新浪微博课件
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网络营销博客微博营销精品PPT课件
15
微博营销
/微博上…我们都遇到过这样的情景
一个穷屌丝的悲哀… …
16
微博营销
/现在来说一个案例… 1
2
3
4
这还只是新浪的，还不包括腾讯的。 可以看出，我们自己的微博营销做 得并不好。 原因：
没时间… …
17
微博营销
/现在来说一个案例…
北京小米科技有限责任公司
农享网
小米
小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而 生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万 发烧友参与开发改进的模式。
小米公司在新浪微博等自媒体平台上拥有着极大的粉丝数量，截止2015年8月初 小米公司企业微博的粉丝量422 万。其强大的发烧友数量为小米的发展和创新提 供了良好的契机和势头。
18
微博营销
/现在来说一个案例…
19
微博营销
/现在来说一个案例…
1．营销分析 （1）实施原因。小米公司采用微博这种新兴的方式来完成小米产品的推 广和品牌的传播主要原因在于微博是一个“实时媒体”，门槛低，并且 其信息传播是对传统通讯方式的一种颠覆，可以迅速影响到很多手机发 烧人群，能够更快地与用户产生交互。 （2）实施目的： ① 增加小米公司的所有微博的粉丝量、转发量以及评论量； ② 提升小米官网的访问量、用户注册量以及知名度，让更多发烧友了解 小米； ③ 提高小米公司产品的销量以及在业内的品牌影响力。 （3）实施受众 ① 喜欢电子产品，新兴事物的IT人群； ② 手机发烧友，对于手机有极高要求的时尚人群。
·标题的修改 ·文章首尾内容的编辑修改
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微博营销
/微博上…我们都遇到过这样的情景
一个穷屌丝的悲哀… …
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微博营销
/现在来说一个案例… 1
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这还只是新浪的，还不包括腾讯的。 可以看出，我们自己的微博营销做 得并不好。 原因：
没时间… …
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微博营销
/现在来说一个案例…
北京小米科技有限责任公司
农享网
小米
小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而 生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万 发烧友参与开发改进的模式。
小米公司在新浪微博等自媒体平台上拥有着极大的粉丝数量，截止2015年8月初 小米公司企业微博的粉丝量422 万。其强大的发烧友数量为小米的发展和创新提 供了良好的契机和势头。
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微博营销
/现在来说一个案例…
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微博营销
/现在来说一个案例…
1．营销分析 （1）实施原因。小米公司采用微博这种新兴的方式来完成小米产品的推 广和品牌的传播主要原因在于微博是一个“实时媒体”，门槛低，并且 其信息传播是对传统通讯方式的一种颠覆，可以迅速影响到很多手机发 烧人群，能够更快地与用户产生交互。 （2）实施目的： ① 增加小米公司的所有微博的粉丝量、转发量以及评论量； ② 提升小米官网的访问量、用户注册量以及知名度，让更多发烧友了解 小米； ③ 提高小米公司产品的销量以及在业内的品牌影响力。 （3）实施受众 ① 喜欢电子产品，新兴事物的IT人群； ② 手机发烧友，对于手机有极高要求的时尚人群。
·标题的修改 ·文章首尾内容的编辑修改
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《社交网络分析》PPT课件
社会性网络服务：Social Network Services 社交网络的发展验证了“六度分隔理论”（Six
Degrees of Separation）
最多通过六个人，你可以认识任何陌生人
社交拓展的形式
根据熟人的熟人聚集：瓣 根据学习经历进行聚集：Facebook、人人网
1、确认案例分析对象
18
完整版ppt
2、案例分析问题提出
19
完整版ppt
能否找到一种方法自动地为我的所有好友进行分组？？
20
完整版ppt
3、案例解决方案思路 社交网络是一个复杂的人际关系网络 物以类聚，人以群分 采集社交网络人际关系数据，进行聚类分析，发现
群组
21
工欲善其事，必先利其器——开发语言选择
完整版ppt
Python，是一种解释型的，面向对象的、带有动态语义 的高级程序设计语言。（）
Python设计哲学：优雅、明确、简单。
最好是只有一种方法做一件事
Python可以做什么：
系统编程
用户图形接口
Internet脚本
组件集成
数据库编程
快速原型
数值计算与科学计算编程
16
完整版ppt
三、社交网络分析案例介绍
1、确认案例分析对象 2、案例分析问题提出 3、案例解决方案思路
工欲善其事，必先利其器——开发语言选择
