浅谈药品包装设计

浅谈药品包装设计

一、药品包装的特殊性

1．药品包装首先必须遵循国家相关政策法令

目前，国家正通过产业政策和法规的调整，对药品市场和药品生产企业进行严格的管理和控制。

药品包装直接关系到药品与包材的相溶性能，以及药品储存期内包材对药物稳定性能的影响。目前新药在申报的同时，就必须提供药品的包装、药品与包材相溶性的试验材料、材料的质量标准、材料供应商的许可证等资料。所有生产药品的公司、企业必须建有产品包装档案，其中包括：包装形式、所用包材的质量标准、检验操作程序、包材提供商等等。总之，药品包装作为一种特殊产品的包装，必须要遵循《药品管理法》的规定。

2．药品包装必须是一个功能性包装

药物包装是最复杂的包装类型之一，例如：既要方便开启又要防止儿童误食。正如包装设计专家所说，要恰当地完成这种综合型包装的设计很困难。“你可以设计完成一个方便消费者使用的包装，但它必须是功能性的包装”。

如何满足其功能性？

第一，要有对产品明确的说明性介绍。因为药品的特殊性，在包装画面的编排与设计上，净含量、使用日期、鉴定号等都应该按照规定加以明确的标注。由于病人优先的原则，药品的成分必须在药品包装上清楚地列明出来，这要求包装设计者要尽量将更多有关的信息标示在有限的包装空位上。做到对消费者负责，使顾客放心。在这个过程中，包装形象成为了一个重要的媒介，直接反映商品的品质档次，有助于刺激消费者的购买欲望。

第二，人性化已经渗入到包装设计中。对于药品包装而言，儿童安全为首要考虑因素，因此在包装设计时必须考虑与食品包装有明显风格区别，防止儿童误食；针对身体虚弱人士的用药考虑，给患关节炎人士所用的药物不能装在采用锁式密封盖的瓶子中。这都说明在医药品包装中已经十分重视人性化。又如，为老人及儿童设计的药品包装为用药安全设计有安全盖；为口服液配备了计量准确，使用方便的量杯；在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等，所有这些在带给患者用药安全信息的同时，还具备了让消费者心里认可的效能。

二、药品包装随着市场在变化

1．药品包装形象设计的观念在转变

由于历史和文化等原因，我国国产药品的包装设计形成了比较单一、平淡的设计条框，许多同类药物包装文字雷同，仅以颜色变化区别，加上品名不醒目，很容易混淆。但是医药产品是一种特殊的商品，具有药品和商品的双重属性。因此药品包装设计要求在遵循《药品管理法》及国家政策法规的同时，还要体现企业形象，提高外观设计品味，获得消费者的心里认可。

2．重视药品包装设计还应注重包装设计中美学与心理学的运用

重视包装设计，还应注重包装设计中美学与心理学的运用。设计是一个创造活动，而不是简单的色块组合。怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感，这是美学及心理学运用的关键所在。这就要求在色彩运用、版面的分割、组合、文字图案的调整和背景图案

的选择上，充分考虑到药理作用、主治功能及病人的心理感受等因素。

药品作为特殊商品它有着严格的质量要求，其包装也有其独特之处，既区别于保健品又区别于一般食品。如药品包装上的文字设计，要求设计者对允许使用的文字根据包装大小调整字体、字号、字间距，注意设计上的细部处理。在设计中要综合考虑各方面因素，考虑到使用者的需求与审美观。使医护人员和使用者看起来方便、舒适。使某些着重突出、重点宣传的文字一目了然。因为使用者在拿到一盒药品时，为弄清药品的使用功能，总是很详细地阅读和观察包装。设计或印刷中，哪怕是一点点的疏忽，造成人们视觉上的不美观，都容易造成人们对药品的不信任感。特别是随着非处方药可以在超市里出售，消费者有很大的自主选择性。因此，在非处方药设计上，更应该注意色彩版面及印刷效果的质量，在宣传企业形象的同时，增强消费者的信任感。

设计的同时考虑到把包装设计同本公司的一系列形象宣传相配套来实施、推广，这样才能齐头并进、有的放矢，集中宣传企业形象，才能在消费者心目中留下较深的印象。因此，要注重包装设计与企业形象工程的联系与配合。

三、通过药品包装表现企业形象，完成更深意义上的沟通

从现代营销提出的整合传播观念来看，药品包装已不只是策略的问题，它已成为促销中一种不可替代的介质。药品包装信息具有针对性、持久性强，信赖度高等优点，要充分利用。但包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计过程中，要综合考虑到与其他媒体相区别的特点，灵活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包装作为媒体的沟通作用。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。此外，还要通过药品包装表现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。

事实上，目前企业之间的竞争已开始注意整体形象的竞争，CI的导入必须要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，包装完全可以做到这一点。正反两面的例子都很多。很多药品包装的形式显得过于陈旧，已成为与消费者沟通的障碍，国外产品的一些新样式值得借鉴。例如一种法国香水外包装是这样的，在一个透明的塑料袋上印有该企业的品牌标志。这种包装向消费者传递了品牌“货真价实”的内涵，也带动了同类品牌产品的销售。药品包装不必照搬这种做法，但是引入这种观念是很有必要的。其实，通过药品包装设计树立医药企业形象，可以加强消费者和社会对其品牌的认同，从而实现更深层的沟通。

随着药品市场管理制度改革的逐渐完善和药品市场竞争的白热化，医院垄断药品价格的格局也就打破了。消费者对药品品牌的选择有了新的认识和更高的要求，药品制造商只有在药品性能研制上和包装装潢设计上下苦功，在市场竞争中赢得主动权。一个好的包装设计创意能为企业带来市场商机，为产品增添无穷魅力。

包装设计系列化、个性化已经成为各药品生产厂家的明智选择。我们在保证药品质量，不断推出新产品的同时，尤其要注重包装设计，因为包装不仅有保护药品、便于运输的功能，同时也是企业形象的体现。