浅析企业如何进行产品创新

浅析企业如何进行产品创新

摘要：当今社会，产品创新是企业在现代市场竞争中取得优势的重要保障，企业拥有与众不同的产品，在同类企业竞争中就会脱颖而出，获得更大的利益，文章通过对产品创新的含义及重要性的理解与分析，来探究企业如何进行产品创新。

关键词：企业；产品创新

当今社会是一个快鱼吃慢鱼的社会，中国作为一个制造大国，在世界范围内的产品数不胜数，但纵观整个世界的发展，中国在世界产业链条中仍然处于较低的位置，生产所获得的利润是比较低的，这就需要我们加强对企业产品的创新力度，拥有自己的品牌产品，在世界竞争中处于有利地位。

1 产品创新含义

现在，企业管理方面最热门的词汇就是创新，要想让企业在激烈的竞争中获得一席之地，就要不断进行产品创新，包括营销、技术、组织架构、生产部门等个方面的创新。那么产品创新到底是什么呢，产品创新是将新的工艺、产品、技术，新的服务成功的引入市场，来获得利润，实现商业价值。产品的创新来自于产品设计，产品设计可以分为改进性设计和创新性设计。改进性设计是人类运用已熟知的常识概念去解决那些反复遇到的问题，这种设计是快速有效的、低成本的而且是可靠的。在当今知识产权保护下，产品设计的模仿和类比受到限制，产品自身总要有一些独特的地方，因此产品的创新性设计越来越被强调。

2 产品创新的重要性

我国是个制造大国，但也仅是通过出卖劳动力、材料等低级技术进行制造的国家。纵观当今的社会，技术门槛低，山寨品层出不穷，创新已迫在眉睫。要想在复杂的市场环境中拥有更强的适应力和抵抗力，实现持续发展，就要进行产品创新。市场上没有永远畅销的产品，在科学技术发展日新月异、产品生命周期大大缩短的今天，如果不迎合市场，开发新产品，企业的生存就会面临威胁。所以说，研发创造新产品是企业更够良性发展的基础和前提。

①产品创新可以积累技术经验和管理经验，快速处理各种问题的能力，增加企业获利的机会，降低市场风险，有利于调整产品的结构。

②不断推出新的产品，可以满足不同消费者的需求，加强企业与顾客的沟通往来，使企业有能力与优势去开发新市场、新客户。

③产品创新也有利于企业形成积极的文化氛围，蓬勃向上的创新氛围，可以增强企业员工的凝聚力、向心力和归属感。

3 产品创新面临的挑战

随着经济全球化的日益发展和全球竞争的不断激烈，产品的价格已经不是企业取得竞争优势的有利条件，企业需要对产品进行创新，面对经济全球化的机遇和挑战，企业在产品创新时也会面临巨大的挑战。

3.1 企业管理与战略决策的挑战

对于中国的企业，将设计人员的创意转化为实际的产品的能力不高，主要是由于企业缺乏一个长期、有效的管理体制，企业的管理者更多注重的是眼前的价值和利益，而忽视企业长远的发展战略、发展价值。这样会使企业的优势不再明显，只关注企业短期的效益，忽视对市场和客户的长远需求的考虑，不利于企业的取胜。同时，大部分企业管理者在对未来做出战略决策时，通常是凭借自己的主观判断来进行的，忽视实际市场、产品的发展趋势，这种缺乏正规渠道分析做出的判断对整个企业的规划和发展将来带不可估计的损失。

3.2 个人与团队合作的挑战

要进行产品创新，最主要的就是人，把具有专业知识和技能的人集中到一起，组成一个团队，对企业的产品进行创新设计，是企业发展的有力推动力。但是对于有些企业，由于人员素质较低，专业技能也比较匮乏，这样组成的团体，只能是阻碍产品创新、企业发展的。还有些企业虽然人员各方面的素质能力都很优异，但是企业不能很好的把他们组织到一起，形成一个团体，不能很好地把个人的行为与企业的创新的目标结合到一起，没有良好的创新氛围，就会给企业的产品创新带来一定的难度。