复杂网络处理程序库 4、案例解决方案实现
社交网络数据采集方法介绍 简单网络爬虫过程分析 社交网络数据采集结果展示 社交网络社群发现
17
完整版ppt
帮助企业了解：
哪些客户或群体中的哪些成员能够影响其他客户和事情 的前景
哪些人是潜在的，将严重影响客户满意度的人 哪些人在推动产品和技术的革新方面拥有特殊的影响力
Degrees of Separation）
最多通过六个人，你可以认识任何陌生人
社交拓展的形式
根据熟人的熟人聚集：瓣 根据学习经历进行聚集：Facebook、人人网
1、确认案例分析对象
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完整版ppt
2、案例分析问题提出
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能否找到一种方法自动地为我的所有好友进行分组？？
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3、案例解决方案思路 社交网络是一个复杂的人际关系网络 物以类聚，人以群分 采集社交网络人际关系数据，进行聚类分析，发现
群组
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工欲善其事，必先利其器——开发语言选择
完整版ppt
Python，是一种解释型的，面向对象的、带有动态语义 的高级程序设计语言。（）
Python设计哲学：优雅、明确、简单。
最好是只有一种方法做一件事
Python可以做什么：
系统编程
用户图形接口
Internet脚本
组件集成
数据库编程
快速原型
数值计算与科学计算编程
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三、社交网络分析案例介绍
1、确认案例分析对象 2、案例分析问题提出 3、案例解决方案思路
工欲善其事，必先利其器——开发语言选择
复杂网络处理程序库 4、案例解决方案实现
社交网络数据采集方法介绍 简单网络爬虫过程分析 社交网络数据采集结果展示 社交网络社群发现
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完整版ppt
帮助企业了解：
哪些客户或群体中的哪些成员能够影响其他客户和事情 的前景
哪些人是潜在的，将严重影响客户满意度的人 哪些人在推动产品和技术的革新方面拥有特殊的影响力
《新浪微博简介》PPT课件
评论
在这里你可以对你感 兴趣的信息进行操作
转发
5.微博@的使用
微博@功能说明
@这个符号用英文读的话就是at，在微博 里的意思是“向某某人说”，发微博时只 要在微博用户昵称前加上一个@，并在昵 称后加空格或标点，他(或者她)就能看到 。比如：@彭城晚报官方微博
微博右侧菜单中 “@提到我 的”，如果在微博里有人使 用（@昵称）提及您，点击 该标签在这里就能看到
乐居微群
微博里除了关注个人的微博，还可以加入到你喜欢的微群里，你在里 面的信息留言群友就可以看到，如果你想建群，你的粉丝数必须达到 100以上，要是想建第二个群，粉丝必须达到1000以上。
今天你关注我了没！
微博地址：/1760636102
微博名：牧木慕
吸引粉丝的最有效途径
吸引优质粉丝的有效途径
建立帐号
发表话题
关注别人
转贴@别人
评论@别人
转贴
评论
回应 这就是属于优质粉丝群体
回应
1
有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条 上班、午休、下午四点后、晚8点，抓住这些高峰发微博时间 让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度 你关注的比关注你的更重要，关注有价值的微博主
内容原创
• 140字以内的要求，更利于用户原创内容； • 原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏
性的目的
为什么使用微博？
使用微博的目的
微博主要内容
微博关注的主要对象
如何使用微博？
1.添加关注
• 关注是一种单向、无需对方确认的关系，只要您喜欢就可以 关注对方，类似于“添加好友”
• 添加关注后，系统会将该网友所发的微博内容，立刻显示在 您的微博首页中，使您可以及时了解对方的动态
《新浪微博白皮书》课件
新浪微博的营销机会和挑战
1 广告创意
新浪微博提供丰富的广告形式和创意，帮助企业吸引用户关注和提高品牌知名度。
2 舆情管理
新浪微博作为重要的信息传播平台，企业需要及时回应用户反馈和处理危机舆情。
3 竞争对手
新浪微博面临来自其他社交媒体平台的竞争，需要不断创新和提升用户体验。
新浪微博的未来发展展望
新浪微博将继续加强技术创新和用户体验，深化与合作伙伴的合作，拓展国 内外市场，并进一步推动内容生态建设。
《新浪微博白皮书》PPT 课件
新浪微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的内 容生态。
新浪微博简介
新浪微博是新浪公司于2009年推出的一款社交媒体平台，通过短消息的形式，让用户在140个字符以内表达自 己的所见所想。
新浪微博的发展历程
1
2009年
新浪微博正式上线，引起大量用户参与和热议。
新浪微博的核心功能和特点
个人主页
话题榜
用户可以使用个人主页发布动态、 分享生活，并与其他用户互动。
用户可以参与热门话题讨论，了 解和分享各种热门事件和趋势。
