第9讲导视系统设计
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企业形象系统设计
Corporate Identity System Design
主讲人：李碧茹
符号设计 1
2 导视设计
导视系统中的字体设计 3
4 导视系统中的色彩设计
教学重点：导视系统设计 教学难点：规范性表达
一、符号设计
作用
◆作用：以直观、明确 、快捷的视觉信息， 对人流、物流的信息进行引导与辨别。
狭义分类
用来表明方向、区域的图形符号 指符号在环境空间中的表现方式（材质、外 观、位置、艺术表现等因素）
一、符号设计
定义
图形符号是指以图形为主要特征，用于传递 某种信息的视觉符号。它可以指导人们的行 动，提醒人们注意或给人们以警示等。
特点
具有直观、简明、易懂、易记的特征，便 于信息的传递，即使不同年龄，不同文化 水平或使用不同语言的人都容易接受和使 用。广泛应用在各个行业、各个部门。
一、符号设计
1、公共标识
◆定义：是指在公共空间利用建筑、 场地、空间等设置给人的行为指示。 ◆组成：由符号、颜色、文字、几何 形状等元素组合而成的公共服务设施。 ◆类别：公共场所标志、交通标志、 安全标志、操作标志
一、符号设计
1、公共标识
持续 性
功能 性
艺术 性
特征
显著 性
准确 性
识别 性
一、符号设计
Hale Waihona Puke Baidu
一、符号设计
2、箭头标识
◆设计要求：在视觉导视设计系统中，箭头 符号的指向是一个完整的、连续的链，要做 到箭头符号的有始有终，特别是针对长距离 的目的地，箭头符号具有指向性和延伸性。
◆大小：国际标准化箭头两翼宽度应是图形 标志设计尺寸的0.6倍，但现实中有很大差异。
一、符号设计
2、箭头标识
遵循原则
二、导视设计
2、标识牌
纯识别标识，如室外标识，广告 塔、建筑物主要展示面标志符号 ◆分类：①门牌（会议室标牌、办 公室标牌、部门标牌、房间标牌）
②符号导视牌
二、导视设计
2、标识牌
◆分类：门牌 符号导视牌
◆设计要求：①字体清晰、符号简练易懂 ②结合辅助图形、 标准色设计 ③根据实际环境确定标示牌 规格、选择适当材质 ④进行文字说明 （材质、工艺、制作要求）
◆注重简洁：重视强调图形符号的指示性，在 表现形态上，要减少形态的模糊性，凸显箭头 指示功能的直接性和明确性。 ◆减少重复：在室内导视系统中，设计师会在 箭头轮廓线外添加外框或增加装饰性的图形符 号，目的是进一步强化导视系统的指向性，但 是却弱化了箭头符号的指示功能。
一、符号设计
2、箭头标识
交通 标识
文字的适合性：不同文化、信仰、国家特 征、政治理念都会产生不同的视觉效果 文字的可识性：文字字形和结构必须清晰，不 能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。
文字的视觉美感：不仅体现在局部，要求设计 师对字形、结构以及整个设计有很好的把握 文字设计的个性：根据主题的要求，极力突 出文字设计的个性、创造与众不同的、独具 特色的字体，给人以别开生面的视觉感受
设计要求
字体必须具备易于识别、醒目的条件。
字体选择
一般导视系统设计字体时会根据标志设 计的表现形式来选择合适的字体。 ▲国内一般中英文结合或中文，中英文 结合要注意字体的搭配，中文字体一般 使用黑体、中等线体、宋体、楷体。 ▲国外导视系统设计中，全部会使用英 文字体设计。
三、导视系统中的字体设计
设计原则
四、导视系统中的色彩设计
设计原则
一般可按照企业CI设计标准色来进行配色，色 彩必须与环境协调，同时要求醒目、便于识别， 规范性：由统一的规范色构成，统一的规 范色使各标识之间具有相同或相近的视觉 效果，便于为观众提供清晰、明确的指示。 简洁性：遵循简洁、注重图形和底色的转 化，在不同的机构设置中，可以采用图底 相反的色彩搭配进行处理，如办公导视系 统中，各楼层设有分布标识和导视系统标 识，色彩均采用标准色为底，白色字符。
二、导视设计
5、旗帜
◆样式： 司旗（公司标志旗）悬挂在企业或公司正
门口，突出公司形象及实力，起宣传作用。 挂旗（吊挂式）——多为渲染气氛 桌旗（撑杆式）——企业的象征物