3.3 产品开发的流程与技术的挑战

在一些企业中，在开发创新新产品时，企业投入大量的资金，但到最后能够完整开发出的产品却少之又少，大部分资金都会浪费在这些没有开发出来或者没有上市的产品上，不仅不能给企业带来收益，还会给企业带来大量的经济损失，之所以产品开发的成功率较低，主要是由于产品开发的流程不够合理，比较落后，产品开发的流程没有与整个企业的发展相适应，就会出现这种情况。而一些领先的企业，他们尤其重视开发流程的环节，及时发现处理阻碍产品开发的环节，使资源能够最大限度的被使用，减少浪费。除此之外，企业在技术战略上也相对缺乏，容易忽视对企业核心技术的发开与利用，使技术投资不能支撑产品创新的实现。

3.4 生产要素成本的挑战

现今社会，随着经济的快速发展，经济全球化日益突出，各种生产要素的成本都在不断上升，劳动力、原材料等价格都在不断上涨，企业在产品开发、创新时就需要投入更多的资金，来保证产品开发更顺利的进行，这种高成本，收益未知的情况，会对企业的产品开发、创新带来了一定的风险与挑战。

4 企业如何进行产品创新

4.1 提高科技水平，重视人才培养

想对产品进行创新，首要的前提就是要有充足的技术水平、较高素质的工作人员做保障。进行产品创新，就要求更高的科技，更先进的设备、仪器，更新的处理方法，所以需要扩大企业现有的知识储备，丰富员工的知识经验，使员工有能力投入到新的产品开发中去，还要吸收其他企业或成功案例的经验与方法，取其精华去其糟粕，把对自己有用的部分应用到自己的产品开发中去。西蒙电气1916年创立于西班牙，在全球低压电气及照明领域声誉卓著，这不仅是公司重视科技水平的提高，也是公司重视人才培养的结果。公司始终把人放在第一位，认为人才是公司生存和发展的一切根本。因此在引进人才时主要考虑综合素质，职工整体素质得到保障，有助于企业营造良好的技术创新的氛围，拥有了高素质的人才、雄厚的科技基础，和良性的市场运行模式。如今公司经过近百年的发展，至今已成为一家具有国际影响力的跨国企业。4.2 对产品外观、结构等进行创新设计

随着经济的发展，消费者在选择产品时越来越看重产品的外观，所以企业在产品创新的过程中应根据自己企业的文化以及消费者的需求设计符合企业形象的、新颖产品，会吸引更多消费者的目光。除了外观设计，企业还应通过对产品的工作原理、功能及结构的分析对其进行创新的设计，来获得更具有竞争性的市场优势。而且这种设计可以申请专利，保护性更强，竞争对手很难通过简单的修改来模仿。这种设计的技术或功能特点都比较明显，所以企业可以在市场竞争中牢牢的抓住客户，为企业赢得更多利益。创新是西蒙电气发展的源动力。公司目前在国内拥有发明专利13项、实用新型专利38项、外观专利84项。公司一直致力于产品的不断创新，拥有大量的工业知识产权，倡导时尚与技术的完美结合，追求产品的精益求精。公司先后获得了“西班牙皇家杰出企业奖”、“西班牙产品设计大奖”、“科技创新奖”、“中国电气附件产品研发中心”等多项荣誉。经过不断创新，西蒙电气的产品与世界各国伟大的建筑同行，巴塞罗那奥运主体育场、俄罗斯克里姆林宫、中国国家体育场（鸟巢）、国家游泳中心（水立方）等都选用了西蒙产品。

4.3 注重观念创新、方法创新

在坚持产品质量的基础上，明确企业品牌的文化内涵，并进行品牌宣传，发挥品牌效应。同时针对不同消费群体，生产不同的产品，满足消费者的心理需要，同时及时对购买产品的消费者进行回访，通过对消费者的回访，了解产品的优势和不足，针对消费者提出的意见或建议，进行修改。消费者作为消费大众，他们的建议更能反映出普通民众的消费意愿，企业根据消费者的需求，进行产品的创新，会更容易得到市场的认可，在市场竞争中会更稳定的向前发展。例如，公司通过对消费者进行需求体验和调查，了解消费者的需求和喜好，调整公司产品系列，目前公司拥有从低到高多达三十种产品系列，满足不同消费者的购买需求。如今的顾客更喜欢既彰显个性、又喜欢搭配多种色彩，所以企业根据顾客的需求与喜好，推出多达16种色彩的搭配来满足顾客的需求，同时也能获得比较多的