商品学(项目六：商品包装)

销售包装
销售包装又称小包装。是用于直接盛装商品并同 商品一起出售给消费者的小型包装。其特点是：能保 护商品、美化商品、宣传商品，便于商品陈列展销， 便于消费者识别、选购、携带和使用，是商品附加价 值增加的手段。
常用的销售包装形式（5） 1、悬挂式包装
是当前最流行的包装方式Байду номын сангаас一。
常用的销售包装形式（5） 2、透明式、开窗式包装
商品的运输包装一般有散装，裸装和包装三种形式。
常用的运输包装形式（4） 1、箱型包装
主要是纸箱和木箱。
常用的运输包装形式（4） 2、桶型包装
主要有金属桶、木桶、塑料桶、纸桶等。
常用的运输包装形式（4） 3、袋型包装
主要有麻袋、布袋、纸袋、塑料袋等。
常用的运输包装形式（4） 4、集合包装
集合包装是指将若干包装件或商品组合成一个合适的运输单元或销 售单元。常见的集合包装有集装箱和托盘集合包装。
商品包装材料应具备的性能（5） 3、与产品的适应性或相容性
必须根据被包装物的理化性质和对包装的不同要求选择与被包装相 适应的或相容的包装材料，使产品不与包装材料相互作用并得到全面保 护。
商品包装材料应具备的性能（5）
4、符合经济性的同时应具备附加商品价值的性能 包装材料应来源广泛、取材方便、成本低廉、使用后的包
运输包装技法（4）
1、缓冲包装 2、防潮包装 3、防锈包装 4、防霉包装
销售包装技法（7） 1、泡沫罩包装与贴体包装 2、真空包装与充气包装 3、收缩包装 4、拉伸包装 5、无菌包装 6、保鲜包装 7、脱氧包装
包装设计的基本原则（3）
1、引起消费者的关注 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引
包装装潢设计要求（5） 1、整体处理。在整体处理的包装设计时，要注意装运托盘的安全、
数量和体积需要。 2、包装标准化。包装标准化是物流活动的基本内容。
包装装潢设计要求（5） 3、适合于各种环境的需要。 4、销售和重复使用，便于检验。 5、包装物处置和重复使用。
商品包装装潢设计方案 商品包装装潢设计方案，从广义上讲包括两个部分，即包
商品包装 及其分类
商品包装的概念（两层含义） 1、使商品方便运输、存储、促进销售，便于使用，对商品实行的包裹、 存放的容器和辅助材料，通常叫包装材料或包装用品。 2、对商品进行包裹、存装、打包、装潢的整体操作过程，是包装商品 的具体业务。
商品包装的功能（5） 1、保护商品质量安全与数量完整 保护商品是包装的首要功能。科学合理的包装，能使商品抵抗各种外 界因素的破坏，从而保护商品的性能，保证商品质量和数量的完好。
可以突出商品的特点，便于消费者观察。
常用的销售包装形式（5） 3、配套包装和组合包装
配套包装是将各种相互配合的商品包装在一起，便于消费者购买和 使用。
常用的销售包装形式（5） 4、分散包装
与配套包装相反，分散包装是将原来整件的商品分成小包装。
常用的销售包装形式（5） 4、礼品包装
礼品包装是用特制的装饰材料将商品包扎起来，使礼品显得精美、 大方、典雅、高贵、不同寻常。
项目六：商品包装
1 商品包装及其分类 商品包装材料 2
3 商品包装技法 商品包装标志 4
5 商品包装装潢
CONTENTS
目 录
案例阅读分析： 用2分钟时间阅读“二锅头创意包装”案例， 并思考问题：商品包装意义是什么？
好的商品包装设计是企业创造利润的重要手 段之一，使策略定位更加准确，符合消费者心理 的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中 脱颖而出，并使企业赢得"可靠"的声誉。
起消费者注意的商品才能有被购买的可能。
2、准确传达产品信息 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者
对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。
3、赢得消费者好感 好感来自于两个方面，首先是实用方面，其次是包装的造型、色彩、
图案、材质等方面。
商品包装标 志（选读）
商品包装 装潢
商品包装装潢的概念 商品包装装潢是根据商品特性和销售对象，设计包装容器
的造型结构，外表画面及文字说明，对商品进行科学的包装并 力求装饰和美化，便于商品的运输、储存、市场陈列展销、消 费者使用和携带等。
包装装潢是商品的重要组成部分，也是商品质量的一个方 面，一个好的包装装潢，能够给人以美的感受，使之增加对商 品的了解和对商品的购买兴趣。
商品包装的功能（5） 2、便于商品流通，方便消费
商品只有经过流通领域才能实现其消费，而包装为商品流通提供 了条件和方便。
商品包装的功能（5） 3、美化商品，促进销售
精美的商品包装，可以起到美化商品、宣传商品和促进销售的作用。 优质包装在提高出口商品竞销力，扩大出口，促进对外贸易的发展等方 面均具有重要意义。
商品包装 材料
包装材料是指用于制造包装容器和包装运输、包装装潢、包装印 刷、包装辅助材料以及包装有关材料的总称。
商品包装材料应具备的性能（5） 1、保护性能
包装材料应具有一定机械强度和适当的阻隔性能，具有一定的强度、 刚度、韧性和弹性等。
商品包装材料应具备的性能（5） 2、加工操作性能
包装材料应宜于加工，易于制成各种包装容器，易于包装作业的机 械化、自动化、适应大规模生产，便于印刷等。
装材料和包装容器应易于处理，不污染环境。 5、方便使用及环保性能
包装材料的选择应满足绿色环保，有利于生态环境保护， 便于消费者使用，体现易回收、多次利用、可降解等方面的功 能。
常用包装 技法
一般包装技法（5） 1、对内装物合理置放、固定和加固 2、对松泡产品进行压缩体积 3、外包装形状尺寸的合理选择 4、内包装形状尺寸的合理选择 5、外包装的捆扎
商品包装的功能（5） 4、使商品使用价值和价值增值，节约费用
新颖独特、精美合理的包装，是商品价值增值的重要手段。
商品包装的功能（5） 5、容纳功能
商品包装的分类 我们将重点介绍和学习最常见的，最主要的包装种类，即运输包装
和销售包装。 运输包装又称商品的大包装或外包装，是一种主要以方便运输、储
存为目的的商品包装。它具有保障商品安全，方便储运装卸和加速交接 与点验等作用。运输包装的特点是容积大、结构坚固、标志清晰、搬运 方便。