微博广告
广告商可以在新浪微博上投放广 告，实现品牌推广和营销目标。
新浪微博的商业模式
新浪微博主要通过广告和合作推广等方式实现盈利，同时也提供付费增值服 务和电商渠道。
2
201 1 年
新浪微博用户突破1亿，成为中国最受欢迎的社交媒体平台。
3
2014年
新浪微博成功在纽约证券交易所上市，市值接近100亿美元。
新浪微博的用户群体和活跃度
广泛覆盖
新浪微博拥有超过4亿注册用 户，涵盖各个年龄段和职业 群体。
日活跃用户
运营方案PPT课件
万利网络新媒体运营部：主要以现有的新媒体渠道通过对万利金融软件的品牌 推广、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参 与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。
9
西安万利网络科技有限公司
PART FOUR
万利新媒体平台搭建
10
-
西安万利网络科技有12限公司
万利网络新媒体平台
7
西安万利网络科技有限公司
PART THREE
万利新媒体工作目的
8
-
西安万利网络科技有10限公司
新媒体运营目的
新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营 销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向 客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经 济，达到相应营销目的。
-
西安万利网络科技有2限公司
PART ONE
新媒体时代
1
-
西安万利网络科技有3限公司
新媒体时代
随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已 经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网 络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也 为新媒体营销手段提出更高的要求。
新的契机 时代的潮流
2
西安万利网络科技有限公司
11
西安万利网络科技有限公司
万利新媒体运营框架
12
-
西安万利网络科技有14限公司
PART FIVE
万利新媒体工作安排
13
-
西安万利网络科技有15限公司
近期工作安排
14
注册完善平台
首先把第四部分提到的十余个新媒体平台注 册完成。
自媒体平台步入正轨
注册完成后，进行分工，各自维护渠道平台， 软文推广，图片，视频等形式。
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西安万利网络科技有限公司
PART FOUR
万利新媒体平台搭建
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西安万利网络科技有12限公司
万利网络新媒体平台
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西安万利网络科技有限公司
PART THREE
万利新媒体工作目的
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西安万利网络科技有10限公司
新媒体运营目的
新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营 销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向 客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经 济，达到相应营销目的。
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西安万利网络科技有2限公司
PART ONE
新媒体时代
1
-
西安万利网络科技有3限公司
新媒体时代
随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已 经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网 络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也 为新媒体营销手段提出更高的要求。
新的契机 时代的潮流
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西安万利网络科技有限公司
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西安万利网络科技有限公司
万利新媒体运营框架
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西安万利网络科技有14限公司
PART FIVE
万利新媒体工作安排
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西安万利网络科技有15限公司
近期工作安排
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注册完善平台
首先把第四部分提到的十余个新媒体平台注 册完成。
自媒体平台步入正轨
