第二章商业插画表现技法-完整版
商业插画(2)
奇幻插画家 Luis Royo 路易斯· 罗佑
1954 年出生於西班牙，1978 年，Luis Royo 开始绘制连 环画。1983 年，他的作品走出了西班牙国门，在世界各地广为 流传。受多家著名出版社的委托为书刊绘制封面。 1992 年出 版《女人》，聚集了 Luis Royo 從从1984 年到 1992 年之间 所绘制的插图精华。 Luis Royo作品最大的特色恐怕就是漂亮性感的女人和剽 悍的怪兽了，他的画作里充满了欲望的气息，那些美女和怪兽 的组合就犹如人心里黑暗的欲望。黑暗扭曲而又妖艳诱人，大 概是他的作品最吸引人的地方吧。 Luis Royo 最擅长的场面是：柔美的女子配以冰冷的剑锋、 殷红的鲜血、狰狞的恶魔、阴森的环境等等，构成极度反差的 令人惊悚的场景气氛。Luis Royo 曾多次为重金属乐队和音乐
创 新
对于插画来说，其形成要涉及到工具、纸张、 造型手段、材料、画面处理、展示样式的处理。 我们可以尝试改变其中的一点或几点来创作出 有新意的形象。
插画工具材料提示1
铅笔、毛笔、排笔、圆珠笔、针笔、美工笔、彩色铅笔、 炭笔、炭粉、炭精条、油性笔、麦克笔、色粉笔、蜡笔、 油画棒、喷笔、沾水笔、彩色水笔、棉花棒、竹笔、纸笔、 鹅毛笔、彩绘笔。
插画工具材料提示2
素描纸、水彩纸、复印纸、铜版纸、各色卡纸、纸板、宣 纸、高丽纸、拷贝纸、牛皮纸、牛油纸、过滤纸、瓦楞纸、 皮纹纸、白报纸、手抄纸、纸巾、环保纸、刚古纸、砂纸、
软胶片、布、蜡纸、即时贴、手揉纸、
插画工具材料提示3
水彩、水粉、各色墨水、国画颜料、油画颜料、丙烯颜料、 油彩、粉彩、纺织颜料
2、剪纸 如民间传统剪纸，有一套成熟的制作手法， 具有装饰的特点，为民间文学、儿童文学做插 画很适用。有单色剪纸，也有染色剪纸和套色 剪纸。随着社会发展，剪纸艺术也在艺术家的 手中获得新的生命力，新的表现形式。
商业插画(课堂PPT)
12
2020/4/27
13
2020/4/27
14
2020/4/27
15
2020/4/27
16
2020/4/27
17
商业插画的工具及材料
2020/4/27
18
• “工欲善其事，必先利其器”。商业插画所涉及
• 的工具盒材料非常丰富，这就决定了最终的表现方式和效 果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具 在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如：在肌 理变化上，手绘工具更能描绘出原始的美、朴素的美。另 外，我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印 、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了 。这些工具和材料之间有许多种搭配。
2020/4/27
25
广泛性
• 商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视 觉信息传递效果最佳。不受年龄、性别、语言以 及时空的限制，任何人都可以一目了然。
• 所以，商业绘画的应用领域非常广泛，涵盖人们 的衣食住行，社会生产的几十大类商品，都可以 借助特定的视觉形象进行广泛地宣传。
• 因此，广泛性是商业绘画的一个基本特征。
2020/4/27
30
2、抽象派
• 现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透 • 相互借鉴，色彩构成、平面构成和立体构成的利用，以及
近年来电脑科技的发展，给设计师扩大了表现领域，拓展 了设计师的广阔视野。 • 运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的 色彩表现奇异的视幻效果。
2020/4/27
31
3、幽默派
• 幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心 • 随便、它不注重对商品的直观表现，而是以风趣的外表、
幽默的内、喜剧性的情节而引人入胜。以幽默的表现形式 表现主题，能达到有趣而生动的视觉效果，我们在很多的 儿童商品包装及宣传上经常可以见到这种手法的运用。
商业插画教学完整-矫强ppt课件
.
69
.
70
.
71
D 专业类杂志
要求作者有一定的专业知识，画面要严谨、 贴切、生动有趣的反映内容。
.
72
(3)报纸类插画
此种类型的配图绝大部分主要以摄影作品 为主，插画不是主角，常见的形势有单幅 幽默漫画和四格漫画两种。
.
