万科营销推广费用预算方案
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总体费用预算图
20%
户外广告
￥56.875万
报纸广告 ￥113.75万 25%
￥91万
电视 广告 ￥68.25万
3% 4．7%
15%
其它 ￥13.65万 影视制作
￥21.385万
推广费用总预算
￥455万
4
第一阶段 形象规划期 （总预算的15%）68.25万
一、媒介： 1、媒体：软文、围墙、工地广告牌等 2、频率：报纸每周交叉一次 3、规格：不拘，但要有深度 二、比例分配： A、报纸25%（17.0625万元） B、围墙等75%（51.1875万元）
5
第二阶段 前期亮相期 （总预算的30%）136.5万
一、媒介：
1、 软硬广告（该项费用15%）20.475万元 2、 推广物料（该项费用45%）61.425万元 3、 卖场布置（该项费用20%）27.3万元 4、 活动组织（该项费用5%）6.825万元
5、 CF拍摄等（该项费用15%）20.475万元
7
第四阶段 尾盘销售期 （总预算的20%）91万
一、媒介：
1、 促销广告 （该项费用30%）27.3万元
2、 DM等
3、 促销活动
（该项费用10%）9.1万元
（该项费用30%）27.3万元
4、 公关活动
（该项费用20%）18.2万元
5、 不可估费用（该项费用10%）9.1万元
8
营销推广费用预算方案一
1
营销载体选择
户 外 电 视 报 纸 活 动 电 台 印 刷 DM
围 墙 等
户 外 广 告 牌
奉 新 、 南 昌 台
江 南 都 市 报
南 昌 晚 报
公
关 活 动
促
销 活wenku.baidu.com动
南 昌 交 通 台
楼
书 折 页
投
递 公 司
2
费用总额：
以3.5亿元市值的1.3%计算，约455万元。
3
6
第三阶段 强势销售期 （总预算的35%）159.25万
一、媒介：
1、 软硬广告 2、 DM、折页 3、 CF播出 4、 促销活动 （该项费用35%）55.7375万元 （该项费用10%）15.925万元 （该项费用30%）47.775万元 （该项费用15%）23.8875万元
5、 公关活动
（该项费用10%）15.925万元