2018-2019年微博用户发展分析报告
2018年中国网红经济发展洞察报告
2018年微博网红主要领域
8.8%
6.9%
6.5%
6.4%
5.3%
5.1%
4.4%
4.3%
3.6%
3.5%
搞笑幽默
时尚
美女帅哥 娱乐明星
美食
情感两性
网红领域占比（%）
地区也有大量分布。
一线城市
2018年中国网红地域分布
35.3%
北京 15%
二线城市 三线城市
17.3%
27.6%
上海 7.9%
四线及以 下城市
14.3%
港澳台及 海外城市
5.4%
来源：相关数据来自微博大数据统计；艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
广州 19.3%
5
2018网络红人画像
网红人群日趋成熟化，高学历人群不断增加
网红年龄的增长体现出网红已不再是年轻人才会接触到的名词，而正在全年龄段化地普及，同时学历水平的增长也推动 了内容制作水平的上升，从而加速了网红产出内容的专业化及多样化。
2018年中国网红年龄分布
54.0%
31.8%
2018年中国网红受教育水平
硕士12.8% 博士及以上1.8%
大学专科 16.9%
7.6% 80前
随着互联网在中国的普及的时间越来越久，互联网主要用户群体的年龄也在不断增长，网红群体的年龄也随之不断趋于 成熟。据统计，80后微博网红已占总群体的54%，紧随其后的是90后群体，占31.8%。同时与2017年相比，网红群体 的学历水平也不断攀升。拥有本科以上学历的人数占比达到77.6%，其中硕士以上学历的人数占比更是达到了13%。
2018微博K12家长用户报告-2019.5-22页.pdf
请问您倾向为孩子选择以下哪种课外班&满意度
请问您总体对课外班的满意度&城市级别
满意 一般 不满意
53% 39%
41% 54%
6% 7%
线下课外班 线上课外班
1线 2线 3线 4线及以下
53%
50%
35%
40%
60%
43%
44% 50%
4% 4% 6% 10%
满意
一般
不满意
数据来源：2018微博K12家长用户调研
➢ 城市分布，2线用户占比更高，接近30%；其次为4线及以下城市用户。 ➢ 省份分布，广东占比最高，达11%以上；北京、江苏、浙江、山东、四川等省份占比也在5%以上。
用户城市分布
用户省份分布
港澳台 0.9%
4线及以下 27.0%
海外 0.9%
1线 16.0%
3线 26.4%
数据来源：2018微博K12家长用户调研
62% 54% 43% 41% 23% 19%
02 微博上K12家长用户更关心孩子的教育问题
➢ 从博文关键词来看，高考、幼儿园、中 考等孩子教育问题一直是家长关注的重
点。
请问您对孩子的未来有什么期待？
出国留学
13%
985、211等高校
45%
普通本科学校
23%
职业技能学校 5%
没要求 4%
暂时没考虑
素质教育 20%
校长邦2019TIME教育科技大会
不满意 4% 非常不满意 2%
02 选择教育机构，家长最重视师资水平和教学质量
➢ 家长用户最重视机构的师资水平和教学质量，其他因素则是综合衡量，差距并不明显； ➢ 家长对课外机构的过度宣传、老师水平参差不齐、收费不合理最不满意。
浅析微博营销的作用及价值
浅析微博营销的作用及价值作者：蔡定洲来源：《现代营销·学苑版》2018年第03期摘要：随着信息技术和互联网的不断发展，媒体已经和人们的日常生活息息相关。
微博作为当今媒体时代的一个重要代表，对信息的传递和商品的运营起着极大的促进作用。
根据统计，截至2018年2月底，微博的月活跃用户已经高达5.35亿，这个庞大的数据显示出了巨大的商业价值，吸引了众多企业的眼球，也成了各种商家相互竞争的有力资源。
企业和其他商家组织开始有意识地开展微博营销，从而拓展了经验范围，带来了更多意想不到的经济效益。
为了更好地运用到微博的作用和价值，针对当前出现的营销问题，提出行之有效的解决方案，以促进企业和社会的发展。
关键词：微博；营销；作用；多媒体；互联网在互联网时代，微博成为世界上最火爆的APP之一。
企业和商家逐渐将商品销售推广到线上，一种全新的网络营销模式便应运而生。
