中国时尚产业研究报告

中国时尚产业研究报告

一、关于时尚产业的定义及内涵

（一）时尚、时尚产品、时尚产业、时尚经济

1、时尚概念的内涵

我们给时尚定义如下：在一定时期和特定社会文化背景下，流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念，体现在衣着、服饰、消费习惯或生活方式等个人或社会生活的多个领域。它往往由思想意识起步，以各种物质形式来表达，是一种与现实生活紧密联系的社会文化，并与时代大众的精神诉求息息相关，成为一段时期内流行的生活态度和生活方式。

2、时尚产品

时尚产品指代表当今时尚、具有一定附加值和时代先进性的符合现实需求的产品，往往代表特定时期主流消费者的消费倾向，包括时尚商品和时尚服务。从内涵来说，广义的时尚产品包括奢侈品，狭义的时尚产品，介于普通产品和奢侈品之间，但不包括奢侈品。

3、时尚产业与时尚经济

英文中出现了fashion industry的说法，意为“时尚服装的制造者与销售者”，最早发端于法国巴黎与意大利米兰的服装制造业。目前在西方发达国家，时尚产业的发展已相当成熟，产业范围不断拓宽，产业体系日益完善，主要分为时尚设计与时尚营销两大领域。时尚设计指从时尚概念的确立、创意方案的设计到数据管理、产品开发以至最终形成时尚产品的全过程，而时尚营销则包括了在制造和零售过程中所有为目标客户计划、设计、发展产品线及营销的全部活动[1]。

根据现阶段产业发展现状，我们给出如下定义：时尚产业是指通过工业和商业化方式所进行的时尚产品和时尚服务的设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等一些列经营性活动的总称，是随着社会历史的进步和生产力水平的提高，在新的历史条件下与生产要素相互融合，所产生的一种全新的产业概念和形态。

时尚经济则指与时尚产业相关的一系列经济活动和经济形态。由于时尚产业具有十分丰富的文化艺术内涵和鲜明的时代特征，在社会经济各个层面形成一张涵盖面极其广泛的产业网，使得各种产业元素之间相互影响、彼此作用，形成环环相扣的纽带，只要与时尚元素结合，就能产生不可估量的经济效益。

（二）时尚产业的主要特征与行业范围

1、主要特征

第一，时尚经济一体化。经济发展水平的高低直接左右着时尚领域。比如在物资匮乏年代，人们对衣服的偏好倾向于结实耐用；而经济繁荣的时代，更看重健康、舒适、美观。由于时尚概念商品化的日益加强，市场经济越发达，时尚经济一体化的趋势越明显。

第二，符号消费性特征。时尚产品具有符号价值，符号价值在于其示差性，即通过符号显示与其他商品的不同。时尚产品消费者通过消费既实现了实用价值也通过消费行为过程完成了对时尚理念的演绎和体验。

第三，高附加值。时尚产业的核心竞争力在于概念设计与市场营销，属于高智力高技术投入的高端服务业，附加值较高。

第四，高度全球化。一方面时代变迁和人类交流频率加快，使得构成时尚的要素层出不穷、瞬息万变，使得时尚产业日益多元化；另一方面借助信息技

术时尚产业的流行速度之快、流传范围之广前所未有，使得时尚产业的全球同步性趋势不断加强，周期大大缩短[2]。

2、行业范围

尽管时尚产业在国民经济中的地位日益重要，但并未形成统一的行业划分标准。在西方发达国家，时尚产业包括的范围已从流行的服装或者发型设计行业，延伸到以下领域：第一，建筑，室内设计；第二，体型、化妆品、美容；第三，美食、舞蹈、音乐；第四，体育、游戏、娱乐；第五，政治、新闻、宗教；第六，礼仪、科技、经济[3]。

根据国内外研究，结合当前中国时尚产业发展现状，我们将时尚产业的范围界定如下：

第一，时尚商品制造业：时尚休闲服装鞋帽、皮草皮具、各种饰品、名表、珠宝、香水、护发护肤化妆品、美食、消费类电子产品等等；

第二，时尚服务业：美容美发；健身旅游；流行音乐、影视摄影、动画漫画、时尚书籍杂志、餐馆酒吧等休闲娱乐产业。

结合当前中国时尚产业发展现状，本报告将重点研究化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰、动漫等几大类时尚产业。

二、世界时尚产业和时尚品牌的发展趋势及启示

（一）世界时尚产业和品牌发展的现状

1、世界时尚企业的发展

一个时尚企业的持续良好发展，需要很多方面的因素加以支撑。企业理念、国际市场、时尚产品、产业链、创新等从不同方面决定着时尚企业成功的模式。

（1）坚持时尚法则。时尚企业推出时尚产品品牌时在很大程度上推出的是一个时尚理念。时尚企业的成功之处之一，即通过品牌广告创意设计将人们带到时尚的领域中，把企业产品品牌与时尚联结起来。

（2）积极参与国际市场竞争。培育国际化企业，就要有融入国际经济大家庭的战略高度来考虑企业的持续发展，并在短期内将最新推出的时尚推广到世界各地，建立起自身稳定的国际市场和消费者。

（3）流行快餐是快速时尚产品的发展模式。在未来的5-10年之内，零售市场的消费两极化趋势将越来越明显。以服装消费为例，一极是以低价及流行快速满足消费者的需求；另一极却是更注重情感与个性的奢侈品牌，时尚最显著的特点就是“快速”。对市场快速的反应能力强。

（4）产业链条整合是时尚企业多元化战略的重要举措。企业的时尚产品并不是单一的，她们的时尚产业链在不断丰富、更新和整合及其运作。

（5）不断创新是时尚企业保持生命活力的唯一途径。时尚企业要在时尚界站稳脚跟，就要时刻关注国际最流行的时尚趋势。

2、世界时尚品牌的发展

Chanel、Anais Anais、Patek Philippe、Louis Vuitton……，服装、香水、手表、箱包、打火机……，每个时尚品牌都有着自己的风格和故事。无论是独特的设计、快速的供应链、还是高效的经营模式，时尚品牌以其特有的风格引领着时尚产业的发展。ZARA——快速时尚的先锋。通过快速地推出时尚又价格亲和的服装，目前已经成为全球排名第三、西班牙排名第一的服装零售商。ANNA SUI——魔幻精灵的奇妙世界。安娜苏的设计结合了流行趋势与现代市场需求的方向，告诉我们，“独特”的设计是使其获得成功的一个重要元素。POLO——多品牌运作的典范。拉尔夫·劳伦品牌在多元化过程中有明确的分