73
.
74
2 卡通漫画类插画
绘本图书，这里面插
画作者所作的工作有
故事编写及内文配图；
或者是封面封套设计，
插页设计。
.
34
.
35
.
36
.
37
.
38
.
39
.
40
B 科普类书籍插画
分自然科普和社会科普两种插画类型。
.
41
科普类图书对于插画的要求 是要尊重科学事实，如实反 映知识所描述的内容。有些 看似非实物的画面可以用联 想或辅助符号的形式来表现。
商业插画受限于需求方，这里的需求方主 要指如企业、个人或者出版机构等。
.
21
2 审美性和趣味性
商业插画虽然在创作主题上有所制约，但 是优秀的插画设计作品同时具备实用性和 审美性，而趣味性则是作为对前两者的补 充和润色。
.
22
3 直观性和大众化
商业插图以较为直观的表现方式把平实的文字以 图画的形式展现在受众面前，绝大部分上图形的 识别性能要远远要大于文字。
图形是简洁的语言，也是最易识别和记忆的载体。 也因为它的直观性，商业插画不能表现一些意境
深奥、风格特异的作品，因为插画面对的是普通 的消费群体，不伦何种形式、何种风格，只要符 合大众口味的就是优秀的插画设计作品。
现代商业插画的形式与表现手法
等。另一方面插画作为 视觉传达体系（ 平面设计、 商
业摄影 Ｊ 的一部分 ， 广泛应用于平面广告、 海报、 封面
等设计中。插画市场的专业化也是美国插画的特 点， 分儿童类、 体育类、 科幻类、 食品类、 纯艺术风格
类、 幽默类等 多种专业类型 ， 且每种类型都有专 门 的插画艺术家。
以看出பைடு நூலகம்为视觉传达 中的一部分的商业插画， 它的
存在是 与社会、 商业、 文化分不开的， 它已经不再是
现代插画已成为二十一世纪的一 门多载体 实 用艺术 ， 形成了一个多学科交叉的庞大体系 ， 其影
简单的针对特定信息进行传播的艺术形式， 而是发
２ ． ３网络 传播媒 体
插画目前已是国际上一个新兴的行业， 商业插 画的发展使插画原有的书籍功能不再成为重点， 而 其原来 比较边缘 的功能， 像影视动画脚本、 漫 画等 形式则逐步开始发挥其优势 ， 近年来商业插画已成 为中国创意产业中迅猛发展的中坚力量 ， 其更是都
网络 传播 形 式 的 插 画是 随着 电 脑 网络 发 展起
现代商业插画的形式与表现手法
赵 立 新 河南工程学院 河南 郑州 ４ ５ １ １ ９ １
抽象手法的商业插画主要是通过打散组合 的 方式对图形进行处理。它给人的理性判断是非常规 的， 是独特的， 其主要分为三种形式， （ １ ） 对所表现事 物表象因素的舍弃 ， 对主体因素的抽取 、 提炼， 然后 重新加以组合 ，使之形成新的空间错落的视觉效 果， 这种手法主要运用在表现系列产品中。（ ２ ） 对所 表现对象进行图形变形设计 ， 在 变形的同时要把握
幻 象。
４ 结语
来的新兴的插画形式。以电脑网络为载体， 网络将 世界联成一体 。 你可以从全球网站获取在全球任何
商业插画讲课用PPT课件
.
9
.
10
• 佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》 作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为 成熟的版画插图作品。
.
11
.
12
• 宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外 的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们 大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。 书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插 画的发展奠定了坚实的基础。
1997年7月 出版第二本画集《FOCUS》 1998年8月 出版第二本复制画集《白日梦》 1998年8月 出版彩虹书3《黄色，那一天下午》 1999年2月 出版第三本复制画集《银色恶男》
尖端出版周边：
明信片集Ⅰ 旧爱 明信片集Ⅱ 新欢
其它作品：
插画名家技法系列Ⅰ
《平凡&陈淑芬技法白皮书》（设计家美术社出版）
一、设计标志的识别性。 二、设计的原创性。 三、设计的时代性。 四、设计的地域性。 五、标志设计的适用性。
设计公司创作出的好的标志设计，基本上需具备三大精神：
一、设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予 以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为 创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。
创作要求：带有一定故事情节，通过想象充分体现其 中的内容和意境
.
71
.
72
.
73
.