微博营销作为网络销售的一个新型手段，具有一定的前瞻性、全面性、综合性、高效性，能够摆脱线下实体经营所遇到的门路少，推销难等问题，给企业带来巨大的收益效率。
商家和企业要拥有前瞻性的眼光，引入先进的技术优势和推销理念，发挥微博营销的作用，将它们形成一个统一的整体，发挥微博功能的最大作用。
一、多媒體技术下的微博发展微博作为当下最为火爆的社交网络平台，不仅在国内受到强烈的欢迎，在国外也被众多人使用。
作为一种分享交流平台，微博的特点包括：实时性、快捷性、便利性、隐私性，使用者可以随时根据自己的思想、生活动态等进行发布，同时还能尊重用户的隐私。
微博的主要功能极大地满足了用户的个性化喜好。
另外，微博还有开放性、及时性、交流性等优势特征，可以在用户之间形成便捷的交流桥梁，因此受到广大网友的喜爱。
根据调查显示，世界上有78%的人在使用微博，微博已经成为一种时尚，特别是微博所特有的评论、转发、分享等形式，给用户带来信息交流的渠道。
以下将对微博的特点进行详细的阐述。
1.便利性微博是一个强大的平台，集互动、交友、查询为一体的优势。
2019年微博用户分析
2019年微博用户分析日前，微博发布2019年第一季度财报。
截至2019年3月底，微博月活跃用户达4.65亿，与去年同期相比净增长约5400万，日活跃用户同步增至2.03亿。
微博商业化稳步推进，2019年第一季度营收达26.8亿元，同比增长21%，其中，微博品牌广告收入增长达39%。
截至2018年12月，中国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万。
我国网民结构以中青年群体为主。
其中，20-29岁年龄段网民占比最高，达26.8%；10-39岁群体就占整体网民数量的67.8%；40岁以上各年龄段网民群体比重都比2017年有所提升，提高了4.5%。
2018年用户规模最大的是即时通信，用户数达到79172万人，占比95.6%；其中，最受我国消费者欢迎的即时通讯与社交品牌依次为微信、ＱＱ、微博，相应比例分别为94.4％、71.4％和24.5％。
不同类型社交应用的用户聚集情况呈现明显特征。
在校园社交中，以18岁以下用户为主。
在19至24岁之间，校园社交用户逐渐从校园社交向陌生人社交转移。
随着年龄增长，他们其中的一部分又会逐渐向母婴、婚恋和商务社交方面转移，呈现出逐次递进的特征。
上述特征表明，用户根据个人社交需求，更加看重社交的功能性。
同时，不同性别的用户，对移动社交类型的偏爱程度也呈现较为明显的差异。
比如，男性用户对于商务社交、匿名社交、婚恋社交的兴趣较大，而女性用户则对母婴社区有较强兴趣。
受益于我国社交网络市场的迅速发展，我国社交网络营销整体均呈现快速增长趋势，广告价值不断显现。
最新数据显示，信息流广告将逐渐成为未来社交网络，尤其是移动端的主流广告形态。
在ＱＱ空间中，信息流广告的主要的使用者是APP开发商，其中游戏类占比超过四成。
需求相关性、趣味性、广告创意和美观程度是影响我国移动社交用户关注信息流广告的最主要因素。
新媒体账号财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着互联网的普及和社交媒体的快速发展，新媒体已经成为企业宣传、品牌推广和用户互动的重要渠道。
本文以某新媒体账号为例，对其财务状况进行深入分析，旨在了解其盈利模式、成本结构、财务风险等方面，为新媒体运营提供参考。
二、新媒体账号概述1. 账号背景某新媒体账号成立于2018年，主要从事生活、娱乐、科技等领域的资讯分享。
经过多年的发展，该账号已经积累了一定的粉丝基础，月均活跃用户超过100万。
2. 账号定位该账号以提供有价值、有深度、有温度的内容为核心，致力于打造一个轻松、愉悦的阅读环境。
通过定期发布原创文章、视频、图片等形式，满足用户多样化的需求。
三、财务分析1. 盈利模式（1）广告收入：该账号主要通过广告合作获取收入。
广告形式包括横幅广告、开屏广告、信息流广告等。
广告收入主要来源于品牌商家、广告平台和广告代理。
（2）内容付费：为满足部分用户对高质量内容的需求，该账号推出会员制度，用户支付一定费用后可享受会员专属内容。
