服装店橱窗色彩陈列技巧

有人说：橱窗是店铺的眼睛，我们平常说眼睛是心灵的窗户，而橱窗设计的格调和服装展示，是把店铺和产品形象推向消费者视线的有效舞台。

国内的品牌在不断发展，在店铺陈列设计中，橱窗的设计和更新是同服装波段上货时间是同步的。

好的橱窗设计是提高店铺人气的有效直接的手段。

好的橱窗设计更是对服装品牌做的无声的广告，像一些国际大牌对橱窗设计总是独具特色，直接为自己品牌商品塑造完美的品牌形象。

橱窗陈列要做好，要做好一下几点：
一、要展示应季的、主打的体现品牌形象优势的产品对于橱窗展示的产品，要展示的重点放在特色、主要或促销产品上面，这样直接点题，要明白我要主推的或促销的商品是什么？我要展示的能体现品牌形象的优势商品是什么？不要拿自己的弱势产品出来展示，这样对店铺的销售是不利的，也不能够很好宣传品牌形象。

比如提起柒牌男装我们首先想到的是它的主打产品中华立领，提起劲霸男装，我们想到它的专业产品是茄克。

针对品牌的主要和专业产品，在店铺的有限的橱窗空间做陈列展示是非常有必要的。

做好对其它品牌的产品陈列调研，将不同品牌间陈列产品优势区分，在橱窗上合理展示本品牌优势产品，是凸显本品牌产品的个性、优点和内涵，实现有效视觉营销的直接手段。

橱窗陈列历史沿革。

二、要讲究橱窗的艺术性和搭配效果
A.要有一定的故事情节
在做橱窗陈列之前，要对整个橱窗场景构思好，我们要做什么样的主题?是商务休闲还是城市经典，还是旅游休闲，规划好相应的故事情节，要陈列展示的商品与本品牌的风格相吻合，体现一定的生活美感和现实感。

B.要讲究道具和模特的摆放
模特和道具的陈放是制约橱窗美感的因素之一，模特和道具的摆放要讲究有远有近、有高有低的层次和错落的美感，要像油画静物那种陈放构图一样，努力在视觉上营造出给顾客的舒服的美感。

一般来说橱窗的整体构图是三角构图，整体给人的感觉很均衡很稳定。

C.要讲究模特穿衣的风格、色彩与背景POP的主题、色彩的搭配和统一
模特衣服的展示要和背景POP的展示要和谐呼应，和道具的颜色也要有呼应统一。

比如背景展示的是海滩景色，我们要陈列的衣服就是比较沙滩休闲的那种，对于夏天展示的衣服，要
能直观体现夏天的色彩，采用冷色调衣服或淡粉色调的衣服，带给消费者视觉上的夏天清凉的冲击感。

针对促销时候的橱窗陈列，陈列展示的服装就要展示出要促销的衣服，并且在背景或玻璃窗上做上醒目的相关的商品打折促销活动提醒，背景POP的色彩要有很强的冲击力，要用些明亮色调来诠释促销活动的气氛。

给模特穿衣要讲究细节，为模特穿好衣服后，对模特身上衣服的褶皱要做适当的处理，体现出自然的美感，赋予模特展示效果的真实感，使整个橱窗的场景更加有生机感。

服装店橱窗色彩陈列技巧,服装橱窗设计效果图赏析
D.要讲究橱窗陈列的创意设计
创意在橱窗陈列展示中起着举足轻重的作用，有创意的橱窗会让消费者对这个品牌印象深刻，让品牌的形象无形的植入消费者心中，带来意想不到的艺术和广告效果。

三、要注意橱窗的灯光应用方法和照明强度
橱窗的灯光的应用是个细节问题，要采用交叉光线，交叉光的光亮强度和照射范围都是最好的，光照的优越有效展示商品的色彩和风格等信息。

