广告英语的特点

• (1) Just do it.(耐克运动鞋)
• (2) I love this game. (NBA)
• (3) To me, the past is black and white, but the future is always color.（轩尼诗酒）
• (4) You press the button, we do the best. (柯达相 机)
广告英语的特点
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广告英语的特点
• 随着全球一体化进程的不断推进以及国际贸易的不断升温， 异域广告之间的交流也更加频繁。
• 异域广告不同于一般意义上的国内广告，而是一种跨越国 界的商业广告，它代表着一个国家的文化素养与价值取向。
• 因此，我们必须站在一个战略高度重新审视广告语篇的语 言特点和功能，这将具有超越语言本身的现实意义。
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1.1英汉广告语篇语言特点的对比分 析
• 当然，为了营造特定气氛，体现商品或服务的高 雅格调，广告语言中也会运用一些“雅词”或 “大词”。如某酒店的广告词是：窗外，浩淼的 东湖映入眼帘。我们可以比较以下两个广告词：
• (1) There’s a view of East Lake from the window.
• 使用频度较高的双关（pun）和仿拟 (parody)
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1.1.2 修辞手段的运用
• 双关（pun）作为一种修辞手法，建立于表 层上或者偶然的相似：两个单词音同，或 者某个单词碰巧有两个独立的意义。
• Mc Quarrie and Mick(1996)实验证明各种 类型的双关修辞格在广告文体中出现的频 率比其他修辞格要大。
• （1）世界首例,中国一绝。天然椰子汁。 (海南椰树牌椰子汁广告)
• （2）敬业报国，追求卓越。（海尔集团）
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1.1.2 修辞手段的运用
• 修辞手段的应用能丰富语言的表达能力， 增强语言的表达效果
• 英汉广告中修辞的使用都很频繁，都使用 一些共有的修辞手段。表达方法大同小异， 都能为源语言读者带来大致相近的感受。
• 汉语广告的用词则注重四字结构，语言丰 富，典雅简洁，文质气重，除此之外，汉 语广告语言还会经常用到一些顶级词汇来 烘托所推销产品的大气，如“王者风范”， “唯我独尊”，“誉满全球”，“静音专 家”，“金牌人生”，“追求卓越”， “独领风骚”，“品质超群”，“闻名天 下”等。
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1.1英汉广告语篇语言特点的对比分 析
• 作为一种文学手段，修辞则被广泛的应用到广告中来，使 得广告语言更加生动，扣人心弦，妙趣横生。多种修辞手 法，如比喻、双关、夸张、借代、对比、仿拟等在广告中 合理运用，增强了广告的表达效果，使人感到幽默中见智 慧，平淡中显新奇。
• 广告语言在形式上也特色鲜明，或者行文公整，或者对仗 押韵，或者琅琅上口，节奏感强，使人过目不忘。
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广告英语的特点
• 广告语言在形式上也特色鲜明，或者行文 公整，或者对仗押韵，或者琅琅上口，节 奏感强，使人过目不忘。
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广告英语的特点
• 广告语言的特点可以归纳为以下四个方面 • 吸引力（Attraction-catch the
reader’s attention)、 • 创造力（Creation-project on image）、 • 说服力（Persuasion-urge the reader to
• (2) You can enjoy the magnificent view of East Lake from your window．
• 多了一个magnificent和enjoy,第二句的效果显然 好的多,不但凸显了美丽的景致，还能让人体会到 一种亲切和踏实的感觉。
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1.1英汉广告语篇语言特点的对比分 析
act）影响力（Impression-produce an impact）。
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1.1英汉广告语篇语言特点的对比分 析
• 1.1.1词汇和结构 • 英文广告： • 句子比较短小简洁,讲求利落有力, • 大量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用结构复
杂的长句,行文口语化强。
• 具有通俗语体色彩,且词语多含有积极意义, • 多使用单音节词(monosyllables) 和合成词[２]
• 双关引人入胜，出其不意，用单个单词映 射多重含义，深受广告商的喜爱。 例如：
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1.1.2 修辞手段的运用
• (1)Trust us over 5,000 ears of experience.
• 这是一则助听器的推销广告，从字面意Байду номын сангаас可以看出该产品 已经经受了众多消费者的考验，但是其巧妙之处在于ears 与years 的谐音，从而暗示了该产品也久经历史的考验， 品质上乘。
• 广告的形式多样，而语言则是广告的精髓，传播范围最广， 最能打动人心。
• 广告语言作为一种应用型语言，以其特有的语用功能，已 经逐渐从普通语言中独立出来，成为语用学研究的一个重 要课题。
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广告英语的特点
• 广告语经过长期的发展，逐步从语言家族中脱颖而出，成 为了一种独特的语体，在遣词造句上标新立异，在语法上 打破条条框框的束缚，力求达到注意价值和利益价值的目 的，以最终实现其交际功能和劝说效果。
(P41)。
• 一些创新词、杜撰词(coinages) 和外来词 (foreign loans) 也很常见。
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1.1英汉广告语篇语言特点的对比分 析
• 倾向于具体词和模糊词的混用 • 英语广告强调产品的“质量”和“特色”， • 汉语广告则突出产品的“功能和魅力”。 • 另外,为了让读者对所宣传的产品有一个良
好的印象,形容词和副词的比较级,最高级 也常常在广告语篇中出现。
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1.1英汉广告语篇语言特点的对比分 析
• 广告语篇要与读者建立亲近的互动关系，一般用“小词”、 具体词、大众词，而避免用“大词”、抽象词或者太专业 的术语。比如在以下几组词中，我们更倾向于用括号前面 的词而少用括号里面的词：try(attempt), buy(purchase),read(peruse),use(employ)，etc. 比如 以下几个国际知名的广告，言简意赅，虽然所用的都是些 小词汇，却能给人留下大印象：