注册完成后，进行分工，各自维护渠道平台， 软文推广，图片，视频等形式。
《人物形象素材分享》ppt课件
yanjcnppt如此闷骚引无数英雄竞折腰ppt如此闷骚引无数英雄竞折腰观海ppt人物形象素材分享guanhaipptyanjcn观海ppt人物形象素材分享guanhaipptyanjcn观海ppt人物形象素材分享guanhaipptyanjcn观海ppt人物形象素材分享guanhaipptyanjcn观海ppt人物形象素材分享guanhaipptyanjcn观海ppt人物形象素材分享guanhaipptyanjcn观海ppt人物形象素材分享guanhaipptyanjcn观海ppt人物形象素材分享guanhaipptyanjcn素材由观海ppt制作新浪微博可关注逼格ppt最后的最后求各种包养求分享
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《网络营销5.0》课件——1、信息流广告概念
2、信息流广告发展
中国信息流广告市场经过8年的发展， 从营收情况看，已经逐渐形成梯级格局。第 一梯队台，收入规模也在数十亿。
5 2014年今日头条 原生广告上线。
7
6
2015年腾讯微信朋 友圈信息流广告上 线。
2016年，UC信 息流广告、百 度信息流广告 上线，信息流 广告市场竞争 格局正式形成。
2、信息流广告发展
1 2006年Facebook 上首次出现信息流 广告。
3
2
2011年7月Twitter 在也在其信息流中 插入商业化内容， 正式推出了信息流 广告产品。
2012年新浪微 博推出信息流 商业化产品， 将信息流广告 引进国内， 2013年正式发 布信息流广告。
4
2013年腾讯新 闻客户端信息 流广告CPD广 告上线。
感谢聆听！
8
2017年腾讯新 闻客户端“品 牌故事”信息 流上线，新浪 微博超级粉丝 通产品上线。
2、信息流广告发展
未来5年内，网络广告诸多 广告形告应用前景
内容营销，整合营销，数据营销是移动互联网时代 营销的主流形式，信息流广告是建立在对于用户行为的记 录与大数据分析基础上，实现精准性、减少对用户的打扰 并提升用户体验，因其操作简单，打扰性较低，成为移动 互联网时代切实可行的广告形式。从信息流广告的应用前 景看，基于功能场景分析的多维度信息组合形式的功能开 发，将大大丰富信息流广告的广告位数量与使用度。
信息流广告概念
学习目标
知识目标
了解网络广告的起源 了解网络广告的发展 了解网络广告的概念 了解网络广告的前景
能力目标
能够在互联网上收集网络广告发展数据
1、信息流广告概念
信息流又叫feed流，feed的英文含义是供给、喂送。 顾名思义，信息流广告亦是如此，是一种依据社交群体 属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，位于 社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内 容流中的广告。
千里江山图—美术课件
本课程由美术教育联盟：李海兰（ 微信号：artman799）原创研发， 不得非法公开分享与出售。
什么是青绿山水画？ 用矿物质石青、石绿作为主色的山水画。
《千里江山图 》局部
1.构图疏密中求变化。明暗变化。山形变化丰富。平远、深远、高远。近处高耸，山体多。远处平缓。近实远虚。 2.色彩：富贵、层次丰富。掺粉色和赭石，丰富了青绿的表现力。 3.描绘精细。山水之间，隐藏着大量具有生活情趣的场景，赶集、打鱼、嬉戏、干农活等，一番喧闹而有序的山水之家生活似大 片一般呈现。
千里江山图
王希孟（1096年—1119年），北宋晚期画家
宋徽宗：赵佶（1082.11.10—1135.06.05）
本课程由新浪微博美术教育联 盟原创独家出品，作者李海兰（ 微信号：artman799），不得非法
公开分享与出售。
宋徽宗独创的“瘦金体”书法作品和绘画作品
播放《千里江山图》视频
这幅长卷有将近11.9米，每一部分些微驻足细看，就需要花10 分钟才能走完。《千里江山图》用一幅整绢画成。 该图是宋代 青绿山水画中具有突出艺术成就的代表作。该画卷中的“青绿 山水”，是用矿物质的石青、石绿上色，使山石显得厚重、苍 翠，画面爽朗、富丽，色泽强烈、灿烂。它是隋唐时期随着山 水画日趋成熟、形成独立画科时，最早完善起来的一种山水画 形式。
近与远
《千里江山图 》局部放大
本课程由新浪微 博美术教育联盟 原创独家出品， 作者李海兰（微 信号：artman799
），不得非法公开
分享与出售。
本课程不定期会有拓展灵感资源， 请持续关注我们的微信微博@美术 教育联盟@童年美萌，了解最新动 态。
本课程由美术教育联盟：李海兰（ 微信号：artman799）原创研发， 不得非法公开分享与出售。
什么是青绿山水画？ 用矿物质石青、石绿作为主色的山水画。
《千里江山图 》局部
1.构图疏密中求变化。明暗变化。山形变化丰富。平远、深远、高远。近处高耸，山体多。远处平缓。近实远虚。 2.色彩：富贵、层次丰富。掺粉色和赭石，丰富了青绿的表现力。 3.描绘精细。山水之间，隐藏着大量具有生活情趣的场景，赶集、打鱼、嬉戏、干农活等，一番喧闹而有序的山水之家生活似大 片一般呈现。
千里江山图
王希孟（1096年—1119年），北宋晚期画家
宋徽宗：赵佶（1082.11.10—1135.06.05）
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宋徽宗独创的“瘦金体”书法作品和绘画作品