◆设计内容：一般采用企业标 识、企业标准字、辅助图形
◆注意事项：说明规格、图案、 色彩、图形位置分布
二、导视设计
5、旗帜
三、导视系统中的字体设计
应用
场合
公共 场所 标识
商用 标识
二、导视设计
指示牌
形象墙
标示牌
旗帜
招牌
二、导视设计
1、指示牌、导向牌设计
指示方向的牌子以指示性为主 要功能兼顾企业视觉要素的室 内、外场所设置的标识牌 ◆分类：室外导向牌
大堂指示牌 楼层导向牌
二、导视设计
1、指示牌、导向牌设计
◆设计要求：①易懂、醒目 ②设计系统的一致性 ③进行文字说明 （材质、工艺、制作要求）
1、公共标识
交通 标识
应用 场合
公共场
商用
所标识
标识
一、符号设计
2、箭头标识
箭头标识是导视系统设计中重要的构成要 素，通过箭头符号能有效指引人们到达终 点，这体现了箭头符号的方便性和指示功 能。应规范合理地运用箭头符号，避免因 各种原因产生变形，这样可以减少误解， 更好地传递信息。 ◆特征：超强的指示性，箭头有大小、粗 细之分，但都能准确传递信息。
二、导视设计
3、招牌设计
企业的招牌是指引性和标识性的企业 符号，一般设计安置在企业的大门旁 或路口、店面、展示厅大门前等地方。 ◆招牌形式：横招、竖招
◆招牌的位置形式 平行放置 垂直放置 纵横放置
二、导视设计
3、招牌设计——要求
①选择基本组合的形式，根据门楣 的高度与宽度比例确定使用种类 ②根据视野范围确定门楣的大概高度范围 ③文字说明（工艺、材质、使用的 规范要求等）
四、导视系统中的色彩设计
设计原则
识别性：体现个性，运用专有色彩，使色彩先 于图形、文字等要素直接表达内容。
功能性：①促销 ②警示（黄色） ③指令（蓝色） ④禁止（红色） ⑤提示和导向（绿色）
参照中国联通门楣设计、 中国银行门面招牌设计
二、导视设计
4、形象墙
定义：形象墙( LOGO墙、标志墙 )在 于表达公司的企业形象，传达企业文 化，展示企业的实力，让客户对该公 司留下深刻印象，提高企业的知名度。
二、导视设计
4、形象墙
设计要求：①所有连锁店、分公司形象墙统一 ②选择合适的基本组合 ③绘制立面简图，表达基本组合相 对大小及位置 ④文字说明制作工艺、材质、使用 要求
Corporate Identity System Design
主讲人：李碧茹
符号设计 1
2 导视设计
导视系统中的字体设计 3
4 导视系统中的色彩设计
教学重点：导视系统设计 教学难点：规范性表达
一、符号设计
作用
◆作用：以直观、明确 、快捷的视觉信息， 对人流、物流的信息进行引导与辨别。
狭义分类
用来表明方向、区域的图形符号 指符号在环境空间中的表现方式（材质、外 观、位置、艺术表现等因素）
一、符号设计
定义
图形符号是指以图形为主要特征，用于传递 某种信息的视觉符号。它可以指导人们的行 动，提醒人们注意或给人们以警示等。
特点
具有直观、简明、易懂、易记的特征，便 于信息的传递，即使不同年龄，不同文化 水平或使用不同语言的人都容易接受和使 用。广泛应用在各个行业、各个部门。
一、符号设计
1、公共标识
◆定义：是指在公共空间利用建筑、 场地、空间等设置给人的行为指示。 ◆组成：由符号、颜色、文字、几何 形状等元素组合而成的公共服务设施。 ◆类别：公共场所标志、交通标志、 安全标志、操作标志
一、符号设计
1、公共标识
持续 性
功能 性
艺术 性
特征
显著 性
准确 性
识别 性
一、符号设计
Hale Waihona Puke Baidu
一、符号设计
2、箭头标识
◆设计要求：在视觉导视设计系统中，箭头 符号的指向是一个完整的、连续的链，要做 到箭头符号的有始有终，特别是针对长距离 的目的地，箭头符号具有指向性和延伸性。
◆大小：国际标准化箭头两翼宽度应是图形 标志设计尺寸的0.6倍，但现实中有很大差异。
一、符号设计
2、箭头标识
遵循原则
二、导视设计
2、标识牌
纯识别标识，如室外标识，广告 塔、建筑物主要展示面标志符号 ◆分类：①门牌（会议室标牌、办 公室标牌、部门标牌、房间标牌）
②符号导视牌
二、导视设计
2、标识牌
◆分类：门牌 符号导视牌
◆设计要求：①字体清晰、符号简练易懂 ②结合辅助图形、 标准色设计 ③根据实际环境确定标示牌 规格、选择适当材质 ④进行文字说明 （材质、工艺、制作要求）
