伊利品牌战略分析
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伊利品牌战略
目录
1
伊利集团简介
2
品牌架构
3
品牌个性
4
品牌战略意义
伊利集团简介
•
内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提
供健康、营养的乳制品，是目前中国规模最大、产品线最
全的乳制品企业，也是国内唯一一家同时符合奥运及世博
标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。
• 2014年，伊利股份实现营业总收入544.36亿元；净利 润41.67亿元，扣非净利润同比增长71.19%，营收和净利 润均位居行业第一。
有利于促进企业 整体素质的提高
国家方面
使企业适应买方 市场的需要
有利于企业在激 烈的国际竞争中 获得可持续发展 的优势
Thank You!
M1
Description of the contents
M2
M4
M3
Description of the contents
Description of the contents
ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.
•
2015年7月29日，在荷兰合作银行发布的“2015年度
全球乳业排名”中，伊利蝉联全球乳业10强，继2014年后
再次成为全球乳业第一阵营中的唯一亚洲乳企。
品牌战略定义
企业为了提高自身的市场竞争力，围 绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、 带有根本性的总体发展规划和行动方案
Biblioteka Baidu
品牌产品
。
Description of the contents
伊利旗下知名品牌
多品牌架构的优势
适合细分化 市场的需求
有利于突出不 同品牌的产品
特性
优势
有利于扩大 市场占有率
有利于提高企 业抗风险的能
力
促销费用高
难以树立 整体形象
存在自身 品牌竞争
伊利 多品牌架构的劣势
伊利品牌个性
文化理念 个性包装 个性定位
品牌战略意义
企业方面
提供在计划期内 管理品牌时应遵 循的方向
目录
1
伊利集团简介
2
品牌架构
3
品牌个性
4
品牌战略意义
伊利集团简介
•
内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提
供健康、营养的乳制品，是目前中国规模最大、产品线最
全的乳制品企业，也是国内唯一一家同时符合奥运及世博
标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。
• 2014年，伊利股份实现营业总收入544.36亿元；净利 润41.67亿元，扣非净利润同比增长71.19%，营收和净利 润均位居行业第一。
有利于促进企业 整体素质的提高
国家方面
使企业适应买方 市场的需要
有利于企业在激 烈的国际竞争中 获得可持续发展 的优势
Thank You!
M1
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M2
M4
M3
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•
2015年7月29日，在荷兰合作银行发布的“2015年度
全球乳业排名”中，伊利蝉联全球乳业10强，继2014年后
再次成为全球乳业第一阵营中的唯一亚洲乳企。
品牌战略定义
企业为了提高自身的市场竞争力，围 绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、 带有根本性的总体发展规划和行动方案
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品牌产品
。
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伊利旗下知名品牌
多品牌架构的优势
适合细分化 市场的需求
有利于突出不 同品牌的产品
特性
优势
有利于扩大 市场占有率
有利于提高企 业抗风险的能
力
促销费用高
难以树立 整体形象
存在自身 品牌竞争
伊利 多品牌架构的劣势
伊利品牌个性
文化理念 个性包装 个性定位
品牌战略意义
企业方面
提供在计划期内 管理品牌时应遵 循的方向