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这幅长卷有将近11.9米，每一部分些微驻足细看，就需要花10 分钟才能走完。《千里江山图》用一幅整绢画成。 该图是宋代 青绿山水画中具有突出艺术成就的代表作。该画卷中的“青绿 山水”，是用矿物质的石青、石绿上色，使山石显得厚重、苍 翠，画面爽朗、富丽，色泽强烈、灿烂。它是隋唐时期随着山 水画日趋成熟、形成独立画科时，最早完善起来的一种山水画 形式。
近与远
《千里江山图 》局部放大
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），不得非法公开
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《微博营销教程》课件
华为P30系列手机通过精准定位目标用户，发布了一系列 具有吸引力的内容，如摄影技巧、夜景拍摄等，吸引了大 量用户关注和互动。同时，华为还通过创新的互动方式， 如线上发布会、话题挑战等，进一步提升了品牌知名度和 用户参与度。这些营销策略的成功运用，使得华为P30系 列手机在微博上获得了极高的曝光度和口碑。
成功案例二：肯德基的微博互动营销
总结词
创意互动、情感共鸣、跨界合作
详细描述
肯德基在微博上开展了一系列创意互动活动，如“肯德基请你吃早餐”、“肯德基全家 桶”等，吸引了大量用户的关注和参与。同时，肯德基还通过发布温馨、有趣的内容， 如家庭聚餐、亲子互动等，引发用户的情感共鸣。此外，肯德基还与其他品牌进行跨界
投放微博广告需要先制定营销计划， 确定目标受众、投放时间和预算等， 同时需要进行广告效果监测和优化。
微博广告有多种形式，包括图文广告 、视频广告、话题广告等，可以根据 不同的需求选择不同的广告形式。
微博话题
微博话题是微博上的一种话题分类和聚合方式，通过将话题标签添加到微博中，可 以将内容归类到相应的话题下，方便用户查找和浏览。
通过微博粉丝通，可以查看粉丝 数据、管理粉丝互动、发布私信 等，提高与粉丝的互动率和忠诚
度。
运营微博粉丝通需要制定粉丝管 理策略，确定目标受众和互动方 式等，同时需要进行数据分析和
优化。
微博直播
微博直播是微博平台提供的一种 直播服务，通过直播可以将企业 或个人的活动、产品、服务等内
容实时呈现给用户。
内容营销
总结词
通过有价值的内容吸引和留住用户
详细描述
发布有趣、有料、有用的内容，吸引用户的关注和互动，提高用户粘性和忠诚 度。
互动营销
总结词
应用APP分类大全-PPT课件
老虎地图
图吧导航
798
508
新增团购优惠信息丰富实惠，丽人频道新鲜登场，周边生活数据更加翔实，为您开启智能生活！与此同时， 我们仍一如既往地为您优化导航功能、定位功能、优化路线算法、改进实时路况等 交通——快速地图浏览,帮您规划公交地铁自驾步行各种便捷的路线. 搜索——当你想找餐厅,KTV,美发 室……,他会帮你做出理想的选择. 发现——当你觉得生活枯燥无味时,他会告诉你周边可以找乐的事. 身边团购，公交，景点海量信息，查实时路况、知天气。语音导航，电子眼播报，超省流量。实时路况， 作个全盘掌握的人拥堵信息一览无余。 凯立德手机导航中国导航软件第一品牌凯立德公司专门为手机设计的一款全新导航产品。该产品 不仅继承了凯立德一贯专业级的导航性能，同时针对手机产品的通讯功能、操作方式、存储容量 等特性专门进行了优化开发，是目前市场上最专业的手机导航软件。 基于位置的在线式LBS信息服务系统,为用户提供从当前位置到目的地的实时语音图像导航服务; 他全面突破传统导航的局限,采用网络服务器即时规划,紧扣手机应用需“随身、互动、娱乐”的 特点,将手机的电话、短信等功能完美集成,倡导“GPS 在线式服务=完美的LBS体验”理念 1、贴心过路费、打车费、摄像头提醒； 2、仿真三维、高清卫片任意切换，美景总在眼前
91熊猫看书、iReader、Adobe阅读器、云中书城、懒人看书、书旗免费小说、QQ阅读、手机阅读、百阅、开卷 有益 UC浏览器、QQ浏览器、ES文件浏览器 搜狐新闻、VIVA畅读、网易新闻、鲜果联播、掌中新浪、中关村在线
一、社交应用类
应用名称
微信
用户数（万）
30000
软件介绍
微信是一款手机通信软件，支持通过手机网络发送语音短信、视频、图片和文字，支持视频聊天，还 能根据地理位置找到附近的人，以及通过朋友圈分享自己的生活，带给朋友们全新的移动沟通体验。 轻松更新浏览你关注的好友、娱乐明星、专家发布的最新微博 即时获取国内外热点新闻,网络流行话 题,好玩的视频和图片 随时随地分享照片、文字、地点或转发有趣的内容给好友 快捷发布签到微博、 查看附近的微博用户和微博内容 通过私信与好友和粉丝进行语音聊天,私密分享图片和地理位置 QQ空间是中国最大的社交网络，是QQ用户的移动家园。可以用手机查看好友动态、与好友互动，上传 照片、写说说、写日志、签到、送礼；更有丰富的在线游戏，用心为您创造快乐。 人人是一个真实的社交网络，在这里，你可以将充满激情与梦想的正能量传递给好友！即刻起，发 送你最真实的声音，让它在世界回放！ 开心网是中国最大的社区网站。通过开心网手机客户端，你可以随时记录生活点滴、分享照片、签 到并看看周边的朋友在干什么,与朋友保持更紧密的联系。 无论你在世界的哪个角落，只要有遇见，就能通过你的位置、老萌老萌的图片、贴心的话题、高兴的 事儿、共同的爱好神马的，就能将身边的陌生人不断的聚拢，真心的遇见！ 附近的人，随时看看都有谁在你身边。握手，摇一下，就能帮你找到朋友。 求缘猫，看看你遇到的她/他缘分是多少，顺便聊一聊。 陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用,在上面可以发现身边的陌生人或者朋友,创建或加入附近各 种好玩的群组，免费发送语音、信息、图片、地图位置,方便人与人之间更便捷和及时的联系。 交友客户端,高效时尚,位置交友、距离搜索、随时随地助你交友觅缘!线下服务世纪佳缘网站现有四千 多万注册会员, 数百万人已经成功觅缘。
