平面广告设计策略(ppt 76页)

接到客户BRIEF
资料收集分析
•搜集相关资料 •分析消费者INSIGHT •分析竟品资料 •与客户进行沟通 了解其需求
流程A
撰写BRIEF开工作卡号 ,排SCHEDULE
•客户部负责写“创 意工作计划”(A1) •经由客户总监或者 客户经理审阅签字后， 转交Traffic •由TRAFFIC给出工 作卡号，代表工作开 始 •排工作时间表，掌 控时间（Schedule）
1 广告设计行业与职业认知
[二] 广告行业生态圈
1 广告设计行业与职业认知
第二章、广告设计职业的特点与工作流程 ——以上海4A广告胜加广告公司为例
1 广告设计行业与职业认知
项目总监
上海胜加广告宁波分 公司 总经理
人员团队架构及职能
策略组
上海胜加广告有限公司 副总经理 龚琦/Ridge 著名品牌战略专家、26年品 牌战略研究及管理经历
2. 按广告内容划分 商业广告； 社会广告； 文化广Leabharlann Baidu； 公益广告。
1 广告设计行业与职业认知
3. 按广告的媒体划分 印刷媒体广告； 电子媒介广告； 邮寄广告； 户外媒介广告； 交通工具广告； 网络媒介广告。
除上述几大类外，还有礼品广告、烟雾广告、活 人广告、以及利用服装、手提包、购物袋等展示广告。
1 广告设计行业与职业认知
接到客户 brief
开工作卡号并 撰写创意 brief
流程A
初稿（LO） 确认
提交修改 稿
回复修改意 见，开修改
BRIEF
流程C
提交LO 给客户
参考资料
流程B
网络沟通
确认后 完稿FA
流程D
后期制作 工作
流程E
Job Done 卡号关闭
通常的作业流程
1 广告设计行业与职业认知
平 面 Plane 广 告 Advertising 设 计 by
Design
？我们能做什么
对面的观众看过来 视觉效果
睿凤择梧而栖
媒体选择
找对人，说对话
市场定位
巧火候，细刀工
创意制作
阳光下的舞蹈
正确策略
: 主要内容
1 广告设计行业与职业认知
2
平面广告设计创意
3 平面广告视觉语言表达
4
平面广告的设计策略
流程E
•报价，需外发 •客户确认报价后开始制作 •成品经AE验收后提交给客户 •收取此次制作费用 •所应用到的文件：报价单、发票凭据单
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第三章、平面广告设计的媒体类别与特点
[一] 平面广告发展趋势及内涵演变 [二] 广告的分类 [三] 广告媒介 [四] 平面广告媒体策略
1 广告设计行业与职业认知
上海胜加广告有限公司 策略经理 马骎/Martin 项目策划
客户服务组
创意创作组
上海胜加广告宁波分公 司 林晶/Anny 客户执行
上海胜加广告宁波分公司 董事执行经理 梁枫/Elton 新加坡籍著名广告人
视觉表现组
上海胜加广告宁波分 公司
马晓波/Paval 资深文案
上海胜加广告宁波分公司 屈继峰/Joe 资深美指 徐旻/Erik 美术设计
Debrief (询问执行情况)
•正确全面的理 解客户意思， 开DEBRIEF(A2) •时间把控，每 一稿出去的时 间必须在客户 人员掌握之中
修改稿提交客户
•客户部审核稿件 必须符合客户要求 •提交前签字确认 正确 •时间把控，每一 稿出去的时间必须 在客户人员掌握之 中
初稿确认
•修改完毕的 初稿最终版， 必须大家签字 确认，完全没 有错误 •客户确认后， 须得到客户的 签字确认 •客户部开单 发完稿
1 广告设计行业与职业认知
召开Brief in meeting，工作进入创意部
通过流程（traffic），安排BREIF IN MEETING,其中需要注 意的问题
•使创意部充分明确工作要求 •会议中客户部必须带齐所有相关资料 •与创意部再次确定Schedule •确定Internal review的时间，较大的工作可安排2-3 次review
流程B
1 广告设计行业与职业认知
通过TRAFFIC 安排Internal review
•初稿完成之前，进行内部 REVIEW，客户部站在客户立 场进行审稿
流程C
向客户提交初稿 （layout，简称LO）
•客户部审核稿件必须符 合客户要求 •提交前签字确认正确
•ART,COPY,创 意组头都需要签 字确认 •如大的项目需要 创意总监签字 •稿件出创意部后， 客户执行人员再 次核对签字，确 保出去的初稿也 不能有明显的错 误 •时间把控，每一稿出去 的时间必须在客户人员 掌握之中
业务方式有：全面代理型；专业服务型；媒介购 买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环 境。
1 广告设计行业与职业认知
[一] 目前我国广告行业存在的问题
1. 竞争加剧，行业分化调整不可避免； 2. 传统广告市场正在被其它的营销方式分解； 3. 广告业受政策影响，进一步规范； 4. 本土公司的特点是小、散、乱； 5. 新的媒体发展迅速。
[一] 平面广告发展的趋势及内涵演变
1. 广告空间正在发生巨大的变化； 2. 广告策划已成为广告活动的核心； 3. 创意在广告活动中占有重要地位； 4. 广告的表现形式向艺术化、人情化发展； 5. 设计主题着重于价值观念的表达。
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[二] 广告的分类
1. 按广告发起目的划分 营利性广告； 非营利性广告。
1 广告设计行业与职业认知
客户确认后，进行完稿
流程D
•图片的精度要求：对于LO中所应用到的图片必 须达到印刷使用的精度，并不会引起法律纠纷， 拍摄和租图是2种常用的解决方法
•完稿后需进行详细校对
•提交客户确认，得到客户书面正式确认
•完稿文件以光盘形式递出
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部分广告物资需要制作
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[三] 平面广告媒介
媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计 划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略 性传播工具。
媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位 分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。
1 广告设计行业与职业认知
第一章、现代广告行业的发展趋势及演变 第二章、广告设计职业的特点与工作流程 第三章、平面广告设计的媒体类别与特点
1 广告设计行业与职业认知
第一章、现代广告行业的发展趋势及演变
目前，我国大的广告公司类型有：跨国广告公司、 合资广告公司、本土广告公司等，10万余家广告经营 单位。