74
（2）时尚类杂志
创作要求：提供的娱乐生活信息具有前瞻性和引导性。 主题轻松、设计典雅、活泼 色彩明快，风格时尚而有活力
.
75
.
76Leabharlann .77.78
.
79
.
80
.
81
（3）新闻类杂志
商业插画技法
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
图2-23
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
• 2.通道 • (1)色彩通道。 • (2)Alpha通道。
图2-24
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
• • • • •
图1-2
• 3.色粉笔
图1-3
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
• 4.彩色麦克笔(又称马克笔)
图1-4
• 5.油画棒
图1-5
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
• 6.国画笔
图1-6
• 7.底纹笔
图1-7
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
• 8.针管笔
(2)变换对象。 三、Photoshop的图层和通道 1.图层 (1)图层顺序。 (2)图层样式。
图2-16
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
图2-17
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
图2-18
图2-19
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
图1-17
图1-18
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
图1-19
图1-20
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
出版社 社文分社
第二章 Photoshop的应用及 绘制实例
• Photoshop是插画绘制的常用位图软件。它 通过图层、通道、路径、命令菜单及多种工 具等对插画图像进行各种编辑处理，同时还 可以对插画图像添加各种特殊效果等。 • 第一节 Photoshop的使用简介 • 一、Photoshop操作界面的认识 • 1.菜单栏
商业插画电子教案
商业插画电子教案第一章：商业插画概述1.1 插画的概念与分类1.2 商业插画的特点与意义1.3 商业插画的发展历程与趋势1.4 商业插画师的职业素养与技能要求第二章：商业插画的基本技巧2.1 绘画工具与软件的选择与应用2.2 色彩理论基础与应用2.3 构图与视觉传达2.4 人物与动物插画的绘制技巧第三章：商业插画的创意与表现3.1 创意思维方法与训练3.2 风格与个性化表达3.3 插画中的象征与隐喻3.4 商业插画的表现手法与技巧第四章：商业插画的应用领域4.1 广告插画4.2 出版物插画4.3 产品包装插画4.4 数字媒体插画第五章：商业插画的案例分析与实践5.1 广告插画案例分析5.2 出版物插画案例分析5.3 产品包装插画案例分析5.4 数字媒体插画案例分析第六章：插画材料的探索与应用6.1 传统绘画材料与技法6.2 数字绘画材料与软件6.3 实验性材料与技术探索6.4 材料与技法对插画风格的影响第七章：商业插画的市场与策划7.1 了解插画市场的现状与发展7.2 建立个人品牌与推广策略7.3 插画项目接洽与合同签订7.4 插画作品的版权保护与授权第八章：角色设计与人设开发8.1 角色设计的基本原则与步骤8.2 人物性格与表情的表现8.3 角色与环境的关系构建8.4 角色周边产品设计与开发第九章：插画项目的管理与执行9.1 项目接洽与需求分析9.2 制定项目计划与时间管理9.3 插画创作的流程与方法9.4 项目成果的评估与反馈第十章：商业插画师的职业规划与发展10.1 职业目标与规划制定10.2 提升专业技能与学习资源10.3 扩展人脉与合作机会10.4 职业困境与突破策略第十一章：插画与品牌的合作11.1 品牌形象与插画的关系11.2 品牌插画案例分析11.3 合作流程与沟通技巧11.4 品牌插画创作的注意事项第十二章：插画在社交媒体的应用12.1 