一幅艺术作 品极其设计理念。
• 18个月才得以诞生 （三分之二的时间用来设
计）
2 0 1 1 年 新 品
手鞠艺术
• 爱马仕丝巾2011新品 这些形状不规则的线 球十分名贵，又极具 代表性。它们全部采 用纯手工编织而成， 可以拿来抛掷把玩— —手鞠（temari）几百 年前源自中国，而后 成为了一种日本传统 玩具，它与和服有着 密切的联系。和服穿 坏以后，余下的丝绸 和服饰就被作为零碎 原材料制作成这种玩 具球，在贵族和皇室 风行一时。
爱马仕 (Hermes) 丝巾：
• 原本作为骑士上衣材质的丝织品启发了 Hermès对于丝巾的创作灵感，并在1937年 正式面世。 • 调色，每一方丝巾一般是12—36种，最高 纪录达到37种。 • 印刷，必须经过漂、蒸及晾等程序，色彩 才不会脱落 • 手工缝制
丝巾的特点
• • • • • • 坚持手工上色。 手工缝制 只有90平方厘米这一种规格 丝巾的重量，也只有75克。 已有900款不同的爱马仕 (Hermes) 方形丝巾面世。 每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有12个 不同的设计款式
梦幻的云朵
这款丝巾 的灵感来自于 一团形状奇异 的浮云，上面 画满了树叶和 花朵，艺术家 带着一颗谐趣 的童心全手工 完成了这件作 品。
华丽的马鞍之纤细
• “华丽的马鞍”是 爱马仕品牌最著名 的方巾之一，自 1956年由Hugo Grygkar设计完成 后，经历了多次更 新设计。这一次， 唯美版是充满时尚 元素的挑战，从一 双受当下时代激发 的自由、灵巧、精 湛的巧手所绘制出 来的优雅背景中跃 然呈现。
今年秋冬，爱马仕带来多款精选精选配饰。
• “灵魂”（Psyche） 水洗斜纹真丝大方巾 • 本款大方巾邀您踏 上一段探索印度教中代 表灵性提升的两个符号： “具”（yantra）和“曼 陀罗”（mandala）的 神秘之旅。精心排列的 方形、圆形和三角形， 融汇成一个巨大而炫目 的万花筒图案，色彩明 亮，水洗真丝斜纹如天 鹅绒般的柔和手感更令 其增色不少。 • 设计者： Sophie Koechlin
“J’aime mon carre”
• 这款丝巾将带 您领略方巾令人目 眩神迷的神奇变化。 时尚插画家Saw运 用色彩丰富、趣味 盎然的笔法，将方 巾幻化成头巾、海 滩裙、腰带••…… 穿戴者可将方巾折、
爱马仕涂鸦
• （Graff Hermes） 90 厘米斜纹真丝方巾 • 街头艺术跃上丝 巾。Kongo是一位国 际知名的涂鸦艺术家， 爱马仕邀请他在丝巾 上施展他的魔法。他 把斜纹真丝当作水泥 墙壁来挥洒灵感，创 作了一款设计大胆、 色彩明丽的作品，飞 溅的色彩洋溢着激情 与活力。
爱马仕飞马
• 希腊神话中的 战马 • 爱马仕的象征 • 一件向达芬奇 致敬的机械品， 也是再造这个 世界的美丽梦 想。” • 暗喻作者
马镫竞赛
• 丝巾上的马镫既 精美又坚实，从丝 巾的四角伸出，就 好像指南针的四个 指向。金属的叮当、 皮革的呢喃和木材 的相互碰擦交汇出 一曲奇特的芭蕾舞 曲。丝巾上的马镫 来自法国、阿根廷、 中国、秘鲁等国家， 有银制、铜制、铁 制或是黄铜材质。
神奇“凯莉包”（Magic Kelly）
Dimitri Rybaltchenko挥 动他的魔杖，于是 凯莉包便如星星般 光芒闪耀，流光溢 彩。本款方巾以丰 富而大胆的想象向 爱马仕经久不衰的 经典致敬。 • 设计者： Dimitri Rybaltchenko
爱马仕丝巾做装饰 索菲特奢华传奇
重庆申基索菲特大酒 店拥有464 间风格优雅 的客房， 包括160 套服 务式公寓。酒店首次选 用秉承超凡卓越、极至 绚烂的设计理念的世界 顶级奢侈品牌爱马仕 （Hermès）上百款丝 巾，在酒店公共区域和 每一间客房内做永久性 的陈列装饰，尽显奢华， 超凡脱俗。
印度之花
• 巨大的、虚幻的、 摇摆的花朵…… 透过放大镜能够 看到里面纷繁复 杂的设计和精妙 绝伦的构造。不 同颜色生机勃勃 绽放着的花朵， 来源于16世纪晚 期印度进口的印 花棉布。
骑马场
• 设计师把花形编 结编成鬃毛，用 帽徽来装饰马匹 的耳朵，皮制的 缰绳和马勒带， 布制的缰绳和马 嚼带，四周上底 的马镫……所有 这些都交融在一 起，彼此相连。 马术是一种人性、 耐性和美感天人 合一的神奇交织。
品牌现状
• 30多位艺术家于爱马仕自由合作· • 目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、 箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表 等， • 20多个国家和地区的200多家专卖店
• 创立于1837年 • 早年以制造高级马具闻名于法国巴 黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、 香水、珐琅
•
1920年代，爱马仕的发展路线 也积极拓展至手提袋、旅行袋、手 套、皮带、珠宝、笔记本，以及手 表、烟灰缸、丝巾等。
•
特别值得一提 的是故事系列，每 一幅图案设计师力 图表现一个生动的 古罗马或是古埃及 故事，人物表情栩 栩如生，每一个动 作都生动如实，设 计师运用多样化， 多文化的艺术语言， 带你进入神秘莫测 的古代世界。
丝 巾 的 佩 戴