商标法教学课件

经济法讲坛
文字商标
经济法讲坛
图形商标
经济法讲坛
组合商标
颜色商标
经济法讲坛
立体商标
经济法讲坛
声音商标
经济法讲坛
二、按照商标使用者分类 （一）商品商标 1.制造商标 2.销售商标 （二）服务商标
经济法讲坛
（三）集体商标 本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该 组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的 标志。
经济法讲坛
13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打 上行会认可的标记，从而起到区分生产者的作用，这已经具备 了现代商标内涵。 当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记，当 这种符号与商品概念结合起来时，“商标”就出现了。 1262年，意大利人在他们制造的纸张上采用了水纹作为 产品标志，水纹标志设计甚至成为当时造纸技术人员的一个重 要的工作内容。 19世纪，现代意义上的商标制度在欧洲各国相继建立， 法国1804年颁布法典，第一次肯定了商标权受保护，是世界 上第一个建立起商标注册制度的国家。
经济法讲坛
北宋时期，山东济南刘家功夫针铺使用“白 兔”作为商品的商标。该商标的图案是一个 持药杵的兔子，图形两侧有“认门前白兔儿 为记”的文字说明，上面印有“济南刘家功 夫针铺”的字样，下侧刻有“收买上等钢条， 造功夫针铺，不误宅院使用，客转与贩，有 加饶，请认白”的广告语。该商标是我国使 用时间较早、设计较完整的早期商标，是我 国古代商标的稀世珍宝，在世界商标史上也 占重要地位，现藏于中国历史博物馆。
商标法 Law of Trademark
经济法讲坛
经济法讲坛
经济法讲坛
经济法讲坛
经济法讲坛
经济法讲坛 商标法
第一章 商标及商标法概述 第二章 商标注册 第三章 商标权的保护
经济法讲坛 商标的起源
商标起源于原始部落或个人信仰的象征符号，例如古人曾 用圆形表示宇宙的无限。在法国南部山洞中发现的原始人壁画 可上溯到公元前一万年，绘画的主题是一些具有强烈符号特征 的动物，专家们认为这些可以被看成人类日后设计商标、标志 的动机。 公元前6世纪，古希腊哲学家毕达哥拉斯用三角形作为象 征智慧的符号，而随后的基督教则用三角形表示圣父、圣子、 圣灵的三位一体。 古埃及、巴比伦、印度、希腊、古罗马等文明古国，在很 久以前都在各种陶器、金属器具和手工制品上使用各种标记， 以便于官方征税，或用于作坊主与工匠之间记帐，这是商标的 萌芽。
经济法讲坛 商标注册的程序
一、申请注册商标的要求
经济法讲坛 商标注册的程序
二、申请人 自然人
法人
其他组织 共同申请人
经济法讲坛 商标注册的程序
三、申请注册商标的条件
经济法讲坛
经济法讲坛
经济法讲坛 2、商标应具有显著性特征
1、应当有显著特征，便于识别 ； 下列标志不得作为商标注册： （1）仅有本商品的通用名称、 图形、型号的； （2）仅仅直接表示商品的质量 、主要原料、功能、用途、重量 、数量及其他特点的； （3）缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著 特征，并便于识别的，可以作为 商标注册。 2、夸大宣传并带有欺骗性的标 识不得作为商标。 第1509704号“优盘”商标争议 2002年10月23日，华旗公司针对 朗科公司注册在第9类计算机存 储器等商品上的第1509704号“优 盘”商标（以下称争议商标）， 向国家工商总局商标评审委员会 提出撤销申请，商评委依法予以 受理。
经济法讲坛
明清时期是我国商标发展的一个重要的 阶段，无论商标的数量还是社会影响都 较过去有很大发展，形成了一大批有影 响力的、至今还在使用的商标，如“同 仁堂”，“张小泉”，“鼎丰”。产生 于咸丰时期的“枫泾丁蹄”在1910年还 获得德国莱比锡国际博览会金质奖。
经济法讲坛
随着生产力的提高和商品经济的发展，产品 花色品种增多，生产同类商品的店铺也不断 增加，生产者和商业主都需要有一个能够用 以区别同类产品的记号，以便推广宣传自己 生产加工的商品。商品或服务的质量是商标 信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时， 又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的 商标信誉而努力提高产品或服务的质量。