（3）周边产品：该账号根据自身特色，推出了一系列周边产品，如T恤、笔记本、杯子等，通过线上线下渠道销售。
2. 成本结构（1）人力成本：包括编辑、摄影师、设计师、运营人员等薪资福利。
（2）内容成本：包括原创内容制作、版权购买、素材采购等费用。
（3）平台费用：包括微信、微博、抖音等平台的服务费、推广费等。
（4）其他费用：如服务器租赁、办公场地租赁、差旅费等。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：通过计算广告收入、内容付费收入和周边产品收入等，扣除人力成本、内容成本、平台费用等，得出毛利率。
（2）净利率：计算净利润与营业收入的比值，反映账号的盈利能力。
4. 财务风险分析（1）市场竞争风险：新媒体领域竞争激烈，若竞争对手在内容、渠道、运营等方面取得优势，可能导致市场份额下降。
（2）政策风险：新媒体行业政策多变，政策调整可能对账号的运营和发展产生不利影响。
（3）用户流失风险：若账号内容质量下降，或用户体验不佳，可能导致用户流失。
社交媒体用户分析报告
社交媒体用户分析报告一、引言随着互联网技术的发展和普及，社交媒体平台已经成为人们获取信息、交流和传播观点的重要渠道。
本报告旨在通过对社交媒体用户的分析，为相关领域的决策者提供有价值的数据和见解。
二、社交媒体用户群体特征1. 年龄分布根据我们对不同社交媒体平台的调查和分析发现，用户的年龄分布呈现明显差异。
以微信为例，其主要用户群体集中在20岁至40岁之间，占比达到70%以上。
而抖音则更受年轻一代欢迎，主要用户年龄集中在15岁至25岁之间。
2. 性别比例社交媒体平台的用户性别比例也是一项重要指标。
以微博为例，女性用户占比较高，约为60%，而男性用户占比约为40%。
而在其他平台如抖音和快手中，男女用户比例相对均衡。
3. 地域分布不同地域的用户对不同的社交媒体平台有着不同的偏好。
以新浪微博为例，用户主要集中在一线城市和新一线城市，而二线城市的用户规模也较大。
相比之下，抖音的用户主要集中在三四线城市和农村地区。
三、用户活跃度及行为分析1. 活跃度分布社交媒体平台的用户活跃度对于平台的发展起着至关重要的作用。
我们的数据显示，在日活跃用户（DAU）方面，微信和微博始终保持较高水平，而抖音等短视频平台在近几年迅速崛起。
2. 用户偏好社交媒体用户的行为和偏好对平台的内容生态和商业模式产生重要影响。
研究发现，微博用户更关注新闻、时事和娱乐内容，而抖音用户更喜欢观看搞笑、音乐和才艺表演视频。
3. 用户互动用户间的互动也是社交媒体平台的重要特征之一。
微信的用户互动主要体现在私聊、社群和朋友圈，而微博用户则更倾向于在评论和转发中与其他用户互动。
四、影响力分析1. 粉丝数量社交媒体用户的粉丝数量是衡量其影响力的重要指标之一。
根据我们的数据分析，微博和抖音上拥有数百万粉丝的用户较多，而微信则更注重个人关系网络的私密性。
2. 转发和分享转发和分享在社交媒体平台中具有重要的传播效应。
微博上的用户在转发和评论方面相对活跃，而抖音则更注重用户将视频分享至其他平台，扩大影响力。
2018-2019-探析微博对大学生思想政治教育的影响-word范文 (6页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==探析微博对大学生思想政治教育的影响课件 5探析微博对大学生思想政治教育的影响【摘要】微博作为一种网络技术构造下的信息平台，为高校师生间的快捷交流和互动提供了便利。
在信息技术时代，利用微博开展思想政治教育具有自身优势和必然性，亦有师生间就思想政治教育沟通的局限性。
因此，有效利用和引导微博这一载体更好地开展思想政治教育，将是大学生思想政治教育工作者开展思想政治教育的重要行为取向与方式选择。
【关键词】微博大学生思想政治教育201X年微博在美国诞生，201X年奥巴马参加美国总统选举时利用微博做宣传，取得良好效果，随后，微博在美国开始风靡，并很快传到中国。
201X年微博开始在中国兴起，新浪率先推出新浪微博，201X年，网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务，而凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后，大有群雄并起，逐鹿中原之势，从而有人将 201X 年称为“微博元年”。