《微博运营》课件
投放时间：选择用户活跃的 时间段进行投放
效果监测：实时监测广告效 果，及时调整投放策略
广告效果监测与优化
广告效果评估：通过数据分析，了解广告投放效果 优化策略：根据评估结果，调整广告投放策略 监测工具：使用微博广告后台、第三方工具等监测广告效果 优化方法：调整广告创意、优化广告投放时间、调整广告预算等
目标受众
活动形式：选择合适的 活动形式，如抽奖、投
票、问答等
活动时间：选择合适的 活动时间，如节假日、
纪念日等
活动规则：制定明确的 活动规则，确保公平公
正
活动宣传：通过微博、微 信、QQ等渠道进行活动 宣传，提高活动曝光率
活动效果评估：活动结束 后，对活动效果进行评估， 总结经验教训，为下次活
动提供参考。
与用户保持沟 注事件进展，
通，倾听用户 及时调整策略，
意见，及时反 确保危机得到
馈
妥善处理
危机应对案例分析
案例一：某明星微博被黑，引发粉 丝不满，明星及时回应，化解危机
案例三：某品牌微博被曝质量问题， 引发消费者质疑，品牌及时调查并 公布结果，消除疑虑
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
案例二：某企业微博发布不当言论， 引发网友抵制，企业及时道歉，挽 回形象
用户互动与沟通
建立良好的互动关系：积极回 复用户评论，与用户进行互动
倾听用户需求：了解用户关注 点，倾听用户意见和建议
提供有价值的内容：发布有价 值的内容，吸引用户关注
建立用户社群：建立用户社群， 加强用户之间的互动和沟通
用户画像与分层
用户画像：年龄、性别、职业、兴趣爱好等 用户分层：核心用户、活跃用户、普通用户、沉默用户等 用户行为：浏览、点赞、评论、转发等 用户需求：获取信息、社交互动、娱乐休闲等
自媒体培训课件(ppt 46页)
自媒体-名词解释
自媒体又称公民媒体，是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以 任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实 看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。当前，以微博、微信、论坛/BBS等为 代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体。
2020/2/10
同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流；
融合性：大部分的自媒体都具有强大的连通性，通过链接，
将多种自媒体融合到一起。
2020/2/10
自媒体渠道特性
渠道
表现形式
人群精准
可信度
主动传播率
媒介简述
论坛BBS SNS社区
★★★★★ ★★★☆☆
★★★★★ ★★☆☆☆
★★★★☆ ★★★★★
★★★★☆
BBS是中文互联网最成熟、网友 最为活跃的媒2/10
平台举例
并不特定依附某一平台，常常同时运作多个平台，为平台提供内容，实现共赢。 自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台 是美国的Facebook和Twitter，中国的Qzone、新浪微博、腾讯微博和人人网、微 信公众平台，皮皮精灵等。 自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息 传播方式。
Social Media Marketing社会化媒体营销
“自媒体”分享
分享内容：
分享背景
新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象， 对传统媒体带来很大冲击。传统的企业 营从销媒方体式发也展面格临局巨看大，变传化统。媒体的受众规 模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来 越多的人通过新兴媒体获取信息，青年 一代更是将互联网作为获取信息的主要 途径。
自媒体运营培训PPT课件
优点：微信海量的用户，营销效果好，垂直性和私密性较强，能一对一互动，内容自 由度较大。是企业品牌的第一自媒体、自助服务媒体。
缺点：封闭式，且海量信息泛滥，阅读量锐减，订阅号打开率低，碎片化的时间越来 越难以掌控。
今日头条
今日头条已有6亿激活用户，1.4亿活跃用户，流量巨大，一篇质 量较好的趣味性文章，阅读量随便几十万。对于迅速引流吸粉， 今日头条很牛。另外，过了新手期，还可以通过头条广告赚取广 告费。
核心特征
移动化、小微化、数字化、去中心化、信息内容可控、病毒性传播
2021/3/7
CHENLI
5
公众平台百花齐放
2021/3/7
CHENLI
6
新浪微博
微博是一个社交化媒体平台，本质是社交工具，关系最主要建立在兴趣上，关系 质量较弱，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度和广度在微博上是 可以非常之快，所以互联网乃至娱乐圈的事件都第一时间爆发在微博，是制造事 件最好的平台。