橱窗灯光的照明强度必须是大厅内灯光照明强度的两倍左右，这样可以让整个店铺门头和橱窗陈列都很醒目，有效实现视觉营销的作用，在人体工程学的研究中阐述了人都有趋光性，越明亮的灯光越吸引人，因而店铺和橱窗的照明光线强度高低直接影响到消费者是否注意店铺的陈列展示和进店行为。

四、要掌握更换橱窗陈列服装的时间和频率
对于做好的橱窗要保持它的鲜度，要定时更换衣服和展示的模特构图，避免消费者的视觉疲劳，带给消费者店铺经常有新品上架的感觉。

根据店铺的不同条件和货品，更换频率最低半
月，最少一个星期，太长时间的服装更换容易造成顾客的视觉疲劳，太快的更换容易造成顾客的眼花缭乱，因此橱窗陈列的服装更换时间要做好控制。

不过对于应季的新到货品，要视具体情况来做陈列展示，保证橱窗新品展示的及时性和新鲜度，这样更有力度的吸引消费者进店。

五、要注意节日和促销的橱窗展示
节日和促销的橱窗陈列展示对于店铺来说是非常重要的，它将店铺产品打折等促销的活动信息和橱窗展示有机的结合起来，在节日期间也是一年中单日店铺销量额最高产生期，把活动和促销信息通过橱窗醒目直观的展示出来，有效的将促销和活动信息全面推广，有效的传递和告知消费者打折促销的信息，提高顾客对本品牌的关注度和进店率，间接有效的促进销售。

六、要合理的利用和改造橱窗
由于店铺方位和光线的影响，经常容易造成橱窗玻璃反光，影响橱窗陈列展示效果，针对这样的情况，可以在橱窗的上方装置一挂POP喷绘的海报窗帘，在傍晚时候可以拉上去进行有灯光的橱窗展示，在白天光线充足时，露窗展示效果差的时候，可以拉出POP喷绘窗帘，夏天可以遮挡阳光，还可以避免强日光对衣服面料造成的分解或漂白的伤害，同样也可以通过POP向消费者传达产品的相关信息。

在橱窗上方可以装置一些挂置东西的设备，从而使橱窗在应对不同陈列需要时，可以在封闭橱窗和通透橱窗间更容易的互相转变，合理利用橱窗空间，展示不同场景和产品信息。

橱窗是一种视觉陈列，是展示艺术和品牌理念的最好的方式之一。

视觉陈列就是通过视觉媒体销售产品，视频陈列元素通常被运用到商场平面陈列并通过时装模特展现出服装的设计。

店铺可借此向消费者传达他们的理念和销售的产品。

橱窗就相当于一个人的脸面，店铺的服装好看不好看，从店面的橱窗就可以完全的看出来。

所以，橱窗对于一个服装店铺的重要作用不言而喻。

一个服装店最好设置一个橱窗。

面积大的店面可以单独划出一定的空间，设立一个专属的橱窗。

面积小的店面可以利用门后、夹角、地台等空间隔离一个所谓的橱窗。

无论是大小的橱窗都是要符合这样一个目的——吸引注意力。

符合一个要求——能见度高。

为此，一般的橱窗布置在位置上的要求：应该尽量靠近门前或者是靠近人流主道的位置，而且前面没有遮挡物;最经典的宣传产品所放的位置应与消费者视线形成300 的角度;在橱窗的布置上要凸显店铺所经营服装的特色，而且要比店面内部更加生动/形象，甚至表现抽象。

在我们的工作中，总结了如下几点经验与大家分享。

一、橱窗陈列关键在于：
风格简单
不要陈列过多的商品，锁定一种商品或主题
橱窗保持整洁
时弊更换橱窗展示以保持新鲜感
明亮的色调是关键，无论白天还是夜晚
运用灯光突出个性和品牌
运用对比色和款式吸引注意
运用基数组(3或5组)陈列，视觉效果更好
各种形态的陈列使视线遍及到每一个角落
动感的陈列以抓住消费者的眼球
运用灯光与明亮的颜色
如果品牌在商场中的橱窗不止一个，各橱窗之间的陈列要和谐
在店内其他的陈列要保持延续统一的陈列主题
每一个橱窗陈列都蕴含了相应的理念在其中，不要随意的胡乱陈列橱窗，导致失去了自身的诉求，而无法引起路人的注意，那就失去了展示的意义。