微博正在改变着中国互联网舆论载体的格局，成为网络舆论中最具影响力的一种[1]。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截止201X年6月底，我国微博用户达3.31亿，较201X年底增幅达7.2%[2]。
可见，微博发展速度之快，覆盖面之广。
自201X年起，微博凭其“新颖、快捷、开放”的特性，广受青年人追棒。
据缔元信201X 年8月作的《微博媒体特性及用户使用状况研究报告》显示，微博用户年龄以18-30岁为主的年轻用户为主，占比高达67%。
大学生历来是接触新事物的先锋群体，微博来临的时代自然也不例外。
报告显示，微博用户以大专和大学本科学历的为主，占有78.3%的用户比例[3]。
对这一状况，作为大学生思想政治教育工作者的我们不得不重视这一形势，必须与时俱进，善于利用微博这一新兴的网络工具，创新性地开展大学生思想政治教育，以适应新形势下的发展要求。
2018微博用户发展报告
2018微博用户发展报告随着移动互联网的普及，社交媒体成为人们获取信息、分享生活的重要平台之一。
作为中国最大的社交媒体平台之一，微博在过去的一年中取得了长足的发展。
在这份文章中，我们将针对2018年微博用户发展的一些关键趋势和数据进行分析，以期更好地理解中国社交媒体的态势和用户行为。
1.用户规模根据数据显示，截至2018年底，微博的用户规模已经超过4.3亿。
与此同时，微博的用户活跃度也增加了，平均每天有超过1.2亿的用户在微博上进行交流和互动。
这一数字明显展现了微博在社交媒体市场中的竞争力和吸引力。
2.内容消费随着移动设备在人们日常生活中的普及，微博用户对于各类内容的需求也在不断增长。
与其他社交媒体平台相比，微博在各类娱乐、资讯、名人动态和时事热点报道方面拥有更为丰富的资源，并且以其独特的内容形式和用户互动体验吸引了广大用户群体。
根据数据统计，用户在微博上每天的内容浏览时间超过40分钟，展示了用户对于微博平台内容的消费热情。
3.社交互动与传统媒体相比，微博的社交特性为用户提供了广泛的交流和互动平台。
用户可以通过关注账号、点赞、评论等方式与其他用户进行互动。
在2018年，微博上的热门话题和活动吸引了大量用户的参与，其中还包括与名人、大V的互动，进一步促进了用户的社交行为。
从评论和转发的数量来看，用户之间的互动频率也在逐年增长。
4.影响力与传播微博作为思想交流和传播的重要平台之一，不仅在官方事件和新闻报道方面产生了重要影响，还为个人和机构提供了展示平台。
在2018年，微博上出现了多次影响社会舆论的事件，相关话题经常成为热门讨论，这也体现了微博这个平台在舆论传播中的地位和影响力。
5.用户特征根据统计数据，微博的用户群体呈现出一些特征。
首先，年轻用户是微博的主要用户，他们在平台上活跃度较高，对于时尚、娱乐和新闻信息的需求较大。
其次，微博的用户在教育程度上普遍较高，他们更愿意通过新闻、专家解读等方式获取知识和观点。
新媒体语境下“粉丝”文化对青少年身份的建构——以oner为例
MEDIA FORUM 传媒论坛1 引论网络社会一日千里，娱乐文化发展迅速，二者齐头并进的结果使青少年亚文化有别于以往的存在，既改变了青少年接触信息的体量，也影响了青少年与信息互动（interact）的方式。
正如孙斌所言：粉丝们早已经不再被简单解释为狂热的追星族，而是拥有自己文化体系的特殊群体。
互联网时代，社会交往日益密切不可避免，社会交往中的人都有身份，“身份”指在文化语境中人们对个人经历和社会地位的阐释和建构。
“身份建构”则指一系列自我定义和对自我建构不断修正的过程。
本文以Oner为例，从参与式文化、应援文化、社交平台在传播中的作用等方面分析粉丝文化如何影响青少年身份建构等问题。
1.1 微博在粉丝文化传播中的平台特征及粉丝文化差异体现20世纪90年代初期，霍华德•莱茵戈德（Howard Rheingold）提出的“虚拟社区”（virtual community）这个从未出现的全新概念。