头条号是根据“推荐”而非“粉丝”决定阅读数，主要内容够优 秀，即使粉丝只有1，单篇文章阅读量也能达到几十万，但是其在 搜索引擎中收录并不及时并且排名不是很高，而且内容需要原创 才会获得高点击率！
2021/3/7
CHENLI
9
知乎
知乎是一个真实的网络问答社区，是高手聚集地，数据全、文 章优质的知识社区。知乎的针对性很强，关注者质量较高，只 要观点正确，内容好，就能收获很多的优质流量。
CHENLI
13
选题切入
1 找热点
➢ 国家热点事件：十九大、反腐 ➢ 名人，明星公司效应：iphone、阿里上市、马云、
鹿晗等 ➢ 节假日，风俗文化效应：国庆、中秋等 ➢ 热播影视节目：《演员的诞生》等 ➢ 灾难，慈善公益效应：地震、暴雨等 ➢ 网络效应：薛之谦、金拱门等 ➢ 体育赛事：世界杯、奥运会
缺点：封闭式，且海量信息泛滥，阅读量锐减，订阅号打开率低，碎片化的时间越来 越难以掌控。
今日头条
今日头条已有6亿激活用户，1.4亿活跃用户，流量巨大，一篇质 量较好的趣味性文章，阅读量随便几十万。对于迅速引流吸粉， 今日头条很牛。另外，过了新手期，还可以通过头条广告赚取广 告费。
核心特征
移动化、小微化、数字化、去中心化、信息内容可控、病毒性传播
2021/3/7
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5
公众平台百花齐放
2021/3/7
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6
新浪微博
微博是一个社交化媒体平台，本质是社交工具，关系最主要建立在兴趣上，关系 质量较弱，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度和广度在微博上是 可以非常之快，所以互联网乃至娱乐圈的事件都第一时间爆发在微博，是制造事 件最好的平台。
头条号是根据“推荐”而非“粉丝”决定阅读数，主要内容够优 秀，即使粉丝只有1，单篇文章阅读量也能达到几十万，但是其在 搜索引擎中收录并不及时并且排名不是很高，而且内容需要原创 才会获得高点击率！
2021/3/7
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1 找热点
➢ 国家热点事件：十九大、反腐 ➢ 名人，明星公司效应：iphone、阿里上市、马云、
鹿晗等 ➢ 节假日，风俗文化效应：国庆、中秋等 ➢ 热播影视节目：《演员的诞生》等 ➢ 灾难，慈善公益效应：地震、暴雨等 ➢ 网络效应：薛之谦、金拱门等 ➢ 体育赛事：世界杯、奥运会
关爱老年人心理健康讲座精品PPT课件
隔绝感。子女和年轻人应多与老人交流和沟通，在倾听老人讲话时要
特别耐心。这不仅使老人感受到尊重、有利于消除隔绝感，而且老人
的经验也并非绝对过时无用，耐心倾听，往往也能使年轻一代得到教
隔
益与启迪。另外，为老人提供读报阅览、收听广播、收看电视的便利
绝Hale Waihona Puke 条件也十分必要，这能有效地减轻老人的隔绝感。
感
愉园社区服务中心社工 新浪微博：三块钱的大铁锅
孤 独 感
愉园社区服务中心社工 新浪微博：三块钱的大铁锅
4
赋闲老人与社会和工作单位联系减少，社会交往与信息减少，更
由于视力、听力下降而影响感知能力，常会使老人产生隔绝感。往往
表现为对外界变化漠不关心，对人冷漠等等。老人的经历与年轻一代
有很大不同，对许多问题的看法往往与年轻一代有差距。而老人又常
因坚信自己的经验而固执己见，因此而造成“代沟”，更加重老人的
忧恐 虑惧 感感
愉园社区服务中心社工 新浪微博：三块钱的大铁锅
在社区深入开展 心理辅导
2
6
志愿者组织应组织志愿者为精神寂寞、 特别是有心理疾患的老人提供心理关怀志愿 服务。与街道、居委会共同建立专业的心理 疏导机构，让具有专业的心理学知识的社工 ，志愿者为社区的老年人做专业的心理疏导 。在社区为老人构建“心理教育辅导平台”，“ 心理诉求减压平台”等一系列心理教育、心理 危机救助体系。通过电话问候，上门慰问， 网上聊天等形式，针对老年人的生理特征及 心理需求开展心理咨询服务，缓解老年人的 心理“空巢”。帮助老人解开心结、快乐生活 。同时，要鼓励老人积极参与社会活动，摆 脱孤独寂寞，保持乐观健康的生活状态。
5
老人因体能衰退而表现出对健康的自信心下降。一旦身 体不适或罹患疾病便会惴惴不安，加上行动不便、就医困难， 更会加重忧虑，担心病情发展，甚至不治。重病卧床或住院 的老人往往还会产生濒死的恐惧感。有的老年病人担心给家 庭带来经济负担而寡言少语、忧虑。因此，对于患病老人除 了关爱体贴之外，进行及时而有针对性的卫生保健知识宣传， 对康复十分有利。
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门槛低： 每条不能超过 140个字符，仅两条中文短信的长度，可以 三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情 随时随地： 用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、 WAP等 多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。 快速传播： 用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，实现 裂变传播 实时搜索： 用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的 信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活 分享到新浪微新浪微博。