二、橱窗的具体布置：
一个橱窗我们可以把它分为3个部分来布置。

一个部分是道具，一个部分是服装，一个部分是灯光效果。

道具一般由模特/专用道具/背景物/装饰物/地台等部分组成;服装一般由服饰/眼镜/包/鞋等组成;灯光由定向射灯/背景灯/照明灯等组成。

在所有这些物件的选择上我们尽量选择一些造型独特/色彩明亮的物品。

道具的摆设：高低错落法/前后错落法
服饰的搭配：整体性/美观性/搭配性/色彩融合性/服饰的独特性
灯光的布置：整体照面要作到明亮有度;背景等要做到突出另一个橱窗的色彩属性和特色。

定向射灯是用来调节橱窗局部服饰和道具的明亮度——突出我们要展示的局部效果，渲染我们的整体橱窗陈列效果。

一般我们选择一些可以调节方向、外表造型别致的射灯。

视觉商品陈列这项工作主要依赖于个人的综合能力，他能将其创造性运用到工作的每个环节中。

他能要将零售方法和战略转化为自己的思维再表现在视觉陈列中。

其主要的目标就是促进商品流通和利润的增长。

出色的产品陈列即使脱离了销售员的帮助，依然可以销售。

视觉陈列重点在于让你的目标顾客清楚你做的是什么，你计划怎么做，清楚的沟通是成功的关键所在。

橱窗设计在日常工作扮演着重要的角色，它涉及的领域通常被认为是极具代表性的，就如同服装设计师。

橱窗给与人们的空间感能激发人的潜力和想象力，好的橱窗陈列能吸引消费者，起示范作用并刺激需求。

三、出色的橱窗设计运用的艺术原理和元素：
A颜色、B平衡感、C节奏、D层次感、E比例
陈列的好坏(印象、特色、情绪)会影响消费者是否有欲望进入并在其中停留。

而他们逗留时间越久，就越有购买的可能性。

如果所提到的所有元素都能有效的使用，它将给零售品牌运作注入迷人的个性和品牌内涵，会更受消费者的青睐。

在视觉经济时代，橱窗陈列越来越受到服装店主的青睐，尤其是国际大牌，陈列的感觉就是不一样。

大牌就是大牌，橱窗陈列的美感就是不一样
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橱窗设计的灵感来源其实不需要毫无根据的冥思苦想，它主要来源于三个方面：第一，直接来源于时尚流行趋势主题;第二，来源于品牌的产品设计要素;第三，来源于品牌当季的营销方
案。

一个服装店铺的陈列设计，重点在于服装橱窗设计，而服装橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。

曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。

假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗?答案当然是否定的。

一个服装店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。

最成功的橱窗设计应该是既要抓住过客的视线，又能表达服装品牌的品质和内涵。

陈列设计师在做陈列时，往往会将最多的精力放在做出与众不同的橱窗设计，这本是无可厚非的，但是，困扰陈列设计师的，往往也是怎样获得橱窗设计的灵感来源，并将其转化为我们通常所说的设计点。

有的陈列设计师在做橱窗设计时绞尽脑汁，想出来的创意却并不符合品牌风格和营销目标。

橱窗设计的灵感来源其实不需要毫无根据的冥思苦想，它主要来源于三个方面：第一，直接来源于时尚流行趋势主题;第二，来源于品牌的产品设计要素;第三，来源于品牌当季的营销方案。