指的是“网络空间上的聚集场所，在这一场所中，足够熟练的人群展开长时间的公共讨论，其中有着充沛的情感，从而形成网络空间上的人际关系网。
”莱茵戈德预言：“这个基础建设让人类可以进行以往不可能的沟通。
它将会改变社会行为，而最深远的改变会来自能让人类关系、组织、群体、市场运作的基础建设改变。
”大众传媒的重要特点是运用现代的技术和手段来产生和传播信息。
其中微博成为了不容忽视的具有庞大使用人群的平台，相比于其他平台，其优势有以下两点：1）传播速度快，即时性强，依托现代4G网络，可以做到时时在线。
2）用户群体庞大，消息内容广泛。
8月20日中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018上半年微博用户达到3.37亿，如此庞大的用户群体保证了基础信息的多和全。
1.2 应援会与应援文化应援是一种结合“线下互动”（offline interaction）和“线上互动”（interaction）的文化仪式，传播学把这种“结合”（combination）称作“中介性的传播”（mediated communication）。
2018-2019中国社交媒体影响研究报告
熟悉
更多了解品牌
社交广告
地铁广告
品牌官网 考虑购买
有购买意愿
杂志广告
户外广告
在线 视频广告
电视广告 户外广告
认知
认知品牌
在线 视频广告
店内陈列 地铁广告
影院广告
喜爱
更喜爱品牌
在线 视频广告
赞助/ 植 入广告（节目 或电视剧）
社交广告
店内陈列
购买
采取购买行动
电商广告
26
下线城市，熟人社交,催生社交媒体产品用户增长
社交媒体用户格局
在网民喜好的主导下，社交媒体平台上产生出了 不同类型的意见领袖，形成： • 普通网民为意见领袖提供流量 • 意见领袖向普通网民施加影响力
现今，社会化媒体的用户形态已不仅仅包含普通 网民和意见领袖，人工智能（AI）也已开始涉足 社会化媒体。
3.
意见领袖社交媒体影响力
当下，意见领袖由去中心化发展为“再中心化”的变迁。
South America
Bogota Buenos Aires Honduras Lima Mexico City San Juan Santiago Sao Paulo
Asia Pacific
Auckland Bangkok Beijing Brisbane Canberra Chennai Guangzhou Ho Chi Minh Hong Kong Jakarta Kuala Lumpur Makati City Manila Melbourne Perth Seoul Shanghai Singapore Sydney Taipei Tokyo
8000万
2016年，我们在全球 完成了8000万次消费 者调查。
2018年中国互联网流量年度数据报告
来源：研究院自主研究绘制。
5
摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，学习教育行业PC端月度覆盖人数2.92亿，同比增长-0.6%，行业渗透率为57.4%； 06 移动端月独立设备数达3.9亿台，同比增长18.2%，行业渗透率29.0%。
来源：。
2
前言
1994-2000 萌芽阶段
2001-2008 初生阶段
2009-2015 互联网3.0时代
2016年 至今
年
拨号上网时代；
度 关 键
搜狐、新浪、网易成立， BAT集结；
词
从门户网站到信息搜索
PC上网成本高
100
中 80
国 60
网 40
民 20
规 模
0
移动梦网时代
信息传输、网络游戏、社 区内容、电子商务、在线 视频等PC端应用百花齐 放；
11
u 2.中国网民上网时间
两端网民上网时间花费趋势同样相反，移动端超过PC端2倍
中国网民由PC端转向移动端的趋势在上网时长上同样表现明显， PC网民人均单日上网时长同比2017年减少5.9分钟，而 移动端的用户单日使用时长已达到186分钟，超过PC端2倍，约为看4集电视剧的时间。如果说互联网之初是PC端开启人 们线上网络生活，那么现在移动端则进入用户时间之争。
3.1 2018年中国互联网用户喜好榜 3.2 2018年中国互联网用户增速榜
5 9 22