社交媒体插画的特点与优势12.2 社交媒体插画的创作技巧12.3 社交媒体插画案例分析12.4 社交媒体插画推广策略第十三章：跨文化插画创作13.1 跨文化插画的概念与意义13.2 不同文化背景下的插画特点13.3 跨文化插画创作的方法与技巧13.4 跨文化插画案例分析第十四章：商业插画的法律知识14.1 知识产权与版权法14.2 插画作品的版权保护14.3 插画合同的法律解读14.4 应对法律问题的策略第十五章：商业插画师的未来展望15.1 行业趋势与创新机会15.2 插画师转型的可能性15.3 终身学习与技能更新15.4 插画师的职业发展路径重点和难点解析重点：商业插画的基本概念、分类、特点、发展历程与趋势；商业插画的基本技巧、材料与应用；商业插画创意与表现的方法；商业插画在广告、出版物、产品包装和数字媒体等领域的应用；商业插画师的职业素养与技能要求；插画项目管理与执行的流程与方法；商业插画的市场现状与发展趋势；插画作品的版权保护与授权；角色设计与开发的方法与技巧；插画与品牌合作的方法与技巧；社交媒体插画的特点与应用；跨文化插画创作的方法与技巧；商业插画师的法律知识；商业插画师的未来展望。
第二章--商业插画表现技法
2.3混合媒介表现技法 2.3.1摄影合成
2.3.2材料与肌理
2.3.3混合拼贴
第二章
商业插画表现技法
【学习要点及目标】 了解手绘插画常用的工具几种工具及其表现方法，至少熟悉并能掌握一种 手绘插画表现技法。 了解数字插画常用的几种软件及其擅长的表现技法，至少能熟练掌握一种 数字插画软件。 通过混合媒介插画设计的学习，能够具有插画综合表现及新手法的创新意 识。 【核心概念】 表现、技法、材料 【工具材料】 纸张、颜料、画笔、电脑、扫描仪、数位绘图板、数码相机、数字插画常 用软件等
2.1.1素描表现技法
2.1.2水墨表现技法
2.1.3彩铅表现技法
2.1.4蜡笔表现技法
2.1.5水彩、水粉表现技法--水彩
2.1.5水彩、水粉表现技法--水粉
2.1.6丙烯表现技法
2.1.7喷绘表现技法
2.2数字媒体表现技法
随着数字技术的高速发展，电脑工具的技术更便捷、更便 于修改的创作手满足了市场的要求，给设计插画提供了 前所未有的便捷性与创作性，突破了传统插画制作工具的 限制。越来越多的插画创作者，投身到数字插画的创作领 域，为插画效果的表现带来了无穷的可能性。
2.2.1数字插画必备工具
2.2.1.1电脑
2.2.1.2扫描仪
2.2.1.3数位绘图板
2.2.1.4数码相机
2.2.1.5备份
2.2.2数字插画常用软件
2.2.2.1 Photoshop
2.2.2.2 Illustrator
2.2.2.3
Painter
2.2.2.4 Flash
2.1手绘表现技法
手绘表现技法是插画表现中最传统的表现方法，具有不可替代的优 势和特点：绘制工具简单，可以深入刻画对象，不仅能刻画出物象的 空间感，体量感，还能很好的刻画出物象的质感和量感。相对其他插 画表现方法来说，绘画能更充分地体现出设计者本身的原创意识和作 图技能，手绘特有的亲切感和艺术风格，也更能表现出其最原始、最 朴实的美感。 手绘插画需要的基础工具材料，包括纸张、颜料和画笔。从这三种 基础工具材料出发可以衍生出十分丰富的表现技法。
商业插画PPT课件
商业插画除了需要把内容表述清楚外，还要运用各种手段 使插画具有美感。
趣味性是商业插画常常具有的特点。它使许多枯燥呆板的 内容变的生动有趣，颇具幽默感。这种艺术手法能够洞悉、揭 示平凡事物表面所掩藏的深刻本质，能使人们轻松接受插画所 传达的信息内容。
14
.
第五节 创造性与艺术性
插画从图形入手，让图形说话，用造型传达其信息，以强 烈的视觉冲击力打动观者的心，引起观者的联想和刺激观者的 想象，让观者在审美的过程中接受和处理所传递的信息。
4
.
第三节 插画的应用领域
插画大致可分为书籍插画、商业插画、特殊范围的插画。
1、书籍插画
这类插画是为了书脊封面、版面、正文而创作的，插画可以 补足文字表达的不足，它从属于书籍，一般说它不能离开书籍 而独立存在。书籍是具有商品属性的，是文化商品。它包括一 切出版物之中的插画及音像制品的封面插画。按书籍的类别进 行划分可大致分为文学艺术类书籍、科学技术类书籍、以及它 们派生出来的边缘学科类书籍等等。
3、特殊范围的插画
这类插画处于文化与商业之间，既有文化性又有商业性， 如影视插画、服装插画、文化广告插画、公益事业广告插画、 体育插画。
7
.
8
.