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新浪微博客实行公众人物身份认证策略。如果你在微博客首页看到金色“V”标志，即表明此博 已经经过新浪实名认证。 比如下图的李开复后面加了金色的字母 V，说明他就是那个很有名的 李开复，其他微博写“李开复”字样的，就不是这个名人。
认证一般人不可以，首先是公众人物，认证的审核条件也比较多 。
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基本功能
发布功能： 用户可以像博客、聊天工具一样发布内容 转发功能： 用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博 （转发功能是对 twitter RT 功能的改良，保留原帖，避免在传 播过程中被篡改） 关注功能： 用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用 户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步 出现在自己的微博首页上。 评论功能： 用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中 国用户习惯而设置的特殊功能） 查找功能 :查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某 种特定的条件进行的用户搜索
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?新浪微博，是由新浪网推出的微博服务，于 2009 年8月14 日开始内测，目前是中国用户数最多的微博产品，公众名 人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大 部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。 ?目前用户可以通过网页、 WAP网，手机短信彩信、手机客 户端、 MSN绑定等多种方式更新自己的微博。每条微博字 数限制为 140字，提供插入单张图片、视频地址、音乐功 能。 ?新浪微博白皮书数据表示，从 2010 年3月到2010年6月， 新浪微博月覆盖人数从 2510.9 万增长到 4435.8 万
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微博的特点
1、简单的传播方式 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系； 基于用户社会关系实现信息快速传播； 大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色，“明星”、“事 件”对业务发展有关键作用 2、方便快捷的操作模式 通过手机、计算机即时发布 140 字以内的短小博文； 实时性、便捷性和现场感极强 3、内容原创 140字以内的要求，更利于用户原创内容； 原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏性的目的
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定位及现状
?新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流 平台。 ?娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯 ?生活——反映网民现实生活的点点滴滴 ?快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事 ?从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前 10名 集中在娱乐、体育和企业界。
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根据分类找自己 认识的或感兴趣 的人，比如朋友 或同学
10编辑出版 1001431010 蒋越
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1
什么是微博？
微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫 “一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句 话（不超过140个字），或发一张图片，通过 电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息， 随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务
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