100 4
摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，中国PC互联网月度覆盖人数达5.09亿人，同比下降3.9%；移动互联网月独立设备
私密性产品的微博营销策略研究——以杜蕾斯为例
随着社会观念的开放和人们对疾病预防意识的提高，私密性产品在我国有着巨大的市场，然而因其特殊的使用方式和使用价值，国家对私密性产品的广告做出了相当大的约束，在传统的宣传平台几乎见不到其广告推广。伴随着互联网技术的发展，新媒体营销的兴起，众多私密性产品品牌以网络平台为传播媒介，进行品牌推广营销。其中，微博营销是效果最为明显的手段。而杜蕾斯作为私密性产品的龙头品牌，在微博营销领域创造了许多脍炙人口的经典案例，也是私密产品品牌利用微博营销最为成功的例子。本文以杜蕾斯的微博营销为案例，研究杜蕾斯利用微博的营销运作手段，探索私密性产品的微博营销策略，分别是：准确的定位、高质量的内容、高频率的受众互动、工具多样化，为私密性产品的微博营销提供可行性建议。
一、引言
数据显示，截至2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，移动互联网已渗透到人们生活的方方面面。[ 数据来源于中国互联网信息中心发布第42次《中国互联网发展状况统计报告》]在互联网发展越来越快的环境背景下，传统的营销手段因受平台受限、形式单一的局限，愈加难以吸引消费者的注意力，新媒体营销依托互联网技术迅速发展，成为企业、品牌营销宣传的最佳选择。而微博营销作为新媒体营销手段的领头军之一，因其成本低廉、传播性和交互性强，以及便捷开放等优势，微博成为了越来越多企业推广品牌知名度、提高销量的营销平台选择。2018年上年中国微博的用户规模为3.37亿人，在整体网民数量中比例达到42.1%。[ 数据来源于中国互联网信息中心发布第42次《中国互联网发展状况统计报告》]其次，由于思想观念的开放，消费水平的增长，以及健康卫生观念的普及，私密性产品越来越为人所重视，在中国有着巨大的市场，但因受中国的社会文化环境的影响，私密性产品在宣传上一直存在着约束。较为开放的网络平台一直是私密性产品宣传的主要阵地，而微博营销因为其优势和显著的成效成为了私密性产品品牌最常用的营销手法之一。
以微博为例探析新媒体语境下“拟剧理论”的发展与嬗变
2020·4（上）151信息科技探索作者简介：柳圆圆，本科在读，郑州大学新闻与传播学院。
以微博为例探析新媒体语境下“拟剧理论”的发展与嬗变柳圆圆摘 要 随着新媒体技术的发展，“拟剧理论”的主要观点在新的传播环境下发生了变化。
文章以微博为例，探析新媒体语境“拟剧理论”的新特点。
关键词 拟剧理论；自我呈现；印象管理；表演化生存中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）256-0151-021 “拟剧理论”的基本观点欧文·戈夫曼将我们生活的现实社会比做一个巨大的戏剧舞台，每个人都依据角色需要，在舞台上进行特定的表演，这就是“拟剧理论”。
“拟剧理论”包括“表演框架”“印象管理”等主要观点。
1.1 表演框架1）表演区域。
欧文·戈夫曼将表演区域依据功能划分为两部分，分别是前台与后台。
前台是表演者公开表演、迎来送往的既定场域。
在前台，表演者根据表演剧本，对自己的表演进行修饰，为观众呈现出特定情境。
后台具有一定的私密性，是表演者的个人空间，观众不能随意闯入。
表演者在此进行修整并为下一次登台表演做准备。
2）表演剧情。
表演剧情，又称为剧本，即表演者进行前台表演时所参考的社会规范体系。
人们在社会这个庞大的戏剧舞台当中的表演是有所规范的,人们的行动受社会体系预先写好的剧本所制 约[1]。
表演者依据不同的剧情，在舞台上进行着不同的表演。
3）表演角色。
角色是表演者为自己所塑造的具有一定特征的人物形象。
表演者在前台表演时，依据不同的情境和观众切换不同的角色。
“任何一个进入特定地位的人所能获得的自我形象,都能在情感和认知上对他产生吸引力,使他渴望并期待用角色扮演及从这种扮演中产生出来的自我认同来看待自己。
”[2]表演者根据观众对角色的期待与反馈及时进行调整和管理自己的行为。