经济法讲坛
中国商标的起源和发展早在先秦时已见雏 形。秦汉以前的印章和印记，是在商品交 流时作为凭信的，这是在历史记载中能够 找到的关于商标的最早记录。《周礼》就 曾经记载着“货贿用玺节”一说，意思是 说当时有些商品盖有印章，以方便人们分 辨它的来源。长沙马王堆一号汉墓出土的 封泥，上面刻有“侯家丞”字样。另外， 出土的战国时代的陶器和传世的汉代铜镜 上，也有印章、印记，标明生产者的姓氏、 姓名及产地。
朗科
华旗
经济法讲坛
缺乏显著性
经济法讲坛
缺乏显著性
（1）过于简单的线条、普通几何图 形 （2）过于复杂的文字、图形、数字 、字母或上述要素的组合 （3）一个或者两个普通表现形式的 字母 （4）普通形式的阿拉伯数字指定使 用于习惯以数字做型号或货号的商 品上 （5）指定使用商品的常用包装、容 器或者装饰性图案 （6）单一颜色 （7）非独创的表示商品或者服务特 点的短语或者句子 （8）本行业或者相关行业常用的贸 易场所名称 （9）本行业或者相关行业通用的商 贸用语或者标志 （10）企业的组织形式、本行业名 称或者简称
经济法讲坛
商标的概念与特征
国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上：
“商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服
务的标记”。
世界知识产权组织（WIPO）在其《商标示范法》
中："商标是将一个企业的产品或服务与另一企业
的产品或服务区别开的标记"。
法国《商标法》：“一切用以识别任何企业的产
品、物品或服务的有形标记均可视为商标”。
经济法讲坛 5、信誉保证与文化推广
（1）商品一贯的品质保证凝成商标 的信誉； （2）商标的信誉使得商品获得消费 者的特殊映象； （3）消费者对商品的映象可能成为 社会文化的组成部分。 福特在位期间，因能力有限而政绩 平平，有负众望。一次在面对新闻界 的发难时，他苦笑着耸肩摊手言道： “我只是福特，而不是林肯。” 1903年由亨利·福特创立创办于美国 底特律市。现在的福特汽车公司总部 设在美国密执安州迪尔伯恩市。 1908年福特汽车公司生产出世界上第 一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世 界汽车工业革命就此开始。
经济法讲坛 商标法的基本原则
一、注册原则 二、申请在先兼顾使用在先原则 三、集中注册分级别管理原则 四、行政保护与司法保护原则
经济法讲坛 二、注册商标
商标注册的概念、原则 商标注册的程序 商标权
经济法讲坛 第一节 商标注册的原则
1、一件商标一件申请原则 2、自愿注册为主、强制注册为辅原则 3、注册在先为主、使用在先为辅原则
语捆绑宣传，形成商务
标语。
经济法讲坛 4、财产交易
腾中收购悍马案：包括 悍马品牌的所有权、商标使 用权、悍马的名称、商标的 外观、设计所有权、车型现 在和将来的外观所有权、悍 马网站的域名，以及广告语 。 美国东部时间2月24日，通 用汽车在底特律总部宣布四 川腾中重工未能按期完成对 悍马的收购，此项整个交易 价格在1.5亿美元左右收购交 易失败。
•三、按照商标的功能、用途、作用分类 •（一）等级商标
•（二）从属商标
•（三）备用商标 •（四）联合商标 •（五）防御商标
经济法讲坛
•四、关于地理标志 《地理标志产品保护规定》（2005） 《商标法》（2001） 《商标法实施条例》（2002）
经济法讲坛 商标的特征 从属于商品经济的属性 财产属性 标示商品质量 排他性 竞争性
wk.baidu.com
经济法讲坛 商标的功能
1、识别商品 2、品质保证 3、广告宣传 4、财产交易 5、信誉保证与文化推广
经济法讲坛
1、识别商品
经济法讲坛 2、品质保证
品质保证功能的实现源 于：
（1）法律的保障；
（2）商标许可中对质 量的保证。
经济法讲坛 3、广告宣传
为了广告宣传的便捷， 常常将商标与特定广告 老子《道德经》： 善建者不拔，善抱者不 脱
经济法讲坛