时尚流行趋势每年由各大流行趋势研究室进行发布，一般分为若干个主题。

如法国的NellyRodi设计事务所，每年两次发布下一季的春夏和秋冬流行趋势，通常分为4-8个主题，每个主题都有其鲜明的特点，包括风格、色彩、面料和款式等元素。

我们只需选择其中适合该品牌风格的主题，将其中的某些元素提炼成设计点即可。

今年3月，欧洲时尚城市巴黎、意大利等地的橱窗设计，充斥着一个共同的主题，而这正是来自于NellyRodi流行趋势研究室发布的4大主题之一：航海主题。

品牌的产品设计要素，其实是由服装设计师代替陈列设计师完成了对时尚流行趋势主题的分析和提炼这一步骤。

服装设计师会对下一季的流行趋势进行研究，找出其中适合于本品牌的设计要素，然后，根据这些设计要素进行系列设计，开发出几大系列主题鲜明又风格统一的产品。

陈列设计师此时只需对产品的这些设计要素加以衍引，在品牌服装橱窗陈列时把它表达出来，就可以做出既符合时尚流行趋势又忠于品牌自身风格的设计。

这些设计要素可能是一块面料的花型或肌理，亦或是一个款式的结构特点。

品牌当季的营销方案，可以以时间段来划分，其中包括新品上市计划，以及一些重点节假日的营销策略。

在这些重点时期，如春装上市、五一劳动节、秋装上市、国庆节和春节期间，品牌必然需要进行有针对性的重点陈列设计。

陈列设计师在这个时候就要通过应季的品牌服装服装橱窗陈列设计明确地提醒每一位路过的顾客新品的上市和节日的到来。

设计方案的灵感来源，就可以从这些时间段的代表特征中去发掘。

既要明确地体现该时间段的特点，又要新颖而不落俗套。

服装橱窗设计的表现手法
服装橱窗设计的表现手法大致可分为以下几种：
1、直接展示
道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。

运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。

2、寓意与联想
寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。

寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。

生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。

服装橱窗内的抽象形态同样加强人们对商品个性内涵的感受，不仅能创造出一种崭新的视觉空间，而且具有强烈的时代气息。

3、夸张与幽默
合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。

贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。

幽默可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。

4、广告语言的运用
在服装橱窗设计中，恰当的运用广告语言，更能加强主题的表现，由于服装橱窗广告所处的宣传环境不同，不能像报刊、杂志广告那样有较多篇幅的文字，一般只出现简短的标题式的广告用语，在撰写广告文字时，首先要考虑到与整个设汁与表现手法保持一致性，同时既要生动，富有新意，唤起人们的兴趣又要易于朗读，易于记忆。

5、系列表现
橱窗的系列化表现也是一种常见的服装橱窗广告形式，主要用于同一牌号、同一生产厂家的商品陈列，能引起延续和加强视觉形象的作用。

它可以通过表现手法和道具形态色彩的某种一致性来达到系列效果。

也可以在每个橱窗广告中保留某一固定的形态和色彩，作为标志性的信号道具。

风格各异的设计，体现了各个商店独特的品位，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异、色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其面前的驻足浏览。

并且根据记者的随机采访，橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作用。

以其更为直接的展示效果，告诉消费者此套品牌服装的搭配原则及穿着后的效果。

在记者采访的数名进店后购物的消费者中，近65%的顾客谈到，吸引他们进店的最主要几种因素，依次为：品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。

由此可见，服装橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。

一成不变的展示方式已不适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步。

如何在短短几秒钟内吸引顾客的注意，现代橱窗艺术是非常多元化的，有两维的巨型平面海报，也有以光电科学输出表现的光电艺术，更有甚者采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演，将展示商品的空间由静至动，以吸引、集结更多的注意力。

导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前，展现了品牌服装的风采。

和遮蔽性的店面橱窗相比，更具有人文气息，从而吸引更多的顾客。

一直以来，361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念，在“共享共赢”的核心理念指引下，为推动中国体育事业发展而不懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。