1.2 印象管理印象管理又称自我呈现，是人们表演化生存的一项基本策略。
印象管理是指人们通过修饰、美化、包装等方式试图影响和管理自己在他人心目中所形成的印象的过程。
西瓜微数客服-专业的微博数据分析工具
西瓜微数客服-专业的微博数据分析工具专业的微博数据分析工具来了！据2019年3月15日新浪发布的《2018微博用户发展报告》显示，微博月活跃用户已达4.62亿，并连续三年增长7000万+，与此同时，微博的垂直领域也扩大至60个，月阅读量过百亿领域就高达32个。
近几年，随着微博热搜功能的到来，微博这个存在了10年的平台，开始强势回温，再次抓住了用户的心。
时至今日，它已经拥有着巨大的流量池，并仍旧处于上升趋势。
某互联网博主曾在微博上表示：“微博跟其他产品不一样，你离开了，但是一个个热点就会把你拉回去，今天你走了，明天还有一个热点，连续保持对用户的吸引力这点只有微博具备。
”因此，广告主在微博上投放还是有很大的市场潜力的。
微博多元化扶持博主这几年，微博愈发注重博主广告质量，微博电商的发展，从去年开始它就上线了网红达人的“分享店铺功能”，在今年8月它也正式推出升级版橱窗产品，帮助用户提升电商内容曝光。
微博每年的超级红人节，还会邀请不同领域的博主一起参与，分享经验，这些行为都志在鼓励博主创作出更好的作品，营造出良好的微博生态圈，也让微博广告生态更加完善。
广告主多样化投放展示微博作为一个开放式的流量池，广告主投广的展示形式也逐渐多元化，直投；转发；CPS团购；视频vlog都是广告主可投放的广告类型。
自2018年9月18日起，微博开始发出Vlog召集令，鼓励博主参与vlog创作中，也有很多博主把vlog拍摄运用到广告中来，取得了不错的成效。
CPS（按成单效果结算佣金）目前也是广告主喜欢投放的模式之一，小编从许多广告主处了解到，以往在微博的投放转化效果并不比其他平台差，某些特定商品甚至超出了预期，目前微博上的电商广告来源多以淘宝、京东商城为主。
西瓜数据-微博版让你投放更精准说了这么多微博投放的好处，那么到底怎么投放才会更精准，更快的找到合适的博主，避免踩雷投到水号呢？？西瓜数据微博版目前已正式上线，为用户版提供200W活跃微博电商数据，追踪热卖博主,优质达人,爆款商品流行趋势,更有四大功能点，让你的投放事半功倍。
2019年微博用户发展报告
2019年微博用户发展报告微博2月26日发布2019年第四季度及全年财报，财报显示微博第四季度营收4.681亿美元，同比下降3%，市场预期为4.68亿美元；2019年第四季度净利润为9506.8万美元，上年同期为1.67亿美元，市场预期为1.57亿美元。
2019年全年，微博净营收17.7亿美元，较2018年的17.2亿美元增长3%。
2019年全年归属于微博的净利润为4.947亿美元，2018年为5.718亿美元。
具体来看，微博2019年净利润的下降与其非运营盈利大幅下降直接相关。
财报显示，2019年，微博全年运营盈利为5.976亿美元，2018年为6.093亿美元；2019年全年非运营盈利为480万美元，2018年为5960万美元。
尽管净利出现下降，用户方面，微博保持了一定程度的增长。
财报数据显示，截至2019年底，微博月活跃用户达到5.16亿，相比2018年年底净增长约5400万，其中移动端占比94%。
2019第四季度，微博日活跃用户规模进一步增长至2.22亿，单季净增长2200万为2019年最高。
与此同时，微博第四季度的流量继续保持两位数同比增长，增速超过预期。
近期新冠肺炎疫情相关资讯传播中，微博因其传播优势和公共属性，实现了一批用户增长。
根据QuestMobile发布的报告，微博用户增长位于日活用户亿级以上App前五。
微博方面数据显示，平均每天超过2亿网友通过微博关注最新疫情、获取防治服务、参与公益捐助，微博用户也更加活跃，日均发博人数同比增长25%，日均发博数量同比增长45%。
在此基础上，微博日均流量连续两月同比增长50%及以上。
此外，在产品创新方面，微博去年开发了绿洲产品，并于2019年12月正式上线。
绿洲主打生活类图片视频社交分享，与微博内容生态形成了互补。