第二章 商业插画的功能与作用
第一节 商业插画的界定
商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信 息、宣传商品、推广商业活动、塑造企业形象等意图的手段， 它能将所承载的内容简明扼要、生动活泼地传达给人们，是一 种图象化视觉传达形式。
商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别：商业插画 的服务对象首先是商品。商业活动要求它把所承载的信息准确、 明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并 在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为 商业活动服务的。而一般意义上的艺术插画大凡有三个功能和 目的：第一、作为文字的补充；第二、让人们得到感性认识的 满足；第三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至于表现 艺术家的世界观、人生观。
商业插画_第3次课板绘插画技法
The form of composition
PART07
How to choose fonts
插画中字体的选择
宋体黑体
衬线体非衬线体书法体
字体设计作为插画艺术的重要元素，诉求的主导价值就是增强插画艺术的视觉效应和阅读效果。古人常说：“以字说画，以画说字”，说的就是文字在绘画作品中的重要性，虽然漂亮的插画会让读者赏心悦目，但是有了字体的涉及，会让观赏者的情绪和情趣变的有所不同。
Dynamic illustration
PART08
1. 选出适合做动态效果的内容2. 设计适合的动态效果3. 关键帧动画与补间动画4、软件工具：ps 、An、Ai
Dynamic illustration
Gif动态插画
Dynamic illustration
Gif动态插画
Training and summary
Color matching of illustration
Picture case 图例
Color matching of illustration
Picture case 图例
Color matching of illustration
Picture case 图例
Color matching of illustration
How to choose fonts
插画中字体的选择
How to choose fonts
插画中字体的选择
字体设计为插画创作带来不同文化的融合与创新 插画是一门跨界性很强的领域，既与绘画中的装饰画、壁画、连环画等传统画种有不解之缘，又贯穿于平面设计、包装设计等设计种类之中，是图形创意的重中之重。
Color matching of illustration
商业插画的技法与形式法则
六、意象性
意象性商业插图的创作者根据所要表达 的主题思想，通过深入的构思，加入个 人化的主观处理，运用适当的表现技巧， 使画面的形象描述带有一定的意境。
这类插图创作的水平高低主要取决于插 图师的个人修养。
意象性
七、直叙性
直叙性的商业插画同文学作品中所使用的平铺直叙性的 方式一样，主要通过
四、幻想性
幻想性的商业插画通过发挥创作者的想像力，将画面的 造型和色彩进行重新组织，创造出现实生活中所没有的 情境，使人感觉神秘莫测。
这类插画既可以表现伤感类的题材，也可以表现恐怖类、 甜美类的题材，通过对幻境的创造，使人们感受到现实 中所没有的视觉经历。
五、戏剧性
戏剧性的商业插画往往是根据电影、戏剧等 艺术作品的故事情节来创作。 在以画面的方式叙述情节片段时，也常常采 用夸张的手法，画面效果具有趣味性。
Hale Waihona Puke 8统一法统一是为了达到画面的和谐统一不是简单的反复,而是把 多种元素归入一个统一的风格样式,把不和谐的因素变成 和谐,在统一的基调上,追求局部的对比变化。
• 统一法
• 画面中的对比变化,无疑给画面以视觉上的冲击与刺激，但是如果这种对 比变化的形式过于松散、零乱,就无法保持画面整体的完整。
统一来自画面的造型、色彩、构图技法及风格样式,同时, 还要把均衡、主次、图地、对比、节奏等各种原理综合起来,才能完整和 协调一致。在插画创作的开始就要对画面有一个总体的构思,包括表现手 法及风格样式的确定,整个创作过程更要随时提醒自己关注画面各种关系
