中国结婚产业发展调查报告

中国结婚产业发展调查报告(纲要) 什么是结婚产业？

● 通俗地讲，结婚产业，又叫新婚消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。

结婚产业有什么特征？

● 结婚产业是一个涉及行业面广的产品、服务综合性产业（涉及76个中类行业）

● 结婚产业是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的产业

● 结婚产业是一个追赶潮流、彰显个性的时尚产业

● 结婚产业是一个充满幸福和快乐的新兴产业

我国社会观念变迁对结婚消费有何影响？

● 中国传统大家庭观念逐渐淡化，现在新婚男女对结婚消费有了更大的自主权

● 婚姻质量、生活幸福成为人们追求的目标，结婚消费则是体现婚姻质量的标志

● 婚姻被视为实现自我价值的体现，结婚消费则被当成体现自我价值的重要时刻

● 高档次、时尚的结婚消费将引领潮流，人们对结婚越来越注重高质量和个性化

我国结婚产业的现状是怎样的？

● 我国结婚产业是一个充满巨大商机，前景看好的朝阳产业

● 我国城镇居民新婚消费的消费量巨大，农村也大幅度上升

● 我国的新婚消费集中在节假日；传统观念对结婚择日仍有影响

● 我国的结婚产业主体企业规模小但数目增长快

国际结婚产业发展现状和趋势是怎样的？

● 结婚年龄愈来愈大，结婚人数稳中有降

● 新婚消费蛋糕一直在增大

● 拥有发展成熟相关行业协会

● 具有系统的职业取向序列

什么是结婚产业链？有何特点？

● 在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链

● 它属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。结婚产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成

如何提高结婚产业价值链的效用？

● 提供丰富的新婚消费产品和服务

● 创立新婚消费的知名品牌

● 合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合

结婚产业商业模式有哪几类？

● 产品服务型商业模式(独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商)

● 品牌型商业模式(品牌连锁, 网络营销)

● 整合型商业模式(婚博会，结婚展，时尚婚庆产业展，摄影购物广场，婚

庆广场)

目前我国结婚产业存在的哪些问题？

● 产品服务同质化，不能满足个性化需求

● 前景看好但混乱无序，产业服务不规范

● 各类公司良莠不齐，“红色投诉”居高不下

● 行业标准欠缺，行业管理力不从心

● 高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务

● 资源配置效率低下，产业资源亟待整合

● 从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达

● 缺乏符合产业发展的企业营销模式

对推动结婚产业发展有什么建议？

● 重视新婚消费文化，提倡贴心、诚信服务

● 制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场

● 创建结婚产业知名品牌，培育和扩展新婚消费产品服务市场

● 做好符合国情的营销模式研究和推广工作

● 借助网络等现代科技手段宣传结婚产业

● 各类新婚消费服务企业联盟整合，多元拓展

随着我国国民经济的迅速发展和居民生活水平的不断提高，城乡居民对结婚的投资也在逐年增加，新婚消费项目和总额呈现逐年上升趋势，从而构成中国结婚产业的巨大潜在市场。

1.新婚消费需求

中国婚博会组委会在2004年11月-2006年2月期间，通过中国主要城市的民政局结婚登记处、社会事务处、婚姻服务中心、婚庆行业委员会分会等相关机

构及中国婚博会官方网站“中国结婚时尚网”()、搜狐网、新浪网、《新娘》杂志、《精品购物指南》报纸与展会现场调查等多种形式，向中国主要城市的拟结婚青年发出《2006年全国新婚调查问卷》和《2004-2005年京城/京津地区新婚生活用品、服务首选和候选品牌》调查问卷10万余份，得到了广大新婚青年的大力支持。

在回收的近6万份有效问卷中，新婚人群大部分具有高等教育的背景，占73.45%以上，其中大本毕业生占33.80%，大专毕业生占27.74%，研究生学历占9.89%；在他们的工资收入方面，各阶层分布比较均匀，月收入为＜5000元的人群占60.99%，5000-8000元占25.82%，8000-12000元占8.30%，12000元以上者占4.90%，呈金字塔型分布，具有比较全面的代表性。

在新婚消费方面，88.40%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人将安排蜜月旅游。全国每对新人的加权平均消费金额达到12.58万元。

同时，我们的调查显示，74.26%的新人得到父母不同程度的支持。

⒉新婚消费结构

统计显示，如果发生该项消费的话，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3484元，结婚珠宝首饰5577元，婚纱礼服2007元，婚庆礼仪7610元，喜宴水平（不含酒水）1024元/桌，新居装修56998元，蜜月旅游9227元，家用电器16680元，家具17494元；则这些新婚消费已达139557元。此外，新婚人群所选择家用轿车价位平均为9.48万元/辆，购买新居价位平均为3858元/㎡，新居面积以

80-100㎡为主，占42.08%，其次为低于80㎡和100-120㎡，分别占24.52%和20.45%。因而全国新房面积平均如按80㎡计算，则购买新房需要30.86万元，从而构成中国结婚产业的巨大潜在市场(详见附表，2005年全国城镇居民新婚消费结构调查)。