2002年，在欧洲有６家分公司的联想，其笔记本电脑计 划打入欧洲市场。但联想的产品在海外不得不使用一个 新的品牌。因为Ｌｅｇｅｎｄ商标此前在很多国家已经 被注册。在2003年的“中国最有价值品牌排行榜”上， 联想（Legend）以近两百亿人民币的品牌价值荣膺第四 。 2004年4月，联想集团正式将公司原英文名称 “Legend Group Limited”改为“Lenovo Group Limited”，并斥资6500万美元成为国际奥委会的12家奥 运TOP(The Olympic Program)赞助商之一。其后，联想 投入数亿美元围绕奥运展开了一系列营销活动 。据联想 集团高级副总裁陈绍鹏介绍，从2004年到2006年3年间， 联想的品牌价值由307亿元人民币提升到了607亿元人民 币，品牌美誉度从53%上升到62%，销售拉动也净增4%， “我相信奥运营销是这一成绩的主要贡献者。”
林肯汽车商标尊严和庄重，象征 着林肯总统是美国联邦统一和废 除奴隶制的启明星，也喻示福特 · 林肯牌轿车光辉灿烂。林肯汽 车公司是亨利·利兰先生于1907 年创立，1922年被福特汽车公司 收购。林肯汽车是第一个以总统 的名字命名的品牌，专为总统和 国家元首生产的高档轿车。由于 林肯车杰出的性能、高雅的造型 和无与伦比的舒适，自1939年富 兰克林·罗斯福总统以来，一直 被白宫选为总统专车。 福特汽车公司旗下拥有的汽车品 牌有阿斯顿·马丁(Aston Martin) 、福特(Ford)、美洲虎(Jaguar)、 路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln) 、马自达(Mazda)、水星(Mercury) 和Volvo。
经济法讲坛 商标法概述
一、国外商标法律制度的发展 1、13世纪，行会标记 2、对伪造标记的侵权法和刑法保护 3、19世纪，商标权作为私有财产权获得法律承认 和保护 1857 法 《关于以使用原则和不审查原则为内容的 制造标记和商标的法律》 先使用原则——先审查原则 商标权保护国际化 驰名商标保护的提出
经济法讲坛 十年纠结，奔驰三一再上法庭
上世纪90年代，年轻的三一在成立之初，便与奔驰这家世界500强企业 在商标使用上有过第一回合的较量。在北京的法庭上，戴姆勒公司诉称 “三一图形商标仿冒三叉星”，而三一董事长梁稳根慷慨陈词：“三一 图形商标由三个'1'组成，它们如离弦之箭冲出圆圈外，象征企业将日 益壮大，走向世界。其三个'1'体现的是‘创建一流企业、造就一流人 才、作出一流贡献’的企业宗旨。”最终诉讼以双方和解而结束。从 2003年开始，三一拉开了商标全球注册的序幕。从2003年至2006年，在 不同商标的公告期，戴姆勒公司曾在全球范围内对三一的注册申请提出 异议共计50次，其中有些已经做出裁决，结果各不相同。2006年，三一 在英国将公司的图形标识和文字“SANY”作为商标申请注册。这一次， 拥有“三叉星”奔驰商标的戴姆勒公司不仅反对注册，更以三一商标侵 犯其注册商标权为由，将三一推向了英国伦敦高等法院的被告席。曾经 在商标使用上有过交锋的对手，再次狭路相逢。
经济法讲坛
•（四）证明商标
商标法（2001年10月27日第三次修订版）第3条规定：“本法 所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织 所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务， 用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者 其他特定品质的标志。”
经济法讲坛
《集体商标、证明商标注册和管理办法》（1998年12月3日第一次修 订版）第2条规定：“证明商标是指由对某种商品或者服务具有检测 和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，用 以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其 他特定品质的商品商标或服务商标。”
经济法讲坛
经济法讲坛
经济法讲坛
经济法讲坛
经济法讲坛
2001年修改
扩大商标权主体：自然人；
增加商标权客体：立体商标； 增加对驰名商标的特殊保护； 增加对地理标志的保护； 增加对在先权利的保护； 细化了侵权责任：明确法定赔偿额的计算；采过错责任与 过错推定相结合的归责原则；增加诉讼保全的规定等。
经济法讲坛