对比法
一、大与小的对比 大与小的对比是插画创作中的基础。大与小的对比在出现反差大时,画面给人 的视觉效果就强烈;在出现反差小时,画面给人的视觉效果就平和。 二、疏与密的对比 疏与密的对比是指在画面中调动绘画因素,如黑白、线条、空间等,可以使画面 产生大小的变化、多少的变化、空间的变化等。 三、虚与实的对比 虚与实的对比是活跃画面,强调人物主次,扩展物与物空间的重要因素。在运用 虚实对比时,要注意黑白、线条、色彩等因素的有序运用,切不可顾此失彼,破坏 画面的整体性。 四、动与静的对比 动与静的对比是运用形与形之间的动态走向及形体的变化去强调形象的特征, 使之更符合主题要求。因此,我们应注意对比的适度不恰当的对比可能会破坏 画面与主题的统一。
商业插画电子教案
商业插画电子教案第一章：商业插画概述1.1 插画的定义与分类1.2 商业插画的概念与特点1.3 商业插画的发展历程及现状1.4 商业插画的应用领域第二章：商业插画的基本技巧2.1 绘画工具与软件的选择2.2 色彩理论及应用2.3 构图与透视2.4 角色与动物插画的绘制技巧第三章：商业插画的设计原则3.1 创意与创新3.2 视觉效果的营造3.3 风格与特点的展现3.4 适应性与准确性第四章：商业插画的实战应用4.1 广告插画4.2 图书插画4.3 包装插画4.4 数字媒体插画第五章：商业插画的营销与推广5.1 个人品牌的建立5.2 插画作品的展示与推广5.3 插画市场的分析与应对5.4 商业插画的合作与接单技巧第六章：商业插画的不同风格解析6.1 了解常见插画风格6.2 分析不同风格的特点与应用6.3 风格融合与创新6.4 风格选择与作品定位第七章：商业插画师必备的素养7.1 艺术修养与审美能力7.2 创新思维与想象力7.3 沟通与协作能力7.4 行业动态与发展趋势关注第八章：商业插画项目的流程与管理8.1 项目接单与需求分析8.2 项目规划与时间管理8.3 插画创作的步骤与方法8.4 项目反馈与修改完善第九章：商业插画的法律知识与版权保护9.1 插画作品的版权概念与分类9.2 版权保护的相关法律法规9.3 版权侵权的识别与预防9.4 作品授权与版权交易第十章：商业插画师的职业规划与发展10.1 职业定位与目标设定10.2 技能提升与学习路径10.3 行业交流与资源共享10.4 拓宽视野与跨界合作重点和难点解析一、商业插画概述难点解析：理解商业插画与艺术插画的区别，掌握商业插画的市场需求与发展趋势二、商业插画的基本技巧难点解析：学习色彩搭配，掌握不同构图与透视技巧，提高绘画表现力三、商业插画的设计原则难点解析：培养创新思维，学会运用设计原则提升插画作品的吸引力与专业性四、商业插画的实战应用难点解析：了解不同应用领域的特点与需求，掌握实战项目的操作流程五、商业插画的营销与推广难点解析：学习网络营销策略，提高个人品牌知名度，拓展商业合作机会六、商业插画的不同风格解析难点解析：深入理解不同风格的内涵，学会风格运用与创新，提升作品独特性七、商业插画师必备的素养八、商业插画项目的流程与管理难点解析：学会项目管理与时间规划，掌握创作步骤与方法，提高工作效率九、商业插画的法律知识与版权保护难点解析：了解版权法律法规，学会保护自己的作品，避免侵权行为十、商业插画师的职业规划与发展难点解析：明确职业发展方向，制定合理目标，不断提升自己的专业能力本教案全面解析了商业插画的概念、技巧、设计原则、实战应用、营销推广、风格解析、商业插画师素养、项目流程与管理、法律知识与版权保护以及职业规划与发展等方面的内容。
2-2 商业插画
商业插画应用范围
3、商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物）
产品卡通形象－了解产品寻找卡通与产品的结合点 企业卡通形象－结合企业的CI规范为企业度身定制 社会卡通形象－分析社会活动特点适时迎合便于延展
产品卡通形象
企业卡通形象
企业卡通形象
商业插画应用范围
4、出版物插画 书籍的封面、内页，书籍的内容辅助等所使用的插画。 包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画。 • • • 文学艺术类 儿童读物类 自然科普类
第二章 插画设计分类
第二节 商业插画
一、概念
1.