◆注重简洁：重视强调图形符号的指示性，在 表现形态上，要减少形态的模糊性，凸显箭头 指示功能的直接性和明确性。 ◆减少重复：在室内导视系统中，设计师会在 箭头轮廓线外添加外框或增加装饰性的图形符 号，目的是进一步强化导视系统的指向性，但 是却弱化了箭头符号的指示功能。
一、符号设计
2、箭头标识
交通 标识
文字的适合性：不同文化、信仰、国家特 征、政治理念都会产生不同的视觉效果 文字的可识性：文字字形和结构必须清晰，不 能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。
文字的视觉美感：不仅体现在局部，要求设计 师对字形、结构以及整个设计有很好的把握 文字设计的个性：根据主题的要求，极力突 出文字设计的个性、创造与众不同的、独具 特色的字体，给人以别开生面的视觉感受
设计要求
字体必须具备易于识别、醒目的条件。
字体选择
一般导视系统设计字体时会根据标志设 计的表现形式来选择合适的字体。 ▲国内一般中英文结合或中文，中英文 结合要注意字体的搭配，中文字体一般 使用黑体、中等线体、宋体、楷体。 ▲国外导视系统设计中，全部会使用英 文字体设计。
三、导视系统中的字体设计
设计原则
四、导视系统中的色彩设计
设计原则
一般可按照企业CI设计标准色来进行配色，色 彩必须与环境协调，同时要求醒目、便于识别， 规范性：由统一的规范色构成，统一的规 范色使各标识之间具有相同或相近的视觉 效果，便于为观众提供清晰、明确的指示。 简洁性：遵循简洁、注重图形和底色的转 化，在不同的机构设置中，可以采用图底 相反的色彩搭配进行处理，如办公导视系 统中，各楼层设有分布标识和导视系统标 识，色彩均采用标准色为底，白色字符。
二、导视设计
5、旗帜
◆样式： 司旗（公司标志旗）悬挂在企业或公司正
门口，突出公司形象及实力，起宣传作用。 挂旗（吊挂式）——多为渲染气氛 桌旗（撑杆式）——企业的象征物
◆设计内容：一般采用企业标 识、企业标准字、辅助图形
◆注意事项：说明规格、图案、 色彩、图形位置分布
二、导视设计
5、旗帜
三、导视系统中的字体设计
应用
场合
公共 场所 标识
商用 标识
二、导视设计
指示牌
形象墙
标示牌
旗帜
招牌
二、导视设计
1、指示牌、导向牌设计
指示方向的牌子以指示性为主 要功能兼顾企业视觉要素的室 内、外场所设置的标识牌 ◆分类：室外导向牌
大堂指示牌 楼层导向牌
二、导视设计
1、指示牌、导向牌设计
◆设计要求：①易懂、醒目 ②设计系统的一致性 ③进行文字说明 （材质、工艺、制作要求）
1、公共标识
交通 标识
应用 场合
公共场
商用
所标识
标识
一、符号设计
2、箭头标识
箭头标识是导视系统设计中重要的构成要 素，通过箭头符号能有效指引人们到达终 点，这体现了箭头符号的方便性和指示功 能。应规范合理地运用箭头符号，避免因 各种原因产生变形，这样可以减少误解， 更好地传递信息。 ◆特征：超强的指示性，箭头有大小、粗 细之分，但都能准确传递信息。
二、导视设计
3、招牌设计
企业的招牌是指引性和标识性的企业 符号，一般设计安置在企业的大门旁 或路口、店面、展示厅大门前等地方。 ◆招牌形式：横招、竖招
◆招牌的位置形式 平行放置 垂直放置 纵横放置
二、导视设计
3、招牌设计——要求
①选择基本组合的形式，根据门楣 的高度与宽度比例确定使用种类 ②根据视野范围确定门楣的大概高度范围 ③文字说明（工艺、材质、使用的 规范要求等）
四、导视系统中的色彩设计
设计原则
识别性：体现个性，运用专有色彩，使色彩先 于图形、文字等要素直接表达内容。
功能性：①促销 ②警示（黄色） ③指令（蓝色） ④禁止（红色） ⑤提示和导向（绿色）
参照中国联通门楣设计、 中国银行门面招牌设计
二、导视设计
4、形象墙
定义：形象墙( LOGO墙、标志墙 )在 于表达公司的企业形象，传达企业文 化，展示企业的实力，让客户对该公 司留下深刻印象，提高企业的知名度。
二、导视设计
4、形象墙
设计要求：①所有连锁店、分公司形象墙统一 ②选择合适的基本组合 ③绘制立面简图，表达基本组合相 对大小及位置 ④文字说明制作工艺、材质、使用 要求