实训三 搜索引擎营销实训

实训三搜索引擎营销实训

一、实训目的和意义

搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM)，就是根据客户使用搜索引擎的习惯，在客户用通过搜索引擎检索信息的时候，尽可能将企业的营销信息显示在突出位置，有效传递给目标用户，从而引起客户关注，促进客户认知、达成交易的活动。当前环境下，搜索引擎已然成为大众互联网最重要的入口之一，大量的用户集结在搜索引擎客户端，为企业提供了庞大的营销市场。从当前主流应用上来分，搜索引擎营销主要分为搜索引擎竞价和搜索引擎优化两大类，一般而言，对于广告预算充裕，要求回报周期短的企业可以尝试搜索引擎优化；对回报周期没有紧急要求，有相关人员的企业可以采取搜索引擎优化。

本次实训的目的和意义主要是：

●认识和了解常见的搜索引擎和类别；

●掌握网站运营前、运营中、运营后搜索引擎优化的基本技能

●能够应用百度推广搜索引擎营销

●通过对搜索引擎网址登录的认识，了解搜索引擎对网络营销的作用，如

何有效地支持网络营销；

●学习和对比各个搜索引擎的收录情况；

二、实训内容

(一)搜索引擎优化

●网站运营前的优化工作

●网站运营过程的搜索引擎提交工作

●网站运营后的优化工作

●搜索引擎优化过程中的一些问题

(二)百度推广搜索引擎营销

●注册并登录百度搜索推广账户

●百度推广界面的认识

●百度推广账户的基本操作

●百度推广创意的制作

●百度推广关键词的基本操作

●百度推广账户的控制

(三) 对比搜索引擎收录情况

●对比不同搜索引擎论坛博客信息收录结果

●对比不同搜索引擎关键词收入量

●对比不同搜索条件限制的搜索结果

三、实训步骤

(一)搜索引擎优化

搜索引擎优化(SEO)，就是针对各种搜索引擎检索的特点，让网站更适合搜索引擎检索原则，从而获得搜索引擎收录并且在排名中靠前的行为。一个对搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。

1、网站运营前的优化工作

网站的搜索引擎优化工作并非是在网站建设后才优化的，而是在网站运营前就要策划好的，这期间不仅包括域名、空间的选择还包括网站本身的构架。

(1)域名优化

A.坚持使用老域名。

域名历史越长，越利于优化。可以想象，在搜索引擎的spider接触网站的时候首先接触的就是网站的域名，与此同时，它也把域名历史的信息反馈给搜索引擎作为搜索引擎排序的一项标准。域名历史越长，越利于优化这种思路有点类似于人们对百年老店、百年品牌的看法，一个店面、品牌之所以能够经营百年，也恰恰说明了用户对其产品或服务质量、诚信度的肯定。同样，搜索引擎也用类似的标准去衡量一个网站，如果一个网站域名能够长期使用，也能说明该网站的质量和信誉。因此搜索引擎自然也会把一个网站域名的历史作为网站优化的一个衡量标准，其历史越长，权重越高。因此对于企业而言搜索引擎优化，不要轻易放弃域名，坚持使用老域名

B.在域名适当的融合关键字，

域名中包含关键字是一直被业内认可的，主要是在英文搜索引擎优化中，在,中搜索MP3、wedding dress，看一下结果便会发现这个规律。Spider 在接触域名的时候其实已经把这个域名的名称和这个网站的主题信息列为相关因素了。因此，企业在选用域名的时候要考虑到关键字。如图3-4所示。

图3-4

、edu域名的在优化中的权重相对高过于com、net等

(2) 空间的优化：选择稳定快捷的服务器

空间性能的优劣直接影响着客户能否快捷的打开企业网站，因此spider在打开网站、抓取网站内容的同时也就把这个网站的稳定性、快捷性因素反馈了给搜索引擎，作为该网站今后排序的一项因素考虑在内。试想，没有那个搜索引擎愿意把不稳定、打开速度慢的网页放在搜索结果的前列影响客户体验度的。

因此企业在建站前选择空间的时候最好选择服务态度好、性能稳定的服务器提供商。为测试服务器的速度，企业可以让不同地方的朋友登陆一下这个服务器上的相关网站测试，也可以通过各种服务器测试软件来实现。

(3)网站的架构：轻型网站构建、灵活设置搜索引擎关注代码

网站的架构是影响搜索引擎影响一项很重要的因素，包含网页中关键字的布局和密度，网页的编码模式、网页类别，因此企业在网站架构时应做到：

A.构建轻负载量的网页

一个网页负载量越大，就意味着打开速度越慢，影响客户体验，同样spider 在抓取网页的时候也会考核该因素的。因此企业在建站的时候要考虑尽量用轻装的DIV+CSS代替TABLE模式，尽量用静态网页而不是动态网页(由于动态网页便于维护，静态网页便于优化，因此基于两方面需要企业可以选择构建动态生静态的网站)，同时在建站和日后维护的时候，尽可能保证美观、实用的情况下减少网页中flash、视频、图片等加载量大的内容出现。

B.构建能够灵活控制title、keywords、decription、head内容的网页。

Html语言中title、keywords、decription、H1等标识都是网页编码中的一些重要标识spider在抓取、打开一个网页的时候也尤为重视这些部分的内容,因此应该把客户搜索关键字置于这些地方对搜索引擎来说比较友好，利于排名。一般而言，做搜索引擎优化工作要尽可能的让客户搜索关键字出现在这些搜索引擎关注的地方。因此企业在构建网站的时候要尽可能的让网络公司构建好网站后台，把网页的这些部分内容设置成可以灵活控制的。如图4-24，该网站的后台前期就规划了较好的搜索引擎优化的结构，内容发布时的标题、摘要、关键字对应的就是网页的title、keywords、decription，这样企业网站维护人员可以很容易的把产品或服务的关键字放到这里容易引起搜索引擎关注。

C..URL的灵活设置，有效融合关键字利于搜索引擎排名

如上述域名优化道理一样，URL网址中包含英文关键字也是利于英文搜索引擎优化的，因此如果企业网站在构建的时候能过考虑到这些因素，则可以为以后优化打下良好的基础。如图3-5，静态页面名称部分就表明了该站点后台设置了URL手写功能而不是自动生成的。

图3-5

2、网站运营过程的搜索引擎提交工作

(1)提交搜索引擎