插画[illustration]:图解、图例。附在书刊中的图画，或在正文 中间，或以插页的形式，对正文起补充说明或艺术欣赏作用
2、 商业插画：为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放 弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。
•
日式
美式
是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们 的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终 的行动。
一、展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。 二、激发消费者的兴趣。 三、增强广告的说服力。 四、强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。
3、商业插画的审美特征： 一 目的性与制约性
二 实用性与通俗性
三 形象性与直观性 四 审美性与趣味性 五 创造性与艺术想象 六 多样化、多元化
四、商业插画的分类
• • 按现在市场的定位：时尚 低幼 唯美 概念等等
根据制作方法分类：传统手绘，CG（2D、UI、3D、矢量、像素 ），手工折纸，布纹等 等 按插画绘画风格分类：日式、韩式、美式、欧式、 中国风等
商业插画应用范围
《商业插画》课程教学大纲（最终5篇）
《商业插画》课程教学大纲（最终5篇）第一篇：《商业插画》课程教学大纲《商业插画》课程教学大纲课程名称:商业插画课程类别:专业必修课考核类别:考查适用对象:本科适用专业:广告学总学时、学分: 48 学时 3 学分其中实验学时: 24 学时一、课程教学目的商业插画是艺术设计专业的必修课～因此本课以理论讲解～作品赏析为主～创意作业训练为辅。
通过课程的学习～使同学们了解插画的概念、功能、作用、审美特征、分类、应用、表现手法等相关专业知识～熟练掌握各种技法表现手段～在形式上推陈出新。
创作出具主题性的插画作品～表现鲜明的个性～作品能体现创意新思维～为今后的专业设计创作服务。
整体教学理论与实践相结合～创作与产品相结合。
二、课程教学要求《商业插画》课程针对学生的基础～因材施教～突出能力培养～促进知识、能力、素质、创新能力协调发展。
努力实现三个目标:一是通过标志创意训练～挖掘学生潜在的创造力～以此激发艺术设计才能～帮助他们获取创造性思维方式。
二是通过项目实训～让学生掌握具体的、实用的创意方法和设计流程～加强团队协作意识和交流沟通能力～这也是本课程教学的主要目标。
三是通过综合素质与职业能力的培养～帮助学生解决个人发展空间的问题。
三、先修课程广告创意四、课程教学重、难点了解商业插画的含义～熟练运用有效的工具及技法将理念实体化～注意主体的创意与技法的结合～并采用各种工具表现出来。
五、课程教学方法(或手段)通过图文结合的讲解方法～以启发式教学方法为主～将枯燥的理论生动化～抽象的原理形象化。
通过手脑结合的训练方法～摈弃传统的满堂灌的教学方法～当堂学的东西一定要当堂消化～并会能活学活用。
注重学生的实际动手动脑能力。
六、课程教学内容第一章商业插画理论(8学时)1(教学内容(1)商业插画概述1.商业插画的界定 2.商业插画功能(2)商业插画的设计准则 1.简介性——明确传达信息 2.通俗性——符合大众品味 3.创意性——诱发消费需求 4.真实性——强化商品特性(3)商业插画的设计流程 1(明确定位 2(精心构思3(创意实施 4(品牌提升 2(重、难点提示商业插画的设计流程第二章商业插画技法训练(28学时)1(教学内容(1)技法拓展 1(以点元素拓展 2(用线条来漫步 3(面的气氛营造 4(活用绘画语言 5(综合材料技巧(2)风格拓展 1(物象性商业插画 2(情节性商业插画 3(装饰性商业插画 4(图解性商业插画 2(重、难点提示(1)创意灵感的培养方法。
商业插画
广泛搜集素材； 临摹一幅商业插画作品。可以加入自己的创意。 创作一幅商业插画作品，主题自拟。 创意草图4幅。 要求：表现形式不限，材料不限。 尺寸4开纸，创意草图可以为不小于A4的纸张，可以为 彩色或者黑白稿件。
第三节 形象性与直观性 对内容作到了形象化的处理，就能使作品有直观的效果， 自然容易让人理解。直观，往往能让人信服，人们凭借着直观 的形象而记忆深刻。 第四节 审美性与趣味性 商业插画除了需要把内容表述清楚外，还要运用各种手段 使插画具有美感。 趣味性是商业插画常常具有的特点。它使许多枯燥呆板的 内容变的生动有趣，颇具幽默感。这种艺术手法能够洞悉、揭 示平凡事物表面所掩藏的深刻本质，能使人们轻松接受插画所 传达的信息内容。
艺术表现必须服从于图形、图表等文字以外的一切视觉化形式， 以达到设计所需要的效果，所以称之为商业插画设计。 3、特殊范围的插画 这类插画处于文化与商业之间，既有文化性又有商业性， 如影视插画、服装插画、文化广告插画、公益事业广告插画、 体育插画。
第二章 商业插画的功能与作用
第一节 商业插画的界定 商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信 息、宣传商品、推广商业活动、塑造企业形象等意图的手段， 它能将所承载的内容简明扼要、生动活泼地传达给人们，是一 种图象化视觉传达形式。 商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别：商业插画 的服务对象首先是商品。商业活动要求它把所承载的信息准确、 明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并 在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为 商业活动服务的。而一般意义上的艺术插画大凡有三个功能和 目的：第一、作为文字的补充；第二、让人们得到感性认识的 满足；第三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至于表现 艺术家的世界观、人生观。