《广告策划与创意》期末考试试卷附答案

《广告策划与创意》期末考试试卷附答案

一、单选题(13小题*3=39)

1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是( )。

A 战略目标

B 广告目标

C 广告主题

D 广告创意

2.( )是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

A 调研报告

B 广告提案C广告预算 D 创意简报

3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是( )。

A 广告创意诉求策略

B 创意表现策略

C 广告代言人策略

D 情感诉求策略

4.在具体的广告活动中，( )是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

A广告效果 B 广告创意 C 品牌概念 D 产品生命周期

5.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是( )。

A感性诉求 B 理性诉求 C 广告创意诉求 D 诉求表现

6.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于( ).

A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法

7.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于( ).

A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法

8.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于( )。

A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法

9.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于( )。

A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D比较型手法

10.( )是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。

A创造性思维 B 再造性思维 C 正向思维 D 逆向思维

11.( )是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。

A创造性思维 B 再造性思维C发散性思维 D 聚合性思维

12.( )，又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。

A创造性思维 B 再造性思维 C 发散性思维 D 聚合性思维

13.与发散性思维对应的是( )，是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。

A创造性思维 B 再造性思维 C 发散性思维 D 聚合性思维

二、多选题(7小题*5=35)

1.广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的( )。

A 创造性思维过程

B 创作结果C广告诉求D广告表现 E 广告活动

2.广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是( )。

A 以广告主题为核心，以广告对象为出发点

B 以真实性为生命，以新颖独特为宗旨

C 以情趣生动为手段

D 是原创性、指向性和震撼性的综合体

E 以广告预算为核心

3.广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括( )。

A广告代言人 B 广告悬念 C 流行时尚 D 公共关系 E 市场营销

4.理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供( )的一类广告诉求方式

A产品的事实 B 消费理由C消费根据 D 消费成本E消费动机

5.广告通过( )说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

A 增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度B强化诉求方式和诉

求内容

C诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度 D 强化广告信息的可信度

E 借助流行文化改变消费者态度

6.流行过程表现为一定的周期，可以分为( )。

A流行酝酿期 B 流行发展期 C 流行高潮期D流行衰退期E流行引入期

7.头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点( )。

A实施成本低 B 实施成本高 C 参与者要有较好的素质

D产生巨量的创意想法 E 具有可操作价值的方案不多

三、名词解释（2小题*8=16）

1.产品观念

2.定位策略

四、说明下面广告语的标题模式。（1小题*10=10）

1.“小店价格，大店风格”。“二锅头的价格，茅台的质量”。

广告策划与创意参考答案

一、单选题

1C，2D，3D，4A，5B，6A，7B，8C，9D，10B 11A，12C，13D 二、多选题

1AB， 2ABCD， 3ABC， 4ABC， 5ABCD， 6ABCD， 7BCDE

三、名词解释

1.认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高价值产品，并不断加以改进。

2.根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者对该产品某种特征或属性的重要程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者。四、比较式。这种标题的优点是在比较中产生优势。