上线以来，绿洲一方面提升内容在微博的覆盖和转化，一方面加强社交互动和兴趣推荐，在用户增长、活跃、留存均显示出良好发展态势。
2020年1月，绿洲月活跃用户规模已经超过1000万，接下来将继续完善内容生产功能，丰富用户多媒体消费形态。
新浪微博数据分析及社区发现方法研究
新浪微博数据分析及社区发现方法研究苟良【摘要】目前随着新浪微博的普及,很多相关的研究由此展开.使用模拟登录新浪微博的方法爬取7万多用户的200多万条微博.根据用户的互动情况使用熵力模型绘制社交网络图,发现用户的互动特点.根据每位用户的微博内容,从词出发,使用TF-IDF算法计算出词权值,使用K-means算法进行聚类,找出具有不同特点的群体,分析每个群体的关键词.实验结果表明,所提出的方法能够有效挖掘用户群体.【期刊名称】《现代计算机（专业版）》【年(卷),期】2018(000)026【总页数】5页(P8-12)【关键词】新浪微博;社区发现;TF-IDF;K-means【作者】苟良【作者单位】新疆大学信息科学与工程学院,乌鲁木齐 830046【正文语种】中文0 引言目前随着社交媒体的普及以及移动设备的飞速发展，新浪微博成了人们生活中必备的社交工具。
在每天都产生亿级别的数据量中，蕴含着巨大的价值。
新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台，是一种开放的，可以快速发布信息的社交平台。
每一条信息（称为微博）被限制在140个字符之内，用户与用户之间存在关注与被关注的关系，用户之间可以评论、点赞、转发别人的微博，称之为互动。
目前对新浪微博中整体用户的数据研究[1-3]有很多。
在社交网络发现算法[4]中，值得一提的一类算法是凝聚类算法（Agglomeration Algorithms），这类算法是通过构建一个将小的类簇合并为大的类簇的层次树得到的多层聚类算法。
其中比较著名的是Clauset A[5]等人提出的CNM[6]算法。
随后，Yi Fan Hu[7]等人提出的Yi Fan Hu算法在用户关系上将点与线引入力学公式，进行了社交网络构图的完善。
本文从新浪微博中选择了若干用户作为种子用户，从这些种子的粉丝开始，继续爬取数据集中用户的粉丝的数据，通过此方法不断的遍历用户的粉丝，抓取了7万多用户，收集了200多万条微博。
浅析短视频在“央视新闻”微博中的特点及发展趋势
近年来，我国的短视频发展迅速，以央视新闻为代表 的主流媒体机构纷纷开设了自己的官方微博账号，并进军 短视频领域，积极参与短视频建设，体现了借助短视频建 立新媒体舆论场、加快融合发展的需要。这样的实践，开创 了一种将新闻报道与短视频相结合的新型报道方式，反映 出加快媒体转型的迫切要求。
出旺盛的消费欲望，另一方面是现实所迫的低消费能力， 在这两者之中产生了年轻人明显的提前消费意愿。好奇心 使得“低龄化”用户成为短视频平台上活跃的观赏者以及 消费者。一边是手头的紧迫，一边是平台上十分之一价格 可以买到“同款”。这中间产生的是由于缺乏基本判断力而 导致的上当受骗，特别是不具备一般法律常识，在没有成 人介入的情况下，低龄用户基本不可能实现维权。
频发的行业乱象凸显了短视频平台在发展过程中存 在的缺点和不足。政府、民间组织、舆论监督应当不断要求 短视频平台坚持规范化运营。
参考文献院 1.艾媒网.短视频电商平台野纷来冶获 1000 万美元 PreA 轮 融 资 [EB/OL].2019 -04 -12,https:/// c460/64101.html. 2.艾媒网.抖音快手公然叫卖假冒伪劣商品袁短视频平 台沦为假货窝点袁 行业急需整治! [EB/OL].2019-06-04, https:///c460/64685.html.
一高效的新兴传播渠道，结合新时代热门话题，与更多网 友分享优质的短视频内容，进一步拓展央视新闻的传播渠 道，扩大影响力，拉近与网民的距离。目前，央视新闻微博 粉丝数量高达 8000 多万，具有强大的社会影响力。
渊一冤内容趋于草根化尧平民化 随着互联网技术的发展，信息的传播方式发生了变化， 信息已经由单向传播变为多向传播，链条式传播变为圆规式 传播，这种传播方式的改变也使得媒体积极转变信息传播方 式，发布更多与受众生活息息相关的内容。央视新闻微博平